論析我國門戶網(wǎng)站體育信息傳播特征及發(fā)展趨勢

論析我國門戶網(wǎng)站體育信息傳播特征及開展趨勢論文關(guān)鍵詞：門戶網(wǎng)站；體育信息；信息傳播；特征；趨勢論文摘要：目前，我國門戶網(wǎng)站體育信息采編和傳播的頻度加快，體育信息傳播表現(xiàn)出高互動性和高參與性，網(wǎng)絡(luò)體育信息傳播的受眾由被動變?yōu)橹鲃?，網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道的娛樂化傾向明顯，跨媒體競合開展。將來，我國門戶網(wǎng)站體育信息傳播將更加注重新技術(shù)的結(jié)合和使用，將促動“受眾“向“用戶〞轉(zhuǎn)變，各綜合門戶差異化趨向加劇，網(wǎng)絡(luò)視頻將會成為網(wǎng)絡(luò)體育信息的主要傳播形式，且門戶網(wǎng)站之間的競爭將更為劇烈。隨著信息時代的到來，以互聯(lián)網(wǎng)為特征的現(xiàn)代傳播手段和經(jīng)濟(jì)形態(tài)正逐步浸透到人們的工作、學(xué)習(xí)、生活與休閑娛樂等領(lǐng)域，體育信息已成為互聯(lián)網(wǎng)上重要的信息資源。infseek搜索引擎顯示，全球排名前10位的搜索主題中體育排在第6位川。目前，在國內(nèi)的大型門戶網(wǎng)站中，提供較為豐富的體育信息和資訊的網(wǎng)站主要由綜合性門戶網(wǎng)站、地方性門戶網(wǎng)站、垂直型門戶網(wǎng)站和專業(yè)體育網(wǎng)站組成。門戶網(wǎng)站是指通向某類綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息效勞的應(yīng)用系統(tǒng)。目前，體育信息類門戶類網(wǎng)站中，占有絕對主導(dǎo)地位的仍是新浪、搜狐、網(wǎng)易和騰訊四家。本文對體育信息的發(fā)布和傳播的特征和開展趨勢研究也主要以這些網(wǎng)站為參考和分析對象。1我國門戶網(wǎng)站體育信息傳播特征1.1體育信息采編和傳播的頻度加快由于受眾對時效性的要求越來越高，互聯(lián)網(wǎng)的宏大信息量和網(wǎng)絡(luò)受眾極易流失的關(guān)注焦點(diǎn)，使得越來越多的門戶網(wǎng)站注意到了信息的更新頻度對門戶網(wǎng)站的宏大影響。由于網(wǎng)絡(luò)本身具有時效性的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)可以在第一時間向受眾傳播最新新聞信息，可以不受空間和時間的限制，隨時添加或更新信息。體育信息的更新主要表達(dá)在體育新聞類相關(guān)信息的更新速度和更新數(shù)量上。?群眾軟件?采取了科學(xué)的方法對四大門戶進(jìn)展了較為詳細(xì)的評測。所有評測人員分成4組，花費(fèi)1個月的時間分別跟蹤更新速度、更新數(shù)量、內(nèi)容深度以及特色效勞。評測結(jié)果說明:新浪網(wǎng)綜合得分32.125分，排名第一。屢次的網(wǎng)絡(luò)評測發(fā)現(xiàn)，新浪新聞信息數(shù)量更新宏大，日更新就有數(shù)千條之多。雖然搜狐也有較高的更新數(shù)量，但是和新浪相比仍然存在差距。網(wǎng)易的較差表現(xiàn)導(dǎo)致在評測中總分偏低。在更新速度方面，新浪和搜狐的更新速度比起騰訊和網(wǎng)易更是遙遙領(lǐng)先，并且24h不連續(xù)更新。除了對門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)編輯要求越來越嚴(yán)格外，更新工作的效率和總信息量也成為一項重要的網(wǎng)站考核指標(biāo)。調(diào)查顯示，在新浪和搜狐網(wǎng)，新聞信息編輯的信息處理平均時間在60s到1103之間[3]?？梢韵胂?，如此短的時間內(nèi)，是很難保障體育信息的完好和準(zhǔn)確的，這也是目前門戶網(wǎng)站體育信息傳播方面的一個主要特征。1.2體育信息傳播的高互動性和高參與性網(wǎng)絡(luò)傳播的信息傳輸方式呈現(xiàn)雙向互動交流方式，不但有受眾和傳播者的縱向互動，還有受眾和受眾之間的橫向互動，特別是后者。網(wǎng)絡(luò)為受眾提供了一個自由交換意見的平臺，把本來僅限于人際傳播的交流放到一個更為廣泛的媒介平臺上進(jìn)展，讓每個受眾都能發(fā)出自己的聲音。互動特色的一個主要表現(xiàn)就是增加個人媒體內(nèi)容和特點(diǎn)，讓用戶之間分享博客、照片、視頻錄像，組成虛擬社區(qū)。互聯(lián)網(wǎng)的互動特色，特別是eb2.0技術(shù)的應(yīng)用，讓廣闊網(wǎng)絡(luò)用戶擁有更多更好交互式的網(wǎng)絡(luò)體驗。另外，通過對重大體育新聞事件的討論、交流，甚至是爭鋒，受眾的意見能快速地整合成為社會言論，在某些時候甚至可以影響到體育新聞事件的進(jìn)程，如新浪體育的“正方vs反方〞和“熱點(diǎn)調(diào)查〞，針對熱點(diǎn)話題進(jìn)展討論，極大激發(fā)了網(wǎng)友的參與熱情。高互動性和高參與性是網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的重要特點(diǎn)。北京奧運(yùn)會上，國際奧委會首次允許運(yùn)發(fā)動在奧運(yùn)會期間發(fā)表博客，延伸了運(yùn)發(fā)動與觀眾交流的平臺;普通人更可通過論壇、博客、播客等新形式參與奧運(yùn)、記錄奧運(yùn)，獲得前所未有的互動體驗?；ヂ?lián)網(wǎng)的互動性，論壇、博客、播客網(wǎng)站的興起，讓網(wǎng)絡(luò)用戶更注重自我的表現(xiàn)，更積極地參與到相關(guān)體育話題的討論中。1.3網(wǎng)絡(luò)體育信息傳播的受眾由被動變?yōu)橹鲃泳W(wǎng)絡(luò)賦予了用戶極大的自主權(quán)，可以自由地選擇偏愛的媒介形態(tài)獲取信息，這一點(diǎn)很好地契合了公眾日益增強(qiáng)的媒介自主意識。與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)可以為公眾提供一個更自由的體驗體育和參與體育的空間。因此，門戶網(wǎng)站完全有才能為公眾打造一個多樣化、多層次、自主性的體育資訊平臺。網(wǎng)絡(luò)體育信息傳播的受眾由被動變?yōu)橹鲃拥闹饕憩F(xiàn)為:(1)用戶信息選擇的主動性。用戶消費(fèi)形式已經(jīng)從承受選擇變?yōu)檫x擇承受，網(wǎng)絡(luò)受眾可以隨時自由地尋找自己感興趣的新聞信息，并采用自己喜歡的媒介表現(xiàn)形式。如在第29屆奧運(yùn)會之間，局部網(wǎng)站的受眾便可根據(jù)自己的愛好和時間安排定制個性化的奧運(yùn)信息效勞。(2)利用網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的信息檢索技術(shù)，人們可以獲得更具個性的體育信息。如新浪體育和搜狐體育站內(nèi)都設(shè)有新聞搜索引擎，用戶可以隨時查找到想要的新聞信息。(3)用戶參與創(chuàng)造傳播內(nèi)容。全民共同決定和編織傳播的內(nèi)容與形式，讓人們在具有最大個性選擇的聚合空間內(nèi)實現(xiàn)共享。1.4網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道的娛樂化傾向隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的開展和體育娛樂功能的回歸，體育群眾傳播開場出現(xiàn)娛樂化傾向，由以往的以賽事報道為主的“競技體育〞傳播格局向賽事報道、體育故事、體育明星、體育娛樂、體育文化、體育精神的多元傳播方向轉(zhuǎn)變。特別是隨著媒體競爭的加劇，網(wǎng)絡(luò)信息媒介商業(yè)化運(yùn)作力度加大，體育信息娛樂化趨勢日益突出，與娛樂天然接近的休育新聞的報道將這一傾向發(fā)揮得尤為明顯。體育群眾傳播的娛樂化是對體育報道的傳統(tǒng)外延進(jìn)展延伸，著重于和體育相關(guān)的人、體育故事、體育文化、體育精神的傳播挖掘。在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性、興趣性;在內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)文化和娛樂含量;在傳播符號的運(yùn)用上，拋棄新聞八股文，追求語言符號的輕松詼諧，突出面部表情、肢體語言等非語言符號的“夸大軟化’，和“娛樂’，特征ls]。如各大門戶體育頻道不管是其頁面設(shè)置、報道內(nèi)容還是語言風(fēng)格，無不表達(dá)著娛樂的印記。新聞娛樂化是市場經(jīng)濟(jì)條件下必然產(chǎn)生的現(xiàn)象和必經(jīng)的開展階段，但過分強(qiáng)調(diào)新聞的娛樂功能，會導(dǎo)致媒介信息告知功能弱化，從而背離社會的根本性需要。可以說，如今門戶網(wǎng)站的體育新聞信息仍然具有較深入的泛娛樂化傾向，這不能不說就是適度的、適宜的。1.5跨媒體競合開展整合資源，尋求聯(lián)盟合作，是獲得盈利的手段。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息處于大而無量狀態(tài)，任何一個綜合型門戶網(wǎng)站所能控制和掌握的信息、技術(shù)和資源都是有限的。因此，門戶網(wǎng)站不僅應(yīng)加大內(nèi)部體育資源的整合，還應(yīng)積極尋求與其他媒體的合作。媒介交融已經(jīng)成為一個和網(wǎng)絡(luò)傳播親密相關(guān)的話題，也成為網(wǎng)絡(luò)傳播研究的一個重要主題。首先，由于網(wǎng)絡(luò)媒體目前還不具備新聞采訪權(quán)，因此體育網(wǎng)站一直與體育相關(guān)的報紙、雜志、電視臺等保持著親密合作，借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢來彌補(bǔ)自己的資源缺乏，而2022年北京奧運(yùn)會把這種跨媒體的合作推向新的頂峰。如搜狐與新華社、中央電視臺、北京電視臺以及全國12家衛(wèi)星電視臺、35家平面媒體、近80家播送電臺構(gòu)建了媒體報道聯(lián)盟。搜狐還牽手華奧星空，將中國運(yùn)動隊、運(yùn)發(fā)動的信息及資源注人搜狐體育奧運(yùn)矩陣。為獲得更多的內(nèi)容資源，新浪、網(wǎng)易還與法新社、美聯(lián)社、路透社及圖片社getty等國際媒體進(jìn)展合作。其次，體育網(wǎng)站與國內(nèi)外體育組織之間橫向合作、資源整合速度明顯加快，通過合作體育網(wǎng)站將獲得更多的資源和時機(jī)，同時也有利于進(jìn)一步提升自身的專業(yè)性和影響力。如搜狐與北京奧委會、中國體育代表團(tuán)等建立合作伙伴關(guān)系，新浪成為英超俱樂部、f1英美車隊等合作伙伴。騰訊那么開通中國乒乓球隊官方網(wǎng)站。再次，網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)部的競合也如火如茶。自搜狐成為北京奧運(yùn)會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容效勞贊助商之后，新浪、騰訊、網(wǎng)易三家門戶網(wǎng)站迅速宣布成立奧運(yùn)報道聯(lián)盟，及至9月6日新浪召開奧運(yùn)戰(zhàn)略發(fā)布會時，相關(guān)網(wǎng)站已經(jīng)到達(dá)了40家，更有平面媒體無數(shù)。即使各家媒體結(jié)盟，互相之間也面臨著劇烈的競爭。媒體開展至今，已經(jīng)出現(xiàn)了各類媒體邊緣淡化并互相浸透交融的現(xiàn)象。因此，跨媒體的“體育聯(lián)盟〞以及體育網(wǎng)站與體育組織的橫向合作，應(yīng)用于體育領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)效勞呈現(xiàn)出空前的競合開展趨向。2我國門戶網(wǎng)站體育信息傳播開展趨勢2.1更加注重新技術(shù)的結(jié)合和使用其一就是傳統(tǒng)基于內(nèi)容資訊效勞矩陣的門戶形式逐步演變?yōu)閮r值鏈超長的復(fù)雜系統(tǒng)。受技術(shù)創(chuàng)新、效勞聚合力缺乏、市場分流等因素影響，用戶聚合速度和市場規(guī)模增長速度逐步放慢。大型綜合門戶網(wǎng)站在與eb2.0,p2p,ddn,da文件發(fā)布共享新媒體技術(shù)手段，以及互聯(lián)網(wǎng)其他核心技術(shù)應(yīng)用的深度交融中獲得蛻變與新生。這也促進(jìn)了門戶網(wǎng)站在體育信息傳播中更加注重新技術(shù)的結(jié)合和使用，對于優(yōu)化體育信息傳播構(gòu)造，進(jìn)步傳送率、到達(dá)率和有效率具有重大意義。其二就是無線互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型初顯端倪，新技術(shù)新應(yīng)用醞釀市場再度整體打破。2022年，中國無線互聯(lián)網(wǎng)整合、重新定位市場格局的一年，也是無線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重新尋找市場時機(jī)的一年，無線互聯(lián)網(wǎng)門戶、無線互聯(lián)網(wǎng)搜索、無線互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)、無線互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)、無線互聯(lián)網(wǎng)娛樂、游戲、無線互聯(lián)廣告等無線業(yè)務(wù)得到快速開展f}7。在提升技術(shù)實力方面，各網(wǎng)站全力投入，如，2022年5月奧運(yùn)火炬在珠峰傳遞時，搜狐同時進(jìn)展4路視頻直播的衛(wèi)星直播車開上了5000多米的大本營，更是讓業(yè)界眼前一亮。2.2將促動“受眾“向“用戶〞轉(zhuǎn)變互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入e62.0階段后，一個重要的變化就是廣闊網(wǎng)民成為內(nèi)容的消費(fèi)者、提供者和傳播者，參與、互動、分享的特性被發(fā)揮到淋漓盡致。奧運(yùn)會絕對是一次廣闊網(wǎng)民參與的狂歡，因此，各家網(wǎng)絡(luò)媒體在奧運(yùn)報道中充分整合博客、播客、社區(qū)、論壇等資源，以期獲得最大的傳播效益。如，新浪除了開通專門報道奧運(yùn)的奧運(yùn)站之外，還專門啟動了“我的2022,世界睜大眼睛看〞活動，為網(wǎng)友打造了一個囊括文字、圖片、視頻、理財、公益、娛樂等多項活動于一體的大平臺。目前，大型門戶網(wǎng)站都從一站式的以資訊互動為中心的網(wǎng)站效勞，向一體化的完全以用戶行為、需求、體驗為中心的整合網(wǎng)絡(luò)效勞系統(tǒng)的轉(zhuǎn)變。用戶原創(chuàng)內(nèi)容在綜合門戶體育內(nèi)容資訊中比例的進(jìn)一步進(jìn)步，既改變了門戶的體育資訊效勞方式，也正在深層次地改變著互聯(lián)網(wǎng)用戶對門戶體育資訊內(nèi)容的閱讀方式，以及用戶與門戶之間的參與、互動方式的全方位的轉(zhuǎn)變。2.3各綜合門戶差異化趨向加劇經(jīng)過幾年的開展，門戶網(wǎng)站已逐步成為一個跨媒體的綜合性大平臺，經(jīng)過第29屆奧運(yùn)會的洗禮，網(wǎng)絡(luò)媒體間的競爭將更加劇烈。制定并施行差異化競爭戰(zhàn)略，對于進(jìn)步網(wǎng)站的競爭才能，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)受眾，占有更多的市場份額，有著非常重要的意義。面對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與商務(wù)整合時期的到來，各大門戶將會基于多樣化效勞的廣闊平臺，分析用戶需求，進(jìn)一步抓住核心用戶，挖掘潛在客戶，提供個性化、差異化的效勞。將多樣化與差異化結(jié)合，利用差異化建立利潤屏障，從而獲得行業(yè)競爭優(yōu)勢。如早在2022年4月，搜狐施行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，放棄緊盯新浪的市場定位，而轉(zhuǎn)向了內(nèi)容建立戰(zhàn)略。20(k1年年初，網(wǎng)易對首頁進(jìn)展全面改版。此后的一年多時間，網(wǎng)易分期分批對各個頻道進(jìn)展全面優(yōu)化，展開大規(guī)模的內(nèi)容建立，并相繼推出一系列市場推廣活動，用以配合內(nèi)容建立進(jìn)程。新浪新聞把最快和最多做到了極至，網(wǎng)易的新聞做得越來越深度、活潑有新意。而搜狐要做的是個性化特色。搜狐擁有宏大的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)，hinaren,g2ap,17173、焦點(diǎn)、gdfeel、搜狗，搜狐的戰(zhàn)略是采取優(yōu)勢互補(bǔ)，整合統(tǒng)一品牌下。因此，在門戶網(wǎng)站的競爭日益加劇的情況下，只有保持自身的特色，并不斷創(chuàng)新，才能在互聯(lián)網(wǎng)這個市場中占據(jù)領(lǐng)軍市場，處于行業(yè)主導(dǎo)地位。2.4網(wǎng)絡(luò)視頻將會成為網(wǎng)絡(luò)體育信息的主要傳播形式新媒體和新技術(shù)的迅猛開展，正以不可預(yù)測的方式改變著人類社會。網(wǎng)絡(luò)視頻對人們生活的改變是宏大的，如今人們可以很方便地通過寬帶觀看或分享豐富多彩的個性化視頻內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)視頻在人們的日常生活中扮演著越來越重要的角色。其最主要的特點(diǎn)是，網(wǎng)絡(luò)視頻傳播可以克制電視等傳統(tǒng)媒體的單向度和單線程的節(jié)目編排特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)視頻傳播可將不同賽嘗不同媒體的資源都可以通過網(wǎng)絡(luò)整合到觀眾的選擇列表里面，真正實現(xiàn)了以受眾為中心，這正是網(wǎng)絡(luò)視頻得到快速開展的原因和傳播的魅力所在。由于體育比賽的工程多、信息內(nèi)容豐富，體育視頻成為視頻網(wǎng)站傳播的重要內(nèi)容和對象。特別是2022年奧運(yùn)會，有力地促進(jìn)了我國體育視頻的網(wǎng)絡(luò)傳播。2022年北京奧運(yùn)會也是奧組委第一次對以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體進(jìn)展受權(quán)。tv.獲得了北京奧運(yùn)會所有的網(wǎng)絡(luò)傳播受權(quán)，而新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易四大門戶網(wǎng)站，以及pps、悠視網(wǎng)、pplive,酷6等視頻網(wǎng)站相繼簽約獲得央視網(wǎng)的奧運(yùn)開、閉幕式以及賽事視頻轉(zhuǎn)播權(quán)，從而促進(jìn)了體育視頻在網(wǎng)上得到更為廣泛的傳播。2.5門戶網(wǎng)站之間的競爭將更為劇烈網(wǎng)站之間的競爭，不僅僅在四大門戶之間，同樣存在與門戶網(wǎng)站與垂直網(wǎng)站之間。這四大門戶網(wǎng)站之間的競爭日益劇烈，在北京奧運(yùn)會的報道中可謂硝煙彌漫，針對奧運(yùn)的爭奪從搜狐成為奧運(yùn)會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容效勞贊助商后就沒有停頓過。搶得先機(jī)的搜狐立即受到了其他門戶網(wǎng)站的阻擊，搜狐聲稱的奧運(yùn)權(quán)益，持續(xù)受到來自其他門戶網(wǎng)站的質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。處在搜狐壓力之下的門戶網(wǎng)站以及其他網(wǎng)站，成立了迄今為止中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的“戰(zhàn)爭〞聯(lián)盟。作為還擊，7月19日，新浪、網(wǎng)易、騰訊宣布三方正式結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，組建“奧運(yùn)報道聯(lián)盟〞。但是三家網(wǎng)站隨后又發(fā)布了各自的奧運(yùn)報道方案，可見各方在奧運(yùn)爭奪中都有自己的打算。在體育網(wǎng)站市場中，4大門戶網(wǎng)站仍然是指導(dǎo)者，尤其在體育報道戰(zhàn)略中，“門戶派〞以絕對的技術(shù)、資源等優(yōu)勢領(lǐng)先。新傳寬頻、華奧星空等專業(yè)體育網(wǎng)站構(gòu)成了第二陣營，但相比門戶網(wǎng)站，實力差距明顯。由于各大門門戶網(wǎng)站之間存在著明顯的同質(zhì)化競爭問題