網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者

網(wǎng)絡(luò)媒體中新聞傳輸者人文與傳輸學(xué)院王毓琦網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第1頁網(wǎng)絡(luò)媒體中新聞傳輸者0102網(wǎng)絡(luò)新聞傳輸者組成專業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞機構(gòu)發(fā)展歷程中國網(wǎng)絡(luò)媒體組成要素專業(yè)新聞機構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)“把關(guān)人”0304網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第2頁Part1網(wǎng)絡(luò)新聞傳輸者組成網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第3頁一、網(wǎng)絡(luò)新聞傳輸者組成多元性在傳統(tǒng)媒體時代，從事新聞傳輸都是含有一定資質(zhì)專業(yè)媒體機構(gòu)。這種局面在網(wǎng)絡(luò)中受到了挑戰(zhàn)。個體能夠隨機、無意參加新聞傳輸過程政府、團體、組織、機構(gòu)、企業(yè)等技術(shù)支持：博客、播客、微博、微信等。人際傳輸、群體傳輸、組織傳輸、大眾傳輸集合。網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第4頁網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第5頁1998年1月17日，麥特·德拉吉向世界各地近5萬名郵件訂戶發(fā)送了“在最終一分鐘，星期六（1月17日）晚上六點，新聞周刊雜志槍殺了一個重大新聞。這條新聞注定將動搖華盛頓地基：一個白宮實習(xí)生與美國總統(tǒng)有染”消息，成為世界上第一個報道克林頓與萊溫斯基“拉鏈門”事件緋聞人?！缎侣勎鐖蟆芬浴缎侣劷纭邦^號獨行俠”德拉吉專爆秘聞備受爭議》為題，也對此事進行了報道，其中專門指明：“直到2月28日被美國“德拉吉報道”網(wǎng)站公布后，該新聞才成為了全球各大媒體頭條。網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第6頁個人媒體代表7月美國前20名新聞網(wǎng)站中，“德拉吉報道”排名第20位。當(dāng)月吸引了170多萬獨立訪問者，壓倒了紐約時報網(wǎng)站，居20大網(wǎng)站之首。披露哈里王子上前線/年北京時間年3月1日16：40：英國王位第三順位繼承人哈里王子3月1日乘軍機抵達(dá)英國，結(jié)束了他在阿富汗10周戰(zhàn)地生活。澳大利亞《新思想》雜志網(wǎng)站和德國媒體早在年1月7日已披露。網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第7頁1995年德拉吉報道誕生法新社將他列為“20世紀(jì)最具推進力和影響力10大人物”之一，與CNN創(chuàng)始人泰德·特納、電視創(chuàng)造人約翰·拜爾、無線通訊之父馬可尼等名人大腕并肩。

網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第8頁專業(yè)新聞機構(gòu)有傳統(tǒng)媒體背景網(wǎng)站商業(yè)性新聞網(wǎng)站網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)新聞傳輸者網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第9頁二、多元格局中網(wǎng)絡(luò)新聞機構(gòu)角色（一）網(wǎng)絡(luò)媒體中傳輸者與受眾關(guān)系改變認(rèn)可非專業(yè)人員能夠參加大眾傳輸，并不意味著專業(yè)媒體存在必要性喪失。（1）參加傳輸人數(shù)增加，并不意味著對信息需求充分滿足。（2）非專業(yè)人員參加網(wǎng)絡(luò)傳輸，會造成信息復(fù)雜化。（3）專業(yè)大眾傳媒作為一個產(chǎn)業(yè)，是國民經(jīng)濟一部分。網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第10頁二、多元格局中網(wǎng)絡(luò)新聞機構(gòu)角色（二）多元化新聞傳輸格局下專業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞機構(gòu)飾演角色

新聞傳輸主導(dǎo)者新聞專業(yè)水準(zhǔn)標(biāo)桿信息海洋導(dǎo)航者社會環(huán)境主要監(jiān)測者網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第11頁/10/10網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第12頁/10/10網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第13頁/10/10網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第14頁Part2我國專業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞機構(gòu)發(fā)展歷程網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第15頁19871995.101995.11997我國專業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞機構(gòu)發(fā)展歷程我國最早上網(wǎng)期刊《神州學(xué)人》，向在外留學(xué)人員及時傳遞新聞和信息。世界上最早上網(wǎng)報紙是美國《圣何塞信使報》最早上網(wǎng)報紙《中國貿(mào)易報》《人民日報》網(wǎng)絡(luò)版創(chuàng)刊網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第16頁一、媒體網(wǎng)站從傳統(tǒng)媒體從屬品向獨立網(wǎng)站發(fā)展傳統(tǒng)媒體翻版：將印刷版直接搬上網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)化：1999年開始，自覺利用網(wǎng)絡(luò)傳播特點選取新聞內(nèi)容和形式。獨立綜合發(fā)展：一方面擺脫傳統(tǒng)媒體思維方式和制作方式，突出多媒體其次不再依附母體，獨立地進行經(jīng)營和運作。網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第17頁《北京晨報》傳統(tǒng)媒體翻版網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第18頁《重慶日報》網(wǎng)絡(luò)化階段網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第19頁獨立綜合發(fā)展階段互動多媒體報紙—“寧波播報”網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第20頁二、傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站從單打獨斗轉(zhuǎn)向聯(lián)合發(fā)展

早期媒體上網(wǎng)，基本上是各自為政。

不過，形勢發(fā)展表明，全部媒體都各自建一個網(wǎng)站，不不過不現(xiàn)實，也是無須要。這既會帶來重復(fù)建設(shè)浪費，又會使各個媒體網(wǎng)站視野與發(fā)展空間受到限制，同時還可能造成各媒體網(wǎng)站之間惡性競爭。網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第21頁網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第22頁四川新聞網(wǎng)四川新聞網(wǎng)，于1998年10月開通，由四川省委宣傳部主管、主辦。它整合了省內(nèi)9家綜合類報紙、42家專業(yè)類報紙、16家雜志、21家廣播電臺電視臺共88家媒體。網(wǎng)站發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢，以文字、圖片、音頻、視頻、互動等各種形式，立體展示四川及西部新聞信息內(nèi)容，使網(wǎng)上新聞宣傳做到準(zhǔn)確、鮮明、生動，內(nèi)容豐富、形式多樣，充分發(fā)揮出了重點新聞網(wǎng)站引導(dǎo)網(wǎng)上輿論主導(dǎo)作用，先后被中央確定為全國六大地方重點新聞網(wǎng)站，被四川省委確定為與四川日報、四川人民廣播電臺、四川電視臺并列省級四家主要媒體之一。網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第23頁網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第24頁千龍網(wǎng)千龍網(wǎng)（）是經(jīng)國務(wù)院新聞辦公室和中共北京市委同意，由北京日報、北京晚報、北京人民廣播電臺、北京電視臺、北京青年報、北京晨報、北京當(dāng)代商報、北京廣播電視報等主要媒體共同發(fā)起和創(chuàng)辦國內(nèi)第一家綜合性新聞網(wǎng)站。千龍網(wǎng)開創(chuàng)整合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體資源，組建大型網(wǎng)絡(luò)媒體平臺模式，被業(yè)界稱為“千龍模式”。當(dāng)前，千龍網(wǎng)擁有新聞資訊、無線增值、寬帶內(nèi)容、技術(shù)服務(wù)、互動營銷五大關(guān)鍵業(yè)務(wù)，并以“權(quán)威、快捷、互動、全方面”特點而著稱，是首都北京最有影響力綜合性新聞門戶網(wǎng)站，是“北京了解世界，世界了解北京”網(wǎng)絡(luò)窗口。網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第25頁網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第26頁東方網(wǎng)東方網(wǎng)是由上海精文投資有限企業(yè)、上海文化廣播影視集團、上海文廣新聞傳媒集團、上海東方明珠（集團）股份有限企業(yè)、上海信息投資股份有限企業(yè)、文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團、解放日報報業(yè)集團、上海教育電視臺、勞動報社、青年報社聯(lián)合組建有新聞特色大型綜合性網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第27頁三、商業(yè)網(wǎng)站進入新聞傳輸領(lǐng)域

網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第28頁電視報紙博客微博多媒體創(chuàng)新報道模式文字+圖片+視頻+手機+電子雜志多元化信息起源傳統(tǒng)媒體資訊+網(wǎng)友UGC+新浪自制內(nèi)容中國網(wǎng)絡(luò)新聞領(lǐng)導(dǎo)者網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第29頁

新浪介入，使博客在中國真正進入了主流—南方周末文化、娛樂、經(jīng)濟等名人及意見領(lǐng)袖超出0人新浪博客.匯聚數(shù)萬名人聲音數(shù)百位瀏覽量過千萬博主，日均博文公布過55萬影視明星、著名歌手、娛樂評論人….7.18徐靜蕾博客成為第一個點擊量過億漢字博客娛樂明星熱點人物韓寒、ACOSTA、選秀明星、火炬手…..眾多草根名人和熱點人物博客科比、楊威、董路…體育明星、體育評論人…更直接了解體育故事體育名人易中天、余秋雨…眾多文學(xué)名家，觀點、隨筆、解讀，一場網(wǎng)絡(luò)百家講壇文學(xué)名家商界英才金融、地產(chǎn)、營銷…和百姓分享市場觀點、投資理念..3月潘石屹推出自已新書--《潘石屹博客》中國最主流博客平臺網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第30頁18-30歲用戶占總用戶近3/4，與整體手機網(wǎng)民主力人群相匹配，人群活躍度高高中及以上學(xué)歷占手機新浪網(wǎng)用戶近九成，與整體手機網(wǎng)民相比，新浪手機網(wǎng)所覆蓋用戶質(zhì)量更為優(yōu)質(zhì)

手機新浪網(wǎng)日均瀏覽量超出9.5億PV日均UV2904萬最具價值無線門戶網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第31頁Uv&Pv/10/10PV(訪問量)：即PageView,

即頁面瀏覽量或點擊量，在一定統(tǒng)計周期內(nèi)用戶每次刷新網(wǎng)頁一次即被計算一次。

UV(獨立訪客)：即UniqueVisitor,訪問您網(wǎng)站一臺電腦客戶端為一個訪客。00:00-24:00內(nèi)相同客戶端只被計算一次。

網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第32頁/10/10無線增值服務(wù)領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者手機客戶端微博應(yīng)用運行商增值業(yè)務(wù)掌中新浪新浪財經(jīng)新浪視頻天氣通新浪讀書第一批接入短信業(yè)務(wù)第一個切入移動增值業(yè)務(wù)來自移動終端微博公布內(nèi)容占全部內(nèi)容50%率先推出微語服務(wù)（語音微博）推出基于位置服務(wù)及小區(qū)互動LBS產(chǎn)品“微領(lǐng)地”網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第33頁SINA.COMWEIBO.COM超級媒體+公信力互動傳輸+社交網(wǎng)絡(luò)新浪網(wǎng)+微博=雙核新浪網(wǎng)內(nèi)容和影響力，新浪微博巨大傳輸性和互動性，將形成巨大整合效應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第34頁/10/10網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第35頁/10/10網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第36頁/10/10網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第37頁/10/10網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第38頁/10/10網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第39頁/10/10網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第40頁/10/10網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第41頁/10/10網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第42頁/10/10網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第43頁/10/10網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第44頁/10/10網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第45頁/10/10網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第46頁/10/10網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第47頁/10/10網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第48頁/10/10網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第49頁/10/10網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第50頁/10/10網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第51頁/10/10網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第52頁/10/10網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第53頁/10/10網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第54頁/10/10網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第55頁/10/10網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第56頁/10/10網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第57頁Part3中國網(wǎng)絡(luò)媒體組成要素網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第58頁傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站商業(yè)新聞網(wǎng)站網(wǎng)民中國網(wǎng)絡(luò)媒體組成要素網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第59頁/10/10

傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站：第一極力量網(wǎng)民：第三極力量商業(yè)門戶網(wǎng)站：第二極力量網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第60頁/10/10傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)傳輸中第一級力量多種類、多層次、多區(qū)域、多行業(yè)的網(wǎng)站集群網(wǎng)絡(luò)新聞的直接提供者（時政新聞）基礎(chǔ)性的生產(chǎn)力量網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第61頁第二層級：地方重點新聞網(wǎng)站。千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)；第三層級：其它傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)版。第一層級：八大國家級重點新聞網(wǎng)站。它們是人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、國際在線、中國日報網(wǎng)站、中央電視臺國際網(wǎng)站、中青網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)等。傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站層次網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第62頁/10/10商業(yè)新聞網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)傳播中，新聞信息的集散平臺整合信息，能量聚集于擴張的作用網(wǎng)絡(luò)傳輸中第二級力量網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第63頁/10/10商業(yè)媒體網(wǎng)站商業(yè)網(wǎng)站在時事新聞領(lǐng)域暫時沒有完全開放采訪權(quán)。即便如此，商業(yè)網(wǎng)站還是經(jīng)過整合多家媒體新聞、在非時事新聞領(lǐng)域進行原創(chuàng)報道以及經(jīng)過評論提升新聞價值和網(wǎng)站影響力等方式，成為中國網(wǎng)絡(luò)媒體中一支充滿活力力量。網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第64頁/10/10網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)傳輸中第三級力量積極介入新聞傳播的過程，提供新聞信息、評論、觀點等。輿論網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第65頁/10/101傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站2商業(yè)門戶網(wǎng)站3網(wǎng)民運行結(jié)構(gòu)、運行方式和體系獲取、合成、傳輸、利用網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第66頁Part4網(wǎng)絡(luò)新聞傳輸中把關(guān)人網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第67頁/10/10網(wǎng)絡(luò)新聞傳輸中把關(guān)人1948年，政治學(xué)者哈羅德-拉斯維爾(HarlodDwgihtLasswell)提出5W模式,使人們明確地意識到在信息傳輸過程中客觀地存在著選擇和把關(guān)這一問題。

P243網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第68頁/10/10網(wǎng)絡(luò)新聞傳輸中把關(guān)人網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第69頁/10/10網(wǎng)絡(luò)新聞傳輸中把關(guān)人懷特新聞把關(guān)模式網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第70頁/10/10網(wǎng)絡(luò)新聞傳輸中把關(guān)人1950年，傳輸學(xué)者：懷特明確提出了新聞篩選過程“把關(guān)(gate-keeping)”模式。

P243有聞必錄有所取舍關(guān)口價值判斷業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)市場標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第71頁直接表達(dá)為對新聞素材“新聞價值”判斷。提供新聞價值標(biāo)準(zhǔn)：業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與市場標(biāo)準(zhǔn)。把關(guān)活動最終還受到傳媒立場、方針、營利目標(biāo)、意識形態(tài)等影響。網(wǎng)絡(luò)新聞傳輸中把關(guān)人網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第72頁宏觀層面VS微觀層面網(wǎng)絡(luò)新聞傳輸中，還含有“把關(guān)”功效嗎？？？網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第73頁網(wǎng)絡(luò)新聞傳輸中，還含有“把關(guān)”功效嗎？？？自由把關(guān)觀念和態(tài)度改變網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第74頁政府把關(guān)網(wǎng)站把關(guān)網(wǎng)民自我把關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞傳輸中三個層面把關(guān)人網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第75頁/10/10政府把關(guān)宏觀（1）經(jīng)過技術(shù)伎倆進行控制，如封殺一些網(wǎng)站，或設(shè)定一些過濾詞來限定內(nèi)容。（2）經(jīng)過扶持重點網(wǎng)站來落實自己意圖。（3）經(jīng)過加強基層設(shè)施建設(shè)，推進本國在網(wǎng)絡(luò)中信息傳輸，以改變本國在網(wǎng)絡(luò)中不利地位。網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的新聞傳播者第76頁/10/10網(wǎng)站把關(guān)微觀（1）經(jīng)過對內(nèi)容選擇來把關(guān)。（2）經(jīng)過網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與頁面布局來把關(guān)。（3）經(jīng)過“推送”技術(shù)，如電子郵件、手機、電子雜志等伎倆和未來可能出現(xiàn)對應(yīng)技術(shù)，把符合自己價值觀