2022京東618消費(fèi)新趨勢(shì)京東202271

101序言03/新賽道：04消費(fèi)趨勢(shì)成增長(zhǎng)“新賽道”/新趨勢(shì)：08五大消費(fèi)趨勢(shì)/結(jié)語(yǔ)692序言去年年底京東發(fā)布了《零售行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)新主個(gè)消費(fèi)社會(huì)，疫情帶來(lái)的“集體記憶”正在引張》，從消費(fèi)者的需求角度出發(fā)，提出了目前發(fā)人們對(duì)社會(huì)、對(duì)生活、對(duì)自我更多深層次的零售行業(yè)的八大消費(fèi)趨勢(shì)主張：健康樂(lè)活、內(nèi)思考和反思，八大消費(fèi)趨勢(shì)主張下也在持續(xù)生在歡愉、自在釋放、悅感率性、專效專屬、極發(fā)出更多新的趨勢(shì)變化方向，我們需要將這些簡(jiǎn)真實(shí)、萬(wàn)物智慧、高效平衡。這些趨勢(shì)主張不斷涌現(xiàn)的“趨勢(shì)信號(hào)（signal）”回歸到消反映的是消費(fèi)者切實(shí)的需求變化，只有全面而費(fèi)者所處的真實(shí)生活情景中進(jìn)行梳理、分析，深刻地理解了消費(fèi)背后更具體的“人”，我們理解消費(fèi)背后更具體的人和生活狀態(tài)，從品類在“貨”的層面，才能設(shè)計(jì)、生產(chǎn)出更符合消意義、心理動(dòng)因、生活觀念等文化闡釋的角度費(fèi)者未來(lái)需求的趨勢(shì)商品，在“場(chǎng)”的層面才進(jìn)行趨勢(shì)洞察。可以搭建更符合消費(fèi)者理想生活的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)域，讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，滿足其情緒價(jià)值。本次白皮書(shū)將圍繞“通感體驗(yàn)、細(xì)分掌控、靈活重組、體感日常、樂(lè)活覺(jué)醒”五大變化方向，基于近半年的趨勢(shì)現(xiàn)象，我們發(fā)現(xiàn)，新冠肺炎解讀近期消費(fèi)趨勢(shì)。疫情引發(fā)的全球性經(jīng)濟(jì)環(huán)境變局深刻影響了整趨勢(shì)洞察框架品類意義趨勢(shì)主張趨勢(shì)闡釋層心理動(dòng)因文化闡釋生活觀念趨勢(shì)洞察趨勢(shì)場(chǎng)景分析框架用戶需求產(chǎn)品研發(fā)市場(chǎng)宣稱趨勢(shì)挖掘?qū)于厔?shì)信號(hào)觀察網(wǎng)絡(luò)301新賽道-消費(fèi)趨勢(shì)成增長(zhǎng)“新賽道”4趨勢(shì)新賽道展現(xiàn)出超強(qiáng)爆發(fā)力，助力整體消費(fèi)高速增長(zhǎng)趨勢(shì)新賽道展現(xiàn)出超強(qiáng)的爆發(fā)力，趨勢(shì)商品整勢(shì)賽道與新品的關(guān)系密不可分，對(duì)新品以及商體成交額表現(xiàn)強(qiáng)勁，同比增速是大盤(pán)整體增速家的扶持等都有正向驅(qū)動(dòng)作用，助力“新品”的5倍，助力整體消費(fèi)的高速增長(zhǎng)。同時(shí)，趨養(yǎng)成及商家成長(zhǎng)。5“人-場(chǎng)-貨”趨勢(shì)運(yùn)營(yíng)框架：趨勢(shì)主張·趨勢(shì)場(chǎng)景·趨勢(shì)品類對(duì)趨勢(shì)的洞察離不開(kāi)對(duì)人的理解，消費(fèi)不僅僅場(chǎng)景”，并從貨的層面匹配與趨勢(shì)場(chǎng)景相符的是“買(mǎi)東西”，更多是一種聯(lián)結(jié)社會(huì)和人的意“趨勢(shì)品類”，形成“趨勢(shì)主張-趨勢(shì)場(chǎng)景-義體系，因此趨勢(shì)運(yùn)營(yíng)需要先從人的“趨勢(shì)主趨勢(shì)品類”三層運(yùn)營(yíng)框架，逐層下探捕捉新消張”入手，進(jìn)而衍生出相應(yīng)場(chǎng)域?qū)用娴摹摆厔?shì)費(fèi)方向，布局底層的趨勢(shì)貨品賽道。6趨勢(shì)細(xì)分市場(chǎng)定位：從C端和B端雙向?qū)厔?shì)進(jìn)行分層定位和運(yùn)營(yíng)錨定趨勢(shì)方向后，可結(jié)合C端需求潛力和B等，通過(guò)趨勢(shì)分層精準(zhǔn)錨定趨勢(shì)類型、定位趨端供給潛力、競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)等雙向進(jìn)行趨勢(shì)市場(chǎng)格勢(shì)運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)方向，進(jìn)而細(xì)分出不同的“趨勢(shì)局的細(xì)分，定位趨勢(shì)商品的整體市場(chǎng)表現(xiàn)位置，賽道”進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。如熱門(mén)趨勢(shì)、藍(lán)海趨勢(shì)、紅海趨勢(shì)、長(zhǎng)尾趨勢(shì)需求指數(shù)需求指數(shù)藍(lán)海趨勢(shì)熱門(mén)趨勢(shì)搜索/暴增指數(shù)/搜索點(diǎn)擊率潛力指數(shù)成交/銷(xiāo)量增長(zhǎng)/增長(zhǎng)預(yù)測(cè)長(zhǎng)尾趨勢(shì)紅海趨勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)商品豐富度/市場(chǎng)集中度/市場(chǎng)滿意度潛力指數(shù)/競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)701新趨勢(shì)-五大消費(fèi)趨勢(shì)8趨勢(shì)主張代表穩(wěn)態(tài)消費(fèi)趨勢(shì)的變化方向，是指引趨勢(shì)洞察的底層依據(jù)去年年底京東發(fā)布的零售行業(yè)“八大消費(fèi)趨勢(shì)這也將在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)成為指引我們持續(xù)進(jìn)新主張”，代表了穩(wěn)態(tài)消費(fèi)趨勢(shì)的變化方向，行趨勢(shì)洞察的底層依據(jù)。9消費(fèi)者生活狀態(tài)的變化持續(xù)催生新的消費(fèi)趨勢(shì)涌現(xiàn)時(shí)代變化帶來(lái)生活需求和個(gè)人價(jià)值觀的變遷，求“確定性”和“安全感”，通過(guò)掌控生活的這些變化正是影響消費(fèi)行為的核心驅(qū)動(dòng)力，新細(xì)節(jié)之處來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)生活的高效管理。趨勢(shì)的出現(xiàn)正是源于消費(fèi)者“生活狀態(tài)”的變化。空間交融：受疫情影響，公共和私人空間在不稀釋核心功能的前提下出現(xiàn)互相交融的趨勢(shì)，情緒過(guò)載：隨著生活狀態(tài)的變幻無(wú)常與日益復(fù)空間概念的認(rèn)知邊界逐漸模糊，消費(fèi)者希望通雜，人們常常處于“多元化情緒過(guò)載”的狀態(tài)過(guò)更靈活的生活方式來(lái)適應(yīng)不同的日常需要，中，各種正面的、負(fù)面的情緒催生了消費(fèi)者對(duì)同時(shí)也開(kāi)始更關(guān)注“小空間”的溫暖感和體驗(yàn)感官體驗(yàn)的追求，通過(guò)感覺(jué)的相互溝通和聯(lián)結(jié)感。來(lái)釋放情緒。日常回歸：過(guò)去日常通常被認(rèn)為是無(wú)聊和無(wú)趣慢性失控：慢性失控是流動(dòng)時(shí)代最明顯的特征的，但隨著閑暇時(shí)間更為有限，人們開(kāi)始愈加之一，面對(duì)生活的不確定性帶來(lái)的“失控感”，珍視最平凡的日常，重視自然、美感、樂(lè)趣等消費(fèi)者希望可以在自己可控范圍內(nèi)盡可能的尋元素在日常生活中的回歸，通過(guò)新體驗(yàn)來(lái)激活10日常樂(lè)趣，讓日常更具“體感”，以此恢復(fù)日與環(huán)境的關(guān)系正在走向更深入的“彼此相依”，常所丟失的魅力。從而加速了人們對(duì)健康、可持續(xù)的未雨綢繆，在日常生活中人們開(kāi)始通過(guò)更立體的“樂(lè)活敘未雨綢繆：人們開(kāi)始越來(lái)越頻繁的感知到個(gè)人事方式”來(lái)實(shí)現(xiàn)健康與可持續(xù)。生活變化趨勢(shì)變化情緒過(guò)載通感體驗(yàn)慢性失控細(xì)分掌控空間交融靈活重組日常回歸體感日常未雨綢繆樂(lè)活覺(jué)醒底層主張健康樂(lè)活內(nèi)心歡愉自在釋放悅感率性專效專屬萬(wàn)物智慧高效平衡極簡(jiǎn)真實(shí)11趨勢(shì)變化一：通感體驗(yàn)消費(fèi)者更關(guān)注感官刺激帶來(lái)的“悅感率性”，通過(guò)感官之間的相互聯(lián)系和聯(lián)想，具象化“人與物”的聯(lián)結(jié)，通過(guò)嗅覺(jué)-味覺(jué)-視覺(jué)-觸覺(jué)等感官的立體式全面協(xié)奏來(lái)滿足情緒體驗(yàn)。-#香氛療愈#食尚風(fēng)潮#色彩美學(xué)#親膚體感12#香氛療愈通過(guò)“香氣”具象化人與物之間的情感聯(lián)系，消費(fèi)者“用香”需求日益凸顯13嗅覺(jué)層面消費(fèi)者對(duì)“香氣”的需求在逐步提升，安神香薰、融蠟燈、擴(kuò)香石等品類訴求有一定比如香薰蠟燭三級(jí)類目銷(xiāo)售在過(guò)去一年中同比漲幅，小眾、定制化的香薰也日益增多；另一增長(zhǎng)超過(guò)85%，“香氣”正在成為消費(fèi)者情方面，消費(fèi)者對(duì)更隨身/便攜型的香水更加關(guān)緒減壓、療愈放松的方式之一。一方面我們看注，“處處留香”成為新的消費(fèi)需求場(chǎng)景，比到消費(fèi)者在家居香氣氛圍的打造上開(kāi)始更關(guān)注如固體香膏、口袋香水等。安全/無(wú)火/環(huán)保/安神等需求，比如晶石香薰、數(shù)據(jù)來(lái)源：京東銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，近一年同比增速14同時(shí)我們還發(fā)現(xiàn)，“香味管理”也開(kāi)始打破品又或是護(hù)膚領(lǐng)域下“芳療護(hù)膚”的概念，都凸類邊界，開(kāi)始在美妝護(hù)膚、個(gè)人護(hù)理、家庭清顯了消費(fèi)者的“用香”需求。除了功效和成分潔等日常剛需的消費(fèi)品類中滲透，香型成為消之外，消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注洗護(hù)、清潔、護(hù)膚等過(guò)費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素之一，無(wú)論是個(gè)人洗護(hù)類程中的沉浸式體驗(yàn)感。目中的香氛沐浴露、香氛洗發(fā)水等，亦或是“撞香大牌香水的洗衣液”、護(hù)衣留香珠等趨勢(shì)，15此外在香型選擇上，各種花香、水果香、植物香型也表現(xiàn)出一定的銷(xiāo)售潛力?！跋銡狻币欢ㄏ愕认阈偷南戕巩a(chǎn)品層出不窮，以香水類目為程度上具象化了人與物之間的情感聯(lián)系，消費(fèi)例，小眾沙龍香型愈加受到消費(fèi)者追捧，同比者正在借助香氣載體表達(dá)自己、理解自己，同增速較快，同時(shí)我們也看到以木質(zhì)、果香為主時(shí)收獲功效和情緒愉悅的雙重體驗(yàn)。的植萃成分香型以及皮格調(diào)、東方香調(diào)等古典數(shù)據(jù)來(lái)源：京東銷(xiāo)售數(shù)據(jù)16#食尚風(fēng)潮從味覺(jué)到感覺(jué)，消費(fèi)者關(guān)注各種符號(hào)和元素混搭融合帶來(lái)的驚喜感和輕松感17味覺(jué)層面消費(fèi)者的需求也在出現(xiàn)立體式的提首先，我們觀察到各種季節(jié)性流行元素正在被升，正在面臨從味覺(jué)到感覺(jué)的全面升級(jí)。過(guò)往品牌“裝進(jìn)”產(chǎn)品里，從口味、包裝到營(yíng)銷(xiāo)都多出現(xiàn)在時(shí)尚行業(yè)的“流行色”“流行元素”“文在嘗試與“時(shí)令元素”相關(guān)聯(lián)，幫助消費(fèi)者感化符號(hào)”等也開(kāi)始在食品飲料品類出現(xiàn)，通過(guò)知四季變化，營(yíng)造時(shí)間流逝的儀式感，比如過(guò)各種元素和風(fēng)味混搭融合帶來(lái)驚喜感和輕松去一年象征健康/元?dú)獾摹耙印薄吧?、感，打通從味覺(jué)到感覺(jué)的聯(lián)結(jié)通道。象征春天/浪漫的“櫻花”、象征清新/自然18的“白桃”“西柚”“青檸”等“食尚”元素在尋求與食品飲料品類的結(jié)合，比如新中式糕頻頻出圈，借此向消費(fèi)者傳達(dá)不同的生活態(tài)度點(diǎn)、中式輕食、文創(chuàng)雪糕等概念出現(xiàn)，將中式和生活方式，實(shí)現(xiàn)味覺(jué)到感覺(jué)的通感和升級(jí)。美學(xué)與中式生活方式融入產(chǎn)品。除了時(shí)令元素外，新中式、文創(chuàng)等文化元素也風(fēng)味混搭果味啤酒果味咖啡果味啤酒果味咖啡氣泡酸奶點(diǎn)擊圖片查看點(diǎn)擊圖片查看時(shí)令儀式櫻花飲料椰子零食白桃烏龍櫻花薯片點(diǎn)擊圖片查看點(diǎn)擊圖片查看中式糕點(diǎn)中式美學(xué)新中式糕點(diǎn)中式輕食文創(chuàng)雪糕數(shù)據(jù)來(lái)源：京東銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，近一年同比增速19其次，風(fēng)味混搭也是“食尚”的潮流方向之一，達(dá)110%，通過(guò)與多種元素混搭提升了消費(fèi)的茶、酒、咖啡三大品類正在不斷跨界和改良，驚喜感和輕松感，出現(xiàn)氣泡酒、氣泡酸奶等“新比如啤酒、咖啡開(kāi)始出現(xiàn)“果飲化”的趨勢(shì)，式混搭物種”。此外，茶飲料、果蔬汁等更健近一年果味咖啡、果味啤酒等新品類表現(xiàn)出一康的飲品類型也在成為消費(fèi)者的新選擇。定的銷(xiāo)售潛力，“混合口味”的飲料同比增速數(shù)據(jù)來(lái)源：京東銷(xiāo)售數(shù)據(jù)20#色彩美學(xué)色彩成為“氛圍感”的代名詞之一，消費(fèi)者愈加關(guān)注色彩搭配的美學(xué)21視覺(jué)層面消費(fèi)者開(kāi)始越來(lái)越關(guān)注對(duì)色彩的選擇妝、奶油草莓妝、小狗盤(pán)、老虎盤(pán)等。和運(yùn)用，甚至將色彩變成一種“氛圍感”的代名詞，通過(guò)更大膽的色彩運(yùn)用來(lái)傳達(dá)搭配的美除此之外，消費(fèi)者對(duì)色彩的關(guān)注也早已不局限學(xué)。比如在美妝類目下，消費(fèi)者對(duì)“多色系”在服飾、美妝領(lǐng)域，日用品類也開(kāi)始大膽駕馭屬性的偏好有所提升，近一年銷(xiāo)量同比增速超高調(diào)鮮明、個(gè)性多元的色彩。頭發(fā)美妝正在成80%，腮紅品類下甚至還出現(xiàn)使用腮藍(lán)、腮紫為近年來(lái)的潛力賽道之一，消費(fèi)者的美發(fā)需等“膨脹色”來(lái)提亮整體妝效的趨勢(shì)。彩色隱求開(kāi)始向家用場(chǎng)景延伸，比如掛耳染/挑染/形眼鏡也成為日常妝容的重要組成部分，在產(chǎn)Y2K假發(fā)片、頭發(fā)高光、染后固色鎖色等妝品中融入減齡、高光等美妝元素，出現(xiàn)藍(lán)色系發(fā)產(chǎn)品正在成為一種新時(shí)尚，或成彩妝后的又美瞳、高光美瞳等產(chǎn)品。同時(shí)消費(fèi)者對(duì)顏色的一趨勢(shì)類目。再如疫情期間腮紅口罩、漸變色理解也出現(xiàn)很多新的表達(dá)方式，一些與食品//莫蘭迪色口罩等“口罩時(shí)尚”也在逐漸興起，季節(jié)/風(fēng)景甚至動(dòng)物相關(guān)的“通感色彩表達(dá)”人們?cè)噲D通過(guò)色彩來(lái)緩解疫情帶來(lái)的生活沉悶也出圈成為潮流符號(hào)，比如生椰拿鐵妝、櫻花感。數(shù)據(jù)來(lái)源：京東銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，近一年同比增速22#親膚體感關(guān)注貼身面料的功能性與舒適性，追求親膚無(wú)感的感官體驗(yàn)23觸覺(jué)層面人們對(duì)親膚品類有了更高的訴求，面感纖維、椰油纖維、三醋酸、氨基酸面料等，料的舒適、無(wú)感、透氣等功能性要素正在被消出現(xiàn)可以緩解秋冬皮膚干燥的“粉底衣”“肌費(fèi)者關(guān)注，尤其是內(nèi)衣、床品等貼身面料，體底衣”、親膚透氣的三醋酸服飾/冰氧吧涼感現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)親膚無(wú)感體驗(yàn)的追求。一方面，牛仔褲等。另一方面，無(wú)感自由也是消費(fèi)者在迎合消費(fèi)者對(duì)智能科技的訴求，內(nèi)衣、床品等觸感層面的趨勢(shì)需求之一，比如“軟支撐內(nèi)衣”、品類中具有創(chuàng)新感面料的“體感科學(xué)”產(chǎn)品保無(wú)尺碼內(nèi)衣等。持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，如抗菌抑螨、自發(fā)熱纖維、涼數(shù)據(jù)來(lái)源：京東銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，近一年同比增速24趨勢(shì)變化二：細(xì)分掌控面對(duì)生活不確定性帶來(lái)的“慢性失控”，消費(fèi)者希望可以在自己可控范圍內(nèi)盡可能的尋求“確定性”和“安全感”，尋求一種對(duì)生活實(shí)實(shí)在在的“掌控感”，在消費(fèi)上也更希望商品能細(xì)分專屬，通過(guò)掌控生活的細(xì)節(jié)之處來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)生活的高效管理。-#精準(zhǔn)美妝#專效洗護(hù)#精心孕育#精細(xì)家電25#精準(zhǔn)美妝更細(xì)節(jié)專精的美妝解決方案，關(guān)注點(diǎn)從整體妝容向局部細(xì)節(jié)轉(zhuǎn)移26隨著化妝經(jīng)驗(yàn)的積累和普及，消費(fèi)者開(kāi)始有了求更細(xì)節(jié)、更局部的專精方案，即精準(zhǔn)美妝的更明確的美妝訴求，關(guān)注點(diǎn)出現(xiàn)從整體妝容到理念開(kāi)始出現(xiàn)。在對(duì)消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)探查后，局部細(xì)節(jié)的轉(zhuǎn)移，消費(fèi)者需要的不只是“萬(wàn)能”我們發(fā)現(xiàn)“精準(zhǔn)美妝”的三個(gè)貨品趨勢(shì)：產(chǎn)品，而是直擊一個(gè)問(wèn)題的“精準(zhǔn)”產(chǎn)品,尋數(shù)據(jù)來(lái)源：京東銷(xiāo)售數(shù)據(jù)27其一是輕專業(yè)。在消費(fèi)者大致了解自己的面部消費(fèi)者輕松打造“專業(yè)妝容”。特征后，會(huì)產(chǎn)生更明確的美妝訴求，愈加關(guān)注在日?；瘖y時(shí)的“局部細(xì)妝問(wèn)題”，比如毛孔面部護(hù)膚類目下如強(qiáng)效抗炎、刷酸祛痘等更專隱形、膚色均勻、唇紋、修容、遮瑕、提亮等，業(yè)精細(xì)的護(hù)膚功效需求增長(zhǎng)迅猛，抗老淡紋、關(guān)注在戶外/運(yùn)動(dòng)等場(chǎng)景下的服帖、持妝、防美白淡斑、抗氧化、修復(fù)屏障、抗炎舒敏等功暈染等。于是我們看到諸如臥蠶筆、陰影筆、效需求也出現(xiàn)相應(yīng)增長(zhǎng)，一定程度上說(shuō)明消費(fèi)毛孔打底、高光膏、修容盤(pán)、睫毛雨衣等直擊者對(duì)護(hù)膚功效的關(guān)注更加“精準(zhǔn)”，有了更明細(xì)節(jié)問(wèn)題的“精準(zhǔn)”產(chǎn)品出現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，幫助確、更精專的護(hù)膚需求。數(shù)據(jù)來(lái)源：京東銷(xiāo)售數(shù)據(jù)28其二是美顏利器。除了妝容本身所需的產(chǎn)品，其三是便攜衛(wèi)生。無(wú)論是美妝產(chǎn)品中體現(xiàn)出的消費(fèi)者也拿出了“工欲善其事，必先利其器”一次性、無(wú)菌、次拋的潔凈趨勢(shì)，還是迷你、的態(tài)度，通過(guò)美妝工具的使用打造更精細(xì)的妝隨身等便攜訴求，一定程度上都反映出消費(fèi)者容或形象，近一年美妝工具二級(jí)類目同比銷(xiāo)售對(duì)美妝產(chǎn)品更專精、細(xì)節(jié)的消費(fèi)趨勢(shì)。比如一增長(zhǎng)超過(guò)60%，比如無(wú)痕粉底刷、睫毛卷翹器、次性唇刷棒近一年同比銷(xiāo)售增長(zhǎng)130%，迷你眼線刷等。背后承接的類目也從美妝工具延伸/旅行化妝刷同比銷(xiāo)售增長(zhǎng)70%。到個(gè)護(hù)電器領(lǐng)域，比如射頻美容儀、眼部按摩儀、自動(dòng)卷發(fā)棒、蛋卷棒等。數(shù)據(jù)來(lái)源：京東銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，近一年同比增速29#專效洗護(hù)個(gè)護(hù)清潔迎來(lái)真正的“細(xì)分革命”，滿足不同人群和場(chǎng)景的進(jìn)階需求30消費(fèi)者對(duì)個(gè)護(hù)、清潔等日?；A(chǔ)消費(fèi)品類正在甚至包裝等方面均出現(xiàn)相應(yīng)的消費(fèi)升級(jí)，迎來(lái)追隨美妝的步伐，出現(xiàn)更進(jìn)階的需求升級(jí)，除真正的“細(xì)分革命”，消費(fèi)者需求走向?qū)I(yè)和了基礎(chǔ)清潔功能以外，消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注不同細(xì)專效。分場(chǎng)景下的精細(xì)化功效，在功能、成分、形態(tài)從基礎(chǔ)功效向進(jìn)階需求的遷移家庭清潔洗發(fā)護(hù)發(fā)個(gè)人護(hù)理深度專效濃縮清潔專精護(hù)發(fā)頭皮護(hù)理由外到內(nèi)口腔升級(jí)除菌除螨真絲洗衣液染后還原女性濕廁紙柔順劑管道去污棒馬桶慕斯爆炸鹽燙后護(hù)卷強(qiáng)韌防斷發(fā)光澤不暗啞鎖色固色防開(kāi)叉頭皮護(hù)理精華頭皮磨砂膏頭皮舒緩口罩爆珠口噴正畸清潔片牙齦護(hù)理固齒止汗走珠洗碗凝珠去漬粉假牙清潔刮舌器鼻炎專用紙防串色便攜去漬筆防脫美白牙粉抗敏感蓬松不扁塌改善毛躁保濕濕巾潔牙筆TGI≥500200≤TGI≤400100≤TGI≤200數(shù)據(jù)來(lái)源：京東銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，TGI指細(xì)分需求同比銷(xiāo)售增速/所屬二級(jí)類目同比銷(xiāo)售增速X10031衣物洗護(hù)品類下，除了普通洗衣液還出現(xiàn)柔順鼻炎專用紙巾、聚焦女性清潔的女性濕廁紙等。劑、留香珠、除菌劑、防串色、染后還原、真絲洗衣液等更深度專效的產(chǎn)品，此外在產(chǎn)品形同樣的精細(xì)化升級(jí)還體現(xiàn)在個(gè)護(hù)品類下，洗發(fā)態(tài)上也出現(xiàn)不少創(chuàng)新趨勢(shì)，比如洗碗凝珠、馬護(hù)發(fā)從傳統(tǒng)的去屑、柔順開(kāi)始向燙后護(hù)卷、染桶慕斯、管道去污棒等更濃縮、更小而有效的后鎖色、防斷發(fā)、不扁塌等升級(jí)需求遷移，對(duì)產(chǎn)品出現(xiàn)，節(jié)省空間的同時(shí)也更高效，讓清潔頭皮護(hù)理的關(guān)注度也在提升。再者如口噴、止成為一件“恰到好處”的事情。汗走珠等由外到內(nèi)的精致管理，又或是疫情期間如口罩爆珠、茶息口罩等“口罩下的口氣管其次，以生活用紙為例，從基礎(chǔ)清潔到溫和親理”、固齒、牙齦護(hù)理等口腔洗護(hù)升級(jí)，都體膚再到抑菌消毒，消費(fèi)者對(duì)紙類的舒適感和柔現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)個(gè)護(hù)、清潔等日?；A(chǔ)消費(fèi)品類軟性有了更高的進(jìn)階需求，甚至出現(xiàn)“護(hù)膚化”更精細(xì)化的進(jìn)階需求。特征，比如保濕紙巾、針對(duì)鼻炎/感冒患者的數(shù)據(jù)來(lái)源：京東銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，近一年同比增速32#精細(xì)家電升級(jí)型家電正在成為精致家庭的新標(biāo)配，滿足百變生活場(chǎng)景的需要33隨著生活情景的日益復(fù)雜多變，消費(fèi)者對(duì)家電間的矛盾越來(lái)越突出，多元集成、嵌入一體等也提出了更加精細(xì)化的需求，從而催生出了更特征的家電產(chǎn)品近年來(lái)正在被消費(fèi)者關(guān)注，集具靈活性和適應(yīng)性的解決方案，“升級(jí)型家電”成型家電在滿足功能需求的同時(shí)也滿足了空間正在傳統(tǒng)家電的基礎(chǔ)上進(jìn)行革新和改良，成為需求，比如新風(fēng)空調(diào)、超薄冰箱等。精致家庭的新標(biāo)配，為消費(fèi)者提供全新的“新一代家電體驗(yàn)”。此外，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者也開(kāi)始選擇擁有“第二臺(tái)冰箱”“第二臺(tái)洗衣機(jī)”等“補(bǔ)充型家電”，首先，家電不再是冰冷的功能性工具產(chǎn)品，消催生出很多適用于垂直生活場(chǎng)景的家電，比費(fèi)者對(duì)家電的認(rèn)知開(kāi)始更多與“自我”聯(lián)系在如更適合放在沙發(fā)旁的家用飲料冰箱/冷藏酒一起，成為承載消費(fèi)者個(gè)人居家樂(lè)趣的重要產(chǎn)柜、專門(mén)用來(lái)保存母乳的迷你儲(chǔ)奶冰箱、方便品，比如游戲電視在過(guò)去一年銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)了外出攜帶的車(chē)載冰箱等。500%。其次，隨著家電數(shù)量的增加和居家空34在清洗類家電的選擇上，出現(xiàn)了針對(duì)真絲等特化食材的果蔬清洗機(jī)、更自動(dòng)化全能的洗地機(jī)殊材質(zhì)的衣物護(hù)理機(jī)、針對(duì)內(nèi)衣/鞋等小件衣等等，一定程度上都反應(yīng)出消費(fèi)者對(duì)“補(bǔ)充型物的內(nèi)衣清洗機(jī)/洗鞋機(jī)、快捷免拆清洗窗簾家電”的精細(xì)化需求，更靈活地適應(yīng)復(fù)雜多變/地毯/沙發(fā)等大件織物的布藝沙發(fā)清洗機(jī)、的生活場(chǎng)景，提升居家生活的效率和幸福感。用來(lái)管理冰箱環(huán)境的冰箱除臭消毒器、專門(mén)凈數(shù)據(jù)來(lái)源：京東銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，近一年同比增速35#精心孕育家庭精細(xì)化孕育的概念逐步深入，嬰童養(yǎng)育及孕期管理的需求不斷細(xì)分36隨著母嬰行業(yè)下“家庭精細(xì)化孕育”的概念逐康管理也在獲得越來(lái)越多的關(guān)注。進(jìn)一步觀察步深入，90后甚至95后的年輕父母對(duì)嬰童母嬰行業(yè)下的細(xì)分類目，我們可以看到輔食、養(yǎng)育類產(chǎn)品的精細(xì)化需求也在不斷攀升，同時(shí)喂養(yǎng)、安撫、洗護(hù)、孕期管理等類目在銷(xiāo)售增隨著平權(quán)意識(shí)的覺(jué)醒，孕期女性形象管理、健速上的優(yōu)勢(shì)有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)。母嬰部分類目銷(xiāo)售體量及同比變化類目銷(xiāo)售體量占比類目銷(xiāo)售同比增速嬰兒食用油嬰兒調(diào)味品寶寶零食果泥/果汁面條/粥輔食料理機(jī)食物存儲(chǔ)暖奶消毒兒童搖椅兒童滑步車(chē)嬰兒床游泳尿褲嬰童口腔護(hù)理棉柔巾嬰童護(hù)膚洗發(fā)沐浴孕媽奶粉產(chǎn)后塑身孕婦護(hù)膚品孕產(chǎn)婦洗護(hù)健康營(yíng)養(yǎng)高效便攜輕松養(yǎng)娃專業(yè)細(xì)分孕期管理數(shù)據(jù)來(lái)源：京東銷(xiāo)售數(shù)據(jù)37結(jié)合消費(fèi)觀察，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)兒童專屬產(chǎn)青睞。在日用品的細(xì)分上，也在不斷滿足更多品的需求凸顯，在食材健康方面，嬰兒食用油、元的需求場(chǎng)景，比如游泳紙尿褲、日夜分護(hù)紙嬰兒調(diào)味品、奶瓶消毒器等更細(xì)節(jié)的健康需求尿褲、兒童電動(dòng)牙刷、兒童護(hù)膚品/化妝品、增速顯著。面條/粥等更符合中國(guó)寶寶體質(zhì)和兒童面膜、嬰兒防曬霜等，均體現(xiàn)出一定的增飲食習(xí)慣的“中式輔食”也受到新一代家長(zhǎng)的長(zhǎng)潛力。38另一方面，90后95后的年輕家長(zhǎng)也在探索此外還有孕期女性相關(guān)的全生命周期管理產(chǎn)如何輕松“養(yǎng)娃”，在過(guò)去一年中輔食料理機(jī)品，比如無(wú)線穿戴式吸奶器可以幫助女性隨時(shí)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)60%、哄娃神器“兒童搖椅”隨地完成整個(gè)吸乳過(guò)程、孕婦化妝品可以幫助同比銷(xiāo)售增速將近40%。同時(shí)，“帶娃出去野”女性哪怕孕期也能實(shí)現(xiàn)“人設(shè)自由”的形象管也正在成為更多年輕父母的新潮流，比如更便理，還有各種產(chǎn)后修復(fù)類科技產(chǎn)品等，解決女?dāng)y的輔食外帶工具、兒童滑步車(chē)等正在被更多性健康、形象管理問(wèn)題的女性科技（FemTech）消費(fèi)者關(guān)注。開(kāi)始出現(xiàn)。數(shù)據(jù)來(lái)源：京東銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，近一年同比增速39趨勢(shì)變化三：靈活重組隨著生活場(chǎng)景愈加多樣，加之疫情催化，公共和私人空間在不稀釋本身基礎(chǔ)功能的前提下開(kāi)始出現(xiàn)融合趨勢(shì)，生活空間的靈活重組正在被越來(lái)越多的消費(fèi)者所實(shí)踐，更關(guān)注“小空間”溫暖感和體驗(yàn)感的營(yíng)造，以此滿足靈活多樣的生活方式。-#餐飲復(fù)刻#重塑方寸#空間穿梭40#餐飲復(fù)刻通過(guò)輕烹飪、輕飲品的方式，靈活滿足“足不出戶”的享樂(lè)需求41足不出戶即可隨時(shí)隨地進(jìn)入享樂(lè)場(chǎng)景是當(dāng)代年速食的需求也出現(xiàn)進(jìn)一步升級(jí)，追求更極致的輕消費(fèi)者的趨勢(shì)需求之一，他們對(duì)享樂(lè)的表達(dá)美味和效率。我們看到“速食”開(kāi)始出現(xiàn)向“急方式也更自由、更生動(dòng)、更隨意，希望將專業(yè)食”轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，一方面烹飪時(shí)間進(jìn)一步縮短，菜品、飲品“搬入自己家”，在家就能復(fù)刻專比如無(wú)需解凍和拆袋/加熱即食的“微波速熱”業(yè)菜品和茶飲，通過(guò)輕烹飪、輕飲品的DIY方產(chǎn)品，另一方面烹飪流程也更加精簡(jiǎn)，“免式更高效靈活的滿足宅家享樂(lè)需求，足不出戶煮”“免放醬料包”“免用餐具”等升級(jí)速食即可輕松復(fù)刻美味，尤其是疫情影響下宅家享則進(jìn)一步省去了消費(fèi)者依然需要開(kāi)火做飯、用樂(lè)的體驗(yàn)愈加被消費(fèi)者重視。器具烹煮、餐后清潔的繁雜流程。除此之外，冷凍凈菜、冷凍薯?xiàng)l、燒烤食材等也都在成為在速食熟食依然保持高增速的今天，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者輕烹飪的選擇之一。速食急食·輕烹免煮意面即食砂鍋煲仔飯+120%燒烤食材點(diǎn)擊圖片查看點(diǎn)擊圖片查看數(shù)據(jù)來(lái)源：京東銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，近一年同比增速42其次是“現(xiàn)成飲品”向“自制飲品”的轉(zhuǎn)變，品。奶茶機(jī)、氣泡水機(jī)、咖啡機(jī)等飲品復(fù)刻工近期我們看到如“宅家調(diào)酒”、“家庭咖啡角”、具均有一定增長(zhǎng)，幫助用戶打造“宅家水吧”，“自制奶茶”、“熱紅酒”等成為社交媒體的冷泡茶、沖泡奶茶、熱紅酒香料包等更便捷的熱議話題，消費(fèi)者開(kāi)始選擇通過(guò)更個(gè)性化、更宅家飲品同比增速迅猛。低成本的方式制作不同甜度、口感、款式的飲飲品自制·新式研磨手沖一體杯家用氣泡機(jī)+270%熱紅酒香料包點(diǎn)擊圖片查看點(diǎn)擊圖片查看數(shù)據(jù)來(lái)源：京東銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，近一年同比增速43#重塑方寸消費(fèi)者更關(guān)注居家小空間的立體感受，尋求1m3的溫暖感與包裹感44人們對(duì)“空間”的概念正在發(fā)生變化，傳統(tǒng)客發(fā)，打造居家生活的氛圍感和儀式感。人們通廳、臥室等大空間的劃分理論開(kāi)始出現(xiàn)“由面過(guò)床頭暖光、裝飾性照明等打造整個(gè)家居環(huán)境到點(diǎn)”的變化，消費(fèi)者更關(guān)注局部小空間的細(xì)的視覺(jué)溫暖，集無(wú)線充電、插座、感應(yīng)地?zé)魹楣?jié)感受，通過(guò)更細(xì)分的“1m3小空間”營(yíng)造一體的智能床頭柜在過(guò)于一年同比增長(zhǎng)超過(guò)生活的溫暖感與包裹感。600%，幫助消費(fèi)者打造更便捷的床頭小空間，書(shū)桌改造、工位裝修等“小空間生活經(jīng)驗(yàn)”在首先，消費(fèi)者對(duì)“家”的概念從大變小了，更社交媒體上的討論熱度也頗高。傾向于將居家場(chǎng)景劃分為具體的小空間去關(guān)注，“如何讓房間的一角更有氛圍感”成為居其次，我們還看到消費(fèi)者對(duì)居家場(chǎng)景中衛(wèi)生間、家生活新的美好向往。比如睡前床頭空間、廚房等空間也不再只關(guān)注基礎(chǔ)需求的滿足，也化妝桌、書(shū)桌等,從光、聲、香等感官層面出開(kāi)始更看重空間的視覺(jué)感受、細(xì)節(jié)體驗(yàn)以及安45全性。比如免接觸更衛(wèi)生的智能感應(yīng)水龍頭、消費(fèi)者提升家居小空間細(xì)節(jié)體驗(yàn)的新選擇；適秒變操作臺(tái)的多功能水槽、降噪垃圾處理器等，老馬桶、安全扶手、壁掛淋浴折疊凳、坐式淋打造更升級(jí)、更細(xì)節(jié)的“廚房?jī)粝大w驗(yàn)”；美浴凳等提升“居家養(yǎng)老”舒適性和安全性的產(chǎn)膚花灑、除菌浴霸、智能浴室柜等也正在成為品也在受到越來(lái)越多家庭的關(guān)注。數(shù)據(jù)來(lái)源：京東銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，近一年同比增速46車(chē)是人們另一個(gè)重要的“生活小空間”，顯然置車(chē)載環(huán)境，出現(xiàn)從清潔到車(chē)載生活電器，甚目前車(chē)已經(jīng)超越了交通工具的價(jià)值，更像是“移至車(chē)載移動(dòng)辦公等趨勢(shì)需求。動(dòng)的家”，消費(fèi)者開(kāi)始像裝飾家居空間一樣布數(shù)據(jù)來(lái)源：京東銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，近一年同比增速47#空間穿梭將戶外場(chǎng)景融入室內(nèi)，打造城市居家生活與戶外空間的交融穿梭48受疫情影響，人們更渴望與戶外建立更深入的“新物種”，比如山烏龜、法師多肉、脫離土聯(lián)結(jié)，將戶外融入室內(nèi)正在成為人們新的家居壤和水體亦可種植的空氣鳳梨等正在被消費(fèi)者生活愿望，打造城市居家生活與戶外空間的交關(guān)注。融穿梭，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。此外消費(fèi)者也在嘗試種植“可以吃的植物”，其一，現(xiàn)代陽(yáng)光房。我們看到消費(fèi)者正在嘗試打造“家庭農(nóng)場(chǎng)”，比如家庭種植包、智能種將“大自然”融入室內(nèi)場(chǎng)景，將鮮花、綠植甚植機(jī)等，沉浸式體驗(yàn)培苗到結(jié)果的過(guò)程，社交至樹(shù)木成為聯(lián)結(jié)城市生活與自然氣息的紐帶，平臺(tái)上關(guān)于種植小番茄、蘑菇的討論熱度頗高。而且消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)綠植也不再是單純?yōu)榱烁玫耐瑫r(shí)，鮮花消費(fèi)的形式也進(jìn)一步延展，干花相空氣等功能性原因，通過(guò)打造“現(xiàn)代陽(yáng)光房”，框、鮮花積木等更持久的品類也受到人們青睞。喚醒對(duì)日常生機(jī)的感知、提升家居裝飾的美學(xué)和寵物一樣，不會(huì)說(shuō)話的鮮花綠植似乎也在營(yíng)正在成為購(gòu)買(mǎi)綠植的首要理由。比如室內(nèi)樹(shù)木、造出一種“陪伴感”。水培綠植、辦公桌綠植，以及一些個(gè)性獨(dú)特的現(xiàn)代陽(yáng)光房將大自然融入城市居家生活+35%室內(nèi)綠洲水培綠植+160%法師多肉+200%室內(nèi)樹(shù)木智能種菜機(jī)+400%家庭農(nóng)場(chǎng)番茄種植盆栽+1200%花卉新態(tài)干花相框+400%鮮花積木+1400%數(shù)據(jù)來(lái)源：京東銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，近一年同比增速49其二，家庭游樂(lè)場(chǎng)。由于受疫情影響，外出風(fēng)進(jìn)行改造，裝上兒童單杠、兒童吊環(huán)、兒童秋險(xiǎn)增加，新一代父母?jìng)円查_(kāi)始嘗試將家和游樂(lè)千、兒童攀爬架、兒童蹦床等簡(jiǎn)易玩樂(lè)設(shè)施，場(chǎng)進(jìn)行更靈活的空間融合，在家構(gòu)筑孩子的“專讓孩子收獲足不出門(mén)的游樂(lè)體驗(yàn)。屬游樂(lè)園”。比如對(duì)家中的走廊、門(mén)框、墻壁家庭游樂(lè)場(chǎng)兒童游樂(lè)設(shè)施的家裝改造兒童攀爬架室內(nèi)兒童滑梯室內(nèi)秋千迷你+35%+20%+23%游樂(lè)場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：京東銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，近一年同比增速50趨勢(shì)變化四：體感日常受疫情影響，消費(fèi)者更加渴望能沖破束縛，改變固有的觀念和選擇，更主動(dòng)享受和擁抱生活中的新變化和新體驗(yàn)，在日常生活中自發(fā)尋找能量和樂(lè)趣的來(lái)源，重視自然、美感、樂(lè)趣等元素在日常生活中的回歸，讓日常更有“體感”，以此恢復(fù)日常所丟失的魅力。-#輕量戶外#賽博進(jìn)化#功能時(shí)尚51#輕量戶外輕出游和小眾運(yùn)動(dòng)興起，打造城市生活的“新浪漫主義”52在疫情的持續(xù)影響下，消費(fèi)者出游半徑縮小，田園野餐、野釣等“輕出游”“短途便捷出行”“戶外”相關(guān)的生活場(chǎng)景受到更多關(guān)注，更聚等“附近式”的消費(fèi)場(chǎng)景呈現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)趨勢(shì)，焦“附近式體驗(yàn)”的輕戶外活動(dòng)愈發(fā)流行，消尤其是在去年，消費(fèi)者表現(xiàn)出對(duì)逃離城市、親費(fèi)者從返歸自然、非數(shù)字化的消遣中尋求治愈，近自然的渴望。未來(lái)迎合戶外生活的多元化風(fēng)緩解生活中的情緒壓力，成為城市生活的一種尚將持續(xù)涌現(xiàn)，比如摩托車(chē)越野、汽車(chē)露營(yíng)、“新浪漫主義”。“以車(chē)為家”的房車(chē)生活（Vanlife）等因彰顯出自由隨性的態(tài)度，也將成為不少年輕人的新一方面，以消費(fèi)者生活圈為圓心，精致露營(yíng)、向往。53另一方面，年輕人越來(lái)越不滿足于傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)男女同場(chǎng)競(jìng)技等“輕戶外運(yùn)動(dòng)”特征成為吸引項(xiàng)目，滑雪、沖浪、漿板、騎行、飛盤(pán)、搖擺年輕人的原因，過(guò)去一年“飛盤(pán)”銷(xiāo)售同比增舞等小眾運(yùn)動(dòng)值得我們?cè)谖磥?lái)持續(xù)關(guān)注。以“飛速超過(guò)300%，小眾運(yùn)動(dòng)所蘊(yùn)含的共同價(jià)值觀盤(pán)”為例，規(guī)則簡(jiǎn)單、不受場(chǎng)地和裝備限制、正在受到年輕人肯定。數(shù)據(jù)來(lái)源：京東銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，近一年同比增速54#賽博進(jìn)化消費(fèi)電子迎來(lái)“賽博進(jìn)化時(shí)代”，數(shù)字美學(xué)感官型消費(fèi)受關(guān)注55在人們?cè)絹?lái)越看重日常生活能量和樂(lè)趣回歸的此外，更感官型的數(shù)字美學(xué)消費(fèi)也在被越來(lái)越當(dāng)下，平凡日常丟失的潮酷、美感、樂(lè)趣等元多消費(fèi)者關(guān)注，硬核科技產(chǎn)品與圈層文化、潮素正在被找回。消費(fèi)電子領(lǐng)域中，過(guò)往消費(fèi)者流美學(xué)、家居藝術(shù)等的融合值得我們?cè)谖磥?lái)持更看重基礎(chǔ)性能等硬核功能，如今我們發(fā)現(xiàn)消續(xù)關(guān)注。比如“硬核”的數(shù)碼品類跨界二次元，費(fèi)者也開(kāi)始進(jìn)入“賽博進(jìn)化”的時(shí)代，追求更出現(xiàn)融入二次元萌元素的貓耳耳機(jī)、產(chǎn)品造型超能的科技體驗(yàn)，比如過(guò)去一年更具沉浸體驗(yàn)上體現(xiàn)機(jī)甲科幻元素的耳機(jī)等。同時(shí)，如何讓感的VR一體機(jī)同比銷(xiāo)售增速將近100%，包電子產(chǎn)品更好的融入家居環(huán)境也在被關(guān)注，比括在去年的國(guó)際消費(fèi)電子展上，便攜式望遠(yuǎn)鏡如近期火爆的智能音響壁畫(huà)，除了音響基礎(chǔ)功與照相機(jī)結(jié)合的產(chǎn)品、可清洗/可連接手機(jī)接能外，還可作為裝飾品自然而然地融入家居藝聽(tīng)電話的智能口罩、非嵌入式/裸耳式耳機(jī)等術(shù)中。更“賽博朋克”的黑科技產(chǎn)品頗受關(guān)注。點(diǎn)擊圖片查看點(diǎn)擊圖片查看點(diǎn)擊圖片查看點(diǎn)擊圖片查看數(shù)據(jù)來(lái)源：京東銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，近一年同比增速56#功能時(shí)尚功能與顏值融合的“功能時(shí)尚主義”，成平凡日常中內(nèi)外兼修的時(shí)尚態(tài)度57隨著消費(fèi)者對(duì)日常魅力回歸的追求，時(shí)尚審美表達(dá)也在向更多元的生活場(chǎng)景破界延伸，功能性和顏值性融合的“功能時(shí)尚主義”在未來(lái)將是值得我們關(guān)注的趨勢(shì)方向之一，體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)“內(nèi)外兼修”的時(shí)尚態(tài)度，即關(guān)注外在顏值又關(guān)注內(nèi)在功能體驗(yàn)。健身運(yùn)動(dòng)的興起尤其是居家健身運(yùn)動(dòng)的需求日益增多，促使消費(fèi)者對(duì)“輕運(yùn)動(dòng)鞋服”的需求呈崛起之勢(shì)，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、健身背心、鯊魚(yú)褲、輕量跑鞋等功能科技與時(shí)尚美觀兼具的輕運(yùn)動(dòng)服飾增速顯著。原本具有私密性的居家服也掀起“一衣多穿”的趨勢(shì)，可外穿家居服幫助消58費(fèi)者實(shí)現(xiàn)輕裝出行、自由慵懶的新時(shí)尚。在夏季防曬場(chǎng)景下，我們也看到貝殼防曬帽、防曬口罩、防曬墨鏡、涼感空頂帽、防曬褲等功能時(shí)尚主義單品在過(guò)去一年表現(xiàn)突出。日常配飾中，與新中式美學(xué)融合的黃金配飾、混搭疊戴項(xiàng)鏈、無(wú)耳洞耳飾等也正在成為年輕人青睞的首飾類型，通過(guò)對(duì)日常單品的時(shí)尚化改造為平凡日常增添魅力和靈動(dòng)。顏值至上功能時(shí)尚主義打造平凡日常中“內(nèi)外兼修”的時(shí)尚態(tài)度防曬墨鏡運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣輕運(yùn)動(dòng)服飾+100%+70%貝殼防曬帽硬防曬時(shí)尚+670%可外穿家居服一衣多穿防曬褲+30%+170%數(shù)據(jù)來(lái)源：京東銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，近一年同比增速趨勢(shì)變化五：樂(lè)活覺(jué)醒過(guò)去一年我們看到健康且可持續(xù)的生活方式正在被越來(lái)越多的消費(fèi)者接受并實(shí)踐，個(gè)人與環(huán)境的關(guān)系正在走向更深入的“彼此相依”，從而加速了人們對(duì)健康、可持續(xù)的未雨綢繆，未來(lái)消費(fèi)者會(huì)更加將自己的購(gòu)買(mǎi)決定與社會(huì)責(zé)任、自身健康聯(lián)系在一起。-#國(guó)潮養(yǎng)生#立體健康#微環(huán)保60#國(guó)潮養(yǎng)生養(yǎng)生出現(xiàn)“國(guó)潮化”趨勢(shì)，健康養(yǎng)生與中式美學(xué)的融合引發(fā)情感共鳴61在國(guó)潮復(fù)興的大背景下，年輕人開(kāi)始從傳統(tǒng)文化中尋找續(xù)命秘笈，養(yǎng)生出現(xiàn)“國(guó)潮化”的趨勢(shì)，傳統(tǒng)中式滋補(bǔ)品開(kāi)始更多探索年輕化的表達(dá)，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，出現(xiàn)了即食花膠、阿膠紅棗汁軟糖、梨膏棒棒糖、堅(jiān)果藕粉、生態(tài)蟲(chóng)草等“中式養(yǎng)生”產(chǎn)品，通過(guò)零食化的方式滿足消費(fèi)者“日常輕滋補(bǔ)”的訴求。消費(fèi)者也更主動(dòng)地選擇含有中式“超級(jí)成分”的食品飲料，比如枸杞咖啡，含有人參的“熬夜水”都是近期的網(wǎng)紅飲品；其次在包裝上也更加年輕和潮流，貼近時(shí)下消費(fèi)者的審美趨勢(shì)。62#立體健康消費(fèi)者更關(guān)注健康細(xì)節(jié)，正在形成“3D式立體健康觀”63隨著疫情防控常態(tài)化和健康意識(shí)的提升，消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注繼續(xù)在生活的方方