福建省2014年10月自學(xué)考試00641中外廣告史試題答案

2014年10月高等教育自學(xué)考試福建省統(tǒng)一命題考試中外廣告史試卷課程代碼：00641一、單項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分．共10分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的。請(qǐng)將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。未涂、錯(cuò)涂或多涂均無分。1．廣告學(xué)誕生于20世紀(jì)初廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的（A）1.4-130A．美國(guó) B．德國(guó)C．英國(guó) D．法國(guó)2．1610年英國(guó)第一家廣告代理店的建立者是（B）2.1-212A．約翰遜 B．詹姆斯一世C．詹姆斯二世 D．詹姆斯三世3．國(guó)際廣告協(xié)會(huì)的簡(jiǎn)稱是（A）2.4-289A．IAA B．IDAC．IBA D．ICA4．莫斯科成立的第一家廣告組織是（C）2.3-281A．約翰遜 B．富蘭克林C．麥塞爾 D．雷諾道5．世界上第一座黑白電視臺(tái)創(chuàng)辦于（D）1.4-95A．美國(guó) B．德國(guó)C．法國(guó) D．英國(guó)二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題4分。共20分）在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。未涂、錯(cuò)涂、多涂或少涂均無分。6．英國(guó)廣告主要組成部分有（CD）2.3-273A．民間管理 B．企業(yè)管理C．政府管理 D．自律管理E．行業(yè)協(xié)會(huì)管理7．國(guó)際廣告代理方式主要有（AB）2.4-309A．本國(guó)代理商為主 B．國(guó)外的廣告代理商C．國(guó)營(yíng)企業(yè)代理商 D．民營(yíng)代理商E．跨國(guó)企業(yè)代理商8．社會(huì)傳播主要的公益廣告的主要核心有（BE）1.7-190A．經(jīng)濟(jì) B．政治C．文化 D．人文E．軍事9．目前，法國(guó)國(guó)營(yíng)公共廣播電視主要有（ABC）2.3-277A．電視一臺(tái) B．電視二臺(tái)C．電視三臺(tái) D．電視四臺(tái)E．電視五臺(tái)10．我國(guó)廣告教育已呈現(xiàn)出的多元化結(jié)構(gòu)模式有（CDE）1.4-132A．理論型 B．實(shí)踐型C．經(jīng)貿(mào)型 D．新聞傳播型E．藝術(shù)型三、填空題（本大題共10小題。每小題2分，共20分）請(qǐng)?jiān)诖痤}卡上作答。11．五四運(yùn)動(dòng)前后，_____成為一種最廉價(jià)、傳播效果最好的廣告媒介。1.2-44答：報(bào)紙12．1981年4月，中國(guó)第一家集團(tuán)性的廣告公司是_____。1.4-105答：中國(guó)廣告聯(lián)合總公司13．古代商標(biāo)的字號(hào)是從_____逐漸演變?yōu)橄笳餍缘纳虡?biāo)標(biāo)記。2.1-206答：實(shí)物廣告14．1841年，付爾尼帕爾默在_____開辦了第一家廣告公司。2.1-213答：美國(guó)或美國(guó)費(fèi)城15．1865年，美國(guó)的路威爾創(chuàng)辦了_____。2.2-223答：廣告批發(fā)代理16．英國(guó)管理報(bào)刊廣告的官方機(jī)構(gòu)是_____。2.3-272答：廣告標(biāo)準(zhǔn)局17．近代廣告發(fā)展的最顯著標(biāo)志是_____的出現(xiàn)。1.2-36答：報(bào)刊廣告18．抗戰(zhàn)時(shí)期和解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨在延安時(shí)期的機(jī)關(guān)報(bào)是《_____》。1.2-59答：解放日?qǐng)?bào)19．廣告媒介是指在廣告主與廣告目標(biāo)對(duì)象之間起媒介和_____作用的物質(zhì)。1.4-90答：載體20．1987年5月，中國(guó)以_____的名義參加了國(guó)際廣告協(xié)會(huì)。2.4-289答：國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)四、名詞解釋題（本大題共3小題，每小題5分．共15分）21．廣告創(chuàng)意1.6-178答：某一商品或企業(yè)宣傳運(yùn)動(dòng)的戰(zhàn)略和策略，即廣告運(yùn)動(dòng)的方案。22．音響廣告1.1-24答：聲音與音樂的結(jié)合，把人類原始的吆喝叫賣聲與歌謠、快板、詞曲相結(jié)合，更加悅耳并具有誘導(dǎo)性。23．公益廣告1.7-189答：即社會(huì)廣告，主要是指不以獲取經(jīng)濟(jì)利益為直接目的的廣告形式。五、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題。每小題5分，共20分）24．20世紀(jì)70年代，臺(tái)灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展具有哪些特點(diǎn)？1.5-139答：（1）廣告公司成長(zhǎng)壯大；（1分）（2）引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理方式；（2分）（3）廣告公司的功能擴(kuò)大。（2分）25．從各個(gè)歷史時(shí)期的廣告技術(shù)水平來看，外國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個(gè)時(shí)期？2.1-202答：（1）從廣告的產(chǎn)生到公元1450年德國(guó)人古登堡發(fā)明金屬活字印刷前為原始廣告時(shí)期；（2分）（2）從1450-1850年為世界廣告的孕育期；（1分）（3）從1850年-1920年是世界近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡期；（1分）（4）1920年以后，世界廣告業(yè)進(jìn)入了劃時(shí)代的發(fā)展。（1分）26．日本的廣告公司有哪些行業(yè)原則？2.3-260答：（1）一切為客戶服務(wù)；（1分）（2）服務(wù)專一；（1分）（3）信息及時(shí)發(fā)布；（1分）（4）重視人員的培訓(xùn)；（1分）（5）注重公司形象的宣傳。（1分）27．簡(jiǎn)述社會(huì)分工如何促使原始廣告的產(chǎn)生和發(fā)展。1.1-3/7答：（1）社會(huì)的分工和剩余產(chǎn)品的出現(xiàn)，使得買賣或交換行為成為可能；（3分）（2）社會(huì)的分工導(dǎo)致了商品生產(chǎn)和商品交換的出現(xiàn)。（2分）六、論述題（本大題共1小題，共15分）28．試述公益廣告在社會(huì)主義精神文明建設(shè)中的作用。1.7-191答：（1）公益