2022廣告公司實習工作總結范本

2022廣告公司實習工作總結范本畢業(yè)實習是我們從學校走向.的一個過渡，它為我們順當?shù)淖叱鲂?，走?為國家、為人民更好服務做好了預備。那么有關廣告公司實習工作總結怎么寫?下面是我為大家整理的有關廣告公司實習工作總結范本，盼望對你們有關心!

廣告公司實習工作總結范本1

這已是我其次次進入英保良公司實習。在大一的一年，我在這里相繼完成了媒介管理課程討論性學習和對專業(yè)廣告人的采訪。斯人斯物，對我而言并不生疏。這是一家成立于20_年的廣告公司，雖然時間并不長，但它的前身——英保良(北京)房地產銷售顧問有限公司已經在北京及華北地區(qū)打拼了十余年，在近百個知名房地產項目的銷售中屢立戰(zhàn)功，并且依靠“.地產行銷模式”在媒體宣揚上做足了文章，穩(wěn)扎穩(wěn)打的個性促使這個新生的企業(yè)在成立之初就得到了良好的聲譽，也為它帶來了數(shù)不清的廣告代理合同。精彩的公司業(yè)績和良好的文化氛圍讓我一次又一次地把這里作為我進入廣告業(yè)的前沿陣地，這也是我初入.的開端。

由于曾經有過在這里工作的閱歷，英保良公司的閆總經理很爽快地答應了我再次實習的要求，并把我支配在他的助理辦公室，這樣我就成為一名“臨時的”總經理助理，這個位置可以說是公司核心的邊緣，主要工作就是幫助閆經理為公司進展新客戶，維系老客戶，負責公司行政事務的上傳下達并親自督辦，對于一個不懂什么媒體技術的我來說，是一份再好不過的差事。起初的半個月，我基本上都在接聽電話和整理文字中度過的，每天至少要打十幾個電話給我們的潛在客戶和服務商，包括房地產開發(fā)商、房地產中介、各大媒體和創(chuàng)意機構等等，每通電話少則非常鐘，多則半小時，這讓我既興奮又緊急，突然接觸到了這么多大企業(yè)，沒有一點語言訓練基礎的話是很困難的，假如不能把意思表達清晰，對方就沒有愛好再聽下去，長時間沒有重點地講話會讓對方產生逆反，話都不情愿和你講了，怎么跟你合作?!經過兩三天的熟識，我感覺話越說越順了，思路越來越清楚了，和客戶談話的氣氛也輕松了很多，漸漸地我熟悉到，廣告這個行業(yè)，和人打交道是第一位的，沒有良好的人際傳播，也就不能產生令人興奮地大眾傳播。這以后的一次會上，閆經理特殊強調，廣告是生意，是買賣，和傳統(tǒng)的生產一樣，但現(xiàn)在，廣告時段和廣告的制作是你的產品，要把你的產品推銷出去就要有良好的溝通力量，要勸說你的客戶，這就是公關。

廣告就是產品，要把它推銷出去。

這樣的例子還有許多，我也對廣告業(yè)務本身有了新的熟悉，隨著工作的深化，我基本上能接觸到公司里每個部門的每個人，創(chuàng)意、策劃、設計、財務、推廣等等環(huán)節(jié)都在我面前和諧有序地進行著，就像人體的筋脈一樣，盤根錯節(jié)，但又各行其道，為大腦服務。

我就在“推銷”中度過了兩個星期，在得知我筆下功夫還算可以之后，閆經理給了我一份策劃案，其實這已經是定稿，讓我看一看，也可以按我的意思改一改，這又讓我驚喜不已。廣告策劃文案，聽說過，沒見過，也特殊想見一見。這是一個廣告最原始的狀態(tài)，也是孕育一個廣告的第一步，這回它就擺在我面前。翻開一看，這是搜狐焦點房地產網的一個欄目，嘉賓做客演播室，現(xiàn)場聊一聊他的閱歷和觀點，是一個網絡直播的視頻節(jié)目。在這份策劃案上，不僅有欄目的全景介紹，也有對現(xiàn)場的布署和對可能發(fā)生的狀況的處置方法，總而言之，這一檔一個小時的節(jié)目已經一筆一畫地寫在白紙上了。閆經理告知我，這個節(jié)目三天后就要在焦點房地產網直播，要我同去，邊看策劃邊實踐，這是最好的。

我了解到，這個欄目實際上也是一種軟廣告，所謂的嘉賓，無非都是房地產開發(fā)商，把嘉賓請到演播室闡述自己的觀點，這其中確定會以自己的某個樓盤做案例，這樣一來網友在收看欄目的同時也接受到了來自商家的信息，這樣就會使?jié)撛谙M者形成印象，以實現(xiàn)廣告價值。閆經理說，類似的軟廣告其實也有許多，比如電視臺的一檔美食節(jié)目，主持人會到天南海北的飯館餐廳品嘗美味佳肴，然后在電視節(jié)目中向觀眾介紹，這其實是餐館的一種營銷手段，是一種軟廣告。再比如，影視劇中常常會出現(xiàn)這樣的鏡頭：某酒店門口，一輛高檔轎車從遠處駛來，停在鏡頭前面，畫面上就出現(xiàn)了一個碩大的車標。(心得體會)許多狀況下都是由于企業(yè)出資贊助了這部電影電視劇才有了這樣的鏡頭。而這些東西，許多人不會明白其中的原委，但是作為廣告人就很快想到，這是赤裸裸的廣告。

之后的一個月，我始終在跟隨工作組的同事們來往穿梭于公司和媒體之間，負責協(xié)調這些事物，在節(jié)名目制現(xiàn)場，我還捎帶負責接待媒體記者以及環(huán)境掌握，做了大量工作，但是一點不覺得累，或許就是精神作用吧，只要是我做起來歡樂的事情，只要是方向正確的事情，我就會樂此不疲地干下去。

實習結束的時間是9月10日，將近兩個月，這兩個月是北京最熱的季節(jié)，烈日照射下的我，熱血沸騰。

我特別感謝閆經理和公司全體同仁的關心與協(xié)作，也感謝全部客戶與媒體伴侶的支持與諒解，這是我在英保良公司兩個月工作的一點心得，草草行文，只為與我的老師和伴侶們共享我的歡樂，如有不妥，望批判指正，感謝。

廣告公司實習工作總結范本2

今年7月至8月，廣告教研室07、20_班級的同學進行了為期兩個月的專業(yè)實習。從地理分布上看，教研室46名同學的實習地點集中在.、北京、廣東、山東、江蘇、河南六地。其中在.實習的同學有18人、北京2人、廣東4人、山東8人、江蘇6人、河南8人。從實習單位來看，同學實習單位廣告公司、媒體、企業(yè)。其中在廣告公司和媒體實習的同學最多。

依據(jù)同學們的實習成果，自我總結和實習單位的反饋看法，結合廣告教研室老師實習中的抽查狀況看來，同學在這次專業(yè)實習中都發(fā)揚了吃苦耐勞、勤奮刻苦的學習精神，工作中嚴格遵守了各項規(guī)章制度，時刻.榮譽感與使命感，充分發(fā)揮和熬煉了廣告人各項專業(yè)特長和力量，表現(xiàn)優(yōu)秀。他們以雙重身份圓滿完成了專業(yè)實習的學習和工作任務，取得了豐碩的實習成果，同時還得到實習單位的高度欣賞，一些同學還被實習單位邀請畢業(yè)后去實習單位連續(xù)工作。

在.普拉納廣告公司實習的王鋮同學，在一個月多內全程參加了公司3個品牌大項目，他通過虛心好學的精神和不斷進步的廣告策劃、市場調研力量得到了實習單位的好評。

熱依拉同學在哈密電視臺實習期間，除了熟識了電視媒介廣告經營工作的全部流程，同時，還參加拍攝策劃哈密援疆項目招商工作，并圓滿完成了領導交給的各項任務。

經過這次實習，同學們體會中談得最多的是以下幾個方面的問題：

1.實習的重要性和必要性

同學們在自己的實習報告中普遍熟悉到了實習的重要性。實踐第一，是馬克思主義熟悉論最基本的最重要的觀點。廣告專業(yè)原來就是一門實踐性較強的應用性學科，需要隨著.實踐不斷進行學問更新和理論深化，在理論教學到了肯定階段，實習顯得尤為重要。同學們在實踐工作中有機會在一流的廣告公司，媒體和企業(yè)里接觸到擁有豐富閱歷的優(yōu)秀廣告人、新聞人和一些行業(yè)特殊是一線產業(yè)和營銷機構的人士，這些都是在課堂上很難得到的，也是同學們將來學習和工作中的珍貴經受和財寶。通過實習同學們真正的應用了所學的廣告?zhèn)鞑ズ蛷V告營銷的基本理論與基本學問，實實在在地把握了廣告策劃、創(chuàng)意、文案協(xié)作、經營管

理學問和技能，同時也能準時發(fā)覺自己學問的空白部分和不足之處，這有助于同學們今后的學習更有針對性。

2.在學做事中學做人

在實習期間，除了學業(yè)務，更得要的是在學做事中學做人。

首先態(tài)度主動性問題。同學們在實習報告中談得最多的就是這一點：不要等著活兒來找你，你要主動去找活兒，否則你會長期坐“冷扳凳”。態(tài)度打算一切，要樂觀主動的做每一件事情，無論事情多小，是否與專業(yè)有關。做廣告就得學會從點滴的小事做起，甚至從“無廣告”狀態(tài)做起。踏踏實實，勤勤懇懇。把心成放平穩(wěn)，就能夠以飽滿的熱忱去應付。做事要膽大心細，分內工作要做好，“格外”的工作也可以插手。

其次，如何處理人際關系問題。從校內走出去的同學們，面臨的最大的問題就是如何在新工作環(huán)境下順當與人溝通，從而制造有利于自己獵取信任和表現(xiàn)的人際關系。建立良好的人際關系是獵取機會的關鍵，只有在良好的人際關系的基礎上加強溝通與了解，才有可能有捷徑上合適的位臵。

最終是愛崗敬業(yè)的責任感問題。我們的同學在這一點上做的非常不錯。他們始終.自己代表是.藝術學院的形象，在工作的代表的是實習單位的形象，以及在廣告創(chuàng)作和審查時自己肩負的.責任。

3.發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，做細做精。

這次實習也讓同學們深刻的熟悉到專業(yè)理論學問和專業(yè)技能的重要性。以前認為不太重要的理論課學問，在實踐中都是常用的，不僅需要將學問點熟記，從微觀角度去運用，還需要從宏觀的理論角度去思索問題，作出決策。我們的理論優(yōu)勢就體現(xiàn)出來了。另外對一些工具軟件的嫻熟運用，也是非常重要。例如，運用辦公軟件進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，運用PHOTOSHOP進行基本的平面廣告設計，嫻熟把握AE等后期軟件，這些都是基本技能。此外工作中，對待每項工作任務和每個環(huán)節(jié)甚至每一個細節(jié)，哪怕是接聽一個電話，一個字一個標點符號，都必需治學仔細做事細致，力求精益求精。

4.一專多能，多學多練。

廣告學作為新興的綜合性邊緣交叉學科，涉及經濟學、.學、新聞學、傳播學、心理學、統(tǒng)計學、文學和藝術等諸多領域，在實踐中這一特點表現(xiàn)的更為突出。廣告人應當是個雜家，要有廣博的學問。尤其對做客戶工作的廣告人來說，古今中外天文地理，風土人情，什么樣的學問都要懂得一點才行。廣告人的學問豐富，思想馳騁的天地就寬闊，聯(lián)想力量就強，與不同客戶接觸時共同語言就多，溝通業(yè)務時更加順當。在進行廣告創(chuàng)作時也能左右逢源，得心應手?，F(xiàn)代.注意復合型人才，我們同學需要在對專業(yè)學問精深的基礎上，注意進展自己的多方面素養(yǎng)，提高自身的競爭力和價值。

當然這次的實習也讓我們誰吧一些不足之處：一方面是同學的.實踐閱歷欠缺，在面臨突發(fā)狀況和人際溝通時，還不夠成熟。另一方是如何使我們同學更好的將專業(yè)學問、理論學問應用于實踐之中，更好的與.接軌的問題。這些都需要我們通過不斷加強學校的實踐教學改革來完善。

廣告公司實習工作總結范本3

通過.實踐，可以把我們在學校所學的理論學問，運用到客觀實際中去，使自己全部用武之地。以便能夠達到拓展自身的學問面，擴大與.的接觸面，增加個學的理論學問人在.競爭中的閱歷，熬煉和提高自己的力量。

一、實習時間

二、實習地點

_廣告公司

三、實習內容

20_年x月x日，由于學習需要我進入到_廣告公司進行了為期兩個星期_系統(tǒng)設計的實習活動，進行學習。在_市，_廣告公司屬于典型本土小公司。其公司主要有環(huán)境及節(jié)慶裝飾，廣告設計等幾部分業(yè)務組成。

_廣告設計有限公司本著創(chuàng)意的原則，引進國外廣告公司全新理念，并結合本土廣告公司作業(yè)優(yōu)勢，探究出一套獨特而有效的廣告公司運作模式，是一家集管理、人才、技術于一體的專業(yè)廣告公司。同時，以“為客戶供應一流設計、幫助客戶塑造良好企業(yè)形象”為目標，“誠信為本、服務至上”為原則，本著踏實、勤奮、勇于探究的精神，多層次、全方位為客戶供應滿足而有效的服務。

第一天走進公司的時候，與經理進行了簡潔的面談之后，并沒有給我留下過多的任務，先讓我熟識一下環(huán)境，了解了一下公司的狀況，包括其規(guī)模、部門、人員分工等。然后讓我參加對可口可樂廣告海報的設計，設計的過程中正好測驗一下我的力量。

很幸運，一進公司便能參加的設計項目之中，正好熬煉一下自己。但由于閱歷不足，我在開頭的時候，未能做出很好的設計方案。后來通過設計主任的指導和同事們的關心，再加上學校所學的專業(yè)學問，做出了較好的方案。經過兩天的磨合，自己有哪些缺點和不足，便知道得一清二楚，在校的時候由于實際熬煉的機會比較少，在軟件操作上還是不夠純熟。而且對于客戶的要求并不能馬上做出反應。

通過前兩天的工作實踐，基本的了解了公司的設計流程。首先是客戶提出要求，然后設計主任依據(jù)客戶的需求程度，結合每位設計師的設計特點，合理的安排任務，盡量發(fā)揮出每位設計師的優(yōu)點，讓設計做到盡量讓客戶滿足，更加吸引消費者的眼球。

經過了幾天瑣碎的設計任務的熬煉，使我學到很多在課本中無法涉及的內容。由于工作就是與客戶直接接觸，我們工作的目的就是要讓客戶滿足，當然在不能缺乏創(chuàng)意的同時，還要兼顧它在市場上的時效性。并不是說，有創(chuàng)意的設計就肯定適應市場的競爭，這就涉及到設計的營銷與管理的重要性。如何讓設計達到預期的市場效應，首先就要對所涉及到的市場進行剖析性分析，找到最恰當?shù)哪繕讼M群，進行市場定位，然后確定項目的核心，一切設計行為都圍圍著核心概念綻開，這樣才能使策劃項目不偏離市場。

四、實習總結

在為數(shù)不多的幾天時間里，我觀看了很多廣告方面的書籍和影視廣告，在廣告創(chuàng)意方面有了一些瑣碎的思索。廣告并不是一個簡單的行業(yè)，其實廣告人是孤獨而被遺忘的。廣告是在反映人生，而很多不行能的現(xiàn)象，在以后回頭來看，都是特別奇妙創(chuàng)意。_可樂案例可樂在19_年該做的廣告都做了，然后開頭進行推廣通路：如何讓每一個地方，想喝可樂時就有可樂喝?？蓸芬罁?jù)不同的渠道去調整配送方法。當渠道都有了，該如何去做和消費者有意義的相關廣告活動或節(jié)目。像是在圣誕節(jié)時，_可樂把圣誕老公公的衣聽從原來的黃色，轉變成大家熟識的紅色，這才是品牌創(chuàng)意在生活上所帶來的意義。一個好的創(chuàng)意去激發(fā)人對環(huán)境的熱忱與幽默，一個產品所帶來的廣告，肯定超越你的想象。作一個廣告最基本的是知道它的目的是什么，不是讓自己的公司出名，這是最終的步驟。更重要的是把商品賣掉，要做一個專業(yè)的廣告人，要查找的應當是這個東西。

這次實習豐富了我在這方面的學問，使我向更深的層次邁進，對我在今后的.當中立足有肯定的促進作用，但我也熟悉到，要想做好這方面的工作單靠這這幾天的實習是不行的，還需要我在平常的學習和工作中一點一點的積累，不斷豐富自己的閱歷才行。我面前的路還是很漫長的，需要不斷的努力和奮斗才能真正地走好。

短暫的實習生活過去了，心情很復雜，可以說是喜悅加留戀。喜悅的是很快就要回到學校見到可愛的同學們，留戀的是_公司的同事和伴侶們。

回顧實習生活，感受是很深層的，收獲是豐碩的。回頭總結我的實習報告，感到非常的欣慰。它使我在實踐中了解了.，學到了許多在課堂上根本就學不到的學問，也打開了視野、增長了見識，為我即將走向.打下堅實的基礎，更達到了學校為我們支配這次實習的目的

以上是我在實習過程中的一些感悟，這也為我的人生開啟了一條新的旅程，回到學校我要在平常的學習和工作中一點一點的積累，不斷豐富自己的閱歷，更加努力學習專業(yè)學問。在豐富自己.閱歷的同時，更向我自己的人生目的地又邁進了一大步!

廣告公司實習工作總結范本4

經過了四年的理論學習，使我們對平面設計有了基本把握，對于平面設計這個專業(yè)也有了一個系統(tǒng)的學習和把握。我們即將離開高校校內，作為平面設計專業(yè)的畢業(yè)生，心中想得更多的是如何去做好一個平面設計師、如何更好的去完成每一個設計任務。

在實習過程中，我深深地感受到作為設計師通常缺乏足夠的市場和管理上的閱歷，做出的設計作品常常會與市場經濟脫節(jié);而作為管理者通常缺乏設計基礎和審美力量，往往為了追求市場效益，

過多地拘束設計師的思維與創(chuàng)新，忽視了設計要素的重要性，造成了設計的庸俗化。

所以僅僅通過在學校所學的理論學問是遠遠不夠的，這就需要我們去實踐，走進設計公司，將所學理論與實踐相結合，這也是我們這次實習課程的目的。

一、實習目的

通過.實踐，嫻熟專業(yè)技能，了解藝術設計機構，其部門、日常業(yè)務活動、整體狀態(tài)。并從中熟悉到藝術設計活動與人力、資金、.的關系。

二、實習時間

20_年x月x日——x月x日

三、實習地點

_廣告設計公司

四、實習內容

2022年x月x日，我應聘進入到_市_廣告設計公司進行了為期一個月的實習活動，進行學習。任職平面設計實習生，其公司主要有賣場設計、噴繪廣告設計和墻體廣告、cis策劃導入等幾部分業(yè)務組成。

從我進入公司至離開，公司員工穩(wěn)定在10人左右，同時服務的廣告客戶不超過10個，其中穩(wěn)定的長期客戶也只有5、6家，還包括一些未知客戶群。當然如此，據(jù)我所知公司效益良好，處于穩(wěn)步上升時期。公司內部設置大約也和其他同級公司相像：老板即公司總經理，負責整個公司的統(tǒng)籌與管理;下設業(yè)務部、制作部、設計部、以及安裝部等。由于公司規(guī)模不大，內部員工可以敏捷的交叉運作，我也得以參加了數(shù)個客戶的文案、創(chuàng)意、客服等方面的開發(fā)和溝通，獲得許多難得的學習和熬煉的機會。以下是我的實習日記以及參加的主要客戶的設計項目的工作狀況。

第一天走進公司的時候，與經理進行了簡潔的面談之后，并沒有給我留下過多的任務，先讓我熟識一下環(huán)境，了解了一下公司的狀況，包括其規(guī)模、部門、人員分工等。然后讓我對_人力資源公司宣揚冊的設計，設計的過程中正好測驗一下我的力量。

很幸運，一進公司便能參加的設計項目之中，正好熬煉一下自己。于是，我學以致用，很快在一天之內做出了三個方案，設計主任看后比較滿足，便可以放心的將其他的設計任務交給我。由于閱歷不足，我在開頭的時候，主要還是負責一些比較瑣碎的設計任務。還沒有真正地參加到比較完整的活動策劃之中。經過兩天的磨合，自己有哪些缺點和不足，便知道得一清二楚，在校的時候由于實際熬煉的機會比較少，在軟件操作上還是不夠純熟。而且對于客戶的要求并不能馬上做出反應。

通過前兩天的工作實踐，基本的了解了公司的設計流程。首先是客戶提出要求，然后設計主任依據(jù)客戶的需求程度，結合每位設計師的設計特點，合理的安排任務，盡量發(fā)揮出每位設計師的優(yōu)點，讓設計做到盡量讓客戶滿足。而有的客戶會盯著設計師把設計任務做完，往往這種方式基本上是根據(jù)客戶的意愿做出來，設計師們最不喜愛的就是這類的客戶，很簡單造成設計缺乏創(chuàng)意與創(chuàng)新，由于大部分的客戶還是不了解設計的，他們更多地追求設計時效性，明艷、鮮亮的色調是客戶的首選，由于他們認為這樣會更加吸引消費者的眼球。而這種基調假如把握不好，就會造成設計的庸俗化。

經過了幾天瑣碎的設計任務的熬煉，使我學到很多在課本中無法涉及的內容。由于工作就是與客戶直接接觸，我們工作的目的就是要讓客戶滿足，當然在不能缺乏創(chuàng)意的同時，還要兼顧它在市場上的時效性。并不是說，有創(chuàng)意的設計就肯定適應市場的競爭，這就涉及到設計的營銷與管理的重要性。如何讓設計達到預期的市場效應，首先就要對所涉及到的市場進行剖析性分析，找到最恰當?shù)哪繕讼M群，進行市場定位，然后確定項目的核心，一切設計行為都圍圍著核心概念綻開，這樣才能使策劃項目不偏離市場。

五、實習總結

通過這次實習，在設計方面我感覺自己有了肯定的收獲。這次實習主要是為了我們今后在工作及業(yè)務上力量的提高起到了促進的作用，增加了我們今后的競爭力，為我們能在以后立足增加了一塊基石。實習單位的同事們也給了我許多機會參加他們的設計任務。使我懂得了許多以前難以解決的問題，將來從事設計工作所要面對的問題，如：前期的策劃和后期的制作、如何與客戶進行溝通等等。這次實習豐富了我在這方面的學問，使我向更深的層次邁進，對我在今后的.當中立足有肯定的促進作用，但我也熟悉到，要想做好這方面的工作單靠這這幾天的實習是不行的，還需要我在平常的學習和工作中一點一點的積累，不斷豐富自己的閱歷才行。我面前的路還是很漫長的，需要不斷的努力和奮斗才能真正地走好。

從學習中也讓我更深刻的了解設計行業(yè)的個性和潛力。而作為將來的設計者其中一員，不僅要將設計的理論把握好，更要充分的去熟悉市場、了解市場。作為一個設計師，要不斷地開拓思路去填補設計者與管理者之間的鴻溝，讓設計與市場更加融合，使設計更加市場化、市場更加設計化。

廣告公司實習工作總結范本5

20_年2月-6月，我在_廣告公司進行了為期_個月的廣告實習活動，任職廣告文案，期間間或負責部分ae工作。

在_林立的眾多國際的，本土的，4a的，非4a的，廣告公司中，_廣告(現(xiàn)更名為_廣告公司)屬于的典型本土小公司：小規(guī)模、業(yè)務少。從我2月中旬應聘進入公司至離開，公司員工穩(wěn)定在_以內，分為兩個客服小組：地產組和綜合組;同時服務的廣告客戶不超過x，其中穩(wěn)定的長期客戶也只有_。當然如此，據(jù)我所知公司效益良好，處于穩(wěn)步上升時期。

公司位于_東路，緊鄰_、_、_等大中型廣告公司。公司內部設置大約也和其他同級公司相像：老板即公司總經理，分別帶領兩個小組;各組下設策略總監(jiān)、客戶總監(jiān)，高級文案、文案，美指、設計，ae，以及另外單獨有一個媒介小組，負責這兩組的媒介投放。

由于公司規(guī)模不大，內部員工可以敏捷的交叉運作，我也得以參加了數(shù)個客戶的文案、創(chuàng)意、客服等方面的開發(fā)和溝通，獲得許多難得的學習和熬煉的機會。以下是我參加的幾個主要客戶的服務狀況。

一、實習經受

1、_花園：比稿風波

_花園是公司的長期穩(wěn)定客戶(收取月費)――_地產旗下一處住宅樓盤。我進入公司時，客戶剛要求進入_日報的新一輪廣告投放，以適應五一期間的開盤促銷活動。目的明確(開盤促銷)，投放費用有限(1_以內)，時機有限(兩個月內的周三及周五)，于是兩個小組的多半人馬出動，開動腦會議，媒介方案快速確定，出稿日期、主題、進度等已明確在工作單上。剩下的是各人各司其職，快速拿出方案，由于這個客戶特別能挑，我們肯定要提早拿出數(shù)套稿子。

圍圍著天河北·純生活的主題，針對中等購買力的_片區(qū)原著居民和_區(qū)年輕外地購房白領，我們策劃文案，被要求盡可能多的拿出各自的方案。由于我完全算菜鳥，對_市地產運作壓根不熟識，可以說連地產廣告案例都沒怎么接觸過，怎么辦?我抓緊從公司圖書室借了幾本地產廣告集錦，借了剪報，趁周末自己搭公車去看盤。臨時抱佛腳，終于有一點感性熟悉了吧。

周一早晨的例會上，我也拿出了自己寫的兩套完整的文案：標題，內文，圖片的感覺。詳細的我遺忘了。只記得當時心里實際上特別忐忑擔心，但是一群人包括總監(jiān)只是聽取了，問了一些問題，也并沒有責怪什么。實際上開會很快樂，大家相互問問題、相互啟發(fā)，氣氛很好，思維既緊急活躍，不時有些很精彩的點子出現(xiàn)。

所謂的比稿，實際是我們公司內部出的兩套方案之間的比試。插畫稿是我們一位很棒的美指手繪的，以獨特的畫面感和童年往事般的回憶的大院生活氛圍為畫面特質，標題和文案我們打磨了很久才協(xié)作起來。傍大款稿是我們的戲稱，由于稿子里的圖片全部采納的是圖庫里的國外生活場景，同樣表現(xiàn)舒緩、溫情、安靜的生活氛圍，也符合了目標人群的生活期盼心理。

我們內部主要選擇了這兩套稿送給客戶選擇，雖然我們認為明顯的是第一套稿較為合適，更簡單在地產廣告鋪天蓋地的廣日跳出來。結果卻是，客戶選擇了其次套，緣由很簡潔，插畫稿的風險太大了。

在學校的時候通常我們會被告知說，此時應當力爭勸說客戶，以事實和數(shù)據(jù)。但是當該行為的結果還無法呈現(xiàn)出來的時候，過往的任何事實都不會百分百地使客戶信服;商業(yè).，市場效果打算一切，而客戶擁有最終拍板權，假如客戶個人性格比較保守一點的話，我們只能選擇那個最安全的。這次內部的比稿，使我熟悉到在真正的廣告運作當中，許多不行控因素使真正出現(xiàn)在受眾面前的廣告，并不是最適合傳播的，最切中消費心理的，或者說并不是相對杰出的那則廣告。

針對這個客戶，我們采納了_和_的不同版面的報