論析我國(guó)門(mén)戶網(wǎng)站體育信息傳播特征及發(fā)展趨勢(shì)

論析我國(guó)門(mén)戶網(wǎng)站體育信息傳播特征及開(kāi)展趨勢(shì)論文關(guān)鍵詞：門(mén)戶網(wǎng)站；體育信息；信息傳播；特征；趨勢(shì)論文摘要：目前，我國(guó)門(mén)戶網(wǎng)站體育信息采編和傳播的頻度加快，體育信息傳播表現(xiàn)出高互動(dòng)性和高參與性，網(wǎng)絡(luò)體育信息傳播的受眾由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的娛樂(lè)化傾向明顯，跨媒體競(jìng)合開(kāi)展。將來(lái)，我國(guó)門(mén)戶網(wǎng)站體育信息傳播將更加注重新技術(shù)的結(jié)合和使用，將促動(dòng)“受眾“向“用戶〞轉(zhuǎn)變，各綜合門(mén)戶差異化趨向加劇，網(wǎng)絡(luò)視頻將會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)體育信息的主要傳播形式，且門(mén)戶網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)將更為劇烈。隨著信息時(shí)代的到來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)為特征的現(xiàn)代傳播手段和經(jīng)濟(jì)形態(tài)正逐步浸透到人們的工作、學(xué)習(xí)、生活與休閑娛樂(lè)等領(lǐng)域，體育信息已成為互聯(lián)網(wǎng)上重要的信息資源。infseek搜索引擎顯示，全球排名前10位的搜索主題中體育排在第6位川。目前，在國(guó)內(nèi)的大型門(mén)戶網(wǎng)站中，提供較為豐富的體育信息和資訊的網(wǎng)站主要由綜合性門(mén)戶網(wǎng)站、地方性門(mén)戶網(wǎng)站、垂直型門(mén)戶網(wǎng)站和專業(yè)體育網(wǎng)站組成。門(mén)戶網(wǎng)站是指通向某類綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息效勞的應(yīng)用系統(tǒng)。目前，體育信息類門(mén)戶類網(wǎng)站中，占有絕對(duì)主導(dǎo)地位的仍是新浪、搜狐、網(wǎng)易和騰訊四家。本文對(duì)體育信息的發(fā)布和傳播的特征和開(kāi)展趨勢(shì)研究也主要以這些網(wǎng)站為參考和分析對(duì)象。1我國(guó)門(mén)戶網(wǎng)站體育信息傳播特征1.1體育信息采編和傳播的頻度加快由于受眾對(duì)時(shí)效性的要求越來(lái)越高，互聯(lián)網(wǎng)的宏大信息量和網(wǎng)絡(luò)受眾極易流失的關(guān)注焦點(diǎn)，使得越來(lái)越多的門(mén)戶網(wǎng)站注意到了信息的更新頻度對(duì)門(mén)戶網(wǎng)站的宏大影響。由于網(wǎng)絡(luò)本身具有時(shí)效性的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)可以在第一時(shí)間向受眾傳播最新新聞信息，可以不受空間和時(shí)間的限制，隨時(shí)添加或更新信息。體育信息的更新主要表達(dá)在體育新聞?lì)愊嚓P(guān)信息的更新速度和更新數(shù)量上。?群眾軟件?采取了科學(xué)的方法對(duì)四大門(mén)戶進(jìn)展了較為詳細(xì)的評(píng)測(cè)。所有評(píng)測(cè)人員分成4組，花費(fèi)1個(gè)月的時(shí)間分別跟蹤更新速度、更新數(shù)量、內(nèi)容深度以及特色效勞。評(píng)測(cè)結(jié)果說(shuō)明:新浪網(wǎng)綜合得分32.125分，排名第一。屢次的網(wǎng)絡(luò)評(píng)測(cè)發(fā)現(xiàn)，新浪新聞信息數(shù)量更新宏大，日更新就有數(shù)千條之多。雖然搜狐也有較高的更新數(shù)量，但是和新浪相比仍然存在差距。網(wǎng)易的較差表現(xiàn)導(dǎo)致在評(píng)測(cè)中總分偏低。在更新速度方面，新浪和搜狐的更新速度比起騰訊和網(wǎng)易更是遙遙領(lǐng)先，并且24h不連續(xù)更新。除了對(duì)門(mén)戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)編輯要求越來(lái)越嚴(yán)格外，更新工作的效率和總信息量也成為一項(xiàng)重要的網(wǎng)站考核指標(biāo)。調(diào)查顯示，在新浪和搜狐網(wǎng)，新聞信息編輯的信息處理平均時(shí)間在60s到1103之間[3]?？梢韵胂?，如此短的時(shí)間內(nèi)，是很難保障體育信息的完好和準(zhǔn)確的，這也是目前門(mén)戶網(wǎng)站體育信息傳播方面的一個(gè)主要特征。1.2體育信息傳播的高互動(dòng)性和高參與性網(wǎng)絡(luò)傳播的信息傳輸方式呈現(xiàn)雙向互動(dòng)交流方式，不但有受眾和傳播者的縱向互動(dòng)，還有受眾和受眾之間的橫向互動(dòng)，特別是后者。網(wǎng)絡(luò)為受眾提供了一個(gè)自由交換意見(jiàn)的平臺(tái)，把本來(lái)僅限于人際傳播的交流放到一個(gè)更為廣泛的媒介平臺(tái)上進(jìn)展，讓每個(gè)受眾都能發(fā)出自己的聲音。互動(dòng)特色的一個(gè)主要表現(xiàn)就是增加個(gè)人媒體內(nèi)容和特點(diǎn)，讓用戶之間分享博客、照片、視頻錄像，組成虛擬社區(qū)?；ヂ?lián)網(wǎng)的互動(dòng)特色，特別是eb2.0技術(shù)的應(yīng)用，讓廣闊網(wǎng)絡(luò)用戶擁有更多更好交互式的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。另外，通過(guò)對(duì)重大體育新聞事件的討論、交流，甚至是爭(zhēng)鋒，受眾的意見(jiàn)能快速地整合成為社會(huì)言論，在某些時(shí)候甚至可以影響到體育新聞事件的進(jìn)程，如新浪體育的“正方vs反方〞和“熱點(diǎn)調(diào)查〞，針對(duì)熱點(diǎn)話題進(jìn)展討論，極大激發(fā)了網(wǎng)友的參與熱情。高互動(dòng)性和高參與性是網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的重要特點(diǎn)。北京奧運(yùn)會(huì)上，國(guó)際奧委會(huì)首次允許運(yùn)發(fā)動(dòng)在奧運(yùn)會(huì)期間發(fā)表博客，延伸了運(yùn)發(fā)動(dòng)與觀眾交流的平臺(tái);普通人更可通過(guò)論壇、博客、播客等新形式參與奧運(yùn)、記錄奧運(yùn)，獲得前所未有的互動(dòng)體驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的互動(dòng)性，論壇、博客、播客網(wǎng)站的興起，讓網(wǎng)絡(luò)用戶更注重自我的表現(xiàn)，更積極地參與到相關(guān)體育話題的討論中。1.3網(wǎng)絡(luò)體育信息傳播的受眾由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)網(wǎng)絡(luò)賦予了用戶極大的自主權(quán)，可以自由地選擇偏愛(ài)的媒介形態(tài)獲取信息，這一點(diǎn)很好地契合了公眾日益增強(qiáng)的媒介自主意識(shí)。與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)可以為公眾提供一個(gè)更自由的體驗(yàn)體育和參與體育的空間。因此，門(mén)戶網(wǎng)站完全有才能為公眾打造一個(gè)多樣化、多層次、自主性的體育資訊平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)體育信息傳播的受眾由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)的主要表現(xiàn)為:(1)用戶信息選擇的主動(dòng)性。用戶消費(fèi)形式已經(jīng)從承受選擇變?yōu)檫x擇承受，網(wǎng)絡(luò)受眾可以隨時(shí)自由地尋找自己感興趣的新聞信息，并采用自己喜歡的媒介表現(xiàn)形式。如在第29屆奧運(yùn)會(huì)之間，局部網(wǎng)站的受眾便可根據(jù)自己的愛(ài)好和時(shí)間安排定制個(gè)性化的奧運(yùn)信息效勞。(2)利用網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的信息檢索技術(shù)，人們可以獲得更具個(gè)性的體育信息。如新浪體育和搜狐體育站內(nèi)都設(shè)有新聞搜索引擎，用戶可以隨時(shí)查找到想要的新聞信息。(3)用戶參與創(chuàng)造傳播內(nèi)容。全民共同決定和編織傳播的內(nèi)容與形式，讓人們?cè)诰哂凶畲髠€(gè)性選擇的聚合空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)共享。1.4網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的娛樂(lè)化傾向隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展和體育娛樂(lè)功能的回歸，體育群眾傳播開(kāi)場(chǎng)出現(xiàn)娛樂(lè)化傾向，由以往的以賽事報(bào)道為主的“競(jìng)技體育〞傳播格局向賽事報(bào)道、體育故事、體育明星、體育娛樂(lè)、體育文化、體育精神的多元傳播方向轉(zhuǎn)變。特別是隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇，網(wǎng)絡(luò)信息媒介商業(yè)化運(yùn)作力度加大，體育信息娛樂(lè)化趨勢(shì)日益突出，與娛樂(lè)天然接近的休育新聞的報(bào)道將這一傾向發(fā)揮得尤為明顯。體育群眾傳播的娛樂(lè)化是對(duì)體育報(bào)道的傳統(tǒng)外延進(jìn)展延伸，著重于和體育相關(guān)的人、體育故事、體育文化、體育精神的傳播挖掘。在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性、興趣性;在內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)文化和娛樂(lè)含量;在傳播符號(hào)的運(yùn)用上，拋棄新聞八股文，追求語(yǔ)言符號(hào)的輕松詼諧，突出面部表情、肢體語(yǔ)言等非語(yǔ)言符號(hào)的“夸大軟化’，和“娛樂(lè)’，特征ls]。如各大門(mén)戶體育頻道不管是其頁(yè)面設(shè)置、報(bào)道內(nèi)容還是語(yǔ)言風(fēng)格，無(wú)不表達(dá)著娛樂(lè)的印記。新聞娛樂(lè)化是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下必然產(chǎn)生的現(xiàn)象和必經(jīng)的開(kāi)展階段，但過(guò)分強(qiáng)調(diào)新聞的娛樂(lè)功能，會(huì)導(dǎo)致媒介信息告知功能弱化，從而背離社會(huì)的根本性需要?？梢哉f(shuō)，如今門(mén)戶網(wǎng)站的體育新聞信息仍然具有較深入的泛娛樂(lè)化傾向，這不能不說(shuō)就是適度的、適宜的。1.5跨媒體競(jìng)合開(kāi)展整合資源，尋求聯(lián)盟合作，是獲得盈利的手段。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息處于大而無(wú)量狀態(tài)，任何一個(gè)綜合型門(mén)戶網(wǎng)站所能控制和掌握的信息、技術(shù)和資源都是有限的。因此，門(mén)戶網(wǎng)站不僅應(yīng)加大內(nèi)部體育資源的整合，還應(yīng)積極尋求與其他媒體的合作。媒介交融已經(jīng)成為一個(gè)和網(wǎng)絡(luò)傳播親密相關(guān)的話題，也成為網(wǎng)絡(luò)傳播研究的一個(gè)重要主題。首先，由于網(wǎng)絡(luò)媒體目前還不具備新聞采訪權(quán)，因此體育網(wǎng)站一直與體育相關(guān)的報(bào)紙、雜志、電視臺(tái)等保持著親密合作，借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)自己的資源缺乏，而2022年北京奧運(yùn)會(huì)把這種跨媒體的合作推向新的頂峰。如搜狐與新華社、中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)以及全國(guó)12家衛(wèi)星電視臺(tái)、35家平面媒體、近80家播送電臺(tái)構(gòu)建了媒體報(bào)道聯(lián)盟。搜狐還牽手華奧星空，將中國(guó)運(yùn)動(dòng)隊(duì)、運(yùn)發(fā)動(dòng)的信息及資源注人搜狐體育奧運(yùn)矩陣。為獲得更多的內(nèi)容資源，新浪、網(wǎng)易還與法新社、美聯(lián)社、路透社及圖片社getty等國(guó)際媒體進(jìn)展合作。其次，體育網(wǎng)站與國(guó)內(nèi)外體育組織之間橫向合作、資源整合速度明顯加快，通過(guò)合作體育網(wǎng)站將獲得更多的資源和時(shí)機(jī)，同時(shí)也有利于進(jìn)一步提升自身的專業(yè)性和影響力。如搜狐與北京奧委會(huì)、中國(guó)體育代表團(tuán)等建立合作伙伴關(guān)系，新浪成為英超俱樂(lè)部、f1英美車(chē)隊(duì)等合作伙伴。騰訊那么開(kāi)通中國(guó)乒乓球隊(duì)官方網(wǎng)站。再次，網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)部的競(jìng)合也如火如茶。自搜狐成為北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容效勞贊助商之后，新浪、騰訊、網(wǎng)易三家門(mén)戶網(wǎng)站迅速宣布成立奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟，及至9月6日新浪召開(kāi)奧運(yùn)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)時(shí)，相關(guān)網(wǎng)站已經(jīng)到達(dá)了40家，更有平面媒體無(wú)數(shù)。即使各家媒體結(jié)盟，互相之間也面臨著劇烈的競(jìng)爭(zhēng)。媒體開(kāi)展至今，已經(jīng)出現(xiàn)了各類媒體邊緣淡化并互相浸透交融的現(xiàn)象。因此，跨媒體的“體育聯(lián)盟〞以及體育網(wǎng)站與體育組織的橫向合作，應(yīng)用于體育領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)效勞呈現(xiàn)出空前的競(jìng)合開(kāi)展趨向。2我國(guó)門(mén)戶網(wǎng)站體育信息傳播開(kāi)展趨勢(shì)2.1更加注重新技術(shù)的結(jié)合和使用其一就是傳統(tǒng)基于內(nèi)容資訊效勞矩陣的門(mén)戶形式逐步演變?yōu)閮r(jià)值鏈超長(zhǎng)的復(fù)雜系統(tǒng)。受技術(shù)創(chuàng)新、效勞聚合力缺乏、市場(chǎng)分流等因素影響，用戶聚合速度和市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度逐步放慢。大型綜合門(mén)戶網(wǎng)站在與eb2.0,p2p,ddn,da文件發(fā)布共享新媒體技術(shù)手段，以及互聯(lián)網(wǎng)其他核心技術(shù)應(yīng)用的深度交融中獲得蛻變與新生。這也促進(jìn)了門(mén)戶網(wǎng)站在體育信息傳播中更加注重新技術(shù)的結(jié)合和使用，對(duì)于優(yōu)化體育信息傳播構(gòu)造，進(jìn)步傳送率、到達(dá)率和有效率具有重大意義。其二就是無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型初顯端倪，新技術(shù)新應(yīng)用醞釀市場(chǎng)再度整體打破。2022年，中國(guó)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)整合、重新定位市場(chǎng)格局的一年，也是無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重新尋找市場(chǎng)時(shí)機(jī)的一年，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)搜索、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)、無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)、游戲、無(wú)線互聯(lián)廣告等無(wú)線業(yè)務(wù)得到快速開(kāi)展f}7。在提升技術(shù)實(shí)力方面，各網(wǎng)站全力投入，如，2022年5月奧運(yùn)火炬在珠峰傳遞時(shí)，搜狐同時(shí)進(jìn)展4路視頻直播的衛(wèi)星直播車(chē)開(kāi)上了5000多米的大本營(yíng)，更是讓業(yè)界眼前一亮。2.2將促動(dòng)“受眾“向“用戶〞轉(zhuǎn)變互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入e62.0階段后，一個(gè)重要的變化就是廣闊網(wǎng)民成為內(nèi)容的消費(fèi)者、提供者和傳播者，參與、互動(dòng)、分享的特性被發(fā)揮到淋漓盡致。奧運(yùn)會(huì)絕對(duì)是一次廣闊網(wǎng)民參與的狂歡，因此，各家網(wǎng)絡(luò)媒體在奧運(yùn)報(bào)道中充分整合博客、播客、社區(qū)、論壇等資源，以期獲得最大的傳播效益。如，新浪除了開(kāi)通專門(mén)報(bào)道奧運(yùn)的奧運(yùn)站之外，還專門(mén)啟動(dòng)了“我的2022,世界睜大眼睛看〞活動(dòng)，為網(wǎng)友打造了一個(gè)囊括文字、圖片、視頻、理財(cái)、公益、娛樂(lè)等多項(xiàng)活動(dòng)于一體的大平臺(tái)。目前，大型門(mén)戶網(wǎng)站都從一站式的以資訊互動(dòng)為中心的網(wǎng)站效勞，向一體化的完全以用戶行為、需求、體驗(yàn)為中心的整合網(wǎng)絡(luò)效勞系統(tǒng)的轉(zhuǎn)變。用戶原創(chuàng)內(nèi)容在綜合門(mén)戶體育內(nèi)容資訊中比例的進(jìn)一步進(jìn)步，既改變了門(mén)戶的體育資訊效勞方式，也正在深層次地改變著互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)門(mén)戶體育資訊內(nèi)容的閱讀方式，以及用戶與門(mén)戶之間的參與、互動(dòng)方式的全方位的轉(zhuǎn)變。2.3各綜合門(mén)戶差異化趨向加劇經(jīng)過(guò)幾年的開(kāi)展，門(mén)戶網(wǎng)站已逐步成為一個(gè)跨媒體的綜合性大平臺(tái)，經(jīng)過(guò)第29屆奧運(yùn)會(huì)的洗禮，網(wǎng)絡(luò)媒體間的競(jìng)爭(zhēng)將更加劇烈。制定并施行差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，對(duì)于進(jìn)步網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)才能，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)受眾，占有更多的市場(chǎng)份額，有著非常重要的意義。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與商務(wù)整合時(shí)期的到來(lái)，各大門(mén)戶將會(huì)基于多樣化效勞的廣闊平臺(tái)，分析用戶需求，進(jìn)一步抓住核心用戶，挖掘潛在客戶，提供個(gè)性化、差異化的效勞。將多樣化與差異化結(jié)合，利用差異化建立利潤(rùn)屏障，從而獲得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如早在2022年4月，搜狐施行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，放棄緊盯新浪的市場(chǎng)定位，而轉(zhuǎn)向了內(nèi)容建立戰(zhàn)略。20(k1年年初，網(wǎng)易對(duì)首頁(yè)進(jìn)展全面改版。此后的一年多時(shí)間，網(wǎng)易分期分批對(duì)各個(gè)頻道進(jìn)展全面優(yōu)化，展開(kāi)大規(guī)模的內(nèi)容建立，并相繼推出一系列市場(chǎng)推廣活動(dòng)，用以配合內(nèi)容建立進(jìn)程。新浪新聞把最快和最多做到了極至，網(wǎng)易的新聞做得越來(lái)越深度、活潑有新意。而搜狐要做的是個(gè)性化特色。搜狐擁有宏大的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)，hinaren,g2ap,17173、焦點(diǎn)、gdfeel、搜狗，搜狐的戰(zhàn)略是采取優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，整合統(tǒng)一品牌下。因此，在門(mén)戶網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的情況下，只有保持自身的特色，并不斷創(chuàng)新，才能在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)軍市場(chǎng)，處于行業(yè)主導(dǎo)地位。2.4網(wǎng)絡(luò)視頻將會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)體育信息的主要傳播形式新媒體和新技術(shù)的迅猛開(kāi)展，正以不可預(yù)測(cè)的方式改變著人類社會(huì)。網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)人們生活的改變是宏大的，如今人們可以很方便地通過(guò)寬帶觀看或分享豐富多彩的個(gè)性化視頻內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)視頻在人們的日常生活中扮演著越來(lái)越重要的角色。其最主要的特點(diǎn)是，網(wǎng)絡(luò)視頻傳播可以克制電視等傳統(tǒng)媒體的單向度和單線程的節(jié)目編排特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)視頻傳播可將不同賽嘗不同媒體的資源都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)整合到觀眾的選擇列表里面，真正實(shí)現(xiàn)了以受眾為中心，這正是網(wǎng)絡(luò)視頻得到快速開(kāi)展的原因和傳播的魅力所在。由于體育比賽的工程多、信息內(nèi)容豐富，體育視頻成為視頻網(wǎng)站傳播的重要內(nèi)容和對(duì)象。特別是2022年奧運(yùn)會(huì)，有力地促進(jìn)了我國(guó)體育視頻的網(wǎng)絡(luò)傳播。2022年北京奧運(yùn)會(huì)也是奧組委第一次對(duì)以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體進(jìn)展受權(quán)。tv.獲得了北京奧運(yùn)會(huì)所有的網(wǎng)絡(luò)傳播受權(quán)，而新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易四大門(mén)戶網(wǎng)站，以及pps、悠視網(wǎng)、pplive,酷6等視頻網(wǎng)站相繼簽約獲得央視網(wǎng)的奧運(yùn)開(kāi)、閉幕式以及賽事視頻轉(zhuǎn)播權(quán)，從而促進(jìn)了體育視頻在網(wǎng)上得到更為廣泛的傳播。2.5門(mén)戶網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)將更為劇烈網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)，不僅僅在四大門(mén)戶之間，同樣存在與門(mén)戶網(wǎng)站與垂直網(wǎng)站之間。這四大門(mén)戶網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈，在北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道中可謂硝煙彌漫，針對(duì)奧運(yùn)的爭(zhēng)奪從搜狐成為奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容效勞贊助商后就沒(méi)有停頓過(guò)。搶得先機(jī)的搜狐立即受到了其他門(mén)戶網(wǎng)站的阻擊，搜狐聲稱的奧運(yùn)權(quán)益，持續(xù)受到來(lái)自其他門(mén)戶網(wǎng)站的質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。處在搜狐壓力之下的門(mén)戶網(wǎng)站以及其他網(wǎng)站，成立了迄今為止中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的“戰(zhàn)爭(zhēng)〞聯(lián)盟。作為還擊，7月19日，新浪、網(wǎng)易、騰訊宣布三方正式結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，組建“奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟〞。但是三家網(wǎng)站隨后又發(fā)布了各自的奧運(yùn)報(bào)道方案，可見(jiàn)各方在奧運(yùn)爭(zhēng)奪中都有自己的打算。在體育網(wǎng)站市場(chǎng)中，4大門(mén)戶網(wǎng)站仍然是指導(dǎo)者，尤其在體育報(bào)道戰(zhàn)略中，“門(mén)戶派〞以絕對(duì)的技術(shù)、資源等優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先。新傳寬頻、華奧星空等專業(yè)體育網(wǎng)站構(gòu)成了第二陣營(yíng)，但相比門(mén)戶網(wǎng)站，實(shí)力差距明顯。由于各大門(mén)門(mén)戶網(wǎng)站之間存在著明顯的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題