公司企業(yè)全盤方案

第一部分：前言策劃目的：本策劃案為五味子顆粒2005年度策劃案。本案分不從產(chǎn)品的競爭市場、目標消費群體、整合定位分析、傳播方式為考慮的動身點，在一定的市場調(diào)查基礎(chǔ)上，策劃和定位出企業(yè)的核心優(yōu)勢和重要信息點。并以此為依據(jù)，同時通過對目前市場狀況的科學(xué)嚴謹分析，策劃出五味子顆粒的電視專題腳本兩套。我們對市場上相關(guān)對手的調(diào)查和分析，確實是為了“知己知彼”；我們對自身優(yōu)勢的詳細解析，確實是為了結(jié)合對手的狀況，找到我們的市場突破口，也確實是為了“百戰(zhàn)百勝”。那么我們的目的也就專門明顯了，確實是為了做到“知己知彼，百戰(zhàn)百勝”。最后，我們在“知己知彼，百戰(zhàn)百勝”的分析基礎(chǔ)上，提出了本次策劃的核心廣告腳本兩套。全案是從整體的市場角度，提煉出產(chǎn)品的USP(核心賣點)、找到適合五味子顆粒今后長遠進展的路子。項目列表前言四、設(shè)備支持1.策劃目的：1.設(shè)備支持：睡眠類藥當前市場分析1.目前市場格局狀況：2.各競爭市場的SWOT分析：3．綜合分析：三、電視專題廣告腳本：1．制作方式及時刻：2．整體構(gòu)架：3．廣告腳本一：4．專題片的歸納分析：5．廣告腳本二：第二部分：睡眠類藥當前市場分析目前市場格局狀況：在21世紀的藥品營銷市場上，競爭最激烈的可能要屬保健品市場了，而在治療不寐病市場上，競爭尤其激烈。目前的市場差不多呈現(xiàn)出各成一派的形勢。靜心是針對更年期婦女的不寐類調(diào)理藥，是那個細分市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌；景志安神口服液是目前市場上上升最快的品牌，它不僅憑借強大的廣告攻勢，同時由于良好的服用效果，在消費者中的口碑級佳，再加上目前在大的醫(yī)藥超市進行的促銷活動，據(jù)銷售員反映，銷售的也相當好。另外，東阿阿膠以“阿膠”為USP主攻“需要補血的睡眠人群”，占據(jù)一定市場份額。還有主打“酸棗仁”類的一派、以“靜一”為目前的領(lǐng)導(dǎo)品牌。其他的還有“解郁”類的，以及強調(diào)“健腦”類不寐類藥品，其中以西安正大的補腦丸、舒睡為較知名的品牌。此外，紫環(huán)電子睡眠儀，從前年登陸西安，一直是以大量的報紙軟文和市場的終端銷售為要緊的推廣手段，是理療儀器類睡眠產(chǎn)品的先導(dǎo)品牌。各競爭市場的SWOT分析：靜心口服液靜心口服液SWOT靜心口服液優(yōu)勢：強大的廣告攻勢和地面終端的促銷刺激，靜心形成了強大的眼球經(jīng)濟。在口服液市場上占據(jù)一席之地。優(yōu)勢：強大的廣告攻勢和地面終端的促銷刺激，靜心形成了強大的眼球經(jīng)濟。在口服液市場上占據(jù)一席之地。威脅：出現(xiàn)同類競爭品。女的緣由張曼玉代言的明星效應(yīng)和一些小型跟隨者憑借價格優(yōu)勢，開始搶占它的市場份額。劣勢：靜心的二次購買率不高，在醫(yī)藥超市，我們了解到，由于大多數(shù)人服用后覺得無明顯效果，加上價格偏高，差不多上不情愿進行二次購買。15ml*60支/215.8元15ml*60支/215.8元中藥成份，口服瓶裝中藥成份，口服瓶裝中央、地點臺大規(guī)模的中央、地點臺大規(guī)模的電視廣告/終端促銷/終端海報/戶外廣告進行市場細分，針對40歲以上更年期婦女進行市場細分，針對40歲以上更年期婦女優(yōu)勢：依舊那句“優(yōu)勢：依舊那句“一般人我不告訴他”的強大廣告效應(yīng)，讓專門多人記住了它。完成了良好的給患者信息搜集的過程，同時終端的促銷（目前在西安老百姓大藥房進行賣二贈一）讓景志安神從患者所搜集的信息中脫影而出。在首次購買后，許多人反映效果真得不錯，再加上價鈔票適中，二次購買率專門高。機會：盡管未進行市場細分。但調(diào)查發(fā)覺一般購買人群為40歲以上偏老的人群。劣勢：當前無明顯劣勢出現(xiàn)。威脅：同類市場上出現(xiàn)一堆以“安神”為旗號的跟隨產(chǎn)品，然而“景志”二字依舊發(fā)揮功效，因此跟隨模仿者并不構(gòu)成真正的威脅。渠道/商業(yè)超市/醫(yī)藥超市/大型藥店渠道/商業(yè)超市/醫(yī)藥超市/大型藥店景志安神補腦液景志安神補腦液29.8元29.8元中藥成份，口服液中藥成份，口服液中央、地點臺大規(guī)模的中央、地點臺大規(guī)模的電視廣告/終端促銷/老年活動場所海報張貼未進行市場細分，卻表現(xiàn)為偏老年購買人群為主未進行市場細分，卻表現(xiàn)為偏老年購買人群為主渠道/渠道/社區(qū)藥店、醫(yī)藥超市優(yōu)勢：依舊那句“優(yōu)勢：依舊那句“一般人我不告訴他”的強大廣告效應(yīng)，讓專門多人記住了它。完成了良好的給患者信息搜集的過程，同時終端的促銷（目前在西安老百姓大藥房進行賣二贈一）讓景志安神從患者所搜集的信息中脫影而出。在首次購買后，許多人反映效果真得不錯，再加上價鈔票適中，二次購買率專門高。機會：盡管未進行市場細分。但調(diào)查發(fā)覺一般購買人群為40歲以上偏老的人群。劣勢：當前無明顯劣勢出現(xiàn)。威脅：同類市場上出現(xiàn)一堆以“安神”為旗號的跟隨產(chǎn)品，然而“景志”二字依舊發(fā)揮功效，因此跟隨模仿者并不構(gòu)成真正的威脅。景志安神補腦液渠道/社區(qū)景志安神補腦液渠道/社區(qū)藥店、醫(yī)藥超市29.8元29.8元中藥成份，口服液中藥成份，口服液中央、地點臺大規(guī)模的中央、地點臺大規(guī)模的電視廣告/終端促銷/老年活動場所海報張貼未進行市場細分，卻表現(xiàn)為偏老年購買人群為主未進行市場細分，卻表現(xiàn)為偏老年購買人群為主優(yōu)勢：東阿阿膠以權(quán)威的阿膠成份而名噪天下，阿膠主打的是“優(yōu)勢：東阿阿膠以權(quán)威的阿膠成份而名噪天下，阿膠主打的是“補血”牌，藥理方面具有專門強的治療睡眠的功效。劣勢：復(fù)方阿膠槳并不是專業(yè)的治療睡眠類藥的產(chǎn)品，只是保健類產(chǎn)品，睡眠問題突出的患者購買的比率比較小。威脅：和景志安神補腦液一樣，同類市場上也出現(xiàn)一堆以“阿膠”為旗號的跟隨產(chǎn)品，然而“東阿”依舊在一定程度上讓消費者區(qū)分開了東阿阿膠和模仿者，因此并不構(gòu)成真正的威脅。東阿牌阿膠/復(fù)方阿膠槳東阿牌阿膠/復(fù)方阿膠槳東阿牌阿膠/500g114元東阿牌阿膠/500g114元復(fù)方阿膠槳/20ml*12支19.8元純中藥制劑/保健類純中藥制劑/保健類電視廣告/電視廣告/醫(yī)藥超市促銷/要緊針對要緊針對“補血”市場，能夠解決睡眠問題。渠道/渠道/藥店、醫(yī)藥超市三九養(yǎng)血安神膠顆粒養(yǎng)血安神糖漿阿膠三寶膏其它主打“補血”的產(chǎn)品三九養(yǎng)血安神膠顆粒養(yǎng)血安神糖漿阿膠三寶膏優(yōu)勢：優(yōu)勢：價格相對廉價。由于此類藥分布在社區(qū)周圍的中小型藥店居多，購買方便。劣勢：不具備和大品牌長久競爭的實力。地點阿膠產(chǎn)品一般在所在地做的宣傳多。機會：有的產(chǎn)品運用附加值戰(zhàn)略“補血”和“安神”功能并舉。威脅：同類產(chǎn)品中出現(xiàn)“老字號”，如三九和同仁堂，同時由于受“不專業(yè)”（和專門制造阿膠的廠家相比）阻礙，不易產(chǎn)生二次購買。三九養(yǎng)血安神膠顆粒12.8元三九養(yǎng)血安神膠顆粒12.8元養(yǎng)血安神糖漿6.8元阿膠三寶膏山東福膠19.6元純中藥制劑/保健類純中藥制劑/保健類部分電視廣告，少量促銷部分電視廣告，少量促銷針對針對“補血”患者，專業(yè)細分渠道/渠道/中小型藥店居多，少量進入醫(yī)藥超市主打“酸棗仁”的產(chǎn)品SWOT靜一膠囊/酸棗仁核劑/酸棗仁膠囊靜一膠囊/酸棗仁核劑/酸棗仁膠囊優(yōu)勢：優(yōu)勢：都強調(diào)其酸棗仁的治療睡眠的專門功效。屬于專業(yè)化補充。機會：提出新的概念。劣勢：由因此新推出來的一個概念，藥品消費者的慎重理性購買讓此類產(chǎn)品的首次購買難以形成。威脅：要緊確實是來自于同類相關(guān)產(chǎn)品的早期進入者的威脅。靜一膠囊47元靜一膠囊47元酸棗仁核劑14.5元酸棗仁膠囊15元純中藥/內(nèi)服膠囊純中藥/內(nèi)服膠囊靜一膠囊為西安部分藥店海報張貼，其他類未見任何舉動靜一膠囊為西安部分藥店海報張貼，其他類未見任何舉動單一治療睡眠問題單一治療睡眠問題未進行市場細分渠道/渠道/藥店、醫(yī)藥超市主打“解郁”類SWOT優(yōu)勢：此類藥以解決“優(yōu)勢：此類藥以解決“抑郁癥”為側(cè)重點，屬于細分市場的一種做法。這類消費者一般購買這類藥是作為大夫開的處方藥外的輔助治療。機會：已把握住專業(yè)細分市場。劣勢：單一的解除抑郁功能。一般當這類患者康復(fù)后，可不能進行二次購買。威脅：要緊是來自其他治療失眠類藥的打品牌的威脅。解郁安神口服液解郁安神沖劑解郁安神顆粒解郁安神口服液29.8元解郁安神口服液29.8元解郁安神沖劑8.8元解郁安神顆粒8.8元中成藥中成藥終端促銷居多，賣二贈一終端促銷居多，賣二贈一偏重于調(diào)理類，針對有偏重于調(diào)理類，針對有抑郁癥問題的患者渠道/渠道/超市，社區(qū)藥店主打“健腦補腦”類SWOT安神健腦液補腦安神片補腦丸優(yōu)勢：安神健腦液補腦安神片補腦丸優(yōu)勢：此類產(chǎn)品針對神經(jīng)衰弱、經(jīng)歷力減退、導(dǎo)致學(xué)習(xí)工作效率下降的人群。也屬于專業(yè)市場的細分手法，并占據(jù)這領(lǐng)域。劣勢：訴求的單一。同時此類患者與抑郁癥患者有同樣問題?？祻?fù)后就不太會發(fā)生二次購買的可能。威脅：同樣，也是要緊是來自其他治療失眠類藥的打品牌的威脅。潛在威脅。安神健腦液22.6元安神健腦液22.6元補腦安神片15-20補腦丸16.8純天然制劑，內(nèi)服藥純天然制劑，內(nèi)服藥補腦丸/電視廣告、戶外、補腦丸/電視廣告、戶外、報紙，其他未見過多舉動針對神經(jīng)衰弱補腎益氣患者針對神經(jīng)衰弱補腎益氣患者渠道/渠道/社區(qū)藥店、醫(yī)藥超市儀器理療類產(chǎn)品SWOT紫環(huán)電子睡眠儀優(yōu)勢：此類產(chǎn)品針對神經(jīng)衰弱、經(jīng)歷力減退、導(dǎo)致學(xué)習(xí)工作效率下降的人群。也屬于專業(yè)市場的細分手法，并占據(jù)這領(lǐng)域。紫環(huán)電子睡眠儀優(yōu)勢：此類產(chǎn)品針對神經(jīng)衰弱、經(jīng)歷力減退、導(dǎo)致學(xué)習(xí)工作效率下降的人群。也屬于專業(yè)市場的細分手法，并占據(jù)這領(lǐng)域。劣勢：訴求的單一。同時此類患者與抑郁癥患者有同樣問題?？祻?fù)后就不太會發(fā)生二次購買的可能。威脅：同樣，也是要緊是來自其他治療失眠類藥的打品牌的威脅。潛在威脅。200元左右200元左右電子理療儀器，非藥物治療電子理療儀器，非藥物治療電視廣告、老年活電視廣告、老年活動場所的促銷活動主打關(guān)心睡眠的調(diào)理功能主打關(guān)心睡眠的調(diào)理功能渠道/渠道/社區(qū)藥店居多珍寶粉腦心舒口服液五味子糖漿珍寶粉腦心舒口服液五味子糖漿優(yōu)勢：他們的優(yōu)勢就在于，沒有過于突出的優(yōu)點，他們是多個功能的疊加，實際上，現(xiàn)在市場上已出現(xiàn)越來越多的此類產(chǎn)品。優(yōu)勢：他們的優(yōu)勢就在于，沒有過于突出的優(yōu)點，他們是多個功能的疊加，實際上，現(xiàn)在市場上已出現(xiàn)越來越多的此類產(chǎn)品。劣勢：沒有具體的優(yōu)勢，沒有形成品牌規(guī)模。威脅：同樣，也是要緊是來自其他治療失眠類藥的打品牌的威脅。舒睡舒睡腦心舒口服液五味子糖漿一般內(nèi)服藥一般內(nèi)服藥舒睡/公交車身廣告，其他未見推廣舒睡/公交車身廣告，其他未見推廣益氣補腎，冷靜安神益氣補腎，冷靜安神等多重功能疊加渠道/渠道/社區(qū)藥店，醫(yī)藥超市●綜合分析：全盤全盤分析·整個市場呈“多足鼎立”的態(tài)勢，有的派系有“掌門人”，如靜心、東阿阿膠；有的則沒有，如解郁類的。而主打“五味子”派系的不多，同時這一派，在西安市場上沒有“掌門人”。機會分析機會分析·通過對同類主打“五味子”旗號市場的觀看，目前西安市場上這一派的比較少，多是知名度不高、屬于小規(guī)模、小試制。假如我們能針對那個專業(yè)細分市場，強化我們的“高純度”優(yōu)勢，在同類產(chǎn)品中不但能夠另辟溪徑，而且能夠避開與實力大的產(chǎn)品的正面競爭。劣勢分析劣勢分析·我們的劣勢確實是無市場知名度，沒有成熟的銷售渠道，但這一問題能夠利用信息溝通的傳播手段解決。威脅分析威脅分析·我們查找到的那個市場機會，專門有可能被大品牌后來發(fā)覺。因此，我們必須把我這段商機，在不人沒有出手之前，搶占那個市場，同時動用各種傳播手段，迅速擴大這一補缺優(yōu)勢。這將成為風(fēng)痛寧片上市成功的重中之重。機會重拳出擊伺機而動優(yōu)勢劣勢穩(wěn)中求進嚴防死守威脅這是一個SWOT分析圖，目前我們所處的狀況確實是：機會：市場上主打“五味子”的產(chǎn)品多是小規(guī)模、小試制的，缺少領(lǐng)導(dǎo)品牌。優(yōu)勢：那個產(chǎn)品的成分只有“五味子”，而且每10克中就相當于3克五味子原藥材。我們需要做的：——重拳出擊如何樣出拳：通過初期上市的廣告專題，配以一些與之相配合的其他傳播手段。第三部分：電視專題廣告腳本制作方式及時刻：制作方式：磁拍+三維制作時刻：3分鐘30秒制作費用：單價：12000元/分鐘整體構(gòu)架：第一部分：四類具體消費群，及這類人群的癥狀表現(xiàn)、具體數(shù)字講明這類差不多的危害性。第二部分：中醫(yī)理論指出治療不寐病的全然。第三部分：在中醫(yī)理論根基下，五味子顆粒的核心賣點。第四部分：具體的藥理闡述、功能主治。第五部分：患者愈后感想，五味子顆粒的核心信息點重現(xiàn)。廣告腳本一：（腳本一：42000元整）鏡號時刻畫面旁白（聲音）講明12’鏡頭表現(xiàn)沒有燈光的房中，墻上掛著的一個大鐘嘀嗒、嘀嗒……提出四類要緊失眠人群：（按順序依次是）老年人、工作壓力大的上班族、更年期婦女、學(xué)習(xí)壓力大的學(xué)生。排比句突出表現(xiàn)患者郁結(jié)的心態(tài)23’一位在看電視上雪花的老者午夜已過，你還在等。34’他摘掉眼睛望著鐘，搖了搖頭是在等加班到深夜的女兒回家么？（女聲）43’上班族在電腦前不斷的打東西，打好后，又不斷刪除午夜已過，你還在等。54’他望向擺著家人照片旁的鐘表是在等想出市場方案的那一刻么？（女聲）63’沙發(fā)上，一位婦女坐著午夜已過，他也在等。74’她望了望墻上的大鐘是在等應(yīng)酬晚歸的老公么？（女聲）83’一個學(xué)生坐在書桌前不停轉(zhuǎn)筆他也在等。94’他望了眼鬧鐘，生氣的打翻了它是在等算出結(jié)果的那一時刻么？（女聲）102’患者1講頭暈耳鳴，難入睡啊。患者闡述自身的失眠困惑。112’患者2講工作壓力大，神經(jīng)衰弱，頭痛失眠。122’患者3講更年期，心煩，睡不實啊。132’患者4講高考壓力繁重，頭疼睡不著。1410’紅色的85%落在表現(xiàn)一些科技感元素的畫面上，隨后以黑白照片拍照瞬間的方式，展示4類患者痛苦的模樣。據(jù)統(tǒng)計，中國有85%的失眠以及有睡眠障礙的人群，其中以老年人、上班族、更年期婦女、以及學(xué)生為主。以數(shù)字加深人們對自身睡眠的重視，再次展示4類人群的苦惱1512’相關(guān)癥狀的表現(xiàn)，最后畫面展示一張診斷單，紅色破裂狀的神經(jīng)衰弱、抑郁癥落在診斷單上。長期的睡眠障礙、睡眠質(zhì)量不高，導(dǎo)致頭暈、頭痛、失眠、經(jīng)歷力減退、注意力不集中、自汗盜汗、氣短口干……嚴峻者進展為神經(jīng)衰弱，甚至抑郁癥。以理性的角度，提示人們不重視睡眠將帶來的危害性（第一部分完）164’畫面表現(xiàn)：月光下，一家窗前蛐蛐不停的叫著。夜晚，在失眠患者的眼中，不再是個靜謐的字眼。以娛樂感的表現(xiàn)手法，再次證言患者的心態(tài)。這種表現(xiàn)手法，也是以人們熟知的影視劇加深收看印象。172’周星馳《九品芝麻官》中情景我討厭月亮186’疊加以下兩個畫面：一個焦急等待公車的中年女子和她的甜美睡眠的模樣而舒心的睡眠，就像有時總也等不來的公車一樣，讓每個失眠患者望塵莫及。192’對中年女子臉部失落的表情特寫。哎……2014’中醫(yī)中的人體解剖圖，特寫展示腎部。畫面襯以人們工作繁忙、緊張生活的畫面。“腎陰虛”三字最后突出表現(xiàn)。傳統(tǒng)中醫(yī)認為，長期的思慮勞碌、精神過度緊張及長時刻生活作息紊亂等，引起肝氣郁結(jié)、腎元氣虛弱。解決腎陰虛是消除失眠的全然所在。中醫(yī)理論揭開導(dǎo)致失眠等不寐癥的全然緣故是“腎陰虛”（第二部分完）2110’畫面展示其他藥物，以及人們服用它后，仍然睡覺翻來覆去的模樣。而當今市面的失眠藥物，多以西藥和低純度的一般中成藥居多，這類藥物，往往藥效未達病灶處，就揮發(fā)殆盡。指出競爭產(chǎn)品的致命弱點2210’三維的蓇力康牌五味子顆粒的外包裝，以模仿汽車到站的模樣，停到畫面中間。失眠無法治愈。到底什么時候，你才能等到這般幸福的睡眠列車？就在這一刻！——蓇力康牌五味子顆粒通過以上兩鏡的正反論證，導(dǎo)出患者真正的救星2310’孫思邈畫像和五味子相疊加的畫面，三維展示五味子“補五臟氣、倍增精神”的字體五味子的功效，孫思邈對其早有過評述；“常吃五味子能補五臟氣，使人的精神頓加，兩足筋力涌出?！币浴拔逦蹲印睘槠鹾宵c，講明五味子能從全然治不寐癥2410’李時珍的《本草綱目》、五味子從秦嶺中飛出的畫面而李時珍更是指出：“五味有南北之分，南產(chǎn)者色紅，北產(chǎn)者色黑，入滋補藥必用北產(chǎn)者乃良?！崩顣r珍的權(quán)威，講明（產(chǎn)品）是北方五味子，2512’醫(yī)療和科技人員的攻關(guān)場面，隨后鏡頭特寫，眾多醫(yī)療科技人員，仰頭凝望閃耀著光芒的“五味子顆?！庇申兾鞅乜抵扑幊霎a(chǎn)的蓇力康牌五味子顆粒，經(jīng)數(shù)位名老中醫(yī)和科技專家，歷經(jīng)十余年反復(fù)試驗和臨床認證，提取天然五味子之精華研制而成。對必康制藥生產(chǎn)五味子顆粒的科技成份、藥源優(yōu)勢的闡述。2615’山陽的藥源基地內(nèi)景五味子顆粒的藥源選自大西北“天然中藥庫”的商洛市山陽城東。那個地點四季分明、氣候濕潤、森林覆蓋率達到52%，土壤、水質(zhì)少污染，為研制出高純度濃縮的五味子顆粒提供可靠保證。2710’一個人的手托著五味子，隨后幻化成五味子顆粒的外包裝。并顯示3克的字幕。五味子顆粒具有補腎元氣、補氣血的功能，是一種從全然上調(diào)理的藥品。每包五味子顆粒相當于3克高純度五味子原藥材。產(chǎn)品的USP所在，高純度五味子。（第三部分完）286’三維制作的五味子微顆粒，進入腎部的圖示。首次服用，高純度濃縮的五味子微顆粒，能靶向性的直接針對腎部強化給藥。藥理的詳細闡述功能主治的闡述2912’五味子微顆粒，在整個人體各個臟腑間流淌的三維圖示。服用一療程后，五味子微顆粒進而從整體上調(diào)理肝腑功能，補五臟氣，調(diào)節(jié)中樞神經(jīng)系統(tǒng)，使興奮和抑制兩種過程更加均衡。306’專門解決頭昏、失眠、自汗盜汗、氣短口干、神經(jīng)衰弱等不寐癥問題。313’患者1視力聽力明顯好了，倒頭就睡到天亮。患者描述服后的感想323’患者2睡得好，精神就好，你看，工作也有勁。333’患者3心煩、失眠，現(xiàn)在和我沒關(guān)系了343’患者4學(xué)習(xí)時效率提高了，睡覺時，也睡的實353’老人關(guān)燈（燈下出現(xiàn)產(chǎn)品）蓇力康牌五味子顆粒，高純度，效果好。再次闡述產(chǎn)品是高純度五味子的核心賣點。(第四部分完)364’畫面為一個安心睡眠的老人，通過三維處理，隨后畫面展現(xiàn)產(chǎn)品外包裝緩緩地向月亮飛去。您的安心睡眠直通車373’企業(yè)標版的展示必康制藥專題片的歸納分析：針對人群：老年人、工作壓力大的上班族、更年期婦女、學(xué)習(xí)壓力大的學(xué)生。理論依據(jù)：中醫(yī)指出解決腎陰虛是消除失眠的全然所在。核心賣點：高純度五味子。重要信息點：北方的五味子，藥源優(yōu)勢。廣告腳本二：片名：傳遞優(yōu)質(zhì)睡眠的歡樂時長：4分30秒制作方法：實拍（磁拍）+三維制作制作費用：腳本二：54000元整（單價：12000元/分鐘）分鏡頭表：畫面表現(xiàn)文案聲效制作手法時長（第一部分：前奏——引出產(chǎn)品的故情況節(jié)描述）一名三十多歲的男子從陽光中走來，開始一天的工作。從清晨第一抹陽光開始，你便也化身為陽光中的一縷，走進每個人的經(jīng)歷。工作的繁忙，實現(xiàn)著自己，八小時中充滿著滿足與成就。八小時外，友情，續(xù)寫著生活?？僧斎丈嗜ブ竽?？鳥鳴聲實拍（注重光的角度運用）5秒男子在一天中繁忙的工作場景截取。具體可包括：清晨進入公司和不人打招呼、整理好材料在電腦旁開始工作、在會議中作項目報告、外出洽談業(yè)務(wù)簽合約、晚上帶著禮物去和昔日好友聚會……每一個場景在結(jié)尾分不定格特寫，同時采取慢慢泛黃消去的畫面處理方法。每個場景的環(huán)境音寫實。在定格時慢慢變?nèi)跸ァ嵟?、后期處?5秒男子拖著疲乏的身軀回到了家，滿臉倦意的進入臥房，妻子差不多睡下了。關(guān)燈。畫面變黑。關(guān)燈的聲音實拍2秒黑色畫面。打出字幕：失眠、煩躁、盜汗輾轉(zhuǎn)反側(cè)的聲音以及不停且無奈的嘆息聲。后期處理3秒臥房的一側(cè)床頭燈突然打開，畫面轉(zhuǎn)亮。男子愣神的呆坐在床上，萬分心煩。開燈的聲音實拍2秒快鏡頭反復(fù)關(guān)燈、開燈，畫面也隨之黑白轉(zhuǎn)換。開關(guān)燈的聲音。實拍、后期處理2秒臥房突然變亮——另一側(cè)的床頭燈也被打開。妻子滿臉困意與疑問的臉，男子無奈與抱歉的神色。特寫。繁忙的工作節(jié)奏，又怎會沒有入夜的苦惱？輕柔的音樂。實拍4秒第二天上班時男子的工作情況截取。具體情景景表現(xiàn)包括：無精打采的與他人打招呼、神情恍惚引起的不停出錯、頭暈盜汗……男子為了提起精神冷水洗臉、不停的喝咖啡。下了班還去買了幾片安眠藥。這種情形下，白天的精彩，會慢慢離你遠去。它（不停的洗臉）、它（咖啡）或是它（安眠藥），都不是解決的方法。如何留住你心中的那縷陽光呢？如何才能讓你擁有每一個充沛且快樂的八小時呢?實拍14秒下班回到家中，推開門映入眼簾的是一幅專門溫馨的場景：賢慧溫柔的妻子和明白事的兒子手中托著一份燃著蠟燭的蛋糕和禮物，身后是滿桌美味。——原來今天是自己的生日，自己都不記得了。音樂盒子發(fā)出的音樂《生日歡樂》歌。實拍2秒兒子托著禮物和一張卡片跑上前，男子蹲下身摟住兒子。童聲：爸爸，生日歡樂！實拍3秒男子打開賀卡。賀卡特寫：爸爸您工作辛苦了，我和媽媽都希望您晚上能睡個好覺！愛您的兒子。溫馨的音樂實拍3秒男子抬起頭，兒子童真快樂的笑臉及身后妻子暖人的微笑。實拍2秒鏡頭順著男子的目光收回，落在禮物上：幾盒“五味子顆?！?。（獨特的產(chǎn)片包裝，體現(xiàn)家人溫情）產(chǎn)品特寫。答案你看到了：那確實是——充滿愛心的“五味子顆?！?。實拍6秒（第二部分：中心——藥理闡釋、簡介）畫面出現(xiàn)第二位主人公，一名四十歲左右的男性專家。在診所門前作相關(guān)解講。畫面依據(jù)文案出現(xiàn)眾多年輕患者的臉龐。整體背景患者就診情況虛化。人們常講，失眠、神經(jīng)性衰弱是老年人常出現(xiàn)的毛病，事實上不然。調(diào)查顯示，隨著社會的進展、工作生活節(jié)奏的加快，年輕人群也成了失眠、神經(jīng)性衰弱功能癥的高發(fā)人群，且有愈演愈烈的趨勢。實拍、后期處理、三維制作15秒一些失眠癥狀人群痛苦的生活寫照?？蛇x取苦學(xué)的學(xué)子、辦公室白領(lǐng)、四處奔波的業(yè)務(wù)人員等。而處于緊張的生活工作環(huán)境中的都市人，卻常常忽視了失眠對身心所造成的危害。7秒科學(xué)研究表明，失眠等神經(jīng)性癥已嚴峻危害了人體的健康，33%的高血壓、40%的焦慮正差不多上由失眠引起的。10秒眾多痛苦的臉的畫面合成。同時畫面出現(xiàn)一個大大的問號。俗話講，治標兼治本，才是全然。繁重的工作之余，如何樣查找一種以調(diào)理為主，兼治全然的藥物呢？8秒“五味子顆?！钡漠a(chǎn)品展列。打出字幕：“五味子顆粒，五分鐘解決八小時睡眠問題?！鄙u力康“五味子顆?！?，五分鐘解決八小時睡眠問題。伴奏音（鏗鏘有力）5秒三維制作的企業(yè)logo展示、五味子等天然藥材的特寫及種植地風(fēng)情風(fēng)貌、人體經(jīng)脈走向圖?！拔逦蹲宇w?！笔怯申兾鞅乜抵扑幱邢挢熑喂旧a(chǎn)的國藥準字號藥品。在使用五味子等多種天然藥材入藥的同時更添加了緩解精神壓力、調(diào)氣養(yǎng)神類獨特配方，在有效的舒緩了精神壓力的基礎(chǔ)上調(diào)養(yǎng)精氣神，使血脈運行暢通。其藥理機制是從中藥學(xué)陰陽不通為先題，深入研究人體脈絡(luò)走向進展及腦細胞運行。發(fā)覺人體睡眠神經(jīng)中，腦細胞的休眠體，即通常意義上所講的腦睡細胞，對人體睡眠起著直接的阻礙。三維制作35秒畫面出現(xiàn)三維制作的功能簡介——功能主治：頭暈，失眠，自汗盜汗，氣短口干及神經(jīng)衰弱等。切換出現(xiàn)相應(yīng)癥狀的情況表現(xiàn)畫面；同時，產(chǎn)品在右下方旋轉(zhuǎn)出現(xiàn)。蓇力康牌“五味子顆?！睌繗馍颍a益腫腎。從腦內(nèi)部充分作用于腦垂體，深層修復(fù)睡細胞，調(diào)節(jié)神經(jīng)中樞，改善睡細胞活動周期。用于頭暈，失眠，自汗盜汗，氣短口干及神經(jīng)衰弱等。治標更治本，療效顯著。實拍、三維制作20秒（第三部分：追加強化中心要點）專家采訪畫面——畫面一：寫字樓白領(lǐng)女性。（畫面下行打出字幕：某公司人力資源主管張先生，今年32歲）畫面二：學(xué)生。（某大學(xué)研究生一年級學(xué)生，今年24歲）畫面三：公交車售票員（公交5公司職工袁女士，今年45歲）專家：在患者回訪中，我們跟蹤調(diào)查，隨機抽取了三名患者做了訪問調(diào)查，讓我們來聽聽他們是如何講的。一：我的工作常常都專門