王府井步行街 新華影廊 整合推廣方案簡版

招商簡介新華影廊主題圖片展目錄第一部分

新華影廊主題圖片展的特色影響力第二部分新華影廊主題圖片展的新時代模式第三部分新華影廊主題圖片展的全媒體整合傳播第四部分新華影廊主題圖片展的活動價值及合作費用新華影廊主題圖片展的特色影響力新華影廊每期展覽精選一個特色主題，宣傳點集中一個主題明確的主題點1中國首都的兩條代表線：王府井大街、前門大街兩條“金街互動”線2

引領(lǐng)了時代的展覽趨勢3匯聚全國各地的代表群體，包括政治人士、商業(yè)代表、媒體精英、高知學(xué)生、熱愛生活的各地游客及活躍的本地居民。融入更多社會化新媒體的互動理念及元素,引領(lǐng)趨勢充分整合圖片、視頻、文字內(nèi)容，實現(xiàn)報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機終端、戶外的全媒體傳播全媒體整合傳播4根據(jù)主題遴選新華社圖片檔案館、國內(nèi)外知名記者、攝影師、媒體的精彩圖片、珍貴檔案集中展出；看點、亮點、話題點集中。

新華影廊由新華社主辦，是新華社歷史上第一個專業(yè)影廊，是按照國際化標準制作、實行國際化策展人制度的高端圖片展示平臺，主要展示新華社記者、國內(nèi)外知名攝影師和媒體的優(yōu)秀作品。

截至2011年底，新華影廊已在國內(nèi)建成影廊246處，共1571塊；在海外100余個國家和地區(qū)建成影廊253處，包括紐約、華盛頓、倫敦、巴黎、柏林、布魯塞爾、羅馬、馬德里、香港、約翰內(nèi)斯堡等世界主要城市；成功落戶聯(lián)合國等重要國際組織和海外主流媒體。依托新華社獨一無二的全球網(wǎng)絡(luò)及資源，實現(xiàn)超千處具有品牌的效應(yīng)“新華廊群”新華影廊品牌簡介

北京新華影廊入駐前門與王府井步行街的核心地段，展線總長千余米展區(qū)設(shè)計融入街區(qū)的獨特氣質(zhì)新華影廊落戶首都，以新時代模式亮相組建“國人觀景世界”的新文化窗口北京新華影廊簡介1新華影廊全新互動區(qū)域新華影廊王府井風(fēng)格新華影廊前門風(fēng)格

融入更多社會化新媒體的互動理念及元素，打造“全民參觀+全民參與”的全新模式,引領(lǐng)了適應(yīng)新時代要求的展覽趨勢2新華影廊王府井段,位于王府井步行街北口到南口，以著名地標甜水井為起點。1999年，王府井步行街與法國香榭里舍大道結(jié)為“姊妹街”。作為現(xiàn)代化、高品味、高標準的國際化中心商業(yè)街，王府井步行街被譽為“北京商業(yè)第一街”、“中國第一街”，也是來京旅游觀光客到北京的必游之地。展線全長近400m，貫穿整個王府井步行街日均客流量30萬人次，節(jié)假日高峰期逾百萬新華影廊主題圖片展新華影廊王府井大街段整體介紹1王府井新華影廊設(shè)計形式突破傳統(tǒng)，搭配各種燈效，適應(yīng)“金街”整體璀璨、光亮的商業(yè)氛圍。新華影廊主題圖片展新華影廊王府井大街段展區(qū)王府井大街兩側(cè)共擺放40組展架常規(guī)影展照片數(shù)量為260-280張單個展架單體尺寸為2.5m×2.5m王府井新華影廊街區(qū)實景圖璀璨金街、特色形式，40組展架全面展示精彩圖片1首期展架實景圖新華影廊主題圖片展新華影廊王府井大街段展架展架可四面植入贊助商品牌故事、理念、產(chǎn)品等展示圖文新華影廊《奧運》主題圖片展新華影廊《浪漫金婚》主題圖片展1新版展架效果圖，使照片更大更有沖擊力新版展架效果圖，使照片更大更有沖擊力12M3M2.5M展區(qū)起始和終點共有兩個長12m、寬3m、高2.5m的互動區(qū)具有不同的功能定位和用戶體驗，使參觀者與新華影廊展覽充分互動西側(cè)互動區(qū)東側(cè)互動區(qū)1新華影廊主題圖片展覽新華影廊王府井大街段互動區(qū)展區(qū)互動區(qū)域主要做參觀者互動，詳細介紹贊助商的品牌及產(chǎn)品信息，展示品牌理念、實力、新品動態(tài)，設(shè)計人展互動如參加活動贏取產(chǎn)品優(yōu)惠券等。1新華影廊主題圖片展覽新華影廊王府井大街段東側(cè)互動區(qū)“二維碼”有獎下載主題影展及贊助商產(chǎn)品信息用戶手機拍攝二維碼可下載同時參與抽獎，獲得贊助商產(chǎn)品購買優(yōu)惠券，二維碼可微博轉(zhuǎn)發(fā)在線邀請更多人參與。互動大屏幕，主題視頻片、照片互動組合大屏幕以動態(tài)視頻為背景，以照片為浮層，照片浮層可感應(yīng)參觀者的動作實現(xiàn)組合變換，露出動態(tài)視頻，具有趣味互動感。巨型相機模擬拍照，趣味互動，加入贊助商元素參與者通過巨型鏡頭拍照，后端展示屏幕隨即展示影像，加入贊助商品牌及產(chǎn)品元素，新奇有趣而印象深刻。平板觸屏電腦，在線留言互動，有獎問答訪問本次活動網(wǎng)頁,在線留言，參與贊助商品牌的互動問答有機會獲獎。發(fā)光LOGO，可加入贊助商logo（可實現(xiàn)如閃光燈般的頻閃效果）LED變色光帶（白天為白色，晚間為藍色）液晶屏幕輪播主題視頻宣傳片及企業(yè)宣傳廣告片，建議時長3—5分鐘，確保每日輪播60次以上LED變色光帶（白天為白色，晚間為藍色）木質(zhì)相框（每個相框均加入贊助商企業(yè)標識)立體照片拍攝（觀眾可進入相框后拍照）新華影廊圖片展介紹，加入贊助商企業(yè)介紹內(nèi)容LED大屏輪播影展照片，作為拍照背景，每個攝影者都可帶影展回家拍照點設(shè)定（在相框前后位置均會標注最佳拍攝點。拍攝出的照片帶有設(shè)計邊框）1新華影廊主題圖片展覽新華影廊王府井大街段西側(cè)互動區(qū)新華影廊王府井大街段互動區(qū)實景圖東側(cè)互動區(qū)：巨型仿生學(xué)單反相機西側(cè)互動區(qū)：巨型相框留影區(qū)域東側(cè)互動區(qū)：二維碼圖片墻相機鏡頭相機電子屏幕成像相機側(cè)面2新華影廊主題圖片展覽新華影廊前門大街段整體介紹前門步行街坐落在天安門廣場南側(cè)大街，是北京最大的古城保護區(qū),也是天安門廣場周邊唯一規(guī)劃的商業(yè)街區(qū)。前門大街和天安門、故宮一樣都在北京的中軸線上，是首都北京的心臟。展線全長816M日均客流量20萬人次，節(jié)假日峰值可突破40萬人次新華影廊前門段,貫穿與整條前門步行街。前門大街兩側(cè)共擺放40組展架常規(guī)影展照片數(shù)量為260-280張單個展架單體尺寸為2.5m×2.5m2新華影廊主題圖片展覽新華影廊前門大街段展架寬2.5m高2.5m展架示意圖展區(qū)實景圖40組展架多角度全面展示精彩圖片新華影廊主題圖片展新華影廊王府井大街段和前門大街段區(qū)域手機報新華影廊所在街區(qū)及周邊一定區(qū)域的手機用戶，可免費收到基站發(fā)布的精彩手機資訊精彩內(nèi)容吸引閱讀：播報展覽的最新動態(tài)、主題活動、周邊及交通服務(wù)及其他定制化內(nèi)容。發(fā)布優(yōu)惠信息，吸引受眾前往現(xiàn)場。精準推送：運用技術(shù)手段使系列信息不重復(fù)推送，形成有效信息，避免造成干擾。全面覆蓋：覆蓋三大運營商的本地用戶和漫游用戶。引入贊助商官網(wǎng)：可以短信鏈接、移動網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)頁的形式，引導(dǎo)受眾登陸官網(wǎng)。新華影廊正在王府井大街展出，與某某品牌快樂互動、好禮相送！3縱橫交通線公交、地鐵移動屏幕滾動播放新華影廊王府井步行街段高端媒體新華社社內(nèi)全媒體深度推廣新媒體主流網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體精準覆蓋傳統(tǒng)媒體中央級、北京市屬傳統(tǒng)主流媒體全面推廣地標核心點核心商務(wù)圈戶外大屏高端展映新華影廊主題圖片展全媒體整合傳播遍及四大核心商圈日均客流量超過300萬人次北京地區(qū)四通八達的34000塊移動電視每天高頻次輪播覆蓋千萬人群高端報刊深度影響全國800萬高端人群手機媒體精準覆蓋過千萬終端受眾新華網(wǎng)實現(xiàn)7億受眾的高質(zhì)量覆蓋重點影響北京地區(qū)千萬人群并輻射全國上億受眾展區(qū)位于商業(yè)街核心地段節(jié)慶期間日均客流量峰值達到100萬人次以權(quán)威的影響力，重點影響北京地區(qū)千萬級人群，輻射全國受眾達7億王府井百貨戶外屏幕好友世界商場戶外屏貴友商場戶外屏幕北京站戶外屏幕兩廣路虎坊橋L型大屏核心商務(wù)圈戶外液晶大屏幕高端展映貴友商場戶外屏幕王府井百貨戶外屏幕好友世界商場戶外屏北京站戶外屏幕兩廣路虎坊橋L型大屏將主題故事的精彩圖片視頻化，濃