POP廣告的相關(guān)知識(shí)

POP廣告的相關(guān)原理知識(shí)POP廣告的分類(lèi)市面上所能見(jiàn)到的POP廣告種類(lèi)很多，下面從POP廣告設(shè)計(jì)的角度主要介紹三種不同的分類(lèi)形式。一、按時(shí)間性來(lái)進(jìn)行的分類(lèi)POP廣告在使用過(guò)程中的時(shí)間性及周期性很強(qiáng)。按照不同的使用周期，可把POP廣告分為三大類(lèi)型,即長(zhǎng)期POP廣告、中期POP廣告和短期POP廣告。1。長(zhǎng)期POP廣告長(zhǎng)期POP廣告是使用周期在一個(gè)以上的POP廣告類(lèi)型。其主要包括如門(mén)招牌POP廣告，柜臺(tái)及貸加POP廣告、企業(yè)形象POP廣告。其中門(mén)招牌POP等，像服裝，空調(diào)、電冰箱等，POP廣告的使用周期也必然在一個(gè)季度左右，所以屬中期的POP廣告。中期POP廣告的設(shè)計(jì)與投資，可以在長(zhǎng)期POP廣告的檔次下，作適當(dāng)?shù)目紤]。3。短期POP廣告中國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)下載短期POP廣告是指使用周期在一個(gè)季度以?xún)?nèi)的POP廣告類(lèi)型。如柜臺(tái)展示POP展示卡，展示架以及商店的大減價(jià)、大甩賣(mài)招牌等。由于這類(lèi)廣告的存在都是隨著商店某類(lèi)商品的存在而存在的，只要商品一賣(mài)完，該商品的廣告也就無(wú)存在的價(jià)值了。特別是有些商品由于進(jìn)貨的數(shù)量，以及銷(xiāo)售的情況，可能在一周甚至一天或幾小時(shí)就可售完，所以相應(yīng)的廣告的周期也可能極其短暫。對(duì)于這類(lèi)POP廣告的投資一般都比較低，設(shè)計(jì)也相對(duì)地不太講究。當(dāng)然就設(shè)計(jì)本身而言，仍必然在盡可能的情況下，作到符合商品品味。二、按材料的不同來(lái)進(jìn)行分類(lèi)POP廣告所使用的材料也多種多樣，根據(jù)產(chǎn)品不同的檔次，可有高檔到低檔不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金屬材料、木料、木材、塑料、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。其中金屬材料、真皮等多用于高檔商品的POP廣告。塑料、紡織面！料、人工仿皮等材料多用于中檔商品的POP廣告。像真絲、純麻等紡織面料作為POP廣告材料。當(dāng)然紙材也有較高檔的，而且由于紙材的加工方便，成本低，所以在實(shí)際的運(yùn)用中，是POP廣告大范圍所使用的材料。三、按陳列的位置和陳列方式的不同來(lái)進(jìn)行的分類(lèi)POP廣告除使用時(shí)間的特殊性外，其另一特點(diǎn)就在于陳列空間和陳列方式上。陳列的位置和方式不同，將對(duì)POP廣告的設(shè)計(jì)產(chǎn)生很大的影響。從陳列位置和陳列方式不同，可把POP廣告分為柜臺(tái)展示POP、壁面POP、天花板POP，柜臺(tái)POP和地面立式POP五個(gè)種類(lèi)。按照陳列位置和方式區(qū)分不同種類(lèi)的POP廣告，在材料選擇、造型、展示等方面將有很大的區(qū)別，這對(duì)于POP廣告設(shè)計(jì)本身，是至關(guān)重要的，所以以下將要研究的內(nèi)容，就以以上止個(gè)種類(lèi)特點(diǎn)為線(xiàn)索，并參考POP廣告的時(shí)間性和材料性來(lái)進(jìn)行。除此之外，像櫥窗式POP廣告、動(dòng)態(tài)式POP廣告和光源式POP廣告等，雖然它們不能歸于以上的某一類(lèi)型，但作為各具特色的POP廣告形式，也是我們?cè)趯W(xué)習(xí)和研究的過(guò)程中值得考慮的。柜臺(tái)展示POP廣告柜臺(tái)展示POP是放在柜臺(tái)上的小型POP廣告。由于廣告體與所展示商品的關(guān)系不同，柜臺(tái)展示POP又可分為展示卡和展示架兩種。一、展示卡展示卡可放在柜臺(tái)上或商品旁，也可以直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以標(biāo)明商品的價(jià)格、產(chǎn)地、等級(jí)等為主，同時(shí)也可以簡(jiǎn)單說(shuō)明商品的性能、特點(diǎn)、功能等簡(jiǎn)要的商品內(nèi)容，其文字的數(shù)量不宜太多，以簡(jiǎn)短的三五個(gè)字為好。二、展示架展示架是放在柜臺(tái)上起說(shuō)明商品的價(jià)格、產(chǎn)地、等級(jí)等作用的。它與展示卡的區(qū)別在于：展示架上必須陳列少量的商品，但陳列商品的目的，不在于展示商品本身，而在于以商品來(lái)直接說(shuō)明廣告的內(nèi)容，陳列的商品相當(dāng)于展示卡上的圖形要素。一旦把商品看成圖片后，展示架和展示卡就沒(méi)有什么區(qū)別了。值得注意的是，展示架因?yàn)槭欠旁诠衽_(tái)上，放商品的目的在于說(shuō)明，所以展架上放的商品一般都是體積比較小的商品，而且數(shù)量以少為好。適合展示架展示的商品有珠寶首飾、藥品、手表、鋼筆等等。柜臺(tái)展示POP廣告因其功用和展示方式的限制，在設(shè)計(jì)是必須注意以？舌L??。縩bsp;1。必須以簡(jiǎn)練、單純、視覺(jué)效果強(qiáng)烈為根本要求。2。必須注意展示平面的圖形與色彩，文字與廣告內(nèi)容的有效結(jié)合。3。為了區(qū)別于一般意義上的價(jià)目卡片，應(yīng)以立體造型為主，價(jià)格表示為鋪。4。立體造型在能支撐展示面或商品的同時(shí)，應(yīng)充分考慮與廣告內(nèi)容的有效結(jié)合。壁面POP廣告壁面POP廣告是陳列在商場(chǎng)或商店的壁面上的POP廣告形式。在商場(chǎng)的空間中，除壁為主要的壁面外，活動(dòng)的隔斷，柜臺(tái)和貸架的立面、柱頭的表面、門(mén)窗的玻璃而等都是壁面POP可以陳列的地方。運(yùn)用于商場(chǎng)的壁面POP，在形式上有平面的和立體的兩種形式。平面的壁面POP，實(shí)際上就是我們前面已講述過(guò)的招貼廣告，而立體的壁面POP，則是本章要介紹的主要內(nèi)容。由于壁面展示條件的很制，運(yùn)用于壁面POP的立體造型，主要是以半立體的造型為主。所謂半立體的造型，也就是類(lèi)似浮雕的造型。吊掛POP廣告吊掛POP廣告是對(duì)商場(chǎng)或商店上部空間及頂界有效利用的一種POP廣告類(lèi)型。吊掛POP廣告是在各類(lèi)POP廣告中用量最大、使用效率最高的一種POP廣告。因?yàn)樯虉?chǎng)作為營(yíng)業(yè)空間，無(wú)論是地面還是壁面，都必須對(duì)商品的陳列，吊掛POOP不僅在頂界面有完全利用的可能性，也在空間的向上發(fā)展上占有極大優(yōu)勢(shì)。即使地面和壁面上可以放置適當(dāng)?shù)膹V告體，但其視覺(jué)效果各可視的程序與吊掛POP相比，也是有限的?？梢栽O(shè)想，壁面POP在觀看的角度和視覺(jué)場(chǎng)上會(huì)受到很限制，也就是說(shuō)壁面POP常被商品及行人所遮擋，或沒(méi)有足夠的空間讓顧客退開(kāi)來(lái)觀看。而吊掛POP就不一樣了，在商場(chǎng)內(nèi)凡是顧客能看見(jiàn)的上部空間都可有效利用。另外，從展示的方式來(lái)看，吊掛POP除能對(duì)頂界面直接利用外,還可以向下部空間作適當(dāng)?shù)难由炖?。所以說(shuō)吊掛POP是使用最多，效率最高的POP形式。吊掛POP的種類(lèi)繁多，從眾多的吊掛POP廣告中可以分出兩類(lèi)最典型的吊掛POP形式，即吊旗式和吊掛物兩種基本種類(lèi)。1。吊旗式吊旗式是在商場(chǎng)頂部吊的旗幟式的吊掛POP廣告，其特點(diǎn)是：以平面的單體向空間作有規(guī)律有重復(fù)，從而加強(qiáng)廣告住處的傳遞。2。吊掛物吊掛物相對(duì)于吊旗來(lái)廛，是完全立體的吊掛POP廣告。其特點(diǎn)是以立體的造型來(lái)加強(qiáng)產(chǎn)品形象及廣告信息！的傳遞。柜臺(tái)POP廣告柜臺(tái)POP廣告是置于商場(chǎng)地面上的POP廣告體。柜臺(tái)POP廣告的主要功能是陳放商品，與展示架相比，以陳放商品為目，而且必須可供陳放大量的商品，在滿(mǎn)足了商品陳放的功能后再考慮廣告宣傳的功能。由于柜臺(tái)POP廣告的造價(jià)一般都比較高，所以用于以一個(gè)季度以上為周期的商品陳列，特點(diǎn)適合于一些專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售商店，如鐘表店、音響商店、珠寶店等。柜臺(tái)POP廣告的設(shè)計(jì)，從使用功能出發(fā)，還必須考慮與人體工程學(xué)有關(guān)的問(wèn)題，比如人身高的尺度，站著取物的尺度以及最佳的視線(xiàn)角度等尺度標(biāo)準(zhǔn)。地面立式POP廣告地面立式POP廣告是置于商場(chǎng)地面上的廣告體。商場(chǎng)外的空間地面：商場(chǎng)門(mén)口、通往商場(chǎng)的主要街道等也可以作為地面立式POP廣告所陳列的場(chǎng)地。與柜臺(tái)POP相比，柜臺(tái)式POP廣告的主要功能是陳列商品，地面POP是完全以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。由于地面立式POP廣告是放于地上，而地面上又有柜臺(tái)存在和行人流動(dòng)，為了讓地面立式POP有效地達(dá)到廣告?zhèn)鬟_(dá)的目的，不被其它東西所淹沒(méi)，所以要求地面立式POP廣告的體積和高度有一定的規(guī)模，而高度一般要求要？另外，地面立式POP廣告由于其體積龐大，為了支撐和具有良好的視覺(jué)傳達(dá)效果，一般都為立體造型。因此在考慮立體造型時(shí)，必須從支撐和視覺(jué)傳達(dá)的不同角度來(lái)考慮，才能使地面立式POP即穩(wěn)定具有廣告效應(yīng)。POP廣告的概念POP廣告是一般廣告形式的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種新型的商業(yè)廣告形式。與一般的廣告相比，其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在廣告展示和陳列的方式、地點(diǎn)和時(shí)間三個(gè)方面。這一點(diǎn)從POP廣告的概念即可看出。POP廣告的POP三個(gè)字母，是英文POINTOFPURCHASE的縮寫(xiě)形式。POINT是“點(diǎn)”的意思。PURCHASE是“購(gòu)買(mǎi)”的意思，POINTOFPURCHASE即“購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)”。這里的“點(diǎn)”，具有雙重含義，即時(shí)間概念上的點(diǎn)--具有雙重含義，即時(shí)間要領(lǐng)上的點(diǎn)，時(shí)點(diǎn)和空間的點(diǎn)。因此，POP廣告的具體含義就是在購(gòu)買(mǎi)時(shí)和購(gòu)買(mǎi)時(shí)和購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)出現(xiàn)的廣告。具體講，POP廣告是在有利有時(shí)間和有效的空音位置上，為宣傳商品，吸引顧客、引導(dǎo)顧客了解商品內(nèi)容或商業(yè)性事件，從而誘導(dǎo)顧客產(chǎn)生參與動(dòng)機(jī)及購(gòu)買(mǎi)欲望的商業(yè)廣告。簡(jiǎn)稱(chēng)“購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)廣告”。POP廣告的作用及產(chǎn)生的途徑由于POP廣告具有很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且其成分也不高，所以，它雖起源于超級(jí)市場(chǎng)，但同樣適合于一些非超級(jí)市場(chǎng)的普通商場(chǎng)，甚至于一些小型的商店等一切商品銷(xiāo)售的場(chǎng)所。也就是說(shuō)，POP廣告對(duì)于任何經(jīng)營(yíng)形式的商業(yè)場(chǎng)所，都具有招攬顧客、促銷(xiāo)商品的作用。同時(shí)，對(duì)于企業(yè)又具有提高商品形象和企業(yè)形象知名度的作用。正因?yàn)镻OP廣告具有以上兩方面的作用，所以POP廣告的產(chǎn)生也必然有著兩條相應(yīng)的途徑。這對(duì)于POP廣告的設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，是極其重要的。途徑之一，當(dāng)POP廣告僅僅是用來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售的時(shí)候，這一途徑的廣告，多數(shù)是由商品經(jīng)營(yíng)者來(lái)完成。具體廛，多數(shù)時(shí)候是由商場(chǎng)的營(yíng)業(yè)員或美工來(lái)操作，所以一般都較為粗糙，不太講究質(zhì)量，也很隨便，從而形成了一大類(lèi)所謂手繪POP的形式。如大家在商店里常常都會(huì)看到的大減價(jià)招牌等。途徑之二，如果當(dāng)POP廣告上升到一種對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)形象宣傳，并由此來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售的時(shí)候，POP廣告的設(shè)計(jì)與制作就成了一件極嚴(yán)肅認(rèn)真的事，這一類(lèi)型的廣告由企業(yè)自己來(lái)完成。其具體方法可以是由企業(yè)自己的廣告部及專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人員來(lái)設(shè)計(jì)完成，或委托專(zhuān)業(yè)的廣告公司來(lái)代理完成。所以，這類(lèi)廣告的質(zhì)量一般都相當(dāng)精美，對(duì)商品及企業(yè)本身也具有相當(dāng)?shù)尼槍?duì)性，且大批量的生產(chǎn)，并投入與產(chǎn)品銷(xiāo)售有關(guān)的所有環(huán)節(jié)，進(jìn)行大范圍、大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)。下面我們將要涉及到的將以第二種途徑產(chǎn)生的POP廣告為主。當(dāng)然，由經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行的POP廣告，也有做得經(jīng)較嚴(yán)肅而精美的，特別是一些由商店設(shè)計(jì)的長(zhǎng)期使用的POP廣告如櫥窗式的POP，門(mén)招式的POP等，也是作為專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人員應(yīng)該考慮的范圍。一般對(duì)于這些要求高的廣告，經(jīng)銷(xiāo)商也只有委托廣告公司或裝飾公司設(shè)計(jì)制作。POP廣告的發(fā)展今天，特別是對(duì)于從事設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的人來(lái)講，POP廣告已經(jīng)不是一件太新鮮的事了。稍微大型一點(diǎn)的商品，都有POP廣告的存在和運(yùn)用。在我國(guó)，較先利用POP廣告來(lái)存在和運(yùn)用。在我國(guó)，較先利用POP廣告來(lái)樹(shù)立企業(yè)和產(chǎn)品形象的有“太陽(yáng)神”太陽(yáng)神公司以及太陽(yáng)神產(chǎn)品，也因其采用了POP廣告形式，再加上產(chǎn)品質(zhì)量的因素，才亨譽(yù)千萬(wàn)家。如果從比較的眼光來(lái)看，我國(guó)目前POP廣告發(fā)展的情況，一般內(nèi)地不如沿海發(fā)展得快，沿海在本世紀(jì)70年代未，80年代初已經(jīng)開(kāi)始發(fā)展起來(lái)，到如今已達(dá)到興盛的程度。而內(nèi)地的POP廣告卻正在形成氣候。當(dāng)然，從國(guó)際的大環(huán)境來(lái)看，國(guó)內(nèi)的發(fā)展還是不如國(guó)外，特別是日本及歐、美的一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家。POP廣告起源于本世紀(jì)的二三十年代，到七八十年代才傳入我國(guó)，在我們國(guó)家目前還正處于一個(gè)奮起的階段，還落后于一些發(fā)達(dá)的國(guó)家，這是事實(shí)。我們只有面對(duì)現(xiàn)實(shí)、奮力追趕，才有可能趕上或超過(guò)先進(jìn)的國(guó)家。POP廣告產(chǎn)生的原因由于超級(jí)市場(chǎng)的出現(xiàn)，商品直接和顧客見(jiàn)面，大大減少了售貨員，節(jié)約了商場(chǎng)空間，這不僅加速了商品流通的速度，而且縮減了商業(yè)成本，促進(jìn)了商品經(jīng)濟(jì)的繁榮。但碰到的最尖銳的問(wèn)題，就是如何利用廣告宣傳，在狹窄的貸架，柜臺(tái)空間，在顧客瀏覽商品或猶豫不決的時(shí)候，恰當(dāng)?shù)卣f(shuō)明商品內(nèi)容、特征、優(yōu)點(diǎn)、實(shí)惠性、甚至價(jià)格、產(chǎn)地、等級(jí)等等，吸引顧客視紅，觸發(fā)顧客興趣，并擔(dān)當(dāng)起售貨員的角色，使顧客很快地經(jīng)歷矚目、明白、心動(dòng)而決定購(gòu)買(mǎi)的購(gòu)物心理過(guò)程。在這種形勢(shì)下，POP廣告這種新的廣告形式就應(yīng)運(yùn)而生，它在整個(gè)商品銷(xiāo)售過(guò)程中成了一個(gè)“無(wú)聲的售貨員”P(pán)OP廣告的造型特點(diǎn)即是廣告就必然具備一般廣告的所有特點(diǎn)。從造型的角度看，同樣包括廣告造型的文字、圖形和色彩三大平面廣告構(gòu)民的要素。除了一般平面廣告的造型要素外，由于POP廣告陳列的特殊方式和地點(diǎn)，從視覺(jué)的角度出發(fā)，為了適應(yīng)商場(chǎng)內(nèi)顧客的流動(dòng)視線(xiàn)，POP廣告多以立體的方式出現(xiàn)或以立體的方式展示，所以在平面廣告造型基礎(chǔ)上，還得增加立體造型的因素。另外，POP廣告之所以以立造型為主，除商場(chǎng)空間的因素而外，立體造型與平面造型在造型平質(zhì)上的區(qū)別，也是其原因之一。說(shuō)到立體造型與平面造型的區(qū)別，針對(duì)于POP廣告來(lái)講，立體造型比平面造型具有更強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，而且立體造型對(duì)于廣告內(nèi)容的表達(dá)層次也更加豐富。POP廣告除了有表面的平面要素外，還有立體造型的表達(dá)作用，而平面徒刑則只有平面要素的作用。當(dāng)然，立體的造型并不能代替平面要素的作用。POP廣告的設(shè)計(jì)必須有效地利用平面要素和立體造型作用，才能真正做到盡善盡美。平面廣告造型的特點(diǎn)及其設(shè)計(jì)要領(lǐng)，我們?cè)谄矫鎻V告設(shè)計(jì)中已作了較詳盡的闡述。本章POP廣告設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)重點(diǎn)將放在與立體造型有關(guān)的內(nèi)容。POP廣告的立體造型，從形態(tài)選擇的角度看，可以分具象形態(tài)的造型和抽象形態(tài)的造型兩大類(lèi)。具象形態(tài)的造型，可以是產(chǎn)品實(shí)物形象的利用，或是產(chǎn)品模型的放大或縮小，也可以是與產(chǎn)品有關(guān)的附加具象形態(tài)的造型或象征、比喻性具象形態(tài)的造型。而抽象形態(tài)的造型，則以抽象的幾何形態(tài)，有機(jī)形態(tài)，偶然形態(tài)等間接與產(chǎn)品內(nèi)容發(fā)生聯(lián)系，或從抽象的材質(zhì)關(guān)系來(lái)產(chǎn)生與產(chǎn)品內(nèi)容的聯(lián)系等。從結(jié)構(gòu)上看POP廣告的立體造型與產(chǎn)品的關(guān)系時(shí)，可分為承物式的產(chǎn)體造型和純廣告體的造型兩類(lèi)。承物式的立體造型又分為產(chǎn)品在立體上面以起傳達(dá)作用為主的的一類(lèi)和以承物為主以傳達(dá)為次的另一類(lèi)。純廣告體的造型不用說(shuō)就是完全以傳達(dá)商品信息，起到招攬作用的廣告體造型。?POP廣告的類(lèi)型及特點(diǎn)（一）?市面上所能見(jiàn)到的POP廣告種類(lèi)很多，下面從POP廣告設(shè)計(jì)的角度主要介紹三種不同的分類(lèi)形式。、按時(shí)間性來(lái)進(jìn)行的分類(lèi)POP廣告在使用過(guò)程中的時(shí)間性及周期性很強(qiáng)。按照不同的使用周期，可把POP廣告分為三大類(lèi)型，即長(zhǎng)期POP廣告、中期POP廣告和短期POP廣告。長(zhǎng)期POP廣告長(zhǎng)期POP廣告是使用周期在一個(gè)以上的POP廣告類(lèi)型。其主要包括如門(mén)招牌POP廣告，柜臺(tái)及貸加POP廣告、企業(yè)形象POP廣告。其中門(mén)招牌POP等，一般是由商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者來(lái)完成POP形式。由于這些POP形式所花費(fèi)的成本都比較高，合用周期都比長(zhǎng)，而企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的POP，由于一個(gè)企業(yè)和一個(gè)產(chǎn)品的誕生周期一般都超過(guò)一個(gè)季度，所以對(duì)于企業(yè)形象及產(chǎn)品形象宣傳POP廣告，也必然屬于長(zhǎng)期的POP廣告類(lèi)型。因?yàn)殚L(zhǎng)期POP在時(shí)間因素上的限制，所以其設(shè)計(jì)必須考慮得極其精道，而且在產(chǎn)生的成本上也相對(duì)提高，一般都在幾十到上百萬(wàn)的投資。中期POP廣告中期POP廣告是指使用周期為一個(gè)季度左右的POP廣告類(lèi)型。其主要包括季節(jié)性商品的廣告，商場(chǎng)以季節(jié)性為周期的POP等，像服裝，空調(diào)、電冰箱等因使用時(shí)間上的限制，以及櫥窗在使用周期以隨著商品更換周期的限制等，使得這類(lèi)POP廣告的使用周期也必然在一個(gè)季度左右，所以屬中期的POP廣告。中期POP廣告的設(shè)計(jì)與投資，可以在長(zhǎng)期POP廣告的檔次下，作適當(dāng)?shù)目紤]。短期POP廣告短期POP廣告是指使用周期在一個(gè)季度以?xún)?nèi)的POP廣告類(lèi)型。如柜臺(tái)展示POP展示卡，展示架以及商店的大減價(jià)、大甩賣(mài)招牌等。由于這類(lèi)廣告的存在都是隨著商店某類(lèi)商品的存在而存在的，只要商品一賣(mài)完，該商品的廣告也就無(wú)存在的價(jià)值了。特別是有些商品由于進(jìn)貨的數(shù)量，以及銷(xiāo)售的情況，可能在一周甚至一天或幾小時(shí)就可售完，所以相應(yīng)的廣告的周期也可能極其短暫。對(duì)于這類(lèi)POP廣告的投資一般都比較低，設(shè)計(jì)也相對(duì)地不太講究。當(dāng)然就設(shè)計(jì)本身而言，仍必然在盡可能的情況下，作到符合商品品味。二、按材料的不同來(lái)進(jìn)行分類(lèi)POP廣告所使用的材料也多種多樣，根據(jù)產(chǎn)品不同的檔次，可有高檔到低檔不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金屬材料、木料、木材、塑料、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。其中金屬材料、真皮等多用于高檔商品的POP廣告。塑料、紡織面料、人工仿皮等材料多用于中檔商品的POP廣告。像真絲、純麻等紡織面料也同樣屬于高檔的廣告材料。而紙材一般都用于中、低檔商品和短期的POP廣告材料。當(dāng)然紙材也有較高檔的，而且由于紙材的加工方便，成本低，所以在實(shí)際的運(yùn)用中，是POP廣告大范圍所使用的材料。三、按陳列的位置和陳列方式的不同來(lái)進(jìn)行的分類(lèi)POP廣告除使用時(shí)間的特殊性外，其另一特點(diǎn)就在于陳列空間和陳列方式上。陳列的位置和方式不同，將對(duì)POP廣告的設(shè)計(jì)產(chǎn)生很大的影響。從陳列位置和陳列方式不同，可把POP廣告分為柜臺(tái)展示POP、壁面POP、天花板POP，柜臺(tái)POP和地面立式POP五個(gè)種類(lèi)。按照陳列位置和方式區(qū)分不同種類(lèi)的POP廣告，在材料選擇、造型、展示等方面將有很大的區(qū)別，這對(duì)于POP廣告設(shè)計(jì)本身，是至關(guān)重要的，所以以下將要研究的內(nèi)容，就以以上止個(gè)種類(lèi)特點(diǎn)為線(xiàn)索，并參考POP廣告的時(shí)間性和材料性來(lái)進(jìn)行。除此之外，像櫥窗式POP廣告、動(dòng)態(tài)式POP廣告和光源式POP廣告等，雖然它們不能歸于以上的某一類(lèi)型，但作為各具特色的POP廣告形式，也是我們?cè)趯W(xué)習(xí)和研究的過(guò)程中值得考慮的。POP廣告的類(lèi)型及特點(diǎn)（二）柜臺(tái)展示POP廣告柜臺(tái)展示POP是放在柜臺(tái)上的小型POP廣告。由于廣告體與所展示商品的關(guān)系不同，柜臺(tái)展示POP又可分為展示卡和展示架兩種。一、展示卡展示卡可放在柜臺(tái)上或商品旁，也可以直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以標(biāo)明商品的價(jià)格、產(chǎn)地、等級(jí)等為主，同時(shí)也可以簡(jiǎn)單說(shuō)明商品的性能、特點(diǎn)、功能等簡(jiǎn)要的商品內(nèi)容，其文字的數(shù)量不宜太多，以簡(jiǎn)短的三五個(gè)字為好。二、展示架展示架是放在柜臺(tái)上起說(shuō)明商品的價(jià)格、產(chǎn)地、等級(jí)等作用的。它與展示卡的區(qū)別在于：展示架上必須陳列少量的商品，但陳列商品的目的，不在于展示商品本身，而在于以商品來(lái)直接說(shuō)明廣告的內(nèi)容，陳列的商品相當(dāng)于展示卡上的圖形要素。一旦把商品看成圖片后，展示架和展示卡就沒(méi)有什么區(qū)別了。值得注意的是，展示架因?yàn)槭欠旁诠衽_(tái)上，放商品的目的在于說(shuō)明，所以展架上放的商品一般都是體積比較小的商品，而且數(shù)量以少為好。適合展示架展示的商品有珠寶首飾、藥品、手表、鋼筆等等。柜臺(tái)展示POP廣告因其功用和展示方式的限制，在設(shè)計(jì)是必須注意以下要點(diǎn)。1?必須以簡(jiǎn)練、單純、視覺(jué)效果強(qiáng)烈為根本要求。2?必須注意展示平面的圖形與色彩，文字與廣告內(nèi)容的有效結(jié)合。3?為了區(qū)別于一般意義上的價(jià)目卡片，應(yīng)以立體造型為主，價(jià)格表示為鋪。4?立體造型在能支撐展示面或商品的同時(shí)，應(yīng)充分考慮與廣告內(nèi)容的有效結(jié)合。壁面POP廣告壁面POP廣告是陳列在商場(chǎng)或商店的壁面上的POP廣告形式。在商場(chǎng)的空間中，除壁為主要的壁面外，活動(dòng)的隔斷，柜臺(tái)和貸架的立面、柱頭的表面、門(mén)窗的玻璃而等都是壁面POP可以陳列的地方。運(yùn)用于商場(chǎng)的壁面POP，在形式上有平面的和立體的兩種形式。平面的壁面POP，實(shí)際上就是我們前面已講述過(guò)的招貼廣告，而立體的壁面POP，則是本章要介紹的主要內(nèi)容。由于壁面展示條件的很制，運(yùn)用于壁面POP的立體造型，主要是以半立體的造型為主。所謂半立體的造型，也就是類(lèi)似浮雕的造型。POP廣告的類(lèi)型及特點(diǎn)（三）柜臺(tái)POP廣告柜臺(tái)POP廣告是置于商場(chǎng)地面上的POP廣告體。柜臺(tái)POP廣告的主要功能是陳放商品，與展示架相比，以陳放商品為目，而且必須可供陳放大量的商品，在滿(mǎn)足了商品陳放的功能后再考慮廣告宣傳的功能。由于柜臺(tái)POP廣告的造價(jià)一般都比較高，所以用于以一個(gè)季度以上為周期的商品陳列，特點(diǎn)適合于一些專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售商店，如鐘表店、音響商店、珠寶店等。柜臺(tái)POP廣告的設(shè)計(jì)，從使用功能出發(fā)，還必須考慮與人體工程學(xué)有關(guān)的問(wèn)題，比如人身高的尺度，站著取物的尺度以及最佳的視線(xiàn)角度等尺度標(biāo)準(zhǔn)。地面立式POP廣告地面立式POP廣告是置于商場(chǎng)地面上的廣告體。商場(chǎng)外的空間地面：商場(chǎng)門(mén)口、通往商場(chǎng)的主要街道等也可以作為地面立式POP廣告所陳列的場(chǎng)地。與柜臺(tái)POP相比，柜臺(tái)式POP廣告的主要功能是陳列商品，地面POP是完全以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。由于地面立式POP廣告是放于地上，而地面上又有柜臺(tái)存在和行人流動(dòng)，為了讓地面立式POP有效地達(dá)到廣告?zhèn)鬟_(dá)的目的，不被其它東西所淹沒(méi)，所以要求地面立式POP廣告的體積和高度有一定的規(guī)模，而高度一般要求要超過(guò)人的高度，在1.8到2.0M以上。另外，地面立式POP廣告由于其體積龐大，為了支撐和具有良好的視覺(jué)傳達(dá)效果，一般都為立體造型。因此在考慮立體造型時(shí)，必須從支撐和視覺(jué)傳達(dá)的不同角度來(lái)考慮，才能使地面立式POP即穩(wěn)定具有廣告效應(yīng)。POP介紹POP是指“購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)的廣告”凡在商店建筑內(nèi)外、所有能幫助促銷(xiāo)的s廣告物?或提供有關(guān)商品情報(bào)、服務(wù)、指示、引導(dǎo)等標(biāo)示?都可以稱(chēng)為POP廣告。象商場(chǎng)外懸掛著的橫幅、豎幅標(biāo)語(yǔ)。以友好姿態(tài)向您提供商品信息。引人注目的商品櫥窗、色彩鮮艷的廣告塔和指示牌將引導(dǎo)你進(jìn)入商店。商店里那縱橫交錯(cuò)的繩子上飄動(dòng)著一排排具有醒目商標(biāo)、牌名和商品形象的吊旗；那貨架上有閃爍著柔和光芒的燈箱。平視所展現(xiàn)在眼前的是一組組陳列在貨架上的商品包裝廣告；墻上、櫥窗上張貼著的精美招貼，身邊有經(jīng)過(guò)化妝、身著商品服裝的售貨員，含者微笑熱情為你介紹商品，并贈(zèng)送一份宣傳卡?幫助你認(rèn)識(shí)商品,領(lǐng)略使用商品后的風(fēng)采。這輔天蓋地、多種多樣的廣告，讓你置身其間、目不暇接，受到一次次視覺(jué)沖擊,無(wú)疑是購(gòu)買(mǎi)前最后的廣告。也許你是根據(jù)報(bào)紙、電視廣告的信息而來(lái)，也許你毫無(wú)思想準(zhǔn)備來(lái)逛商店，POP將幫助和促使你下決心去購(gòu)買(mǎi)商品，當(dāng)買(mǎi)到商品后，又會(huì)得到一個(gè)購(gòu)物包和包裝紙，讓你帶出商店，作為流動(dòng)廣告。作為整個(gè)宣傳空間，POP是一個(gè)很大的立體設(shè)計(jì)，它應(yīng)分門(mén)別類(lèi)，講究宣傳的整體性，更具強(qiáng)大的感染力，給人留下深刻的印象。此外POP的整體布置，在商店環(huán)境中應(yīng)該是更加整齊、美觀。而對(duì)某一件具體的POP設(shè)計(jì)又是一件小的相對(duì)獨(dú)立的立體設(shè)計(jì)或平面設(shè)計(jì)。它不僅具有形、色、構(gòu)圖、體積等，還可以運(yùn)用其它手段，使之更優(yōu)美、有趣，以引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。“沸點(diǎn)”廣告POPPOP(pointofPurchase)廣告系銷(xiāo)售時(shí)點(diǎn)的廣告，它一般出現(xiàn)在超市、一般商場(chǎng)、百貨店、攤鋪等零售現(xiàn)場(chǎng)，所以又稱(chēng)"零售廣告"。在零售店的里里外外，一切旨在促進(jìn)顧客購(gòu)買(mǎi)的廣告形式，都屬于POP廣告的范疇。零售現(xiàn)場(chǎng)是消費(fèi)者與消費(fèi)品直接會(huì)合的主戰(zhàn)場(chǎng)，是商品、顧客、金錢(qián)三項(xiàng)要素的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，是廠商行銷(xiāo)的最終目的地，是"賣(mài)的終結(jié)"的場(chǎng)所。處在零售現(xiàn)場(chǎng)的POP廣告無(wú)疑應(yīng)擔(dān)負(fù)起誘導(dǎo)顧客產(chǎn)生此時(shí)此地現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)的重任。企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)從市場(chǎng)分析開(kāi)始，經(jīng)過(guò)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，分銷(xiāo)渠道選擇、價(jià)格確定、傳媒廣告等系列環(huán)節(jié)，最終進(jìn)入零售店的現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售。而POP廣告正是在這"賣(mài)的終結(jié)"的零售現(xiàn)場(chǎng)，以前面環(huán)節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)努力為支撐，進(jìn)行最終的最直接的展示和提升，達(dá)成最終銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的圓滿(mǎn)終結(jié)。這好比是燒一壺開(kāi)水，加上最后一把火，水才會(huì)沸騰起來(lái)。"這把火"就是POP廣告，所以我們把POP廣告稱(chēng)為"沸點(diǎn)"廣告。一、POP廣告的傳播組臺(tái)1?店面P0P:是店鋪的面部表情，包括招牌、櫥窗、標(biāo)識(shí)物等。它常常以商品實(shí)物或象征物傳達(dá)零售店的個(gè)性特色以及季節(jié)感等。2?地面POP:利用店內(nèi)有效視覺(jué)效應(yīng)空間，設(shè)置的商品陳列臺(tái)、展示架、立體形象版、商品資料臺(tái)等。大致與顧客視線(xiàn)水平，是吸引顧客注意力的焦點(diǎn)。3?壁面POP：利用墻壁、玻璃門(mén)窗、柜臺(tái)等可應(yīng)用的立面，粘貼商品海報(bào)、招貼傳單等。以美化壁面、商品告知為主要功能，重視裝飾效果和渲染氣氛。4?懸掛POP：從天花板垂吊下來(lái)的展示，高度適中。如：商品標(biāo)志旗、服務(wù)承諾語(yǔ)、吉祥物、吊旗等。微風(fēng)拂動(dòng)，造成各種動(dòng)感，從各個(gè)角度，都能直接促使注意。5?貨架POP：利用商品貨架的有效空隙，設(shè)置小巧的POP，如：價(jià)目卡、商品宣傳冊(cè)、精致傳單、小吉祥物等。近距離閱讀，"強(qiáng)制"顧客接收商品信息。6?指示POP：箭形標(biāo)志是含有引發(fā)注意、指示方向、誘導(dǎo)等涵義的視覺(jué)傳達(dá)要素。如：區(qū)隔商品銷(xiāo)售域的指示牌，還有服務(wù)咨詢(xún)臺(tái)、導(dǎo)購(gòu)圖示、導(dǎo)購(gòu)小姐等。以方便顧客購(gòu)買(mǎi)為主要目的。7?視聽(tīng)P0P:在店內(nèi)視野較為開(kāi)闊領(lǐng)域放置電視錄像或大型彩色屏幕，播放商品廣告、店面形象廣告、本店商品介紹等，或利用店內(nèi)廣播系統(tǒng)傳達(dá)商品信息。以動(dòng)態(tài)畫(huà)面和聽(tīng)覺(jué)抓住顧客的注意力。全方位的POP廣告，為銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造出系統(tǒng)完整的立體服務(wù)態(tài)勢(shì)和"出嫁"的最佳環(huán)境氛圍，能有效地刺激顧客的潛在購(gòu)買(mǎi)欲，引發(fā)最終購(gòu)買(mǎi)。二、POP廣告的三個(gè)功效層次國(guó)外眾多學(xué)者對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為做過(guò)各種各樣的研究，得出基本一致的結(jié)論："顧客在銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)中，三分之二左右屬非事先計(jì)劃的隨機(jī)購(gòu)買(mǎi)，約三分之一為計(jì)劃性購(gòu)買(mǎi)。"而有效的POP廣告，能激發(fā)顧客的隨機(jī)購(gòu)買(mǎi)（或稱(chēng)沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)），也能有效地促使計(jì)劃性購(gòu)買(mǎi)的顧客果斷決策，實(shí)現(xiàn)即時(shí)即地的購(gòu)買(mǎi)。不論哪種購(gòu)買(mǎi)形態(tài)，有效的POP廣告都要經(jīng)過(guò)以下三個(gè)功效層次的遞進(jìn)，完成促銷(xiāo)功能的實(shí)現(xiàn)。1?誘客進(jìn)店既然在實(shí)際購(gòu)買(mǎi)中有三分之二的人是臨時(shí)做出購(gòu)買(mǎi)決策，很顯然，零售店的銷(xiāo)售與其顧客流量成正比。POP廣告促銷(xiāo)的第一步就是要引人入店。一方面，應(yīng)利用店面POP極力展示商店的自我特色和經(jīng)營(yíng)個(gè)性。首先應(yīng)明確告知商店的經(jīng)營(yíng)特征，如中國(guó)古代店鋪門(mén)口垂于竿頭的"幌子"，婚紗照相館門(mén)楣上方懸掛的"花轎"，麥當(dāng)勞快餐店門(mén)口的"M"標(biāo)志等；其次，應(yīng)利用店面POP海報(bào)及時(shí)告知商店的個(gè)性化服務(wù)，如24小時(shí)營(yíng)業(yè)、價(jià)格更優(yōu)、短缺商品的供給等等；再者，店名也應(yīng)講究創(chuàng)意個(gè)性，如某服裝店起名"被遺忘的女人”，令眾多女性推門(mén)而人，選購(gòu)漂亮?xí)r裝，以免被人遺忘。另一方面，通過(guò)營(yíng)造濃烈的購(gòu)物氣氛，引人進(jìn)店。全方位POP廣告的整體組合，再加上清新怡人的店內(nèi)空氣、輕柔舒緩的背景音樂(lè)和冬暖夏涼的適宜溫度，勢(shì)必能增加顧客流量。特別是在節(jié)日來(lái)臨之際，針對(duì)性的富有創(chuàng)意的POP廣告更能渲染特定節(jié)日的購(gòu)物氣氛，促進(jìn)關(guān)聯(lián)商品的銷(xiāo)售。2.駐足商品商品若能產(chǎn)生使顧客駐足詳看的力量，其POP廣告必須緊緊抓住顧客的興趣點(diǎn)。別出心裁、引人注目的POP展示能誘發(fā)顧客的興趣。如AZIZA化妝品的POP展示架設(shè)計(jì)成兩翼狀排列，上邊豎板上青春靚麗的少女頭像，充分體現(xiàn)現(xiàn)代女性的美感和化妝品的獨(dú)特功效，令人駐足流連。另外，現(xiàn)場(chǎng)操作，試用樣品、免費(fèi)品嘗（食品）等店內(nèi)活廣告形式，也能極大地調(diào)動(dòng)顧客的興趣，誘發(fā)購(gòu)頭動(dòng)機(jī)。3?最終購(gòu)買(mǎi)激發(fā)顧客最終購(gòu)買(mǎi)是POP廣告的核心功效。為此，必須抓住顧客的關(guān)心點(diǎn)和興奮點(diǎn)。導(dǎo)致顧客產(chǎn)生購(gòu)物猶豫心理的原因是他們對(duì)所需商品尚存有疑慮，有效的POP廣告應(yīng)針對(duì)顧客的關(guān)心點(diǎn)進(jìn)行訴求和解答。價(jià)格是顧客的一大關(guān)心點(diǎn)，所以?xún)r(jià)目卡應(yīng)置于醒目位置；商品說(shuō)明書(shū)、精美商品傳單等資料應(yīng)置于取閱方便的POP展示架上；對(duì)新產(chǎn)品，最好采用口語(yǔ)推薦的廣告形式，說(shuō)明解釋?zhuān)T導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)。研究表明，在專(zhuān)售某商品的"特賣(mài)場(chǎng)"中，若有人員的口語(yǔ)推薦，可產(chǎn)生10倍的銷(xiāo)售力量。另外，設(shè)計(jì)富有震撼力的POP廣告可誘發(fā)顧客的興奮點(diǎn)，促成沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。BILLY牛仔的壁面POP廣告，畫(huà)面是一對(duì)身著B(niǎo)ILLY牛仔的瀟灑男女在歡樂(lè)地相戲--體魄強(qiáng)健的男子反背起撫媚動(dòng)人的女友，廣告語(yǔ)"別讓人偷走您的夢(mèng)"。許多年輕情侶在此駐足觀望，被溫馨歡愉的氣氛深深陶醉，最終毫不猶豫地掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)。總之，有效的POP廣告應(yīng)具有這樣的功效，它時(shí)刻都在向過(guò)往顧客召喚："就在這里!就是現(xiàn)在!快買(mǎi)吧!"三、POP廣告是大眾傳播廣告的延續(xù)和終結(jié)商品在大眾傳媒發(fā)布的廣告，使消費(fèi)者對(duì)商品的品牌形象產(chǎn)生一定程度的認(rèn)知。當(dāng)顧客走進(jìn)零售店時(shí)，大眾傳媒向他傳遞的商品具體信息有時(shí)模糊，有時(shí)甚至全然忘卻，但會(huì)朦朧地映現(xiàn)出某些商品的品牌形象。此時(shí)，有效的POP廣告在顧客"品牌模糊"認(rèn)知的基礎(chǔ)上，通過(guò)商品信息的再次展現(xiàn)或單純的品牌提示，誘發(fā)顧客的品牌回憶，并使之與真實(shí)的商品形象聯(lián)結(jié)，促成最終購(gòu)買(mǎi)，從而進(jìn)入整個(gè)廣告活動(dòng)的終端。從廣告作用人的心理的"AIDMA"模式看，大眾傳媒的商品廣告主要是引發(fā)消費(fèi)者注意、提起興趣、或能激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，而一般不會(huì)直接導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)行為的發(fā)生。很難想象一位消費(fèi)者在看了某商品的廣告后，徑直去商店把它買(mǎi)下來(lái)。而銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)的POP廣告，則在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步刺激顧客，吸引他們面對(duì)面地關(guān)注商品，提升興趣，強(qiáng)化購(gòu)買(mǎi)欲望，并促使顧客的相關(guān)回憶，產(chǎn)生心理確認(rèn)，最終實(shí)現(xiàn)真正的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。當(dāng)然，還存在一種情況，有些顧客從未在大眾傳媒上接收某商品的廣告信息，但在零售現(xiàn)場(chǎng)受極富沖擊力的POP廣告的影響，馬上從注意、興趣、欲望、提升到行動(dòng)階段，實(shí)現(xiàn)純粹型沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。作為一項(xiàng)完整的廣告活動(dòng)，大眾傳媒廣告和POP廣告順延遞進(jìn)，兩環(huán)相扣。大眾傳媒廣告向消費(fèi)者傳達(dá)購(gòu)買(mǎi)商品的"理由”，使之產(chǎn)生認(rèn)同的心理導(dǎo)向；而POP廣告則以此為支撐點(diǎn)，提供給顧客購(gòu)買(mǎi)的"激勵(lì)”，產(chǎn)生實(shí)際的行動(dòng)導(dǎo)向。一句話(huà)，POP廣告所扮演的角色就是將大眾傳媒廣告所累積的效果，濃縮在銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)，做最直接、最關(guān)鍵也是最終的展示和促銷(xiāo)。四、POP廣告由價(jià)格主導(dǎo)向形象主導(dǎo)移位POP廣告的終極是把商品賣(mài)出去，所以常見(jiàn)的POP海報(bào)大多以減價(jià)、折讓、優(yōu)惠銷(xiāo)售等為主要訴求內(nèi)容，借價(jià)格差價(jià)吸引顧客購(gòu)買(mǎi)。前幾年眾多商場(chǎng)拋出的有獎(jiǎng)銷(xiāo)售就是明證，當(dāng)時(shí)大幅的POP海報(bào)，引起購(gòu)者如潮，局面幾近失控。以?xún)r(jià)格這一敏感的市場(chǎng)因子為主導(dǎo)的POP廣告，確能在一段時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生"激勵(lì)”，誘導(dǎo)大量顧客購(gòu)買(mǎi)，但時(shí)間一久，則會(huì)由于過(guò)度刺激，引起消費(fèi)者的心理疲憊，銷(xiāo)售自然疲軟?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的零售店主認(rèn)為，價(jià)格不再是決定消費(fèi)者去何處購(gòu)物的主要因素，顧客在零售店購(gòu)買(mǎi)的不僅僅是商品本身，還有滿(mǎn)足他們心理需求的零售形象。而零售形象一旦在顧客心目中確立，將成為一筆穩(wěn)定的無(wú)形資產(chǎn)，為零售店帶來(lái)長(zhǎng)期銷(xiāo)售利潤(rùn)，而且作為一種溫和的隱蔽的競(jìng)爭(zhēng)手段，不易引起同行競(jìng)爭(zhēng)者之間的矛盾，不知不覺(jué)中奪走市場(chǎng)份額。這樣，POP廣告的領(lǐng)域已從單純的商品POP，擴(kuò)展到整個(gè)零售店的形象POP領(lǐng)域。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，對(duì)零售業(yè)而言，價(jià)格促銷(xiāo)戰(zhàn)略統(tǒng)治廣告的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，取而代之，出現(xiàn)了許多公開(kāi)的POP形象廣告。如英國(guó)MFI零售店以"看看我們的現(xiàn)在"的廣告口號(hào)，宣告了與單純的價(jià)格促銷(xiāo)戰(zhàn)略的決裂。在今天的中國(guó)商業(yè)社會(huì)，越來(lái)越多的零售店也開(kāi)始放棄將價(jià)格作為POP廣告主題的做法，轉(zhuǎn)而像廠商推銷(xiāo)自己的商品品牌那樣，開(kāi)始推銷(xiāo)自己的零售形象，實(shí)施從'短期激勵(lì)"的價(jià)格主導(dǎo)向注重"長(zhǎng)期投資"的形象主導(dǎo)的移位。北京西單商場(chǎng)的"把一片愛(ài)心、耐心、熱心、誠(chéng)心奉獻(xiàn)您"、鄭州亞細(xì)亞商場(chǎng)的"中原之行哪里去，請(qǐng)到鄭州亞細(xì)亞"等形象POP廣告，就生動(dòng)地反映了這一變化。POP廣告是許多廣告形式中的一種，它是英文POINTOFPURCHSEADVERTISING的縮寫(xiě)，意為購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)廣告，簡(jiǎn)稱(chēng)POP廣告。它大致分為四種：一是懸掛式POP廣告，二是商品的價(jià)目卡，展示卡式POP廣告，三是與商品結(jié)合式POP廣告，四是大型臺(tái)架式POP廣告。POP廣告的概念有廣義的和狹義的兩種廣義的POP廣告的概念，指凡是在商業(yè)空間，購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所，零售商店的周?chē)瑑?nèi)部以及在商品陳列的地方，所設(shè)置的廣告物，都屬于POP廣告。如：商店的牌匾，店面的裝潢和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告，條幅，商店內(nèi)部的裝飾，陳設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示、店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物、進(jìn)行的廣告表演以及廣播、錄像、電子廣告牌、廣告等。狹義的POP廣告概念，僅指購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷(xiāo)專(zhuān)柜以及在商品周?chē)鷳覓?，擺放與陳設(shè)的可以促進(jìn)商品銷(xiāo)售的廣告媒體。POP廣告起源于美國(guó)的超級(jí)市場(chǎng)和自助商店里的店頭廣告。1939年，美國(guó)POP廣告協(xié)會(huì)正式成立后，自此POP廣告獲得正式的地位。30年代以后，POP廣告在超級(jí)市場(chǎng)，連鎖店等自住式商店頻繁出現(xiàn)，于是逐漸為商界所重視。60年代以后，超級(jí)市場(chǎng)這種自助式銷(xiāo)售方式由美國(guó)逐漸擴(kuò)展到世界各地。所以POP廣告也隨之走向世界各地,POP廣告只是一個(gè)稱(chēng)謂，但是就其形式來(lái)看，在我國(guó)古代，酒店外面掛的酒葫蘆，酒旗，飯店外面掛的幌子，客棧外面懸掛的幡幟，都可謂POP廣告的鼻祖。POP廣告具有新產(chǎn)品告知，喚起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意識(shí)，取代售貨員，創(chuàng)造銷(xiāo)售氣氛，提升企業(yè)形象的功能，適合性比較強(qiáng)。POP廣告的造型特點(diǎn)即是廣告就必然具備一般廣告的所有特點(diǎn)。從造型的角度看，同樣包括廣告造型的文字、圖形和色彩三大平面廣告構(gòu)民的要素。除了一般平面廣告的造型要素外，由于POP廣告陳列的特殊方式和地點(diǎn)，從視覺(jué)的角度出發(fā)，為了適應(yīng)商場(chǎng)內(nèi)顧客的流動(dòng)視線(xiàn)，POP廣告多以立體的方式出現(xiàn)或以立體的方式展示，所以在平面廣告造型基礎(chǔ)上，還得增加立體造型的因素。另外，POP廣告之所以以立造型為主，除商場(chǎng)空間的因素而外，立體造型與平面造型在造型平質(zhì)上的區(qū)別，也！是其原因之一。說(shuō)到立體造型與平面造型的區(qū)別，針對(duì)于POP廣告來(lái)講，立體造型比平面造型具有更強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，而且立體造型對(duì)于廣告內(nèi)容的表達(dá)層次也更加豐富。POP廣告除了有表面的平面要素外，還有立體造型的表達(dá)作用，而平面徒刑則只有平面要素的作用。當(dāng)然，立體的造型并不能代替平面要素的作用。POP廣告的設(shè)計(jì)必須有效地利用平面要素和立體造型作用，才能真正做到盡善盡美。平面廣告造型的特點(diǎn)及其設(shè)計(jì)要領(lǐng)，我們?cè)谄矫鎻V告設(shè)計(jì)中已作了較詳盡的闡述。本章POP廣告設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)重點(diǎn)將放在與立體造型有關(guān)的內(nèi)容。POP廣告的立體造型，從形態(tài)選擇的角度看，可以分具象形態(tài)的造型和抽象形態(tài)的造型兩大類(lèi)。具象形態(tài)的造型，可以是產(chǎn)品實(shí)物形象的利用，或是產(chǎn)品模型的放大或縮小，也可以是與產(chǎn)品有關(guān)的附加具象形態(tài)的造型或象征、比喻性具象形態(tài)的造型。而抽象形態(tài)的造型，則以抽象的幾何形態(tài)，有機(jī)形態(tài)，偶然形態(tài)等間接與產(chǎn)品內(nèi)容發(fā)生聯(lián)系，或從抽象的材質(zhì)關(guān)系來(lái)產(chǎn)生與產(chǎn)品內(nèi)容的聯(lián)系等。再度興起的POP廣告POP廣告是許多廣告形式中的一種，它是英又PointofPurchaseAdvertising的縮寫(xiě)，意為“購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)廣告”簡(jiǎn)稱(chēng)POP廣告。POP廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的POP廣告的概念，指凡是在商業(yè)空間、購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所、零售商店的周?chē)?、?nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物，都屬于POP廣告。如：商店的牌匾、店面的裝滿(mǎn)和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內(nèi)部的裝飾、陳設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示，店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物，進(jìn)行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。狹義的POP廣告概念，僅指在購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷(xiāo)專(zhuān)柜以及在商品周?chē)鷳覓臁[放與陳設(shè)的可以促進(jìn)商品銷(xiāo)售的廣告媒體。POP