數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)概論 教學(xué)課件 第2 2講：基本要素與文字效果設(shè)計(jì)

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或者直接輸入下面地址：在線教務(wù)輔導(dǎo)網(wǎng)：http://www.shangfuwang1數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)概論周蘇教授浙江大學(xué)城市學(xué)院計(jì)算機(jī)學(xué)院Zs@QQ:81505050數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)概論周蘇教授2第2章基本要素美學(xué)原則與文字圖案設(shè)計(jì)Photoshop基本操作基本要素與文字效果設(shè)計(jì)美學(xué)原則與圖案風(fēng)格設(shè)計(jì)第2章基本要素美學(xué)原則與文字圖案設(shè)計(jì)Photoshop基32.2基本要素與文字效果設(shè)計(jì)文字、圖形和色彩是數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)的三大基本要素。其中，文字和圖形同屬視覺符號，是數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要組成部分，而色彩的傳達(dá)設(shè)計(jì)是數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容之一。2.2基本要素與文字效果設(shè)計(jì)文字、圖形和色彩是數(shù)字藝術(shù)設(shè)42.2.1文字基本要素文字設(shè)計(jì)主要承擔(dān)著信息傳遞視覺化的作用，文字的表現(xiàn)形式具有極大的可塑性，既有規(guī)律性又有很大的自由度。文字自身的結(jié)構(gòu)又具視覺圖形意義，字體的造型變化構(gòu)成了各種形狀和性格。文字的形態(tài)和組合方式的變化，使它以點(diǎn)、線、面的形式構(gòu)成了設(shè)計(jì)的最基本元素。一個(gè)字符可作為一個(gè)獨(dú)立的單位，進(jìn)而連為線，也可集結(jié)為一個(gè)面。對文字進(jìn)行研究，更能充分發(fā)揮文字在視覺傳達(dá)中的作用。在數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)中，字體作為主要的視覺要素之一，是其他要素所不能替代的。2.2.1文字基本要素文字設(shè)計(jì)主要承擔(dān)著信息傳遞視覺化的52.2.1文字基本要素(1)字體的功能文字是人類智慧的高度結(jié)晶，其變化同樣也反映著時(shí)代的特征。原始社會文字圖形作為一種象形符號，維系著原始人類的群體生活。當(dāng)社會發(fā)展處在一個(gè)比較低的階段，大眾文化落后，生產(chǎn)和消費(fèi)還停留在追求基本生活的必需時(shí)，文字在很大程度上起著記錄和說明的作用。隨著現(xiàn)代社會的高速發(fā)展，不同民族文化和生活方式有了廣泛的交流，文字在其中發(fā)揮著巨大作用。2.2.1文字基本要素(1)字體的功能62.2.1文字基本要素由文字構(gòu)成的字體設(shè)計(jì)起源于20世紀(jì)初，這個(gè)時(shí)期的歐洲科學(xué)技術(shù)得到進(jìn)一步的發(fā)展，對字體設(shè)計(jì)產(chǎn)生了重大影響?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動的興起，使人們的藝術(shù)觀念起了很大的變化。在圖形設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，改變了以往單純將優(yōu)美風(fēng)景和著名肖像作版面的設(shè)計(jì)，開始了研究文字本身獨(dú)特的價(jià)值。2.2.1文字基本要素由文字構(gòu)成的字體設(shè)計(jì)起源于20世紀(jì)72.2.1文字基本要素字體設(shè)計(jì)的功能包括：1)加強(qiáng)文案的吸引力。經(jīng)過字體設(shè)計(jì)的文案，由于不同字體筆畫粗細(xì)有別，置于圖面上，不同字體區(qū)域各自形成深淺不同的色塊等，可賦予文案生命力，如同圖畫般悅目迷人。2)輔助圖形設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)人員亦可利用文案排成圖形，或?qū)⑽淖謭D形化，使文字產(chǎn)生圖的功能，以強(qiáng)調(diào)信息訴求。2.2.1文字基本要素字體設(shè)計(jì)的功能包括：82.2.1文字基本要素(2)字體的種類字體的種類繁多，功能各異，但其基本、共通的任務(wù)在于建立信息、品牌等獨(dú)特風(fēng)格，塑造差異形象，以期達(dá)到傳達(dá)信息的目的。不同種類的字體其功能也有所不同。按視覺形態(tài)來分類，字體的種類主要有：印刷體、手寫體和設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的各式各樣美術(shù)字。字形又可通過拉長、壓扁、變斜等，做出多種多樣變形。由于字體種類不斷創(chuàng)新及電腦設(shè)計(jì)、排版功能日新月異，使版面字體的應(yīng)用更為靈活。2.2.1文字基本要素(2)字體的種類92.2.1文字基本要素1)印刷體。字體種類繁多，例如有宋體(老宋、標(biāo)宋、仿宋、粗宋)、黑體(粗黑、特黑、美黑、細(xì)黑)、楷體(行楷)、圓體(特圓、粗圓、細(xì)圓)、隸書、行書、綜藝體、堪亭體、琥珀體、魏碑、印篆體、古印體、海報(bào)體等等，還有幾百種英文字體。2.2.1文字基本要素1)印刷體。102.2.1文字基本要素2)手寫體。手寫體字形無規(guī)則性，大小不一，筆畫不同，是富于個(gè)性與親切感的字體。手寫體可用毛筆、鋼筆或麥克筆等不同的工具來書寫。利用粗麥克筆寫的文字，其橫豎線條不等。手寫字體，自然人性，易傳達(dá)原始純真的感情，常用來表現(xiàn)生動自然和親切的主題。毛筆字屬于傳統(tǒng)風(fēng)格的字體，因書寫者的個(gè)性不同而字體的風(fēng)格也有所不同，字體從柔弱到陽剛變化頗大，可表達(dá)出多樣的個(gè)性。2.2.1文字基本要素2)手寫體。112.2.1文字基本要素(3)字體的視覺設(shè)計(jì)在數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)中，字體既可以是傳達(dá)內(nèi)容的敘述性符號，也可以是視覺形象的圖形。從本質(zhì)上講，任何一種字體，都具有圖形的性質(zhì)。字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式是由文字與內(nèi)容的關(guān)系構(gòu)成的。各種信息的不同內(nèi)容和特點(diǎn)，規(guī)定了表現(xiàn)形式的多樣化。新穎的表現(xiàn)形式往往是對表現(xiàn)對象深刻獨(dú)特的把握。2.2.1文字基本要素(3)字體的視覺設(shè)計(jì)122.2.1文字基本要素1)字體的錯(cuò)覺與校正由于字體的結(jié)構(gòu)、筆畫繁簡不一，實(shí)際粗細(xì)相同，大小一致的字形在我們視覺上并不完全相同，這就是錯(cuò)視。與字體有關(guān)的錯(cuò)視主要有：線粗細(xì)的錯(cuò)視；點(diǎn)與線的錯(cuò)視；交叉線的光譜錯(cuò)視；黑白線的粗細(xì)錯(cuò)視；正方形的錯(cuò)視；垂直分割錯(cuò)視；點(diǎn)在畫面上不同位置的錯(cuò)視等。常用的字體錯(cuò)視的修正方法包括：字形粗細(xì)、大小處理，重心處理，內(nèi)白調(diào)整，橫輕直重處理，字形大小調(diào)整等。2.2.1文字基本要素1)字體的錯(cuò)覺與校正132.2.1文字基本要素2)字體的造型設(shè)計(jì)字體之所以能表現(xiàn)出差異性的風(fēng)格，主要在于字體具有統(tǒng)一的特征。中文字體無論如何變化，一般總離不開兩個(gè)最基本的字體形式——宋體和黑體，這兩種字體在筆畫造型上有著截然不同的風(fēng)格和特征。宋體直粗橫細(xì)，黑體粗細(xì)一致，就線端來看，宋體字基本筆畫的造型變化多樣，黑體字則造型統(tǒng)一，平整勻稱。2.2.1文字基本要素2)字體的造型設(shè)計(jì)142.2.1文字基本要素再以文字的精神風(fēng)貌來看，宋體字帶有溫婉含蓄、古典情趣的美，黑體字則傳達(dá)剛硬明確、現(xiàn)代大方的理性美。因此，字體在設(shè)計(jì)時(shí)，首先應(yīng)根據(jù)設(shè)計(jì)信息的內(nèi)容與理念來選擇合適的字體形式，從中發(fā)展、變化、創(chuàng)造出具有獨(dú)特個(gè)性的字體。2.2.1文字基本要素再以文字的精神風(fēng)貌來看，宋體字帶有152.2.1文字基本要素字體的設(shè)計(jì)還在于統(tǒng)一線端造型與筆畫弧度的表現(xiàn)。線端形態(tài)是圓角、缺角、直切、切的角度的大小等，都會直接影響字體的性格，再則曲線弧度的大小也能表現(xiàn)字體個(gè)性。如表現(xiàn)技術(shù)、精密、金屬材料、現(xiàn)代科技等特征應(yīng)以直線型為主，如表現(xiàn)柔和、松軟的食品和活潑、豐富的日用品特點(diǎn)應(yīng)以曲線為主來造型。2.2.1文字基本要素字體的設(shè)計(jì)還在于統(tǒng)一線端造型與筆畫162.2.1文字基本要素(4)字體的編排模式文字編排方式的主要因素是字距和行距。研究表明，行距的變量對閱讀率沒有顯著的影響，而字距的變量對閱讀率的影響卻非常顯著。2.2.1文字基本要素(4)字體的編排模式172.2.1文字基本要素文字編排設(shè)計(jì)的基本模式包括：1)以線構(gòu)成/2)以面構(gòu)成/3)齊頭齊尾。4)齊頭不齊尾/5)齊尾不齊頭/6)對齊中間。7)沿著圖形排列/8)文字的分段編排。9)錯(cuò)位式的文字編排。10)將文字編排成圖形。11)將文字分開和重疊排列。12)文字設(shè)計(jì)中的變異設(shè)計(jì)。2.2.1文字基本要素文字編排設(shè)計(jì)的基本模式包括：182.2.1文字基本要素此外，文字編排中的輔助手法主要包括：1)以線條分隔文本(不同線形分隔、規(guī)范外形、區(qū)分層次)；2)以線條制造空間(留白、粗細(xì)線區(qū)分層次、錯(cuò)落節(jié)奏)；3)以線條強(qiáng)調(diào)的方式(畫線、勾框、分隔)；4)符號形象化設(shè)計(jì)(提高造型效果)；5)符號強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)(幾何形、自然形等)。2.2.1文字基本要素此外，文字編排中的輔助手法主要包括192.2.1文字基本要素(5)字體的視覺表現(xiàn)與應(yīng)用字體的視覺表現(xiàn)包括字體的搭配、字族的運(yùn)用、字的變形設(shè)計(jì)等。2.2.1文字基本要素(5)字體的視覺表現(xiàn)與應(yīng)用202.2.1文字基本要素1)字體的搭配欲搭配運(yùn)用字體，使畫面美觀且閱讀容易，要注意原則：1)大標(biāo)題、小內(nèi)文。即利用字體大小的差異，來表現(xiàn)標(biāo)題及內(nèi)文不同的重要程度，這是字體的常用搭配方法。大標(biāo)題字體的尺寸應(yīng)為內(nèi)文的三倍以上，才能凸顯其領(lǐng)導(dǎo)地位；副標(biāo)題字體的尺寸必須小于大標(biāo)題一半以下，才不至于減弱大標(biāo)題的力量；小標(biāo)題可與內(nèi)文一樣大小或略為大一些，但不宜比內(nèi)文小。中文排版中，內(nèi)文字體通常為10.5pt(5號宋體)。2.2.1文字基本要素1)字體的搭配212.2.1文字基本要素2)粗標(biāo)題，細(xì)內(nèi)文。標(biāo)題要粗，能以最快的速度吸引人的注意，使印象深刻。3)字體少，字型少。同一組內(nèi)采用的字體宜在三種以內(nèi)，以不同的字體區(qū)隔標(biāo)題、副標(biāo)題，但內(nèi)文與標(biāo)題字體可相同亦可不同。字體運(yùn)用更應(yīng)講求整體感。4)字體與內(nèi)容配合。著重理性說服者，宜采用較冷靜理智的方正型字體，如黑體、圓體；訴諸感性者，不妨用較具變化感的字體。2.2.1文字基本要素2)粗標(biāo)題，細(xì)內(nèi)文。標(biāo)題要粗，能222.2.1文字基本要素總之，字體與字型均不可太多，但變化要合理，才能明顯標(biāo)示重點(diǎn)并區(qū)隔內(nèi)容，適當(dāng)表達(dá)出數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)的訴求內(nèi)容。如果字體與字型種類太多，會顯得雜亂，從而降低設(shè)計(jì)效果。2.2.1文字基本要素總之，字體與字型均不可太多，但變化232.2.1文字基本要素2)字族的運(yùn)用一般字體在大小、粗細(xì)上有多樣變化，足以讓設(shè)計(jì)人員在區(qū)隔重要性不同的文案時(shí)運(yùn)用自如。字族就是以某種字型為藍(lán)本，將之變化為一組字體，它們有一個(gè)總稱。例如“黑體”字族有細(xì)黑、中黑、粗黑、特黑、超黑、反自立體、長黑、平黑、斜黑，但筆畫形狀都互相類似。采用同一字族多種不同字體來制造變化，字體間的相似性能產(chǎn)生整體印象，字體間的小差異也能使設(shè)計(jì)顯得精致而有活力。2.2.1文字基本要素2)字族的運(yùn)用242.2.1文字基本要素(6)文字構(gòu)成的圖形特性文字作為信息傳遞的圖形符號，自身就具有構(gòu)成、編排的價(jià)值。文字作為基本構(gòu)成元素，字符是點(diǎn)，詞、句是線，而段是面。文字通過易被受眾識別理解的視覺元素，進(jìn)行有意識的編排，最終完成信息傳遞和交流，這已經(jīng)成為數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)中一個(gè)重要的表現(xiàn)方式。2.2.1文字基本要素(6)文字構(gòu)成的圖形特性252.2.1文字基本要素從信息化、視覺化、藝術(shù)化的視角來審視文字藝術(shù)，我們可以領(lǐng)略到它是一種巨大的生命力和感染力的設(shè)計(jì)元素，它有其他設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)方式所不可替代的設(shè)計(jì)效應(yīng)，不僅可“讀”，而且可“看”。發(fā)揮文字的圖形作用，無疑會使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)獲得新穎奇特的效果。我們在尊重文字的信息傳遞功能、閱讀功能時(shí)，更應(yīng)該看到文字作為一種視覺載體所具有的圖形魅力與震撼力。2.2.1文字基本要素從信息化、視覺化、藝術(shù)化的視角來審262.2.2圖形基本要素雖然圖形可以傳播信息，但是僅以簡單的未經(jīng)設(shè)計(jì)的圖形來進(jìn)行傳達(dá)，是不能滿足畫面的注目性和印象性要求的，因而不能收到良好的效果。只有在圖形的設(shè)計(jì)中注入高超的創(chuàng)意成分，才能使之具備成為一幅優(yōu)秀數(shù)字化圖形作品的條件。2.2.2圖形基本要素雖然圖形可以傳播信息，但是僅以簡單272.2.2圖形基本要素(1)圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)創(chuàng)意是在設(shè)計(jì)中創(chuàng)造新意念的簡稱，它是設(shè)計(jì)作品的生命所在，側(cè)重點(diǎn)在于圖形的表現(xiàn)形式和形態(tài)的處理技巧。由于視覺圖形是以刺激人們的視知覺來引起人的各種心理反應(yīng)的，因而它在很大程度上受審美意識、情趣等心理因素的左右和支配。隨著視覺經(jīng)驗(yàn)和心理感受的積累，以及這兩者間的共同作用，具有基本傾向和規(guī)律的視覺心理定勢就會形成。2.2.2圖形基本要素(1)圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)282.2.2圖形基本要素對于圖形設(shè)計(jì)來說，這種視覺心理定勢會讓消費(fèi)者在接受信息時(shí)處于遲鈍和麻木的心理狀態(tài)。而打破這種視覺心理定勢，通常的表現(xiàn)手法是將抽象的概念轉(zhuǎn)化為具體生動的形象，這是圖形創(chuàng)意的最基本要求。圖形的創(chuàng)意離不開想象和夸張的作用。想象是一切創(chuàng)造性活動的基礎(chǔ)。想象的結(jié)果可以化平淡為神奇，使不可思議的形象變得富于哲理，從而準(zhǔn)確而又迅速、巧妙而又廣泛地打開圖形的設(shè)計(jì)途徑。2.2.2圖形基本要素對于圖形設(shè)計(jì)來說，這種視覺心理定勢292.2.2圖形基本要素富有創(chuàng)造力的圖形可給消費(fèi)者帶來一種自覺地、積極地接受信息的方式，讓消費(fèi)者用他們自己的想象力去補(bǔ)充、尋味和理解圖形所傳播的信息?？鋸埧梢猿浆F(xiàn)實(shí)和真實(shí)的形象，突破合理的、邏輯性的表現(xiàn)形式的局限，加深所傳播形象的某些特點(diǎn)，創(chuàng)造出非同凡響的作品。想象和夸張是密不可分的，在圖形的視覺設(shè)計(jì)中，想象是一種思維方式，而夸張是這種思維方式的表述和結(jié)果。2.2.2圖形基本要素富有創(chuàng)造力的圖形可給消費(fèi)者帶來一種302.2.2圖形基本要素(2)圖形創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)意是一項(xiàng)以獨(dú)特性為目標(biāo)的創(chuàng)造活動，任何對以前創(chuàng)造結(jié)果的重復(fù)都意味著失敗。但從圖形的形式結(jié)構(gòu)特點(diǎn)來探尋其形態(tài)語言和創(chuàng)意途徑，大體可歸納出下列幾個(gè)方面。2.2.2圖形基本要素(2)圖形創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)312.2.2圖形基本要素1)置換?？陀^事物一般都按照自然的或現(xiàn)實(shí)的邏輯組合，形成特定的結(jié)構(gòu)關(guān)系。但在創(chuàng)意中，通過將圖形構(gòu)成元素中的一個(gè)方面或某些部分的置換，形成異常的組合，從而造成人們出乎意料的視覺感受和內(nèi)心震撼。這種圖形元素的置換無疑破壞了原有事物間的正常邏輯關(guān)系，然而，正是新的組合關(guān)系將圖形的表形功能的荒誕性和表意功能的一致性統(tǒng)一起來，形成了以反常求正常、以形象的不合理性求傳播的合理性效果。實(shí)現(xiàn)這種圖形元素置換的要點(diǎn)在于找出置換和被置換圖形元素在某種層面上的內(nèi)在聯(lián)系。2.2.2圖形基本要素1)置換。322.2.2圖形基本要素2)顛倒。圖形的顛倒處理就是將正常狀態(tài)下事物間的關(guān)系，包括位置、尺寸、方向、明暗和顏色等在一定條件下作顛倒處理，造成一種圖形形式上的戲劇性效果和幽默感，使人對這種反常的視覺認(rèn)知產(chǎn)生深刻印象。2.2.2圖形基本要素2)顛倒。332.2.2圖形基本要素3)重疊。是指將兩個(gè)以上的視覺形象疊合在一起而產(chǎn)生出新的視覺形象的方式。經(jīng)重疊后的圖形具有多層含義，這是在現(xiàn)實(shí)世界中憑肉眼無法觀察到的圖形形式，可是數(shù)字藝術(shù)卻能較為容易地取得這種視覺效果。重疊處理圖形完全打破了真實(shí)與虛幻間的溝通障礙，在激起人們的驚奇和對圖形形象的辨識中，將所要傳播的信息和事物表現(xiàn)出來。2.2.2圖形基本要素3)重疊。342.2.2圖形基本要素4)解構(gòu)。是將原有的形象解體，在打破原來結(jié)構(gòu)關(guān)系的基礎(chǔ)上重新進(jìn)行排列組合。這是一種并不添置新視覺內(nèi)容，僅以原形象要素的重新組合來創(chuàng)造新視覺形象的圖形處理技巧。雖然解構(gòu)圖形中被分解的每一個(gè)小單元都是極其平凡的，但因整體組合結(jié)構(gòu)關(guān)系上的變化，圖形就呈現(xiàn)出圖案化，并且略帶抽象意味。圖形的解構(gòu)處理方式多種多樣，常見的是分解有規(guī)則的圖形，如矩形、三角形或圓形等。2.2.2圖形基本要素4)解構(gòu)。352.2.2圖形基本要素5)變形。是通過夸張等手法，將視覺形象作局部或整體的變形，從而改變?nèi)藗儗κ挛锕逃械摹⒊Ｒ?guī)的看法，制造出荒誕的畫面效果。6)多義。通常情況下，人們是憑借圖形同其背景的邊界線來確認(rèn)形象的。區(qū)別圖與底(背景)的知覺由于受某些因素的困擾，會出現(xiàn)兩個(gè)形象共用相同邊界線的情況，于是造成圖底關(guān)系變化不定，可作多種解釋的圖形樣式。這就是多義圖形。2.2.2圖形基本要素5)變形。362.2.2圖形基本要素對圖形的多義現(xiàn)象進(jìn)行研究的代表人物是心理學(xué)家E.魯賓。他提出了圖底雙關(guān)的理論，即人們的知覺并不孤立地接受圖形信息，而受周圍其他東西的制約。多義圖形正是這一理論的證明。多義圖形以圖底共用輪廓邊界而交替顯現(xiàn)其中躍然而出的形象，具有獨(dú)特且耐人尋味的視覺效果。它又能在一種形態(tài)的結(jié)構(gòu)中構(gòu)成兩種形態(tài)的組織，以一個(gè)設(shè)計(jì)表達(dá)出兩層信息含義。因而，在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中多義圖形被廣泛采用。2.2.2圖形基本要素對圖形的多義現(xiàn)象進(jìn)行研究的代表人物372.2.2圖形基本要素7)漸變。是將圖形形象的逐漸變化過程一一展示出來，共同組構(gòu)完整圖形的處理方式。漸變不僅可以表現(xiàn)變化的過程，而且還可以將兩個(gè)在形態(tài)上相去甚遠(yuǎn)的形象完成過渡和銜接。2.2.2圖形基本要素7)漸變。382.2.2圖形基本要素8)相悖。人們是憑借著透視關(guān)系和前后遮掩關(guān)系這樣的視覺經(jīng)驗(yàn)和原理，從二維照片中理解其所顯示的三維空間的。利用這些視覺經(jīng)驗(yàn)和原理，刻意在一張照片上塑造出兩種截然不同的空間，就是圖形的相悖設(shè)計(jì)。由于這種相互矛盾的空間狀態(tài)是建立在看似合理的視覺經(jīng)驗(yàn)中的，因而矛盾雙方的實(shí)體和空間效果能夠連接得天衣無縫，雖然這在實(shí)際中是不可能存在的事。2.2.2圖形基本要素8)相悖。392.2.2圖形基本要素相悖圖形是視覺現(xiàn)象中的怪圈，它以荒唐與真實(shí)的纏繞來促成深刻而強(qiáng)烈的視覺沖擊，讓人們在超現(xiàn)實(shí)的境界中接受信息。與同是現(xiàn)實(shí)中不存在的同構(gòu)圖形相比，它們的差異在于相悖圖形刻意以視覺形式來震撼人們，展示視覺形式上的懸念；而同構(gòu)圖形則利用形象和象征意義的組合來完成概念的準(zhǔn)確傳播。簡單地講，相悖圖形給人們以視覺形式上的問題，而同構(gòu)圖形則以離奇的視覺形式給人們以答案。2.2.2圖形基本要素相悖圖形是視覺現(xiàn)象中的怪圈，它以荒402.2.2圖形基本要素9)模糊。一般情況下，模糊是視覺傳播中的大忌，因?yàn)椴幻鞔_的形象會降低信息的可信度并使其難以被有效傳播?？墒牵：址ɡ玫卯?dāng)，也同樣可以創(chuàng)造出非凡的效果，表達(dá)特別的意念。例如有時(shí)將事物的圖像作適度模糊，反而可為信息的接受者提供足夠的想像、補(bǔ)充和回味的余地，這是模糊圖形在設(shè)計(jì)中得以運(yùn)用的基本原因。2.2.2圖形基本要素9)模糊。412.2.3色彩基本要素在現(xiàn)代生活中，色彩扮演著非常重要的角色，與人類的生活有著不可分割的關(guān)系，成為現(xiàn)代社會文明的象征。美的色彩具有美化和裝飾的效果，影響人的感覺、知覺、記憶、聯(lián)想、感情等，產(chǎn)生特定的心理作用，產(chǎn)生共鳴和吸引力，在視覺藝術(shù)中具有不可忽略的藝術(shù)價(jià)值。2.2.3色彩基本要素在現(xiàn)代生活中，色彩扮演著非常重要的422.2.3色彩基本要素色彩甚至成為商品和品牌形象的重要組成部分。如可口可樂以其鮮明的紅色，創(chuàng)造了熱情、活潑、青春的品牌形象；百事可樂以其紅、藍(lán)兩色，塑造了明朗、新鮮和大眾化的品牌個(gè)性；柯達(dá)膠卷的金黃色，樹立了亮麗、精制、技術(shù)的獨(dú)特形象；富士膠卷則以其純凈的藍(lán)綠和黃色的對比，象征著自然、真實(shí)和信任。2.2.3色彩基本要素色彩甚至成為商品和品牌形象的重要組432.2.3色彩基本要素(1)色彩的功能色彩具有傳達(dá)信息、增強(qiáng)記憶、激發(fā)情感、樹立形象的重要作用，還具有注意功能、告知功能、再現(xiàn)功能、美化功能的作用。1)注意功能。中國人常說，遠(yuǎn)看顏色近看花，就是指色彩可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)地引入注意，只要廣告色彩有較好的視敏度，就能引起觀眾的注意。2.2.3色彩基本要素(1)色彩的功能442.2.3色彩基本要素2)告知功能。通過色彩傳播商品的有關(guān)信息，告訴人們了解、明白、信賴所表達(dá)的內(nèi)容和形象，真實(shí)可靠是關(guān)鍵的條件。3)再現(xiàn)功能。和商品原有的形象相比，再現(xiàn)形象是在保證真實(shí)性的前提下，采用各種藝術(shù)手法和技術(shù)手段，將對象概括、提煉、夸張、變化而實(shí)現(xiàn)的。在色彩表現(xiàn)中，應(yīng)充分運(yùn)用藝術(shù)手段，用觀眾樂于接收的、反映觀眾情感需求的、象征商品形象的、具有美的形式的色彩設(shè)計(jì)。2.2.3色彩基本要素2)告知功能。通過色彩傳播商品的452.2.3色彩基本要素(2)視覺與色彩色彩是重要的視覺要素，自然界中存在的任何物體，都擁有與生俱來的色彩，隨著時(shí)間的流逝、空間的改變而產(chǎn)生富有情趣的變化。如植物中的花草、樹木，隨著春、夏、秋、冬四季的時(shí)序轉(zhuǎn)換而呈現(xiàn)早春的嫩綠、盛夏的艷綠、晚秋的熟黃、寒冬的枯寂等鮮明的征候。生動活潑、鮮明亮麗的色彩世界，已經(jīng)成為人類生活中不可或缺的因素。2.2.3色彩基本要素(2)視覺與色彩462.2.3色彩基本要素然而，色彩的存在離不開三個(gè)基本的條件：光線、物體和視覺?？梢姽獯碳と说难劬笠鹨曈X反應(yīng)，使人感覺到色彩和知覺空間環(huán)境的光。在色彩的視覺傳達(dá)中，另兩個(gè)重要的因素是色彩的視覺恒常性與視距變異性。2.2.3色彩基本要素然而，色彩的存在離不開三個(gè)基本的條472.2.3色彩基本要素色彩的視覺恒常性是人們將對色彩的認(rèn)識往往建立在學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，而忽視在某種條件下的色彩變異。例如，桌子有四條腿，房子由多個(gè)面組成，在描繪這一直觀印象時(shí)，人們常常不顧空間、透視上的遮擋，而把桌子的四條腿都畫出來。這種視覺恒常性心理是研究色彩形象的重要依據(jù)之一。色彩的變異性產(chǎn)生于人們的視覺生理?xiàng)l件的客觀限制，對色彩的刺激反應(yīng)，人的視覺神經(jīng)細(xì)胞的興奮是有限度的，不可長時(shí)間地維持較高的興奮度，因此，對色彩的感覺會產(chǎn)生變化。2.2.3色彩基本要素色彩的視覺恒常性是人們將對色彩的認(rèn)482.2.3色彩基本要素(3)色彩的三要素明度、色相、彩度(即色度、色相、色性)是構(gòu)成色彩關(guān)系的三個(gè)最基本的要素。明度，是指色彩感覺的明亮或晦暗程度。包括色彩本身的明暗程度或是一種色相在不同強(qiáng)弱光線下呈現(xiàn)的明暗程度。色相，是指色彩的相貌，每一個(gè)顏色所特有的與其他顏色不相同的表象特征。諸如色相感覺的紅、橙、黃、綠……等相貌。彩度，亦稱為純度，是指色相感覺的鮮艷或灰暗程度或飽和程度。2.2.3色彩基本要素(3)色彩的三要素492.2.3色彩基本要素(4)色彩語言的一般意義例如：紅色：最引人注目的色彩，具有強(qiáng)烈的感染力，它是火的色、血的色，象征熱情、喜慶、幸福；另一方面又象征警覺、危險(xiǎn)。紅色色感刺激、強(qiáng)烈，在色彩配合中常起著主色和重要的調(diào)和對比用途，是使用得最多的色。2.2.3色彩基本要素(4)色彩語言的一般意義502.2.3色彩基本要素黃色：是陽光的色彩，象征光明、希望、高貴、愉快。淺黃色表示柔弱，灰黃色表示病態(tài)。黃色在純色中明度最高，與紅色色系的色配合產(chǎn)生輝煌華麗、熱烈喜慶的效果，與藍(lán)色色系的色配合產(chǎn)生淡雅寧靜、柔和清爽的效果。藍(lán)色：是天空的色彩，象征和平、安靜、純潔、理智。另一方面又有消極、冷淡、保守等意味。藍(lán)色與紅、黃等色運(yùn)用得當(dāng)，能構(gòu)成和諧的對比調(diào)和關(guān)系。2.2.3色彩基本要素黃色：是陽光的色彩，象征光明、希望512.2.3色彩基本要素綠色：是植物的色彩，象征著平靜與安全，帶灰褐綠的色則象征著衰老和終止。綠色和藍(lán)色配合顯得柔和寧靜，和黃色配合顯得明快清新。由于綠色的視認(rèn)性不高，多作為陪襯的中性色彩運(yùn)用。橙色：秋天收獲的顏色，鮮艷的橙色比紅色更為溫暖、華美，是所有色彩中最暖的色彩。橙色象征快樂、健康、勇敢。2.2.3色彩基本要素綠色：是植物的色彩，象征著平靜與安522.2.3色彩基本要素紫色：象征優(yōu)美、高貴、尊嚴(yán)，另一方面又有孤獨(dú)、神秘等意味。淡紫色有高雅和魔力的感覺，深紫色則有沉重、莊嚴(yán)的感覺。與紅色配合顯得華麗和諧，與藍(lán)色配合顯得華貴低沉，與綠色配合顯得熱情成熟。紫色運(yùn)用得當(dāng)能構(gòu)成新穎別致的效果。黑色：是暗色，是明度最低的非彩色，象征著力量，有時(shí)又意味著不吉祥和罪惡。能和許多色彩構(gòu)成良好的對比調(diào)和關(guān)系，運(yùn)用范圍很廣。2.2.3色彩基本要素紫色：象征優(yōu)美、高貴、尊嚴(yán)，另一方532.2.3色彩基本要素白色：表示純粹與潔白的色，象征純潔、樸素、高雅等。作為非彩色的極色，白色與黑色一樣，與所有的色彩構(gòu)成明快的對比調(diào)和關(guān)系，與黑色相配，構(gòu)成簡潔明確、樸素有力的效果，給人一種重量感和穩(wěn)定感，有很好的視覺傳達(dá)能力。2.2.3色彩基本要素白色：表示純粹與潔白的色，象征純潔542.2.3色彩基本要素(5)色彩的心理感覺色彩作用于人的視覺器官以后，產(chǎn)生色感并促使大腦產(chǎn)生一種情感的心理活動，形成色彩的感情。色彩引起的感情是因人而異的，還會因環(huán)境及心理狀態(tài)而發(fā)生變化。但是由于人類生理構(gòu)造方面和生活方面存在著共性，因此，對大多數(shù)人來說，無論是單一色，或是幾個(gè)色的組合，在色彩的心理方面存在著共同的感覺，影響著視覺傳達(dá)。2.2.3色彩基本要素(5)色彩的心理感覺552.2.3色彩基本要素1)色彩的冷暖感。紅、橙、黃的色調(diào)帶溫暖感，藍(lán)、青的色調(diào)帶冷感。低明度的色具有溫暖感，高明度的色具有冷靜感。高純度的色具有溫暖感，低純度的色具有冷靜感。2)色彩的輕重感。色彩的輕重感主要由明度決定，高明度具有輕量感，低明度具有重量感。白色最輕，黑色最重。2.2.3色彩基本要素1)色彩的冷暖感。562.2.3色彩基本要素3)色彩的軟硬感。色彩的軟硬感與明度純度有關(guān)，凡是明度較高的含灰色系列有軟的感覺，明度較低的含灰色系具有硬的感覺，強(qiáng)對比色調(diào)具有硬的感覺，弱對比色調(diào)具有軟的感覺。4)色彩的明快和憂郁感。色彩的明快和憂郁感與明度純度都有關(guān)。凡是明亮而鮮艷的色調(diào)具有盼決感，凡是深暗而渾濁的色調(diào)具有憂郁感。強(qiáng)對比色調(diào)具有盼決感，弱對比色調(diào)具有憂郁感。2.2.3色彩基本要素3)色彩的軟硬感。572.2.3色彩基本要素5)色彩的興奮沉靜感。有興奮感的色彩，刺激人的感官，使人興奮，引起注意。色彩的興奮沉靜感與色相、明度、純度都有關(guān)，其中以純度的影響為最大。在色相方面，紅、橙色具有興奮感，藍(lán)、青色具有沉靜感。純度高的色彩具有興奮感，純度低的色彩具有沉靜感。強(qiáng)對比的色調(diào)具有興奮感，弱對比的色調(diào)具有沉靜感。色相種類多的顯得活潑熱鬧，少則令人有寂寞感。2.2.3色彩基本要素5)色彩的興奮沉靜感。582.2.3色彩基本要素6)色彩的華麗樸素感。色彩的華麗樸素感與純度關(guān)系最大，其次與明度也有關(guān)。凡是鮮艷而明亮的色具有華麗感，凡是渾濁而深暗的色具有樸素感。有彩色系具有華麗感，無彩色系具有樸素感。強(qiáng)對比色調(diào)具有華麗感，弱對比色調(diào)具有樸素感。2.2.3色彩基本要素6)色彩的華麗樸素感。592.2.3色彩基本要素(6)色彩設(shè)計(jì)的形式法則色彩設(shè)計(jì)的技巧和方法是幫助我們掌握色彩表現(xiàn)的基本途徑。而對形式法則的理解和掌握，可以使設(shè)計(jì)表現(xiàn)的純技巧性的知識從感性的認(rèn)識上升為理性的高度。色彩設(shè)計(jì)的美感來自對形式法則的合理運(yùn)用，色彩構(gòu)成的技巧是以形式法則為前提的。2.2.3色彩基本要素(6)色彩設(shè)計(jì)的形式法則602.2.3色彩基本要素在色彩設(shè)計(jì)中必須理解和掌握的形式法則主要有：1)色調(diào)。色彩是各種關(guān)系的總和，而色調(diào)是指色彩關(guān)系的基調(diào)。尋求統(tǒng)一、協(xié)調(diào)是人的基本需要，一個(gè)紛亂的、捉摸不定的形象是難以為人理解和讓人接受的。色調(diào)的基本美感就是將互相排斥的色彩統(tǒng)一在一個(gè)有秩序的主調(diào)中，使人在統(tǒng)一的效果中感到一種和諧的美：或是充滿生機(jī)活力的美，或是悲論低沉的美；或是華麗豐富的美，或是樸素單純的美：或是鮮明粗獷的美，或是柔和細(xì)膩的美。2.2.3色彩基本要素在色彩設(shè)計(jì)中必須理解和掌握的形式法612.2.3色彩基本要素尋求統(tǒng)一的色調(diào)，取決于畫面色彩各部分之間及各部分與總體之間的關(guān)系，與色彩的色相、明度、彩度、面積和位置等相關(guān)。只要抓住主導(dǎo)畫面統(tǒng)一關(guān)系的因素，就能形成統(tǒng)一的色調(diào)。如在面積上、數(shù)量上形成主導(dǎo)性色彩關(guān)系。2)平衡。是指畫面上各個(gè)色彩視覺張力的平衡感覺。在一個(gè)作品中，兩種以上的色彩放在一起，它們的色相、明度、彩度、面積或位置的差異，有一定的聯(lián)系，有的色彩面積大但明度低或彩度弱，有的面積雖小卻彩度高，有的是由多個(gè)色塊組合成統(tǒng)一的調(diào)子，或以小面積、高彩度的色彩加以提示，以保持在色相、明度、彩度等關(guān)系上的平衡。色彩的明暗、輕重和面積是配色的基本要素。一般來說，在以重色與輕色、前進(jìn)色與后退色進(jìn)行搭配時(shí)，應(yīng)通過變化其面積和比例關(guān)系來取得視覺上的平衡。3)韻律。節(jié)奏和韻律是色彩美感的基本形式之一。在色彩構(gòu)成中，具體表現(xiàn)在色彩的重復(fù)、交替、變換以及在空間、位置、分量、面積上產(chǎn)生的疏密、大小、強(qiáng)調(diào)、反正的節(jié)奏關(guān)系。這種節(jié)奏感和韻律感給作品帶來較強(qiáng)的藝術(shù)效果，從美的角度，傳達(dá)了信息的另一種涵義。色彩的韻律是一種生動的、有活力的視覺形式，它們是有一定規(guī)律可循的，不管是基于色相的配色，還是基于明度和彩度的配色，一般有重復(fù)韻律和漸變韻律兩種。重復(fù)韻律只是幾種節(jié)奏組合的簡單重復(fù)，漸變韻律的特點(diǎn)是幾種有規(guī)律變化的節(jié)奏的組合。4)強(qiáng)調(diào)。是指通過色彩配置的方法，突出有特殊和典型意義的部分。平均地處理有關(guān)視覺要素，會使重要的信息和一般的信息混為一談，讓觀眾自己去捉摸和理解設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是不合適的。從設(shè)計(jì)的技法上來說，強(qiáng)調(diào)某個(gè)色彩因素，可以打破整體色調(diào)的單調(diào)和沉悶之感，再將一部分的色彩施以強(qiáng)烈醒目的色彩，能使畫面產(chǎn)生凝聚力和一張一弛的表現(xiàn)力，從而刺激視覺引起興趣，產(chǎn)生生動的色彩形象感。這種用來調(diào)節(jié)配色的色彩稱之為強(qiáng)調(diào)色。在具體設(shè)計(jì)中，要注意強(qiáng)調(diào)色的作用，需應(yīng)用巧妙而不能過度，到處強(qiáng)調(diào)就無所謂強(qiáng)調(diào)了，其結(jié)果只能導(dǎo)致整體的混亂。5)調(diào)和。是指通過個(gè)性色、無彩色和光澤色的特殊作用協(xié)調(diào)對比過強(qiáng)的色彩關(guān)系，使之和諧統(tǒng)一。6)漸變。是指一個(gè)色相向另一個(gè)色相逐漸過渡，或在同一色相的基礎(chǔ)上，由一種明度向高或向低的明度逐漸推移，由一種彩度向高或向低的彩度逐漸推移。漸變是一種自然的過渡，漸變的過程呈現(xiàn)明顯的層次變化。通過這一層次的漸變，也可使原先對立的兩個(gè)色彩之間架起一座橋梁。在配色實(shí)踐中，尋找兩個(gè)色彩調(diào)和的關(guān)系，往往在它們的共性上做文章，如果二色的色相對比，明度相近，彩度相同，甚至面積和分量感都有相同之處，這時(shí)兩者的中間色或各色的漸變色一般可以調(diào)和對比的關(guān)系。通過漸變得到的色彩往往比較溫和，易與其他色彩調(diào)和。2.2.3色彩基本要素尋求統(tǒng)一的色調(diào)，取決于畫面色彩各部622.2.3色彩基本要素尋求統(tǒng)一的色調(diào)，取決于畫面色彩各部分之間及各部分與總體之間的關(guān)系，與色彩的色相、明度、彩度、面積和位置等相關(guān)。只要抓住主導(dǎo)畫面統(tǒng)一關(guān)系的因素，就能形成統(tǒng)一的色調(diào)。如在面積上、數(shù)量上形成主導(dǎo)性色彩關(guān)系。2.2.3色彩基本要素尋求統(tǒng)一的色調(diào)，取決于畫面色彩各部632.2.3色彩基本要素2)平衡。是指畫面上各個(gè)色彩視覺張力的平衡感覺。在一個(gè)作品中，兩種以上的色彩放在一起，它們的色相、明度、彩度、面積或位置的差異，有一定的聯(lián)系，有的色彩面積大但明度低或彩度弱，有的面積雖小卻彩度高，有的是由多個(gè)色塊組合成統(tǒng)一的調(diào)子，或以小面積、高彩度的色彩加以提示，以保持在色相、明度、彩度等關(guān)系上的平衡。色彩的明暗、輕重和面積是配色的基本要素。一般來說，在以重色與輕色、前進(jìn)色與后退色進(jìn)行搭配時(shí)，應(yīng)通過變化其面積和比例關(guān)系來取得視覺上的平衡。2.2.3色彩基本要素2)平衡。是指畫面上各個(gè)色彩視覺642.2.3色彩基本要素3)韻律。節(jié)奏和韻律是色彩美感的基本形式之一。在色彩構(gòu)成中，具體表現(xiàn)在色彩的重復(fù)、交替、變換以及在空間、位置、分量、面積上產(chǎn)生的疏密、大小、強(qiáng)調(diào)、反正的節(jié)奏關(guān)系。這種節(jié)奏感和韻律感給作品帶來較強(qiáng)的藝術(shù)效果，從美的角度，傳達(dá)了信息的另一種涵義。色彩的韻律是一種生動的、有活力的視覺形式，它們是有一定規(guī)律可循的，不管是基于色相的配色，還是基于明度和彩度的配色，一般有重復(fù)韻律和漸變韻律兩種。重復(fù)韻律只是幾種節(jié)奏組合的簡單重復(fù)，漸變韻律的特點(diǎn)是幾種有規(guī)律變化的節(jié)奏的組合。2.2.3色彩基本要素3)韻律。節(jié)奏和韻律是色彩美感的652.2.3色彩基本要素4)強(qiáng)調(diào)。是指通過色彩配置的方法，突出有特殊和典型意義的部分。平均地處理有關(guān)視覺要素，會使重要的信息和一般的信息混為一談，讓觀眾自己去捉摸和理解設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是不合適的。從設(shè)計(jì)的技法上來說，強(qiáng)調(diào)某個(gè)色彩因素，可以打破整體色調(diào)的單調(diào)和沉悶之感，再將一部分的色彩施以強(qiáng)烈醒目的色彩，能使畫面產(chǎn)生凝聚力和一張一弛的表現(xiàn)力，從而刺激視覺引起興趣，產(chǎn)生生動的色彩形象感。這種用來調(diào)節(jié)配色的色彩稱之為強(qiáng)調(diào)色。在具體設(shè)計(jì)中，要注意強(qiáng)調(diào)色的作用，需應(yīng)用巧妙而不能過度，到處強(qiáng)調(diào)就無所謂強(qiáng)調(diào)了，其結(jié)果只能導(dǎo)致整體的混亂。2.2.3色彩基本要素4)強(qiáng)調(diào)。是指通過色彩配置的方法662.2.3色彩基本要素5)調(diào)和。是指通過個(gè)性色、無彩色和光澤色的特殊作用協(xié)調(diào)對比過強(qiáng)的色彩關(guān)系，使之和諧統(tǒng)一。6)漸變。是指一個(gè)色相向另一個(gè)色相逐漸過渡，或在同一色相的基礎(chǔ)上，由一種明度向高或向低的明度逐漸推移，由一種彩度向高或向低的彩度逐漸推移。2.2.3色彩基本要素5)調(diào)和。是指通過個(gè)性色、無彩色672.2.3色彩基本要素漸變是一種自然的過渡，漸變的過程呈現(xiàn)明顯的層次變化。通過這一層次的漸變，也可使原先對立的兩個(gè)色彩之間架起一座橋梁。在配色實(shí)踐中，尋找兩個(gè)色彩調(diào)和的關(guān)系，往往在它們的共性上做文章，如果二色的色相對比，明度相近，彩度相同，甚至面積和分量感都有相同之處，這時(shí)兩者的中間色或各色的漸變色一般可以調(diào)和對比的關(guān)系。通過漸變得到的色彩往往比較溫和，易與其他色彩調(diào)和。2.2.3色彩基本要素漸變是一種自然的過渡，漸變的過程呈682.2.3色彩基本要素(7)現(xiàn)代色彩設(shè)計(jì)數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)最終的演示平臺多為數(shù)字化終端設(shè)備，例如顯示器等，這些展示平臺對色彩的控制是通過調(diào)配紅色(R)、綠色(G)、藍(lán)色(B)的比例來實(shí)現(xiàn)的，當(dāng)三色同時(shí)達(dá)到最大值255時(shí)，色彩的明度最高。當(dāng)使用不同的終端設(shè)備時(shí)，就可能因?yàn)樵O(shè)備的區(qū)別(如顯示器的品牌、質(zhì)量、功能不同)和設(shè)置的差異(如顯示器的明度、對比度等屬性設(shè)置)，而給欣賞者帶來不同的視覺效果。2.2.3色彩基本要素(7)現(xiàn)代色彩設(shè)計(jì)692.2.3色彩基本要素美國廣告家托馬斯.比斯坦尼提出的設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩的7條原則可以作為我們在進(jìn)行數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)的參考：1)能使觀者注意設(shè)計(jì)作品；2)能夠完全忠實(shí)地反映人、景物；3)能夠突出產(chǎn)品或設(shè)計(jì)內(nèi)容中的特殊部分；4)能夠表明銷售魅力中的抽象質(zhì)量；2.2.3色彩基本要素美國廣告家托馬斯.比斯坦尼提出的設(shè)702.2.3色彩基本要素5)能夠使觀者第一眼看到設(shè)計(jì)作品，就對所宣傳的產(chǎn)品留下一個(gè)良好的印象；6)能夠?yàn)楫a(chǎn)品、服務(wù)項(xiàng)目或企業(yè)樹立良好的形象和聲譽(yù)；7)能夠在觀者的記憶中留下深刻的視覺印象。2.2.3色彩基本要素5)能夠使觀者第一眼看到設(shè)計(jì)作品712.2.3色彩基本要素作為新興的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)在色彩的運(yùn)用上有幾點(diǎn)值得注意：1)商業(yè)性。數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)本身要服務(wù)社會，服務(wù)所要傳達(dá)的信息。而各類信息都具有一定的共同屬性，又有自己的個(gè)性特點(diǎn)。因此，這就要求設(shè)計(jì)作品中的色彩處理要具體對待，要充分發(fā)揮色彩的形式要素(色相、純度、明度)和色彩的感覺要素(物理、生理、心理)，力求表現(xiàn)出準(zhǔn)確性、典型性。2.2.3色彩基本要素作為新興的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，數(shù)字藝術(shù)設(shè)722.2.3色彩基本要素2)時(shí)尚性。色彩的時(shí)尚性有兩種含義。一是指某種地方風(fēng)俗習(xí)慣或一定時(shí)期的流行色。另一種時(shí)尚的含義則帶有象征性，如我國幾千年來一直以黃色傳達(dá)皇家主題的信息。3)獨(dú)特性。色彩形象的個(gè)性表現(xiàn)不僅是視知覺的生機(jī)所在，也是加強(qiáng)識別性和記憶性的銷售競爭所需要的。2.2.3色彩基本要素2)時(shí)尚性。色彩的時(shí)尚性有兩種含732.2.4文字效果的藝術(shù)設(shè)計(jì)在數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)中，文字既是傳達(dá)信息的媒介，又是強(qiáng)化與豐富畫面藝術(shù)語言的構(gòu)成元素。通常文字的效果創(chuàng)造包括：文字本身的效果，文字組成的段落在畫面上的效果，文字與圖形或圖像的組合效果等。2.2.4文字效果的藝術(shù)設(shè)計(jì)在數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)中，文字既是傳742.2.4文字效果的藝術(shù)設(shè)計(jì)文字本身的效果是對字體、字形、色彩、紋理等特性進(jìn)行修飾與變形而得到的。利用圖像處理和排版軟件，我們可以直接修改字體的各種屬性，也可以方便地對字體進(jìn)行修飾，根據(jù)字體的構(gòu)成要素和創(chuàng)造過程，還可以在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上創(chuàng)作出新的藝術(shù)效果。2.2.4文字效果的藝術(shù)設(shè)計(jì)文字本身的效果是對字體、字形75圖2.17文字與圖像的有機(jī)結(jié)合圖2.17文字與圖像的有機(jī)結(jié)合762.2.4文字效果的藝術(shù)設(shè)計(jì)除了文字自身的書寫，段落在畫面上的排列組合也具有很強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力。文字的編排除了段落間的疏密、大小、橫豎、對齊等設(shè)置，還可以結(jié)合圖形進(jìn)行變形，如沿著一條曲線排布文字，將文字嵌入到特定的圖形中，或者文字沿圖形繞排等。文字的編排要取得良好的效果，關(guān)鍵在于處理好畫面整體與局部的協(xié)調(diào)關(guān)系，創(chuàng)造出生動的視覺效果。2.2.4文字效果的藝術(shù)設(shè)計(jì)除了文字自身的書寫，段落在畫772.2.4文字效果的藝術(shù)設(shè)計(jì)(1)點(diǎn)陣字體計(jì)算機(jī)中一般都配有豐富的內(nèi)建字體可供設(shè)計(jì)師應(yīng)用。這些字體大部分都是從傳統(tǒng)字體轉(zhuǎn)換到計(jì)算機(jī)上的。點(diǎn)陣字體，就是在一個(gè)矩形點(diǎn)陣內(nèi)表示一個(gè)字的筆畫形狀。點(diǎn)陣字體的存儲量大，但在顯示時(shí)不需要附加其他處理技術(shù)，而直接把字的形狀顯示出來，所以速度快，最適合做屏幕顯示之用。漢字的字形需要有較大的容量來存放字符的點(diǎn)陣信息，通常以16×16、24×24或32×32點(diǎn)陣來表示一個(gè)漢字。點(diǎn)陣字體為固定大小的圖形點(diǎn)陣，如果用戶設(shè)定的大小與固定的大小不符，經(jīng)放大或縮小后，在顯示和打印時(shí)，字形便可能出現(xiàn)鋸齒現(xiàn)象。2.2.4文字效果的藝術(shù)設(shè)計(jì)(1)點(diǎn)陣字體78圖2.18點(diǎn)陣字體的原理示意圖2.18點(diǎn)陣字體的原理示意792.2.4文字效果的藝術(shù)設(shè)計(jì)(2)矢量字體PostScript字體(或者TrueType字體)是以數(shù)學(xué)方程式描述字體輪廓，以輪廓矢量的形式，將一個(gè)字的筆劃形狀以PostScript程序語言編譯起來。PostScript字體的優(yōu)點(diǎn)是字形可以任意放大或縮小，并且不會變形，但在生成字形的時(shí)候，硬件要配備有PostScript的譯碼器。2.2.4文字效果的藝術(shù)設(shè)計(jì)(2)矢量字體802.2.4文字效果的藝術(shù)設(shè)計(jì)(3)字體有關(guān)的概念字符的有關(guān)參數(shù)如圖2.19所示。2.2.4文字效果的藝術(shù)設(shè)計(jì)(3)字體有關(guān)的概念81圖2.19字符的參數(shù)圖2.19字符的參數(shù)822.2.4文字效果的藝術(shù)設(shè)計(jì)與文字字體有關(guān)的一些概念包括：1)Serif與SansSerif(有襯線與無襯線)。有襯線的字體，如中文的宋體字、英文的Times字體等，在筆劃或字母的末端有終止劃，能夠打破頁面的均勻性，增加了文字的可讀性，通常用于正文字體。而無襯線的字體，如黑體字、Arial字體，在頁面上分布均勻，不利于閱讀，但相對簡潔的字體容易吸引人的注意力，常用于強(qiáng)調(diào)或引人注意的場合。2.2.4文字效果的藝術(shù)設(shè)計(jì)與文字字體有關(guān)的一些概念包括832.2.4文字效果的藝術(shù)設(shè)計(jì)2)Leading(行距)。指行之間的空間。這個(gè)術(shù)語來自手工排字時(shí)。使用薄鉛條分開每行的鑄字。3)Kerning(緊排)。指字母對之間的間距調(diào)整，如AV、AW、Ts、Ya等字母對之間的間距要小于PS、DB之間的間距。4)Tracking(字母間距)。控制兩個(gè)字符之間的間距。它在所選文本的兩個(gè)以上字符之間插入統(tǒng)一的間隔，度量單位是em字母間隔的1/1000，在10點(diǎn)制字體中，100個(gè)單位等于1點(diǎn)。2.2.4文字效果的藝術(shù)設(shè)計(jì)2)Leading(行距842.2.4文字效果的藝術(shù)設(shè)計(jì)(4)文字的個(gè)性創(chuàng)造根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設(shè)計(jì)意圖的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。如圖2.20所示的google搜索引擎的標(biāo)志字體設(shè)計(jì)就有著獨(dú)特的個(gè)性。2.2.4文字效果的藝術(shù)設(shè)計(jì)(4)文字的個(gè)性創(chuàng)造85圖2.20文字的個(gè)性創(chuàng)造

(a)2005年世界地球日

(b)2004年雅典奧運(yùn)會(c)2004年閏年(d)2005年農(nóng)歷新年圖2.20文字的個(gè)性創(chuàng)造(a)2005年世界地球日862.2.5小結(jié)基本要素與文字效果設(shè)計(jì)文字基本要素圖形基本要素色彩基本要素文字效果的藝術(shù)設(shè)計(jì)2.2.5小結(jié)基本要素與文字效果設(shè)計(jì)872.2.6實(shí)驗(yàn)與思考本節(jié)“實(shí)驗(yàn)與思考”的目的是：1)熟悉數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)中有關(guān)文字要素的基本概念，了解文字效果的基本內(nèi)容。2)嘗試設(shè)計(jì)文字的一般和特殊效果，掌握組合文字的基本處理方法。3)通過學(xué)習(xí)使用AdobePhotoshopCS2軟件，掌握平面設(shè)計(jì)的基本操作。2.2.6實(shí)驗(yàn)與思考本節(jié)“實(shí)驗(yàn)與思考”的目的是：88在線教務(wù)輔導(dǎo)網(wǎng)：教材其余課件及動畫素材請查閱在線教務(wù)輔導(dǎo)網(wǎng)QQ:349134187

或者直接輸入下面地址：在線教務(wù)輔導(dǎo)網(wǎng)：http://www.shangfuwang89數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)概論周蘇教授浙江大學(xué)城市學(xué)院計(jì)算機(jī)學(xué)院Zs@QQ:81505050數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)概論周蘇教授90第2章基本要素美學(xué)原則與文字圖案設(shè)計(jì)Photoshop基本操作基本要素與文字效果設(shè)計(jì)美學(xué)原則與圖案風(fēng)格設(shè)計(jì)第2章基本要素美學(xué)原則與文字圖案設(shè)計(jì)Photoshop基912.2基本要素與文字效果設(shè)計(jì)文字、圖形和色彩是數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)的三大基本要素。其中，文字和圖形同屬視覺符號，是數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要組成部分，而色彩的傳達(dá)設(shè)計(jì)是數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容之一。2.2基本要素與文字效果設(shè)計(jì)文字、圖形和色彩是數(shù)字藝術(shù)設(shè)922.2.1文字基本要素文字設(shè)計(jì)主要承擔(dān)著信息傳遞視覺化的作用，文字的表現(xiàn)形式具有極大的可塑性，既有規(guī)律性又有很大的自由度。文字自身的結(jié)構(gòu)又具視覺圖形意義，字體的造型變化構(gòu)成了各種形狀和性格。文字的形態(tài)和組合方式的變化，使它以點(diǎn)、線、面的形式構(gòu)成了設(shè)計(jì)的最基本元素。一個(gè)字符可作為一個(gè)獨(dú)立的單位，進(jìn)而連為線，也可集結(jié)為一個(gè)面。對文字進(jìn)行研究，更能充分發(fā)揮文字在視覺傳達(dá)中的作用。在數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)中，字體作為主要的視覺要素之一，是其他要素所不能替代的。2.2.1文字基本要素文字設(shè)計(jì)主要承擔(dān)著信息傳遞視覺化的932.2.1文字基本要素(1)字體的功能文字是人類智慧的高度結(jié)晶，其變化同樣也反映著時(shí)代的特征。原始社會文字圖形作為一種象形符號，維系著原始人類的群體生活。當(dāng)社會發(fā)展處在一個(gè)比較低的階段，大眾文化落后，生產(chǎn)和消費(fèi)還停留在追求基本生活的必需時(shí)，文字在很大程度上起著記錄和說明的作用。隨著現(xiàn)代社會的高速發(fā)展，不同民族文化和生活方式有了廣泛的交流，文字在其中發(fā)揮著巨大作用。2.2.1文字基本要素(1)字體的功能942.2.1文字基本要素由文字構(gòu)成的字體設(shè)計(jì)起源于20世紀(jì)初，這個(gè)時(shí)期的歐洲科學(xué)技術(shù)得到進(jìn)一步的發(fā)展，對字體設(shè)計(jì)產(chǎn)生了重大影響?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動的興起，使人們的藝術(shù)觀念起了很大的變化。在圖形設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，改變了以往單純將優(yōu)美風(fēng)景和著名肖像作版面的設(shè)計(jì)，開始了研究文字本身獨(dú)特的價(jià)值。2.2.1文字基本要素由文字構(gòu)成的字體設(shè)計(jì)起源于20世紀(jì)952.2.1文字基本要素字體設(shè)計(jì)的功能包括：1)加強(qiáng)文案的吸引力。經(jīng)過字體設(shè)計(jì)的文案，由于不同字體筆畫粗細(xì)有別，置于圖面上，不同字體區(qū)域各自形成深淺不同的色塊等，可賦予文案生命力，如同圖畫般悅目迷人。2)輔助圖形設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)人員亦可利用文案排成圖形，或?qū)⑽淖謭D形化，使文字產(chǎn)生圖的功能，以強(qiáng)調(diào)信息訴求。2.2.1文字基本要素字體設(shè)計(jì)的功能包括：962.2.1文字基本要素(2)字體的種類字體的種類繁多，功能各異，但其基本、共通的任務(wù)在于建立信息、品牌等獨(dú)特風(fēng)格，塑造差異形象，以期達(dá)到傳達(dá)信息的目的。不同種類的字體其功能也有所不同。按視覺形態(tài)來分類，字體的種類主要有：印刷體、手寫體和設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的各式各樣美術(shù)字。字形又可通過拉長、壓扁、變斜等，做出多種多樣變形。由于字體種類不斷創(chuàng)新及電腦設(shè)計(jì)、排版功能日新月異，使版面字體的應(yīng)用更為靈活。2.2.1文字基本要素(2)字體的種類972.2.1文字基本要素1)印刷體。字體種類繁多，例如有宋體(老宋、標(biāo)宋、仿宋、粗宋)、黑體(粗黑、特黑、美黑、細(xì)黑)、楷體(行楷)、圓體(特圓、粗圓、細(xì)圓)、隸書、行書、綜藝體、堪亭體、琥珀體、魏碑、印篆體、古印體、海報(bào)體等等，還有幾百種英文字體。2.2.1文字基本要素1)印刷體。982.2.1文字基本要素2)手寫體。手寫體字形無規(guī)則性，大小不一，筆畫不同，是富于個(gè)性與親切感的字體。手寫體可用毛筆、鋼筆或麥克筆等不同的工具來書寫。利用粗麥克筆寫的文字，其橫豎線條不等。手寫字體，自然人性，易傳達(dá)原始純真的感情，常用來表現(xiàn)生動自然和親切的主題。毛筆字屬于傳統(tǒng)風(fēng)格的字體，因書寫者的個(gè)性不同而字體的風(fēng)格也有所不同，字體從柔弱到陽剛變化頗大，可表達(dá)出多樣的個(gè)性。2.2.1文字基本要素2)手寫體。992.2.1文字基本要素(3)字體的視覺設(shè)計(jì)在數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)中，字體既可以是傳達(dá)內(nèi)容的敘述性符號，也可以是視覺形象的圖形。從本質(zhì)上講，任何一種字體，都具有圖形的性質(zhì)。字體設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式是由文字與內(nèi)容的關(guān)系構(gòu)成的。各種信息的不同內(nèi)容和特點(diǎn)，規(guī)定了表現(xiàn)形式的多樣化。新穎的表現(xiàn)形式往往是對表現(xiàn)對象深刻獨(dú)特的把握。2.2.1文字基本要素(3)字體的視覺設(shè)計(jì)1002.2.1文字基本要素1)字體的錯(cuò)覺與校正由于字體的結(jié)構(gòu)、筆畫繁簡不一，實(shí)際粗細(xì)相同，大小一致的字形在我們視覺上并不完全相同，這就是錯(cuò)視。與字體有關(guān)的錯(cuò)視主要有：線粗細(xì)的錯(cuò)視；點(diǎn)與線的錯(cuò)視；交叉線的光譜錯(cuò)視；黑白線的粗細(xì)錯(cuò)視；正方形的錯(cuò)視；垂直分割錯(cuò)視；點(diǎn)在畫面上不同位置的錯(cuò)視等。常用的字體錯(cuò)視的修正方法包括：字形粗細(xì)、大小處理，重心處理，內(nèi)白調(diào)整，橫輕直重處理，字形大小調(diào)整等。2.2.1文字基本要素1)字體的錯(cuò)覺與校正1012.2.1文字基本要素2)字體的造型設(shè)計(jì)字體之所以能表現(xiàn)出差異性的風(fēng)格，主要在于字體具有統(tǒng)一的特征。中文字體無論如何變化，一般總離不開兩個(gè)最基本的字體形式——宋體和黑體，這兩種字體在筆畫造型上有著截然不同的風(fēng)格和特征。宋體直粗橫細(xì)，黑體粗細(xì)一致，就線端來看，宋體字基本筆畫的造型變化多樣，黑體字則造型統(tǒng)一，平整勻稱。2.2.1文字基本要素2)字體的造型設(shè)計(jì)1022.2.1文字基本要素再以文字的精神風(fēng)貌來看，宋體字帶有溫婉含蓄、古典情趣的美，黑體字則傳達(dá)剛硬明確、現(xiàn)代大方的理性美。因此，字體在設(shè)計(jì)時(shí)，首先應(yīng)根據(jù)設(shè)計(jì)信息的內(nèi)容與理念來選擇合適的字體形式，從中發(fā)展、變化、創(chuàng)造出具有獨(dú)特個(gè)性的字體。2.2.1文字基本要素再以文字的精神風(fēng)貌來看，宋體字帶有1032.2.1文字基本要素字體的設(shè)計(jì)還在于統(tǒng)一線端造型與筆畫弧度的表現(xiàn)。線端形態(tài)是圓角、缺角、直切、切的角度的大小等，都會直接影響字體的性格，再則曲線弧度的大小也能表現(xiàn)字體個(gè)性。如表現(xiàn)技術(shù)、精密、金屬材料、現(xiàn)代科技等特征應(yīng)以直線型為主，如表現(xiàn)柔和、松軟的食品和活潑、豐富的日用品特點(diǎn)應(yīng)以曲線為主來造型。2.2.1文字基本要素字體的設(shè)計(jì)還在于統(tǒng)一線端造型與筆畫1042.2.1文字基本要素(4)字體的編排模式文字編排方式的主要因素是字距和行距。研究表明，行距的變量對閱讀率沒有顯著的影響，而字距的變量對閱讀率的影響卻非常顯著。2.2.1文字基本要素(4)字體的編排模式1052.2.1文字基本要素文字編排設(shè)計(jì)的基本模式包括：1)以線構(gòu)成/2)以面構(gòu)成/3)齊頭齊尾。4)齊頭不齊尾/5)齊尾不齊頭/6)對齊中間。7)沿著圖形排列/8)文字的分段編排。9)錯(cuò)位式的文字編排。10)將文字編排成圖形。11)將文字分開和重疊排列。12)文字設(shè)計(jì)中的變異設(shè)計(jì)。2.2.1文字基本要素文字編排設(shè)計(jì)的基本模式包括：1062.2.1文字基本要素此外，文字編排中的輔助手法主要包括：1)以線條分隔文本(不同線形分隔、規(guī)范外形、區(qū)分層次)；2)以線條制造空間(留白、粗細(xì)線區(qū)分層次、錯(cuò)落節(jié)奏)；3)以線條強(qiáng)調(diào)的方式(畫線、勾框、分隔)；4)符號形象化設(shè)計(jì)(提高造型效果)；5)符號強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)(幾何形、自然形等)。2.2.1文字基本要素此外，文字編排中的輔助手法主要包括1072.2.1文字基本要素(5)字體的視覺表現(xiàn)與應(yīng)用字體的視覺表現(xiàn)包括字體的搭配、字族的運(yùn)用、字的變形設(shè)計(jì)等。2.2.1文字基本要素(5)字體的視覺表現(xiàn)與應(yīng)用1082.2.1文字基本要素1)字體的搭配欲搭配運(yùn)用字體，使畫面美觀且閱讀容易，要注意原則：1)大標(biāo)題、小內(nèi)文。即利用字體大小的差異，來表現(xiàn)標(biāo)題及內(nèi)文不同的重要程度，這是字體的常用搭配方法。大標(biāo)題字體的尺寸應(yīng)為內(nèi)文的三倍以上，才能凸顯其領(lǐng)導(dǎo)地位；副標(biāo)題字體的尺寸必須小于大標(biāo)題一半以下，才不至于減弱大標(biāo)題的力量；小標(biāo)題可與內(nèi)文一樣大小或略為大一些，但不宜比內(nèi)文小。中文排版中，內(nèi)文字體通常為10.5pt(5號宋體)。2.2.1文字基本要素1)字體的搭配1092.2.1文字基本要素2)粗標(biāo)題，細(xì)內(nèi)文。標(biāo)題要粗，能以最快的速度吸引人的注意，使印象深刻。3)字體少，字型少。同一組內(nèi)采用的字體宜在三種以內(nèi)，以不同的字體區(qū)隔標(biāo)題、副標(biāo)題，但內(nèi)文與標(biāo)題字體可相同亦可不同。字體運(yùn)用更應(yīng)講求整體感。4)字體與內(nèi)容配合。著重理性說服者，宜采用較冷靜理智的方正型字體，如黑體、圓體；訴諸感性者，不妨用較具變化感的字體。2.2.1文字基本要素2)粗標(biāo)題，細(xì)內(nèi)文。標(biāo)題要粗，能1102.2.1文字基本要素總之，字體與字型均不可太多，但變化要合理，才能明顯標(biāo)示重點(diǎn)并區(qū)隔內(nèi)容，適當(dāng)表達(dá)出數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)的訴求內(nèi)容。如果字體與字型種類太多，會顯得雜亂，從而降低設(shè)計(jì)效果。2.2.1文字基本要素總之，字體與字型均不可太多，但變化1112.2.1文字基本要素2)字族的運(yùn)用一般字體在大小、粗細(xì)上有多樣變化，足以讓設(shè)計(jì)人員在區(qū)隔重要性不同的文案時(shí)運(yùn)用自如。字族就是以某種字型為藍(lán)本，將之變化為一組字體，它們有一個(gè)總稱。例如“黑體”字族有細(xì)黑、中黑、粗黑、特黑、超黑、反自立體、長黑、平黑、斜黑，但筆畫形狀都互相類似。采用同一字族多種不同字體來制造變化，字體間的相似性能產(chǎn)生整體印象，字體間的小差異也能使設(shè)計(jì)顯得精致而有活力。2.2.1文字基本要素2)字族的運(yùn)用1122.2.1文字基本要素(6)文字構(gòu)成的圖形特性文字作為信息傳遞的圖形符號，自身就具有構(gòu)成、編排的價(jià)值。文字作為基本構(gòu)成元素，字符是點(diǎn)，詞、句是線，而段是面。文字通過易被受眾識別理解的視覺元素，進(jìn)行有意識的編排，最終完成信息傳遞和交流，這已經(jīng)成為數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)中一個(gè)重要的表現(xiàn)方式。2.2.1文字基本要素(6)文字構(gòu)成的圖形特性1132.2.1文字基本要素從信息化、視覺化、藝術(shù)化的視角來審視文字藝術(shù)，我們可以領(lǐng)略到它是一種巨大的生命力和感染力的設(shè)計(jì)元素，它有其他設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)方式所不可替代的設(shè)計(jì)效應(yīng)，不僅可“讀”，而且可“看”。發(fā)揮文字的圖形作用，無疑會使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)獲得新穎奇特的效果。我們在尊重文字的信息傳遞功能、閱讀功能時(shí)，更應(yīng)該看到文字作為一種視覺載體所具有的圖形魅力與震撼力。2.2.1文字基本要素從信息化、視覺化、藝術(shù)化的視角來審1142.2.2圖形基本要素雖然圖形可以傳播信息，但是僅以簡單的未經(jīng)設(shè)計(jì)的圖形來進(jìn)行傳達(dá)，是不能滿足畫面的注目性和印象性要求的，因而不能收到良好的效果。只有在圖形的設(shè)計(jì)中注入高超的創(chuàng)意成分，才能使之具備成為一幅優(yōu)秀數(shù)字化圖形作品的條件。2.2.2圖形基本要素雖然圖形可以傳播信息，但是僅以簡單1152.2.2圖形基本要素(1)圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)創(chuàng)意是在設(shè)計(jì)中創(chuàng)造新意念的簡稱，它是設(shè)計(jì)作品的生命所在，側(cè)重點(diǎn)在于圖形的表現(xiàn)形式和形態(tài)的處理技巧。由于視覺圖形是以刺激人們的視知覺來引起人的各種心理反應(yīng)的，因而它在很大程度上受審美意識、情趣等心理因素的左右和支配。隨著視覺經(jīng)驗(yàn)和心理感受的積累，以及這兩者間的共同作用，具有基本傾向和規(guī)律的視覺心理定勢就會形成。2.2.2圖形基本要素(1)圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)1162.2.2圖形基本要素對于圖形設(shè)計(jì)來說，這種視覺心理定勢會讓消費(fèi)者在接受信息時(shí)處于遲鈍和麻木的心理狀態(tài)。而打破這種視覺心理定勢，通常的表現(xiàn)手法是將抽象的概念轉(zhuǎn)化為具體生動的形象，這是圖形創(chuàng)意的最基本要求。圖形的創(chuàng)意離不開想象和夸張的作用。想象是一切創(chuàng)造性活動的基礎(chǔ)。想象的結(jié)果可以化平淡為神奇，使不可思議的形象變得富于哲理，從而準(zhǔn)確而又迅速、巧妙而又廣泛地打開圖形的設(shè)計(jì)途徑。2.2.2圖形基本要素對于圖形設(shè)計(jì)來說，這種視覺心理定勢1172.2.2圖形基本要素富有創(chuàng)造力的圖形可給消費(fèi)者帶來一種自覺地、積極地接受信息的方式，讓消費(fèi)者用他們自己的想象力去補(bǔ)充、尋味和理解圖形所傳播的信息?？鋸埧梢猿浆F(xiàn)實(shí)和真實(shí)的形象，突破合理的、邏輯性的表現(xiàn)形式的局限，加深所傳播形象的某些特點(diǎn)，創(chuàng)造出非同凡響的作品。想象和夸張是密不可分的，在圖形的視覺設(shè)計(jì)中，想象是一種思維方式，而夸張是這種思維方式的表述和結(jié)果。2.2.2圖形基本要素富有創(chuàng)造力的圖形可給消費(fèi)者帶來一種1182.2.2圖形基本要素(2)圖形創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)意是一項(xiàng)以獨(dú)特性為目標(biāo)的創(chuàng)造活動，任何對以前創(chuàng)造結(jié)果的重復(fù)都意味著失敗。但從圖形的形式結(jié)構(gòu)特點(diǎn)來探尋其形態(tài)語言和創(chuàng)意途徑，大體可歸納出下列幾個(gè)方面。2.2.2圖形基本要素(2)圖形創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)1192.2.2圖形基本要素1)置換?？陀^事物一般都按照自然的或現(xiàn)實(shí)的邏輯組合，形成特定的結(jié)構(gòu)關(guān)系。但在創(chuàng)意中，通過將圖形構(gòu)成元素中的一個(gè)方面或某些部分的置換，形成異常的組合，從而造成人們出乎意料的視覺感受和內(nèi)心震撼。這種圖形元素的置換無疑破壞了原有事物間的正常邏輯關(guān)系，然而，正是新的組合關(guān)系將圖形的表形功能的荒誕性和表意功能的一致性統(tǒng)一起來，形成了以反常求正常、以形象的不合理性求傳播的合理性效果。實(shí)現(xiàn)這種圖形元素置換的要點(diǎn)在于找出置換和被置換圖形元素在某種層面上的內(nèi)在聯(lián)系。2.2.2圖形基本要素1)置換。1202.2.2圖形基本要素2)顛倒。圖形的顛倒處理就是將正常狀態(tài)下事物間的關(guān)系，包括位置、尺寸、方向、明暗和顏色等在一定條件下作顛倒處理，造成一種圖形形式上的戲劇性效果和幽默感，使人對這種反常的視覺認(rèn)知產(chǎn)生深刻印象。2.2.2圖形基本要素2)顛倒。1212.2.2圖形基本要素3)重疊。是指將兩個(gè)以上的視覺形象疊合在一起而產(chǎn)生出新的視覺形象的方式。經(jīng)重疊后的圖形具有多層含義，這是在現(xiàn)實(shí)世界中憑肉眼無法觀察到的圖形形式，可是數(shù)字藝術(shù)卻能較為容易地取得這種視覺效果。重疊處理圖形完全打破了真實(shí)與虛幻間的溝通障礙，在激起人們的驚奇和對圖形形象的辨識中，將所要傳播的信息和事物表現(xiàn)出來。2.2.2圖形基本要素3)重疊。1222.2.2圖形基本要素4)解構(gòu)。是將原有的形象解體，在打破原來結(jié)構(gòu)關(guān)系的基礎(chǔ)上重新進(jìn)行排列組合。這是一種并不添置新視覺內(nèi)容，僅以原形象要素的重新組合來創(chuàng)造新視覺形象的圖形處理技巧。雖然解構(gòu)圖形中被分解的每一個(gè)小單元都是極其平凡的，但因整體組合結(jié)構(gòu)關(guān)系上的變化，圖形就呈現(xiàn)出圖案化，并且略帶抽象意味。圖形的解構(gòu)處理方式多種多樣，常見的是分解有規(guī)則的圖形，如矩形、三角形或圓形等。2.2.2圖形基本要素4)解構(gòu)。1232.2.2圖形基本要素5)變形。是通過夸張等手法，將視覺形象作局部或整體的變形，從而改變?nèi)藗儗κ挛锕逃械摹⒊Ｒ?guī)的看法，制造出荒誕的畫面效果。6)多義。通常情況下，人們是憑借圖形同其背景的邊界線來確認(rèn)形象的。區(qū)別圖與底(背景)的知覺由于受某些因素的困擾，會出現(xiàn)兩個(gè)形象共用相同邊界線的情況，于是造成圖底關(guān)系變化不定，可作多種解釋的圖形樣式。這就是多義圖形。2.2.2圖形基本要素5)變形。1242.2.2圖形基本要素對圖形的多義現(xiàn)象進(jìn)行研究的代表人物是心理學(xué)家E.魯賓。他提出了圖底雙關(guān)的理論，即人們的知覺并不孤立地接受圖形信息，而受周圍其他東西的制約。多義圖形正是這一理論的證明。多義圖形以圖底共用輪廓邊界而交替顯現(xiàn)其中躍然而出的形象，具有獨(dú)特且耐人尋味的視覺效果。它又能在一種形態(tài)的結(jié)構(gòu)中構(gòu)成兩種形態(tài)的組織，以一個(gè)設(shè)計(jì)表達(dá)出兩層信息含義。因而，在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中多義圖形被廣泛采用。2.2.2圖形基本要素對圖形的多義現(xiàn)象進(jìn)行研究的代表人物1252.2.2圖形基本要素7)漸變。是將圖形形象的逐漸變化過程一一展示出來，共同組構(gòu)完整圖形的處理方式。漸變不僅可以表現(xiàn)變化的過程，而且還可以將兩個(gè)在形態(tài)上相去甚遠(yuǎn)的形象完成過渡和銜接。2.2.2圖形基本要素7)漸變。1262.2.2圖形基本要素8)相悖。人們是憑借著透視關(guān)系和前后遮掩關(guān)系這樣的視覺經(jīng)驗(yàn)和原理，從二維照片中理解其所顯示的三維空間的。利用這些視覺經(jīng)驗(yàn)和原理，刻意在一張照片上塑造出兩種截然不同的空間，就是圖形的相悖設(shè)計(jì)。由于這種相互矛盾的空間狀態(tài)是建立在看似合理的視覺經(jīng)驗(yàn)中的，因而矛盾雙方的實(shí)體和空間效果能夠連接得天衣無縫，雖然這在實(shí)際中是不可能存在的事。2.2.2圖形基本要素8)相悖。1272.2.2圖形基本要素相悖圖形是視覺現(xiàn)象中的怪圈，它以荒唐與真實(shí)的纏繞來促成深刻而強(qiáng)烈的視覺沖擊，讓人們在超現(xiàn)實(shí)的境界中接受信息。與同是現(xiàn)實(shí)中不存在的同構(gòu)圖形相比，它們的差異在于相悖圖形刻意以視覺形式來震撼人們，展示視覺形式上的懸念；而同構(gòu)圖形則利用形象和象征意義的組合來完成概念的準(zhǔn)確傳播。簡單地講，相悖圖形給人們以視覺形式上的問題，而同構(gòu)圖形則以離奇的視覺形式給人們以答案。2.2.2圖形基本要素相悖圖形是視覺現(xiàn)象中的怪圈，它以荒1282.2.2圖形基本要素9)模糊。一般情況下，模糊是視覺傳播中的大忌，因?yàn)椴幻鞔_的形象會降低信息的可信度并使其難以被有效傳播?？墒牵：址ɡ玫卯?dāng)，也同樣可以創(chuàng)造出非凡的效果，表達(dá)特別的意念。例如有時(shí)將事物的圖像作適度模糊，反而可為信息的接受者提供足夠的想像、補(bǔ)充和回味的余地，這是模糊圖形在設(shè)計(jì)中得以運(yùn)用的基本原因。2.2.2圖形基本要素9)模糊。1292.2.3色彩基本要素在現(xiàn)代生活中，色彩扮演著非常重要的角色，與人類的生活有著不可分割的關(guān)系，成為現(xiàn)代社會文明的象征。美的色彩具有美化和裝飾的效果，影響人的感覺、知覺、記憶、聯(lián)想、感情等，產(chǎn)生特定的心理作用，產(chǎn)生共鳴和吸引力，在視覺藝術(shù)中具有不可忽略的藝術(shù)價(jià)值。2.2.3色彩基本要素在現(xiàn)代生活中，色彩扮演著非常重要的1302.2.3色彩基本要素色彩甚至成為商品和品牌形象的重要組成部分。如可口可樂以其鮮明的紅色，創(chuàng)造了熱情、活潑、青春的品牌形象；百事可樂以其紅、藍(lán)兩色，塑造了明朗、新鮮和大眾化的品牌個(gè)性；柯達(dá)膠卷的金黃色，樹立了亮麗、精制、技術(shù)的獨(dú)特形象；富士膠卷則以其純凈的藍(lán)綠和黃色的對比，象征著自然、真實(shí)和信任。2.2.3色彩基本要素色彩甚至成為商品和品牌形象的重要組1312.2.3色彩基本要素(1)色彩的功能色彩具有傳達(dá)信息、增強(qiáng)記憶、激發(fā)情感、樹立形象的重要作用，還具有注意功能、告知功能、再現(xiàn)功能、美化功能的作用。1)注意功能。中國人常說，遠(yuǎn)看顏色近看花，就是指色彩可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)地引入注意，只要廣告色彩有較好的視敏度，就能引起觀眾的注意。2.2.3色彩基本要素(1)色彩的功能1322.2.3色彩基本要素2)告知功能。通過色彩傳播商品的有關(guān)信息，告訴人們了解、明白、信賴所表達(dá)的內(nèi)容和形象，真實(shí)可靠是關(guān)鍵的條件。3)再現(xiàn)功能。和商品原有的形象相比，再現(xiàn)形象是在保證真實(shí)性的前提下，采用各種藝術(shù)手法和技術(shù)手段，將對象概括、提煉、夸張、變化而實(shí)現(xiàn)的。在色彩表現(xiàn)中，應(yīng)充分運(yùn)用藝術(shù)手段，用觀眾樂于接收的、反映觀眾情感需求的、象征商品形象的、具有美的形式的色彩設(shè)計(jì)。2.2.3色彩基本要素2)告知功能。通過色彩傳播商品的1332.2.3色彩基本要素(2)視覺與色彩色彩是重要的視覺要素，自然界中存在的任何物體，都擁有與生俱來的色彩，隨著時(shí)間的流逝、空間的改變而產(chǎn)生富有情趣的變化。如植物中的花草、樹木，隨著春、夏、秋、冬四季的時(shí)序轉(zhuǎn)換而呈現(xiàn)早春的嫩綠、盛夏的艷綠、晚秋的熟黃、寒冬的枯寂等鮮明的征候。生動活潑、鮮明亮麗的色彩世界，已經(jīng)成為人類生活中不可或缺的因素。2.2.3色彩基本要素(2)視覺與色彩1342.2.3色彩基本要素然而，色彩的存在離不開三個(gè)基本的條件：光線、物體和視覺?？梢姽獯碳と说难劬笠鹨曈X反應(yīng)，使人感覺到色彩和知覺空間環(huán)境的光。在色彩的視覺傳達(dá)中，另兩個(gè)重要的因素是色彩的視覺恒常性與視距變異性。2.2.3色彩基本要素然而，色彩的存在離不開三個(gè)基本的條1352.2.3色彩基本要素色彩的視覺恒常性是人們將對色彩的認(rèn)識往往建立在學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，而忽視在某種條件下的色彩變異。例如，桌子有四條腿，房子由多個(gè)面組成，在描繪這一直觀印象時(shí)，人們常常不顧空間、透視上的遮擋，而把桌子的四條腿都畫出來。這種視覺恒常性心理是研究色彩形象的重要依據(jù)之一。色彩的變異性產(chǎn)生于人們的視覺生理?xiàng)l件的客觀限制，對色彩的刺激反應(yīng)，人的視覺神經(jīng)細(xì)胞的興奮是有限度的，不可長時(shí)間地維持較高的興奮度，因此，對色彩的感覺會產(chǎn)生變化。2.2.3色彩基本要素色彩的視覺恒常性是人們將對色彩的認(rèn)1362.2.3色彩基本要素(3)色彩的三要素明度、色相、彩度(即色度、色相、色性)是構(gòu)成色彩關(guān)系的三個(gè)最基本的要素。明度，是指色彩感覺的明亮或晦暗程度。包括色彩本身的明暗程度或是一種色相在不同強(qiáng)弱光線下呈現(xiàn)的明暗程度。色相，是指色彩的相貌，每一個(gè)顏色所特有的與其他顏色不相同的表象特征。諸如色相感覺的紅、橙、黃、綠……等相貌。彩度，亦稱為純度，是指色相感覺的鮮艷或灰暗程度或飽和程度。2.2.3色彩基本要素(3)色彩的三要素1372.2.3色彩基本要素(4)色彩語言的一般意義例如：紅色：最引人注目的色彩，具有強(qiáng)烈的感染力，它是火的色、血的色，象征熱情、喜慶、幸福；另一方面又象征警覺、危險(xiǎn)。紅色色感刺激、強(qiáng)烈，在色彩配合中常起著主色和重要的調(diào)和對比用途，是使用得最多的色。2.2.3色彩基本要素(4)色彩語言的一般意義