2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)秋季報告

QuestMobile2022

中國移動互聯(lián)網(wǎng)秋季報告2022-11-012022年Q3

中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展總結(jié)政策

逐步向好用戶

增長趨穩(wěn)流量

服務(wù)深化營銷

需求釋放9月網(wǎng)上零售總額同比增長8.9%，極大帶動經(jīng)濟(jì)增長政策逐步釋放利好消息，推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展1-9月移動互聯(lián)網(wǎng)用戶凈增1,531萬，遠(yuǎn)超去年同期水平46歲以上中老年群體為重要增長點OPPO、vivo、小米、榮耀品牌占比同比增長4.1%流量分發(fā)更加注重深入用戶生活場景三季度互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模預(yù)計同比增長5.1%大宗消費需求持續(xù)回升，營銷市場活躍提高01整體環(huán)境逐步向好，用戶流量穩(wěn)中有升1.1利好政策的釋放推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)有序發(fā)展，線上消費市場恢復(fù)速度加快穩(wěn)增長促消費政策持續(xù)發(fā)力，整體呈現(xiàn)向好態(tài)勢，三季度市場銷售恢復(fù)加快，網(wǎng)上零售額增速相比二季度有明顯提高0.5%-10.2%2.9%4.0%2.4%9.4%8.9%6.7%-3.5%-11.1%-6.7%3.1%2.7%5.4%2.5%-20%-10%0%10%20%11.2%2022年1-9月

社會消費品零售與網(wǎng)上零售總額同比增速網(wǎng)上零售總額 社會消費品零售總額Source：

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研究院

2022年10月；國家統(tǒng)計局

2022年9月2022-01&022022-032022-042022-052022-062022-072022-08

2022-09注：1、網(wǎng)上零售額：是指通過公共網(wǎng)絡(luò)交易平臺（包括自建網(wǎng)站和第三方平臺）實現(xiàn)的商品和服務(wù)零售額之和；2、社會消費品零售總額：是指企業(yè)（單位、個體戶）通過交易售給個人、社會集團(tuán)非生產(chǎn)、非經(jīng)營用的實物商品金額，以及提供餐飲服務(wù)所取得的收入金額。數(shù)字經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)揮經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎作用，形成消費新增長點，推動網(wǎng)絡(luò)購物加速增長，前三季度線上消費占比穩(wěn)步提升注：1、網(wǎng)上零售額：是指通過公共網(wǎng)絡(luò)交易平臺（包括自建網(wǎng)站和第三方平臺）實現(xiàn)的商品和服務(wù)零售額之和。商品和服務(wù)包括實物商品和非實物商品（如虛擬商品、服務(wù)類商品等）。12.3%5.2%5.6%5.8%

6.1%0%5%10%15%2022-01&022022-042022-06實物商品網(wǎng)上零售額

累計同比增速實物商品網(wǎng)上零售額累計額同比增速22.0%23.8%25.9%25.6%

25.7%0%10%20%30%2022-01&022022-042022-06實物商品網(wǎng)上零售額累計占比實物商品網(wǎng)上零售額占社零總額Source：

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研究院

2022年10月；國家統(tǒng)計局

2022年9月2022-08

2022-092022-08

2022-092022年以來，互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管不斷釋放利好政策，支持?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)、平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展，行業(yè)進(jìn)入有序平穩(wěn)發(fā)展階段2022年互聯(lián)網(wǎng)重點政策梳理《關(guān)于推動平臺經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展的若干意見》完善平臺經(jīng)濟(jì)相關(guān)規(guī)則制度，如修訂《反壟斷法》，完善個人信息保護(hù)法配套規(guī)則強化數(shù)據(jù)安全管理工作；推動平臺企業(yè)深入落實網(wǎng)絡(luò)安全等級保護(hù)制度2022年1月《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策》推動金融系統(tǒng)減費讓利，減輕服務(wù)業(yè)小微企業(yè)和個體工商戶經(jīng)營壓力引導(dǎo)外賣等互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)下調(diào)餐飲業(yè)商戶服務(wù)費標(biāo)準(zhǔn)，降低餐飲企業(yè)經(jīng)營成本2022年2月“推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展”專題協(xié)商會推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實體經(jīng)濟(jì)深度融合，引導(dǎo)中小企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型支持平臺經(jīng)濟(jì)、民營經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，研究支持平臺經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康發(fā)展具體措施2022年5月Source：

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2022年10月健全彈窗信息推送內(nèi)容管理規(guī)范，完善信息篩選、編輯、推送等工作流程保障用戶權(quán)益，充分考慮用戶體驗，科學(xué)規(guī)劃推送頻次2022年9月《互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)管理規(guī)定》1.2互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率提升，銀發(fā)人群加速觸網(wǎng)；用戶使用粘性增強，帶動線上消費能力的釋放用戶與互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)關(guān)系加深，移動互聯(lián)網(wǎng)大盤穩(wěn)步提升，1至9月凈增量超過1,500萬，增長遠(yuǎn)超去年同期水平11.6111.6011.5911.6911.8111.8511.8911.961011122021-012021-042021-072021-102022-012022-042022-07單位：億中國移動互聯(lián)網(wǎng)

月活躍用戶規(guī)模2021年1-12月凈增1,226萬Source：QuestMobile

TRUTH

中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫

2022年9月2022年1-9月凈增1,531萬2022-09146.9158.701002002021-092022-092,545.22,581.301,0002,0003,0002021-092022-09全網(wǎng)用戶

月人均使用次數(shù)除網(wǎng)民數(shù)量穩(wěn)定增長之外，用戶在日常生活中對于互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度增強，人均使用時長及次數(shù)均有提升全網(wǎng)用戶

月人均使用時長單位：小時單位：次+1.4%+8.1%Source：QuestMobile

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中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫

2022年9月QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)的使用粘性不斷增強，2022年9月，月人均使用時長和次數(shù)分別增至158.7小時、2,581次，同比增長8.1%、1.4%。移動互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向銀發(fā)群體滲透，46歲以上中老年群體為用戶增長主要來源，而在城市等級分布方面，一二線城市與下沉市場間的變化相對較小8.1%15.2%17.7%24.8%17.4%16.7%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下城市城市等級2022-09 2021-0921.6%13.0%11.1%9.6%9.4%10.0%25.2%24歲以下25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲51歲以上年齡2022-092021-09全網(wǎng)用戶

年齡&城市等級分布+3.4%Source：QuestMobile

GROWTH

用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫

2022年9月數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓用戶消費需求得以及時滿足，推動用戶線上中高消費能力的提升27.1%53.3%19.7%低中高線上消費意愿2022-09 2021-096.2%23.9%41.3%19.3%9.3%1-299元300-999元1000-1999元2000-2999元3000元以上線上消費能力2022-09 2021-09全網(wǎng)用戶

線上消費情況分布+1.0%+1.8%Source：QuestMobile

GROWTH

用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫

2022年9月1.3流量生態(tài)穩(wěn)中有變，深耕用戶使用場景成流量分發(fā)的重要導(dǎo)向Source：QuestMobile

研究院

2022年10月平臺層分發(fā)層應(yīng)用層競爭加劇，手機(jī)廠商紛紛發(fā)力中高端機(jī)型，爭奪更多利潤空間，跨終端營銷價值愈加凸顯應(yīng)用使用逐步趨于穩(wěn)定，下載需求更多融于場景，用戶需要快速便捷的滿足使用需求TOP企業(yè)聚焦主營業(yè)務(wù)，基于核心業(yè)務(wù)體系進(jìn)行流量深耕2022年Q3

中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量生態(tài)特征OPPO、vivo、小米、榮耀等國產(chǎn)手機(jī)品牌繼續(xù)擴(kuò)大市場占有，中高端機(jī)型成市場增長熱點品牌分布華為 Apple OPPO vivo小米 榮耀 其他6.3%5.6%3.3%10.6%0.6%10.0%14.0%+4.1%14.7%20.0%20.0%21.7%21.7%27.6%24.2%2000-2999元1-999元3000-4999元價格分布1000-1999元5000元以上22.9%23.3%14.3%+3.8%16.3%26.4%27.8%28.8%26.4%7.6%6.3%2022年9月

智能終端用戶分布情況平臺層分發(fā)層應(yīng)用層2021-09 2022-09 2021-09 2022-09注：榮耀品牌數(shù)據(jù)自2021年11月開始進(jìn)行獨立拆分，拆分涉及周期自2021年9月開始，榮耀品牌獨立機(jī)型覆蓋范圍增多。Source：QuestMobile

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中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫

2022年9月智能大屏的普及在擴(kuò)大用戶線上需求場景的同時，也在加速終端廠商的市場布局，手機(jī)端以外的智能終端營銷價值正在快速增長Source：QuestMobile

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全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫

2022年9月5,7894,0573,27085502,0004,0006,000創(chuàng)維長虹小米海信TCL2022年9月

典型OTT電視品牌

月活躍設(shè)備量單位：萬8,0006,883平臺層分發(fā)層應(yīng)用層終端應(yīng)用商店、搜索引擎、游戲下載平臺等渠道下載增長顯著，用戶的下載需求更多滲透于使用場景33,089Source：QuestMobile

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中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫

2022年9月10,3355,5383,6762,1251,805040,0002022年9月

下載用戶數(shù)TOP10

渠道單位：萬人次120,00098,32180,00068,39357,10245,679同比增長率2.4%-4.2%-2.4%13.1%1.1%18.3%-1.7%13.2%-46.3%99.6%華為 App應(yīng)用市場 StoreOPPO軟件商店vivo應(yīng)用商店小米 百度應(yīng)用商店三星 OPPO 應(yīng)用寶 TapTap應(yīng)用商店 瀏覽器注：下載用戶數(shù)：在統(tǒng)計周期（月）內(nèi)，從該分發(fā)渠道下載了應(yīng)用的用戶數(shù)。在同一周期內(nèi)（月）同一個用戶從該渠道下載多款應(yīng)用，會記錄相應(yīng)數(shù)量人次，在同一周期內(nèi)（月）同一個用戶從該渠道多次下載同款應(yīng)用，則會記錄一次。平臺層分發(fā)層應(yīng)用層用戶APP應(yīng)用習(xí)慣已逐步穩(wěn)定，拓展和布局多元流量渠道成企業(yè)當(dāng)前發(fā)展重點，捕捉用戶即時需求，提升用戶使用體驗27.427.201020302021-092022-09全網(wǎng)用戶

月人均使用APP個數(shù)單位：個8711,28907001,4002021-092022-09微信小程序數(shù)量（MAU＞100萬）單位：個48.0%Source：QuestMobile

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中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫

2022年9月平臺層分發(fā)層應(yīng)用層小程序等多渠道布局為企業(yè)應(yīng)用的穩(wěn)定增長提供有力保障，尤其對于深入用戶生活的購物、生活服務(wù)、辦公、社交等場景，企業(yè)更注重通過多元化布局來獲取用戶平臺層分發(fā)層應(yīng)用層79.7%81.4%25.9%89.9%40.0%35.8%34.8%76.7%99.4%99.7%64.8%3.9%26.0%50.5%33.4%34.8%21.5%56.1%43.1%4.9%58.5%11.9%1.3%2.9%0%40%80%120%2022年9月

中國移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用

去重用戶規(guī)模TOP10

全景流量分布App 微信小程序 支付寶小程序 百度智能小程序所屬行業(yè)移動購物生活服務(wù)出行服務(wù)辦公商務(wù)生活服務(wù)辦公商務(wù)移動社交生活服務(wù)生活服務(wù)生活服務(wù)去重總用戶量（億）5.504.742.772.222.202.191.841.601.491.48同比增長率28.4%11.9%18.7%44.7%111.0%54.4%10.7%10.8%-20.1%-20.9%京東 美團(tuán) 滴滴出行 騰訊文檔 中國移動 金山文檔 小紅書 美團(tuán)外賣 餓了么 菜鳥注：1、應(yīng)用統(tǒng)計規(guī)則：2022年9月應(yīng)用全景流量分布中APP流量占比≤90%；2、各渠道流量規(guī)模占比

=

該渠道用戶量

/

去重總用戶量；3、各渠道流量占比低于1%的渠道未做顯示。Source：QuestMobile

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全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫

2022年9月TOP

APP是頭部互聯(lián)網(wǎng)公司主要增長點，降本增效下各大企業(yè)也更加聚焦核心業(yè)務(wù)群，深耕用戶服務(wù)場景Source：QuestMobile

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中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫

2022年9月6.395.649.007.302.876.465.215.037.063.542.254.352.420.110481210.332022年9月

部分頭部互聯(lián)網(wǎng)公司

TOP3

APP月活躍用戶數(shù)單位：億所屬企業(yè)騰訊控股阿里巴巴百度集團(tuán)抖音集團(tuán)快手所屬行業(yè)移動社交移動社交系統(tǒng)工具移動購物出行服務(wù)系統(tǒng)工具系統(tǒng)工具出行服務(wù)系統(tǒng)工具移動視頻新聞資訊移動視頻移動視頻移動視頻移動視頻同比增長率2.9%-2.0%5.4%6.4%11.8%0.4%9.2%7.1%5.2%5.2%8.7%16.7%4.6%26.4%-9.6%微信 QQ搜狗輸入法淘寶高德 UC地圖 瀏覽器百度百度 百度地圖 輸入法抖音今日 抖音頭條 極速版快手快手極速版快影平臺層分發(fā)層應(yīng)用層1.4消費市場逐步恢復(fù)，營銷需求釋放，Q3廣告投放規(guī)模明顯回升市場波動發(fā)展環(huán)境下，大宗消費持續(xù)回升8月份，限額以上單位汽車、家電零售額同比分別增長15.9%和3.4%，延續(xù)了6月份以來的回升勢頭。3,6732,5673,1864,5513,8243,9757525946781,155808724-7.5%-31.6%-16.0%13.9%9.7%15.9%-4.3%-8.1%-10.6%3.2%7.1%3.4%02,0004,0006,0008,0002022-032022-042022-052022-062022-072022-082022年3月-8月

典型大宗商品零售額及同比增長率汽車類商品零售類值當(dāng)期值汽車類商品零售類值同比增長家用電器和音像器材類商品零售類值當(dāng)期值家用電器和音像器材類商品零售類值同比增長單位：億元Source：QuestMobile

營銷研究院2022年10月；國家統(tǒng)計局

2022年8月互聯(lián)網(wǎng)用戶活躍度提高，媒介的廣告容量亦得到擴(kuò)展移動購物出行服務(wù)系統(tǒng)工具生活服務(wù)移動音樂新聞資訊手機(jī)游戲數(shù)字閱讀汽車服務(wù)智能設(shè)備拍攝美化健康美容旅游服務(wù)育兒母嬰房產(chǎn)服務(wù)0102030400 4812月人均使用時長（小時）月活躍用戶數(shù)（億）2022年9月

中國移動互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告容量分布注： 表示月活躍用戶數(shù)2022年9月同比漲幅>5%同時≤10%，

表示月活躍用戶數(shù)2022年9月同比漲幅>10%， 表示月人均使用時長2022年9月同比漲幅>5%同時≤10%

， 表示月人均使用時長2022年9月同比增長>10%

。Source：QuestMobile

TRUTH

中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫

2022年9月移動視頻移動社交65新產(chǎn)品、更多內(nèi)容傳播及其他主動營銷方式等配套營銷動作需求推動互聯(lián)網(wǎng)廣告投放市場略有增長1,375.91,596.11,582.01,996.11,429.21,474.41,663.354.6%19.6%9.5%12.7%3.9%-7.6%5.1%05001,0001,5002,0002021年Q1-2022年Q3

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模變化市場規(guī)模 同比增長率2021Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 2022Q1 2022Q2 2022Q3e注：參照公開財報數(shù)據(jù)，結(jié)合QuestMobile

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INSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫進(jìn)行估算。廣告形式為互聯(lián)網(wǎng)媒介投放廣告，不包括直播、軟植、綜藝節(jié)目冠名、贊助等廣告形式。Source：QuestMobile

營銷研究院2022年10月；AD

INSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫

2022年9月單位：億元1.4.1汽車行業(yè)抖音小紅書快手103104968373626059443734302818179款2款6款6款13款

10款5款3款2款3款5款3款9月合資及本土汽車品牌包攬軟廣投放TOP榜；抖音、小紅書是各車企集中投放戰(zhàn)場，且不同品牌渠道重心略有差異雖然目前快手尚未成為車企商業(yè)內(nèi)容投放重地，但值得注意的是，本次上榜名單中不乏車企涉足，如上汽大眾、長安、小鵬等。2022年9月

汽車行業(yè)

新媒體平臺

軟廣投放量

TOP15品牌注：軟廣投放量

，指品牌在新媒體平臺軟性廣告投放的KOL商單數(shù)量。上汽 一汽 吉利 沃爾 長安 一汽 廣汽 東風(fēng) 小鵬 五菱 奇瑞 奔馳 廣汽 領(lǐng)克 比亞大眾 豐田 汽車 沃 大眾 豐田 日產(chǎn) 本田 迪各渠道投放總量

(條)涉及車型（款）6款

4款

2款Source：QuestMobile

TRUTH

BRAND

品牌數(shù)據(jù)庫

2022年9月就TOP品牌傳播表現(xiàn)來看，上汽大眾在抖音和小紅書站內(nèi)均有不俗表現(xiàn)；沃爾沃則在小紅書渠道表現(xiàn)優(yōu)異篇均互動量（萬次）雖然比亞迪、五菱在抖音的投放力度不如小紅書，但憑借頭部KOL及爆款制作，極大程度推動了傳播和用戶互動。2022年9月

TOP15

汽車品牌

抖音平臺

軟廣內(nèi)容傳播表現(xiàn)上汽 一汽

吉利 沃爾 長安 一汽 廣汽 東風(fēng) 小鵬 五菱 奇瑞 奔馳 廣汽 領(lǐng)克 比亞大眾 豐田 汽車 沃 大眾 豐田 日產(chǎn) 本田 迪01020301#3#2#篇均播放量（萬次）13.82.5 4.010.63.9 1.98.2 8.3 9.917.04.4 3.6 4.4 2.79.42#3#1#78.0注：1、篇均播放量：指定時間段內(nèi)，品牌在新媒體平臺軟性廣告投放的KOL視頻商單的平均播放量；2、篇均互動量：指定時間段內(nèi)，品牌在新媒體平臺軟性廣告投放的KOL視頻商單的平均互動量。Source：QuestMobile

TRUTHBRAND品牌數(shù)據(jù)庫

2022年9月28.417.062.942.439.1 38.648.918.379.751.837.324.6 24.5154.1200150100500（接上頁）2#1#4.80.25.00.0 0.2 0.3 0.21.43.71.3 0.3 1.5 0.32#1#3#3#2022年9月

TOP15

汽車品牌

小紅書平臺

軟廣內(nèi)容傳播表現(xiàn)篇均閱讀量（千次） 篇均互動量（千次）129.6注：1、篇均播放量：指定時間段內(nèi)，品牌在新媒體平臺軟性廣告投放的KOL視頻商單的平均播放量；2、篇均互動量：指定時間段內(nèi)，品牌在新媒體平臺軟性廣告投放的KOL視頻商單的平均互動量。Source：QuestMobile

TRUTHBRAND品牌數(shù)據(jù)庫

2022年9月9.3155.31.018.122.214.839.497.045.843.5101.442.20上汽 一汽 吉利 沃爾 長安 一汽 廣汽 東風(fēng) 小鵬 五菱 奇瑞 奔馳 廣汽 領(lǐng)克 比亞大眾 豐田 汽車 沃 大眾 豐田 日產(chǎn) 本田 迪05101002001.4.2智能家電行業(yè)家電智能新品類在營銷時兼顧轉(zhuǎn)化效率與目標(biāo)用戶群體的媒介偏好，并且注重傳達(dá)產(chǎn)品的科技屬性3,502.7Source：QuestMobile

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INSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫

2022年9月1,541.5511.7131.802,0004,000短視頻在線視頻微博社交綜合資訊其他2022年1-9月

典型智能家電掃地機(jī)器人累計投放廣告媒介類型分布單位：萬元8,0006,432.26,000（接上頁）39.9%31.7%24.4%20.3%新品AI智能全能科技 14.3%35.2%11.3%10.0%1.1%智能科技 15.4%自動全能升級55.4%Source：QuestMobile

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INSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫

2022年9月55.3%8.9%7.0%科技新品免息全能智能 3.1%2022年1-9月

典型掃地機(jī)器人品牌累計投放廣告文本TOP5關(guān)鍵詞科沃斯 追覓 石頭注：1、關(guān)鍵詞為掃地機(jī)器人品類廣告文本分詞后選取的營銷相關(guān)詞匯；2、關(guān)鍵詞占比為品牌廣告中含有目標(biāo)關(guān)鍵詞的廣告對應(yīng)的費用/品牌投放的總費用。傳統(tǒng)家電品類在營銷時也在通過增加產(chǎn)品科技感的方式提高用戶對產(chǎn)品的關(guān)注28.3%19.2%13.4%7.3% 7.2%3.8% 3.1% 2.1% 2.1% 1.9%科技 智能的費用/行業(yè)投放的總費用。Source：QuestMobile

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INSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫

2022年9月10%20%30%40%0%容量 保鮮 變頻 性價比 顏值 新品 直降 超薄注：1、關(guān)鍵詞為冰箱品類廣告文本分詞后選取的營銷相關(guān)詞匯；2、關(guān)鍵詞占比為行業(yè)廣告中含有目標(biāo)關(guān)鍵詞的廣告對應(yīng)2022年1-9月

冰箱品牌累計投放廣告文本TOP10關(guān)鍵詞追覓 松下 小熊 美的 飛利浦

蘇泊爾9月，家電行業(yè)軟廣投放TOP榜幾乎被本土品牌包圓，上榜品牌中不乏智能小家電領(lǐng)域內(nèi)優(yōu)秀品牌，如追覓、添可等241173172144928981695857321513111782022年9月

家電行業(yè)

新媒體平臺

軟廣投放量

TOP15品牌各渠道投放總量

(條) 抖音 小紅書 快手4種2種5種1種4種3種海爾 添可 摩飛 戴森 科沃斯 九陽 容聲 奧克斯 飛科涉及品類（種）Source：QuestMobile

TRUTH

BRAND

品牌數(shù)據(jù)庫

2022年9月3種 15種 18種 23種 17種 14種 13種 4種 8種注：軟廣投放量

，指品牌在新媒體平臺軟性廣告投放的KOL商單數(shù)量。9月添可在抖音、小紅書站內(nèi)傳播表現(xiàn)優(yōu)異；傳統(tǒng)品牌中，如奧克斯、容聲、飛科，雖然投放量較其他品牌低，但是傳播力脫穎而出051015202022年9月

TOP15

家電品牌

抖音平臺

軟廣內(nèi)容傳播表現(xiàn)篇均播放量（萬次） 篇均互動量（萬次）1#2#9.63.3 1.4 3.7 3.37.24.1 2.5 1.2 2.4 1.96.17.26.71#2#3#3#追覓 松下 小熊 美的 飛利 蘇泊 海爾 添可 摩飛 戴森 科沃 九陽 容聲 奧克 飛科浦 爾 斯 斯39.3注：1、篇均播放量：指定時間段內(nèi)，品牌在新媒體平臺軟性廣告投放的KOL視頻商單的平均播放量；2、篇均互動量：指定時間段內(nèi)，品牌在新媒體平臺軟性廣告投放的KOL視頻商單的平均互動量。Source：QuestMobile

TRUTHBRAND品牌數(shù)據(jù)庫

2022年9月15.011.720.326.149.7105.013.919.814.911.022.930.143.0050100150（接上頁）0510152022年9月

TOP15

家電品牌

小紅書平臺

軟廣內(nèi)容傳播表現(xiàn)篇均互動量（千次）篇均閱讀量（千次）2#1#2.10.70.92.53.20.51.61.32.32.20.26.11.01.81.03#2#1#3#追覓 松下 小熊 美的 飛利 蘇泊 海爾 添可 摩飛 戴森 科沃 九陽 容聲 奧克 飛科浦 爾 斯 斯73.0注：1、篇均播放量：指定時間段內(nèi)，品牌在新媒體平臺軟性廣告投放的KOL視頻商單的平均播放量；2、篇均互動量：指定時間段內(nèi)，品牌在新媒體平臺軟性廣告投放的KOL視頻商單的平均互動量。Source：QuestMobile

TRUTHBRAND品牌數(shù)據(jù)庫

2022年9月30.9 31.275.732.5 32.4 30.9108.425.858.686.981.297.45.0312.2400300200100002頭部行業(yè)穩(wěn)中向好，線下服務(wù)場景流量滲透加速2.1頭部行業(yè)特點：規(guī)模領(lǐng)先，但增速收窄——尋找新渠道，強化生態(tài)運營11.6311.56

11.0710.98

10.7410.68

10.247.227.066.955.204.90

4.784.373.67

3.663.231.31

1.315.7%2.1%5.4%

7.0%-0.9%2.3%

7.2%16.7%-5.1%

-4.4%

-4.2%

-7.7%2.6%

0.7%8.9%-4.2%8.6%-12.1%0510152022年9月

中國移動互聯(lián)網(wǎng)一級行業(yè)

月活躍用戶規(guī)模單位：億Source：QuestMobile

TRUTH

中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫

2022年9月10億級月活躍用戶規(guī)模 同比增長率5-10億級1-5億級28.7%支撐用戶高頻需求的頭部行業(yè)流量保持穩(wěn)定，行業(yè)流量基數(shù)較大，增速收窄QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年9月，移動購物、移動社交、金融理財、出行服務(wù)、移動視頻、系統(tǒng)工具、生活服務(wù)7大頭部行業(yè)月活躍用戶規(guī)模均在10億以上。小程序已成為電商平臺重要流量來源，社交、支付及搜索等多元場景擴(kuò)充電商平臺流量池99.4%92.1%79.7%90.8%96.3%78.7%48.6%98.7%86.8%17.1%35.8%92.0%26.0%45.8%1.6%13.5%6.2%1.1%12.1%5.1%7.9%0%40%80%120%9.5%淘寶 拼多多 京東 美團(tuán)優(yōu)選 閑魚 淘特 唯品會 盒馬 得物(毒) 華為商城去重總用戶量(萬)90,60073,64755,03614,49713,75511,63810,8986,8396,6265,292Source：QuestMobile

TRUTH

全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫

2022年9月2022年9月

移動購物行業(yè)TOP10

全景流量規(guī)模占比分布APP 微信小程序 百度智能小程序 支付寶小程序注：1、去重總用戶量：在統(tǒng)計周期(周/月)內(nèi)，該應(yīng)用在各渠道用戶量的去重總量(僅對全景流量去重)；2、各渠道流量規(guī)模占比

=

該渠道用戶量

/

去重總用戶量

；3、各渠道流量占比低于1%的渠道未做顯示。居家需求場景激活大屏生態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體聯(lián)合廣電集團(tuán)，擴(kuò)充生態(tài)流量，覆蓋更多元場景10,575Source：QuestMobile

TRUTH

全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫

2022年9月10,0399,0265,0202,9672,1741,8961,70683005,00010,000云視聽極光銀河 CIBN奇異果 酷喵影視芒果TV云視聽 華數(shù) BesTV 云視聽小電視 鮮時光 哈趣影視 電視貓風(fēng)行視頻CIBN高清影視2022年9月

OTT媒介

月活躍設(shè)備數(shù)TOP10單位：萬15,00011,738頭部行業(yè)加強內(nèi)容及服務(wù)運營，提升用戶粘性，移動視頻、移動社交行業(yè)用戶時長持續(xù)增長2021-092022-09中國移動互聯(lián)網(wǎng)

一級行業(yè)

用戶使用總時長占比移動視頻 移動社交 新聞資訊 手機(jī)游戲 移動購物35.1%28.4%7.4%6.5%

5.3%17.4%+0.7%+0.6%0.0%-0.2%

-0.1%-0.9%34.4%27.8%7.4%6.7%

5.4%18.3%Source：QuestMobile

TRUTH

中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫

2022年9月其他短視頻平臺從娛樂平臺向生活、購物綜合平臺延伸，頭部應(yīng)用流量穩(wěn)步提升7.064.352.422.251.27048抖音快手快手極速版抖音極速版西瓜視頻單位：小時33.925.427.033.212.2020402022年9月

短視頻APP行業(yè)

月活躍用戶規(guī)模

TOP5月活躍用戶規(guī)模 月人均使用時長同比增長率5.2%4.6%26.4%16.7%1.5%Source：QuestMobile

TRUTH

中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫

2022年9月單位：億抖音、快手電商發(fā)展迅速，持續(xù)推進(jìn)戰(zhàn)略迭代及完善供應(yīng)鏈建設(shè)Source：QuestMobile

研究院

2022年10月啟動探索期抖音、快手電商發(fā)展歷程概述快速發(fā)展及生態(tài)搭建期生態(tài)完善期上線快手小店發(fā)布“麥田計劃”，對“快手小店”升級的提升，推出“電商服務(wù)市場“抖音小店功能上線羅永浩入駐抖音，開啟直播帶貨成立電商一級業(yè)務(wù)部門，正式發(fā)布“抖音電商”品牌明確興趣電商平臺定位，發(fā)布雪球增長邏輯和FACT四大經(jīng)營賽道推出快手好物聯(lián)盟和服務(wù)商合伙人計劃，完善供應(yīng)鏈提出“信任電商”發(fā)展戰(zhàn)略提出“新市井商業(yè)生態(tài)”概念戰(zhàn)略升級為大搞信任電商、大搞快品牌、大搞品牌和大搞服務(wù)商宣布興趣電商升級到全域興趣電商，覆蓋用戶全場景、全鏈路購物需求（接上頁）86.4%88.7%50%100%抖音APP

觀看直播用戶占比+2.3%86.1%87.9%50%100%2022-09快手APP

觀看直播用戶占比+1.8%0% 0%2021-09 2022-09 2021-09注：觀看直播用戶占比=某APP觀看直播月活躍用戶數(shù)/該APP整體月活躍用戶數(shù)。Source：QuestMobile

TRUTH

中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫

2022年9月QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年9月，抖音、快手APP觀看直播用戶占比進(jìn)一步提升，分別達(dá)到88.7%和87.9%。39.310.310.1移動社交即時通訊社區(qū)交友微博社交020406046.6同比增長率10.8%8.5%37.5%16.6%社交媒體加強垂直領(lǐng)域的內(nèi)容建設(shè)，大量的中長尾KOL為豐富內(nèi)容生態(tài)奠定了基礎(chǔ)，促進(jìn)用戶粘性的提升一級行業(yè)細(xì)分行業(yè)Source：QuestMobile

TRUTH中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫

2022年9月；NEW

MEDIA

新媒體數(shù)據(jù)庫

2022年9月移動社交APP

一級行業(yè)及典型細(xì)分行業(yè)月人均使用時長單位：小時 2021-09 2022-0999.0%99.8%85.9%14.1%微信公眾號微博小紅書2022年9月

典型社交媒體平臺不同活躍量級KOL占比分布100萬以下 100萬及以上1.0% 0.2%（接上頁）Source：QuestMobile

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中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫

2022年9月39.310.213.2微信微博小紅書020406010.334.901.66微信微博小紅書04812同比增長率2.9%1.2%8.2%同比增長率11.9%18.4%73.9%QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年9月，微信、微博、小紅書APP月活躍用戶規(guī)模穩(wěn)步提升，月人均使用時長增長明顯，同比增速分別為11.9%、18.4%和73.9%。移動社交行業(yè)

典型APP

用戶使用情況月活躍用戶規(guī)模 月人均使用時長單位：億 2021-09 2022-09 單位：小時 2021-09 2022-09頭部玩家在鞏固基本盤之外，積極探索新方向，加大前沿硬科技和實體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化投資2022年1-9月

頭部互聯(lián)網(wǎng)公司投資動態(tài)企業(yè)服務(wù)游戲醫(yī)療金融智能硬件智能硬件醫(yī)療電商零售先進(jìn)制造醫(yī)療先進(jìn)制造企業(yè)服務(wù)汽車智能硬件企業(yè)服務(wù)醫(yī)療文娛企業(yè)服務(wù)智能硬件元宇宙注：基于公開資料整理，選取頭部互聯(lián)網(wǎng)公司2022年1-9月主要投資領(lǐng)域展示，各領(lǐng)域企業(yè)/項目logo展示均為節(jié)選。Source：QuestMobile

研究院2022年10月2.2中腰部行業(yè)特點：線下服務(wù)場景數(shù)字化加速滲透113.7%109.7%103.7%113.0%109.7%115.9%117.5%119.2%

114.8%116.8%102.2%109.4%117.3%50%100%150%126.8%

125.8%2022年Q3

一級行業(yè)平均自增長率

TOP52022-07 2022-08 2022-09Q3平均增長率122.8%116.8%111.3%110.7%110.2%0%房產(chǎn)服務(wù) 智能設(shè)備 旅游服務(wù) 出行服務(wù) 辦公商務(wù)注：自增長指與基礎(chǔ)日期的活躍用戶規(guī)模相比，當(dāng)月活躍用戶規(guī)模的變化程度，自增長率=（當(dāng)月MAU）/2022年1月MAU）*100%；2022年Q3平均自增長為2022年7月、8月、9月增長率的均值，選取TOP5一級行業(yè)。Source：QuestMobile

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中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫

2022年9月過去3個季度，流量在向人們?nèi)粘Ｉ顖鼍凹铀贊B透，尤其房產(chǎn)、智能設(shè)備、出行旅游等線下服務(wù)場景，暑期及季節(jié)等短期多因素影響下，Q3流量增長明顯。（統(tǒng)領(lǐng)頁）2.2.1出行服務(wù)行業(yè)10.279.2810.049.409.6711.0110.9848122021-092021-112022-012022-032022-052022-072022-09出行服務(wù)APP行業(yè)

月活躍用戶規(guī)模趨勢月活躍用戶規(guī)模88.0%79.4%85.0%79.5%81.5%92.6%91.8%00%50%100%單位：億活躍滲透率出行服務(wù)經(jīng)歷過一季度“低谷期”后，迎來用戶規(guī)模逐步恢復(fù)Source：QuestMobile

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中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫

2022年9月109,821104,96813,61511,6108,2695,6541,684火車服務(wù)公交服務(wù)共享單車航班服務(wù)040,00080,000120,000出行服務(wù)APP行業(yè)及細(xì)分行業(yè)

月活躍用戶規(guī)模2022-01 2022-09在沉浸式體驗催生的新形城市旅游理念下，地圖導(dǎo)航、共享單車成為助力城市漫步City

Walk的優(yōu)選方式，其凈增量相對較大凈增量（萬）9,4267,766-1,965-134-6791,534-75單位：萬一級行業(yè)Source：QuestMobile

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2022年9月細(xì)分行業(yè)出行服務(wù) 地圖導(dǎo)航 用車服務(wù)注：凈增量=9月月活躍用戶規(guī)模-1月月活躍用戶規(guī)模。69.5%49.6%3.8%0%20%40%60%80%高德地圖百度地圖騰訊地圖地圖導(dǎo)航TOP5

APP中高德地圖、百度地圖占據(jù)大部分流量，行業(yè)格局雙雄并立奧維互動

沃·行訊通地圖020,00040,00060,00080,0002022-012022-09凈增量（萬）7,0704,492-629144-6572,95052,0773,946395 376高德地圖

百度地圖

騰訊地圖單位：萬地圖導(dǎo)航共享單車地圖導(dǎo)航行業(yè)

活躍用戶規(guī)模TOP5

APP2022年9月

地圖導(dǎo)航行業(yè)TOP3

APP活躍用戶規(guī)模占比注：地圖導(dǎo)航行業(yè)APP活躍用戶規(guī)模占比=9月地圖導(dǎo)航APP月活躍用戶規(guī)模/9月地圖導(dǎo)航行業(yè)用戶規(guī)模。Source：QuestMobile

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中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫

2022年9月與全網(wǎng)比較，兩大APP畫像偏向男性、年輕化；此外，用戶對于旅游、美食等本地生活相關(guān)興趣愛好較高百度地圖高德地圖全網(wǎng)用戶27.5%35.3%高德地圖全網(wǎng)用戶24歲以下年齡分布25-35歲 36-45歲21.6% 24.1% 19.0%22.4% 29.4% 20.7%46歲以上2022年9月

地圖導(dǎo)航類典型APP

用性別分布男 女50.6% 49.4%55.4% 44.6%56.8% 43.2%活躍占比TGI

TOP5旅游美食理財運動科技170152148145137戶畫像及TOP5興趣分布TGI興趣分布地圖導(dǎo)航共享單車活躍占比TGI

TOP5旅游搞笑娛樂直播理財美食134129125124124百度地圖 19.3% 36.2% 21.2% 23.2%注：活躍占比TGI：目標(biāo)App某個標(biāo)簽屬性的活躍占比除以全網(wǎng)具有該標(biāo)簽屬性的活躍占比*100。Source：QuestMobile

GROWTH用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫

2022年9月地圖導(dǎo)航APP除導(dǎo)航外向本地生活滲透，即兩大APP根據(jù)用戶所在定位推薦周邊美食、娛樂等本地生活服務(wù)逐步滿足用戶需求5.0802462022-012022-09地圖導(dǎo)航行業(yè)和本地生活行業(yè)重合用戶規(guī)模單位：億Source：QuestMobile

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中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫

2022年9月地圖導(dǎo)航共享單車高德地圖附近模塊百度地圖周邊模塊+17.7%4.31QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2022年9月，地圖導(dǎo)航行業(yè)和本地生活行業(yè)重合用戶規(guī)模達(dá)5.08億，相比1月提升17.7%。哈啰、滴滴青桔以獨立APP+小程序相結(jié)合的方式，布局多流量入口地圖導(dǎo)航共享單車哈啰上海鈞正網(wǎng)絡(luò)科技有限公司哈啰APP哈啰微信小程序哈啰支付寶小程序滴滴青桔滴滴旗下滴滴出行APP內(nèi)滴滴青桔APP滴滴青桔微信小程序美團(tuán)旗下美團(tuán)APP內(nèi)，未有獨立APP、小程序美團(tuán)單車61.2%2.9%18.5%97.5%29.2%APP 微信小程序 支付寶小程序Source：QuestMobile

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全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫

2022年9月2022年9月

共享單車行業(yè)典型應(yīng)用全景流量規(guī)模占比分布典型共享單車業(yè)務(wù)分布情況單車名稱所在公司流量入口去重總用戶量(萬)8,4485,738哈啰 滴滴青桔注：1、去重總用戶量：在統(tǒng)計周期(月)內(nèi)，該應(yīng)用在各渠道用戶量的去重總量(僅對全景流量去重)；2、各渠道流量規(guī)模占比

=

該渠道用戶量

/

去重總用戶量

3、各渠道流量占比低于1%的渠道未做顯示綠色出行的倡導(dǎo)下，35歲以下男性用戶響應(yīng)更為積極，兩大典型共享單車APP去重用戶總量不斷增長單位：萬38.3%19.1%67.0%66.7%33.0%33.3%19.4%17.4%44.9%23.2%22.0%15.7%男女24歲及以下25-35歲36-45歲46歲以上2022年9月

典型共享單車APP

用戶畫像哈啰 滴滴青桔6,1553,35803,0006,0009,0002022-01 2022-03 2022-05 2022-07 2022-09注：1、共享單車應(yīng)用包含共享單車APP、共享單車小程序；2、凈增量=9月去重總用戶量-1月去重總用戶量。典型共享單車應(yīng)用

去重總用戶量哈啰 滴滴青桔Source：QuestMobile

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全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫

2022年9月凈增量（萬）8,448+2,2935,738+2,380地圖導(dǎo)航共享單車2.2.2辦公商務(wù)行業(yè)6.155.966.946.836.736.576.386.757.22-2.9%16.4%-1.5%-2.8%7.0%05102022-012022-032022-052022-072022-09辦公商務(wù)APP行業(yè)

月活躍用戶規(guī)模趨勢月活躍用戶規(guī)模環(huán)比增長率Source：QuestMobile

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中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫

2022年9月單位：億線下辦公逐步恢復(fù)，辦公商務(wù)相關(guān)應(yīng)用的功能進(jìn)一步優(yōu)化、完善，便利性和高效性為行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了動力，辦公商務(wù)行業(yè)流量保持增長態(tài)勢163.4134.1233.8263.4201.4152.3143.3153.3195.901002003002022-012022-032022-052022-072022-09辦公商務(wù)行業(yè)活躍用戶使用時長以及使用次數(shù)情況月人均使用時長（接上頁）101.682.3123.6128.9112.799.397.4102.1116.9050100150單位：分鐘月人均使用次數(shù)單位：次Source：QuestMobile

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2022年9月在辦公商務(wù)行業(yè)TOP10APP中，效率辦公、商業(yè)查詢相關(guān)APP復(fù)合增長表現(xiàn)最佳27,39222,46911,08310,4498,9918,8072,6281,9831,068894WPSOffice釘釘企業(yè)微信百度網(wǎng)盤騰訊會議QQ同步助手天眼查掃描 CAD 企查查全能王 看圖王 企業(yè)信用查詢05,00010,00020,00015,00025,00030,000辦公商務(wù)APP行業(yè)

月活躍用戶規(guī)模

TOP102022-01 2022-09Source：QuestMobile

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2022年9月單位：萬二級行業(yè)電子文檔效率辦公效率辦公云盤存儲效率辦公云盤存儲商業(yè)查詢效率辦公效率辦公商業(yè)查詢復(fù)合增長率1.9%2.0%2.8%1.0%10.2%-2.0%0.1%3.8%2.7%3.1%注：月復(fù)合增長率計算周期為2022年1月-2022年9月辦公商務(wù)行業(yè)強調(diào)全景生態(tài)布局，通過小程序擴(kuò)充使用場景，為行業(yè)帶來新的流量增量92.8%100.0%72.3%82.3%89.0%100.0%23.2%84.2%11.9%99.4%99.7%20.9%15.2%80.4%5.0%29.8%6.0%10.8%0%40%80%120%WPSOffice釘釘騰訊文檔金山文檔百度網(wǎng)盤企業(yè)微信騰訊會議QQ同步助手中國移動云盤天眼查去重總用戶量(萬)29,51922,46922,19321,86214,44913,46710,1028,8073,5153,122Source：QuestMobile

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全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫

2022年9月2022年9月

辦公商務(wù)行業(yè)TOP10

全景流量規(guī)模占比分布APP 微信小程序 百度智能小程序 支付寶小程序注：1、去重總用戶量：在統(tǒng)計周期(周/月)內(nèi)，該應(yīng)用在各渠道用戶量的去重總量(僅對全景流量去重)；2、各渠道流量規(guī)模占比

=

該渠道用戶量

/

去重總用戶量

；3、各渠道流量占比低于1%的渠道未做顯示C端：辦公商務(wù)行業(yè)流量TOP3企業(yè)，騰訊、阿里系、金山均通過辦公商務(wù)應(yīng)用覆蓋超2億用戶TOP1

APP:WPS

OfficeTOP2

APP金山文檔辦公商務(wù)行業(yè)流量TOP3企業(yè)金山：2.75億TOP1

APP:企業(yè)微信TOP2

APP：騰訊會議騰訊：2.58億TOP1

APP:釘釘TOP2

APP:阿里云盤阿里：2.29億Source：QuestMobile

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2022年9月B端：頭部效率辦公APP開始強調(diào)由to

C向to

B拓展，深挖潛在流量自研到投資：釘釘產(chǎn)品生態(tài)經(jīng)歷從產(chǎn)品自研（考勤機(jī)和釘釘日志），到通過投資布局，扶持釘釘生態(tài)中的應(yīng)用開發(fā)者和服務(wù)者。“云釘一體”，“IaaS+PaaS”PaaS化：2022年3月22日，釘釘在以“科技向?qū)崱とf物生長”為主題的發(fā)布會上，明確“專注做PaaS”的發(fā)展方向千帆計劃：包括“一云多端三大項目”。

其中“多端”代表企業(yè)微信提供C2B的連接能力，在騰訊云和企業(yè)微信的基礎(chǔ)上全面連接微信、QQ、騰訊會議等產(chǎn)品。企業(yè)微信依托C端流量，強化B端鏈接生態(tài)鏈接：企業(yè)微信作為B端產(chǎn)品生態(tài)的中臺，起到承接產(chǎn)品中用戶流量順利流轉(zhuǎn)的作用，助力B2B、B2C等多個場景的構(gòu)建釘釘頭部效率辦公應(yīng)用B端布局情況Source：QuestMobile

研究院

2022年10月Source：QuestMobile

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2022年9月；研究院

2022年10月騰訊系辦公商務(wù)應(yīng)用整合，騰訊會議、企業(yè)微信、視頻號與微信客服加深協(xié)同，構(gòu)建用戶會議新場景9689391,7241,8401,7411,5291,2361,5091,94605001,0001,5002,0002022-012022-032022-052022-072022-092022年初，發(fā)布企業(yè)微信4.0版本，騰訊會議與企業(yè)微信的聊天、日程、文檔等功能進(jìn)行融合打通。企業(yè)微信和騰訊會議重合用戶規(guī)模單位：萬騰訊文檔騰訊會議郵件、文檔、會議三大功能模塊成為一級菜單，強化企業(yè)微信內(nèi)部協(xié)作能力。利用企業(yè)微信，品牌可以直接利用視頻號來創(chuàng)建與消費者的品牌認(rèn)知與連接。視頻號微信客服在企業(yè)微信上連接微信客服，也可以在已有的客服系統(tǒng)中接入微信客服。企業(yè)微信營分旅游服務(wù)2.2.3相較第一季度，第三季度旅游服務(wù)APP行業(yè)因暑假拉動用戶規(guī)模實現(xiàn)增長單位：萬12,788Source：QuestMobile

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2022年9月12,71710,4419,14810,25612,60314,67614,93613,07008,00016,0002022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-09旅游服務(wù)APP行業(yè)

月活躍用戶規(guī)模趨勢同時，在線旅游和旅游攻略行業(yè)第三季度平均月活躍用戶規(guī)模相較第一季度凈增長較多12,4458985213002547,00014,000旅游服務(wù)細(xì)分行業(yè)

季度平均月活躍用戶規(guī)模2022-Q1 2022-Q3Source：QuestMobile

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2022年9月凈增長（萬）1,7551002785510單位：萬0在線旅游 酒店服務(wù) 旅游攻略 旅行工具 民宿短租注：細(xì)分行業(yè)Q1季度平均月活躍用戶規(guī)模為各個細(xì)分行2022年1月至3月的月活躍用戶規(guī)模的均值；Q3季度平均月活躍用戶規(guī)模為各個細(xì)分行2022年7月至9月的月活躍用戶規(guī)模的均值相對全網(wǎng)用戶，在線旅游用戶對本地周邊游關(guān)注較高；典型在線旅游平臺積極布局本地周邊游等項目以滿足用戶需求13.0%1.8%0%20%40%30.1%2022年9月

本地周邊短途游關(guān)注度全網(wǎng)用戶 在線旅游用戶周邊景點一日游周邊團(tuán)建周邊游 本地游 短途游 當(dāng)?shù)赝鏄?自由行 周邊跟團(tuán)……攜程旅行APP同程旅行APP在線旅游行業(yè)

典型APP本地周邊游界面與功能展示注：關(guān)注度指統(tǒng)計周期內(nèi)在抖音、快手、微博、微信公眾號、小紅書、嗶哩嗶哩內(nèi)容平臺瀏覽相關(guān)關(guān)鍵詞的用戶占比。Source：QuestMobile

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2022年9月在線旅游各大典型應(yīng)用多渠道布局，小程序端也成為主要流量入口06,00012,0002022-01 2022-03 2022-05 2022-07 2022-09飛豬旅行同程旅行去哪兒旅行攜程旅行馬蜂窩旅游單位：萬18,0004.2%77.4%52.1%87.2%68.1%96.0%23.2%5.3%18.7%23.1%44.7%

4.3%11.1%0%40%80%120%同程旅行攜程旅行飛豬 去哪兒 馬蜂窩旅行 旅行 旅游APP 微信小程序 支付寶小程序 百度智能小程序Source：QuestMobile

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2022年9月去重用戶13,0929,0243,6522,582594規(guī)模(萬)2022年9月

在線旅游行業(yè)應(yīng)用

去重用戶規(guī)模TOP52022年9月

流量分布 2022年1-9月

流量趨勢注：1、各渠道流量規(guī)模占比=該渠道用戶量/去重總用戶量；2、各渠道流量占比低于1%的渠道未做顯示60.4%39.6%35.6%34.8%14.9%男女24歲及以下25-35歲36-45歲57.3%42.7%43.6%30.1%11.4%男女24歲及以下25-35歲36-45歲在線旅游行業(yè)APP與小程序協(xié)同發(fā)展覆蓋多元人群，微信小程序和支付寶小程序分別為攜程、飛豬旅行帶來更多年輕女性用戶2022年9月

攜程旅行APP與微信小程序用戶畫像分布APP 微信小程序46歲及以上 14.9% 46歲及以上 14.8%注：攜程旅行微信小程序為攜程訂酒店機(jī)票火車票汽車票門票；飛豬旅行支付寶小程序為飛豬訂酒店機(jī)票火車票汽車票門票+16.8%+22.3%2022年9月

飛豬旅行APP與支付寶小程序用戶畫像分布APP 支付寶小程序+2.3%+2.3%Source：QuestMobile

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2022年9月17.8%14.8%11.8%廣州市珠海市深圳市44.1%北京市5.7% 5.3%天津市 保定市57.7%3.1%2.9%上海市寧波市杭州市以本地周邊游用戶為主，頭部主題樂園在第三季度實現(xiàn)流量增長Source：QuestMobile

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2022年9月；GROWTH

用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫

2022年9月040801202022-01 2022-03 2022-05 2022-07 2022-092022年1-9月

流量趨勢北京環(huán)球度假區(qū)官方長隆旅游上海迪士尼度假區(qū)單位：萬典型游樂場類微信小程序北京環(huán)球度假區(qū)官方上海迪士尼度假區(qū)長隆旅游2022年9月

城市分布TOP32.2.4智能設(shè)備行業(yè)隨著大數(shù)據(jù)、云計算和物聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)技術(shù)的成熟，人工智能加快向各產(chǎn)業(yè)滲透，各類智能化設(shè)備層出不窮，相應(yīng)的APP吸引更多用戶使用QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，智能設(shè)備行業(yè)月活躍用戶規(guī)模迅速提升，2022年9月增至3.67億，1-9月復(fù)合增長率達(dá)到2.1%單位：億10,2793,2351.9%2.2%3.6%2.1%05,00010,00015,00020,00025,000529 513智能家居

智能穿戴

智能汽車

智能健康

智能配件2022年9月

智能設(shè)備二級行業(yè)月活躍用戶規(guī)模月活躍用戶規(guī)模 復(fù)合增長率23,258 6.9%單位：萬3.083.203.213.503.6726.1%27.0%27.0%29.5%30.7%0123452022-01 2022-03 2022-05 2022-07 2022-092022年1-9月

智能設(shè)備行業(yè)月活躍用戶規(guī)模趨勢月活躍用戶規(guī)模 活躍滲透率注：復(fù)合增長率計算范圍為2022年1月至2022年9月。Source：QuestMobile

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2022年9月智能設(shè)備行業(yè)主要參與者包括終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、運營商等，以華為、小米為代表的終端廠商，憑借打造軟硬件生態(tài)圈，取得流量優(yōu)勢2,4202,2041,6771,5171,2351,1451,02603,000vivo上汽集團(tuán)阿里巴巴2022年9月

智能設(shè)備流量域

去重總用戶量TOP10企業(yè)應(yīng)用個數(shù)8454141293單位：萬9,0007,9697,4826,0003,803Source：QuestMobile

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2022年9月華為 小米集團(tuán) ?？低?中國移動 中國電信 百度集團(tuán) 小天才注：去重總用戶量，指在統(tǒng)計周期(月)內(nèi)，該企業(yè)下各App和小程序用戶量的去重總用戶數(shù)。智能家居指通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將家居生活相關(guān)的設(shè)備集成管理，線上應(yīng)用主要分為綜合類與垂直類APP智能照明智能連接控制智能家庭能源管理溫度傳感器濕度控制器…智能路由器智能開關(guān)…智能燈具燈控模塊…Source：QuestMobile

研究院

2022年10月智能家居APP主要分類垂直APP智能家電智能冰箱掃地機(jī)器人…智能安防監(jiān)控智能攝像頭智能門鎖…智能影音娛樂智能投影儀智能音箱…綜合