課件-網(wǎng)絡(luò)營銷第五模塊

了解搜索引擎 的概念與主要形式；理解并掌握搜索引擎 的原理；掌握搜索引擎掌握搜索引擎的策劃及實(shí)施；效果的評估方式掌握定期適時調(diào)整搜索引擎 的數(shù)據(jù)并根據(jù)效果方式。承德是國家首批的24個歷史文化名城之一、中國十大風(fēng)景名勝之一、中國旅游勝地四十佳之一，是以人文景觀與自然景觀集于一體，薈萃南北文化之精華而著稱的旅游名城。近年來以、古跡、名勝等人文景觀為主要內(nèi)容的旅游事業(yè)發(fā)展迅速，成為承德市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要依托。

承德是一座風(fēng)景優(yōu)美的塞外名城，是狩獵、度 游覽勝地。承德歷史悠久，避暑山莊是我國最大的 園林，古樸典雅，布局嚴(yán)謹(jǐn)，莊內(nèi)水木 ，風(fēng)光旖旎，眾多建筑風(fēng)格各異，卻又和諧 ；避暑山莊 的外八廟融漢、蒙、藏、維多民族的風(fēng)格于一體。承德市郊有魁星樓、雙塔山、野風(fēng)寨等新興旅游區(qū)，磬錘峰、朝陽洞、天橋山、雞冠山、 石、羅漢山等景致，點(diǎn)綴四周，構(gòu)成“熱河十大自然山景”。圍場境內(nèi)的 狩獵場，夏季可休閑避暑，冬季可滑雪狩獵；豐寧境內(nèi)的京北第一草原，地理優(yōu)越，風(fēng)景秀麗；奧妙無窮的白云古洞，集奇、險、野、幽于一身；平泉縣境內(nèi)的遼河源森林公園，自然層次分明，清泉、怪石、奇樹云集；寬城 家口水下

……諸多景致京北的黃金旅游帶遙相呼應(yīng)，形成假定承德的某個旅行社已經(jīng)建立了自己來進(jìn)行的 ，現(xiàn)準(zhǔn)備用搜索引擎站點(diǎn)的推廣。請問，該如何操作呢？任務(wù)一策劃并實(shí)施搜索引擎通常用戶是這樣使用搜索引擎來尋找信息：提點(diǎn)詞供的結(jié)果列表中查找自己可能感的和通過搜索引擎到

的

進(jìn)入查看，以判斷信息是否滿足所需。本章主要講解免費(fèi)的搜索引擎營銷，即通常所說的搜索引擎優(yōu)化（

SEO

）。一、搜索引擎的概念搜索引擎 ，是英文Search

EngineMarketing的翻譯，簡稱為SEM。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會盡可能將 信息傳遞給目標(biāo)用戶。包括：搜索引擎優(yōu)化、搜索搜索引擎引擎自然登錄、、分類及競價登錄、搜索引擎等。對于搜索引擎

平臺的選擇遵循如下原則：首先，知名度高。其次，定位程度高。常用的中英文搜索引擎。中文搜索引擎名稱類別/主要特點(diǎn)搜索引擎、免費(fèi)收錄網(wǎng)站/競價新浪.cn分類

/

登錄搜狐分類

/

登錄網(wǎng)易分類

/

登錄常用的英文搜索引擎英文搜索引擎名稱類別/主要特點(diǎn)搜索引擎/Yahoo分類AOL搜索引擎/分類AltaVista搜索引擎練習(xí)：在站點(diǎn)分別輸入“承德”和“承德旅行”作為搜索

，查看

對搜索結(jié)果的不同：競價3.4.5.

網(wǎng)頁內(nèi)容定位搜索引擎

的主要模式1.

免費(fèi)、

登陸分類2.

搜索引擎優(yōu)化搜索引擎工作原理一、鎖定二、

建設(shè)

內(nèi)容1.

TITLE和META因素頁面排版因素2.3.4.

反向因素【動一動】請同學(xué)們針對搜索引擎營銷的內(nèi)容建設(shè)技巧，對比京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、三個

的

內(nèi)容，最好的打5顆星， 的1顆星，將結(jié)果填入表中。對比項(xiàng)目京東商城當(dāng)當(dāng)TitleMeta頁面排版建設(shè)外部建設(shè)內(nèi)

容關(guān)鍵知識點(diǎn)及技能要求掌握要求認(rèn)識搜索引擎搜索引擎工作過程了解鎖定的分類及鎖定方法掌握TITLE和Meta，內(nèi)鏈、外鏈建設(shè)掌握內(nèi)容建設(shè)進(jìn)行免費(fèi)搜索引【練習(xí)內(nèi)容】小組成員分工合作，選擇3-5個擎 嘗試。【實(shí)施環(huán)節(jié)】確定需要收錄的3-5個

；確定可以進(jìn)行；免費(fèi)登陸的搜索引擎效果；選擇

并嘗試進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)。任務(wù)二搜索引擎的效果評估承德旅行社設(shè)置好了 ，在內(nèi)容方面下了很大一番功夫，但是他們實(shí)施了搜索引擎同的之后究竟效果如何？不投放之后的效果如何？需不需要進(jìn)一步對 進(jìn)行

？這些都是涉及到搜索引擎

的效果評估。一、搜索引擎效果的評估指標(biāo)一、搜索引擎效果的評估指標(biāo)二、搜索引擎的三個誤區(qū)1）只顧2）只顧3）只顧、流量，忽視用戶匹配度。，忽視展現(xiàn)內(nèi)容。、流量，忽視 用戶體驗(yàn)。有多個工具可以實(shí)現(xiàn)效果數(shù)據(jù)的查詢：站長之家：/站長工具：ht/一、查看被收錄情況二、查看情況三、查看點(diǎn)擊率情況四、查看轉(zhuǎn)化率情況內(nèi)

容關(guān)鍵知識點(diǎn)及技能要求掌握要求效果評估指標(biāo)各指標(biāo)的內(nèi)涵掌握搜索引擎

的誤區(qū)三個