如何做到企劃活動(dòng)有效性

PART

1精準(zhǔn)定位PART

2嚴(yán)格執(zhí)行資源整合PART

3有效評(píng)估投入產(chǎn)出比

費(fèi)效比=投入的費(fèi)用/拉動(dòng)的客流回報(bào)率=產(chǎn)生的收益/投入的費(fèi)用PART

4案例賞析建業(yè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)?，建鄴萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)在

正式開(kāi)業(yè)，在成就

又一城市中心的同時(shí)，也為

市民帶來(lái)了吃喝玩樂(lè)購(gòu)一站式消費(fèi)體驗(yàn)。作為萬(wàn)達(dá)首創(chuàng)第三代城市綜合體，建鄴萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的消費(fèi)人群不僅包括熱衷時(shí)尚潮流的年輕人，更包括家庭主婦、成功男士，以及擁有22家兒童消費(fèi)機(jī)構(gòu)的寶寶客群，完全可以說(shuō)，建業(yè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)是屬于一個(gè)“全城總動(dòng)員、全家總動(dòng)員”的消費(fèi)。建鄴萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)圣誕巡游活動(dòng)提綱1、活動(dòng)目的2、針對(duì)客群3、活動(dòng)意義4、活動(dòng)配合5、行程安排6、

配合7、物料準(zhǔn)備簽售會(huì)活動(dòng)效果評(píng)估閃耀萬(wàn)達(dá)簽售會(huì)時(shí)地間：7月31日16:30點(diǎn)：金座活動(dòng)概述：邀請(qǐng) 舉辦簽售會(huì)，吸引人氣，帶動(dòng)銷售。2011.7.31簽售會(huì)流程表時(shí)間事件內(nèi)容負(fù)責(zé)重點(diǎn)事項(xiàng)10:00現(xiàn)場(chǎng)銷售唱片萬(wàn)達(dá)中庭活動(dòng)舞臺(tái)附近設(shè)銷售點(diǎn)星外星負(fù)責(zé)萬(wàn)達(dá)準(zhǔn)備1

條桌2把椅子14:30所有

到位場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外 做崗位檢查萬(wàn)達(dá)負(fù)責(zé)檢查燈光音響設(shè)備,8只無(wú)線麥克風(fēng)檢查簽售用桌椅是否準(zhǔn)備到位專人控制藝人 電梯檢查簽售排隊(duì)及疏散通道是否通暢15:00組織內(nèi)場(chǎng)歌迷入場(chǎng)/排隊(duì)萬(wàn)達(dá)/星外星如現(xiàn)場(chǎng)歌迷較多，可適當(dāng)提早排隊(duì)15:00簽到萬(wàn)達(dá)負(fù)責(zé)采訪室準(zhǔn)備無(wú) 礦泉水15:40藝人酒店-萬(wàn)達(dá)藝人到達(dá)大歌星KTV藝人休息,采訪前準(zhǔn)備2輛別克GL8四名安保

提前在車庫(kù)等候并熟悉車庫(kù)至休息室線保持采訪室內(nèi) 狀態(tài)采訪室內(nèi)提前準(zhǔn)備10瓶拆除 的礦泉水15:45-16:20采訪各路 群訪當(dāng)

流 8家左右萬(wàn)達(dá) 合影3張以內(nèi)16:20-16:30熱場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)歌迷新專輯的內(nèi)容,歡喜度等歌迷歡呼等待藝人出場(chǎng)16:30-16:35開(kāi)場(chǎng)舞熱場(chǎng)16:35-16:40請(qǐng)出藝人與藝人簡(jiǎn)單聊聊唱片及藝人來(lái)紹興柯橋的感受1、舞臺(tái)前的安保和

負(fù)責(zé)保證歌迷的

秩序2、安保 隨時(shí)制止 的歌迷擅自

。16:40-17:00粉絲

送 送祝福1、

事先告知，5位粉絲16:20-16:40互動(dòng)、與歌迷大合影VIP區(qū)歌迷16:40-16:45準(zhǔn)備開(kāi)始簽售，參加簽售的歌迷排隊(duì)宣布簽售開(kāi)始，擺放簽售臺(tái)2—4名 協(xié)助,，現(xiàn)場(chǎng)安保及

注意歌迷必須排隊(duì) 雜亂安全 帶前、中、后均設(shè)專人引導(dǎo)歌迷有序排隊(duì)。16:45開(kāi)始簽售組織歌迷有序排隊(duì)，耐心等候簽碟排隊(duì)的歌迷每次放行5名簽售完之后不得在現(xiàn)場(chǎng)逗留，安保

注意此時(shí)的秩序18:00簽售結(jié)束宣布答謝合作方時(shí)間現(xiàn)場(chǎng)安排，簽售結(jié)束藝人直接下

車庫(kù)商務(wù)車送回酒店2輛別克GL8現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)簽售開(kāi)始前20分鐘與現(xiàn)場(chǎng)歌迷互動(dòng)，歌迷們唱《思念是一種病》等待16:30

走上簽售舞臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)歌迷紛紛手舉相機(jī)，一片歡呼聲，現(xiàn)場(chǎng)沸騰了與現(xiàn)場(chǎng)歌迷大合影。16:40，簽售正式開(kāi)始，歌迷們有序排隊(duì)簽名。針對(duì) 活動(dòng)主流客群，以電視 為主、網(wǎng)絡(luò) 為輔，平面、戶外相配合的投放策略，做足做透宣傳，為本次活動(dòng)集聚了較好人氣。電視網(wǎng)絡(luò)平面戶外活動(dòng)宣傳總結(jié)：《紹興縣報(bào)》柯橋頭版紹興E網(wǎng)置頂，總點(diǎn)擊率23524互動(dòng)，有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)候車亭社區(qū)牌簽售會(huì)前后同期總客流對(duì)比簽售會(huì)簽售會(huì)前后同期總銷售額對(duì)比簽售會(huì)+188元抽刮刮卡活動(dòng)簽售會(huì)前后同期室內(nèi)步行街總銷售額對(duì)比室內(nèi)步行街滿188元抽刮刮卡+簽售會(huì)簽售會(huì)當(dāng)天主力店促銷活動(dòng)1.

萬(wàn)家單筆消費(fèi)滿118元送15元贈(zèng)券一張，滿236元送兩張，滿354元送三張，當(dāng)日小票有效，單張小票限送三張。萬(wàn)達(dá)影院學(xué)生觀影半價(jià)國(guó)美電器9 全場(chǎng)活動(dòng)系列活動(dòng)費(fèi)用支出情況活動(dòng)小結(jié)紹興柯橋萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng) 簽售會(huì)活動(dòng)已

落幕，活動(dòng)當(dāng)天客流量、總銷售額均有明顯提升，其中當(dāng)天客流量63755人次、總銷售額182.32萬(wàn)元，客流量、總銷售額均比同期有明顯增長(zhǎng)，在紹興當(dāng)?shù)氐耐ㄟ^(guò)成效。人氣活動(dòng)及室內(nèi)步行街滿188元抽刮刮卡的促銷活動(dòng)，凝聚商場(chǎng)人氣，充分帶動(dòng)了萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的銷售額。通過(guò) 現(xiàn)場(chǎng)簽售及前期 預(yù)熱及后期

的 ，讓紹興柯橋萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)再次成為民眾關(guān)注和

的話題，提高