漢騰汽車眾籌運(yùn)營實(shí)施方案 課件2

——眾籌+運(yùn)營+新媒體營銷互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷新模式富饒精品課件——眾籌+運(yùn)營+新媒體營銷互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷新模式富饒精品課件1京東眾籌+品牌營銷如何玩轉(zhuǎn)精品課件京東眾籌+品牌營銷如何精品課件2一、眾籌整體項(xiàng)目分析二、營銷策劃及新媒體推廣三、京東推廣資源四、代運(yùn)營服務(wù)五、合作案例Contents目錄精品課件一、眾籌整體項(xiàng)目分析二、營銷策劃及新媒體推廣三、京東推廣資源3一、整體項(xiàng)目分析二、營銷策劃及新媒體推廣三、京東推廣資源四、運(yùn)營服務(wù)五、合作伙伴精品課件一、整體項(xiàng)目分析精品課件401

關(guān)于眾籌02

項(xiàng)目分析精品課件01 關(guān)于眾籌精品課件50.1、關(guān)于眾籌眾籌的定義即大眾籌資或群眾籌資，是一種通過互聯(lián)網(wǎng)方式向網(wǎng)友募眾籌可分為產(chǎn)品眾籌、股權(quán)眾籌通俗的說法就是，彼此成就夢想，大家籌錢完成一個(gè)任務(wù)。眾籌和預(yù)售、團(tuán)購的區(qū)別是：預(yù)售是B2C，眾籌偏向C2B，就是籌客先有購買或投資的意愿，籌資人按需組織生產(chǎn)。眾籌更為開放，能否獲得資金也不再是由項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值作為唯一標(biāo)準(zhǔn)。只要是網(wǎng)友喜歡的項(xiàng)目，都可以通過眾籌方式獲得項(xiàng)目啟動(dòng)的第一筆資金，為更多小本經(jīng)營或創(chuàng)作的人提供了無限的可能?！氨娀I”集項(xiàng)目資金的模式。精品課件0.1、關(guān)于眾籌眾籌的定義即大眾籌資或群眾籌資，是一種通過互60.1、關(guān)于眾籌如何玩轉(zhuǎn)京東眾籌？激活新消費(fèi)形態(tài)、倡導(dǎo)新文化主張、傳遞新生活態(tài)度新消費(fèi)形態(tài)新文化主張新生活態(tài)度精品課件0.1、關(guān)于眾籌如何玩轉(zhuǎn)京東眾籌？新消費(fèi)新文化新生活精品課件70.1、品牌的認(rèn)知與傳播

幫新品牌快速找到出口A積累第一批用戶，測試市場B引爆網(wǎng)絡(luò)

形成口碑傳播C幫助公司就該項(xiàng)目拉融資D增加來做京東自營的籌碼E賣出一些產(chǎn)品搶占市場F精品課件0.1、品牌的認(rèn)知與傳播幫新品牌快速找到出口A積累第一批用80.1、關(guān)于眾籌金抖云眾籌模式精品課件0.1、關(guān)于眾籌金抖云眾籌模式精品課件90.1、關(guān)于眾籌京東眾籌——四部曲助你實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢產(chǎn)品市場定位社群營銷推廣眾籌產(chǎn)品上線眾籌延續(xù)推廣鎖定目標(biāo)用戶群制定眾籌策劃案社群渠道事件營銷平均曝光量5000萬+眾籌活動(dòng)促成轉(zhuǎn)化平均轉(zhuǎn)化率15%+綜合評估眾籌效果延續(xù)推廣效果最大化精品課件0.1、關(guān)于眾籌京東眾籌——四部曲助你實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢產(chǎn)品市場100.2、? 時(shí)刻了解同行業(yè)競品，洞悉行業(yè)發(fā)展方向，對競對產(chǎn)品分析，了解同類產(chǎn)品的市場份額、優(yōu)勢、理念、價(jià)格、傳播方向有哪些不同，彌補(bǔ)自身產(chǎn)品的不足，對本產(chǎn)品的傳播導(dǎo)向及營銷策劃起到指導(dǎo)性作用PK精品課件0.2、? 時(shí)刻了解同行業(yè)競品，洞悉行業(yè)發(fā)展方向，對競對110.2、項(xiàng)目分析人群定位無論我們在做的是項(xiàng)目還是產(chǎn)品，其針對目標(biāo)就是用戶，從用戶角度出發(fā)1、分析用戶屬性；（年齡、性別、職業(yè)、地域、特定群體）2、分析用戶形成購買的決定性因素；（①、對父母的關(guān)愛；②、寶寶需求；③、對生活、對家人的作用；……）3、購買用戶和使用用戶的劃分；購買用戶：收入高人群；已婚人群；職業(yè)白領(lǐng)；使用用戶：父母長輩；寶寶兒童……根據(jù)不同產(chǎn)品

做定向人群分析精品課件0.2、項(xiàng)目分析人群定位精品課件120.2、項(xiàng)目分析傳播方向根據(jù)產(chǎn)品不同屬性、傳播理念、消費(fèi)群體

策劃產(chǎn)品的主要傳播方向，對該傳播方向做深度擴(kuò)展及品牌營銷做到真正的品牌建立及口碑傳播根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)及賣點(diǎn)制定整體營銷步驟規(guī)劃（情感營銷、故事營銷事件營銷、差異化營銷）根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)及受眾人群分析設(shè)計(jì)頁面及后期營銷推廣方案賦予產(chǎn)品一定的情懷及傳承，達(dá)到與用戶的情感共鳴例如：鹿肉產(chǎn)品高消費(fèi)人群及老年人、女人食用人群較多，根據(jù)其獨(dú)特的消費(fèi)人群頁面設(shè)計(jì)偏團(tuán)圓、溫馨的風(fēng)格；推廣渠道為養(yǎng)生類、生活類推廣例如：1例如：2精品課件0.2、項(xiàng)目分析傳播方向根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)及受眾人群分析設(shè)計(jì)頁面及13一、整體項(xiàng)目分析二、營銷策劃及新媒體廣三、眾籌推廣資源

四、代運(yùn)營服務(wù)

五、合作伙伴精品課件一、整體項(xiàng)目分析精品課件14二、營銷策劃及新媒體推廣精品課件二、營銷策劃及新媒體推廣精品課件150.1、如何做到“對癥下藥”品牌形象文案策劃、產(chǎn)品銷售概念策劃、產(chǎn)品銷售文案策劃、招商文案策劃、產(chǎn)品口碑文案策劃、新聞資訊、內(nèi)容策劃、各種廣告文字策劃、檔位策劃、版面設(shè)計(jì)精品課件0.1、如何做到“對癥下藥”品牌形象文案策劃、產(chǎn)品銷160.1、精品課件0.1、精品課件170.1、……精品課件0.1、……精品課件180.1、營銷策劃、文案策劃消費(fèi)者對產(chǎn)品/服務(wù)的認(rèn)知路徑?用戶通過新聞、廣告、新媒體朋友等渠道獲得品牌信息?當(dāng)用戶有興趣、需求時(shí)，將對有印象的品牌進(jìn)行搜索，獲取品牌的更多信息?當(dāng)用戶對品牌有一定認(rèn)知的情況下，將通過參與品牌互動(dòng)（咨詢、求證等），證實(shí)品牌所提供的產(chǎn)品或服務(wù)?在用戶使用產(chǎn)品之后，形成使用體驗(yàn)，進(jìn)一步形成經(jīng)驗(yàn)，從而分享出去，影響周圍人群認(rèn)知品牌搜索信息互動(dòng)佐證使用精品課件0.1、營銷策劃、文案策劃消費(fèi)者對產(chǎn)品/服務(wù)的認(rèn)知路徑?用190.1、BASE事件運(yùn)營多渠道、多角度的豐富可供搜尋的品牌信息策劃品牌營銷事件大幅度提升易辨識(shí)的品牌認(rèn)知度多形式、多媒體引發(fā)用戶分享、刺激使用精品課件0.1、BASE事件運(yùn)營多渠道、多角度的豐富可供搜尋的品200.1、營銷策劃、文案策劃電商配合垂直專題門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站平臺(tái)軟性公關(guān)帶入，引爆品牌傳播話題公關(guān)預(yù)熱公關(guān)造勢–

曝光品牌概念，吸引受眾關(guān)注社會(huì)化媒體微博/微信–

配合造勢電商配合傳播規(guī)劃精品課件0.1、營銷策劃、文案策劃電商配合垂直專題門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站210.1、營銷策劃、文案策劃頁面設(shè)計(jì)?通過對產(chǎn)品特點(diǎn)及賣點(diǎn)分析、以及受眾群體的分析，頁面設(shè)計(jì)需直觀表達(dá)出產(chǎn)品的中心價(jià)值及理念傳播，讓用戶以最直觀的的方式汲取我們所要表達(dá)的內(nèi)容，對產(chǎn)品本身的傳播及后期營銷推廣起到很有力的推動(dòng)作用? 舉例說明：?貓王的整體頁面設(shè)計(jì)突出? 匠人之心? 重塑經(jīng)典? 手工打造?情懷與理念的傳播更能打動(dòng)消費(fèi)者，引起情感共鳴。精品課件0.1、營銷策劃、文案策劃頁面設(shè)計(jì)精品課件220.1、營銷策劃、文案策劃視頻拍攝視頻拍攝，最直觀的的傳播方式，最快速的找到用戶情感共鳴的宣傳點(diǎn)精品課件0.1、營銷策劃、文案策劃視頻拍攝精品課件230.1、營銷策劃、文案策劃檔位策劃? 每個(gè)產(chǎn)品的檔位的策劃有一定的規(guī)則，不是價(jià)格越高越體現(xiàn)品質(zhì)，也不是越低銷量就越好? 根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)及受眾分析，在京東允許的規(guī)則下，保證不虧損的前提下設(shè)置最符合消費(fèi)者心理預(yù)期及承受的范圍內(nèi)設(shè)置檔位，對銷售起到至關(guān)重要的作用精品課件0.1、營銷策劃、文案策劃檔位策劃? 每個(gè)產(chǎn)品的檔位的策劃有240.1、營銷策劃、文案策劃文案內(nèi)容、話題策劃? 通過產(chǎn)品特點(diǎn)及品牌定位，制定怎樣的策劃方案，讓人們最大化的意識(shí)到產(chǎn)品的價(jià)值? 一系列的文案策劃、話題傳播、新聞資訊、內(nèi)容策劃、各種廣告文字策劃以怎樣的方式最直觀快速的傳達(dá)到每個(gè)目標(biāo)用戶精品課件0.1、營銷策劃、文案策劃文案內(nèi)容、話題策劃精品課件250.1、營銷策劃、文案策劃“三個(gè)爸爸孕婦兒童空氣凈化器”l明確的受眾群體“孕婦、兒童”l主題：#專為孕婦、兒童設(shè)計(jì)

的凈化器##家人健康##室內(nèi)空氣##給寶寶一個(gè)干凈的室內(nèi)環(huán)境##保護(hù)孩子健康#進(jìn)行整體眾籌頁面設(shè)計(jì)及推廣傳播舉例1：理念傳播、情感共鳴很重要精品課件0.1、營銷策劃、文案策劃“三個(gè)爸爸孕婦兒童空氣凈化器”舉例260.1、營銷策劃、文案策劃舉例2：“旗子家庭電話Moretel”l 明確的受眾群體l 主題：#傳遞家的牽掛##遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)，心系父母##不只是電話##父母牽掛子女#永恒的話題整體頁面設(shè)計(jì)

及后期營銷推廣精品課件0.1、營銷策劃、文案策劃舉例2：“旗子家庭電話Morete270.2、新媒體營銷推廣精品課件0.2、新媒體營銷推廣精品課件280.2、新媒體營銷推廣SEO排名優(yōu)化、微博KOL、新浪熱門話題、微信大V公眾化傳播、微信社群、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻、事件營銷、新聞媒體報(bào)道、線上活動(dòng)及公關(guān)活動(dòng)等病毒傳播方式——為廣大商家提供前端的推廣和造勢，讓您的努力不在默默無聞? 產(chǎn)品定位、品牌策劃文案、產(chǎn)品話題準(zhǔn)備就緒，那么通過怎樣的形式傳播能夠獲得更好的傳播效果及價(jià)值轉(zhuǎn)換? 根據(jù)產(chǎn)品的特性選擇營銷模式（情感營銷、故事營銷、事件營銷、差異化營銷）及渠道？！? 什么樣的產(chǎn)品適合怎么樣的推廣渠道？? 什么樣的媒體和營銷方式適合搭配？? 百度推廣、自媒體、垂直、門戶網(wǎng)站推廣宣傳、微博KOL、微信、貼吧、論壇……精品課件0.2、新媒體營銷推廣SEO排名優(yōu)化、微博KOL、新浪熱門話290.2、知名門戶、垂直網(wǎng)站、主流媒體軟文推廣軟文推廣提升百度排名官微發(fā)布消息，曝光品牌新媒體各渠道助力推廣微信、微博互動(dòng)游戲，配合造勢微博、微信、熱門話題推廣、垂直網(wǎng)站、熱門app趣味游戲增加用戶互動(dòng)性，積攢粉絲、配合造勢，官微放聲、提升品牌可信度，吸引用戶關(guān)注，積攢第一批意向用戶京東站內(nèi)資源位精品課件0.2、知名門戶、垂直網(wǎng)站、主流媒體軟文推廣軟文推廣300.2、新媒體營銷推廣根據(jù)目標(biāo)客戶群體關(guān)注度，引向官方網(wǎng)站，從官網(wǎng)Banner跳轉(zhuǎn)京東眾籌鏈接，形成有效引流。百度覆蓋95%的中國網(wǎng)民，流量基數(shù)大，可定向精準(zhǔn)投放，針對目標(biāo)客戶群體。1、百度推廣、垂直門戶網(wǎng)站推廣?通過權(quán)威門戶網(wǎng)站的發(fā)布增加品牌權(quán)威性，提升品牌知名度?選擇行業(yè)主流媒體，保有行業(yè)權(quán)威性，另外依靠媒體自身的粉絲群體，做針對性的宣傳、推薦和引導(dǎo)，從而更加有效的引流精品課件0.2、新媒體營銷推廣根據(jù)目標(biāo)客戶群體關(guān)注度，引向官方網(wǎng)站，310.2、新媒體營銷推廣2、傳播內(nèi)容/貼吧/論壇——論壇門戶網(wǎng)站置頂及精華貼精品課件0.2、新媒體營銷推廣2、傳播內(nèi)容/貼吧/論壇精品課件320.2、新媒體營銷推廣3、微博熱門話題精品課件0.2、新媒體營銷推廣3、微博熱門話題精品課件330.2、新媒體營銷推廣4、微信公眾號(hào)推廣選擇同品類的受眾群體的大V公眾號(hào)推廣，軟硬兩方面覆蓋目標(biāo)人群，進(jìn)行廣泛傳播精品課件0.2、新媒體營銷推廣4、微信公眾號(hào)推廣精品課件340.2、新媒體營銷推廣5、官微活動(dòng)微信公眾號(hào)的運(yùn)營推廣需要一定時(shí)間沉淀，這里可以參考幾步曲——內(nèi)容定位：品牌理念展示及產(chǎn)品亮點(diǎn)詮釋+龐大的微信粉絲量引起廣泛關(guān)注+深度體驗(yàn)互動(dòng)；——引起話題：通過話題積極引導(dǎo)粉絲參與，互動(dòng)，完整的互動(dòng)機(jī)制，獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，提高知名度，擴(kuò)大市場，品牌推廣——?jiǎng)?chuàng)意營銷活動(dòng)：定期推出創(chuàng)意營銷活動(dòng)，提高傳播力度，及參與性舉例：豆果美食——召集好友砍價(jià)得烤箱效應(yīng)：1、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制與微信好友積極互動(dòng)，提高知名度2、病毒式營銷有助于品牌推廣及擴(kuò)散精品課件0.2、新媒體營銷推廣5、官微活動(dòng)精品課件350.2、新媒體營銷推廣微信推廣活動(dòng)案例1、關(guān)注公眾號(hào)送紅包，送禮品，增加轉(zhuǎn)發(fā)率。2、關(guān)注公眾號(hào)召集好友關(guān)注砍價(jià)（需技術(shù)支持）（最快速的病毒式傳播）3、關(guān)注公眾號(hào)召集好友關(guān)注猜價(jià)，猜對有相應(yīng)的禮品優(yōu)惠4、關(guān)注公眾號(hào)召集好友賺錢（需技術(shù)支持）（最快速的病毒式傳播）（轉(zhuǎn)發(fā)召集好友領(lǐng)取1元，可用于后期眾籌現(xiàn)金抵用）5、積分機(jī)制，更能刺激用戶6、公眾號(hào)互動(dòng)送優(yōu)惠、送眾籌金幣（需明確眾籌回報(bào)）7、微信群紅包轉(zhuǎn)載，增加曝光量，提高品牌認(rèn)知8、微博做活動(dòng)，送禮品，做互動(dòng)9、通過小測試分享，比如星座測試、智商測試、情商測試、心里測試等方式，結(jié)合產(chǎn)品，再加一些獎(jiǎng)勵(lì)，測試結(jié)果分享朋友圈，點(diǎn)贊或者轉(zhuǎn)發(fā)或者關(guān)注得獎(jiǎng)勵(lì)（什么獎(jiǎng)勵(lì)，具體協(xié)商）10、關(guān)注公眾號(hào)并分享鏈接到朋友圈點(diǎn)贊送禮品或朋友助力拆禮盒，現(xiàn)場掃碼關(guān)注公眾號(hào)送禮品精品課件0.2、新媒體營銷推廣微信推廣活動(dòng)案例精品課件360.2、一款好的H5宣傳頁面，不僅能提升整個(gè)企業(yè)/產(chǎn)品的逼格，而且通過不斷的轉(zhuǎn)發(fā)、“病毒式”擴(kuò)散營銷的方法，具有更有力的宣傳效果，能夠更直觀的達(dá)到宣傳品牌的效果而且形式也多種多樣：招聘類、宣傳類、益智游戲、邀請函……精品課件0.2、一款好的H5宣傳頁面，不僅能提升整個(gè)企業(yè)/產(chǎn)品的370.2、新媒體營銷推廣產(chǎn)品圖片位置7、DSP8億大數(shù)據(jù)

精準(zhǔn)投放DSP大數(shù)據(jù)做篩選，找準(zhǔn)定位，做針對性推廣LBS定向投放、興趣定向、時(shí)間定向、終端定向、人群定向投放優(yōu)勢全媒體全形式Banner、插屏廣告、開屏廣告、積分墻、推薦墻、原生廣告PHONEAPP、PADAPP、HTML、深度合作精準(zhǔn)定向，準(zhǔn)確傳播精品課件0.2、新媒體營銷推廣7、DSP8億大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放投放優(yōu)380.2、新媒體營銷推廣1、根據(jù)產(chǎn)品的屬性針對性精準(zhǔn)投放2、可以根據(jù)cpc和cpm兩種方式展現(xiàn)DSP精準(zhǔn)定位，熱門app精準(zhǔn)投放（今日頭條、騰訊app、鳳凰新聞app）精品課件0.2、新媒體營銷推廣1、根據(jù)產(chǎn)品的屬性針對性精準(zhǔn)投放2390.2、新媒體營銷推廣8、線下路演、活動(dòng)適當(dāng)?shù)穆涞鼗顒?dòng)，配合線下宣傳，能起到事倍功半的宣傳效果精品課件0.2、新媒體營銷推廣8、線下路演、活動(dòng)精品課件400.3、數(shù)據(jù)監(jiān)控運(yùn)營媒體傳播數(shù)據(jù)分析、人群定位分析以便更精準(zhǔn)的廣告投放及擴(kuò)散傳播，結(jié)合全網(wǎng)為您提供當(dāng)下匹配的營銷方案，讓您的后續(xù)銷售不再乏力通過前期的推廣運(yùn)營、媒體投放對流量及受眾分析，調(diào)整推廣方案，以達(dá)到更準(zhǔn)確的目標(biāo)用戶群傳播擴(kuò)散及價(jià)值轉(zhuǎn)換，從而調(diào)整運(yùn)營策略達(dá)到真正的全網(wǎng)覆蓋，整合營銷。精品課件0.3、數(shù)據(jù)監(jiān)控運(yùn)營媒體傳播數(shù)據(jù)分析、人群定位分析以便更精準(zhǔn)41一、整體項(xiàng)目分析二、營銷策劃及新媒體推廣三、京東推廣資源四、運(yùn)營服務(wù)五、合作伙伴精品課件一、整體項(xiàng)目分析精品課件42精品課件精品課件430.1、推廣資源1、門戶網(wǎng)站：新浪新聞、搜狐滾動(dòng)、搜狐客戶端、搜狐焦點(diǎn)家居、中華網(wǎng)科技、中華網(wǎng)新聞、中國日報(bào)網(wǎng)首頁、中國日報(bào)網(wǎng)中國在線、中國日報(bào)網(wǎng)生活首頁、TOM新聞、21CN新聞、慧聰網(wǎng)數(shù)碼、慧聰網(wǎng)IT首頁、慧聰網(wǎng)家居、人民網(wǎng)IT

、和訊科技等2、微信公眾號(hào)（最大化擴(kuò)散傳播）：IT之家、全球IT資訊、極果網(wǎng)、清華南都、in北京、科技人生、時(shí)尚雜志、最創(chuàng)意、數(shù)碼基地等……經(jīng)過長期的經(jīng)營，已積累逾萬人粉絲，文章內(nèi)容自主性強(qiáng)，可以配合產(chǎn)品推廣循序推出內(nèi)容，并通過粉絲互動(dòng)活動(dòng)、大V轉(zhuǎn)發(fā)等手法提高參與度、擴(kuò)散傳播效應(yīng)3、微博KOL4、DSP精準(zhǔn)定位、熱門app精準(zhǔn)投放今日頭條、騰訊新聞、騰訊訂閱、鳳凰網(wǎng)新聞3G5、論壇、貼吧（各大論壇發(fā)文章發(fā)帖子引起資深人士討論，互動(dòng)，增加曝光量。）天涯、豆瓣、知乎、貓撲……精品課件0.1、推廣資源1、門戶網(wǎng)站：精品課件44賬號(hào)資源（部分）微信公眾號(hào)0.1、推廣資源精品課件賬號(hào)資源（部分）微信公眾號(hào)0.1、推廣資源精品課件450.2、推廣套餐1.上線前五天預(yù)熱，主要是做曝光量。覆蓋廣大人群，提高產(chǎn)品的知名度。2.口碑營銷：新聞媒體報(bào)道（知名門戶、垂直網(wǎng)站）；新浪、騰訊、搜狐等。3.今日頭條首頁推廣，自定義方式精準(zhǔn)推廣，曝光量150萬+，點(diǎn)擊量4萬+4.論壇、社區(qū)免費(fèi)曝光推廣1.上線當(dāng)天開始新浪熱門推廣，連續(xù)三天做話題。話題上榜前20名。曝光量三天達(dá)1000萬+2.今日頭條首頁推廣，曝光量達(dá)到300萬+，點(diǎn)擊量在9萬+3.微信公眾號(hào)精準(zhǔn)推廣，粉絲都在20萬+4.論壇、社區(qū)免費(fèi)曝光推廣精品課件0.2、推廣套餐1.上線前五天預(yù)熱，主要是做曝光量。覆蓋460.2、推廣套餐精品課件0.2、推廣套餐精品課件470.2、推廣套餐預(yù)熱期1.今日頭條首頁自定義精準(zhǔn)cpm，cpc形式投放。曝光量400萬+，點(diǎn)擊量達(dá)11萬+2.大型門戶網(wǎng)站，科技、時(shí)尚、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)碼等類型的新浪、鳳凰、騰訊等。3.微信公眾號(hào)針對人群推廣，粉絲在10萬+4.微博大號(hào)紅人做推廣，增加產(chǎn)品的認(rèn)知度，增加曝光量。5.各大社區(qū)論壇做免費(fèi)推廣。高潮期1.新浪熱門話題上榜，榜單前20名，連續(xù)做五天，曝光量達(dá)1500萬+2.今日頭條加大力度首頁推廣，曝光量大1000萬+，點(diǎn)擊量達(dá)20萬+3.移動(dòng)推廣，根據(jù)DSP數(shù)據(jù)庫，精準(zhǔn)定位，目標(biāo)用戶。4.各大社區(qū)論壇做免費(fèi)推廣。5.門戶網(wǎng)站首頁精準(zhǔn)投放，網(wǎng)易數(shù)碼首頁，騰訊新聞APP推廣。6.微信大V推廣，和官方活動(dòng)做結(jié)合，做測評活動(dòng)，刺激客戶的購買欲望。7.微信社區(qū)，增加轉(zhuǎn)發(fā)分享率，通過發(fā)紅發(fā)的形式。持續(xù)期1.微博大號(hào)繼續(xù)做曝光，和官方微博做互動(dòng)，增加官方的曝光量。2.今日頭條繼續(xù)做自定義精準(zhǔn)投放3.門戶網(wǎng)站針對項(xiàng)目京東眾籌上線幾天達(dá)到幾十萬做宣傳。4.微信公眾號(hào)繼續(xù)宣傳官方微信做的活動(dòng)，達(dá)到漲粉的效果。5.移動(dòng)推廣，根據(jù)DSP數(shù)據(jù)庫，精準(zhǔn)定位，目標(biāo)用戶。免費(fèi)推廣1.各大社區(qū)論壇做免費(fèi)推廣。2.京拍檔官方微博微信做免費(fèi)推廣。3.京拍檔百家代運(yùn)營商家店鋪項(xiàng)目資源整合互換，形成全網(wǎng)營銷。精品課件0.2、推廣套餐預(yù)熱期高潮期持續(xù)期免費(fèi)推廣精品課件480.3、時(shí)間節(jié)點(diǎn)項(xiàng)目方：資料準(zhǔn)備京拍檔：軟文準(zhǔn)備、話題準(zhǔn)備、頁面設(shè)計(jì)、京東交接、審核、確認(rèn)、上線眾籌前期準(zhǔn)備7個(gè)工作日知名門戶網(wǎng)站軟文預(yù)熱官微發(fā)布相關(guān)信息預(yù)熱眾籌預(yù)熱0-3天熱門APP

cpc精

準(zhǔn)

投

放

導(dǎo)流

、

微

博

微信話題傳播官微H

5

發(fā)布導(dǎo)流眾籌開始眾籌期間（1個(gè)月）根

據(jù)

眾

籌

實(shí)時(shí)

進(jìn)

度

做

軟文

推

廣

、

京東

資

源

位

、微

博

微

信

話題

傳

播

保

持熱度、導(dǎo)流，官

微

發(fā)

布

互動(dòng)

游

戲

，

獎(jiǎng)勵(lì)、dsp精準(zhǔn)投放收

官

宣

傳

推廣

，

最

后

一輪

推

廣

，

根據(jù)

實(shí)

際

推

廣效果做調(diào)整，精

準(zhǔn)

推

廣

投放眾籌后期備注：時(shí)間節(jié)點(diǎn)均以立項(xiàng)后開始，每個(gè)步驟如因項(xiàng)目方原因推遲，整體時(shí)間順延立項(xiàng)為準(zhǔn)精品課件0.3、時(shí)間節(jié)點(diǎn)項(xiàng)目方：資料準(zhǔn)備京拍檔：軟文準(zhǔn)備49一、整體項(xiàng)目分析二、營銷策劃及新媒體推廣三、推廣資源四、運(yùn)營服務(wù)五、合作伙伴精品課件一、整體項(xiàng)目分析精品課件50精品課件精品課件510.1、一站式互聯(lián)網(wǎng)綜合營銷網(wǎng)店代運(yùn)營移動(dòng)端代運(yùn)營金融眾籌電商營銷培訓(xùn)客服托管視覺設(shè)計(jì)廣告推廣軟件服務(wù)精品課件0.1、一站式互聯(lián)網(wǎng)綜合營銷網(wǎng)店代運(yùn)營移動(dòng)端代運(yùn)營金融眾籌電520.1、347精品課件0.1、37精品課件530.2、運(yùn)營策略用戶為中心服務(wù)為基石數(shù)據(jù)為依據(jù)一切從用戶角度出發(fā)進(jìn)行店鋪優(yōu)化、營銷活動(dòng)及推廣，打造出良好的視覺效果和購物體驗(yàn)，以此來吸引和積累新老用戶；建立完善的用戶管理制度，定期推出會(huì)員專享活動(dòng)，結(jié)合貼心的售后服務(wù)維系老用戶。以店鋪信譽(yù)度為基石，努力提升品牌美譽(yù)度、客戶忠誠度和滿意度，將店鋪服務(wù)作為核心競爭力提高CTR。持續(xù)監(jiān)控統(tǒng)計(jì)線上店鋪流量、銷售、用戶數(shù)據(jù)，并且根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果實(shí)時(shí)調(diào)整運(yùn)營策略，優(yōu)化營銷方案，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營及推廣效果最大化從而完成目標(biāo)。精品課件0.2、運(yùn)營策略用戶服務(wù)數(shù)據(jù)一切從用戶角度出發(fā)進(jìn)行店鋪優(yōu)化、540.2、運(yùn)營策略品牌定位產(chǎn)品線定位廣告投放資源爭取突破瓶頸爆款推廣爆款打造搜索優(yōu)化短信營銷郵件推送微博、微信活動(dòng)孵化期成長期穩(wěn)定上升期店鋪運(yùn)營階段精品課件0.2、運(yùn)營策略品牌定位產(chǎn)品線定位廣告投放資源爭取550.2、運(yùn)營策略站內(nèi)■

京準(zhǔn)通站外推廣CPS&

導(dǎo)航SEMSMSEDM網(wǎng)絡(luò)媒體CRM社會(huì)化媒體■

微博站外PC端無線端■

京東硬廣■

促銷活動(dòng)■

京東搜索框■

京準(zhǔn)通站內(nèi)推廣■

焦點(diǎn)圖■

秒殺■

周末逛■

上下5元活動(dòng)■

搖啊搖活動(dòng)■

五指殺無線CPS■

分類促銷/主題館營銷流量構(gòu)成精品課件0.2、運(yùn)營策略站內(nèi)■京準(zhǔn)通站外推廣SMS網(wǎng)絡(luò)媒體CRM社560.2、運(yùn)營策略內(nèi)容數(shù)據(jù)日常運(yùn)營階段分析用戶數(shù)據(jù)流量來源店鋪使用數(shù)據(jù)、平臺(tái)優(yōu)化建議流量、訂單、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)會(huì)員數(shù)據(jù)分析各營銷渠道轉(zhuǎn)化、推廣優(yōu)化建議跳出率、熱點(diǎn)商品統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析精品課件0.2、運(yùn)營策略內(nèi)容數(shù)據(jù)日常運(yùn)營階段分析用戶數(shù)據(jù)流量來源店鋪570.3、營銷推廣精品課件0.3、營銷推廣精品課件580.3、商務(wù)艙快 車硬廣品牌團(tuán)閃 購官方活動(dòng)第三方活動(dòng)聯(lián)合營銷優(yōu)惠券店鋪動(dòng)態(tài)用戶標(biāo)簽化管理會(huì)員關(guān)懷與營銷潛在用戶挖掘精品課件0.3、商務(wù)艙快 車硬廣品牌團(tuán)閃 購官方活動(dòng)第三方活動(dòng)聯(lián)合營590.3、營銷推廣1、通過實(shí)施精準(zhǔn)搜索、定向廣告、等手段，精準(zhǔn)有效覆蓋目標(biāo)人群，提高CTR轉(zhuǎn)化率，擴(kuò)大品牌影響力、增加店鋪訪問量；2、通過社會(huì)化、聯(lián)合推廣等迅速提高品牌曝光量，增加品牌關(guān)注度，在互聯(lián)網(wǎng)樹立良好的品牌口碑1、多平臺(tái)：新聞公關(guān)、BBS、WIKI、微博、微信、社區(qū)等活動(dòng)信息傳達(dá)、輔助活動(dòng)擴(kuò)散、增加店鋪訪問量；2、多手段：高度利用不同平臺(tái)功能進(jìn)行不同方式的輔助推廣；3、深度推廣：挖掘不同平臺(tái)推廣方式，與平臺(tái)進(jìn)行深度合作；精品課件0.3、營銷推廣1、通過實(shí)施精準(zhǔn)搜索、定向廣告、等手段，精準(zhǔn)600.3、明確目標(biāo)和對象確定活動(dòng)利益點(diǎn)確定活動(dòng)主題活動(dòng)短期銷售？打折？具有誘惑力確定活動(dòng)時(shí)間流程活動(dòng)執(zhí)行及推廣促銷活動(dòng)的相關(guān)頁面活動(dòng)監(jiān)測分析店鋪營銷活動(dòng)精品課件0.3、明確目標(biāo)和對象確定活動(dòng)利益點(diǎn)確定活動(dòng)主題610.3、CRM會(huì)員營銷建立科學(xué)全面的用戶管理數(shù)據(jù)庫，以維系老顧客關(guān)系為出發(fā)點(diǎn)，收集線上、線下用戶信息，利用數(shù)據(jù)分析對用戶進(jìn)行行為分析，為用戶定義準(zhǔn)確的屬性標(biāo)簽，便于進(jìn)行后期的會(huì)員營銷和潛在用戶挖掘利用數(shù)據(jù)分析，對用戶進(jìn)行行為分析，建立用戶模型，為用戶定義準(zhǔn)確的屬性標(biāo)簽根據(jù)用戶的標(biāo)簽化管理，定期發(fā)起會(huì)員關(guān)懷與會(huì)員營銷，有效提高會(huì)員忠誠度，會(huì)員自動(dòng)傳播旗艦店會(huì)員營銷策略潛在用戶挖掘根據(jù)用戶的標(biāo)簽化管理，挖掘出潛在用戶特征，為精準(zhǔn)營銷推廣提供數(shù)據(jù)支持精品課件0.3、CRM會(huì)員營銷利用數(shù)據(jù)分析，對用戶進(jìn)行行為分析，建立62一、整體項(xiàng)目分析二、營銷策劃及新媒體推廣三、推廣資源四、運(yùn)營服務(wù)五、合作伙伴精品課件一、整體項(xiàng)目分析精品課件63合作伙伴精品課件合作伙伴精品課件64合作伙伴精品課件合作伙伴精品課件65——眾籌+運(yùn)營+新媒體營銷互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷新模式富饒精品課件——眾籌+運(yùn)營+新媒體營銷互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷新模式富饒精品課件66京東眾籌+品牌營銷如何玩轉(zhuǎn)精品課件京東眾籌+品牌營銷如何精品課件67一、眾籌整體項(xiàng)目分析二、營銷策劃及新媒體推廣三、京東推廣資源四、代運(yùn)營服務(wù)五、合作案例Contents目錄精品課件一、眾籌整體項(xiàng)目分析二、營銷策劃及新媒體推廣三、京東推廣資源68一、整體項(xiàng)目分析二、營銷策劃及新媒體推廣三、京東推廣資源四、運(yùn)營服務(wù)五、合作伙伴精品課件一、整體項(xiàng)目分析精品課件6901

關(guān)于眾籌02

項(xiàng)目分析精品課件01 關(guān)于眾籌精品課件700.1、關(guān)于眾籌眾籌的定義即大眾籌資或群眾籌資，是一種通過互聯(lián)網(wǎng)方式向網(wǎng)友募眾籌可分為產(chǎn)品眾籌、股權(quán)眾籌通俗的說法就是，彼此成就夢想，大家籌錢完成一個(gè)任務(wù)。眾籌和預(yù)售、團(tuán)購的區(qū)別是：預(yù)售是B2C，眾籌偏向C2B，就是籌客先有購買或投資的意愿，籌資人按需組織生產(chǎn)。眾籌更為開放，能否獲得資金也不再是由項(xiàng)目的商業(yè)價(jià)值作為唯一標(biāo)準(zhǔn)。只要是網(wǎng)友喜歡的項(xiàng)目，都可以通過眾籌方式獲得項(xiàng)目啟動(dòng)的第一筆資金，為更多小本經(jīng)營或創(chuàng)作的人提供了無限的可能。“眾籌”集項(xiàng)目資金的模式。精品課件0.1、關(guān)于眾籌眾籌的定義即大眾籌資或群眾籌資，是一種通過互710.1、關(guān)于眾籌如何玩轉(zhuǎn)京東眾籌？激活新消費(fèi)形態(tài)、倡導(dǎo)新文化主張、傳遞新生活態(tài)度新消費(fèi)形態(tài)新文化主張新生活態(tài)度精品課件0.1、關(guān)于眾籌如何玩轉(zhuǎn)京東眾籌？新消費(fèi)新文化新生活精品課件720.1、品牌的認(rèn)知與傳播

幫新品牌快速找到出口A積累第一批用戶，測試市場B引爆網(wǎng)絡(luò)

形成口碑傳播C幫助公司就該項(xiàng)目拉融資D增加來做京東自營的籌碼E賣出一些產(chǎn)品搶占市場F精品課件0.1、品牌的認(rèn)知與傳播幫新品牌快速找到出口A積累第一批用730.1、關(guān)于眾籌金抖云眾籌模式精品課件0.1、關(guān)于眾籌金抖云眾籌模式精品課件740.1、關(guān)于眾籌京東眾籌——四部曲助你實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢產(chǎn)品市場定位社群營銷推廣眾籌產(chǎn)品上線眾籌延續(xù)推廣鎖定目標(biāo)用戶群制定眾籌策劃案社群渠道事件營銷平均曝光量5000萬+眾籌活動(dòng)促成轉(zhuǎn)化平均轉(zhuǎn)化率15%+綜合評估眾籌效果延續(xù)推廣效果最大化精品課件0.1、關(guān)于眾籌京東眾籌——四部曲助你實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢產(chǎn)品市場750.2、? 時(shí)刻了解同行業(yè)競品，洞悉行業(yè)發(fā)展方向，對競對產(chǎn)品分析，了解同類產(chǎn)品的市場份額、優(yōu)勢、理念、價(jià)格、傳播方向有哪些不同，彌補(bǔ)自身產(chǎn)品的不足，對本產(chǎn)品的傳播導(dǎo)向及營銷策劃起到指導(dǎo)性作用PK精品課件0.2、? 時(shí)刻了解同行業(yè)競品，洞悉行業(yè)發(fā)展方向，對競對760.2、項(xiàng)目分析人群定位無論我們在做的是項(xiàng)目還是產(chǎn)品，其針對目標(biāo)就是用戶，從用戶角度出發(fā)1、分析用戶屬性；（年齡、性別、職業(yè)、地域、特定群體）2、分析用戶形成購買的決定性因素；（①、對父母的關(guān)愛；②、寶寶需求；③、對生活、對家人的作用；……）3、購買用戶和使用用戶的劃分；購買用戶：收入高人群；已婚人群；職業(yè)白領(lǐng)；使用用戶：父母長輩；寶寶兒童……根據(jù)不同產(chǎn)品

做定向人群分析精品課件0.2、項(xiàng)目分析人群定位精品課件770.2、項(xiàng)目分析傳播方向根據(jù)產(chǎn)品不同屬性、傳播理念、消費(fèi)群體

策劃產(chǎn)品的主要傳播方向，對該傳播方向做深度擴(kuò)展及品牌營銷做到真正的品牌建立及口碑傳播根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)及賣點(diǎn)制定整體營銷步驟規(guī)劃（情感營銷、故事營銷事件營銷、差異化營銷）根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)及受眾人群分析設(shè)計(jì)頁面及后期營銷推廣方案賦予產(chǎn)品一定的情懷及傳承，達(dá)到與用戶的情感共鳴例如：鹿肉產(chǎn)品高消費(fèi)人群及老年人、女人食用人群較多，根據(jù)其獨(dú)特的消費(fèi)人群頁面設(shè)計(jì)偏團(tuán)圓、溫馨的風(fēng)格；推廣渠道為養(yǎng)生類、生活類推廣例如：1例如：2精品課件0.2、項(xiàng)目分析傳播方向根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)及受眾人群分析設(shè)計(jì)頁面及78一、整體項(xiàng)目分析二、營銷策劃及新媒體廣三、眾籌推廣資源

四、代運(yùn)營服務(wù)

五、合作伙伴精品課件一、整體項(xiàng)目分析精品課件79二、營銷策劃及新媒體推廣精品課件二、營銷策劃及新媒體推廣精品課件800.1、如何做到“對癥下藥”品牌形象文案策劃、產(chǎn)品銷售概念策劃、產(chǎn)品銷售文案策劃、招商文案策劃、產(chǎn)品口碑文案策劃、新聞資訊、內(nèi)容策劃、各種廣告文字策劃、檔位策劃、版面設(shè)計(jì)精品課件0.1、如何做到“對癥下藥”品牌形象文案策劃、產(chǎn)品銷810.1、精品課件0.1、精品課件820.1、……精品課件0.1、……精品課件830.1、營銷策劃、文案策劃消費(fèi)者對產(chǎn)品/服務(wù)的認(rèn)知路徑?用戶通過新聞、廣告、新媒體朋友等渠道獲得品牌信息?當(dāng)用戶有興趣、需求時(shí)，將對有印象的品牌進(jìn)行搜索，獲取品牌的更多信息?當(dāng)用戶對品牌有一定認(rèn)知的情況下，將通過參與品牌互動(dòng)（咨詢、求證等），證實(shí)品牌所提供的產(chǎn)品或服務(wù)?在用戶使用產(chǎn)品之后，形成使用體驗(yàn)，進(jìn)一步形成經(jīng)驗(yàn)，從而分享出去，影響周圍人群認(rèn)知品牌搜索信息互動(dòng)佐證使用精品課件0.1、營銷策劃、文案策劃消費(fèi)者對產(chǎn)品/服務(wù)的認(rèn)知路徑?用840.1、BASE事件運(yùn)營多渠道、多角度的豐富可供搜尋的品牌信息策劃品牌營銷事件大幅度提升易辨識(shí)的品牌認(rèn)知度多形式、多媒體引發(fā)用戶分享、刺激使用精品課件0.1、BASE事件運(yùn)營多渠道、多角度的豐富可供搜尋的品850.1、營銷策劃、文案策劃電商配合垂直專題門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站平臺(tái)軟性公關(guān)帶入，引爆品牌傳播話題公關(guān)預(yù)熱公關(guān)造勢–

曝光品牌概念，吸引受眾關(guān)注社會(huì)化媒體微博/微信–

配合造勢電商配合傳播規(guī)劃精品課件0.1、營銷策劃、文案策劃電商配合垂直專題門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站860.1、營銷策劃、文案策劃頁面設(shè)計(jì)?通過對產(chǎn)品特點(diǎn)及賣點(diǎn)分析、以及受眾群體的分析，頁面設(shè)計(jì)需直觀表達(dá)出產(chǎn)品的中心價(jià)值及理念傳播，讓用戶以最直觀的的方式汲取我們所要表達(dá)的內(nèi)容，對產(chǎn)品本身的傳播及后期營銷推廣起到很有力的推動(dòng)作用? 舉例說明：?貓王的整體頁面設(shè)計(jì)突出? 匠人之心? 重塑經(jīng)典? 手工打造?情懷與理念的傳播更能打動(dòng)消費(fèi)者，引起情感共鳴。精品課件0.1、營銷策劃、文案策劃頁面設(shè)計(jì)精品課件870.1、營銷策劃、文案策劃視頻拍攝視頻拍攝，最直觀的的傳播方式，最快速的找到用戶情感共鳴的宣傳點(diǎn)精品課件0.1、營銷策劃、文案策劃視頻拍攝精品課件880.1、營銷策劃、文案策劃檔位策劃? 每個(gè)產(chǎn)品的檔位的策劃有一定的規(guī)則，不是價(jià)格越高越體現(xiàn)品質(zhì)，也不是越低銷量就越好? 根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)及受眾分析，在京東允許的規(guī)則下，保證不虧損的前提下設(shè)置最符合消費(fèi)者心理預(yù)期及承受的范圍內(nèi)設(shè)置檔位，對銷售起到至關(guān)重要的作用精品課件0.1、營銷策劃、文案策劃檔位策劃? 每個(gè)產(chǎn)品的檔位的策劃有890.1、營銷策劃、文案策劃文案內(nèi)容、話題策劃? 通過產(chǎn)品特點(diǎn)及品牌定位，制定怎樣的策劃方案，讓人們最大化的意識(shí)到產(chǎn)品的價(jià)值? 一系列的文案策劃、話題傳播、新聞資訊、內(nèi)容策劃、各種廣告文字策劃以怎樣的方式最直觀快速的傳達(dá)到每個(gè)目標(biāo)用戶精品課件0.1、營銷策劃、文案策劃文案內(nèi)容、話題策劃精品課件900.1、營銷策劃、文案策劃“三個(gè)爸爸孕婦兒童空氣凈化器”l明確的受眾群體“孕婦、兒童”l主題：#專為孕婦、兒童設(shè)計(jì)

的凈化器##家人健康##室內(nèi)空氣##給寶寶一個(gè)干凈的室內(nèi)環(huán)境##保護(hù)孩子健康#進(jìn)行整體眾籌頁面設(shè)計(jì)及推廣傳播舉例1：理念傳播、情感共鳴很重要精品課件0.1、營銷策劃、文案策劃“三個(gè)爸爸孕婦兒童空氣凈化器”舉例910.1、營銷策劃、文案策劃舉例2：“旗子家庭電話Moretel”l 明確的受眾群體l 主題：#傳遞家的牽掛##遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)，心系父母##不只是電話##父母牽掛子女#永恒的話題整體頁面設(shè)計(jì)

及后期營銷推廣精品課件0.1、營銷策劃、文案策劃舉例2：“旗子家庭電話Morete920.2、新媒體營銷推廣精品課件0.2、新媒體營銷推廣精品課件930.2、新媒體營銷推廣SEO排名優(yōu)化、微博KOL、新浪熱門話題、微信大V公眾化傳播、微信社群、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻、事件營銷、新聞媒體報(bào)道、線上活動(dòng)及公關(guān)活動(dòng)等病毒傳播方式——為廣大商家提供前端的推廣和造勢，讓您的努力不在默默無聞? 產(chǎn)品定位、品牌策劃文案、產(chǎn)品話題準(zhǔn)備就緒，那么通過怎樣的形式傳播能夠獲得更好的傳播效果及價(jià)值轉(zhuǎn)換? 根據(jù)產(chǎn)品的特性選擇營銷模式（情感營銷、故事營銷、事件營銷、差異化營銷）及渠道？！? 什么樣的產(chǎn)品適合怎么樣的推廣渠道？? 什么樣的媒體和營銷方式適合搭配？? 百度推廣、自媒體、垂直、門戶網(wǎng)站推廣宣傳、微博KOL、微信、貼吧、論壇……精品課件0.2、新媒體營銷推廣SEO排名優(yōu)化、微博KOL、新浪熱門話940.2、知名門戶、垂直網(wǎng)站、主流媒體軟文推廣軟文推廣提升百度排名官微發(fā)布消息，曝光品牌新媒體各渠道助力推廣微信、微博互動(dòng)游戲，配合造勢微博、微信、熱門話題推廣、垂直網(wǎng)站、熱門app趣味游戲增加用戶互動(dòng)性，積攢粉絲、配合造勢，官微放聲、提升品牌可信度，吸引用戶關(guān)注，積攢第一批意向用戶京東站內(nèi)資源位精品課件0.2、知名門戶、垂直網(wǎng)站、主流媒體軟文推廣軟文推廣950.2、新媒體營銷推廣根據(jù)目標(biāo)客戶群體關(guān)注度，引向官方網(wǎng)站，從官網(wǎng)Banner跳轉(zhuǎn)京東眾籌鏈接，形成有效引流。百度覆蓋95%的中國網(wǎng)民，流量基數(shù)大，可定向精準(zhǔn)投放，針對目標(biāo)客戶群體。1、百度推廣、垂直門戶網(wǎng)站推廣?通過權(quán)威門戶網(wǎng)站的發(fā)布增加品牌權(quán)威性，提升品牌知名度?選擇行業(yè)主流媒體，保有行業(yè)權(quán)威性，另外依靠媒體自身的粉絲群體，做針對性的宣傳、推薦和引導(dǎo)，從而更加有效的引流精品課件0.2、新媒體營銷推廣根據(jù)目標(biāo)客戶群體關(guān)注度，引向官方網(wǎng)站，960.2、新媒體營銷推廣2、傳播內(nèi)容/貼吧/論壇——論壇門戶網(wǎng)站置頂及精華貼精品課件0.2、新媒體營銷推廣2、傳播內(nèi)容/貼吧/論壇精品課件970.2、新媒體營銷推廣3、微博熱門話題精品課件0.2、新媒體營銷推廣3、微博熱門話題精品課件980.2、新媒體營銷推廣4、微信公眾號(hào)推廣選擇同品類的受眾群體的大V公眾號(hào)推廣，軟硬兩方面覆蓋目標(biāo)人群，進(jìn)行廣泛傳播精品課件0.2、新媒體營銷推廣4、微信公眾號(hào)推廣精品課件990.2、新媒體營銷推廣5、官微活動(dòng)微信公眾號(hào)的運(yùn)營推廣需要一定時(shí)間沉淀，這里可以參考幾步曲——內(nèi)容定位：品牌理念展示及產(chǎn)品亮點(diǎn)詮釋+龐大的微信粉絲量引起廣泛關(guān)注+深度體驗(yàn)互動(dòng)；——引起話題：通過話題積極引導(dǎo)粉絲參與，互動(dòng)，完整的互動(dòng)機(jī)制，獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，提高知名度，擴(kuò)大市場，品牌推廣——?jiǎng)?chuàng)意營銷活動(dòng)：定期推出創(chuàng)意營銷活動(dòng)，提高傳播力度，及參與性舉例：豆果美食——召集好友砍價(jià)得烤箱效應(yīng)：1、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制與微信好友積極互動(dòng)，提高知名度2、病毒式營銷有助于品牌推廣及擴(kuò)散精品課件0.2、新媒體營銷推廣5、官微活動(dòng)精品課件1000.2、新媒體營銷推廣微信推廣活動(dòng)案例1、關(guān)注公眾號(hào)送紅包，送禮品，增加轉(zhuǎn)發(fā)率。2、關(guān)注公眾號(hào)召集好友關(guān)注砍價(jià)（需技術(shù)支持）（最快速的病毒式傳播）3、關(guān)注公眾號(hào)召集好友關(guān)注猜價(jià)，猜對有相應(yīng)的禮品優(yōu)惠4、關(guān)注公眾號(hào)召集好友賺錢（需技術(shù)支持）（最快速的病毒式傳播）（轉(zhuǎn)發(fā)召集好友領(lǐng)取1元，可用于后期眾籌現(xiàn)金抵用）5、積分機(jī)制，更能刺激用戶6、公眾號(hào)互動(dòng)送優(yōu)惠、送眾籌金幣（需明確眾籌回報(bào)）7、微信群紅包轉(zhuǎn)載，增加曝光量，提高品牌認(rèn)知8、微博做活動(dòng)，送禮品，做互動(dòng)9、通過小測試分享，比如星座測試、智商測試、情商測試、心里測試等方式，結(jié)合產(chǎn)品，再加一些獎(jiǎng)勵(lì)，測試結(jié)果分享朋友圈，點(diǎn)贊或者轉(zhuǎn)發(fā)或者關(guān)注得獎(jiǎng)勵(lì)（什么獎(jiǎng)勵(lì)，具體協(xié)商）10、關(guān)注公眾號(hào)并分享鏈接到朋友圈點(diǎn)贊送禮品或朋友助力拆禮盒，現(xiàn)場掃碼關(guān)注公眾號(hào)送禮品精品課件0.2、新媒體營銷推廣微信推廣活動(dòng)案例精品課件1010.2、一款好的H5宣傳頁面，不僅能提升整個(gè)企業(yè)/產(chǎn)品的逼格，而且通過不斷的轉(zhuǎn)發(fā)、“病毒式”擴(kuò)散營銷的方法，具有更有力的宣傳效果，能夠更直觀的達(dá)到宣傳品牌的效果而且形式也多種多樣：招聘類、宣傳類、益智游戲、邀請函……精品課件0.2、一款好的H5宣傳頁面，不僅能提升整個(gè)企業(yè)/產(chǎn)品的1020.2、新媒體營銷推廣產(chǎn)品圖片位置7、DSP8億大數(shù)據(jù)

精準(zhǔn)投放DSP大數(shù)據(jù)做篩選，找準(zhǔn)定位，做針對性推廣LBS定向投放、興趣定向、時(shí)間定向、終端定向、人群定向投放優(yōu)勢全媒體全形式Banner、插屏廣告、開屏廣告、積分墻、推薦墻、原生廣告PHONEAPP、PADAPP、HTML、深度合作精準(zhǔn)定向，準(zhǔn)確傳播精品課件0.2、新媒體營銷推廣7、DSP8億大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放投放優(yōu)1030.2、新媒體營銷推廣1、根據(jù)產(chǎn)品的屬性針對性精準(zhǔn)投放2、可以根據(jù)cpc和cpm兩種方式展現(xiàn)DSP精準(zhǔn)定位，熱門app精準(zhǔn)投放（今日頭條、騰訊app、鳳凰新聞app）精品課件0.2、新媒體營銷推廣1、根據(jù)產(chǎn)品的屬性針對性精準(zhǔn)投放21040.2、新媒體營銷推廣8、線下路演、活動(dòng)適當(dāng)?shù)穆涞鼗顒?dòng)，配合線下宣傳，能起到事倍功半的宣傳效果精品課件0.2、新媒體營銷推廣8、線下路演、活動(dòng)精品課件1050.3、數(shù)據(jù)監(jiān)控運(yùn)營媒體傳播數(shù)據(jù)分析、人群定位分析以便更精準(zhǔn)的廣告投放及擴(kuò)散傳播，結(jié)合全網(wǎng)為您提供當(dāng)下匹配的營銷方案，讓您的后續(xù)銷售不再乏力通過前期的推廣運(yùn)營、媒體投放對流量及受眾分析，調(diào)整推廣方案，以達(dá)到更準(zhǔn)確的目標(biāo)用戶群傳播擴(kuò)散及價(jià)值轉(zhuǎn)換，從而調(diào)整運(yùn)營策略達(dá)到真正的全網(wǎng)覆蓋，整合營銷。精品課件0.3、數(shù)據(jù)監(jiān)控運(yùn)營媒體傳播數(shù)據(jù)分析、人群定位分析以便更精準(zhǔn)106一、整體項(xiàng)目分析二、營銷策劃及新媒體推廣三、京東推廣資源四、運(yùn)營服務(wù)五、合作伙伴精品課件一、整體項(xiàng)目分析精品課件107精品課件精品課件1080.1、推廣資源1、門戶網(wǎng)站：新浪新聞、搜狐滾動(dòng)、搜狐客戶端、搜狐焦點(diǎn)家居、中華網(wǎng)科技、中華網(wǎng)新聞、中國日報(bào)網(wǎng)首頁、中國日報(bào)網(wǎng)中國在線、中國日報(bào)網(wǎng)生活首頁、TOM新聞、21CN新聞、慧聰網(wǎng)數(shù)碼、慧聰網(wǎng)IT首頁、慧聰網(wǎng)家居、人民網(wǎng)IT

、和訊科技等2、微信公眾號(hào)（最大化擴(kuò)散傳播）：IT之家、全球IT資訊、極果網(wǎng)、清華南都、in北京、科技人生、時(shí)尚雜志、最創(chuàng)意、數(shù)碼基地等……經(jīng)過長期的經(jīng)營，已積累逾萬人粉絲，文章內(nèi)容自主性強(qiáng)，可以配合產(chǎn)品推廣循序推出內(nèi)容，并通過粉絲互動(dòng)活動(dòng)、大V轉(zhuǎn)發(fā)等手法提高參與度、擴(kuò)散傳播效應(yīng)3、微博KOL4、DSP精準(zhǔn)定位、熱門app精準(zhǔn)投放今日頭條、騰訊新聞、騰訊訂閱、鳳凰網(wǎng)新聞3G5、論壇、貼吧（各大論壇發(fā)文章發(fā)帖子引起資深人士討論，互動(dòng)，增加曝光量。）天涯、豆瓣、知乎、貓撲……精品課件0.1、推廣資源1、門戶網(wǎng)站：精品課件109賬號(hào)資源（部分）微信公眾號(hào)0.1、推廣資源精品課件賬號(hào)資源（部分）微信公眾號(hào)0.1、推廣資源精品課件1100.2、推廣套餐1.上線前五天預(yù)熱，主要是做曝光量。覆蓋廣大人群，提高產(chǎn)品的知名度。2.口碑營銷：新聞媒體報(bào)道（知名門戶、垂直網(wǎng)站）；新浪、騰訊、搜狐等。3.今日頭條首頁推廣，自定義方式精準(zhǔn)推廣，曝光量150萬+，點(diǎn)擊量4萬+4.論壇、社區(qū)免費(fèi)曝光推廣1.上線當(dāng)天開始新浪熱門推廣，連續(xù)三天做話題。話題上榜前20名。曝光量三天達(dá)1000萬+2.今日頭條首頁推廣，曝光量達(dá)到300萬+，點(diǎn)擊量在9萬+3.微信公眾號(hào)精準(zhǔn)推廣，粉絲都在20萬+4.論壇、社區(qū)免費(fèi)曝光推廣精品課件0.2、推廣套餐1.上線前五天預(yù)熱，主要是做曝光量。覆蓋1110.2、推廣套餐精品課件0.2、推廣套餐精品課件1120.2、推廣套餐預(yù)熱期1.今日頭條首頁自定義精準(zhǔn)cpm，cpc形式投放。曝光量400萬+，點(diǎn)擊量達(dá)11萬+2.大型門戶網(wǎng)站，科技、時(shí)尚、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)碼等類型的新浪、鳳凰、騰訊等。3.微信公眾號(hào)針對人群推廣，粉絲在10萬+4.微博大號(hào)紅人做推廣，增加產(chǎn)品的認(rèn)知度，增加曝光量。5.各大社區(qū)論壇做免費(fèi)推廣。高潮期1.新浪熱門話題上榜，榜單前20名，連續(xù)做五天，曝光量達(dá)1500萬+2.今日頭條加大力度首頁推廣，曝光量大1000萬+，點(diǎn)擊量達(dá)20萬+3.移動(dòng)推廣，根據(jù)DSP數(shù)據(jù)庫，精準(zhǔn)定位，目標(biāo)用戶。4.各大社區(qū)論壇做免費(fèi)推廣。5.門戶網(wǎng)站首頁精準(zhǔn)投放，網(wǎng)易數(shù)碼首頁，騰訊新聞APP推廣。6.微信大V推廣，和官方活動(dòng)做結(jié)合，做測評活動(dòng)，刺激客戶的購買欲望。7.微信社區(qū)，增加轉(zhuǎn)發(fā)分享率，通過發(fā)紅發(fā)的形式。持續(xù)期1.微博大號(hào)繼續(xù)做曝光，和官方微博做互動(dòng)，增加官方的曝光量。2.今日頭條繼續(xù)做自定義精準(zhǔn)投放3.門戶網(wǎng)站針對項(xiàng)目京東眾籌上線幾天達(dá)到幾十萬做宣傳。4.微信公眾號(hào)繼續(xù)宣傳官方微信做的活動(dòng)，達(dá)到漲粉的效果。5.移動(dòng)推廣，根據(jù)DSP數(shù)據(jù)庫，精準(zhǔn)定位，目標(biāo)用戶。免費(fèi)推廣1.各大社區(qū)論壇做免費(fèi)推廣。2.京拍檔官方微博微信做免費(fèi)推廣。3.京拍檔百家代運(yùn)營商家店鋪項(xiàng)目資源整合互換，形成全網(wǎng)營銷。精品課件0.2、推廣套餐預(yù)熱期高潮期持續(xù)期免費(fèi)推廣精品課件1130.3、時(shí)間節(jié)點(diǎn)項(xiàng)目方：資料準(zhǔn)備京拍檔：軟文準(zhǔn)備、話題準(zhǔn)備、頁面設(shè)計(jì)、京東交接、審核、確認(rèn)、上線眾籌前期準(zhǔn)備7個(gè)工作日知名門戶網(wǎng)站軟文預(yù)熱官微發(fā)布相關(guān)信息預(yù)熱眾籌預(yù)熱0-3天熱門APP

cpc精

準(zhǔn)

投

放

導(dǎo)流

、

微

博

微信話題傳播官微H

5

發(fā)布導(dǎo)流眾籌開始眾籌期間（1個(gè)月）根

據(jù)

眾

籌

實(shí)時(shí)

進(jìn)

度

做

軟文

推

廣

、

京東

資

源

位

、微

博

微

信

話題

傳

播

保

持熱度、導(dǎo)流，官

微

發(fā)

布

互動(dòng)

游

戲

，

獎(jiǎng)勵(lì)、dsp精準(zhǔn)投放收

官

宣

傳

推廣

，

最

后

一輪

推

廣

，

根據(jù)

實(shí)

際

推

廣效果做調(diào)整，精

準(zhǔn)

推

廣

投放眾籌后期備注：時(shí)間節(jié)點(diǎn)均以立項(xiàng)后開始，每個(gè)步驟如因項(xiàng)目方原因推遲，整體時(shí)間順延立項(xiàng)為準(zhǔn)精