傳播媒介特點

傳播媒介特點、優(yōu)劣調研表傳播媒介特點優(yōu)勢劣勢備注線上電視對象廣泛，不受文化程度的局限，適合各類人群。實效性強，制作周期短，甚至可以現(xiàn)場直播。豐富直觀，題材、體裁形式多樣。直觀地刺激人們的視聽感官。接受隨意，節(jié)目和頻道的選擇隨人所愿順序接受，必須按照節(jié)目的播出順序收聽收看。動態(tài)演示，沖擊力、感染力特別強。穿透力強，到達率高。與生活最為貼近。1） 信息量小，轉瞬即逝。2） 受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果。3） 費用昂貴。隆力奇蛇油膏雪碧可樂廣播1） 傳播方式的即時性2） 傳播范圍的廣泛性3） 收聽方式的隨意性4） 受眾層次的多樣性5） 制作成本與播出費用的低廉性6） 播出的靈活性迅速及時、覆蓋面廣、受眾范圍大，利用聲音，有效傳達和表現(xiàn)感情此外，還具有不受時空限制，伴隨收聽的獨特優(yōu)勢，在接受信息的同時做其他事情。信息不易貯存，轉瞬即逝。而且線性傳播的方式限制了受眾在在內容選擇上的自由。缺乏視覺形象商場活動移動公司新型DM手機短信廣告利用手機短信進仃一對一或一對多的廣告發(fā)送高到達率，低成本，互動性強發(fā)布時間靈活，沒有時間和空間的限制，廣告主可根據(jù)產品的特點，彈性選擇廣告投放時間，且在極短的時間內向眾多的目標消費者發(fā)送；直接影響具有消費力的一族，更容易接受廣告，接受新事物，消費潛力也較強具有極強的傳播性，可將信息保存，咨詢廣告主，反復閱讀，還可發(fā)送給對信息感興趣的朋友手機報網(wǎng)上俱樂部等互聯(lián)網(wǎng)郵件廣告從收集到的注冊用戶信息中，選出目標受眾，通過互聯(lián)網(wǎng)的電子郵件、專題網(wǎng)頁進行一對多的廣告發(fā)送或投放俱樂部營銷廣告通過構建網(wǎng)上用戶溝通平臺，如會員俱樂部、寄發(fā)會刊、優(yōu)惠活動等網(wǎng)絡1） 即時性。2） 互動性。3） 分眾化（個性化）4） 社群化。5） 娛樂性。6） 全球化。1） 匿名性。3）互動性。實減少產生信息傳遞和反饋的顧慮，一定程度上保證公眾的話語權，使得調研能夠進行。2） 大眾傳播的寵兒。最廣泛的1） 信息的選擇困難。信息量巨大，甄別困難，不確定信息多2） 對虛假信息和不利信息的處理非常棘手。3） 垃圾信息導致相關公共關肯德基網(wǎng)頁小廣告等

影響，最低成本的投入，最豐富的媒介應用，最寬闊的信息平臺，最受關注的經(jīng)濟成長方式，最廣大的發(fā)布載體。信息爆炸時代來臨的重要標志。系調研的效果大打折扣。4）安全危機時刻出現(xiàn)。網(wǎng)絡病毒和黑客已經(jīng)成為威脅企業(yè)信息的重要對象。線下報紙受眾面廣，影響力大內容豐富，選擇性強時效性強，周期較短價格低廉，保存性強傳播范圍廣，讀者眾多且相對穩(wěn)定。報紙的發(fā)行地區(qū)和發(fā)行對象明確，選擇性較強。編排靈活，時效性強。特殊的新聞性和權威性，使廣告在無形之中也增加了可信度。報紙具有保存價值，便于閱讀且無閱讀時間的限制。廣告費用相對較低。生命周期短，平均閱讀率低廣告堆積，降低注意力，很難對其中的廣告引起特別的注意視覺效果較差廣告位置不突出，三秦都市報華商報雜志內容龐雜，五花八門定位準確，專業(yè)性強周期性長，時效性差訴求針對性強，具有特定目標群印刷精美，品質較高生命周期長，可反復閱讀由于雜志多是個人出錢購買，因而讀者均較為主動地接受信息雜志廣告十分靈活，不受其它內容的干擾發(fā)行周期長發(fā)行量小覆蓋面不廣廣告容量有限手機經(jīng)理人讀者戶外包括路牌廣告、招貼廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告、交通廣告等等對地區(qū)和消費者的選擇性強廣告發(fā)布周期長可以較好地利用消費者視覺沖擊力強廣告表現(xiàn)形式豐富多彩廣告內容單純遠距離傳播，流動性媒體，不適合進行細節(jié)宣傳，適宜做形象廣告及品牌主題推廣受眾的流動性，人們接觸廣告作品都是無心的、隨意的，如果廣告沒有太大吸引力，很難被消費者記憶發(fā)布時間長才能起效果。覆蓋面小，位置相對固定，傳播和影響區(qū)域相對較小戶外廣告容易造成“污染”，成空成患會影響城市容貌中國平安藍色經(jīng)典?夢之監(jiān)房地產企業(yè)車體廣告DM 廣告曲百 企業(yè)精心設計和印制的廣告單頁 傳單、折頁等，主要用于產肯德基、麥當勞優(yōu)

品或服務的相關資迅介紹，這類形式的廣告制作成本低，大量地印制，采取直接派發(fā)的方式，將廣告單頁送給消費者DM不同于其他傳統(tǒng)廣告媒體，它可以有針對性地選擇目標對象，對事先選定的對象直接實施廣告，使其更自主關注產品，有的放矢，減少浪費。可以自主選擇廣告時間、區(qū)域，靈活性大，更加適應善變的市場。內容自由，形式不拘，有利于第一時間抓住消費者的眼球?？梢钥赡軙鹗占说姆锤朽]件最終到達率不高容易形成受眾的抗拒心理。難以確定有效的目標受眾?；萑袀鲉螛潜P宣傳冊各大銀行宣傳冊、明信片等明信片有時通過郵寄送達消費者，有時直接送到消費者手中，這類廣告較小，有的甚至是一張簡單名片產品目錄多用于超市或大型賣場，是零售企業(yè)定期或不定期將經(jīng)營的各類商品的樣品、照片、促銷、價格等信息成冊編輯盡情贊譽商品，讓消費者全方位了解產品。信息反饋及時、直接，有利于買賣雙方雙向溝通。廣告主可以根據(jù)市場的變化，隨行就市，對廣告活動進行調控。6.DM廣告效果客觀可測，廣告主可根據(jù)這個效果重新調配廣告費和調整廣告計劃。企業(yè)宣傳冊包括