保利康橋活動(dòng)方案

1廣東電視臺(tái)、南方電視臺(tái)論壇系列節(jié)目:享受·生活20**年高端產(chǎn)品奢華盛會(huì)本期演播室現(xiàn)場(chǎng)

：保利康橋銷售中心展示及酒會(huì)地點(diǎn)：保利康橋銷售中心? 節(jié)目時(shí)間：20**年5月17日? 15:30pm—18:30pm廣東電視臺(tái)、南方電視臺(tái)聯(lián)手錄播搜房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)直播平面媒體聯(lián)合報(bào)道演播室人數(shù)：50人酒會(huì)時(shí)間：19:00pm－22:00pm只限嘉賓，謝絕媒體參與。酒會(huì)人數(shù)：60人2目 錄3一、前言二、節(jié)目形式及內(nèi)容三、本期品牌及參與嘉賓四、流程五、地產(chǎn)與奢侈品六、關(guān)于奢侈品七、節(jié)目的獨(dú)特價(jià)值八、感謝附錄：品牌在今年奢侈品展上的圖片4一、前

言“我們命名為奢華的事物，不只是那些走過久遠(yuǎn)歲月的名字。他們代表了某個(gè)年代最具創(chuàng)意的思想，最繁復(fù)而又最唯美的制作過程，對(duì)未知領(lǐng)域最深刻的探索以及歷經(jīng)變遷仍然篤定的堅(jiān)持。更重要的是，它讓我們看到了那些生活在巔峰世界的人們?nèi)绾螢樽约汉透嗟娜藙?chuàng)造一種夢(mèng)想的生活。品質(zhì)，是一種信仰。20**特別節(jié)目《享受·生活》電視論壇現(xiàn)在開始。＂? 20**年5月17日，在廣州，將會(huì)有一臺(tái)特別的電視節(jié)目：廣東電視臺(tái)及南方電視臺(tái)共同制作及播出的論壇系列——20**特別節(jié)目：《享受·生活》將會(huì)在保利康橋隆重上演。媒體：電視媒體、報(bào)紙媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體。形式：深度訪談、開放型展示及高端酒會(huì)的融合。主持人：陳欣健（香港、英文）、張海燕（中文）上場(chǎng)氣氛節(jié)奏：鋼琴二、節(jié)目形式及內(nèi)容5二、節(jié)目形式及內(nèi)容6第一環(huán)節(jié)：高度：奢侈品品牌的故事（由主持人和各品牌代表闡述）關(guān)鍵詞：有趣的歷史由來、有趣、經(jīng)典的故事、歷史名人。轉(zhuǎn)場(chǎng)：廣告時(shí)間第二環(huán)節(jié)：深度：奢侈品的影響力（由品牌提供影視展示或?qū)嵨镎故荆╆P(guān)鍵詞：歷史影響力、文化影響力、經(jīng)濟(jì)影響力、政治影響力。轉(zhuǎn)場(chǎng)：廣告時(shí)間第三環(huán)節(jié)：廣度：奢侈品的生產(chǎn)力及價(jià)值體現(xiàn)（由地產(chǎn)品牌和奢侈品牌一起聯(lián)動(dòng)）關(guān)鍵詞：收藏、傳世經(jīng)典、品位人生。三、參加品牌71.

支持品牌或品牌代理：德國SAUTER

鋼琴、

荷蘭世爵SPYKER、華南美國商會(huì)、超品會(huì)、勞斯萊斯、法拉利、保時(shí)捷、瑪莎拉蒂、奔馳、龍星行、德邁國際、漢莎航空、法拉利紅色之旅、瑞士GOLAY、人頭馬全系列（包括路易十三、XO、VSOP等）、施華洛世奇、奧迪。2、

現(xiàn)場(chǎng)品牌：德國SAUTER鋼琴、荷蘭世爵SPYKER、華南美國商會(huì)、奔馳龍星行、德邁國際、漢莎航空、法拉利紅色之旅、瑞士GOLAY、人頭馬全系列（包括路易十三、XO、VSOP等）、施華洛世奇。3、

展示品牌：德國SAUTER鋼琴、荷蘭世爵SPYKER、奔馳、瑞士GOLAY、人頭馬系列（包括路易十三、XO、VSOP等）、施華洛世奇、奧迪。三、參加品牌說明——瑞士GOLAY、施華洛世奇將贊助主持人及模特走秀，其中GOLY帶來了最新的價(jià)值300多萬的珍珠，主持人佩戴的價(jià)值40多萬，模特佩戴的價(jià)值200多萬。世爵公司的兩位品牌代表特地從荷蘭和北京飛來廣州參加活動(dòng)，并帶來了500多萬的C8跑車；奔馳展出了最新的、廣州唯一一架奔馳AMG吉普車，價(jià)值190多萬，同時(shí)展出進(jìn)口奔馳600房車。人頭馬品牌帶來了全系列的名酒：路易十三，人頭馬天醇XO特優(yōu)香檳干邑、VSOP（展示及嘉賓飲用）等；奧迪（廣州錦龍奧迪A8）成為本次活動(dòng)接待用車。8邀請(qǐng)嘉賓9借助芬蘭領(lǐng)事館、法國領(lǐng)事館、法國商會(huì)、華南美國商會(huì)，各大銀行機(jī)構(gòu)邀請(qǐng)其理事及會(huì)員到場(chǎng)，及透過廣大奢侈品牌代表及其VIP客戶蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。拍賣品贊助及部分嘉賓邀請(qǐng)：匯豐銀行、渣打銀行1010現(xiàn)場(chǎng)參與嘉賓11男、女主持人：1、論壇嘉賓：各品牌代表，保利康橋代表，各大媒體代表，搜房網(wǎng)（直播），廣東電視臺(tái)、南方電視臺(tái)（錄播）共50人2、酒會(huì)嘉賓：芬蘭領(lǐng)事館、法國領(lǐng)事館、法國商會(huì)、華南美商會(huì)理事及會(huì)員；渣打銀行VIP；匯豐銀行VIP；深發(fā)展銀行代表。各品牌代表及品牌邀請(qǐng)的VIP；保利康橋VIP，社會(huì)名流，慈善機(jī)構(gòu)代表，電視臺(tái)VIP。共60人演出團(tuán)體男、女主持人：1、主持人主持人：陳欣健（香港、英文）、張海燕（中文）2、模特“美在花城＂模特4位、“西關(guān)小姐＂模特1位3、節(jié)目支持雪狼湖音樂總監(jiān)陳哲－《夜上海》12活動(dòng)內(nèi)容簡(jiǎn)述13男、女主持（下午）電視論壇人：內(nèi)容：圍繞設(shè)定的主題展開討論，主持人巧言令色讓活動(dòng)氣氛融洽，配合媒體記者問答環(huán)節(jié)，讓討論更加活躍，現(xiàn)場(chǎng)更有鋼琴表演，為本次活動(dòng)增色不少。同時(shí)電臺(tái)及搜房網(wǎng)（直播），廣東電視臺(tái)、南方電視臺(tái)（錄播）（下午）展覽內(nèi)容：所有品牌在現(xiàn)場(chǎng)展示。（夜晚）晚宴內(nèi)容：嘉賓在享用美酒佳肴的同時(shí)配合有精彩的活動(dòng)：歌劇式舞蹈、GOLAY珠寶模特秀、路易十三展示。晚上的酒會(huì)舉行慈善拍賣，各品牌提供各自精品進(jìn)行慈善拍賣，為山區(qū)小學(xué)捐款。14四、流程?9：00—11：00品牌進(jìn)場(chǎng)及訪談演練?13：00—15：00準(zhǔn)備現(xiàn)場(chǎng)演播室、電視錄制?15：00—15：30（弦樂迎賓）下午的嘉賓簽到簽到?15：30—18：30節(jié)）本期論壇節(jié)目（三個(gè)環(huán)?18：30—19：00晚上的嘉賓簽到品欣賞）餐飲準(zhǔn)備（樓盤及奢侈?19：00—19：15蹈：酒會(huì)前上演歌劇式舞《金碧輝煌百樂門》?致辭（保利康橋領(lǐng)導(dǎo)）?19：20—20：30酒會(huì)、餐飲和品酒環(huán)節(jié)十三展示GOLAY珠寶模特秀、路易?20：30—20：40演）慈善拍賣（弦樂合奏表?20：40—20：55美商會(huì)特別節(jié)目?20：55—21：25特別禮品互贈(zèng)（以抽獎(jiǎng)15五、地產(chǎn)與奢侈品十年磨礪，百載唏噓。如果說廣東房地產(chǎn)的崛起是全國地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影,

奢侈品的發(fā)展就更堪為南中國開始進(jìn)入品位時(shí)期的見證。鳳凰涅磐，傳承百載的財(cái)富故事!百年老街，古風(fēng)長(zhǎng)堤。廣州不僅凝煉出無數(shù)浮沉故事，更是成為南國乃至中華經(jīng)濟(jì)雄起的先驅(qū)。中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)二十多年的高速增長(zhǎng)，讓全球嘆為觀止。迄今為止中國已成為每年吸引外資最多的國家,被譽(yù)為〝世界工廠〞,〝全球制造中心〞.經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,使中國產(chǎn)生了一大批財(cái)富新貴.有研究顯示中國奢侈品消費(fèi)額已經(jīng)占到全球總銷售額的12%,當(dāng)此之時(shí)全球的奢侈品廠商也把目光放在了中國.2007中國（廣州）國際奢侈品展看好以廣州為核心，珠三角為半徑，華南為半圓10+2（即粵、桂、閩、贛、湘、云、貴、川、瓊、鄂、香港、澳門）的泛珠江三角洲地區(qū)的規(guī)?；?jīng)濟(jì)體系，以及其蘊(yùn)藏著巨大消費(fèi)力的富豪和中產(chǎn)階級(jí)群體。廣東省的國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）多年來一直高居全國首位，2005年突破2萬億元達(dá)到21701億元，已經(jīng)超越香港和新加坡，并與臺(tái)灣相差不多，貨幣符號(hào)·生活品格:無國界的世界共同語！如果說追逐財(cái)富是人類永恒的主題,而享受生命則是人類最后的皈依,在這兩點(diǎn)上,沒有語言和民族之分.作為國際市場(chǎng),每年無數(shù)的各國商旅來這里尋找財(cái)富夢(mèng)想,而保利康橋則以其國際化的生活品格,創(chuàng)造出氣吞天下卻舉重若輕的水晶宮邸,成為他們營役生活中的伊甸園。廣州有著鄰近港澳、連接頂級(jí)人士與奢侈品廠商之間供需平臺(tái)的作用，同時(shí)也是各頂級(jí)品牌傳遞尊貴文化、獲取行業(yè)動(dòng)態(tài)、發(fā)布企業(yè)信息的交流平臺(tái)。這次我們?cè)诜康禺a(chǎn)做論壇，把地產(chǎn)的銷售中心直接變?yōu)檠莶ナ遥岢隽恕罢搲?頂級(jí)人士交際平臺(tái)＂的酒會(huì)理念，使之不光是展示名貴商品，更成為頂級(jí)時(shí)尚人士年度聚會(huì)的“交際沙龍＂，真正起到奢侈品消費(fèi)潮流“風(fēng)向標(biāo)＂的作用。（續(xù)上）16六、關(guān)于奢侈品奢侈品在國際上的概念是“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品＂，又稱為非生活必需品?！吧莩奁罚⑹桥c成功的品牌、過硬的質(zhì)量、優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念乃至歷史積淀、文化傳承聯(lián)系在一起的，是由這些因素才決定了它高昂的價(jià)格?，F(xiàn)今中國奢侈品市場(chǎng)價(jià)值約為20億美元，占世界奢侈品消費(fèi)份額的12%。另據(jù)中國品牌戰(zhàn)略協(xié)會(huì)分析，中國奢侈品消費(fèi)每年正按10%~20%速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2015年，中國將超過美國成為繼日本之后的世界第二大奢侈品消費(fèi)大國。廣州是華南地區(qū)的經(jīng)濟(jì)之都，是華南乃至全國商品進(jìn)出口的重要門戶，傳統(tǒng)上還是中國唯一的會(huì)展中心，現(xiàn)在仍是全國最重要的會(huì)展中心之一，一年兩度的“廣交會(huì)＂至今仍然無可取代。17七、節(jié)目的獨(dú)特價(jià)值A(chǔ)、大眾與小眾傳播結(jié)合：輻射全球（內(nèi)地、香港）,目前已進(jìn)入全國1000多家有線電視網(wǎng)和數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)，國內(nèi)可接收人口達(dá)5.9億，節(jié)目獨(dú)特的廣告價(jià)值

通過亞洲－2號(hào)衛(wèi)星，覆蓋全球人口達(dá)二十億以上。廣告延續(xù)性強(qiáng),品牌傳媒與實(shí)力企業(yè)的聯(lián)姻,形成產(chǎn)品品牌上升的合力；晚會(huì)當(dāng)天的品牌和參與的名流，形成一定范圍內(nèi)的有效的小眾傳播。B、獨(dú)特模式，獨(dú)到構(gòu)思，獨(dú)創(chuàng)風(fēng)格，為品牌創(chuàng)造更為深入、更為高端、更為互動(dòng)活躍的傳播空間；C、新穎持續(xù)的論壇，創(chuàng)新靈活的廣告鋪排，形式親民，具有行業(yè)排他性，全面提升品牌的好感度；D、地面宣傳的轟動(dòng)、電視節(jié)目的盛況、公共關(guān)系的融合，使節(jié)目運(yùn)作與事件行銷完美組合，強(qiáng)勢(shì)互