中國足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

中國足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

足球產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)核心組成部分，現(xiàn)代足球產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成以賽事為中心的成熟產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。上游主要是由足球從業(yè)者和業(yè)余愛好者，在賽事組織方的組織下進行比賽，從而生產(chǎn)賽事內(nèi)容；產(chǎn)業(yè)中游主要是體育中介推廣和傳播賽事，通過贊助廣告收入、版權(quán)收入、經(jīng)紀收入等變現(xiàn)；產(chǎn)業(yè)下游消費者通過購票觀賽、付費看直播、購買球衣等周邊產(chǎn)品、購買足球彩票等方式實現(xiàn)C端付費變現(xiàn)?，F(xiàn)代足球產(chǎn)業(yè)鏈

其中賽事組織方、俱樂部、體育中介和播放平臺組成了核心商業(yè)主體。賽事組織方如國際足聯(lián)、歐足聯(lián)、亞足聯(lián)等是賽事的版權(quán)所有者，負責賽事的運營工作；俱樂部、球隊為賽事的參與主體；體育中介如IMG、盈方、雙刃劍、新英體育等負責版權(quán)經(jīng)紀、球員經(jīng)紀和賽事內(nèi)容的衍生開發(fā)；播放平臺如ESPN、新愛體育等則負責賽事內(nèi)容的傳播工作。足球產(chǎn)業(yè)鏈四大核心商業(yè)主體

中國足球產(chǎn)業(yè)體系日趨成熟，商業(yè)變現(xiàn)將加快。2016年國內(nèi)足球產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為1259億元人民幣，按照國際體育產(chǎn)業(yè)中足球40%的占比，若2025年我國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過5萬億，而足球產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將超過2萬億元，推測2016-2025年足球產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值年復合增長率將達到36%。賽事資源方面，國內(nèi)中超、中甲、中乙等賽事合計超過700場以上，其他業(yè)余賽事超過兩萬場，青少年賽事兩千場以上，版權(quán)分銷呈現(xiàn)出鏈條層次化、權(quán)益細分化、平臺多樣化的特征。2023年亞洲杯將在中國舉行，每年夏季歐洲足球豪門在國內(nèi)舉行多場商業(yè)比賽。

1、國內(nèi)企業(yè)加快走出去，打開足球大賽營銷市場空間在賽事營銷方面，中國贊助商也開始在國際上扮演重要角色。2018年俄羅斯世界杯期間，中國品牌依靠世界杯的影響力大放異彩，在國際足聯(lián)簽約的20個贊助商中，有7個來自中國，包括萬達、海信、vivo、蒙牛等，中國企業(yè)在世界杯贊助體系中占據(jù)前所未有的地位。俄羅斯世界杯的營銷方案一覽

2018年俄羅斯世界杯贊助商列表（部分）

2、海外俱樂部加快中國市場商業(yè)開發(fā)，打開變現(xiàn)空間

海外足球市場成為中國資本掘金熱土。2014年至今，有超過13家歐洲五大聯(lián)賽的足球隊曾被中資企業(yè)收購股權(quán)，其中不乏豪門球隊如曼城、國際米蘭、馬德里競技（曾經(jīng)）等。萬達集團收購馬德里競技俱樂部20%股權(quán)耗資4500萬歐元；華人文化收購曼城母公司13%股權(quán)耗資4億美元；蘇寧集團斥資2.7億歐元收購國際米蘭約70%股權(quán)。部分中資企業(yè)收購海外足球俱樂部情況

中國也已經(jīng)成為歐洲豪門俱樂部商業(yè)開發(fā)的主要市場。截至2018年底，已經(jīng)有18家歐洲頂級聯(lián)賽的足球俱樂部在中國設立了辦事處，包括阿森納、曼聯(lián)、AC米蘭等豪門。一方面，在中國的落地能加強俱樂部與中國品牌的合作，拿到贊助費，并進一步接近中國球迷，擴大球迷圈；另一方面促進了俱樂部之間在青訓以及文化傳播方面的合作，歐洲足球俱樂部大多擁有完整的青訓體系，2015年《中國足球改革發(fā)展總體方案》出臺之后，中國加大了對于青訓的投入。基于雙方的需求，各地政府很樂于與各歐洲俱樂部合作。歐洲足球俱樂部在中國辦公室分布

中國資本投資海外俱樂部，為其開發(fā)中國市場打下基礎，而隨著國內(nèi)體育受眾付費意識的提升以及重要事件性因素的催化，海外俱樂部在中國的商業(yè)開發(fā)進一步加快。以星輝娛樂收購的西班牙人俱樂部為例，隨著中國球員武磊加盟且有突出表現(xiàn)，俱樂部在中國的關注度、粉絲數(shù)量大幅提升；加上俱樂部時隔12年打進歐聯(lián)杯資格賽，進軍歐洲市場，俱樂部品牌價值和球員身價亦大幅提高。兩方面因素助力西班牙人俱樂部在中國市場的商業(yè)開發(fā)空間打開，未來來自中國的廣告贊助、球票、球衣等衍生品收入有望大幅增長。

3、有利疊加促進足球行業(yè)進入黃金發(fā)展期，增長空間巨大

受益于申請亞洲杯的成功和世界杯的擴張，我國足球行業(yè)將進入黃金發(fā)展期。2019年6月4日，亞洲足球聯(lián)合會在巴黎舉行特別大會，會上中國被確認贏得了2023年亞洲杯的主辦權(quán)。國家體育總局副局長、中國足球協(xié)會黨委書記杜蔡照表示，在《中國足球改革與發(fā)展總體規(guī)劃》實施四年后，申請亞洲杯成功，為推動中國足球改革與發(fā)展發(fā)揮了積極作用。北京時間2018年6月13日，第68屆全國足球協(xié)會理事會宣布2026年世界杯擴張至48支球隊。中國隊進入世界杯的可能性將大大增加，這也將促進國內(nèi)足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2014年國務院出臺的《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》指出，到2025年我國