2019女裝行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告

天貓女裝類目|2019女裝行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告 天貓服飾消費(fèi)者洞天貓女裝類目|2019女裝行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告 天貓服飾消費(fèi)者洞天貓服飾消費(fèi)者洞察2019趨勢(shì)報(bào)告?2019CBNData.Allrightsreserved.天貓女裝類目|2019女裝行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告天貓服飾消費(fèi)者洞察天貓女裝類目|2019女裝行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告OF目錄

第一部分：全球經(jīng)濟(jì)與時(shí)尚發(fā)展概覽第二部分：全球時(shí)尚行業(yè)新動(dòng)向第三部分：女裝消費(fèi)者洞察第四部分：女裝消費(fèi)趨勢(shì)天貓女裝類目|2019女裝行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告 天貓服飾消費(fèi)者洞察CHARPTERONE全球經(jīng)濟(jì)與時(shí)尚發(fā)展概覽天貓服飾消費(fèi)者洞察天貓女裝類目|2019女裝行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告天貓服飾消費(fèi)者洞察天貓女裝類目|2019女裝行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告全球經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，受經(jīng)濟(jì)上升影響，時(shí)尚行業(yè)銷售規(guī)模逐年走高，亞太新興國(guó)家領(lǐng)漲全球經(jīng)濟(jì)處于穩(wěn)健增長(zhǎng)期，全球時(shí)尚行業(yè)在過(guò)去三年中保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2019年全球時(shí)尚行業(yè)增速將保持在3.5%-4.5%；亞太地區(qū)新興國(guó)家市場(chǎng)表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力，助推整體時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展。2008-2017世界GDP發(fā)展變化趨勢(shì)GDP（單位：十億美元）

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2015-2019年全球時(shí)尚行業(yè)銷售額增長(zhǎng)走勢(shì)

2019全球各地區(qū)時(shí)尚行業(yè)銷售額預(yù)期增長(zhǎng)率0

1204.5%-5.5% 4.0%-5.0%3.0%-4.5%-5.5% 4.0%-5.0%3.0%-4.0%2.5%-3.5%2.0%-3.0% 1.5%-2.5%增長(zhǎng)率1.5%2.5%-4.0%-3.5%-6.5%-3.6%5.0%4.5%7.5%20082009200820092010201120122013201420152016201720182015 2016 2017 2018

亞太地區(qū)歐洲 拉丁 中東 北美洲 亞太 歐洲新興國(guó)家新興國(guó)家美洲 發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)達(dá)國(guó)數(shù)據(jù)來(lái)源：世界銀行 數(shù)據(jù)來(lái)源：McKinseyGlobalFashionIndex(MGFI)數(shù)據(jù)說(shuō)明：將2015年銷售額設(shè)為基期

數(shù)據(jù)來(lái)源：BOF&McKinsey,TheStateofFashion2019 亞太新興國(guó)家中，中國(guó)居民消費(fèi)能力穩(wěn)步提升，服飾消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大,中國(guó)有望在2019年坐穩(wěn)全球第一時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)的席位2014-2018中國(guó)居民人均可支配收入及增速人均可支配收入(元) 增長(zhǎng)率(%)

2014-2018我國(guó)居民人均衣著消費(fèi)支出(元)

2019全球時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模（服裝）39%38%4%4%6%6%39%38%4%4%6%6%20%5%5%5%19%5%21%24%2014 2015 2016 2017 21%24%

10%259742822825974282282382120167219666%4%2%0%

1238123812891099116412032014 2015 2016 2017 2018

2014 2019E數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 數(shù)據(jù)來(lái)源：Euromonitor未來(lái)中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的最主要驅(qū)動(dòng)力，來(lái)自于崛起的上層中產(chǎn)和富裕階層、與新世代年輕人的消費(fèi)新需求20162021年對(duì)消費(fèi)增量的貢獻(xiàn)比例75%上層中產(chǎn)及富裕階層對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)的拉動(dòng)比例69%80后/90后對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)的拉動(dòng)比例青睞高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)追求品味75%上層中產(chǎn)及富裕階層對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)的拉動(dòng)比例69%80后/90后對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)的拉動(dòng)比例青睞高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)追求品味消費(fèi)需求更多樣費(fèi)口味變化快追求個(gè)性化數(shù)據(jù)來(lái)源：BostonConsultingGroup《中國(guó)消費(fèi)新趨勢(shì)–三大動(dòng)力塑造中國(guó)消費(fèi)新客群》（2017年）天貓女裝類目|2019女裝行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告 天貓服飾消費(fèi)者洞察CHARPTERTWO全球時(shí)尚行業(yè)新動(dòng)向天貓服飾消費(fèi)者洞察天貓女裝類目|2019女裝行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告天貓服飾消費(fèi)者洞察天貓女裝類目|2019女裝行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告國(guó)際奢侈品牌創(chuàng)意總監(jiān)大換血，通過(guò)更換Logo與改變商品形象，以迎合年輕消費(fèi)者的審美喜好國(guó)際奢侈品牌內(nèi)部設(shè)計(jì)師大換血，新秀設(shè)計(jì)師徹底顛覆商品形象，更貼合年輕消費(fèi)者的審美喜好。自RiccardoTisci出任Burberry創(chuàng)意總監(jiān)以來(lái)，他就一直動(dòng)作不斷，最大的舉措就是他改變了品牌的Logo。新Logo由原本的圖形加文字改為純文字，并采用粗體無(wú)襯線字體。巴寶莉希望此舉可挽回更多年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。

話題性極高的HediSlimane取代PhoebePhilo掌管Celine,完全抹掉PhoebePhilo時(shí)代的高冷知性形象。Hedi樂(lè)于從街頭汲取青少年文化，利用黑色與金屬材質(zhì)等展現(xiàn)搖滾、叛逆與特立獨(dú)行，從而更貼近年輕人的喜好。巴寶莉的新Logo在視覺(jué)上呈現(xiàn)出更柔和更圓潤(rùn)的效果，貼合如今設(shè)計(jì)潮流圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

HediSlimane的首個(gè)CELINE成衣系列于巴黎時(shí)裝周發(fā)布，帶著HediSlimane標(biāo)簽的黑色與金屬材質(zhì)鋪面而來(lái)圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)快時(shí)尚陣地也在發(fā)生變化，“超快時(shí)尚”與網(wǎng)紅品牌崛起，用不同的方式捕捉多變的年輕消費(fèi)者相比傳統(tǒng)快時(shí)尚，“超快時(shí)尚”用更短的上新速度來(lái)響應(yīng)年輕消費(fèi)者的需求，迎合其多變的口味；而中國(guó)特有的網(wǎng)紅電商則通過(guò)打造意見(jiàn)領(lǐng)袖，來(lái)捕捉年輕人的注意力，培養(yǎng)其忠誠(chéng)度。一批被稱為“超快時(shí)尚”的歐洲時(shí)尚電商平臺(tái)在“快”上做得更加極致；英國(guó)的Boohoo、ASOS和Missguided已能在2-4周內(nèi)生產(chǎn)商品，而Zara和H&M為5周。Boohoo等“超快時(shí)尚”用更快的上新速度吸引年輕消費(fèi)者

網(wǎng)紅電商打造出了中國(guó)特有的快時(shí)尚模式。網(wǎng)紅在社交平臺(tái)上依托自身的影響力，成為年輕人群中的意見(jiàn)領(lǐng)袖，獲取了大量的忠誠(chéng)粉絲，再將產(chǎn)品包裝在生活場(chǎng)景中進(jìn)行分享，將粉絲引導(dǎo)到網(wǎng)店中進(jìn)行消費(fèi)。張大奕作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)崛起后的第一批電商，在微博上的粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)，其電商店鋪曾上線新品2秒鐘內(nèi)即被顧客“秒光” 快時(shí)尚品牌通過(guò)打造高端線來(lái)迎合中產(chǎn)對(duì)品質(zhì)的追求快時(shí)尚在全球迅速擴(kuò)張后，其“速度后遺癥”開(kāi)始呈現(xiàn)，消費(fèi)者逐漸厭倦廉價(jià)服飾。隨著追求品質(zhì)的中產(chǎn)階級(jí)的逐漸崛起，快時(shí)尚紛紛通過(guò)設(shè)立中高端子品牌來(lái)滿足這群龐大且消費(fèi)力強(qiáng)勁的消費(fèi)者。H&M母公司Hennes&MauritzAB在2017宣布設(shè)立第八個(gè)全新品牌Arket，定位中高端，主打高質(zhì)量“經(jīng)典款”，從面料版型、質(zhì)量方面狠下功夫，并以“反快時(shí)尚”的理念來(lái)主理品牌。

Inditex集團(tuán)加大了對(duì)高端服飾品牌MassimoDutti的運(yùn)營(yíng)力度，迅速擴(kuò)張至全球75個(gè)國(guó)家，擁有超790家門(mén)店。該品牌強(qiáng)調(diào)質(zhì)感和剪裁，同時(shí)提供從正裝到休閑日常裝的全系列搭配方案。圖片來(lái)自Arket官網(wǎng) 圖片來(lái)自MassimoDutti天貓旗艦店科技加持時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)的追求；而各類文化元素在時(shí)尚設(shè)計(jì)中的使用，迎合了來(lái)自不同文化背景的消費(fèi)者科技賦能時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，為消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的便捷體驗(yàn)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，各時(shí)尚品牌紛紛加入電商行列，方便消費(fèi)者隨時(shí)隨地線上購(gòu)物。無(wú)法嘗試與搭配是線上購(gòu)物的最大痛點(diǎn)。時(shí)尚品牌推出虛擬試衣間，消費(fèi)者可構(gòu)建自己的3D體型，虛擬穿搭，實(shí)時(shí)查看效果。智慧物流的發(fā)展提升了時(shí)效性，Gucci在部分城市提供下單后90分鐘內(nèi)送達(dá)的服務(wù)，消費(fèi)者線上購(gòu)物體驗(yàn)更佳。某時(shí)尚電商虛擬試衣間圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)

隨著不同文化間的融合與包容，文化呈多種族，多元化發(fā)展，給時(shí)尚界帶來(lái)新的靈感隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起與國(guó)際地位的提升，國(guó)際時(shí)尚界刮起新風(fēng)潮，“中國(guó)風(fēng)”成時(shí)尚界新寵。中東、非洲相關(guān)的文化元素也受到時(shí)尚界追捧，設(shè)計(jì)師對(duì)這種充滿了神秘感與距離感的“異域情調(diào)”有著愈發(fā)濃厚的興趣。GUCCI2018秋冬大秀上的穆斯林服飾圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò) 天貓女裝類目|2019女裝行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告 天貓服飾消費(fèi)者洞察CHARPTERTHREE女裝消費(fèi)者洞察天貓服飾消費(fèi)者洞察天貓女裝類目|2019女裝行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告天貓服飾消費(fèi)者洞察天貓女裝類目|2019女裝行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告的消費(fèi)潛力在線上平臺(tái)已可見(jiàn)一斑2018年，與整體人群相比，年輕人與新中產(chǎn)的線上消費(fèi)增速明顯更高，消費(fèi)潛力不容小覷。與此同時(shí)，他們的消費(fèi)頻次增速也優(yōu)于整體人群，呈現(xiàn)出旺盛的消費(fèi)需求。2018年各人群線上消費(fèi)規(guī)模增速

2018年各人群線上消費(fèi)頻次增速 整體 新中產(chǎn) 年輕人 整體 新中產(chǎn) 年輕人數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)更多元更品質(zhì)：年輕人與新中產(chǎn)服飾選擇上的新需求迸發(fā)消費(fèi)能力的提升，驅(qū)動(dòng)著年輕人與新中產(chǎn)在日常生活中的新需求。更多元、更品質(zhì)，是年輕人與新中產(chǎn)在服飾消費(fèi)上的新選擇，是體現(xiàn)新“潛力”一代個(gè)性色彩的新方向。多元化 品質(zhì)化愛(ài)嘗鮮，多元類型搭配出街“炫”個(gè)性，風(fēng)格多元更醒目類型多元愛(ài)嘗鮮，多元類型搭配出街“炫”個(gè)性，風(fēng)格多元更醒目風(fēng)格多元

體感屬性實(shí)用屬性升級(jí)中意不同場(chǎng)合下的特意裝扮場(chǎng)景多元升級(jí)中意不同場(chǎng)合下的特意裝扮價(jià)格選擇不受限價(jià)格多元價(jià)格選擇不受限

顏值屬性社會(huì)屬性 愛(ài)嘗鮮，多元類型搭配出街：年輕人與新中產(chǎn)服飾類型的選擇趨于多元對(duì)比整體，年輕人與新中產(chǎn)每年購(gòu)買(mǎi)5種或以上不同產(chǎn)品的人數(shù)占比均高于整體人群；年輕人的選購(gòu)類型聚集在10種以下，但表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的嘗鮮需求，購(gòu)買(mǎi)10種以上不同產(chǎn)品的人數(shù)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。財(cái)力相對(duì)豐厚的新中產(chǎn)目前的消費(fèi)類型較年輕人已經(jīng)更加豐富，但也同樣有著探索新產(chǎn)品的好奇心，購(gòu)買(mǎi)10種以上不同產(chǎn)品的人數(shù)也顯著高于整體人群。2018線上購(gòu)買(mǎi)不同產(chǎn)品類型數(shù)量的人數(shù)占比整體 年輕人 新中產(chǎn)

2018年較2016年線上購(gòu)買(mǎi)不同產(chǎn)品類型數(shù)量人數(shù)增速整體年輕人新中產(chǎn)0-4種 5-9種 整體年輕人新中產(chǎn)數(shù)據(jù)范圍：服飾箱包配件數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

0-4種 5-9種 10種及以上數(shù)據(jù)范圍：服飾箱包配件數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) “炫”個(gè)性，風(fēng)格多元更醒目：年輕人愛(ài)上了商務(wù)與設(shè)計(jì)師風(fēng)，新中產(chǎn)則在衣櫥里增添了潮流尖貨與高奢品牌從整體來(lái)看，少淑、國(guó)際時(shí)尚、快時(shí)尚與熟女風(fēng)是女裝市場(chǎng)中的主導(dǎo)風(fēng)格。年輕人對(duì)相對(duì)占比較小的風(fēng)格有所關(guān)注，對(duì)休閑/潮牌有所偏好，同時(shí)對(duì)商務(wù)與設(shè)計(jì)師風(fēng)格的女裝也展現(xiàn)出明顯的消費(fèi)潛力。新中產(chǎn)則最偏愛(ài)熟女風(fēng)，同時(shí)在休閑/潮牌和高端奢侈風(fēng)的女裝上表現(xiàn)出了強(qiáng)大的剁手能力。2018各人群女裝類型消費(fèi)偏好整體 年輕人 新中產(chǎn)

2018年較2016年各女裝類型消費(fèi)增速整體 年輕人 新中產(chǎn)數(shù)據(jù)說(shuō)明：此處女裝類型標(biāo)簽來(lái)自于天貓女裝中具有商圈標(biāo)簽的店鋪數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 中意不同場(chǎng)合下的特意裝扮：年輕人樂(lè)于為開(kāi)學(xué)畢業(yè)或各類節(jié)日而精心準(zhǔn)備，新中產(chǎn)則更加在意職業(yè)與聚會(huì)場(chǎng)合的著裝消費(fèi)者會(huì)為不同的細(xì)分場(chǎng)景而選購(gòu)合適的服裝。運(yùn)動(dòng)健身、職業(yè)場(chǎng)合與婚禮現(xiàn)場(chǎng)是推動(dòng)線上女裝消費(fèi)的三大場(chǎng)景。大多還在校園的年輕人會(huì)為開(kāi)學(xué)畢業(yè)而購(gòu)置衣物，各類節(jié)日也是他們剁手的重要理由。而重視事業(yè)的新中產(chǎn)則最看重自己在職業(yè)場(chǎng)合的裝扮。2018不同人群女裝場(chǎng)景消費(fèi)偏好Top3年輕人新中產(chǎn)校園2018不同人群女裝場(chǎng)景消費(fèi)偏好Top3年輕人新中產(chǎn)校園職業(yè)節(jié)日聚會(huì)cosplay節(jié)日數(shù)據(jù)說(shuō)明：關(guān)鍵詞整理自女裝品類下場(chǎng)景相關(guān)的搜索熱詞，關(guān)鍵詞大小代表消費(fèi)占比數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)說(shuō)明：偏好度=特征人群各場(chǎng)景女裝消費(fèi)占比-整體人群各場(chǎng)景女裝消費(fèi)占比數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù) 價(jià)格選擇不受限：多金的新中產(chǎn)價(jià)格敏感度較低，年輕人消費(fèi)潛力不容小視已擁有一定財(cái)力的新中產(chǎn)價(jià)格敏感度較低，在各價(jià)位段均有一定的消費(fèi)人群。年輕人的女裝消費(fèi)聚集在200元以內(nèi)；隨著剁手能力的增加，年輕人對(duì)200元以上的女裝需求提升明顯，在700元及以上的高價(jià)位段提升最為突出。2018年女裝各價(jià)格段消費(fèi)人群滲透率整體 年輕人 新中產(chǎn)

2018年較2016年女裝各價(jià)格段消費(fèi)人次增速整體 年輕人 新中產(chǎn)0-99元 100-199元 200-299元 300-699元 700元及以上 0-99元 100-199元 200-299元 300-699元 700元及以上數(shù)據(jù)說(shuō)明：人群滲透率=某人群在女裝某價(jià)位段上的消費(fèi)人數(shù)/該人群在女裝上的整體消費(fèi)人數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)服飾需求的品質(zhì)感進(jìn)階：年輕人看重面料質(zhì)感，新中產(chǎn)在意剪裁精致年輕人除了重視如穿著舒適的基礎(chǔ)需求外，他們對(duì)服飾的質(zhì)感也提出了要求，是第二大重視因素；而新中產(chǎn)對(duì)品質(zhì)的需求層次更高，相比整體人群，他們更在意服飾的顏值與社會(huì)屬性，對(duì)做工精細(xì)與顯檔次更在意。38%

41%

年輕人&新中產(chǎn)對(duì)不同服飾需求層次的重視程度整體 年輕人 新中產(chǎn)28%26%27%28%26%27%12%14%12%13%10%10%5%耐洗耐穿(不縮水變形掉色等)實(shí)用屬性穿著舒適(柔軟不硬不扎體感屬性))顏值屬性顯檔次(采用羊絨真絲等高級(jí)面料)社會(huì)屬性15%16%28%服飾面料的品質(zhì)化升級(jí)：年輕人更易被優(yōu)質(zhì)的常規(guī)面料與高科技面料吸引，而新中產(chǎn)對(duì)更高檔的面料表現(xiàn)出了強(qiáng)烈偏好整體來(lái)看，常規(guī)面料的精選和更高檔的天然面料最容易獲得消費(fèi)者親睞。年輕人則會(huì)優(yōu)先選擇更高級(jí)的純棉面料或帶有如heattech等“黑科技”的服裝，而財(cái)力相對(duì)雄厚的新中產(chǎn)對(duì)擁有如羊絨等高級(jí)面料加持的服飾表現(xiàn)出強(qiáng)烈偏好。年輕人&新中產(chǎn)對(duì)不同面料重視程度整體 年輕人 新中產(chǎn)44%44%36%32%24%21%16%3%4%1%49%47%23%常規(guī)面料的精選款49%47%23%(如更優(yōu)質(zhì)的棉花織的純棉面料

更高檔的天然面料服裝(如,純羊絨/蓬松度900鵝絨服/真絲服裝等)

高科技面料服裝 其他(如heattech內(nèi)衣/無(wú)鋼圈文胸/抑菌內(nèi)褲等)數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓消費(fèi)者洞察行業(yè)主張，時(shí)尚無(wú)界，商家五新新?tīng)I(yíng)銷新品牌新系列新風(fēng)格新商品時(shí)尚無(wú)界新?tīng)I(yíng)銷新品牌新系列新風(fēng)格新商品如果你有新的品牌，新的風(fēng)格，歡迎來(lái)到天貓平臺(tái)，讓我們一起推動(dòng)時(shí)尚前行，一起見(jiàn)證品牌成長(zhǎng)，一起遇見(jiàn)無(wú)數(shù)可能。如果你有新的系列，新的商品，新的營(yíng)銷如果你有新的系列，新的商品，新的營(yíng)銷idea，歡迎參加女裝行業(yè)營(yíng)銷IP“天貓超有品”，通過(guò)每個(gè)月女裝品類下的趨勢(shì)新品信息，為消費(fèi)者解鎖穿什么讓你最有品。（天貓超有品官方商家釘釘賬號(hào)：23150527；可通過(guò)打開(kāi)手機(jī)淘寶，搜索“天貓超有品”了解在線活動(dòng)信息）/wow/seller/act/2019seller?spm=875.7931836/B.a2226mz.16.66144265lEL2de&acm=lb-tms-1104633-90536.1003.4.268545&scm=1003.4.lb-tms-1104633-90536.OTHER_2_268545天貓女裝類目|2019女裝行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告 天貓服飾消費(fèi)者洞天貓女裝類目|2019女裝行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告 天貓服飾消費(fèi)者洞更多女裝消費(fèi)趨勢(shì)掃碼獲取天貓女裝類目|2019女裝行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告 天貓服飾消費(fèi)者洞天貓女裝類目|2019女裝行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告 天貓服飾消費(fèi)者洞數(shù)據(jù)說(shuō)明

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，天貓消費(fèi)者洞察CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)說(shuō)明：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)匯集阿里巴巴消費(fèi)大數(shù)據(jù)、公開(kāi)數(shù)據(jù)及多場(chǎng)景消費(fèi)數(shù)據(jù)，全方位洞察消費(fèi)特征和行業(yè)趨勢(shì)，助力商業(yè)決策。2016.1.1-2018.12.31人群定義：年輕人：25歲及以下的消費(fèi)者新中產(chǎn)：淘系電商全年消費(fèi)5000元以上且件單價(jià)>100元的消費(fèi)者天貓消費(fèi)者洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：調(diào)研樣本量：N=2446調(diào)研時(shí)間段：2018.12.27-2019.3.15調(diào)研對(duì)象：過(guò)去6個(gè)月在淘系瀏覽過(guò)任何服裝服飾商品的女性用戶（包含購(gòu)買(mǎi)者和非購(gòu)買(mǎi)者）全體人群數(shù)據(jù)按照服飾整體人群的年齡分布進(jìn)行了加權(quán)調(diào)整人群標(biāo)簽：基于消費(fèi)者在平臺(tái)上一年消費(fèi)行為確定；為了保護(hù)消費(fèi)者隱私和商家機(jī)密，本報(bào)告所用數(shù)據(jù)均經(jīng)過(guò)脫敏處理。天貓女裝類目|2019女裝行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告 天貓服飾消費(fèi)者洞天貓女裝類目|2019女裝行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告 天貓服飾消費(fèi)者洞版權(quán)聲明

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