大學生消費現(xiàn)狀調查報告優(yōu)秀4篇

Word——13—大學生消費現(xiàn)狀調查報告優(yōu)秀4篇

高校生消費現(xiàn)狀調查報告優(yōu)秀4篇由第八區(qū)為您收集整理，盼望在您寫作【高校生消費狀況調查報告】時能有一些參考與啟發(fā)。

高校生消費調查報告篇一

高校生的消費是社會消費的重要組成部分，他們在現(xiàn)代社會的消費觀念、生活方式、流行時尚的影響下，消費心理和消費行為往往產生彼此間的相互影響，并形成特有的群體消費心理特征。本文試圖通過對當代高校生的消費行為和消費心理的分析，提出與之相適應的消費教育，以使高校生形成科學的消費觀念。

隨著社會經濟的縱深進展，高校生消費行為的外部環(huán)境發(fā)生了深刻變化，他們的消費心理與消費行為與以前相比也發(fā)生了根本性的轉變。他們已成為引導消費潮流的一股重要力氣，因此，關注高校生消費狀況，把握高校生消費的心理特征和行為導向，實行與之相適應的消費教育，就顯得尤為重要。

當代高校生的消費行為

抑制不住的情感消費

高校生是一個特別的消費階層，其消費行為體現(xiàn)出追求新潮、時尚、情趣的特點，相對其他群體而言則帶有更多的情感因素。由于他們不僅盼望商品能夠在有用性方面滿意人的需要，還盼望商品能讓人在使用和欣賞中獲得精神的愉悅與心理的滿意。一般來說，高校生更情愿購買能使自己的情感需求得到限度滿意的商品，他們的消費行為更注意感官的滿意。其次，高校生的自主自立性漸漸增加，依附和從眾心理不斷減低。

在這種心理的影響下，高校生在購買商品的過程中，情感和直覺因素起著相當重要的作用。當情感和理智相撞擊時，一般偏重于情感，簡單感情用事。某種商品只要符合個人需要和愛好，引起確定的情感，便會形成對商品的偏愛和追求之心；反之，就會產生一種否定和抵觸的情感，對商品厭惡、拒絕。

行不由衷的形象消費

今日的莘莘學子們已不再是兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書的儒生，他們追求新奇，需求多樣，引領消費時尚；他們活潑感性，率性而為，消費卻不免沖動。在物質生活與精神生活豐富多彩的時代里，在表現(xiàn)自我，彰顯共性的今日，他們比任何一個群體，比過去的任何一個時候更重視、在意自己的外表形象，并為此不惜代價。

此外，我們還應當看到，人力資源的過剩和就業(yè)壓力的加大，也是高校生們重視形象消費的緣由之一。在相關法律法規(guī)不健全的狀況下，一些用人企業(yè)和單位實行年齡卑視和相貌卑視的用人政策。

例如，在很多公司和單位的聘請廣告中，公開宣布不招35歲以上的應聘者，有的連身高和長相也有苛刻的、超出工作角色所需要的限制。于是，為了延緩年輕、掩蓋形象缺點、增加形象魅力，身在象牙塔和即將走出象牙塔的高校生們不得不重視形象消費。

躁動的需求消費行為的心理成因

現(xiàn)在的高校生年齡大都在20歲左右，不少都是獨生子女，他們從小生活在較舒適的環(huán)境、條件下，心理應變及承受力量都較差，外界的變化會對其心理產生較大的影響。高校生消費也是在肯定的心理因素作用下進行的。

高校生正處于人生的青年時期，這一階段的消費心理又有其自身的心理進展特征和進展規(guī)律。在青年期，隨著身體的發(fā)育，他們的抽象思維力量、記憶力量、感知力量、對環(huán)境的熟悉和適應力量均獲得了較大進展，共性基本形成。

與這些心理進展狀況相適應，青年高校生的消費心理也獨具特點：由于自身廣博的學問面，因而在消費時追求學問性；由于對新奇事物的熱衷，在消費時會追求時尚性、潮流化，強調美觀大方；由于共性劇烈，在消費時會心情行動，即興即買，沖動性購買往往多于方案性購買；由于富有制造性，也會在消費時注意共性，追求與眾不同。

雖然高校生經濟尚未自立，但他們已具有自立的購買力量，在購物時自身意志力較差，只要兜里有錢就會迫不及待地購買自己喜愛的東西。這些特點反映在消費心理和購買行為上，就是：

1、追求新穎。高校生沒有成年人較重的工作、社會、家庭壓力，真正可以放開束縛隨心所欲的進行一些消費，追求自己喜愛的東西，而新穎的產品ZUI能引起他們的留意，有些同學達到了不奇不要，無奇不買的地步，甚至到了追求怪異商品的階段。

2、強調美感。即要求商品的美學價值能與自己的審美觀點相全都。

3、追趕時尚。生理與心理的漸趨成熟使得高校生開頭追趕成年人的社會嬉戲，而時尚活動莫過于是ZUI接近的生活方式，時尚本身也更能引起他人的廣泛關注，又正好契合高校生想引起他人留意的心理特征。因而追趕時尚，不僅是各種不同類型社會成員的消費特征，也同樣符合高校生的心理需求。

共性與文明樹立科學的消費觀念

在高校生消費問題上，我們已不能再像從前一樣，用簡潔的對或錯來作為評價標準，更無法用老一套的教育方式以期達到抑制高校生的共性消費。我們應關注高校生消費狀況，把握高校生消費的心理特征和行為導向，實行與之相適應的消費教育，這樣才能使高校生自覺自愿地做到科學適度消費。

第一，進展共性消費

正如世界上沒有完全相同的兩片樹葉一樣，世界上也沒有共性完全相同的兩個人。由于共性的不同，所以不同的消費者在現(xiàn)實生活中表現(xiàn)出來的消費行為也迥然不同。更何況是處于彰顯共性時期的高校生們。在購買力允許的前提下，我們應當進展其共性消費。

其次，消退不良消費

消費所追求的內心滿意是永無止境的。在消費過程中，高校生們往往從感情、心情動身，喜怒哀樂都能成為他們消費的理由。他們往往有消費的沖動卻缺乏消費的理性，他們有著消費的隨便卻缺乏消費的算計。因此，應當在高校生中提倡一種文明行為，加強自身修養(yǎng)，抵制畸形消費，消退不良消費。

第三，提倡適度消費

適度消費是指在保證高校生的自然生理需要的基礎上，在不超出家庭的經濟承受力量的前提下所進行的消費。現(xiàn)在的高校生大部分是獨生子女，家長從小把孩子視為家庭生活重要的照看對象，對自己子女的消費基本上實行滿意供應的政策，再苦也不能苦孩子。而對于遠離家長過自立生活的他們，基本上都沒有理財?shù)拈啔v。

這就造成有些同學追求高消費，盲目追求檔次、品牌，存在攀比心理，形成了一種不健康的消費方式，甚至個別同學不能體諒家庭的困難，以各樣的借口哄騙家人寄錢用于自己不必要的消費。這些不健康的現(xiàn)象，與同學家長對子女的嬌慣與縱容，使同學養(yǎng)成了亂花錢的毛病關系重大。因而，提倡適度消費，必需對高校生進行國情、校情、家情教育。學校與家長都要對同學的消費加以科學的指導，以使高校生的消費步入健康的軌道。

第四，提倡消費文明

消費文明即強調健康向上的精神文化，反對不健康或有害的精神文化消費；強調綠色消費，反對不利于愛護生態(tài)環(huán)境的消費行為。通過提倡消費文明，陶冶高校生的情操，增加學問與技能。因而，通過提倡消費文明，使高校生建立科學的消費價值觀，弄清什么是正常的、適度的、健康的消費；什么是有害身心健康的不良消費，從而正確地評價和選擇自己的消費行為。

從表面上看，消費是個人行為，但從更深的意義上說，消費心理、消費意向、消費意識、消費嗜好、消費行為是社會精神文明的體現(xiàn)。所以，應當在高校校內里形成良好的消費_，關心高校生樹立適應時代潮流的、科學正確的消費觀。

高校生消費狀況的調查報告篇二

為了深化了解蕪湖主要高校同學在特色餐飲類市場的消費狀況，特進行此次調查。本次調查由安徽師范高校BS調查組自立策劃擔當。調查工作結束后，經過緊急而又細致的分析總結，其調查報告如下：

一、行業(yè)宏觀狀況分析

（1）經濟進展的必定趨勢。隨著人民生活水平和餐飲社會化程度的逐步提高，我國餐飲消費持續(xù)快速增長。依據(jù)國際閱歷，人均國內生產總值達到1000美元左右的時候，居民消費結構升級步伐加快，從進展階段來看，我們國家的人均消費水平依舊較低，餐飲業(yè)市場還有很大的進展空間。隨著我國居民消費水平的快速提高，人們追求品牌店、特色店和名牌餐飲企企業(yè)的勢頭更加明顯，共性化特色經營突出，品牌、特色餐飲深受青睞。

（2）國家政策的支持。供應了難得的歷史進展契機。

二、調查對象的基本狀況

本次調查方式為問卷式訪問調查，樣本總數(shù)是300份。實行分層抽樣的方法，分別對安徽師范高校、皖南醫(yī)學院以及安徽商貿職業(yè)技術學院進行問卷調查。訪問調查結束后，有效問卷為260份。

三、調查結果及分析

通過分析，得出以下結論：

知道干鍋的同學占被調查人群的19.27%，這一方面反映了干鍋具有巨大的潛在市場，另一方面也說明白以干鍋為特色飲食的餐飲店的廣告投放力度不夠，特殊體現(xiàn)在對高校區(qū)的廣告宣揚上。在受訪人群中，只有3%的人去過嘎嘎干鍋，依據(jù)我們的問卷調查結果，沒去的緣由主要有兩個，一是宣揚的廣度和深度不夠，二是嘎嘎干鍋所在位置距步行街中心位置較遠。對于店內的裝潢設計，消費者更偏愛富有浪漫氣息以及純樸風格的消費環(huán)境。消費價位為15-25元，采納折扣券的促銷方式更為有效。在被調查的人群中喜愛和特別喜愛吃辣的人所占比例高達88.57%，反映了年輕消費者追求刺激，求新求異的心理。這也給經營者以有益啟示，即各種宣揚及促銷的最終目的是抓住消費者的心理，只有這樣才能做到事半功倍。在受訪者對餐廳的期望調查中，多達290位被調查者認為食品嘗道是最重要的。與此同時，產品價格的凹凸、餐廳環(huán)境的好壞和交通便利程度也占了很大比重。另外在高校生外出就餐緣由當中，節(jié)日慶賀與伴侶聚餐占了將近一半，休閑消費和嘗試新店次之。（注：圖表資料等詳見幻燈片）

四、問題及解決方案

通過此次調查，我們發(fā)覺同學市場具有巨大的潛力。與此同時，由分析結果所反映出的問題也不容忽視。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1，個別特色餐飲店的市場定位模糊，沒有科學地進行市場細分。特殊是沒有針對高校生的營銷策略。

2、對于嘎嘎干鍋這類特色餐飲店來說，高校生群體是一個很大的潛在市場。但是由于餐飲店在高校內區(qū)宣揚不到位，沒有激活這塊潛在市場，導致了此類餐飲店的消費人群中，同學族所占的比例微乎其微。

3、被調查者最關懷的是菜品的質量和口味。然而一些餐飲店并沒有熟悉到這一點，盲目的跟風求異，舍本逐末。最終導致經營困難。

4、很多餐飲店所在地理位置較為偏僻，加上宣揚不到位，客觀上影響了客源。

5、個別餐飲店的價位過高。

對此，我們提出以下解決方案：

1、要有精確的市場細分和市場定位，以削減盲目性。就“嘎嘎干鍋”而言，應當制定針對年輕人，特殊是針對高校生的營銷策略。

2、做好宣揚工作，提高知名度。既要有口碑宣揚，又要有長期的有針對性的校內廣告，見效快且能節(jié)省成本。在進行宣揚時，要有具體的地址和公交路線標識。

3、要留意店內環(huán)境設計以及店內裝飾風格，營造舒適的消費環(huán)境。

4、保證菜品質量和特色。就干鍋而言，要連續(xù)發(fā)揚其香、辣等特點，以吸引廣闊年輕消費者。

5、適時實行折扣、代金券等促銷方式。吸引同學節(jié)假日集中消費。

6、合理定價，以滿意不同層次的消費者。就高校生而言，其定價最好為每人一次15-25元。

高校生消費狀況調查報告篇三

隨著社會經濟的縱深進展，消費已成了人民群眾中的一個突出話題，而我們高校生作為特別的消費群體，“消費什么”“如何消費”直接關系到將來消費的形式與進展。況且高校生是介于孩童與中年人的群體，其消費更是多樣化與精彩化。因此，關注高校生的消費狀況，把握當代高校生消費的心理特征和行為導向，成為當今社會熱切關注的話題。為此，我特地做了一份有關于此的小規(guī)模調查，用于解析當代高校生的消費狀況。

據(jù)統(tǒng)計結果顯示，百分之五十的高校生生活費在500~800元之間，低于500或高于800元的各占了四分之一左右。這個結果表明，當代高校生的家庭還不是很富有，只是一般的小康家庭，這也不難推斷出這或多或少的阻礙了高校生的消費。

從調查數(shù)據(jù)看，高校生的恩格爾系數(shù)還是比較高的，伙食費占生活費的50%以上的將近有七分之五的人數(shù)，只有約七分之一的人其伙食費占生活費得四分之一以下。這更加突出說明高校生還是一個溫飽問題基本解決的群體，其在其他方面的消費受到了諸多的限制。這啟示著我們國家必需引導社會經濟的更加快速進展，促進當代高校生的消費進展。

除了調查高校生伙食費的消費狀況外，我還調查了其他幾個方面的消費，如生活用品消費，學習消費，戀愛消費，聚眾消遣消費以及通信消費等。不出我們所料，生活用品消費及學習消費是高校生消費的主要部分，但戀愛消費和聚眾消遣消費同樣不行忽視。

如今被我所調查的高校生主要集中在土木工程學院，男生所占比例較多。聚眾消遣消費表現(xiàn)得尤為突出。通常在同學過生日，競賽獲獎，拿到獎學金或是當上同學領導時都要請客，而且出手闊氣，通常一次就200~500元。所言聚眾消遣消費是一個不容忽視的消費，他是高校生消費中的一個突出性問題。

戀愛消費同樣不容忽視。在調查中我們發(fā)覺，20%的人每月的戀愛消費在200元以上，他們認為這是為了追求感情需要而投入的消費，而且常常難以理性把握適度消費的原則。出乎意料的是女高校生的戀愛消費并不比男高校生的戀愛消費要少許多，那種談戀愛一般由男方擔當?shù)膫鹘y(tǒng)局面正漸漸被打破，更多的是由男女雙方共同擔當，即所謂的AA制，這符合當今潮流的進展。因此，傳統(tǒng)與現(xiàn)代生活方式在當代高校生中被充分演繹。

如今高校生的手機普及率可以說是百分之百，手機作為一種重要的通信工具在人們的日常生活中起著越來越重要的作用。據(jù)了解，月通信費在20~80元之間的占了訪問者的五分之三，剩下的五分之二多在80~100元，這就意味著手機消費方面，不理性，高開銷的狀況還是頗為嚴峻的，這也是當代高校生的消費問題之一。

在此次的調查問卷中，我還做了一個高校生經濟來源渠道的調查。數(shù)據(jù)顯示，目前，92.8%的高校生還是把家庭作為最主要的經濟來源，只有7.2%是靠自己打工來支付自己的學費和生活費?！拔襾碜赞r村，由于自己剛上高校，沒學到什么本事，找份工作比較困難，現(xiàn)在讀高校的費用還是靠爸媽在家掙錢所供應的”一位女大一同學說?！拔壹以趶V州，爸媽是工薪族，家里生活還算富有，都不用我自己打工來賺取學費”一位男高校生說。

的確，如今高校生的生活自立力量越來越差，很多高校生都是從“衣來伸手，飯來張口”的家庭中轉到自立生活的學習中，他們自理力量不高，缺乏自主推斷力和做事的自我處理力量，更不用說靠自己打工來養(yǎng)活自己。雖然將近有80%的人認為有必要考自己打工來掙錢，用于昵補家庭供應上的不足，但是自身力量的不足，只會讓他們在這個想法上到處碰壁。

價格，質量，潮流是吸引高校生消費的主要因素。從調查結果來看，講求實際。理性消費仍是當前高校生的主要消費觀念。據(jù)了解，在購買商品時，高校生首先考慮的因素就是價格和質量。如今，現(xiàn)在高校生的各種活動較多，加上城市氛圍，戀愛等諸多因素的影響，越來越多的人不會考慮那些盡管價廉但不美的商品。相反。他們比較注意自己的形象，追求品位和檔次，于是享樂主義，拜金主義，浪費鋪張等不良社會風氣在他們身上擴散開來。更糟糕的是，有些家庭經濟狀況不容許高效果的同學，為了滿意自己的需要，不惜做出一些損人利己的違法犯罪行為。這值得我們深思。

調查數(shù)據(jù)還顯示，有約七分之二的人認為他們的生活費不夠，由此我想，除了極少部分是由于家庭經濟困難而無法支付外，更多的是由于高校生的盲目消費。據(jù)統(tǒng)計，他們最簡單陷入沖動化和心情化，情感與交際性消費的誤區(qū)，少數(shù)也會陷入攀比以及從眾的消費誤區(qū)。針對上面所提交的幾個消費誤區(qū)，怎樣引導高校生理性的消費就成了我們迫切需要解決的問題。