江鈴汽車(chē)新馭勝s350愛(ài)卡合作推薦企劃

CONTENTSPart

Two愛(ài)卡合作策略Part

Three愛(ài)卡優(yōu)質(zhì)內(nèi)容Part

One品牌愛(ài)卡數(shù)據(jù)分析Part

Four2014案例回顧PARTONE品牌愛(ài)卡數(shù)據(jù)分析2015年1月品牌與競(jìng)品關(guān)注度數(shù)據(jù)0馭勝S350新馭勝S350哈弗H5哈弗H6數(shù)值7517815655319186015331751400000120000010000008000006000004000002000001600000年2月品牌與競(jìng)品關(guān)注度數(shù)據(jù)品牌兩款車(chē)型在愛(ài)卡平臺(tái)上的關(guān)注度指數(shù)不盡理想，均低于競(jìng)品車(chē)型主要競(jìng)品哈弗H6位列關(guān)注度 第一，遠(yuǎn)超品牌兩款車(chē)型馭勝S350新馭勝S350哈弗H5哈弗H6數(shù)值10596818997221521917691990500000100000015000002000000馭勝S350哈弗H5哈弗H6帖子數(shù)量245412014624010002000300040005000發(fā)帖數(shù)量馭勝S350哈弗H5哈弗H6回復(fù)量3369820000400006000080000100000內(nèi)回復(fù)量品牌車(chē)型 發(fā)帖數(shù)雖高于哈弗H5，但遠(yuǎn)低于哈弗H6并且在帖子的回復(fù)數(shù)上，相對(duì)于競(jìng)品車(chē)型來(lái)說(shuō)，也不盡理想！新馭勝S350和馭勝S350在愛(ài)卡上只有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)：舒適度高、動(dòng)力足、外觀美觀、油耗低、操控好缺點(diǎn)：后排空間小、細(xì)節(jié)不夠精致、發(fā) &檔位切換噪音大VS口碑來(lái)源于：愛(ài)卡《說(shuō)真的》1.用戶總量到關(guān)注用戶轉(zhuǎn)化不夠理想2.關(guān)注用戶到意向用戶的轉(zhuǎn)化還需提高問(wèn)題總結(jié)：品牌知名度需提升

用戶口碑影響轉(zhuǎn)化率及銷(xiāo)售漏斗數(shù)據(jù)

小結(jié)針對(duì)車(chē)型關(guān)注度結(jié)合以上數(shù)據(jù)分析得出，C.品牌車(chē)型的口碑上，愛(ài)卡將繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)散產(chǎn)品口碑，并通過(guò)社區(qū)UGC強(qiáng)化用戶體驗(yàn)并弱化產(chǎn)品

評(píng)價(jià)A.品牌兩款車(chē)型在愛(ài)卡上的關(guān)注度指數(shù)偏低在

發(fā)帖量及發(fā)帖數(shù)上，也均低于哈弗H6，但略超過(guò)哈弗H5。B.在銷(xiāo)售漏斗的數(shù)據(jù)上呈現(xiàn)得牌車(chē)型新馭勝S350行為用戶轉(zhuǎn)化率偏高，但從用戶總量到關(guān)注用戶上流失率較高從而說(shuō)明品牌 率不夠，導(dǎo)致品牌車(chē)型的行為用戶流失較多。PARTTWO愛(ài)卡合作策略KEYWORDS結(jié)合以上數(shù)據(jù)分析愛(ài)卡得 牌合作0102品牌知名度不夠車(chē)型認(rèn)知度不清晰03車(chē)型口碑力度偏弱江鈴品牌新馭勝S350愛(ài)卡策略解讀車(chē)型認(rèn)知度品牌知名度愛(ài)卡 大事件及創(chuàng)新根據(jù)新馭勝S350重大

節(jié)點(diǎn)打造強(qiáng) 、最知名的品牌活動(dòng)擴(kuò)散愛(ài)卡SUV新頻道攜手品牌從新馭勝S350的各個(gè)角度及方向?qū)τ脩暨M(jìn)行全方位的認(rèn)知教育提升品牌口碑愛(ài)卡專(zhuān)業(yè)編輯內(nèi)容文章及欄目全面 品牌車(chē)型優(yōu)點(diǎn)加強(qiáng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)點(diǎn)的

力度加強(qiáng)愛(ài)卡多元化策略全新升級(jí)有效直達(dá)新馭勝S350合作目標(biāo)內(nèi)容 -編輯文章及欄目配合愛(ài)卡專(zhuān)業(yè)編輯內(nèi)容將深度教育及推廣品牌提升認(rèn)知度的同時(shí)擴(kuò)散品牌

。強(qiáng)化新馭勝S350優(yōu)點(diǎn)并進(jìn)行創(chuàng)新 形式-多元化

位2015愛(ài)卡創(chuàng)新形

形式，配合品牌重大營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)全站推廣，有效聚焦目標(biāo)用戶關(guān)注！加強(qiáng)新馭勝S350整體

度大事件 -2015年愛(ài)卡全年大事件愛(ài)卡2015年大事件配合擴(kuò)散品牌

及關(guān)注度，全面加強(qiáng)品牌

！增加新馭勝S350的 及知名度頻道合 卡全新SUV頻道SUV頻道將針對(duì)品牌新車(chē)進(jìn)行全生命周期內(nèi)容合作推廣，擴(kuò)散新車(chē)知名度。全面提升新馭勝S350的認(rèn)知度PARTTHREE愛(ài)卡

內(nèi)容2015愛(ài)卡愛(ài)卡內(nèi)容層面合內(nèi)容資源

卡SUV新頻道合作愛(ài)卡大事件合作創(chuàng)新 形式010204針對(duì)品牌進(jìn)行內(nèi)容每周車(chē)事：點(diǎn)評(píng)每周汽車(chē)相關(guān)的大事小情快速+深度+辛辣時(shí)間固定化《每周車(chē)事》欄目欄目重新設(shè)置、每周至少2次

，每年100+期01.愛(ài)卡內(nèi)容層面合作01.愛(ài)卡內(nèi)容層面合作《競(jìng)品車(chē)主試駕》活動(dòng)通過(guò)競(jìng)品車(chē)主發(fā)布試駕活動(dòng)貼，對(duì)品牌車(chē)型性能感受進(jìn)行擴(kuò)散，炒熱，實(shí)現(xiàn)競(jìng)品；01.愛(ài)卡內(nèi)容層面合作《XRing》是一項(xiàng)集專(zhuān)業(yè)性、

性、話題性于一身的大型評(píng)測(cè)欄目。以環(huán)路為油耗測(cè)試場(chǎng)地，測(cè)試車(chē)輛以人歇車(chē)不歇的方式圍繞環(huán)路持續(xù)行駛，考驗(yàn)車(chē)輛在長(zhǎng)時(shí)間行駛下的燃油經(jīng)濟(jì)性表現(xiàn)。互動(dòng)數(shù)：2000+評(píng)論數(shù)：1800+互動(dòng)數(shù)：1500+評(píng)論數(shù)：1200+互動(dòng)數(shù)：2000+評(píng)論數(shù)：1900+01.愛(ài)卡內(nèi)容層面合作靜態(tài)評(píng)測(cè)——直觀易懂更實(shí)用品質(zhì)測(cè)試+舒適度測(cè)試重點(diǎn)：視角獨(dú)特、形式獨(dú)創(chuàng)、接地氣品質(zhì)測(cè)試：通過(guò)漆面、鈑金、襯板等細(xì)節(jié)體現(xiàn)品質(zhì)舒適度測(cè)試：噪音、內(nèi)飾質(zhì)感、空間等體現(xiàn)舒適度01.愛(ài)卡內(nèi)容層面合作網(wǎng)友最關(guān)心的五個(gè)問(wèn)題，通過(guò)圖文形式，以專(zhuān)業(yè)視角對(duì)車(chē)輛進(jìn)行細(xì)致剖析，傳遞產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，提升品牌好感；01.愛(ài)卡內(nèi)容層面合作旅行社元素：沿途風(fēng)景汽車(chē)載體風(fēng)土人情《新捷達(dá)戈壁試駕游記》

htt .cn/201303/news

895246

1.html愛(ài)卡大事件將全面提升品牌，并全面擴(kuò)散新馭勝S350知名度愛(ài)卡大事件愛(ài)卡深度社交·大事件愛(ài)卡社區(qū)活動(dòng)創(chuàng)新不斷規(guī)劃X-meeting02.愛(ài)卡大事件合作新車(chē)消息即時(shí)資訊搶先發(fā)布精美車(chē)圖大量推送有史以來(lái)最快最全面的車(chē)展PC端傳統(tǒng)網(wǎng)頁(yè)版專(zhuān)題推廣資源1專(zhuān)題推廣資源2專(zhuān)題推廣資源3專(zhuān)題推廣資源4PC+移動(dòng)全程同步覆蓋用戶數(shù)量超9000萬(wàn)移動(dòng)端APP+觸屏版專(zhuān)題推廣資源1專(zhuān)題推廣資源2專(zhuān)題推廣資源3專(zhuān)題推廣資源402.愛(ài)卡大事件合作效果最大化、消費(fèi)刺激最大化有效覆蓋超過(guò)1億互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶影響超過(guò)1000萬(wàn)潛在購(gòu)車(chē)用戶、車(chē)迷、已購(gòu)車(chē)用戶線上活動(dòng) 超過(guò)3億次、平面式 方式，包括央視、門(mén)戶、100+預(yù)計(jì)總共搜集銷(xiāo)售線索過(guò)萬(wàn)預(yù)計(jì)成交額超億元高高影響高轉(zhuǎn)化02.愛(ài)卡大事件合作Q1【1月-3月】夢(mèng)想車(chē)制造Q2【4月-6月】夢(mèng)想車(chē)有惠Q3【7月-9月】夢(mèng)想優(yōu)車(chē)購(gòu)Q4【10月-12月】夢(mèng)想豪車(chē)匯車(chē)夢(mèng)想——2015年愛(ài)卡汽車(chē)常態(tài)化

項(xiàng)目眾籌C2B定制包銷(xiāo)線下B2C線下購(gòu)車(chē)會(huì)團(tuán)購(gòu)B2C高質(zhì)量線索高端B2C高端車(chē)秒殺眾籌線下團(tuán)購(gòu)高端愛(ài)卡打造每季度常規(guī) 大事件，不僅協(xié)助品牌完成銷(xiāo)售任務(wù)，更著力為品牌打造熱點(diǎn)

事件《12 影像計(jì)劃》愛(ài)卡 活動(dòng)愛(ài)卡-社區(qū)精華帖大評(píng)選愛(ài)卡雙十一汽車(chē)促銷(xiāo)節(jié)圣誕瘋狂團(tuán)愛(ài)卡汽車(chē)X-meeting愛(ài)卡路書(shū)大選一月二月三月四月愛(ài)卡公益植樹(shù)節(jié)五八月九月十月愛(ài)卡雙十促銷(xiāo)季十一月鉅惠感恩節(jié)十二月月

六月七月愛(ài)卡影像計(jì)劃院線 活動(dòng)品牌孵化園愛(ài)卡2015年度車(chē)大選愛(ài)卡沙漠

賽&沙漠音樂(lè)節(jié)愛(ài)卡網(wǎng)絡(luò)盛典2015年愛(ài)卡大事件愛(ài)卡版主大會(huì)愛(ài)卡SUV頻道合作愛(ài)卡SUV頻道將從新車(chē)的全生命周期節(jié)點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容層面配合小型站點(diǎn)，細(xì)分內(nèi)容，強(qiáng)化深度閱讀體驗(yàn)的功能，一站解決SUV全部問(wèn)重點(diǎn)：Mini

Site，具備小型題劇透：其它

均為內(nèi)容聚合頁(yè)預(yù)熱期導(dǎo)入期熱銷(xiāo)期新車(chē) 欄目；SUV試駕評(píng)測(cè)；SUV車(chē)型大選對(duì)比導(dǎo)購(gòu)；改裝美容欄目SUV車(chē)型大選-針對(duì)新車(chē)上市期，提升新車(chē)

度SUV資訊內(nèi)容-新車(chē)針對(duì)新車(chē)預(yù)熱期，擴(kuò)散知名度SUV導(dǎo)購(gòu)精選-針對(duì)新車(chē)熱銷(xiāo)SUV改裝美容-針對(duì)新車(chē)熱銷(xiāo)期，以改裝的熱潮吸 戶關(guān)注，提升車(chē)友好感度愛(ài)卡SUV頻道從預(yù)熱期至上市期到熱銷(xiāo)期全頻道優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送及合作創(chuàng)新形式，配合品牌重大節(jié)點(diǎn)，創(chuàng)新形式聚焦關(guān)注愛(ài)卡創(chuàng)新04.愛(ài)卡創(chuàng)新

形式觸發(fā)帶給用戶全新的互動(dòng)體驗(yàn)，浮層直接，聚焦用戶關(guān)注04.愛(ài)卡創(chuàng)新

形式新型互動(dòng)形式，多樣化的

素材，吸

戶關(guān)注提升好感度！創(chuàng)意的移動(dòng)端

形式，聚焦用戶關(guān)注，將品牌訊息精準(zhǔn)直達(dá)目標(biāo)受眾04.愛(ài)卡創(chuàng)新

形式PARTFOUR愛(ài)卡2014案例回顧愛(ài)卡2014年線下活動(dòng)優(yōu)秀案例展示優(yōu)秀合作案例全面說(shuō)明愛(ài)卡線下活動(dòng)執(zhí)行力社會(huì)熱點(diǎn)線下活動(dòng)全新愛(ài)麗舍試駕游長(zhǎng)安馬自達(dá)十站線下活動(dòng)翼搏

大話西游化試駕活動(dòng)系列線下活動(dòng)活動(dòng)線下試駕新福特沖刺F

1紐林福特新福克斯愛(ài)卡“沖刺Focus1

沖刺紐

林”活動(dòng)案例長(zhǎng)安福特新?？怂巩a(chǎn)品的智能、綠色、安全及高品質(zhì)的車(chē)型亮點(diǎn)希望得到消費(fèi)者的關(guān)注，其集速度與策略：以于一體的高科技過(guò)癮試駕感受期待 車(chē)友的體驗(yàn)，品牌形象希望得到進(jìn)一步提升。吸 戶，配合社會(huì)化 進(jìn)行全程擴(kuò)散東風(fēng)雪鐵龍新愛(ài)麗舍

試駕游活動(dòng)案例借助熱點(diǎn)事件，以親子游試駕活動(dòng)的方式，強(qiáng)化愛(ài)麗舍家庭用車(chē)的定位合作時(shí)間：2014.6-2014.8合作表現(xiàn)：品牌在愛(ài)卡的關(guān)注度較之競(jìng)品穩(wěn)步上升卡友內(nèi)容在社交 巨大反響轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：9,838評(píng)論數(shù)：2,335送達(dá)數(shù)：2,769,909閱讀數(shù)：834,255社交影響人群：3,246,627福特翼搏“大話西游” 試駕活動(dòng)鑒于目前試駕活動(dòng)過(guò)分注重銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，用戶體驗(yàn)度低，缺乏創(chuàng)意的現(xiàn)狀長(zhǎng)安福特翼博品牌決定于愛(ài)卡汽車(chē)舉辦一次 試駕活動(dòng)，滿足廣大新老車(chē)主的迫切需求效果精華帖數(shù)量：精華帖回復(fù)：精華帖關(guān)注：513429,525活動(dòng)與人數(shù)：40人KOL分組試駕：20人新車(chē)試駕體驗(yàn)：20人長(zhǎng)安馬自達(dá)【與愛(ài)】線下十站系列活動(dòng)-

站本次

站活動(dòng)共計(jì)21位車(chē)主駕駛愛(ài)車(chē)星騁&昂克賽拉從

長(zhǎng)安馬自達(dá)總部出發(fā)以車(chē)隊(duì)形式駛往

市溧水縣晶橋鎮(zhèn)

小學(xué)，對(duì)農(nóng)村小學(xué)的學(xué)生和特困生家庭進(jìn)行關(guān)愛(ài)互動(dòng)活動(dòng)活動(dòng) ：貧困小學(xué)留守兒童關(guān)愛(ài)行動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：9月27日（周六）活動(dòng)人數(shù)：60人（21輛車(chē)）活動(dòng)時(shí)間：7月19日活動(dòng)內(nèi)容：共計(jì)21位車(chē)主駕駛愛(ài)車(chē)星騁&昂克賽拉從 長(zhǎng)安馬自達(dá)總部出發(fā)，

以車(chē)隊(duì)形式駛往 市溧水縣晶橋鎮(zhèn) 小學(xué)，對(duì)農(nóng)村小學(xué)的學(xué)生

和特困生家庭進(jìn)行關(guān)愛(ài)互動(dòng)活動(dòng)ID作業(yè)地址瀏覽量回復(fù)數(shù)是否精華馬自達(dá)星騁豐康文h .cn/

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