95后線上驅(qū)蚊產(chǎn)品消費(fèi)研究

95后線上驅(qū)蚊產(chǎn)品消費(fèi)研究 95后線上驅(qū)蚊產(chǎn)品 消費(fèi)研究 ?2019CBNData.Allrightsreserved.第二部分：95后驅(qū)蚊產(chǎn)品類型偏好·····························09第三部分：95后驅(qū)蚊燈消費(fèi)偏好第二部分：95后驅(qū)蚊產(chǎn)品類型偏好·····························09第三部分：95后驅(qū)蚊燈消費(fèi)偏好·····························12 95后線上驅(qū)蚊產(chǎn)品消費(fèi)研究 第一部分：95后驅(qū)蚊產(chǎn)品消費(fèi)者概覽 ·····························04 TABLE OF CONTENTS 目錄 第四部分：95后防蚊貼/手環(huán)消費(fèi)偏好 ·····························15 第五部分：線上驅(qū)蚊產(chǎn)品品牌榜單 ·····························18線上驅(qū)蚊產(chǎn)品包含：電蚊香、滅蚊燈、防蚊貼/手環(huán)類、花露水/驅(qū)蚊水、傳統(tǒng)蚊香、超聲波驅(qū)蚊器、電蚊拍、其他線上驅(qū)蚊產(chǎn)品包含：電蚊香、滅蚊燈、防蚊貼/手環(huán)類、花露水/驅(qū)蚊水、傳統(tǒng)蚊香、超聲波驅(qū)蚊器、電蚊拍、其他 95后線上驅(qū)蚊產(chǎn)品消費(fèi)研究 APPENDIX 報(bào)告說明 時間維度：2017.04-2019.3 地域維度： 如無特殊說明，本報(bào)告所指地域范圍僅包括大陸31個省市 95后線上驅(qū)蚊產(chǎn)品消費(fèi)研究 95后驅(qū)蚊產(chǎn)品消費(fèi)者概覽100% 100% 100% 95后線上驅(qū)蚊產(chǎn)品消費(fèi)研究 95后對線上驅(qū)蚊產(chǎn)品的購買力漸顯 近年來，95后消費(fèi)人群占比以及貢獻(xiàn)的消費(fèi)占比都有所提升，其中消費(fèi)占比的增幅更大，可見驅(qū)蚊產(chǎn)品逐漸加入95 后消費(fèi)者的購物清單，且相較于其他代際消費(fèi)者，更顯品質(zhì)追求。 2017.04-2019.03驅(qū)蚊產(chǎn)品分代際消費(fèi)人數(shù)占比 2017.04-2019.03驅(qū)蚊產(chǎn)品分代際消費(fèi)占比 70前 70后 80后 90后 95后 70前 70后 80后 90后 95后80%80%60%60%40%40%20%20% 0% 0% 2017.04-2018.03 2018.04-2019.03 2017.04-2018.03 2018.04-2019.03 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)40%20%60%100% 40%20%60%100% 60% 95后線上驅(qū)蚊產(chǎn)品消費(fèi)研究 驅(qū)蚊這回事兒，還是姑娘家更在意 女性是線上驅(qū)蚊產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群，人數(shù)占比超過6成；在95后驅(qū)蚊產(chǎn)品消費(fèi)人群中，女性占比更顯優(yōu)勢。 2018.04-2019.0395后vs.驅(qū)蚊產(chǎn)品整體分性別 2018.04-2019.0395后vs.驅(qū)蚊產(chǎn)品整體分性別 消費(fèi)人數(shù)占比 消費(fèi)占比 女 男 女 男 100%80%80% 40% 20% 0% 0% 整體 95后 整體 95后 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 95后線上驅(qū)蚊產(chǎn)品消費(fèi)研究 愿為“驅(qū)蚊”買單的漢子，剁起手來毫不示弱 從年人均消費(fèi)來看，95后男性比同齡女性在驅(qū)蚊產(chǎn)品上的投入更多，并且這個差距在2018年繼續(xù)加大。 2017.04-2019.0395后驅(qū)蚊產(chǎn)品年人均消費(fèi)指數(shù) 男 女 2017.04-2018.03 2018.04-2019.03 2017.04-2018.03 2018.04-2019.03 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)說明：年人均消費(fèi)指數(shù)=不同性別95后年人均消費(fèi)/整體驅(qū)蚊年人均消費(fèi) 95后線上驅(qū)蚊產(chǎn)品消費(fèi)研究 四季潮熱的廣東省人民對驅(qū)蚊更顯需求 2018.04-2019.0395后驅(qū)蚊產(chǎn)品偏好Top5省份 廣東省 山西省 江西省 河南省 湖南省 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 偏好度=（95后線上驅(qū)蚊各省份消費(fèi)占比-整體代際各省份消費(fèi)占比）*100,大于0為偏好，否則為不偏好 95后線上驅(qū)蚊產(chǎn)品消費(fèi)研究 95后驅(qū)蚊產(chǎn)品類型偏好超聲波驅(qū)蚊器 超聲波驅(qū)蚊器 花露水/驅(qū)蚊水 傳統(tǒng)蚊香 防蚊貼/手環(huán)類傳統(tǒng)蚊香 滅蚊燈 95后線上驅(qū)蚊產(chǎn)品消費(fèi)研究 電蚊香最受95后偏好，超聲波驅(qū)蚊器是“新寵” 電蚊香和滅蚊燈在95后消費(fèi)者中屬主流之選，其中電蚊香最受95后偏好，此外超聲波驅(qū)蚊器在95后人群中的消費(fèi) 熱勢正起。 2018.04-2019.0395后驅(qū)蚊產(chǎn)品細(xì)分 2018.04-2019.0395后驅(qū)蚊產(chǎn)品 2018.04-2019.0395后對驅(qū)蚊產(chǎn) 類目消費(fèi)分布 細(xì)分類目消費(fèi)同比增速Top5 品細(xì)分類目消費(fèi)偏好度 超聲波驅(qū)蚊器 電蚊香 滅蚊燈 電蚊拍 電蚊拍 電蚊香 電蚊香 滅蚊燈 防蚊貼/手環(huán)類 花露水/驅(qū)蚊水 傳統(tǒng)蚊香 其他 超聲波驅(qū)蚊器 電蚊拍 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 偏好度=（95后各細(xì)分類目消費(fèi)占比-整體代際各細(xì)分 類目消費(fèi)占比）*100，大于0為偏好，否則為不偏好 95后線上驅(qū)蚊產(chǎn)品消費(fèi)研究 95后驅(qū)蚊產(chǎn)品細(xì)分類目偏好度Top3省份 2018.04-2019.0395后驅(qū)蚊產(chǎn)品細(xì)分類目偏好度Top3省份廣東省江西省黑龍江省廣東省山西省河南省廣東省湖北省河南省電蚊香滅蚊燈防蚊貼/手環(huán)類 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 偏好度=（95后細(xì)分類目各省份消費(fèi)占比-整體代際細(xì)分類目各省份消費(fèi)占比）*100,大于0為偏好，否則為不偏好 95后線上驅(qū)蚊產(chǎn)品消費(fèi)研究 95后滅蚊燈消費(fèi)偏好㎡-100 ㎡-100 的滅蚊燈屬95后消費(fèi)主流，而適用于20 以下的滅蚊燈正日漸受到95后歡迎。 ㎡㎡ ㎡ 20㎡以下150㎡以上 95后線上驅(qū)蚊產(chǎn)品消費(fèi)研究 適用于小面積戶型20 以下的滅蚊燈，正獲95后青睞 適用于50 2017.04-2019.0395后滅蚊燈 2018.04-2019.0395后對滅蚊燈 適用面積消費(fèi)分布 適用面積消費(fèi)偏好度20㎡以下20㎡-50㎡50㎡-100㎡50㎡-100㎡100㎡-150㎡150㎡以上20㎡-50㎡100㎡-150㎡ 2017.04-2018.03 2018.04-2019.03 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 偏好度=（95后對滅蚊燈各屬性消費(fèi)占比-整體代際對滅蚊燈各屬性消費(fèi)占比）*100,大 于0為偏好，否則為不偏好 95后線上驅(qū)蚊產(chǎn)品消費(fèi)研究 95后防蚊貼/手環(huán)消費(fèi)偏好 綠色 藍(lán)色銀灰色 其他 95后線上驅(qū)蚊產(chǎn)品消費(fèi)研究 綠色、藍(lán)色、粉色防蟲貼/手環(huán)在95后中正當(dāng)紅 黃色、藍(lán)色、綠色、粉色防蚊貼/手環(huán)在95后中屬主流之選，其中綠色在95后中正當(dāng)紅，而黃色則日趨大眾化。