新聞軟文的撰寫方法及案例課件

軟文撰寫技巧人類歷史上的第一篇軟文1783年的時候，一個名叫保羅·朱利葉斯的猶太人，手寫了60張推銷馬口鐵的“宣傳紙”，貼在倫敦一條大街的30根街燈柱子上。由于這一舉動，朱利葉斯被認(rèn)為是創(chuàng)意了歷史上第一篇軟文廣告的人。感想：

從推銷馬口鐵這一點(diǎn)上來說，保羅恰恰是成功的，他死后，幾乎整個歐洲都了解和熟悉了馬口鐵，知道了他的作用和價值。否則，馬口鐵不可能如此迅捷地被整個歐洲所接受。代價：但朱利葉斯卻為他的創(chuàng)意付出了巨大的代價，就在“怪招”實(shí)施的第三天，憤怒的同行沖擊了朱利葉斯位于倫敦郊區(qū)的工廠，并放火將堆放馬口鐵的倉庫燒毀。不幸的朱利葉斯因此死去，成為轟動一時的“馬口鐵事件”的殉難者。散發(fā)思維：最新水污染事件新西毒奶粉事件斯諾登事件等什么是軟文12軟文的五種形式3軟文操作的主要操作技巧4如何挖掘軟文的新聞點(diǎn)如何發(fā)布軟文56軟文的一些注意事項(xiàng)廣義的軟文：指企業(yè)/門戶通過策劃在報紙、雜志、DM、網(wǎng)絡(luò)、戶外等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進(jìn)企業(yè)/網(wǎng)站的產(chǎn)品銷售的一些宣傳性、闡釋性文章等。狹義的軟文：指企業(yè)/門戶自主花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。

軟文的類型2軟文的五種形式懸念式也可以叫設(shè)問式。核心是提出一個問題，然后圍繞這個問題自問自答。

人類可以長生不老？

什么使她重獲新生？凈水器漏水，真的傷不起嗎？凈水器營銷換湯不換藥？故事式“超康集團(tuán)全產(chǎn)業(yè)鏈成長啟示錄”"自從遇上了你，一切都變得美妙絕倫"“一個名字，19年心血”“創(chuàng)業(yè)路上有你，就算苦澀也有甘甜”（分享）。

通過講一個完整的故事帶出產(chǎn)品，使產(chǎn)品的“光環(huán)效應(yīng)”和“神秘性”給消費(fèi)者心理造成強(qiáng)暗示，使銷售成為必然。例如：講故事不是目的，故事背后的產(chǎn)品、品牌是文章的關(guān)鍵促銷式

軟文常常跟進(jìn)在上述幾種軟文見效時——這樣的軟文或者是直接配合促銷使用，或者就是使用"買托"造成產(chǎn)品的供不應(yīng)求，通過“攀比心理”、“影響力效應(yīng)”多種因素來促使你產(chǎn)生購買欲。“太原人搶購***”“***，在聚信美賣瘋了”“排隊(duì)三小時搶貨，XX廠家告急”……促

銷

式：3軟文操作的主要技巧二、給軟文擬一個新聞標(biāo)題發(fā)布軟文廣告是門戶的需求，無非是要達(dá)到品牌宣傳目標(biāo)或產(chǎn)品銷售目標(biāo)，但寫作軟文廣告時首先要考慮讀者的需求。主標(biāo)題＋副標(biāo)題凈水器廠家烽火再燃——沁諾XX新品正式上市

單標(biāo)題濱思特攜新品即將亮相上海水展

雙標(biāo)題夏季促銷收官“夜宴”沁諾凈水器最低XX折起售

在軟文的寫作過程中，要善于運(yùn)用新聞慣用的一些詞匯，來增強(qiáng)正文的“新聞性”，如何才能運(yùn)用好新聞詞匯？1.注意地名、姓名的規(guī)范。2.重視異形詞的正確使用3.數(shù)字用法要規(guī)范（容量、體積）4.計量單位要規(guī)范統(tǒng)一5.成語使用要正確規(guī)范三、善于運(yùn)用新聞慣用詞匯四、廣告信息要巧妙地融合軟文廣告在創(chuàng)作過程中，“說什么”和“怎么說”是我們首先要考慮的兩個重要因素。小標(biāo)匯總逐個擊破五、遵循新聞排版風(fēng)格設(shè)計字體字號分欄邊框行距/字距六、好文章從號格式開始五個要訣

標(biāo)題寬的比窄的好：2有標(biāo)志性圖片的比沒有的好：4顏“色”的差異化與唯一性：65

有副標(biāo)題的比無副標(biāo)題的好：3

紅標(biāo)題比黑標(biāo)題好：114如何挖掘軟文的新聞點(diǎn)如何挖掘軟文的新聞點(diǎn)新聞點(diǎn)產(chǎn)品領(lǐng)軍人物行業(yè)地位事件活動如何發(fā)布軟文網(wǎng)站的編輯、媒介（付費(fèi)）博客、論壇（免費(fèi)）QQ群宣傳（免費(fèi)）大型門戶網(wǎng)站如新浪、搜狐、騰訊論壇、鳳凰（免費(fèi)）6軟文的一些注意事項(xiàng)關(guān)于偽原創(chuàng)百度不喜歡重復(fù)的文章，只要過多的文字重復(fù)除了權(quán)重比較高的網(wǎng)站，一般都很難收錄。文章是復(fù)制的內(nèi)容要區(qū)別開原創(chuàng)的部分，要進(jìn)行段落或顛倒閱讀順序進(jìn)行偽原創(chuàng)。幾點(diǎn)建議：要發(fā)布的文章要進(jìn)行偽原創(chuàng)（龍頭、鳳尾黃金腰；）文章內(nèi)要適當(dāng)添加圖片（產(chǎn)品、工廠、證書、企業(yè)文化掠影；）文章盡量凸顯目標(biāo)關(guān)鍵字與長尾關(guān)鍵字；要站在瀏覽者的角度來寫文章（這個很重要，要不然版主疑似廣告貼殺無赦；）關(guān)于關(guān)鍵字標(biāo)簽文章的添加時