傳媒經(jīng)濟學讀書筆記

傳媒經(jīng)濟學讀書筆記【篇一：《理解傳媒經(jīng)濟學》學習筆記】《理解傳媒經(jīng)濟學》筆記《理解媒介經(jīng)濟學》（以下簡稱《理解》）這本書在圖書館是被放在新聞傳播學書架上的，英文原題是《understandingmediaeconomics》。本書介紹了現(xiàn)代傳媒由于其零邊際成本和特殊的市場失靈，而具有的與眾不同的經(jīng)濟現(xiàn)象和相應的經(jīng)濟規(guī)律，以及傳媒各產(chǎn)業(yè)的基本情況，是一本普及型教材類讀物。因為自己本科學習經(jīng)濟學，感覺《理解》深入淺出，比起大部頭經(jīng)濟學的著作要淺顯，又充分體現(xiàn)著經(jīng)濟學的邏輯與理性。雖然只有百來頁,但是《理解》用相當清晰的思路從報業(yè)、廣電和網(wǎng)絡四大媒介上做了深入探討，該書前段主要結合報紙、雜志、電視廣播媒體和經(jīng)濟學相關的“兩種商品”、成本、價值實現(xiàn)和外部性等特征進行分析，并實化至產(chǎn)業(yè)鏈的分析等?后半部分的主要內容集中在：電影業(yè)，著重分析美國在全球電影市場的主導地位和歐洲堡壘制度；新媒體，包括新媒體的經(jīng)濟學價值、對傳統(tǒng)媒體的沖擊和所存在的疑惑（如p2p問題等）；各國對于傳媒資源集中化的應對措施（促進資源整合or維持公平）。該書知識系統(tǒng)，敘述條理，幾乎每一個章節(jié)都需要另外參考許多資料以達到觸類旁通的效果，比較于國內號稱唯一一本媒介經(jīng)濟學專著，《理解》更為切實，更讓人容易理解?！独斫狻非逦敿毜亟榻B了與傳媒有關的主要經(jīng)濟學概念，并以非經(jīng)濟專業(yè)人士的需求為基點，深入淺出地解釋了與傳媒經(jīng)濟學研究相關的基本概念；探討了當今傳媒產(chǎn)業(yè)所面臨的主要問題；聯(lián)系經(jīng)濟理論與商業(yè)實踐，論述了各種傳媒行業(yè)——廣告、電視、電影、印刷媒體和新媒體；審視了經(jīng)濟學對公共政策的影響。第一章中對傳媒經(jīng)濟學的基礎內容進行了分析。對傳媒內容的分析可以作為了解我們身處的社會以及我們的價值體系的一種手段傳媒經(jīng)濟學是把經(jīng)濟學的研究與傳媒學的研究有機的結合起來的一門學問，它所研究的是在傳媒業(yè)中不斷變化的經(jīng)濟因素，這些因素是可知道或約束著從業(yè)人士如經(jīng)理人、決策人進行抉擇。商業(yè)周期可分為四個階段：低潮期、恢復期、高潮期和衰退期。經(jīng)濟的總體表現(xiàn)對于包括傳媒在內的各行各業(yè)的公司的業(yè)績和前景有著非常重要的含義?！叭蚧币馕吨鴮τ陂_放國家來說，越來越難僅僅考慮國內情況而制定貨幣和其他經(jīng)濟政策。經(jīng)濟就是“一個決定生產(chǎn)什么，怎么生產(chǎn)，何時、何地、為誰生產(chǎn)的機制”。邊際效用遞減：一個消費者每個月刊的電影越多，它所獲得的滿足感就越多，但是每個月每增加一部電影的邊際效用就少于前一部，即消費量增加的同時邊際效用遞減。傳媒公司所具有的共同之處在于他們都以某種方式參與制作、包裝和發(fā)行傳媒內容。關于所有公司追求利潤最大化的假定是公司理論的核心。特別是對傳媒公司來說，一個特有的動力就是對公共和政治影響力的追求。被指派管理傳媒公司的經(jīng)理人有他們自己要貫徹執(zhí)行的日程表，并不總是按照股東所期望的方式行事。在經(jīng)濟理論中，成本指所有“機會成本”，即“以特殊用途使用某物的成本就是不以最佳用途使用該物所被忽略的利益或機會或機會成本”。當每一個工人、每一片土地、每一件資本設備都達到最佳配置時，將實現(xiàn)產(chǎn)出最大化。“生產(chǎn)函數(shù)”描述了成本投入和不同規(guī)模產(chǎn)量之間的關系。傳媒的價值在于傳媒所表達的意思、訊息和內容——傳媒的知識產(chǎn)權。對于傳媒公司來說，收益遞增性往往歪曲了入成本與產(chǎn)出規(guī)模之間的關系。一個市場的結構不僅取決于所存在的賣方競爭者的數(shù)量，而且取決于其它不同的因素，包括他們的產(chǎn)品的差別、現(xiàn)有買家數(shù)量和新競爭者的進入壁壘。大多數(shù)產(chǎn)業(yè)，包括傳媒，銷售的是“異質”的產(chǎn)品，公司有一些控制它們產(chǎn)品價格的能力。衡量一個市場寡頭壟斷程度最常用的方法是用“集中率”。在傳媒業(yè)中，集中程度可以通過計算公司所擁有的（以收視率或者讀者人數(shù)確定的）觀眾份額來衡量。“每一家公司有足夠的市場力量防止自己淪為價格的接收者，但同時他們又受公司間競爭的牽制，不能只從自己的角度考慮市場的需求情況”。規(guī)模經(jīng)濟在傳媒中很普遍，因為這個行業(yè)的特點是高初始生產(chǎn)成本，低邊際再生產(chǎn)和分銷成本。范圍經(jīng)濟——通過多種產(chǎn)品的生產(chǎn)而實現(xiàn)的經(jīng)濟——也是傳媒企業(yè)的普遍特征。對于在傳媒業(yè)中運營的公司來說，大規(guī)模生產(chǎn)有許多優(yōu)勢。在任何行業(yè)，實質上的規(guī)模經(jīng)濟本身就是一個自然的準入壁壘，因為新公司通常比早已建立的公司規(guī)模小，這只是他們處于成本劣勢。公司所處的市場的結構將會決定公司的行為和經(jīng)營。這一命題可形式化為結構——行為——表現(xiàn)（scp）的模式。一個市場中公司越少，出現(xiàn)串通勾結、反競爭策略和其他抵消行為的可能性就越大。傳媒具有一個整體特征就是傳媒公司常常同時分別在兩個截然不同的市場銷售他們的產(chǎn)品。受重視眾多傳媒公司的主要通貨，因為他們提供了廣告收入。傳媒內容一般被歸類為一種“文化”產(chǎn)品。許多文化產(chǎn)品的一個共性就是他們對于消費者的價值在于他們所傳達的知識和訊息有著密切的關系，而不在于信息的有形載體——傳媒的內容是不可消耗的。由于傳媒內容不會因消費而被耗盡，所以相同的內容可以被一次又一次的提供給其他更多的消費者。高初始生產(chǎn)成本和地復制成本是廣播和其它傳媒的特征。對于廣播公司來說，不管有多少觀眾看或不看，他們采編和播送一個節(jié)目的成本是固定的。規(guī)模經(jīng)濟存在于任何邊際成本低于平均成本的產(chǎn)業(yè)中，當沒多生產(chǎn)一個單位產(chǎn)品的成本隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴大而降低時，就出現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟。傳媒產(chǎn)品具有公共商品的屬性。對于傳媒公司來說，邊際成本（mc）是指每多向一個消費者提供一個產(chǎn)品獲一項服務而產(chǎn)生的成本。平均成本（ac）是指提供產(chǎn)品或服務所涉及的所有成本除以受眾人數(shù)——觀看、收聽或以其他形式消費產(chǎn)品或服務的用戶總人數(shù)。由于邊際成本實際上總是比平均成本低，所以越多的觀眾收看節(jié)目或越多的讀者購買同一期雜志，公司生產(chǎn)這一產(chǎn)品的平均成本就會降低。如果隨著公司產(chǎn)品的消費規(guī)模擴大而使平均生產(chǎn)成本降低，那么就會實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟和更高的利潤。范圍經(jīng)濟——通過多種產(chǎn)品生產(chǎn)而實現(xiàn)的經(jīng)濟——是傳媒企業(yè)的普遍特性，這也是與傳媒的公共商品性質有關。當通過分攤日常開支或增加其他效能，是共同生產(chǎn)和銷售兩個或更多相關產(chǎn)品比分別生產(chǎn)和銷售這些產(chǎn)品更劃算時，就出現(xiàn)了范圍經(jīng)濟。把針對某類觀眾的產(chǎn)品改變形式，使其成為適合另一類觀眾的新產(chǎn)品，這就產(chǎn)生了范圍經(jīng)濟。只要存在范圍經(jīng)濟，多種經(jīng)營都將是一種經(jīng)濟有效的策略。這一章的內容不是很陌生，在本科的時候就常接觸這些東西，了解這方面的基本知識對認識媒介的經(jīng)營與管理會有很大的幫助。就我們目前面臨的課題——廣東電視的發(fā)展研究來講，我認為規(guī)模經(jīng)濟部分和范圍經(jīng)濟部分的重要性要大一些，對于整體經(jīng)營會有一定的指導性的價值。第二章主要從公司戰(zhàn)略方面展開分析垂直解構意味著把產(chǎn)業(yè)的活動分解成許多不同的職能和環(huán)節(jié)，以便更嚴密的研究每一種活動。傳媒的垂直供應鏈：生產(chǎn)——包裝——發(fā)行傳媒業(yè)實質上是向用戶提供內容。目的是制造和包裝知識產(chǎn)權，并盡可能多刺得像盡可能廣泛的觀眾群以盡可能高的價格銷售知識產(chǎn)權來實現(xiàn)收入最大化。電視和廣播服務一般以電波傳輸或通過寬帶通訊設施傳輸。付費電視服務的分銷涉及到編碼加密和用戶管理以及信號傳輸。大多數(shù)類型的傳媒內容還可以通過互聯(lián)網(wǎng)進行電子化發(fā)行。如果一家公司控制了上游環(huán)節(jié)的所有替代品投入或者發(fā)行所需要的所有設備，那么競爭將會處于相當大劣勢，而且這也很有可能對消費者不利。想更大的控制市場環(huán)境的強烈欲望是公司向其他上游或者下游環(huán)節(jié)多元化擴張的動機。垂直一體化是指供應鏈被上下整合，或者是公司經(jīng)過垂直整合直接跨越供給階段兩個或更多環(huán)節(jié)。許多傳媒公司——特別是廣播公司——往往在競爭程度深受技術因素（如，頻譜稀缺）或國家制度（如，廣播執(zhí)照規(guī)定）或兩者一起影響的市場中開展業(yè)務。傳媒組織傳統(tǒng)上趨向于在特定的領域市場開展業(yè)務，并把它們作為那些特定市場提供的產(chǎn)品內容和廣告服務于那些市場需求特點緊密地聯(lián)系起來。這一傳統(tǒng)趨勢降低了雖然不是全部，但是相當于一部分大眾傳媒產(chǎn)品和服務在國內和國際市場上的競爭力。新的技術和放寬的法規(guī)拆除了影響傳媒市場的傳統(tǒng)準入壁壘。付費電視的發(fā)展給廣播電視的垂直供應鏈增添了幾個額外的環(huán)節(jié)，其中有些環(huán)節(jié)特別傾向于壟斷化?！伴T戶壟斷者”這一名詞常用來形容控制供應鏈關鍵環(huán)節(jié)或廣播公司與觀眾之間“門戶”的公司。無國界的經(jīng)濟和更國際化的競爭的出現(xiàn)，自然也影響到了整個全球的傳媒市場和公司?！罢稀边@個名詞有不同的用法，但一般來說，他指把傳媒、電訊、和電腦技術匯聚在一起。數(shù)字技術——把信息簡化成由零和一組成的二進制數(shù)字形式——是技術整合背后的動力。數(shù)字技術的普遍應用是以前被視作各自獨立的行業(yè)部門開始走向集中或重疊。由于規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟的潛在性，能夠通過相同的通訊設備傳輸給消費者的產(chǎn)品和服務越多，每一種服務的經(jīng)濟效益就越好。全球化和整合增加了傳媒內容在包裝和再利用的可能性和積極性，使傳媒內容在技術和商業(yè)允許的范圍以內（報紙、雜志連載、電視節(jié)目、錄像等）盡可能多的形式進行在包裝和再利用，斌通過盡可能多的銷售渠道和窗口在盡可能多地地域市場向盡可能多的付費消費者銷售。擴大了的、多元化的、垂直整合的集團似乎最適合利用傳媒和通訊業(yè)種技術和市場方面的風云變幻為己服務。橫向合并發(fā)生在兩個公司處在供應鏈的同一個環(huán)節(jié)的時候，或者兩個公司從事相同的業(yè)務活動的時候。好處：增長市場份額、合理化配置資源、獲得規(guī)模經(jīng)濟?？v向擴張既可以是在供應鏈中向前一個環(huán)節(jié)發(fā)展，也可以使向后一個環(huán)節(jié)的發(fā)展?？v向整合的傳媒公司所從事的活動可以從傳媒產(chǎn)品的制作（這創(chuàng)造了版本）一直延伸到以不同形式發(fā)行和零售這一產(chǎn)品。好處：降低擴大后的公司的交易成本。斜向或“偏向”擴張發(fā)生在公司向新業(yè)務領域多元化發(fā)展的時候。好處：分散風險。大概是規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟的廣泛應用性，注定了許多傳媒公司都會從斜向擴張戰(zhàn)略中受益?！百Y本主義悖論”——更加激烈的全球競爭從長遠會減少競爭。規(guī)模經(jīng)濟經(jīng)常被引證橫向合并和收購的重要動機，它是傳媒公司擴張的最為普遍的驅動力。規(guī)模經(jīng)濟在傳媒業(yè)中的廣泛應用一般與產(chǎn)品的地復制成本有關。隨著一個電視制作公司產(chǎn)量的增加，該公司可通過更充分的利用資本設備（攝像機、后期制作設備等）或付薪的員工而從固定的管理費用中獲得規(guī)模經(jīng)濟。規(guī)模經(jīng)濟的實現(xiàn)有助于在大型傳媒公司進行更大規(guī)模的總投資和加速采用新技術。規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟在傳媒業(yè)中的存在意味著傳媒也有著寡頭壟斷市場結構和大規(guī)模多產(chǎn)品公司發(fā)展的自然趨勢。增加了公司的“臨界質量”。當大型傳媒集團所能形式的市場力量達到抑制競爭的程度時，公司所獲得的戰(zhàn)略優(yōu)勢自然就成了市場效率的阻礙和對消費者的一個不利條件。斜向擴張指把業(yè)務側向的或斜向得像其他互補領域發(fā)展，潛在優(yōu)勢：增加了在多種傳媒產(chǎn)品上公用專門化資源和專門技能的機會、降低風險。規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟的有效性取決于專門投入，也就是構成傳媒內容的要素，或其他重要資源隨著公司斜向擴張而能夠被再使用或更充分利用的程度。所以數(shù)字技術在傳媒和通訊行業(yè)的各個部門的廣泛應用對于通過斜向交叉媒體擴張而節(jié)省資金和提高效率有著重要的意義。多樣性經(jīng)濟之公司通過在傳媒獲通訊行業(yè)一個以上部門從事交叉經(jīng)營活動所獲得的所有優(yōu)勢。當同樣的傳媒內容被再包裝或再定向用于不同的傳媒產(chǎn)品時所產(chǎn)生的多樣性經(jīng)濟也就是范圍經(jīng)濟。電視和報紙擁有交叉所有權的一個重要特點是產(chǎn)生了交叉宣傳公司產(chǎn)品的機會。效率受益的實現(xiàn)（如，規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟）不僅要服務于公司的利益而且應該通過改善資源的利用來促進經(jīng)濟更健康的發(fā)展。許多傳媒公司是縱向整合的公司——他們不只在產(chǎn)品供應過程的一個單獨環(huán)節(jié)中從事業(yè)務。優(yōu)勢：最大化收入、獲得更多的市場保障和控制權、降低“交易成本”。刺激縱向擴張的兩個重要動機也是提高效率和集聚市場力量。公司的存在是因為通過公司（靠各個級別的經(jīng)理）協(xié)調經(jīng)濟活動比通過市場（靠價格機制）協(xié)調經(jīng)濟活動花費少。對于傳媒公司來說，促使其縱向擴張的一個更重要的因素來自于供應鏈種不同環(huán)節(jié)的相互依賴環(huán)節(jié)。主要驅動力是希望獲得更多俄保障和對市場環(huán)境的控制能力。電視節(jié)目編排中，投入的特異性（特別是演員、編劇和主持人）是節(jié)目受歡迎與否和成功與否的一個因素。一個與廣播公司縱向合并的制作公司將比其他獨立的制作公司獲得更大的信息優(yōu)勢，這有助于確保它獲得更多的節(jié)目“傭金”和訂單。一個穩(wěn)定并可預知的制作計劃對于節(jié)目制作人來說是非常重要的優(yōu)勢?？v向擴張，從某種角度來看，可以使市場失靈和缺陷的一種反映，而換個角度看，也可以說是這種市場缺陷的一個根源。從“內容”的角度來看到傳媒公司：“它們都以某種方式參與制作、包裝和發(fā)行傳媒內容”。這是我比較看好的描述，因為背后傳達的“內容”中心的思想也和我的想法一致，并且傳媒的發(fā)展正在走向多終端多形式，導致內容需求越來越多，而且內容制作和發(fā)布的極大分散又導致內容明確成為媒體致勝的核心。全書在論述時，基本都契合“內容”中心的思路。《理解》很好的整合了經(jīng)濟學和傳媒的內容，它并不像很多書一樣要么站在傳媒的角度，鋪陳實踐和事例很多，然后帶上幾句經(jīng)濟學的名詞；也不像以經(jīng)濟學某個框架建立章節(jié)，塞進去傳媒的案例；而是深入淺出地將兩者很好的結合起來，不論對商業(yè)出身還是傳媒出身的人而言，都能覺得熟悉又很快有收獲。該書討論的內容、案例和趨勢相對較新，作者在討論各種形式傳媒的經(jīng)濟學問題時，既把握了現(xiàn)在的情況，又側重描述正在發(fā)生的變化，以及趨勢。全書“廣告經(jīng)濟學”和“電視廣播”兩章我尤其喜歡?！独斫狻纷詈髱渍鹿?jié)按媒體形式來做案例分析，好思路，但沒說透，過于簡單。以英國的傳媒產(chǎn)業(yè)為核心進行的討論,基本理論講的很清楚.但離中國傳媒產(chǎn)業(yè)實在有點遠.書中關于經(jīng)濟理論之類的描述比較淺顯，略微知曉宏微觀的人便可看懂，按照媒介形式來闡述經(jīng)濟理論是比較可取的，作品等同于總結了不同媒介的經(jīng)濟特征，真正把傳媒與經(jīng)濟結合起來了，缺點是基本只總結了表象，沒有太多作者的思想，不過書至此足矣?！酒航?jīng)濟學讀書筆記】《明天的經(jīng)濟學》《明天的經(jīng)濟學》，是日本小泉內閣時期擔任經(jīng)濟大臣的竹中平藏教授，面對當時日本人民對其國家經(jīng)濟發(fā)展前景的不樂觀，快要形成經(jīng)濟緊縮的情況下所著的一本通俗經(jīng)濟學讀物。本書文字簡單、例子尋常、配有漫畫。主要寫了日本雖然錯過了“失去的十年”，但只要方法得當，每個人都有信心，那么日本經(jīng)濟也還是可以創(chuàng)造奇跡的。竹中教授說，為了保證在經(jīng)濟競爭里人人平等，那么就要建立足夠完善的環(huán)境，不良債權需要加強重視，那么可以得到充分有利的流通。人們要從心里改變，對國家的未來有信心，這樣才能真正促進消費，擴大內需。養(yǎng)老制度和稅收制度需要改革才能使年輕人增加消費的信心。他雖然是在談論日本經(jīng)濟問題，如涉及不良債權處理、收入差距、城鄉(xiāng)差別、放松管制、民營化。貿(mào)易與內需等，但這并不妨礙我們從書中輕松愉快的獲取經(jīng)濟學知識，而且你也許會覺得書中講述的故事離我們中國人的經(jīng)濟生活并不遙遠。序章從日本內閣府2001年“年度經(jīng)濟財政報告中”可以看出，對將來的不安心理直接影響了當前的個人消費。然而，日本人的生活水平在100年間提高了30倍。因此，我們應該思考兩個問題，一是日本的經(jīng)濟過去是怎樣的？而是為什么今天的日本經(jīng)濟會是現(xiàn)在這種情況？日本經(jīng)濟在戰(zhàn)后發(fā)生了巨大變化，這是我們有目共睹的。新趨向是，現(xiàn)在日本的出生率非常低。其關鍵原因，我想，應該就是日本民眾對其本國未來失去信心，對能否順利撫育孩子還在感到懷疑。其實，我想，從泡沫經(jīng)濟崩潰前得80年代起，日本經(jīng)濟就開始出現(xiàn)問題了，至少，已經(jīng)出現(xiàn)了競爭力下降的征兆。那時，收入高，工作少大有人在；白白浪費時間，浪費資金的公司也不在少數(shù)。本來需要3分鐘決定的事情，偏偏要3小時甚至幾天。在企業(yè)和國家不斷浪費的過程中，日本的競爭力當然不能增強。若任憑這樣的狀況繼續(xù)，日本經(jīng)濟必然走向衰退。竹中平藏教授認為，是出類拔萃的企業(yè)支撐了日本的經(jīng)濟增長。目前，日本民眾還是過著富裕的生活，這股強有力的支撐考的都是日本的支柱產(chǎn)業(yè)，比如說汽車、機電等。這種雙重經(jīng)濟，被日本民眾執(zhí)著的認為是日本有著出色的經(jīng)濟運行體系，然而，90年代世界形勢出現(xiàn)了新變化，“全球化”與“it革命”意義非常深遠。我認為，全球化后，盡管其市場擴大了兩倍，但是競爭對手也增加兩倍。在激烈的競爭中，以往那些雖然不強但仍能維持經(jīng)營的企業(yè)一沒有存活的余地了。這也驗證“適者生存”這一真理。我們知道市場競爭是殘酷的，全球化以后一起對“好與壞”的討論已經(jīng)不成立了。日本經(jīng)濟能否保持不斷的增長？教授提到，日本依賴某些強勢產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增長的不合理經(jīng)濟結構已達到極限，其中一個重要特征就是日本企業(yè)紛紛將生產(chǎn)據(jù)點轉移到海外，這也是全球化的重要體現(xiàn)。為什么會出現(xiàn)轉移呢，我想生產(chǎn)成本及員工工資成本是日本企業(yè)的考慮因素，當然市場需求的擴展也是不能忽略的。第一章我們知道，潛在的增長率是指資本、勞動力以及技術等資源在完全有效利用的條件下可實現(xiàn)的經(jīng)濟增長。而進入上世紀90年代以來，日本的潛在增長率就持續(xù)下降，這也說明日本的生產(chǎn)力在下降。竹中教授認為“建立節(jié)儉、高效的機制，提高生產(chǎn)力”以及“將有限的資源配置到效率高的領域，增強競爭力”都是非常重要的。對于長期經(jīng)濟增長來說，生產(chǎn)能力的重要性大于消費能力。有多少可以用來消費是由能創(chuàng)造多少利潤所決定的，我們大眾的消費水平肯定與收益狀況緊密相關的。就好比說，買東西的時候我們不能決定要花多少錢，我們都是在手頭上有多少錢、工作能賺多少錢的約束條件下決定自己的消費行為的。所以，從中長期角度設想一個國家的明天，應該首先從探討本國是否應有足夠的盈利能力切入。擴大需求固然重要，但實際上，如何支配自己賺來的錢基本上是有消費者自行決定的。就像中國國內大學生的消費，往往那些來自家境不不怎么樣的家庭的學生，也許會到外面做些兼職，但是，其消費水平也不是一般的高。第二章市場充滿了競爭，一個企業(yè)的的存活與它能否充分的應付競爭是密切相關的膽識競爭的公平性該有誰來保證呢？這就該由政府的舉措來發(fā)揮作用了，政府的首要人物應該是努力促進市場競爭，并且給予每個人平等的競爭機會，因為人人有獲得平的競爭的權利。而我們之地機會平等的另一含義就是風險共擔。難免，在發(fā)展的任何時期，企業(yè)甚至一個國家的經(jīng)濟發(fā)展是會有風險的。誰參與競爭，誰就要直面各種風險，這是常識，所以，在機會局等的社會中，需要健全安全機制，進行風險防范。就像我們的職業(yè)生涯一樣，努力提高競爭了，才能立足于社會?，F(xiàn)在國內人才市場上的尷尬狀況并不陌生吧。企業(yè)招不到人才，大批的畢業(yè)生也苦于找不到一份工作，這就要調整好求職與就業(yè)失衡了。然而，參與了社會活動，那么稅收制度便又是另一個話題了。國內各種不稅收是在是令老百姓頭疼的東西，稅收改革勢在必行，比如經(jīng)年就提高了稅收的起征點，這是一個好現(xiàn)象。在我國，創(chuàng)業(yè)此時是一個很流行的話題，大學剛畢業(yè)的學生，熱血沸騰，充滿干勁，只要政府相關部門加于引導并創(chuàng)造一個寬松的環(huán)境，我想，創(chuàng)業(yè)的潮流或許能夠解決國內目前就業(yè)壓力。第三章，竹中教授用了他來那個的篇幅寫日本進入通貨緊縮狀態(tài)，物價下降，觀點新穎，而我們中國正為通貨持續(xù)上升而焦頭爛額呢。其通貨緊縮主要是因為消費者需求減少導致的，當然，不良債權的存在也是導致需求低迷的原因。所以，為了防止我國經(jīng)濟發(fā)展到了瓶頸后，也因為不良債權的問題，在最初，政府就應該嚴把不良債權之關，杜絕不良企業(yè)的生存。金融體系中的問題往往是引發(fā)通貨緊縮的主要原因。當國家發(fā)型的貨幣并不足以維持其國民的消費，那就必然會導致物價的下跌了。第四章竹中教授認為，螺旋式通貨緊縮是有商品價格下跌，一起企業(yè)利潤減少，導致員工工資下降，從而抑制消費，引起商品價格繼續(xù)下跌，企業(yè)利潤進一步減少。而螺旋式通貨緊縮更是經(jīng)濟形態(tài)中恐怖的現(xiàn)象。因此，這就需要財政與金融機構的總動員政府通過調整財政收支，對柜內需求進行調節(jié)。這應該引起各個國家的重視，畢竟經(jīng)濟發(fā)展到一定程度陷入低迷是在所難免的，需要越過這個瓶頸，就需要從日本如何應對其通貨緊縮現(xiàn)象中學習。（第五章，107）社會需要創(chuàng)新，并不是只有通過高考選出來的人才是精英，社會需要兼容，有私人承辦的教育機構在某些方面或許正好可以彌補國內公共教育事業(yè)的盲點。世界上大多數(shù)著名高校不都是私有制的嗎？民間經(jīng)濟的補充，當然是要堅持成本最小化原則的，在選擇措施的時候，可以選擇貸款或是擔保的方式比較抑或金融手段的補貼方式提供幫助為好，政府需要綜合考慮，因此，理想的政府只做應該做的事，不做多余的事。第六章全體人們應該有安全保障意識，不僅是在糧食及能源方面，軍事方面、環(huán)境方面大家應該都放在心上。三峽大壩的建立，使用至今，據(jù)說會導致中下游的用水問題，于是出現(xiàn)各地要節(jié)源的呼聲，這不僅僅體現(xiàn)在對生態(tài)平衡的破壞。軍事方面，政府為了發(fā)展經(jīng)濟，對于當然屬于我國的領土但有爭議的地方暫時提出了擱置爭議、共同發(fā)展的政策，然而近日越南要在南中國海軍演的事實提醒我們軍事安全保障需要重視。環(huán)境安全直接影響著經(jīng)濟保持活力，我們應該把環(huán)境的制約當做經(jīng)濟發(fā)展的動力，所以低碳生活成為社會的主題。第七章國家都是以犧牲農(nóng)村及低級城市的利益來發(fā)展大城市的，所以就有了“北漂”啊，“農(nóng)民工”南下啊真么一些說法。但是人們又通常希望生活方便與享受自然二者兼顧，所以，發(fā)展地方城市經(jīng)濟是促進國內經(jīng)濟不至萎靡的重要措施。然而，人才的流動，掌握管理才能與技術才能的人才往往都想大城市轉移，以致地方城市經(jīng)濟的發(fā)展找不著門路。這需要引起政府的重視。此外，越先進的產(chǎn)業(yè)就越需要具有專業(yè)知識人才的大量聚集。技術的發(fā)展可謂是突飛猛進，昨天還是用的技術今天也許就過時了。實際上世界上有很多獨具風格的小城市，如美國的圣地亞哥，就吸引了很多有錢的退休人士，城市人口不段增加，新的產(chǎn)業(yè)就相繼產(chǎn)生，因為，拉動人才向地方城市前進是發(fā)展其經(jīng)濟的重要方法。當然，地方城市只有具備一定規(guī)模后，才能充分發(fā)揮其自身優(yōu)勢，（第八章，p173）其實，國債與養(yǎng)老金制度的健全化決定著未來。大多數(shù)人都會這樣想，對于孩子，只要給他們打下一定基礎，保持一定的生活水平，至于將來就有孩子自己決定好了。但是，有沒有想過自己的一生以及孩子的一生呢？與人壽保險相反，養(yǎng)老金制度是為伴隨著長壽而來的風險所準備的。比如說，有個人預計自己能夠活到70歲，于是為自己儲備了70歲的資金，但他實際上可以活到80歲甚至更長。而對于我們中年人與年輕人來說，平等是個很棘手的問題。處于某一階段的國民往往會對他不同階段國民的生活感到艷羨，并由此而產(chǎn)生抱怨。所以，通過稅收等措施是資產(chǎn)易于轉移，無論在緩解不同年代的人之間的不平等方面，還是在有效利用老年人持有的資產(chǎn)方面，都具有非常重要的意義。（第九章，p199）旅游產(chǎn)業(yè)將是日本一個非常最要的產(chǎn)業(yè)，但是，這難道不是出口的另一種表現(xiàn)形式嗎？文化出口，旅游出口，帶動經(jīng)濟的發(fā)展，綠色、無污染、低成本、高收益，這不失為一樁美事。因為，其國內經(jīng)濟的萎縮，破產(chǎn)的企業(yè)不斷增加，失業(yè)率也有所上升，所以尋求第三產(chǎn)業(yè)的援助將是日本解決其經(jīng)濟問題的一條捷徑。即便這樣，政府的過于管制，也限制了很多新型服務項目的出現(xiàn)。兩個很重要的方面，具有國際競爭力的全球化產(chǎn)業(yè)和滿足國民需求的生活型產(chǎn)業(yè)都是直接影響經(jīng)濟發(fā)展和生活水平的直接因素。在第三產(chǎn)業(yè)中，日本的各個地區(qū)都具有豐富的歷史與文化資源，文化產(chǎn)業(yè)將是振興地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的有效動力。中國的文化資源比日本可是要豐富多了，所以，發(fā)展這些服務型產(chǎn)業(yè)也是解決國內目前就業(yè)壓力的有效舉措。在第十章中在經(jīng)濟高度增長期，隨著城市的不斷變化，企業(yè)人的數(shù)量逐漸膨脹，在這種趨勢下，社會整體的責任意識逐漸淡薄。社會上存在很多民間非營利組織與非政府組織，他們也在積極的承擔社會職責，而承擔社會責任需要通過“賺錢’這種【篇三：傳媒經(jīng)濟學教程筆記】第一章初識傳媒經(jīng)濟學關鍵詞：二元產(chǎn)品市場公共物品經(jīng)濟人機會成本邊際成本和邊際收益?zhèn)髅浇?jīng)濟學主要有三種視角：微觀經(jīng)濟學視角、管理經(jīng)濟學視角和政治經(jīng)濟學視角。集中基礎性的視角是微觀經(jīng)濟學的視角。微觀經(jīng)濟學研究單個經(jīng)濟體怎樣在無限的競爭性的需要之間，將稀缺資源在各種替代性用途中進行分配。技術、規(guī)制（主要是版權保護）與商業(yè)模式之選擇動態(tài)變化，合力將媒介內容的“公共物品”性質約束在一個能使媒介產(chǎn)品贏利的狀態(tài)，從而使媒介產(chǎn)品的性質隨三種力量的相對關系而變化。商業(yè)模式是比策略更基本的東西。廣告支撐性與內容支撐型是媒介產(chǎn)業(yè)兩大基本商業(yè)模式。在一個較長的時間維度上，某一媒體的商業(yè)模式會表現(xiàn)出動態(tài)性。廣告支撐型商業(yè)模式的兩個關鍵點在于：第一，媒介帶著一根看不見的倒鉤刺；第二，受眾和消費者兩種身份的重合。執(zhí)照費支撐型模式是內容支撐型模式的一種變形。傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟本質是影響力經(jīng)濟。傳媒影響力源自媒介在生產(chǎn)環(huán)節(jié)、傳布環(huán)節(jié)、消費環(huán)節(jié)附加到產(chǎn)品與服務中的價值。在產(chǎn)業(yè)價值鏈的各個環(huán)節(jié)都可以采取措施構建產(chǎn)業(yè)的影響力。傳媒產(chǎn)業(yè)的影響力與其生命周期相關，一般而言，某一類別傳媒的影響力在引入期、成長期表現(xiàn)出上升趨向，至成熟期達到頂點，隨衰退期的到來而下降?！敖?jīng)濟人”總是追求效益的最大化，會根據(jù)對于任何經(jīng)濟活動的成本與收益的估量，而選擇相對于成本而言最大化的收益。邊際成本和邊際收益是指稍微多做一點或少做一點某種活動的成本和收益。機會成本，即一種商品的生產(chǎn)和消費中的其他方面的犧牲。機會成本通常指其他各種犧牲中最大的犧牲。滿足了收益時的非排他性和消費時的非競爭性兩個特點的物品和服務就是公共物品。傳媒產(chǎn)品或服務為媒介組織所生產(chǎn)的、受眾所接受到的媒介內容與物質載體的統(tǒng)一體，即載有內容信息的紙張、電磁波、膠片、磁帶、網(wǎng)絡服務等最終勞動產(chǎn)品。首先，所有媒介的內容部分都是信息，皆為公共物品；其次，傳媒產(chǎn)品的內容與物質載體缺一則不構成可供受眾消費的完整產(chǎn)品。二元產(chǎn)品市場，“媒介生產(chǎn)一種產(chǎn)品，卻參與兩個獨立的商品和服務市場。每一市場的表現(xiàn)都會影響到另一市場。”兩個市場為內容產(chǎn)品市場和廣告服務市場。第二章影響力經(jīng)濟--關于傳媒產(chǎn)業(yè)本質的經(jīng)濟學解讀關鍵詞：“注意力”資源乘數(shù)效應文化地圖虛參數(shù)效應在其他領域的經(jīng)濟學分析中，“社會偏好結構”和“個人偏好”不變都是幾乎不嚴自明的假設，而恰恰在這一點上，傳媒產(chǎn)品和其他產(chǎn)品的核心差異凸顯出來。媒介傳播本身就蘊涵了社會偏好結構形成和改變的機制。首先，從物質技術層面講，由于不同媒介載體有著不同的可獲得性、參與條件和內容偏向，形成一種過濾機制，最終對一個時代的社會集體偏好產(chǎn)生影響；其次，不同媒介組織基于不同的媒體文化理念，通過其對于資訊的選擇、處理、解讀及整合分析等等在傳播資訊時打上的社會能動性的烙印，并由此對人們的認知、社會判斷和社會行為產(chǎn)生影響。傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊性在于，再現(xiàn)代市場經(jīng)濟運行過程中，支持傳媒業(yè)發(fā)展所必需的有形的生產(chǎn)要素不難獲得，真正稀缺的是當代人的“注意力”資源。因此，傳媒經(jīng)濟領域研究的重點，除了作為稀缺資源的“生產(chǎn)要素”的配置外，更重要的是稀缺注意力資源的配置問題。媒介消費者面臨的預算約束，除了有效可支配收入外，同時還有有效可支配注意力。由于大量媒體內容以免費或負定價方式發(fā)行，并且有效可支配收入存在提升的可能性，而作為同一個個體，其每天的有效可支配注意力則面臨著剛性約束，因此個體注意力的預算約束與優(yōu)化配置是傳媒經(jīng)濟的分析重點。媒介要贏得主體的注意力資源，一要盡可能捕捉機會進入主體的信道組合中，主要體現(xiàn)在形式要素層面，調動各種表現(xiàn)元素形成媒介自身特色；二是降低主體接觸媒介的各種成本，提高現(xiàn)時和預期回報；三是通過自身內容幫助目標受眾優(yōu)化其注意力資源的配置，進而優(yōu)化目標受眾其他經(jīng)濟社會資源的配置。從注意力到影響力的轉化機制。傳媒對于市場的真正價值在于，它在多大程度上成為其所凝聚的那群具有某種社會行動能力的人了解社會、判斷社會乃至做出決策、付諸實施的信息來源和資訊“支點”。換言之，傳媒作為一項產(chǎn)業(yè)的市場價值在于它能夠在多大程度上影響它的受眾，并且這種對于受眾的影響力能夠在多大程度上進一步地影響社會進程、影響社會決策、影響市場消費和影響人們的社會行為。無論是媒介內容還是廣告，其本質都是通過特定的傳播過程凝聚起相關的社會注意力資源，再把這種注意力資源轉換為社會行動或者消費者層面的影響力。從受眾注意力的凝聚到媒介影響力的發(fā)揮，都是以受眾有效可支配注意力的投入為前提的。替身注意力資源價值的兩種途徑是：通過受眾媒接觸行為與日常生活的彼此滲透提高有效可支配注意力時間的長度；通過提升內容與廣告之間的內在關聯(lián)性及其與傳播環(huán)境在培育社會偏好過程中的一致性來提高媒體所凝聚的有效可支配注意力的使用效果。“新聞洞”：因媒介渠道有限而必須對傳播內容進行的強迫性的定量選擇的情況?！鞍鈾C效應”：形容媒介間的議程傳散現(xiàn)象，即“媒介議程會牽動媒介議程，讓發(fā)展中的新聞事件成為大家炒作、關心的焦點”?！懊浇殚g意見領袖”存在。乘數(shù)效應：宏觀經(jīng)濟學的一個概念，系指支出的變化導致經(jīng)濟總需求與其不成比例的變化。其原理在于，一個變量的變化以乘數(shù)加速度方式引起最終量的增加。在影響力經(jīng)濟時代，不同人物、事件或領域與社會生活的關聯(lián)程度不同，社會輻射力和社會資源動員能力不同，其所吸引的同等規(guī)模的社會注意力資源，所引發(fā)的社會偏好變動、需求變更和要素配置方面的關聯(lián)效應也是不一樣的。文化地圖：是一種形象的比喻，指的正是人們的頭腦中為外來信息進行價值“釋義”的意義定位系統(tǒng)。媒介的“虛參數(shù)效應”：將偶發(fā)事件、個體行為或單次商品消費納入社會符號意義系統(tǒng)，同新聞資訊一樣變成人們文化心理地圖上的“地點”。通過媒介為商品“賦值”，單個商品可以獲得遠大于其實際使用功能的符號價值，基于企業(yè)營銷的數(shù)據(jù)庫和基于消費者行為的數(shù)據(jù)庫而形成的系統(tǒng)性數(shù)據(jù)庫是媒介融合時代廣告行業(yè)的核心實體生產(chǎn)資源。第三章受眾--消費者選擇關鍵詞：碎化極化網(wǎng)絡外部性碎化使原來集中于少數(shù)閱聽選項上的受眾分散到越來越多選項中的過程。在此過程中，閱聽人不再只是“最小公分母”中的一個分子，而是廣泛地分散開來。某一特定媒體（如一份報紙、一個頻道）所吸納的受眾份額與受眾規(guī)模逐漸被“稀釋”。受眾碎化受三個因素的影響:受眾差異性、技術先進性和政策許可。極化是指受眾分化為忠誠者和不接觸者兩個極端部分的傾向。媒介新環(huán)境表現(xiàn)出的兩個特征--內容與頻道的相關性和家庭收視頻道的不同組合—有助于受眾極化。網(wǎng)絡外部性是指一名新增用戶會增加老用戶從消費某種商品或服務中得到的好處。消費者剩余是消費者對購買的商品所愿意支付的金額和他實際支付的金額之間的差額。報業(yè)價格戰(zhàn)降低了讀者購買報紙實際支付的金額，在讀者支付意愿一定的情況下，讀者的消費者剩余有所增加。受眾在考慮多消費還是少消費時受邊際效用遞減規(guī)律的支配。大多數(shù)媒介產(chǎn)品邊際效用遞減得非?？?，因此唱片業(yè)、圖書業(yè)打擊盜版就顯得非常重要。第四章生產(chǎn)與成本規(guī)模經(jīng)濟是長期平均總成本隨產(chǎn)量增加而減少的特性。媒體為何可以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟？第一，可以使用專用性資產(chǎn)。專用性資產(chǎn)是指投資形成的某種有專門用途的資產(chǎn)。如報關鍵詞：規(guī)模經(jīng)濟范圍經(jīng)濟社的印刷設備。第二，可以利用更大型有效的先進技術設備。如產(chǎn)量大的報社可以將設備初始成本攤薄，有能力啟用先進設備。第三，增強與各生產(chǎn)要素供應者以及媒介產(chǎn)品買方的市場談判力。如更能吸引投資和人才、能得到更多批量折扣、制定價格時占據(jù)更主動地位。第四，網(wǎng)絡外部性提高規(guī)模大的媒介對消費者的價值，更能吸引消費者購買。第五，通過專業(yè)化分工提高員工技術水平。第六，管理經(jīng)濟。一些管理職能不會以與產(chǎn)出相同的比例增加。第七，可以通過游說對政治體系實施產(chǎn)生更大影響，謀得更好的政策環(huán)境。規(guī)模不經(jīng)濟的若干原因：“彼得原理”、官僚組織和官僚主義。文化折扣隨文化相關性的程度而變化，銷往全球市場的媒介產(chǎn)品在價格上受文化折扣的支配。媒介的特性一方面有利于媒介產(chǎn)業(yè)通過增加產(chǎn)量來獲得規(guī)模效益，另一方面規(guī)模擴大優(yōu)惠受到文化折扣的影響。因此，媒介產(chǎn)業(yè)常采用一些手法擴大媒介內容的普適性，降低文化折扣的影響：吸納不同文化背景的表演者；國際聯(lián)合生產(chǎn)；格式銷售。格式銷售是指成功節(jié)目觀念的所有者將節(jié)目觀念/節(jié)目設計理念出售給買方或授權買方使用。范圍經(jīng)濟通過媒介向其他相關行業(yè)或不相關行業(yè)擴張，生產(chǎn)兩種或兩種以上商品或服務實現(xiàn)的。如果在同一媒介公司內生產(chǎn)兩種（或兩種以上）產(chǎn)品的總成本低于在兩種（或兩種以上）不相關廠商分別進行生產(chǎn)時的總成本，就存在范圍經(jīng)濟。媒介為何可以實現(xiàn)范圍經(jīng)濟？第一，節(jié)約交易成本。交易成本包括信息成本、談判成本、擬定和實施契約的成本、界定和控制產(chǎn)權的成本、監(jiān)督管理的成本和制度結構變化的成本等一切不直接發(fā)生在物質生產(chǎn)領域中的成本。第二，減少對相關行業(yè)的依賴性，穩(wěn)定公司收入，最大化公司利潤。無論規(guī)模經(jīng)濟還是范圍經(jīng)濟，追求的都是協(xié)同效應，可以交叉促銷、交叉補貼和分散風險。數(shù)字出版：動力--降低成本、新增一個收入流；阻力--已有投資的加速折舊及新投資的產(chǎn)生、數(shù)字版權保護技術的相對可靠性、對失去控制權的擔憂；其他因素--政策導向、潛在競爭者和消費者。第五章需求與供給影響需求量的因素：主觀傾向（嗜好）和客觀購買力（收入、價格、預期和相關物品價格）。相關物品分為替代品和互補品。影響價格需求彈性的因素：必需品與奢侈品、花費在支出中的比重、替代品的可獲得性、市場的定義和時間長短。影響供給量的因素：價格、投入價格、技術和預期和賣方數(shù)量。第六章廣告在整個市場中，廣告的兩個特征：一是廣告支出在總銷售成本中的比重并不是很大；二是廣告額在國內生產(chǎn)總值中的比重相對穩(wěn)定。企業(yè)商譽（goodwill）的價值：一是保障市場需求的穩(wěn)定；二是在一定程度上成為阻止新競爭者進入市場的壁壘。進入壁壘是指在位企業(yè)能夠獲得超額利潤而沒有引致潛在企業(yè)進入行業(yè)的一種狀態(tài)。結構性進入壁壘包括絕對成本優(yōu)勢壁壘、規(guī)模經(jīng)濟壁壘、資本量門檻壁壘和產(chǎn)品差異化壁壘。廣告主把廣告預算投向哪個渠道主要考量的是“誰”（媒介使用者的人口統(tǒng)計學特征）和“怎樣”（媒介使用者接觸廣告渠道的費力程度、對渠道信息觸達的掌控程度、都渠道中廣告的容忍度、對渠道的信任度等）。第七章勞動與資本影響勞動需求彈性的因素：相近替代品的可獲得性；市場的定義；時間的長短；企業(yè)的勞動/資本比率。勞動供給曲線可能“向后”彎曲的解釋：替代效應和收入效應。補償性工資差別是指“為抵消不同工作的非貨幣特性而產(chǎn)生的工資差別”。效率工資：企業(yè)為提高員工工作效率而支付的高于均衡工資水平的工資。明星拿到的工資很大一部分是