網(wǎng)絡(luò)輿論課件

網(wǎng)絡(luò)輿論北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院1主要內(nèi)容什么是公共輿論？網(wǎng)絡(luò)輿論網(wǎng)絡(luò)輿論形成的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)輿論的影響網(wǎng)絡(luò)輿論存在的問題媒介素養(yǎng)討論2什么是公共輿論？公共輿論（Publicopinion）：廣義上指民眾發(fā)表的議論或意見；狹義上指關(guān)于政治和一般公共事務(wù)的議論1744年左右，盧梭最早提出沒有統(tǒng)一的定義個(gè)人意見的簡(jiǎn)單集合？政治精英的意見？經(jīng)過討論和辯論后得出的共識(shí)？現(xiàn)代共公輿論的測(cè)量：個(gè)人意見的簡(jiǎn)單集合（調(diào)查公司的通常做法）Gallup

3影響公共輿論的因素大眾媒體意識(shí)形態(tài)政治知識(shí)隸屬黨派教育背景經(jīng)濟(jì)收入人口學(xué)特征（性別、年齡、民族、種族、宗教信仰、地域）。。。4網(wǎng)絡(luò)輿論網(wǎng)民通過投稿、發(fā)帖子等各種方式在網(wǎng)絡(luò)信息上傳播的議論或意見表現(xiàn)形式網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專欄網(wǎng)絡(luò)即時(shí)評(píng)論或跟帖網(wǎng)絡(luò)論壇言論博客帖吧在線調(diào)查。。。5網(wǎng)絡(luò)評(píng)論專欄網(wǎng)民在網(wǎng)上發(fā)表的評(píng)論文章，有一定的長度，能獨(dú)立成篇，類似報(bào)紙的言論專欄。主要是網(wǎng)民通過瀏覽網(wǎng)絡(luò)信息上所報(bào)道的重要新聞事件，或針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問題，就事說理，提出一些看法。人民網(wǎng)的新聞評(píng)論性專欄——“人民時(shí)評(píng)”;新華網(wǎng)的《發(fā)展論壇》和“焦點(diǎn)網(wǎng)談”，千龍網(wǎng)的《京華論壇》和“千龍?jiān)u論”。6網(wǎng)絡(luò)即時(shí)評(píng)論或跟帖網(wǎng)民在瀏覽新聞時(shí)對(duì)某條感興趣的新聞迅速作出回應(yīng)，長短不限，一兩句者見多，這種形式是報(bào)紙上沒有的。讀者在即時(shí)評(píng)論中能自由、方便地發(fā)表言論，突出網(wǎng)絡(luò)傳播互動(dòng)特點(diǎn)。新聞跟貼具有強(qiáng)大的輿論動(dòng)員力7網(wǎng)絡(luò)論壇言論網(wǎng)民圍繞網(wǎng)絡(luò)編輯已推出的話題各抒己見，討論交鋒，發(fā)布網(wǎng)絡(luò)評(píng)論文章?！爸髻N”和“跟帖”“主貼”一般是某個(gè)網(wǎng)民提供某一事件內(nèi)容，或者對(duì)某一個(gè)問題發(fā)表看法和觀點(diǎn)。其他網(wǎng)民通過“跟帖”對(duì)“主貼”發(fā)表自己的意見，或者補(bǔ)充“主貼”的內(nèi)容。通過二者之間的互動(dòng)傳播，一個(gè)話題在論壇上獲得大量的關(guān)注，信息不斷擴(kuò)散增加，從而形成各種網(wǎng)絡(luò)輿論。

8博客博客是一種個(gè)人日志形式的網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布平臺(tái)。進(jìn)入門檻低，信息發(fā)布自由度和開放度很高，具有跟帖評(píng)論、推薦閱讀、RSS訂閱等的互動(dòng)功能。很多在網(wǎng)絡(luò)上具有重要影響力的個(gè)人博客轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”博客文章、觀點(diǎn)被人大量引用、轉(zhuǎn)載之后，常會(huì)形成強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)輿論9帖吧帖吧從本質(zhì)上講跟論壇并無區(qū)別，但是跟論壇相比，它具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：創(chuàng)建極為簡(jiǎn)單，并且對(duì)創(chuàng)建主體無嚴(yán)格限制主題比論壇更為具體集中，帖吧通常是根據(jù)某一主題來命名，所有的討論也是在同一個(gè)主題下更為個(gè)性化10在線調(diào)查網(wǎng)站選擇的民意測(cè)驗(yàn)選題往往是熱點(diǎn)新聞或社會(huì)普遍關(guān)注的問題，而調(diào)查結(jié)果（贊成、反對(duì)、持其他態(tài)度者的比例等等）可使讀者了解圍繞該事件的社會(huì)意見分布狀態(tài)，本身具有一定的新聞性。在線調(diào)查的題目選擇、提問設(shè)計(jì)等，具有明顯的輿論引導(dǎo)作用。11網(wǎng)絡(luò)媒體自身的特點(diǎn)交互性：用戶而非受眾開放性：內(nèi)容和傳播主體匿名性：表達(dá)的安全感和自由性快捷性、跨越時(shí)空性網(wǎng)民的社會(huì)心理需要自我表達(dá)心理宣泄社會(huì)責(zé)任（維護(hù)正義和社會(huì)公正、推進(jìn)民主/人權(quán)發(fā)展等）網(wǎng)絡(luò)輿論的形成基礎(chǔ)12網(wǎng)絡(luò)輿論的影響民意表達(dá)的平臺(tái)-網(wǎng)絡(luò)民意政府監(jiān)督的渠道民主（法制）發(fā)展的推動(dòng)力量相關(guān)案例：孫志剛躲貓貓釣魚執(zhí)法事件13對(duì)傳統(tǒng)媒體公信力的沖擊公信力是媒體的核心價(jià)值，是媒體品牌建立、受眾忠誠度、以及媒體競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)輿論中非理性的聲音對(duì)于理性聲音的沖擊。對(duì)政府輿論導(dǎo)向的沖擊對(duì)政府主辦的新聞網(wǎng)站的輿論導(dǎo)向有所沖擊網(wǎng)絡(luò)輿論多元化對(duì)單一的輿論導(dǎo)向有所沖擊傳統(tǒng)的輿論導(dǎo)向模式在網(wǎng)絡(luò)上開始失效網(wǎng)絡(luò)輿論中的問題分析14發(fā)現(xiàn)真正有價(jià)值的信息難度增加網(wǎng)絡(luò)上的海量信息、魚龍混雜，獲取信息的成本增加“把關(guān)人”的缺位和匿名傳播，垃圾言論層出不窮輿論控制的難度增加各個(gè)利益群體可以操縱網(wǎng)絡(luò)輿論達(dá)到其目的網(wǎng)絡(luò)謠言，影響受眾對(duì)社會(huì)的準(zhǔn)確認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)暴力網(wǎng)絡(luò)輿論中的問題分析15對(duì)個(gè)人隱私的侵犯網(wǎng)絡(luò)輿論表達(dá)突破了界限，造成了對(duì)他人人格權(quán)的傷害對(duì)個(gè)人言論自由權(quán)利的侵犯網(wǎng)絡(luò)輿論常引發(fā)政治、法律事件臺(tái)灣駐多倫多辦事處的新聞組負(fù)責(zé)人郭冠英發(fā)表博客文章，遭撤職16網(wǎng)絡(luò)謠言—?jiǎng)《净ㄉW(wǎng)絡(luò)虛假言論的流傳山東省劇毒花生案例-焦點(diǎn)訪談（2008年11月4日）新聞鏈接：2008年9月13日，百度貼吧費(fèi)縣吧中出現(xiàn)一則傳聞稱：“比三鹿牛奶更恐怖的是費(fèi)縣許家崖鎮(zhèn)的劇毒花生,費(fèi)縣許家崖搞拆遷的老姜摔花生后十指潰爛,生不如死,掛了一星期吊瓶。另傳聞:一家四口,刨花生時(shí)吃了些,結(jié)果全部中毒而死。”網(wǎng)絡(luò)謠言的危害性為什么產(chǎn)生謠言？惡性商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)?！熬G鷹”花生用農(nóng)藥有劇毒？四位犯罪嫌疑人被依法逮捕：無聊，胡編亂造如何規(guī)范網(wǎng)絡(luò)言論？17網(wǎng)絡(luò)暴力沒有明確的法律定義，可以泛指網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上的暴力行為，是社會(huì)暴力在網(wǎng)絡(luò)上的延伸“以鍵盤為武器砍下奸夫的頭，獻(xiàn)給那位丈夫做祭品”18網(wǎng)絡(luò)暴力網(wǎng)絡(luò)道德審判重道德、輕法律可信度？網(wǎng)絡(luò)暴力的產(chǎn)生原因主持正義心理宣泄群