男人風(fēng)尚簡案市公開課一等獎省名師優(yōu)質(zhì)課賽課一等獎?wù)n件

《男人風(fēng)尚》寫字樓推廣活動直入精英場所影響主流人群一、方案思緒---------------------------------------------------------------------P4

二、主題宣傳---------------------------------------------------------------------P6

三、

城市、寫字樓、執(zhí)行時(shí)間與方式-----------------------------------p8

四、現(xiàn)場展臺展具-------------------------------------------------------------p31

五、活動設(shè)置-------------------------------------------------------------------p38

目錄第一部分執(zhí)行方案一、方案思緒本活動執(zhí)行方案有以下幾個(gè)考慮關(guān)鍵點(diǎn)：活動宣傳主題與雜志主旨對應(yīng)，能夠讓更多受眾記住雜志特點(diǎn)。現(xiàn)場宣傳突出展具視覺效果和有促進(jìn)作用傳輸介質(zhì)（宣傳手冊）。活動上經(jīng)過贈予帶有宣傳標(biāo)識禮品實(shí)現(xiàn)。城市選擇和寫字樓選擇上考慮城市與寫字樓傳輸最正確組合和成本控制。寫字樓選擇執(zhí)行區(qū)分駐點(diǎn)和行走點(diǎn)。選擇含有活動影響力同時(shí)有條件開展活動甲A寫字樓作為駐點(diǎn)寫字樓現(xiàn)場開展活動，沒有開展活動條件頂級寫字樓和影響力相對較弱寫字樓作為行走點(diǎn)，專門進(jìn)行宣傳資料派發(fā)。本活動執(zhí)行方案有以下幾個(gè)步驟：雜志品牌展示.２０萬關(guān)鍵價(jià)值觀手冊派發(fā)。出具名片或填寫問券獲贈小禮品?；幼兩砼恼眨F(xiàn)場變身封面男模.二、主題《男人風(fēng)尚》主題待定三、城市、寫字樓選擇、執(zhí)行時(shí)間與方式（一）執(zhí)行方案說明1. 六個(gè)城市寫字樓組合方案。依據(jù)《男人風(fēng)尚》目標(biāo)受眾和廣告客戶所屬重點(diǎn)，在北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州六個(gè)城市開展活動。一套執(zhí)行140個(gè)活動寫字樓（其中６０個(gè)駐點(diǎn)，８０個(gè)行走點(diǎn)）。執(zhí)行活動寫字樓分為駐點(diǎn)和行走點(diǎn)兩大類，目標(biāo)是擴(kuò)大宣傳。駐點(diǎn)為直接在寫字樓大堂開展活動寫字樓，行走點(diǎn)為宣傳人員在周圍派發(fā)宣傳手冊寫字樓。（行走點(diǎn)包含了部分費(fèi)用過高和只能在餐廳開展活動寫字樓）（二）執(zhí)行城市寫字樓方案提案說明總執(zhí)行寫字樓為１４０個(gè)，分別為６０個(gè)駐點(diǎn)，８０個(gè)行走點(diǎn)。項(xiàng)數(shù)城市北京上海廣州深圳南京杭州提案駐點(diǎn)數(shù)量15151010５５序號大廈名稱地

址面積入住企業(yè)所屬商圈1嘉里中心朝陽區(qū)光華路1號8日產(chǎn),豐田，英特爾，柯達(dá)CBD商圈2華貿(mào)中心朝陽區(qū)西大望路甲6號10德意志銀行、渣打銀行CBD商圈3京廣中心商務(wù)樓朝陽區(qū)關(guān)東店3巷3號8Bell電腦CBD商圈4亮馬河大廈朝陽區(qū)東三環(huán)北路8號8飛馳,高盛（中國）燕莎商圈5盈科中心朝陽區(qū)工體北路甲2號6IBM,NOKIA，波音燕莎商圈6鵬潤大廈朝陽區(qū)霄云路26號6國美電器,家樂福燕莎商圈7賽特大廈朝陽建國門外大街22號8瑞士航空,英國航空賽特商圈8豐聯(lián)廣場朝陽門外大街18號8SONY,輝瑞制藥，可口可樂朝外商圈9尚都國際大廈朝陽東大橋路8號8嘉銀道,中辰集團(tuán)朝外商圈10華潤大廈建國門北大街8號10雪花啤酒,美國商會，美洲俱樂部長安街商圈11中糧廣場建國門內(nèi)大街8號15中糧集團(tuán),寶潔,匯豐銀行長安街商圈12華麗大廈東城區(qū)金寶街58號5奧美,傳立長安街商圈13金寶大廈東城區(qū)金寶街89號10愛普生,

柯尼卡，智威湯遜長安街商圈14東方廣場東城區(qū)東長安街1號10雅芳,中美大都會，資生堂，東芝長安街商圈15恒基中心東城區(qū)建內(nèi)大街18號8三菱電機(jī),新絲路長安街商圈備選1和喬大廈朝陽區(qū)光華路甲8號8太古資源，美通無線CBD商圈2贏嘉中心東三環(huán)中路甲10號8松下電器，友邦保險(xiǎn)CBD商圈3建威大廈西城區(qū)南禮士66號6日立,太陽計(jì)算機(jī)，蘋果衣飾西二環(huán)商圈4國航大廈朝陽區(qū)霄云路36號6中國航空,漢德國際燕莎商圈5保利大廈東城區(qū)東直門南大街14號8保利集團(tuán),朝外商圈特殊高價(jià)樓宇1京廣中心朝陽區(qū)關(guān)東店3巷3號8bullCBD商圈2佳程大廈東三環(huán)北路霞光里18號10索尼，富士施樂燕莎商圈京廣中心寫字樓費(fèi)用為9000元，佳程大廈費(fèi)用為16000元北京·駐點(diǎn)說明：前15個(gè)甲級寫字樓標(biāo)明了北京東部商圈全部能夠開展活動，且集中了《男人風(fēng)尚》廣告目標(biāo)客戶。備選樓宇屬于主要甲級寫字樓，《男人風(fēng)尚》目標(biāo)廣告客戶不集中。特殊價(jià)格樓宇我們做了單獨(dú)標(biāo)識，提議放于行走點(diǎn)，派發(fā)資料。執(zhí)行城市寫字樓提案二北京·行走點(diǎn)序號區(qū)域巡展寫字樓周圍寫字樓數(shù)量01CBD京廣中心商務(wù)樓嘉里中心華貿(mào)中心國貿(mào)大廈；財(cái)富中心招商局大廈；漢威大廈LG雙子座惠普大廈；摩托羅拉大廈駐點(diǎn)3個(gè)行走7個(gè)02燕莎鵬潤大廈盈科中心亮馬河大廈佳程大廈；南銀大廈當(dāng)代汽車大廈駐點(diǎn)3個(gè)行走3個(gè)03朝外豐聯(lián)廣場尚都國際大廈東環(huán)廣場；富華大廈駐點(diǎn)2個(gè)行走4個(gè)04長安街東方廣場華潤大廈中糧廣場華麗大廈金寶大廈恒基中心賽特大廈東海中心國際大廈；光華長安大廈駐點(diǎn)7個(gè)行走4個(gè)尤其說明：行走點(diǎn)總計(jì)15個(gè)，按照行走點(diǎn)與駐點(diǎn)安排，北京地域東部地域著名寫字樓以及企業(yè)基本上全部覆蓋。上海·駐點(diǎn)序號大廈名稱地

址樓層位置面積入住企業(yè)所屬商圈1香港新世界大廈淮海中路300號60大堂10美特斯邦威,富士膠片盧灣區(qū)2瑞金大廈茂名南路205號29大堂6松下電工、日本航空盧灣區(qū)3瑞安廣場淮海中路333號40大堂10麥肯錫,杜邦中國盧灣區(qū)4蘭生大廈淮海中路2-8號39大堂8美國耐克,美標(biāo)（中國）盧灣區(qū)5中環(huán)廣場淮海中路381號38商場24安盛基金、佳能盧灣區(qū)6淮海國際廣場淮海中路1045號45大堂20LOWE靈獅、盛世長城盧灣區(qū)7世紀(jì)商貿(mào)廣場長樂路989號40大堂10高盛、智威湯遜、東芝徐匯區(qū)8嘉華中心淮海中路1010號45大堂10柯尼卡美能達(dá),奧林巴斯，雅芳，分眾徐匯區(qū)9嘉里不夜城天目西路218號38大堂10華星國際,愛普生閘北區(qū)10埃力生國際大廈福佑路8號19大堂10麥當(dāng)勞中國、三星黃浦區(qū)11港陸廣場西藏路18號36大堂10巴斯夫,歐司朗-斯維尼亞

黃浦區(qū)12外灘中心延安東路222號50大堂10德勤華永,諾基亞黃浦區(qū)13港泰廣場延安東路700號27大堂10漂亮華、戴爾黃浦區(qū)14仙樂斯廣場南京西路388號37走道20美國銀行,安利，摩托羅拉，威斯萊克黃浦區(qū)15海洋大廈延安東路550號29大堂10三得利,美國海德能，拜耳黃浦區(qū)備選1峻嶺廣場成都北路500號38大堂8齊魯制藥,興華科儀黃浦區(qū)2萬都中心大廈興義路8號55大堂10三菱電機(jī),日本NTN長寧區(qū)3凱迪克大廈江寧路２１２號28大堂8中航國際,上海電氣靜安區(qū)4華盛大廈九江路399號26大堂10久隆電力,海正計(jì)算機(jī)黃浦區(qū)5招商局大廈銀城東路161號39大堂8李寧體育,安聯(lián)大眾人壽浦東區(qū)6中達(dá)廣場東方路989號32大堂8上海美通廣告，中紡浦東區(qū)特殊樓宇1來福士廣場西藏中路268號51商場150格蘭富、日本游船黃浦區(qū)2中信泰富廣場南京西路1168號43商場350太古股份、長達(dá)科技靜安區(qū)3恒隆廣場南京西路1266號66大堂300通用電氣,BP石油

靜安區(qū)4梅隴鎮(zhèn)廣場南京西路1038號37商場50索愛、日產(chǎn)、朝日啤酒靜安區(qū)費(fèi)用：來福士廣場為24000，中信泰富為25000，恒隆廣場40000，梅龍鎮(zhèn)廣場40000說明：前15個(gè)甲A級寫字樓標(biāo)明了能夠開展活動，集中了廣告目標(biāo)客戶、且費(fèi)用不過高寫字樓。備選樓宇，是僅次于所選寫字樓能夠開展活動費(fèi)用無尤其情況寫字樓，用于特殊情況時(shí)候補(bǔ)。特殊價(jià)格樓宇做了單獨(dú)標(biāo)識，單方提議放于行走點(diǎn)，派發(fā)資料。上?！ば凶唿c(diǎn)尤其說明：行走點(diǎn)總計(jì)20個(gè)，按照行走點(diǎn)與駐點(diǎn)安排，上海地域大部分著名寫字樓以及企業(yè)基本上覆蓋。序號區(qū)域巡展寫字樓周圍寫字樓覆蓋主要企業(yè)名單數(shù)量01黃埔區(qū)外灘中心仙樂斯廣場海洋大廈港泰廣場港陸廣場埃力生國際大廈華盛大廈；淮海中華大廈天安中心大廈；淮海中華大廈；世界貿(mào)易大廈；梅龍鎮(zhèn)廣場；環(huán)球廣場惠普企業(yè)；諾基亞企業(yè)；匯豐(上海)；博誠智杰公關(guān)；三得利；西門子；拜耳香港電訊盈科；電揚(yáng)廣告；德國歐司朗麥當(dāng)勞中國；三星電子；日產(chǎn)(中國)朝日啤酒；索尼愛立信；精信廣告駐點(diǎn)6個(gè)行走7個(gè)02盧灣區(qū)香港新世界大廈瑞安廣場蘭生大廈中環(huán)廣場淮海國際廣場瑞金大廈香港廣場；久事復(fù)興大廈永銀廣場；金鐘廣場申能國際大廈；大上海時(shí)代廣場-杜邦中國；麥肯錫(上海)；IBM上海；耐克（中國）；美標(biāo)；百帝廣告埃森哲咨詢(上海)；佳能(中國)必和必拓國際貿(mào)易；富士(中國)美特斯邦威衣飾；愛茉莉蘭芝化裝品；三洋能源(香港)；日立；LOWE靈獅；盛世長城；日立駐點(diǎn)6個(gè)行走6個(gè)04徐匯區(qū)世紀(jì)商貿(mào)廣場嘉華中心港匯廣場；嘉匯國際廣場美羅大廈；世紀(jì)貿(mào)易廣場飛洲國際廣場；匯銀廣場高盛；智威湯遜；東芝；奧林巴斯；柯尼卡美能達(dá)分眾傳媒；席夢思床褥家俱上海奧美廣告；埃克森美孚(中國)駐點(diǎn)2個(gè)行走6個(gè)05閘北區(qū)嘉里不夜城漢中廣場愛普生；揚(yáng)子江建設(shè)(集團(tuán))韋爾達(dá)企業(yè)形象設(shè)計(jì)；法獅龍衣飾駐點(diǎn)1個(gè)行走1個(gè)廣州·駐點(diǎn)序號大廈名稱地

址活動位置面積入住企業(yè)所屬商圈1高盛大廈體育西路109號大堂10盛世長城,三星電子天河區(qū)2廣州時(shí)代廣場天河北路28號大堂10雅芳總部,美國西蒙天河區(qū)3金利來大廈體育東路138號大堂10金利來,馬士基(中國)天河區(qū)4平安大廈體育東路150-160號大堂8佳能(中國),baidu天河區(qū)5財(cái)富廣場體育東路114—118號大堂9yahoo,sina天河區(qū)6好世界廣場環(huán)市東路362-366號大堂10中美史克,可口可樂,

殼牌東山區(qū)7國際電子大廈環(huán)市東路403號大堂10索尼,飛利浦,愛立信東山區(qū)8宜安大廈建設(shè)六馬路33號大堂5三得利,通用電器東山區(qū)9達(dá)信大廈德政北路538號大堂7麥肯光明,西門子電子?xùn)|山區(qū)特殊寫字樓10中信廣場天河北路233號商場100微軟,

西門子，日立，李奧貝納，奧美，智威湯遜，BP，萬事達(dá)卡，SK天河區(qū)備選：1世界貿(mào)易中心環(huán)市東路371-375號大堂10SAS珠江實(shí)業(yè)東山2美國銀行中心人民中路555號29大堂伊利,格雷蒙越秀區(qū)3廣晟大廈天河路228號大堂10瑞金商貿(mào)、駿馳科技天河區(qū)4國際貿(mào)易中心林和西路1號大堂100樂百氏,天河區(qū)說明：前10個(gè)甲A級寫字樓標(biāo)明了能夠開展活動，集中了廣告目標(biāo)客戶寫字樓。備選樓宇，是僅次于所選寫字樓能夠開展活動費(fèi)用無尤其情況寫字樓，用于特殊情況時(shí)候補(bǔ)。特殊價(jià)格其中中信廣場比較特殊，租金在1元，不計(jì)入平均場租，單獨(dú)計(jì)費(fèi)。序號區(qū)域駐點(diǎn)行走點(diǎn)覆蓋主要企業(yè)名單級別01天河區(qū)高盛大廈廣州時(shí)代廣場金利來大廈平安大廈財(cái)富廣場中信廣場星匯國際大廈；恒源大廈國信大廈廣州電信大廈中國市長大廈華普大廈中泰國際廣場大都會廣場盛世長城；三星電子微軟；西門子；雅芳總部；美國西蒙；金利來中喬廣告；馬士基(中國)佳能；印象廣告有限企業(yè)英揚(yáng)傳奇廣告有限企業(yè)；baidu；樂百氏；,理光，吉列金長城國際廣告企業(yè)駐點(diǎn)6個(gè)行走8個(gè)03東山區(qū)宜安大廈達(dá)信大廈國際電子大廈好世界廣場世界貿(mào)易中心遠(yuǎn)洋商務(wù)大廈廣州東海大廈北方大廈廣安大廈廣東國際大廈珠江大廈三得利；索尼,飛利浦,愛立信中美史克,可口可樂,殼牌；SAS珠江實(shí)業(yè)；天俊表；梅花表（TITONI）拜耳(中國)；香港永亨銀行法國羅格朗企業(yè)日本株式會社日和菲仕蘭(香港)有限企業(yè)；渣打銀行駐點(diǎn)4個(gè)行走7個(gè)廣州·行走點(diǎn)行走點(diǎn)總計(jì)15個(gè)，按照行走點(diǎn)與駐點(diǎn)安排，廣州地域大部分著名寫字樓以及企業(yè)基本上覆蓋。杭州（選５家）·駐點(diǎn)序號大廈名稱地址樓層活動位置活動面積入住企業(yè)所屬商圈1廣利大廈慶春路136號26大堂10匯豐（中國）、三星電子下城區(qū)2華都大廈慶春路137號16大堂5益順貿(mào)易、創(chuàng)欣貿(mào)易下城區(qū)3晶暉商務(wù)大廈中山北路631號23大堂10德信控股、錦江集團(tuán)下城區(qū)4金泰商務(wù)大廈清泰街571號19大堂6安德維網(wǎng)絡(luò)、動力地產(chǎn)上城區(qū)5雪峰大廈清泰街346號26大堂5朗奇科技、尼德貿(mào)易上城區(qū)6偉星世紀(jì)大廈解放路85號22大堂10恒安集團(tuán)、銀聯(lián)上城區(qū)7聯(lián)銀大廈江城路887號22大堂8涌金投資、國藥集團(tuán)上城區(qū)8財(cái)富中心環(huán)城北路89號30大堂8外企辦事處集中江干區(qū)9物產(chǎn)大廈杭州市凱旋路445號29大堂8銀鵬集團(tuán)、飛越軟件江干區(qū)10怡泰科技大廈古翠路76號26大堂10小型貿(mào)易企業(yè)西湖區(qū)備選1四季星座清江路138號28大堂10小型貿(mào)易企業(yè)上城區(qū)2錢江科技大廈文三路388號30大堂10小型技術(shù)企業(yè)西湖區(qū)3興業(yè)大廈杭海路229號12大堂5恒創(chuàng)數(shù)碼、宏鴻投資江干區(qū)4耀江文欣大廈文二路173號18大堂5利康科技、漢唐實(shí)業(yè)西湖區(qū)5香榭商務(wù)大廈江城路889號13大堂8咸享國際、盈正貿(mào)易上城區(qū)序號區(qū)域駐點(diǎn)寫字樓行走點(diǎn)寫字樓覆蓋主要企業(yè)名單級別01上城聯(lián)銀大廈；金泰商務(wù)大廈雪峰大廈；偉星世紀(jì)大廈錢塘大廈；杭州大廈中保大廈；香榭大廈恒安集團(tuán)、銀聯(lián)、路嘉納衣飾、北京瑞安麟珠寶世家皮具衣飾、華晟紡織、相互廣告、萬佳廣告蘇泊爾集團(tuán)、漢斯紡織品、上海和緣服裝駐點(diǎn)4個(gè)行走4個(gè)02下城廣利大廈華都大廈晶暉商務(wù)大廈星匯大廈；發(fā)展大廈東風(fēng)大廈德馳進(jìn)口轎車、蔓哈頓衣飾、路通廣告迪比特、高速廣告、普惠通信、白云偉業(yè)精工表貿(mào)易(上海)有限企業(yè)、駐點(diǎn)3個(gè)行走3個(gè)03江干財(cái)富中心物產(chǎn)大廈移動大廈；興業(yè)大廈寧波方太廚含有限企業(yè)、華孚集團(tuán)有限企業(yè)大眾文化傳輸有限企業(yè)駐點(diǎn)2個(gè)行走2個(gè)04西湖怡泰科技大廈西湖國際科技大廈路通網(wǎng)絡(luò)有限企業(yè)駐點(diǎn)1個(gè)行走1個(gè)杭州·行走點(diǎn)南京·駐點(diǎn)（選５家）·行走點(diǎn)序號大廈名稱地

址樓層入住企業(yè)所屬商圈1新立基大廈中央路258-27號26國聯(lián)電力、華瑞電氣玄武區(qū)2新世界中心珠江路88號44小型創(chuàng)業(yè)型企業(yè)（軟件、化工類）玄武區(qū)3長江貿(mào)易大廈長江路99號28小型創(chuàng)業(yè)型企業(yè)（軟件、化工類）玄武區(qū)4隆盛大廈洪武路23號27?？等藟邸V發(fā)證券白下區(qū)5太平洋大廈洪武路137號30太平人壽、聯(lián)健數(shù)碼白下區(qū)6新大都廣場白下區(qū)常府街32小型創(chuàng)業(yè)型企業(yè)（科技類）白下區(qū)7文化大廈中山南路89號31泰康人壽、科匯裕利白下區(qū)8長安國際中山東路218號30杰偉世(中國)、合眾達(dá)電子白下區(qū)9建威大廈漢中門大街56號20智同科技、威能(中國)鼓樓區(qū)10君臨國際大廈廣州路5號32東芝、EASY-TEST鼓樓區(qū)備選1谷陽世紀(jì)大廈中央路32號22日恒企業(yè)、國瑞軟件企業(yè)等玄武區(qū)

2黃埔大廈黃埔路2號36商貿(mào)企業(yè)、科技企業(yè)等小型企業(yè)鼓樓區(qū)3東宇大廈正洪街18號24小型創(chuàng)業(yè)型企業(yè)（科技類）白下區(qū)4龍臺國際大廈中山東路198號18小型創(chuàng)業(yè)型企業(yè)（科技類）白下區(qū)5建威大廈漢中門大街56號16小型創(chuàng)業(yè)型企業(yè)（科技類）玄武區(qū)序號區(qū)域駐點(diǎn)寫字樓周圍寫字樓覆蓋主要企業(yè)名單級別01白下區(qū)隆盛大廈；太平洋大廈文化大廈；長安國際建威大廈；新大都廣場東宇大廈；龍臺國際大廈建全商廈；漢府大廈江蘇廣播大廈；紡織大廈南京通用電器企業(yè)；萬國酒業(yè)企業(yè)中國電信；樂百氏(廣東)；依維柯銀都廣告；精工表代表處；三星(中國)上海震旦