我國(guó)旅游市場(chǎng)分析

16/16一、中國(guó)旅游市場(chǎng)分析（一）中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)1、中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀近年來，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，居民收入水平的提高，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)和收入均以較高的速度增長(zhǎng)，到2002年達(dá)到一個(gè)巔峰。但突如其來的非典使2003年國(guó)內(nèi)游客數(shù)和收入又降到2002年以下。短暫的低谷過后，2004年開始，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)又開始復(fù)蘇。2009年是新世紀(jì)以來我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)展最為困難的一年，也是我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行經(jīng)受重大考驗(yàn)的一年。在金融危機(jī)阻礙持續(xù)蔓延的情況下，甲型H1N1流感疫情又突然而至，對(duì)我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)形成了雙重沖擊。盡管如此，憑借我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)展的良好差不多面，在旅游部門和全社會(huì)的共同努力下，我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)仍然取得了較好的成績(jī)，總量實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游達(dá)19億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)10184億元，分不比上年增長(zhǎng)了11.1%和16.4%。據(jù)專家可能，2010年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)21億人次，同比增長(zhǎng)12%，國(guó)內(nèi)旅游收入11000億元，同比增長(zhǎng)14%。2、中國(guó)國(guó)內(nèi)“黃金周”旅游市場(chǎng)狀況隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)轉(zhuǎn)溫順百姓可支配收入的增加，2009年國(guó)慶節(jié)中秋節(jié)8天假日期間，全國(guó)共接待旅游者2.28億人次，比2008年“十一”黃金周增長(zhǎng)28.5%（按可比口徑，同比增長(zhǎng)12.4%）；實(shí)現(xiàn)旅游收入1007億元，比2008年“十一”黃金周增長(zhǎng)26.4%（按可比口徑，同比增長(zhǎng)10.6%）；過夜旅游者（僅限于住在賓館飯店和旅館招待所）為5277萬人次，比2008年“十一”黃金周增長(zhǎng)23.6%（按可比口徑，同比增長(zhǎng)8.2%）；一日游游客為1.76億人次，比2008年“十一”黃金周增長(zhǎng)30.0%（按可比口徑，同比增長(zhǎng)13.7%）。在所實(shí)現(xiàn)的1007億元旅游收入中，民航客運(yùn)收入44.0億元；鐵路客運(yùn)收入22.2億元；39個(gè)重點(diǎn)旅游都市實(shí)現(xiàn)旅游收入422億元；其他旅游都市和景區(qū)實(shí)現(xiàn)旅游收入518億元。2001-2010年黃金周旅游人次及收入情況春節(jié)五一十一年份收入（億元）人次（萬）收入（億元）人次（萬）收入（億元）人次（萬）2001198449628877372506397200222851583318710306807120032585947非典346899920042906329390104003971010020053136902467121004631110020063687832585146005591330020074389220736179006421460020083938737/79617800200950910900/100722800201064612500////3、中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)進(jìn)展趨勢(shì)從我國(guó)旅游業(yè)的三大市場(chǎng)來看，國(guó)內(nèi)旅游一直是我國(guó)旅游市場(chǎng)的主體，2009年底國(guó)務(wù)院公布的《關(guān)于加快旅游業(yè)進(jìn)展的意見》中特不強(qiáng)調(diào)，“堅(jiān)持以國(guó)內(nèi)旅游為重點(diǎn)”。圍繞“保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)”而實(shí)施的一系列政策發(fā)揮著重要的作用，從中央到地點(diǎn)、從都市到鄉(xiāng)村，促進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游進(jìn)展的積極性越來越高。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)占旅游總?cè)藬?shù)的92%，國(guó)內(nèi)旅游收入占旅游總收入的74%。隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展和人民生活水平的進(jìn)一步提高，閑暇時(shí)刻的增多，帶薪假期的普遍實(shí)行，旅游條件的改觀，國(guó)際旅游業(yè)的深入開展對(duì)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的阻礙，國(guó)務(wù)院在《關(guān)于加快旅游業(yè)進(jìn)展的意見》中又提出了“制定《國(guó)民旅游休閑綱要》和設(shè)立‘中國(guó)旅游日’”目的在于大力提高公民對(duì)國(guó)內(nèi)旅游認(rèn)識(shí)和調(diào)動(dòng)公民的旅游積極性。旅游消費(fèi)模式由傳統(tǒng)的以景點(diǎn)觀賞為目的的“觀光旅游”向以休閑消費(fèi)、時(shí)刻消費(fèi)與度假居住為目的的“休閑旅游”、度假旅游模式的逐步轉(zhuǎn)換。（）當(dāng)前，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游尚處于較低進(jìn)展水平，以后進(jìn)展空間巨大，因此，我國(guó)旅游業(yè)以后進(jìn)展前景樂觀。（二）中國(guó)入境旅游市場(chǎng)1、中國(guó)入境旅游市場(chǎng)狀況2003年，受非典的阻礙，中國(guó)入境旅游陷入一個(gè)低谷。2004年，中國(guó)入境旅游達(dá)1.09億人次，同比增長(zhǎng)18.96%，入境過夜達(dá)4176萬人次，同比增長(zhǎng)26.66%，躍居世界第四位，實(shí)現(xiàn)了非典過后的全面復(fù)蘇。受金融危機(jī)的阻礙，從2008年開始，中國(guó)入境旅游人數(shù)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。2009年，中國(guó)入境旅游人數(shù)為12647.59萬人次，同比降低了2.73%。2、中國(guó)入境旅游市場(chǎng)特征（1）入境游客源結(jié)構(gòu)2010年，隨著整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，中國(guó)入境旅游人數(shù)得以回升。就2010年上半年而言，入境游總?cè)藬?shù)為6511.99萬，同比增長(zhǎng)5.77%，其中外國(guó)游客1255.09萬人次，同比增長(zhǎng)22.97%；香港游客3923.67萬人次,同比增長(zhǎng)3.06%；澳門游客1125.80萬人次，同比降低了3.53%；臺(tái)灣游客247.43萬人次，同比增長(zhǎng)了17.13%。2010年1-7月要緊客源市場(chǎng)情況國(guó)家名稱入境人數(shù)（萬人）同比增長(zhǎng)（%）1韓國(guó)234.8926.992日本217.5323.393俄羅斯122.3533.764美國(guó)116.517.645馬來西亞67.9719.926新加坡55.1518.727越南53.1711.138菲律賓48.079.799緬甸43.3630.3410蒙古40.5137.7311加拿大37.4920.5112泰國(guó)36.1316.6213澳大利亞36.0918.2814德國(guó)34.0317.4715英國(guó)32.627.5616印度31.4827.0817印尼31.3331.5218法國(guó)29.1921.96從上表能夠看到，要緊入境客源國(guó)差不多保持不變，只是相關(guān)于2009年，新增加了越南和緬甸兩國(guó)，入境人數(shù)分不為53.17萬人和43.36萬人，位列第七和第九。與去年同期相比，韓國(guó)、日本依舊位列第一、第二，俄羅斯趕超美國(guó)越居第三位。（2）客源性不、年齡、目的及入境方式構(gòu)成從交通工具選擇上看，徒步旅游依舊是入境旅游的要緊方式，由下圖可見，2009年徒步入境人次達(dá)7379.03萬，占總?cè)刖橙藬?shù)的58.34%；乘坐汽車入境旅游為3048.37萬人次，位列第二，占總?cè)刖橙藬?shù)的24.1%；其次分不是乘坐飛機(jī)和船舶入境旅游，分不達(dá)到入境總?cè)藬?shù)的12.89%和3.69%；最后，選擇乘坐火車入境游的只有122.89萬人次，不到入境總?cè)藬?shù)的1%。從入境游客年齡上看，以中青年居多，25-64歲人數(shù)總和占入境總?cè)藬?shù)的82.09%；從性不上看，男性游客居多，占65.19%，女生較少，只占34.81%；從入境旅游目的上看，觀光旅游依舊是要緊目的，占46.19%，將近占總數(shù)的一半，其次是以會(huì)議、商務(wù)為目的，占23.87%。其中以探親訪友和其他目的入境的外國(guó)游客數(shù)比去年略有增長(zhǎng)，分不為17.97%、2.57%，其余入境目的的游客數(shù)都相比去年同期減少。2009年入境客源年齡、性不、目的構(gòu)成人數(shù)（萬）所占比重總計(jì)2193.75按年齡14歲以下92.054.20%15-24歲171.97.84%25-44歲1004.2845.78%45-64歲796.5636.31%65歲以上128.955.88%按性不男性1430.1565.19%女性763.634.81%按旅游目的會(huì)議/商務(wù)523.7223.87%觀光旅游1013.2746.19%探親訪友8.010.37%服務(wù)職員227.3710.36%其他421.3819.21%3、中國(guó)入境旅游市場(chǎng)進(jìn)展趨勢(shì)（三）中國(guó)出境旅游市場(chǎng)1、中國(guó)出境旅游市場(chǎng)狀況隨著人均可支配收入和閑暇時(shí)刻的增加，以及法定節(jié)假日和帶薪休假制度等相關(guān)政策的實(shí)行，中國(guó)公民出境旅游的需求日益強(qiáng)烈，中國(guó)出境旅游業(yè)迅猛進(jìn)展，中國(guó)公民出境旅游人數(shù)呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2009年出境旅游人次數(shù)4765.63萬人次，同比增長(zhǎng)3.95%；出境旅游消費(fèi)達(dá)到420億美元，同比增長(zhǎng)16%。我國(guó)出境旅游持續(xù)上升的要緊動(dòng)力來自于因私出境。2009年，因私出境4220.97萬人次，占出境總?cè)藬?shù)比例上升至88.57%。2、中國(guó)出境游客源市場(chǎng)特征近年來，中國(guó)出境旅游市場(chǎng)進(jìn)展十分迅速，差不多成為亞洲增長(zhǎng)最快的新型客源輸出國(guó)。依照國(guó)家旅游局2010年1月公布的數(shù)據(jù)，中國(guó)公民出境旅游目的地國(guó)家和地區(qū)擴(kuò)大至139個(gè)，已實(shí)施的目的地為104個(gè)。目前中國(guó)公民出境游仍以周邊國(guó)家或地區(qū)為要緊目的地。2009年，除赴香港、澳門和臺(tái)灣外，中國(guó)公民出境旅游依舊要緊集中于亞洲，亞洲仍是中國(guó)公民出國(guó)旅游的最要緊地區(qū)，占66.4%，歐洲16.4%緊隨其后。2010年五一旅游境外目的地前三名為馬爾代夫、巴黎和巴厘島，關(guān)注度分不是2.67%、2.31%和2.21%。其中前十個(gè)目的地中五個(gè)與海島游有關(guān)，五個(gè)目的地合計(jì)關(guān)注度占比7.63%。中國(guó)出境旅游產(chǎn)品市場(chǎng)逐步向海島度假轉(zhuǎn)型并升級(jí)。3、中國(guó)出境游市場(chǎng)進(jìn)展趨勢(shì)近年來，盡管受國(guó)內(nèi)外一些不安全因素的阻礙，給出境游市場(chǎng)帶來了一定的困難，但2009年，我國(guó)的出境游仍然保持良好的進(jìn)展態(tài)勢(shì)，特不是國(guó)務(wù)院2009年41號(hào)與44號(hào)文件出臺(tái)為我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)制造了極佳的戰(zhàn)略機(jī)遇。專家可能，2010年出境旅游人數(shù)5400萬人次，同比增幅超過11％，出境旅游花費(fèi)480億美元，同比增長(zhǎng)14％；旅游貿(mào)易逆差達(dá)到50億美元，同比增長(zhǎng)150％。二、湖州安吉旅游市場(chǎng)分析（一）安吉國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)1、安吉國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)狀況近兩年來，安吉縣全面貫徹落實(shí)打