2022本地消費市場洞察報告42

本報告研究說明1）數(shù)據(jù)選取時間：2022年7月2）數(shù)據(jù)來源：QuestMobileTRUTH中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫QuestMobileGROWTH用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫QuestMobileTRUTHBRAND品牌數(shù)據(jù)庫QuestMobileTRUTH全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫3）名詞釋義：本地消費：城鎮(zhèn)人群基于當(dāng)?shù)厣碳以诓惋嫛①徫?、娛樂等日常生活方面的基本消費01多方因素影響帶動城市本地消費需求提升，移動購物&生活服務(wù)成主要受益行業(yè)疫情的逐步好轉(zhuǎn)加之暑期的到來，城市消費需求快速提升，生活服務(wù)、移動購物行業(yè)均呈現(xiàn)明顯增長2022年7月移動互聯(lián)網(wǎng)一級行業(yè)月活躍用戶規(guī)模凈增長TOP10單位：萬行業(yè)總規(guī)模(億)同比增長率16,0009.663.516.3810.435.7%11.165.0%11.014.4%3.730.711.2210.580.7%16.4%33.0%14.0%13.6%21.4%9.3%13,61312,0008,0004,00008,7177,8205,6015,2724,6274,4521,2471,043774生活服務(wù)智能設(shè)備辦公商務(wù)金融理財移動購物出行服務(wù)汽車服務(wù)醫(yī)療服務(wù)電話通訊系統(tǒng)工具Source：QuestMobileTRUTH中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2022年7月線下消費線上化趨勢繼續(xù)增強，本地生活及生鮮電商行業(yè)的用戶規(guī)模均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，同時帶動本地外賣服務(wù)業(yè)務(wù)提升2022年7月移動購物&生活服務(wù)類二級行業(yè)月活躍用戶規(guī)模移動購物所屬行業(yè)MAU生活服務(wù)所屬行業(yè)MAU同比增長率單位：億1521.0%11.2%14.2%11.5%8.7%9.0%3.2%1.3%11.14-4.8%-12.2%-10.3%-14.3%105-22.8%-32.4%-36.7%0.384.972.811.811.641.641.411.371.011.000.290.260.250.200綜合電商本地運營商外賣分類信息數(shù)碼電商閑置交易快遞物流求職招聘生鮮電商社群電商優(yōu)惠比價美食菜譜導(dǎo)購分享電影演出生活服務(wù)服務(wù)注：選取2022年7月MAU大于2,000萬的行業(yè)。Source：QuestMobileTRUTH中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2022年7月“線上搜索預(yù)定+到店”與“即買即送”成為都市用戶本地消費的主要方式，各相關(guān)行業(yè)隨城市社會環(huán)境的變化呈現(xiàn)波動，滿足不同狀態(tài)下都市人群的消費需求2022年1-7月城市本地消費典型行業(yè)月活躍用戶規(guī)模變化單位：億本地生活外賣服務(wù)生鮮電商電影演出534.974.834.714.554.564.574.32421.811.001.721.041.711.001.610.921.601.101.611.131.541.29030.132022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-07Source：QuestMobileTRUTH中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2022年7月一二線城市35歲以下人群作為社會經(jīng)濟(jì)活躍人群，在本地消費方面需求旺盛，除線下到店外，線上中高消費能力亦較強2022年7月城市本地消費典型行業(yè)活躍用戶畫像本地生活外賣服務(wù)生鮮電商電影演出TGI13214094TGI15117578TGI71TGI1132158424歲以下28.7%34.2%18.1%19.0%10.5%18.2%16.3%23.7%16.3%15.0%27.5%42.8%20.1%9.6%32.8%42.8%15.0%9.5%15.5%37.6%26.1%20.8%34.7%25.0%16.0%11.6%6.7%24.5%52.6%16.1%6.8%年齡25-35歲36-45歲1541366046歲以上552720一線城市1331249313.4%19.2%20.2%21.7%13.9%11.6%26.7%43.4%20.3%9.6%170131116864421709114.5%22.3%17.4%21.7%14.1%10.1%26.0%43.6%20.4%10.0%18415299新一線城市二線城市城市等級三線城市944686四線城市92783879五線及以下城市1000元以下1000-1999元2000-2999元3000元以上88686.1%3659線上消費能力918828.2%42.4%19.8%9.7%9386104104103105105104103103104106106108注：TGI=目標(biāo)行業(yè)某個標(biāo)簽屬性的月活躍占比/全網(wǎng)具有該標(biāo)簽屬性的月活躍占比*100。Source：QuestMobileGROWTH用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫2022年7月02都市居民消費隨暑期到來活躍度再度高漲受社會整體環(huán)境影響以及經(jīng)濟(jì)數(shù)字化發(fā)展的不斷完善，當(dāng)前的社會消費已逐步形成以社區(qū)消費為核心、市區(qū)消費為主體、城郊娛樂為延伸的城市生活消費新常態(tài)城市餐飲娛樂生活消費圖譜本地生活生鮮電商電影演出外賣服務(wù)公園、游樂園城郊市區(qū)社區(qū)餐飲&商超城市娛樂新潮流陸沖、飛盤、漿板、露營、后備箱集市…Source：QuestMobile研究院2022年9月2.1生鮮電商與外賣服務(wù)充分滿足居民自做和點餐需求，也形成了以社區(qū)為半徑的基礎(chǔ)飲食保障社區(qū)消費以日常飲食為主，生鮮采購與外賣充分滿足了都市居民的日常餐飲需要；生鮮電商受環(huán)境影響各大平臺用戶規(guī)模呈現(xiàn)一定波動2022年7月生鮮電商行業(yè)應(yīng)用去重用戶規(guī)模TOP10全景流量分布App微信小程序支付寶小程序百度智能小程序去重用戶規(guī)6,1244,6199.4%2,5991,7681,5791,4014.8%983815799413模(萬)同比增長率22.7%-13.0%-13.1%-38.8%-28.4%-48.7%88.0%27.4%120%8.7%2.1%3.8%5.7%5.9%10.7%56.6%19.1%76.1%24.8%22.6%17.3%26.2%49.0%45.9%80%40%0%59.4%45.3%51.2%95.5%79.6%75.8%61.0%59.8%56.0%45.2%35.8%12.5%3.6%盒馬叮咚買菜多點永輝生活京東到家大潤發(fā)優(yōu)鮮每日優(yōu)鮮便利蜂百果園美團(tuán)買菜注：1、各渠道流量規(guī)模占比=該渠道用戶量/去重總用戶量；2、各渠道流量占比低于1%的渠道未做顯示。Source：QuestMobileTRUTH全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫2022年7月居民對于生鮮消費覆蓋面較廣，涉及速凍、水產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)等多個領(lǐng)域的品牌2022年7月生鮮食品品牌提及占比TOP1015%11.0%10%6.6%6.5%6.0%5%3.5%3.2%3.2%3.1%2.7%2.4%0%思念食品盒馬樓上天海藏華盛窩小芽展藝眾品絕世顧一注：品牌提及占比：統(tǒng)計周期內(nèi)，在指定KOL平臺中，包含某品牌相關(guān)內(nèi)容的發(fā)稿數(shù)量，占該品牌所在一級品類相關(guān)內(nèi)容發(fā)稿數(shù)量的比例。指定KOL平臺包括抖音、快手、微博、嗶哩嗶哩、小紅書、微信公眾號平臺。Source：QuestMobileTRUTHBRAND品牌數(shù)據(jù)庫2022年7月外賣服務(wù)行業(yè)TOP平臺呈現(xiàn)普遍增長，用戶流量依然以小程序渠道為主2022年7月外賣服務(wù)行業(yè)應(yīng)用去重用戶規(guī)模TOP10全景流量分布App微信小程序支付寶小程序百度智能小程序去重用戶規(guī)17,5819.3%14,2017,3187.0%4,7472,9172,6361,7911,4781,117727模(萬)同比增長率-24.4%27.0%86.4%32.0%-11.1%64.3%12.3%68.5%120%3.1%8.1%8.3%21.4%69.2%11.2%14.3%56.5%37.4%20.3%25.5%37.9%29.6%80%40%0%46.4%66.4%69.4%77.7%100.0%76.1%2.2%55.7%52.4%37.9%37.7%33.4%29.2%17.6%15.2%美團(tuán)外賣餓了么肯德基麥當(dāng)勞蜜雪冰城瑞幸咖啡星巴克必勝客美團(tuán)外賣商家版德克士注：各渠道流量規(guī)模占比=該渠道用戶量/去重總用戶量。Source：QuestMobileTRUTH全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫2022年7月中式快餐因其餐飲形式更方便外賣配送，受到廣大都市人群喜歡，多家連鎖品牌用戶規(guī)模有所增長典型中式快餐微信小程序活躍用戶規(guī)模變化趨勢單位：萬老鄉(xiāng)雞鄉(xiāng)村基老娘舅中式快餐30020010002022-012022-032022-052022-07Source：QuestMobileTRUTH中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2022年7月2.2暑期本地生活娛樂消費逐步提升，多平臺布局為各類商家營銷推廣提供多樣方式本地生活頭部平臺依托全景流量渠道矩陣，充分滿足不同場景下用戶服務(wù)、提升用戶使用體驗的同時，通過渠道間的用戶流轉(zhuǎn)，也一定程度實現(xiàn)了平臺的流量留存2022年7月美團(tuán)全景流量渠道規(guī)模分布2022年7月美團(tuán)全景流量內(nèi)部渠道流轉(zhuǎn)單位：萬App36,767美團(tuán)團(tuán)購丨優(yōu)選外賣單車美食酒店微信小程序14.8%微信小程序-美團(tuán)團(tuán)購微信小程序-美團(tuán)點餐微信小程序-美團(tuán)智慧餐廳微信小程序-美團(tuán)門票微信小程序-美團(tuán)酒店+微信小程序-美團(tuán)借錢微信小程序-美團(tuán)跑腿17,6152,808513美團(tuán)點餐5.3%微信小程序486464444132美團(tuán)APP美團(tuán)智慧餐廳微信小程序0.7%注：1、美團(tuán)團(tuán)購微信小程序全稱為美團(tuán)團(tuán)購丨優(yōu)選外賣單車美食酒店；2、流量規(guī)模低于100萬的渠道未做顯示；3、來源占比：在統(tǒng)計周期(月)內(nèi)，目標(biāo)App的新安裝活躍與回流用戶，在上個統(tǒng)計周期使用其他App的用戶數(shù)占比。當(dāng)選擇某一行業(yè)時，分母為新安裝活躍與回流用戶使用過該行業(yè)App的用戶數(shù)總和。*新安裝活躍與回流用戶是指上個統(tǒng)計周期未啟動該App用戶。Source：QuestMobileTRUTH全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫2022年7月（接上頁）2022年7月大眾點評全景流量渠道規(guī)模分布2022年7月大眾點評全景流量內(nèi)部渠道流轉(zhuǎn)單位：萬大眾點評3.2%App7,721百度智能小程序1,508微信小程序-大眾點評美食電影運動旅游門票大眾點評美食電影運動旅游門票微信小程序3.2%大眾點評APP百度智能小程序-大眾點評微信小程序-點評吃喝玩樂40758點評吃喝玩樂微信小程序0.1%注：來源占比：在統(tǒng)計周期(月)內(nèi)，目標(biāo)App的新安裝活躍與回流用戶，在上個統(tǒng)計周期使用其他App的用戶數(shù)占比。當(dāng)選擇某一行業(yè)時，分母為新安裝活躍與回流用戶使用過該行業(yè)App的用戶數(shù)總和。*新安裝活躍與回流用戶是指上個統(tǒng)計周期未啟動該App用戶。Source：QuestMobileTRUTH全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫2022年7月信用卡提前消費的功能屬性，促使各大銀行在信用卡線上平臺逐步加強了本地消費的版面布局，也成為當(dāng)?shù)厣碳彝茝V營銷的重要渠道各大銀行信用卡APP中本地消費營銷方式承接當(dāng)?shù)叵M券發(fā)放呈現(xiàn)當(dāng)?shù)厣碳艺劭蹆?yōu)惠信用卡積分兌換消費優(yōu)惠會員禮品、限時搶券等Source：QuestMobile研究院2022年9月信用卡APP本地生活消費營銷力度的不斷提升，也一定程度帶動了其APP用戶的使用需求2022年7月各大商業(yè)銀行信用卡APP月活躍用戶規(guī)模單位：萬所屬銀行招商銀行建設(shè)銀行交通銀行平安銀行中信銀行廣發(fā)銀行光大銀行浦發(fā)銀行民生銀行興業(yè)銀行同比增長率9.3%1214.2%18.3%16.7%18.6%22.0%9.5%26.8%16.1%26.6%5,0004,0003,0002,0001,00004,1723,6953,1353,1002,4181,7571,4961,322885782掌上生活建行生活買單吧平安動卡空間發(fā)現(xiàn)精彩陽光浦大喜奔民生興業(yè)生活口袋銀行惠生活信用卡Source：QuestMobileTRUTH中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2022年7月各垂域行業(yè)也在加速布局本地生活領(lǐng)域，通過其平臺自身的功能優(yōu)勢，從不同角度更好的滿足用戶本地消費需求，實現(xiàn)跨界服務(wù)覆蓋各垂域行業(yè)平臺布局本地生活服務(wù)的頁面功能與呈現(xiàn)樣式地圖導(dǎo)航平臺旅游服務(wù)平臺綜合購物平臺短視頻平臺基于導(dǎo)航點附近呈現(xiàn)所有吃喝玩樂相關(guān)的商家信息基于預(yù)定的酒店、景點附近呈現(xiàn)所有吃喝玩樂相關(guān)的商家信息基于地理定位呈現(xiàn)當(dāng)?shù)馗鞣矫嫦M信息，并提供小時達(dá)配送服務(wù)基于地理定位通過短視頻全面呈現(xiàn)產(chǎn)品/服務(wù)情況，并可直播互動Source：QuestMobile研究院2022年9月今年電影市場也有大幅好轉(zhuǎn)，多檔國產(chǎn)影片受到人們追捧，影片類型較往年也有較大突破2021年vs2022年暑期檔票房情況2022年7月電影演出行業(yè)應(yīng)用去重用戶規(guī)模TOP5全景流量分布App微信小程序支付寶小程序百度智能小程序91.35億2022年去重用戶73.81億3,962.95.9%887.1756.6470.585.6規(guī)模(萬)2021年120%80%40%0%5.5%2022年暑期檔熱門影片19.2%37.7%63.7%1.8%11.4%62.8%39.8%83.7%94.5%68.4%11.2%貓眼淘票票大麥萬達(dá)電影摩天輪票務(wù)《獨行月球》喜劇/科幻《新神榜：楊戩》動作/動畫/奇幻《隱入塵煙》劇情注：1、暑期檔時間為每年6月1日-8月31日；2、各渠道流量規(guī)模占比=該渠道用戶量/去重總用戶量；3、各渠道流量占比低于1%的渠道未做顯示。Source：QuestMobileTRUTH全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫2022年7月；國家電影局2022年8月演出類應(yīng)用用戶以（新）一線城市35歲以下女性用戶為主，而電影類應(yīng)用用戶則更偏向男性，城市分布較為均衡2022年7月電影演出行業(yè)TOP5應(yīng)用用戶畫像TGI演出類綜合類電影類摩天輪票務(wù)大麥淘票票貓眼萬達(dá)電影男73568696111女128981452201812711510619511819104171141698924歲以下25-35歲36-45歲46歲以上一/新一線二/三線四/五線13417089284376844362178218692155971081039111010193475468注：用戶畫像TGI=多個渠道(生態(tài)應(yīng)用)具有某個標(biāo)簽屬性的活躍占比除以全網(wǎng)具有該標(biāo)簽屬性的活躍占比*100。生態(tài)應(yīng)用包含了多個渠道，其中有App或微信小程序或支付寶小程序等。Source：QuestMobileGROWTH用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫2022年7月餐飲、茶飲、商超等行業(yè)應(yīng)用從5月開始也不斷趨好，行業(yè)頭部品牌小程序用戶規(guī)模均呈現(xiàn)不同程度增長2022年1-7月各消費行業(yè)典型品牌微信小程序月活躍用戶規(guī)模餐飲行業(yè)茶飲行業(yè)商超行業(yè)單位：萬肯德基自助點餐麥當(dāng)勞華萊士官方點餐單位：萬蜜雪冰城luckincoffee瑞幸咖啡喜茶GO單位：萬萬達(dá)廣場天虹迪卡儂會員俱樂部4,0004,0004,0003,0002,0001,00003,0002,0001,00003,0002,0001,00002022-012022-032022-052022-072022-012022-032022-052022-072022-012022-032022-052022-07Source：QuestMobileTRUTH中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2022年7月2.3城市近郊出行游玩成為今夏熱點，各大周邊景區(qū)、游樂園人氣暴漲遠(yuǎn)途出行受影響下，城郊旅行成為當(dāng)下旅游熱點，尤其暑期到來帶動了旅游平臺的用戶增長2022年7月在線旅游行業(yè)應(yīng)用去重用戶規(guī)模TOP52022年1-7月流量趨勢2022年7月流量分布App微信小程序支付寶小程序百度智能小程序單位：萬同程旅行攜程旅行飛豬旅行去哪兒旅行馬蜂窩旅游去重用戶規(guī)模(萬)18,00016,08010,0323,6723,142974120%80%40%0%4.1%1.8%1.0%21.9%16.0%27.4%25.6%12,0006,000039.9%8.7%96.4%4.0%84.2%76.9%59.2%53.4%同程旅行攜程旅行飛豬旅行去哪兒旅行馬蜂窩旅游2022-012022-032022-052022-07注：1、各渠道流量規(guī)模占比=該渠道用戶量/去重總用戶量；2、各渠道流量占比低于1%的渠道未做顯示。Source：QuestMobileTRUTH中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2022年7月；TRUTH全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫2022年7月國內(nèi)頭部主題樂園也迎來流量高峰，其客群來源以周邊城市居民為主典型游樂場類微信小程序2022年1-7月流量趨勢2022年7月城市分布TOP3單位：萬北京環(huán)球度假區(qū)官方長隆旅游上海迪士尼度假區(qū)120北京環(huán)球度假區(qū)官方上海迪士尼度假區(qū)長隆旅游北京市廣州市上海市8040029.2%14.4%72.0%天津市佛山市徐州市5.8%6.8%3.2%保定市珠海市蘇州市5.4%6.6%1.8%2022-012022-032022-052022-07Source：QuestMobileTRUTH中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2022年7月；GROWTH用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫2022年7月2.4以城市為主體的經(jīng)濟(jì)消費增長也帶動了新興娛樂形式的產(chǎn)生城市經(jīng)濟(jì)的活躍也帶動了各種新興娛樂形式的產(chǎn)生，其用戶熱潮從一二線城市逐步向三線及以下城市蔓延2022年7月關(guān)注各熱門活動的用戶城市級別占比一線城市53.9%135新一線城市二線城市三線城市48.0%120四線城市五線及以下城市(新)一/二占比TGI49.2%43.6%41.0%102線城市123109100%80%60%40%20%0%11.9%13.5%12.6%15.9%12.2%13.0%13.0%13.8%16.8%18.2%20.6%19.7%26.9%20.9%22.3%19.9%29.6%19.7%24.0%17.7%19.1%15.1%飛盤19.2%10.1%陸沖16.6%10.5%13.7%10.2%14.8%8.5%后備箱集市漿板露營注：TGI=目標(biāo)用戶某個標(biāo)簽屬性的活躍占比除以全網(wǎng)具有該標(biāo)簽屬性的活躍占比*100。Source：QuestMobileGROWTH用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫2022年7月不同娛樂形式的關(guān)注用戶也存在較大差異，但多數(shù)為35歲以下年輕群體2022年7月關(guān)注各熱門活動的用戶性別&年齡占比TGI飛盤陸沖后備箱集市漿板露營男女82671128885631181661048013413610710470115141101971382297424歲以下25-35歲36-45歲46歲以上871281078565667557注：TGI=目標(biāo)用戶某個標(biāo)簽屬性的活躍占比除以全網(wǎng)具有該標(biāo)簽屬性的活躍占比*100。Source：QuestMobileGROWTH用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫2022年7月各行業(yè)品牌也緊跟當(dāng)前新興的娛樂活動，通過產(chǎn)品聯(lián)名、賽事贊助、節(jié)目宣傳等多種方式來引流熱度，提升曝光各熱門活動的品牌營銷與媒體傳播必勝客xLinefriends聯(lián)名露營套餐三頓半與橘子海樂隊推出聯(lián)名飛盤《花兒與少年》劃漿板看日落阿迪達(dá)斯贊助中國飛盤聯(lián)賽Source：QuestMobile研究院2022年9月03各大行業(yè)也在加速布局本地生活領(lǐng)域，挖掘都市消費市場價值各行業(yè)平臺基于自身優(yōu)勢跨界布局本地生活領(lǐng)域，擴(kuò)大業(yè)務(wù)服務(wù)范圍各行業(yè)跨界布局本地生活業(yè)務(wù)的發(fā)展特征基于POI服務(wù)的業(yè)務(wù)延伸整體業(yè)務(wù)體系的本地化布局通過流量優(yōu)勢打造本地服務(wù)加碼POI服務(wù)實現(xiàn)本地垂域深耕代表性行業(yè)：代表性行業(yè)：綜合電商代表性行業(yè)：代表性行業(yè)：社區(qū)交友地圖導(dǎo)航、在線旅游短視頻代表性APP：代表性APP：代表性APP：代表性APP：高德地圖攜程旅行淘寶京東抖音快手小紅書豆瓣跨界發(fā)展特征：跨界發(fā)展特征：跨界發(fā)展特征：跨界發(fā)展特征：與本地生活相同，都是基于地理位置的消費服務(wù)打造，且行業(yè)間往往存在用戶需求關(guān)聯(lián)，跨界發(fā)展具有較大天然優(yōu)勢。作為綜合性購物入口，業(yè)務(wù)范圍的不斷擴(kuò)展，自然延伸至本地生活服務(wù)，旗下的物流、配送、門店等業(yè)務(wù)版塊也成為重要支撐。用戶規(guī)模和粘性的不斷提升逐步強化其流量入口的角色，通過內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)，短視頻的場景化呈現(xiàn)，直播的及時性互動效果，全方位打造本地生活服務(wù)。平臺業(yè)務(wù)在本地生活領(lǐng)域的發(fā)展，通過用戶圈層和內(nèi)容深度實現(xiàn)對本地服務(wù)的深耕，強化其消費種草的平臺特性。Source：QuestMobile研究院2022年9月地圖導(dǎo)航與旅游服務(wù)類APP作為到店消費的前一環(huán)節(jié)，與本地生活平臺協(xié)同，達(dá)到引流用戶的目的，以高德、攜程為代表的應(yīng)用，與本地生活平臺用戶重合率逐年提高2022年6月高德地圖APP流向本地生活平臺的用戶占比高德地圖APP與本地生活平臺重合用戶占比2021-072022-07同比變化+4.2%+1.7%40%37.1%86.6%30%20%10%0%美團(tuán)高德地圖8.7%7.8%大眾點評美團(tuán)大眾點評注：1、流失去向占比，指在統(tǒng)計周期(月)內(nèi)，目標(biāo)App的流失用戶，在下個統(tǒng)計周期使用其他App的用戶數(shù)占比。當(dāng)選擇某一行業(yè)時，分母為流失用戶使用過該行業(yè)App的用戶數(shù)總和。流失用戶是指下個統(tǒng)計周期未啟動(包含卸載)該App用戶；2、重合用戶占比，指在統(tǒng)計周期(月)內(nèi)，該App的重合用戶數(shù)與其活躍用戶數(shù)的比值。以A與B的重合為例，A的重合用戶占比=A與B的重合用戶數(shù)/A的用戶數(shù)，即A∩B/A。Source：QuestMobileTRUTH中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2022年7月（接上頁）2022年6月攜程旅行APP流向本地生活平臺的用戶占比攜程旅行APP與本地生活平臺重合用戶占比2021-072022-07同比變化+5.1%+2.7%80%75.2%91.3%60%40%20%0%美團(tuán)攜程旅行22.2%21.6%大眾點評美團(tuán)大眾點評注：1、流失去向占比，指在統(tǒng)計周期(月)內(nèi)，目標(biāo)App的流失用戶，在下個統(tǒng)計周期使用其他App的用戶數(shù)占比。當(dāng)選擇某一行業(yè)時，分母為流失用戶使用過該行業(yè)App的用戶數(shù)總和。流失用戶是指下個統(tǒng)計周期未啟動(包含卸載)該App用戶；2、重合用戶占比，指在統(tǒng)計周期(月)內(nèi)，該App的重合用戶數(shù)與其活躍用戶數(shù)的比值。以A與B的重合為例，A的重合用戶占比=A與B的重合用戶數(shù)/A的用戶數(shù)，即A∩B/A。Source：QuestMobileTRUTH中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2022年7月各大頭部電商平臺依托強大的產(chǎn)品體系，打造線上線下全域化本地消費業(yè)務(wù)矩陣，打通選購-門店-物流-底層服務(wù)的全鏈路業(yè)務(wù)服務(wù)2022年7月阿里巴巴涉及本地消費業(yè)務(wù)的各類代表性平臺APP月活躍用戶規(guī)模2,768萬7,908萬371萬盒馬餓了么口碑4,175萬1,959萬手機(jī)天貓飛豬旅行餐飲平臺11,538萬606萬淘票票淘特購物平臺娛樂平臺86,387萬482萬淘寶大麥本地消費業(yè)務(wù)……云計算物流配送數(shù)字化協(xié)作Source：QuestMobileTRUTH中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2022年7月（接上頁）2022年7月京東本地消費業(yè)務(wù)體系生態(tài)圖譜及主要平臺APP月活躍用戶規(guī)模購生鮮平臺物平臺39,321萬928萬715萬66.2萬京東京喜京東到家七鮮物流配送辦公協(xié)同云計算京麥京東慧采Source：QuestMobileTRUTH中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2022年7月抖音與餓了么達(dá)成合作，打造從種草到消費的本地生活服務(wù)體系，通過抖音小程序連接用戶完成轉(zhuǎn)化，帶動了用戶對其的使用需求典型本地生活類抖音小程序月活躍用戶規(guī)模趨勢2022年7月抖音與餓了么APP重合用戶分析單位：萬食客玩家千千惠多鯨生活貓眼電影演出食物主義上海站700645.5300500530.0200300抖音APPMAU：6.91億餓了么APPMAU：0.79億1000重合用戶規(guī)模0.61億同比增長5.4%2022-012022-032022-052022-07Source：QuestMobileTRUTH中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2022年7月快手不斷加強對本地生活業(yè)務(wù)的拓展，與旅游、快遞、本地生活等平臺合作，完善用戶消費體驗，實現(xiàn)流量獲取與變現(xiàn)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，快手與美團(tuán)于21年12月達(dá)成戰(zhàn)略合作，重合用戶量持續(xù)增長，2022年7月重合用戶達(dá)到1.19億，同比增長9.7%快手在本地生活領(lǐng)域的布局2022年7月快手與美團(tuán)APP重合用戶分析2020.032020.06快手與同程藝龍合作，同程藝龍平臺的酒店、景點門票等產(chǎn)品供應(yīng)鏈全面接入快手平臺快手與去哪兒網(wǎng)達(dá)成本地旅游業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作2021.05-072020.07快手APPMAU：4.20億美團(tuán)APPMAU：3.68億上線快手同城、團(tuán)購微信小程序、本地生活榜單，逐步增設(shè)本地生活流量入口快手APP在首頁導(dǎo)航欄中上線了“本地生活服務(wù)”入口，包括周邊游、美食等服務(wù)重合用戶規(guī)模1.19億同比增長9.7%2021.122022.01快手與美團(tuán)達(dá)成合作，美團(tuán)在快手開放平臺上線美團(tuán)小程序，提供線上交易完整服務(wù)順豐同城與快手本地生活服務(wù)“同城巨拼”達(dá)成業(yè)務(wù)合作，提供即時配送服務(wù)Source：QuestMobileTRUTH中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫2022年7月小紅書作為用戶生活分享、種草推薦的主要平臺，其屬性與本地生活聯(lián)系密切，且活躍用戶畫像與本地生活行業(yè)相近，商家可實現(xiàn)高效的潛在用戶觸達(dá)及閉環(huán)消費轉(zhuǎn)化2022年7月小紅書APP活躍用戶畫像小紅書本地生活商家營銷TGI63點擊頭像可進(jìn)入店鋪預(yù)定男女31.7%29.6%?小紅書用戶搜索型消費較多，商家利用官方號、合作KOL投放及已購用戶自發(fā)分享，擴(kuò)大營銷覆蓋面，增強聲量性別68.3%1391361661601164324歲以下25-30歲31-35歲36-40歲41歲以上一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市21.9%年齡18.1%?筆記關(guān)聯(lián)房源信息，直接完成轉(zhuǎn)化下單11.3%19.1%?商家開通專業(yè)號，主頁綁定店鋪，用戶可一鍵預(yù)定，形成內(nèi)容-決策-交易的消費閉環(huán)10.4%1331121009916.4%17.5%城市等級?商家參與小紅書熱點話題分享，如“我在小紅書開民宿”“街巷小店改造計劃”，獲取更多官方流量25.0%16.8%14.0%94五線及以下城市82點擊鏈接可直接預(yù)定注：TGI=目標(biāo)APP用戶某個標(biāo)簽屬性的活躍占比除以全網(wǎng)具有該標(biāo)簽屬性的活躍占比*100。Source：QuestMobileGROWTH用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫2022年7月本地生活線上化率增加，豆瓣本地生活服務(wù)主要為到店O2O模式，其小組討論的強社交屬性有助于縮短用戶決策路徑，提升口碑，增強復(fù)購2022年7月豆瓣APP活躍用戶畫像豆瓣本地生活商家營銷TGI70男女35.6%?社交屬性：豆瓣用戶互動