2022暑期市場調(diào)研報告

Word——3—2022暑期市場調(diào)研報告紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。在今年的暑期，社里為我們供應(yīng)了絕好的機(jī)會，派遣多位年輕編輯分赴北京、上海等地，去當(dāng)?shù)氐臅陮嵉亓私鈭D書的銷售狀況，去零距離接觸讀者，了解他們的想法，去向營業(yè)員和銷售主管學(xué)習(xí)討教，收集他們對于相關(guān)圖書的銷售和策劃編輯的看法和建議。

七月十日，在王鵬主任和韓政道老師的帶領(lǐng)下，我、楊康、阮征一行五人抵達(dá)上海，開頭了上海暑期調(diào)研。每個城市，有它的固有的地域特性，導(dǎo)致每個城市的銷售狀況各異，影響銷售的元素各異，圖書的各種構(gòu)成屬性的重要性次序也就輕重有別。分析上海市場的銷售狀況，可以作為深化上海市場開拓工作的參考，或作為各大城市總體分析的個案素材。

以下將暑期市場調(diào)研實踐的感知，針對我社主要產(chǎn)品的營銷，比較市場同類產(chǎn)品的市場狀況，總結(jié)我社的強(qiáng)勢，并對可能存在的不足作出淺陋的分析。

一、實習(xí)考察工作概況

上海實習(xí)考察小組，分別在上海書城（邢榮勤）、東方書店（楊康）、上海書城淮海路店（阮征）進(jìn)行了為期五十天的考察和調(diào)研。在書店期間，幫助少兒柜組進(jìn)行配貨、新書收貨上架、整理書架、維持秩序等日常工作，在服務(wù)讀者的同時，向他們詢問購買圖書的緣由，促銷我社的少兒圖書，并了解相關(guān)圖書讀者喜好的緣由，或不喜愛的緣由。

每日的工作結(jié)束回到住處之后，我們?nèi)藢⒏髯援?dāng)日的見聞感受，說出來，共同共享，繼而爭論市場反饋的相關(guān)問題，相互鼓舞，共同提高。

二、少兒動漫類圖書市場狀況

動漫圖書始終是少兒柜組最熱最火爆的柜臺，每日均有成百上千的兒童讀者前來翻閱和購買。

在目前的動漫書架，我社出版的《虹貓藍(lán)兔七俠傳》和《虹貓仗劍走天際》系列動漫書，仍能暢銷。此外，童趣出版公司的《喜羊羊與灰太狼》《羊羊運動會》系列也風(fēng)頭正勁，與“虹貓藍(lán)兔”不分軒輊，每日均可銷售100余本。

除此兩大暢銷系列之外，江蘇少兒社從上海電影制片廠購買了眾多傳統(tǒng)動畫片的圖書出版權(quán)，如《大鬧天宮》《葫蘆娃》《哪吒鬧海》等，因文化底蘊充分，目前也是市場精品。而《中華兒女》等傳統(tǒng)暢銷書，則因供貨不足、不連貫，小讀者雖仍舊寵愛，但書店已不再配貨；《秦時明月》《小鯉魚歷險記》等創(chuàng)新動漫，融入了穿越、傳奇與古典等多種元素，也頗受讀者歡迎。

我社的“虹貓藍(lán)兔”與童趣的“喜羊羊”平分天下，此一格局目前尚很難打破。但依據(jù)市場和讀者的反映，“虹貓藍(lán)兔”系列的卡片極易損壞，從而導(dǎo)致該書成為“廢書”；而“虹貓仗劍走天際”系列的卡片，柜員在進(jìn)新書時，就已經(jīng)拆下，小讀者翻書時，因不見卡片，購書意愿又有所下降。建議再印“七俠傳”時，可將卡片等同“走天際”系列的卡片處理，同時，在圖書的封面或封底打上“隨書附贈卡片一張”的字樣。

而《虹貓仗劍走天際》，因“七俠傳”而火爆，小讀者一度很追捧，當(dāng)該系列出書速度太慢，未能同步跟上電視