世界杯來了借勢營銷根本停不下來

第頁世界杯來了，借勢營銷根本停不下來20**巴西世界杯來了，對于廣闊足球迷來說就像“過節(jié)了”!當(dāng)然，對于廣闊商家而言，同樣也是“過節(jié)了”。由于無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，照舊傳統(tǒng)企業(yè)，均紛紛借著世界杯的影響力，結(jié)合企業(yè)自身產(chǎn)品開展起了營銷運(yùn)動(dòng)。而且這種借勢營銷的節(jié)奏，根本停不下來!

20**年***啤酒搭乘德國世界杯、一起青云直上;20**年海爾攜手央視大型足球娛樂節(jié)目《朱門盛宴》推出“我的球隊(duì)”，火熱了南非世界杯……20**年，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展得如日中天，世界杯的戰(zhàn)場已經(jīng)不只是傳統(tǒng)企業(yè)們的展臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)急速快跑的行業(yè)已經(jīng)紛紛搶占世界杯的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)場。

一、通過贊助實(shí)現(xiàn)借勢營銷

任何一個(gè)大型運(yùn)動(dòng)都少不了大企業(yè)們的贊助，加多寶涼茶靠著贊助中國好聲音，從與王老吉的品牌糾紛中離開出來，甚至在重新霸占市場的根底上更上一層樓。

但是，世界杯的重大身軀必要更大的投資額，很多企業(yè)只能瞠乎其后，能給世界杯贊助也只是業(yè)界數(shù)得上的大佬。

l阿里云聯(lián)手央視發(fā)布直播20**世界杯的APP“CCTV5”，企圖占有移動(dòng)端世界杯市場

l**推出原創(chuàng)性視頻《足尖上的巴西》，加大贏取廣告主的籌碼;

l微博成為央視世界杯社交媒體獨(dú)家合作伙伴;

l其他視頻網(wǎng)站也紛紛推出差異化欄目：加多寶涼茶攜手新浪、搜狐、網(wǎng)易、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)視頻巨頭召開的“20**年巴西世界杯媒體戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)”，介紹了各種網(wǎng)絡(luò)視頻的世界杯特色播報(bào)：新浪的世界杯早晚報(bào)、網(wǎng)易消息客戶端的《世界杯看板》、搜狐、愛奇藝等的世界杯頻道……樂視攜手jeep、***啤酒、Intel等品牌推出《世界杯早班車》《誑言世界杯》《黃·段子世界杯分外節(jié)目》。

互聯(lián)網(wǎng)與世界杯最近的資源就是網(wǎng)絡(luò)視頻，所以各種球場上的贊助轉(zhuǎn)移到了視頻這塊肥地。

二、通過運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)借勢營銷

除了品牌性的宣傳營銷策略外，互聯(lián)網(wǎng)還愛采用的一種世界杯營銷策略就是運(yùn)動(dòng)營銷，即借力世界杯的氛圍推出各種促銷運(yùn)動(dòng)、上新與世界杯有關(guān)產(chǎn)品等等。

l***啤酒、百威啤酒等在天貓官方旗艦店推出各種定制紀(jì)念罐;

l王老吉攜手**開啟移動(dòng)營銷布局;

l蘇寧、國美在線紛紛借機(jī)推出家電促銷、集體放價(jià);

l銀行借機(jī)營銷，以巴西世界杯為主題，推出貴金屬紀(jì)念品、世界杯主題名譽(yù)卡;

l社交性APP近日推出世界杯競猜及聚會(huì)功能;

l聯(lián)通于***實(shí)施世界杯策劃，并獲得某視頻網(wǎng)站為世界杯轉(zhuǎn)播預(yù)備的20G帶寬;

l各種足球游戲競相登場：手游版FIFA20**、蘋果版手游作品《接頭足球》。

借勢營銷最為關(guān)鍵的就是“借勢”，這個(gè)“勢”還不能是小“勢”，得是大“勢”!同時(shí)，通