嬰兒護(hù)理產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃書(26張)課件

澳貝產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃書2010年12月17日澳貝產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃書2010年12月17日一、行業(yè)趨勢(shì)分析一、行業(yè)趨勢(shì)分析嬰幼兒護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)分析★中國嬰兒護(hù)理品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速★從中國嬰兒護(hù)理品行業(yè)的發(fā)展?jié)摿砜矗袊膵胗變鹤o(hù)理品市場(chǎng)是個(gè)具有上千億元容量的龐大市場(chǎng)。中國正在經(jīng)歷新中國建國以來的第四波“嬰兒潮”，時(shí)間將持續(xù)到2015年。嬰幼兒護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)分析★中國嬰兒護(hù)理品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速★★國外品牌占主導(dǎo)地位，國內(nèi)市場(chǎng)缺乏嬰幼兒護(hù)理品的領(lǐng)導(dǎo)品牌。★國外品牌占主導(dǎo)地位，國內(nèi)市場(chǎng)缺乏嬰幼兒護(hù)理品的領(lǐng)導(dǎo)品牌。二、國際暢銷品牌二、國際暢銷品牌品牌分析醫(yī)學(xué)背景嬰兒肌膚護(hù)理專家創(chuàng)造育兒的感動(dòng)、協(xié)助育兒的伙伴品牌定位因愛而生撫育寶寶康貝用心品牌核心品牌名稱包裝視覺品牌分析醫(yī)學(xué)背景創(chuàng)造育兒的感動(dòng)、品牌定位因愛而生撫育寶寶品牌孩子們的天地母嬰專家品牌定位快樂無限有心有愛有貝親品牌核心品牌名稱包裝視覺品牌分析孩子們的天地母嬰專家品牌定位快樂無限有心有愛有貝親品牌核心品三、澳貝現(xiàn)狀三、澳貝現(xiàn)狀0-3歲的嬰幼兒玩具市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌以嬰幼兒玩具為主媽媽群母嬰店品牌現(xiàn)狀現(xiàn)有產(chǎn)品線主要消費(fèi)群渠道0-3歲的嬰幼兒玩具市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌以嬰幼兒玩具為主媽媽群母嬰店四、澳貝的SWOT四、澳貝的SWOTSWOT分析1.優(yōu)勢(shì)/strengths3.機(jī)會(huì)/opportunities2.劣勢(shì)/weaknesses4.威脅/threats①市場(chǎng)需要安全高端品牌？？

②市場(chǎng)缺乏專家型與趣味型結(jié)合的品牌①渠道成熟—母嬰店

②品牌特點(diǎn)—安全、無毒

③品牌背景—嬰幼兒玩具專家

④推廣手段—與玩具聯(lián)合促銷對(duì)嬰幼兒日化領(lǐng)域了解不深國外品牌率先占領(lǐng)市場(chǎng)SWOT分析1.優(yōu)勢(shì)/strengths3.機(jī)會(huì)/oppo五、澳貝的核心消費(fèi)群分析五、澳貝的核心消費(fèi)群分析★澳貝的核心消費(fèi)群——母親★澳貝的核心消費(fèi)群——母親溫馨安全監(jiān)護(hù)人護(hù)理師媽媽實(shí)用老師學(xué)習(xí)朋友快樂母親的角色承擔(dān)承擔(dān)承擔(dān)承擔(dān)承擔(dān)溫馨安全監(jiān)護(hù)人護(hù)理師媽媽實(shí)用老師學(xué)習(xí)朋友快樂母親承擔(dān)承擔(dān)承擔(dān)五、產(chǎn)品開發(fā)方向五、產(chǎn)品開發(fā)方向母親的角色澳貝品牌1、母親與澳貝親子樂園對(duì)產(chǎn)品的需求品牌延伸滿足消費(fèi)者需求母親澳貝1、母親與澳貝親子對(duì)產(chǎn)品的需求品牌延伸滿足消費(fèi)者需求澳貝（玩具）品牌原則母親對(duì)孩子的愛產(chǎn)品的基本功能使用體驗(yàn)觸覺、視覺、嗅覺、聽覺互動(dòng)（新奇好玩的體驗(yàn)過程）2、產(chǎn)品核心理念學(xué)習(xí)安全溫馨實(shí)用快樂澳貝（玩具）品牌原則母親對(duì)孩子的愛產(chǎn)品的基本功能使用體驗(yàn)互動(dòng)草本概念品牌視覺：橙色使用功效產(chǎn)品形態(tài)產(chǎn)品的使用過程3、產(chǎn)品核心的表現(xiàn)學(xué)習(xí)安全溫馨實(shí)用快樂澳貝（玩具）品牌原則母親對(duì)孩子的愛產(chǎn)品的基本功能使用體驗(yàn)觸覺、視覺、嗅覺、聽覺互動(dòng)（新奇好玩的體驗(yàn)過程）草本概念品牌視覺：橙色使用功效產(chǎn)品形態(tài)產(chǎn)品的使用過程3、產(chǎn)品例如：

爽身粉

干爽寶寶隆重登場(chǎng)！細(xì)膩的幼滑粉質(zhì)，有效吸收皮膚多余水分，能預(yù)防汗水刺激皮膚，及因衣物摩擦而引起的皮膚過敏和損傷，打造一個(gè)干爽不長(zhǎng)痱子的寶寶。清新持久的香味，令人倍感舒爽。采用高品質(zhì)原料，給寶寶肌膚更安全的呵護(hù)。4、產(chǎn)品文字表現(xiàn)的調(diào)性例如：

爽身粉

干爽寶寶隆重登場(chǎng)！細(xì)膩的幼滑粉質(zhì)，有效吸收5、品項(xiàng)開發(fā)5、品項(xiàng)開發(fā)22品項(xiàng)30SKU洗發(fā)類沐浴類護(hù)膚類特護(hù)類清潔洗滌類舒緩洗發(fā)露舒緩洗發(fā)沐浴露舒緩沐浴露倍護(hù)潤膚露倍護(hù)潤膚霜舒緩滋潤露舒緩啫喱爽身粉尿濕粉超濃洗衣液奶瓶果蔬清潔劑玩具清潔劑舒緩滋潤霜痱子粉痱子膏寶寶金水花露水橄欖油防曬霜驅(qū)蚊水護(hù)臀膏潤膚油22品項(xiàng)洗發(fā)類沐浴類護(hù)膚類特護(hù)類清潔洗滌類舒緩洗發(fā)露舒緩洗品類核心草本成分品項(xiàng)洗發(fā)類馬齒莧舒緩洗發(fā)露舒緩洗發(fā)沐浴露沐浴類舒緩沐浴露護(hù)膚類乳木果倍護(hù)潤膚露倍護(hù)潤膚霜馬齒莧舒緩滋潤霜舒緩滋潤露舒緩啫喱特護(hù)類玉米爽身粉艾草尿濕粉綠豆痱子粉蛇膽花露水金銀花寶寶金水香茅精油驅(qū)蚊水薄荷痱子膏馬齒莧護(hù)臀膏橄欖橄欖油馬齒莧潤膚油防曬霜清潔洗滌類竹超濃洗衣液奶瓶果蔬清潔劑玩具清潔劑6、產(chǎn)品核心草本成分品類核心草本成分品項(xiàng)洗發(fā)類馬齒莧舒緩洗發(fā)露舒緩洗發(fā)沐浴露沐浴★采用國外包裝風(fēng)格方向：日本風(fēng)格+中英文設(shè)計(jì)！★結(jié)合澳貝卡通形象的應(yīng)用！7、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格★采用國外包裝風(fēng)格方向：日本風(fēng)格+中英文設(shè)計(jì)！7、產(chǎn)品包裝THANKYOU!THANKYOU!項(xiàng)目文字項(xiàng)目文字項(xiàng)目文字項(xiàng)目文字項(xiàng)目文字單擊此處添加文字內(nèi)容單擊此處添加文字內(nèi)容單擊此處添加文字內(nèi)容單擊此處添加文字內(nèi)容單擊此處添加文字內(nèi)容單擊此處添加文字內(nèi)容單擊此處添加標(biāo)題項(xiàng)目文字項(xiàng)目文字項(xiàng)目文字項(xiàng)目文字項(xiàng)目文字單擊此處添加文字內(nèi)容

1、有時(shí)候，我們活得累，并非生活過于刻薄，而是我們太容易被外界的氛圍所感染，被他人的情緒所左右。

2、身材不好就去鍛煉，沒錢就努力去賺。別把窘境遷怒于別人，唯一可以抱怨的，只是不夠努力的自己。

3、大概是沒有了當(dāng)初那種毫無顧慮的勇氣，才變成現(xiàn)在所謂成熟穩(wěn)重的樣子。

4、世界上只有想不通的人，沒有走不通的路。將帥的堅(jiān)強(qiáng)意志，就像城市主要街道匯集點(diǎn)上的方尖碑一樣，在軍事藝術(shù)中占有十分突出的地位。

5、世上最美好的事是：我已經(jīng)長(zhǎng)大，父母還未老;我有能力報(bào)答，父母仍然健康。

6、沒什么可怕的，大家都一樣，在試探中不斷前行。

7、時(shí)間就像一張網(wǎng)，你撒在哪里，你的收獲就在哪里。紐扣第一顆就扣錯(cuò)了，可你扣到最后一顆才發(fā)現(xiàn)。有些事一開始就是錯(cuò)的，可只有到最后才不得不承認(rèn)。

8、世上的事，只要肯用心去學(xué)，沒有一件是太晚的。要始終保持敬畏之心，對(duì)陽光，對(duì)美，對(duì)痛楚。

9、別再去抱怨身邊人善變，多懂一些道理，明白一些事理，畢竟每個(gè)人都是越活越現(xiàn)實(shí)。

10、山有封頂，還有彼岸，慢慢長(zhǎng)途，終有回轉(zhuǎn)，余味苦澀，終有回甘。

11、人生就像是一個(gè)馬爾可夫鏈，你的未來取決于你當(dāng)下正在做的事，而無關(guān)于過去做完的事。

12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果兩者你都不占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，那你就選擇善良。

13、時(shí)間，抓住了就是黃金，虛度了就是流水。理想，努力了才叫夢(mèng)想，放棄了那只是妄想。努力，雖然未必會(huì)收獲，但放棄，就一定一無所獲。

14、一個(gè)人的知識(shí)，通過學(xué)習(xí)可以得到;一個(gè)人的成長(zhǎng)，就必須通過磨練。若是自己沒有盡力，就沒有資格批評(píng)別人不用心。開口抱怨很容易，但是閉嘴努力的人更加值得尊敬。

15、如果沒有人為你遮風(fēng)擋雨，那就學(xué)會(huì)自己披荊斬棘，面對(duì)一切，用倔強(qiáng)的驕傲，活出無人能及的精彩。

16、成功的秘訣在于永不改變既定的目標(biāo)。若不給自己設(shè)限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。幸福不會(huì)遺漏任何人，遲早有一天它會(huì)找到你。

17、一個(gè)人只要強(qiáng)烈地堅(jiān)持不懈地追求，他就能達(dá)到目的。你在希望中享受到的樂趣，比將來實(shí)際享受的樂趣要大得多。

18、無論是對(duì)事還是對(duì)人，我們只需要做好自己的本分，不與過多人建立親密的關(guān)系，也不要因?yàn)殛P(guān)系親密便掏心掏肺，切莫交淺言深，應(yīng)適可而止。

19、大家常說一句話，認(rèn)真你就輸了，可是不認(rèn)真的話，這輩子你就廢了，自己的人生都不認(rèn)真面對(duì)的話，那誰要認(rèn)真對(duì)待你。

20、沒有收拾殘局的能力，就別放縱善變的情緒。

1、不是井里沒有水，而是你挖的不夠深。不是成功來得慢，而是你努力的不夠多。

2、孤單一人的時(shí)間使自己變得優(yōu)秀，給來的人一個(gè)驚喜，也給自己一個(gè)好的交代。

3、命運(yùn)給你一個(gè)比別人低的起點(diǎn)是想告訴你，讓你用你的一生去奮斗出一個(gè)絕地反擊的故事，所以有什么理由不努力!

4、心中沒有過分的貪求，自然苦就少。口里不說多余的話，自然禍就少。腹內(nèi)的食物能減少，自然病就少。思緒中沒有過分欲，自然憂就少。大悲是無淚的，同樣大悟無言。緣來盡量要惜，緣盡就放。人生本來就空，對(duì)人家笑笑，對(duì)自己笑笑，笑著看天下，看日出日落，花謝花開，豈不自在，哪里來的塵埃!

5、心情就像衣服，臟了就拿去洗洗，曬曬，陽光自然就會(huì)蔓延開來。陽光那么好，何必自尋煩惱，過好每一個(gè)當(dāng)下，一萬個(gè)美麗的未來抵不過一個(gè)溫暖的現(xiàn)在。

6、無論你正遭遇著什么，你都要從落魄中站起來重振旗鼓，要繼續(xù)保持熱忱，要繼續(xù)保持微笑，就像從未受傷過一樣。

7、生命的美麗，永遠(yuǎn)展現(xiàn)在她的進(jìn)取之中;就像大樹的美麗，是展現(xiàn)在它負(fù)勢(shì)向上高聳入云的蓬勃生機(jī)中;像雄鷹的美麗，是展現(xiàn)在它搏風(fēng)擊雨如蒼天之魂的翱翔中;像江河的美麗，是展現(xiàn)在它波濤洶涌一瀉千里的奔流中。

8、有些事，不可避免地發(fā)生，陰晴圓缺皆有規(guī)律，我們只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改變它的軌跡。

9、與其埋怨世界，不如改變自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都強(qiáng)。人生無完美，曲折亦風(fēng)景。別把失去看得過重，放棄是另一種擁有;不要經(jīng)常艷羨他人，人做到了，心悟到了，相信屬于你的風(fēng)景就在下一個(gè)拐彎處。

10、有些事想開了，你就會(huì)明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎樣，最后收拾殘局的還是要靠你自己。

11、人生的某些障礙，你是逃不掉的。與其費(fèi)盡周折繞過去，不如勇敢地攀登，或許這會(huì)鑄就你人生的高點(diǎn)。

12、有些壓力總是得自己扛過去，說出來就成了充滿負(fù)能量的抱怨。尋求安慰也無濟(jì)于事，還徒增了別人的煩惱。

13、認(rèn)識(shí)到我們的所見所聞都是假象，認(rèn)識(shí)到此生都是虛幻，我們才能真正認(rèn)識(shí)到佛法的真相。錢多了會(huì)壓死你，你承受得了嗎?帶，帶不走，放，放不下。時(shí)時(shí)刻刻發(fā)悲心，饒益眾生為他人。

14、夢(mèng)想總是跑在我的前面。努力追尋它們，為了那一瞬間的同步，這就是動(dòng)人的生命奇跡。

15、懶惰不會(huì)讓你一下子跌倒，但會(huì)在不知不覺中減少你的收獲;勤奮也不會(huì)讓你一夜成功，但會(huì)在不知不覺中積累你的成果。人生需要挑戰(zhàn)，更需要堅(jiān)持和勤奮!

16、人生在世：可以缺錢，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盜名;可以低落，但不能墮落;可以放松，但不能放縱;可以虛榮，但不能虛偽;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪蕩;可以生氣，但不能生事。

17、人生沒有筆直路，當(dāng)你感到迷茫、失落時(shí)，找?guī)撞窟@種充滿正能量的電影，坐下來靜靜欣賞，去發(fā)現(xiàn)生命中真正重要的東西。

18、在人生的舞臺(tái)上，當(dāng)有人愿意在臺(tái)下陪你度過無數(shù)個(gè)沒有未來的夜時(shí)，你就更想展現(xiàn)精彩絕倫的自己。但愿每個(gè)被努力支撐的靈魂能吸引更多的人同行。

19、積極的人在每一次憂患中都看到一個(gè)機(jī)會(huì)，而消極的人則在每個(gè)機(jī)會(huì)中看到了某種憂患。莫找借口失敗，只找理由成功。

20、每一個(gè)成就和長(zhǎng)進(jìn)，都蘊(yùn)含著曾經(jīng)受過的寂寞、灑過的汗水、流過的眼淚。許多時(shí)候不是看到希望才去堅(jiān)持，而是堅(jiān)持了才能看到希望。1、想要體面生活，又覺得打拼辛苦；想要健康身體，又無法堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)。人最失敗的，莫過于對(duì)自己不負(fù)責(zé)任，連答應(yīng)自己的事都辦不到，又何必抱怨這個(gè)世界都和你作對(duì)？人生的道理很簡(jiǎn)單，你想要什么，就去付出足夠的努力。

2、時(shí)間是最公平的，活一天就擁有24小時(shí)，差別只是珍惜。你若不相信努力和時(shí)光，時(shí)光一定第一個(gè)辜負(fù)你。有夢(mèng)想就立刻行動(dòng)，因?yàn)楝F(xiàn)在過的每一天，都是余生中最年輕的一天。

3、無論正在經(jīng)歷什么，都請(qǐng)不要輕言放棄，因?yàn)閺膩頉]有一種堅(jiān)持會(huì)被辜負(fù)。誰的人生不是荊棘前行，生活從來不會(huì)一蹴而就，也不會(huì)永遠(yuǎn)安穩(wěn)，只要努力，就能做獨(dú)一無二平凡可貴的自己。

4、努力本就是年輕人應(yīng)有的狀態(tài)，是件充實(shí)且美好的事，可一旦有了表演的成分，就會(huì)顯得廉價(jià)，努力，不該是為了朋友圈多獲得幾個(gè)贊，不該是每次長(zhǎng)篇贅述后的自我感動(dòng)，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不過是：但行好事，莫問前程。愿努力，成就更好的你！

5、付出努力卻沒能實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想，愛了很久卻沒能在一起的人，活得用力卻平淡寂寞的青春，遺憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔軟的心智、讓我們懂得累積時(shí)間的力量；那些孤獨(dú)沉寂的時(shí)光，讓我們學(xué)會(huì)守候內(nèi)心的平和與堅(jiān)定。那些脆弱的不完美，都會(huì)在努力和堅(jiān)持下，改變模樣。

6、人生中總會(huì)有一段艱難的路，需要自己獨(dú)自走完，沒人幫助，沒人陪伴，不必畏懼，昂頭走過去就是了，經(jīng)歷所有的挫折與磨難，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己遠(yuǎn)比想象中要強(qiáng)大得多。多走彎路，才會(huì)找到捷徑，經(jīng)歷也是人生，修煉一顆強(qiáng)大的內(nèi)心，做更好的自己！

7、“一定要成功”這種內(nèi)在的推動(dòng)力是我們生命中最神奇最有趣的東西。一個(gè)人要做成大事，絕不能缺少這種力量，因?yàn)檫@種力量能夠驅(qū)動(dòng)人不停地提高自己的能力。一個(gè)人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！

8、人生的旅途中，最清晰的腳印，往往印在最泥濘的路上，所以，別畏懼暫時(shí)的困頓，即使無人鼓掌，也要全情投入，優(yōu)雅堅(jiān)持。真正改變命運(yùn)的，并不是等來的機(jī)遇，而是我們的態(tài)度。

9、這世上沒有所謂的天才，也沒有不勞而獲的回報(bào)，你所看到的每個(gè)光鮮人物，其背后都付出了令人震驚的努力。請(qǐng)相信，你的潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有爆發(fā)出來，不要給自己的人生設(shè)限，你自以為的極限，只是別人的起點(diǎn)。寫給渴望突破瓶頸、實(shí)現(xiàn)快速跨越的你。

10、生活中，有人給予幫助，那是幸運(yùn)，沒人給予幫助，那是命運(yùn)。我們要學(xué)會(huì)在幸運(yùn)青睞自己的時(shí)候?qū)W會(huì)感恩，在命運(yùn)磨練自己的時(shí)候?qū)W會(huì)堅(jiān)韌。這既是對(duì)自己的尊重，也是對(duì)自己的負(fù)責(zé)。

11、失敗不可怕，可怕的是從來沒有努力過，還怡然自得地安慰自己，連一點(diǎn)點(diǎn)的懊悔都被麻木所掩蓋下去。不能怕，沒什么比自己背叛自己更可怕。

12、跌倒了