小紅書2022年3c數(shù)碼行業(yè)用戶洞察報(bào)告

調(diào)研范圍：「最近28天登陸天數(shù)超過14天」和「最近14天和數(shù)碼科技筆記/家用電器筆記產(chǎn)生互動(dòng)」的小紅書用戶。小紅書商業(yè)市場部x小紅書用研團(tuán)隊(duì)x小紅書數(shù)據(jù)中臺(tái)此報(bào)告最終解釋權(quán)歸小紅書所有。 01小紅書3C數(shù)碼用戶畫像 02小紅書3C數(shù)碼平臺(tái)心智 033C數(shù)碼的種草與被種草 043C數(shù)碼用戶的消費(fèi)特征01小紅書3C數(shù)碼用戶畫像「75.3%用戶為高線城市」小紅書上聚集了大量年輕、高線城市的3C數(shù)碼用戶年齡占比情況(%)339.318歲以下18-25歲26-30歲31-35歲36歲以上城市分布情況(%)29.325.929.325.97.02.82.5一線「65.2%用戶為工作人群」「65.2%用戶為工作人群」 「約80%用戶為大學(xué)及以上學(xué)歷」用戶學(xué)歷分布情況(%)551碩士及以上大學(xué)?？聘咧谐踔屑耙韵侣殬I(yè)組成情況(%)3.33.13.20.84.032.12.02.0「46.9%用戶月可支配收入超5K」你的每月可支配收入17.8%16.7%18.6%16.4%10.7%11.0%8.9%7你購買智能家電產(chǎn)品，戀愛或家庭中另一半對(duì)你7你購買智能家電產(chǎn)品，戀愛或家庭中另一半對(duì)你 62%的男性用戶覺得另一半對(duì)自己購買智能家電產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生影響，其中22%的男性認(rèn)為另一半對(duì)自己購買產(chǎn)品的影響力非常大； 你購買數(shù)碼科技產(chǎn)品，戀愛或家庭中另一半對(duì)你02小紅書3C數(shù)碼平臺(tái)心智小紅書是平臺(tái)3C數(shù)碼用戶獲取內(nèi)容的「重要渠道」CC紅書平臺(tái)認(rèn)可度更高。86.3%的3C數(shù)碼用戶將小紅書作為了解內(nèi)容的重要渠道。通常會(huì)在哪通常會(huì)在哪B站百度等搜索引擎86.355.832.32.9 32.6 0.2 .3 88.5%的女性用戶選擇使用小紅書了解3C數(shù)碼內(nèi)容。47.622.347.622.3通常會(huì)在哪些渠道看3C數(shù)碼相關(guān)的內(nèi)容(%) (限選5項(xiàng))88.58.45888.58.458.031.836.831.836.836.6 27.836.6 27.828.7 14.3 13.7 9.2 09.2 05. 00.90.9女性男性C碼內(nèi)容的原因是？(不限選項(xiàng))49.8%48.5%28.9%24.4%近7成的用戶愛看普通用戶的真實(shí)評(píng)價(jià)近半數(shù)人會(huì)被好看的圖文或視頻吸引48.5%的用戶會(huì)沉浸在多場景、多角度的內(nèi)容中16.9%14.0%5.5%0.7%C設(shè)計(jì)感/精美C快，新品分享多3C數(shù)碼的分享能夠帶來新靈感、或其他價(jià)值(如介紹廚電的同…信息獲取效率高(如雙列圖文形式)C的博主是我喜歡的22.3%19.5%19.3%68.5%小紅書是用戶了解3C-智能家電細(xì)分品類的「重要渠道」所有智能家電內(nèi)容場景下，小紅書都是平臺(tái)用戶的重要渠道。平臺(tái)用戶形成了在小紅書了解智能家電內(nèi)容的關(guān)鍵心智和行為習(xí)慣。了解XX場景內(nèi)容時(shí)，你主要是去哪些渠道了解？(最多選3項(xiàng))解專業(yè)的產(chǎn)品信息/測評(píng)參數(shù)大眾的評(píng)價(jià)/體驗(yàn)/分享了解已有產(chǎn)品的使用技巧/使用問題解決方法草/了解新奇智能家電了解智能家電知識(shí)科普/避坑/原理新品發(fā)布了解已有產(chǎn)品的相關(guān)配件/搭配了解前沿智能家83.9%89.5%86.3%88.8%82.8%61.8%84.7% (如淘寶/京東等)31.4%25.2%30.2%28.9%31.5%34.8%32.3%33.3%30.0%29.3%30.9%15.2%38.5%15.9%16.2%12.8%8.7%7.2%19.8%8.8%13.9%15.8%20.0%15.7%17.7%21.5%12.4%17.9%4%9%專業(yè)科技數(shù)碼平臺(tái)(如酷安/Zealer/機(jī)核等)9%8.7%6.2%17.0%5.9%12.8%6.4%10.0%12.4%7.9%6.2%8.6%7.5%3.9%7.2%2.9%5.9%品牌論壇(如華為花粉俱樂6%0.4%0.3%0.6%0.3%0.5%0.6%0.2%1.2%5.5.30.15.5.30.1小紅書已貫穿用戶3C-智能家電細(xì)分品類需求決策的每一個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)用戶有需求，會(huì)在“有想買的智能家電”的需求下：了解專業(yè)產(chǎn)品信息/測評(píng)參數(shù)(73.5%)，查看用戶口碑、評(píng)價(jià)(64.5%)。當(dāng)用戶沒有需求，會(huì)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)種草新奇智能家電(25%)，了解科普知識(shí)、避坑原理(14.3%)，發(fā)現(xiàn)新品(14%)。女性對(duì)用戶口碑(TGI=105.6)、種草新家電產(chǎn)品(TGI=106.4)的場景需求更加強(qiáng)烈。通常會(huì)在什么情況下看3C-智能家電相關(guān)的內(nèi)容(%) (限選3項(xiàng))通常會(huì)在什么情況下看3C-智能家電相關(guān)的內(nèi)容(%) (限選3項(xiàng))，看大眾的評(píng)價(jià)/體驗(yàn)/分享了解已有產(chǎn)品的使用技巧/使用問題解決方法了解已有產(chǎn)品的相關(guān)配件/搭配新品發(fā)布(發(fā)布會(huì)相關(guān)資訊/發(fā)布的新品介紹等種草/了解新奇智能家電了解智能家電知識(shí)科普/避坑/原理74.251.335.914.911.026.010.826.65通常會(huì)在什么情況下看3C-智能家電相關(guān)的內(nèi)容(%) (限選3項(xiàng))，看大眾的評(píng)價(jià)/體驗(yàn)/分享了解已有產(chǎn)品的使用技巧/使用問題解決方法種草/了解新奇智能家電了解智能家電知識(shí)科普/避坑/原理新品發(fā)布(發(fā)布會(huì)相關(guān)資訊/發(fā)布的新品介紹)了解已有產(chǎn)品的相關(guān)配件/搭配64.535.525.025.014.314.011.87.073.5小紅書相比其他渠道，在3C-科技數(shù)碼細(xì)分品類擁有更多內(nèi)容類型項(xiàng))技數(shù)碼產(chǎn)參數(shù)有想買的科技數(shù)碼產(chǎn)體驗(yàn)/分享覽中草/了解新奇科技數(shù)碼品避坑/原理82.9%87.8%81.3%56.5%82.3%54.7%電商平臺(tái)(如淘寶/京東等31.4%32.7%25.8%32.2%35.5%35.5%30.0%35.6%30.5%31.6%33.8%34.6%23.0%31.6%14.5%22.3%15.3%18.0%17.2%17.2%12.8%20.0%7.7%17.4%15.3%13.5%14.2%11.7%9.4%9.6%17.8%4%專業(yè)科技數(shù)碼平臺(tái)(如酷安Zealer/機(jī)核等4%9%8.7%7.3%12.4%6.5%8.8%8.5%11.9%9.7%6.7%9.2%4.0%6.0%2.6%4.9%品牌論壇(如華為花粉俱樂部4.0%3%3%0.2%0.5%0.3%0.5%0.2%1.0%0.0%0.8%8.84.40.10.1通常會(huì)在什么情況下看3C-科技數(shù)碼相關(guān)的內(nèi)容8.84.40.10.1通常會(huì)在什么情況下看3C-科技數(shù)碼相關(guān)的內(nèi)容(%) (限選3項(xiàng))有想買的科技數(shù)碼產(chǎn)品，看大眾的評(píng)價(jià)/體驗(yàn)/分享了解已有科技數(shù)碼產(chǎn)品的使用技巧/使用問題解決方法種草/了解新奇科技數(shù)碼產(chǎn)品了解已有科技數(shù)碼產(chǎn)品的相關(guān)配件/搭配新品發(fā)布了解科技數(shù)碼知識(shí)科普/避坑/原理.92.649.063.635.036.711.312.29.35.86.9小紅書豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，更好滿足用戶3C-科技數(shù)碼細(xì)分品類需求大場景下具有極為顯著的優(yōu)勢(shì)，能幫助數(shù)碼消費(fèi)者獲知新產(chǎn)品、增長產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)。TGI相比之下，男性則在了解科技數(shù)碼產(chǎn)品相關(guān)配件(TGI=134.1)、新品發(fā)布(TGI=161.6)場景下有更強(qiáng)的內(nèi)容需求。通常會(huì)在什么情況下看3C-科技數(shù)碼相關(guān)的內(nèi)容(%) (限選3項(xiàng))71.860.571.860.5有想買的科技數(shù)碼產(chǎn)品，看大眾的評(píng)價(jià)/體驗(yàn)/分享36.336.3種草/了解新奇科技數(shù)碼產(chǎn)品了解已有科技數(shù)碼產(chǎn)品的相關(guān)配件/搭配2626.7了解科技數(shù)碼知識(shí)科普/避坑/原理5.35.332.932.630.2通常會(huì)在哪些渠道看3C32.932.630.2通常會(huì)在哪些渠道看3C數(shù)碼相關(guān)的內(nèi)容(%) (限選5項(xiàng))86.355.8 .3 百度等搜索引擎「小紅書3C數(shù)碼內(nèi)容多樣」總計(jì)(N=4646)男性(N=1000)總計(jì)(N=4646)男性(N=1000)女性(N=3646)54.151.341.0長視頻(>10分鐘)中視頻(1-10分鐘)短視頻(<1分鐘)圖文純文本 (限選3項(xiàng))6969.668.868.524.320.726.026.420.712.510.3.5抖音以短視頻及3C數(shù)碼產(chǎn)品覆蓋全吸引用戶，B站以博主長視頻全面細(xì)致介紹與博主專業(yè)度獲得用戶認(rèn)可。抖音是用戶種草、獲取3C數(shù)碼新品信息的第二渠道。你選擇抖音了解3C數(shù)碼內(nèi)容的原因是？ (N=1524)(不限選項(xiàng))3C數(shù)碼的短視頻內(nèi)容簡短精要，獲取速度快3C數(shù)碼產(chǎn)品覆蓋全(什么類型的數(shù)碼產(chǎn)品分享的都有)43.9%41.3%37.1%22.7%13.9%13.0%0.7%74.0%3C數(shù)碼內(nèi)容更新快，新品分享多3C數(shù)碼的內(nèi)容專業(yè)、豐富抖音上的3C數(shù)碼的專業(yè)博主多抖音上數(shù)碼博主、普通用戶互動(dòng)多(直播、評(píng)論等、互動(dòng)友好抖音上3C數(shù)碼內(nèi)容的普通用戶評(píng)價(jià)多抖音上有我喜歡的博主分享3C數(shù)碼產(chǎn)品)你選擇B站了解3C數(shù)碼內(nèi)容的原因是？(N=1403) (不限選項(xiàng))B站長視頻的分享形式，可以全面，細(xì)致的介紹3C數(shù)碼B站上的3C數(shù)碼的專業(yè)博主多3C數(shù)碼的內(nèi)容專業(yè)、豐富3C數(shù)碼產(chǎn)品覆蓋全(什么類型的數(shù)碼產(chǎn)品分享的都有)3C數(shù)碼內(nèi)容更新快，新品分享多B站上數(shù)碼博主、普通用戶互動(dòng)多、互動(dòng)友好(直播、評(píng)論等)B站上有我喜歡的博主分享3C數(shù)碼產(chǎn)品B站上3C數(shù)碼內(nèi)容的普通用戶評(píng)價(jià)多48.5%45.6%45.3%18.3%12.3%0.7%81.8%你選擇知乎了解3C數(shù)碼內(nèi)容的原因是？(N=921) (不限選項(xiàng))知乎文字的分享形式，專業(yè)信息密度高3C數(shù)碼的內(nèi)容專業(yè)、豐富3C數(shù)碼產(chǎn)品覆蓋全(什么類型的數(shù)碼產(chǎn)品分享的都有)知乎上的3C數(shù)碼的專業(yè)博主多3C數(shù)碼內(nèi)容更新快，新品分享多知乎上3C數(shù)碼內(nèi)容的普通用戶評(píng)價(jià)多知乎上數(shù)碼博主、普通用戶互動(dòng)多、互動(dòng)友好知乎上有我喜歡的博主分享3C數(shù)碼產(chǎn)品47.8%33.3%31.2%17.6%16.4%6.0%0.8%78.2%033C數(shù)碼的種草與被種草小紅書3C數(shù)碼用戶樂于探索、發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)博主內(nèi)容平臺(tái)用戶瀏覽的3C數(shù)碼(智能家電+數(shù)碼科技)博主內(nèi)容，一半以上來自于非關(guān)注的博主發(fā)布。大部分來自于非關(guān)注博主」61%的用戶瀏覽內(nèi)容來自于非關(guān)注的博主22%的用戶瀏覽內(nèi)容大部分來源于關(guān)注博主我未關(guān)注的博主發(fā)布的博主發(fā)布的布的發(fā)布的 我未關(guān)注的博主發(fā)布的博主發(fā)布的布的發(fā)布的 你瀏覽的博主發(fā)布的智能家電內(nèi)容中有多少來自于你關(guān)注的博主？(%)(N=3313)83用戶更信任已關(guān)注的博主分享」53%的用戶瀏覽內(nèi)容來自于非關(guān)注的博主27%的用戶瀏覽內(nèi)容大部分來源于關(guān)注博主 你瀏覽的博主發(fā)布的科技數(shù)碼內(nèi)容中 有多少來自于你關(guān)注的博主？(%)(N=3031) 664411.711.15.311.711.15.32.03.4你對(duì)小紅書上發(fā)布智能家電內(nèi)容的博主印象(%) (N=4461)(不限選項(xiàng))真實(shí)的有個(gè)人特色的有創(chuàng)意的互動(dòng)親切的模版化的虛假的缺少互動(dòng)的粗糙的47.035.733.126.562.9 6成以上的用戶都認(rèn)可3C數(shù)碼(智能家電+數(shù)碼科技)內(nèi)容發(fā)布博主的真實(shí)性。為用戶提供更多元的智能家電內(nèi)容。個(gè)人特色(40.7%)，對(duì)用戶有更強(qiáng)的吸引力和種草力。你對(duì)小紅書上發(fā)布科技數(shù)碼內(nèi)容的博主印象(%) (N=4460)(不限選項(xiàng))真實(shí)的有個(gè)人特色的有創(chuàng)意的互動(dòng)親切的模版化的虛假的缺少互動(dòng)的粗糙的20.211.220.211.29.15.23.02.944.840.735.760.966.7總計(jì)(N=4646)男性(N=1000)女性(N=3646)60.032.529.721.77.53.642.966.7總計(jì)(N=4646)男性(N=1000)女性(N=3646)60.032.529.721.77.53.642.9對(duì)于3C數(shù)碼(科技數(shù)碼+智能家電)你的狀態(tài)屬于？(%)在有購買/使用需求時(shí)看有一些興趣(時(shí)常關(guān)注)有強(qiáng)烈的興趣(發(fā)燒友)74.155.351.722.018.727.926.6在小紅書，你看科技數(shù)碼內(nèi)容的方式 (%)(N=4460)(不限選項(xiàng))81.1搜索產(chǎn)品品類82.9搜索產(chǎn)品品牌56.319.4查看關(guān)注的博主賬號(hào)26.8看首頁的推送科技數(shù)碼內(nèi)容0.30.40.3「6成用戶會(huì)在買前使用小紅書」在小紅書，你看智能家電內(nèi)容方式是？ (N=4461)(不限選項(xiàng))70.2搜70.282.760.7搜索產(chǎn)品品牌60.762.420.423.723.719.534.533.334.533.334.80.40.30.5女性(N=3534)總計(jì)(N=4461)男性(女性(N=3534)全部(N=4461)女性全部(N=4461)女性(N=3534)44.344.842.38.78.78.77.68.38.51.438.738.0你看到智能家電產(chǎn)品內(nèi)容幾次，就會(huì)想深入了解 (%)男性(N=927)1-3次4-5次6-7次7次以上「8成以上的用戶，看到3C數(shù)碼產(chǎn)品不超過7次」就會(huì)有購買意愿C了解意愿，種草效率高。83%的用戶看到智能家電內(nèi)容不超過5次就會(huì)對(duì)產(chǎn)品感興趣，其中38.7%的用戶看到智能家電內(nèi)容不超過3次就會(huì)對(duì)產(chǎn)品感興趣。74.7%的用戶看到科技數(shù)碼內(nèi)容不超過5次就會(huì)對(duì)產(chǎn)品感興趣，其中34%的用戶看到科技數(shù)碼內(nèi)容不超過3次就會(huì)對(duì)產(chǎn)品感興趣。在1-3次范圍內(nèi)，相較于女性，男性更容易被快速種草，這與男性短平快的消費(fèi)行為習(xí)慣有關(guān)。女性(N=3525)女性(N=3525)40.640.740.712.813.611.912.612.79.6你看到科技數(shù)碼產(chǎn)品內(nèi)容幾次，就會(huì)想深入了解 (%)男性(N=935)全部(N=4460)337.933.0.01-3次4-5次6-7次7次以上82現(xiàn)在小紅書上的智能家電內(nèi)容，對(duì)你種草智能家電的影響如何？(N=4461)影響力非常大影響力比較大影響力比較小沒有影響力82現(xiàn)在小紅書上的科技82現(xiàn)在小紅書上的智能家電內(nèi)容，對(duì)你種草智能家電的影響如何？(N=4461)影響力非常大影響力比較大影響力比較小沒有影響力82現(xiàn)在小紅書上的科技數(shù)碼內(nèi)容，對(duì)你種草科技數(shù)碼的影響如何？(N=4460)影響力非常大影響力比較大影響力比較小沒有影響力 小紅書3C數(shù)碼內(nèi)容對(duì)用戶心智影響大，看過之后都想買7成用戶認(rèn)為小紅書對(duì)智能家電種草影響較大，超6成認(rèn)為小紅書對(duì)科技數(shù)碼產(chǎn)品種草影響力較大。26.88.0最近一年購買的智能家電中，有多少是在小紅書上種草的(%)26.88.0總計(jì)(N=4047)男性(N=842總計(jì)(N=4047)男性(N=842)女性(N=3205)32.723.822.424.213.18.3.032.924.57.07.46.9總計(jì)(N=4230)男性(N=902)女性(N=3328)32.6總計(jì)(N=4230)男性(N=902)女性(N=3328)32.631.329.28.58.68.521.628.823.822.221.79.8全部大部分一半小部分全部都不是29.29.6牌產(chǎn)生怎樣的印象(%)(N=4461)25.24.170.7提升了智能家電品牌在我心中的形象降低了智能家電品牌在我心中的形象對(duì)我沒有影響發(fā)布的3C線新一線3C數(shù)碼品牌中的形象.8%.5%.2%.8%.4%.2%7.5%9.3%中的形象4.4%C可以提升品牌形象在全城市線用戶心中的認(rèn)知。6成高線城市(二線城市以上)的用戶認(rèn)為小紅書上的3C數(shù)碼內(nèi)容，提升了自己對(duì)3C數(shù)碼品牌的形象認(rèn)知。2線城市以下)用戶小紅書上的3C數(shù)碼內(nèi)容，提升了自己對(duì)3C數(shù)碼品牌的形象認(rèn)知。牌產(chǎn)生怎樣的印象(%)(N=4461)6.86.8提升了智能家電品牌在我心中的形象降低了智能家電品牌在我心中的形象對(duì)我沒有影響85.9%73.7%使用用戶的群體形象良好22.4%7.0%0.3%小紅書85.9%73.7%使用用戶的群體形象良好22.4%7.0%0.3%小紅書上，智能家電內(nèi)容的哪些方面提升你對(duì)品牌的印象？ (N=3156)(不限選項(xiàng))真實(shí)的用戶使用反饋內(nèi)容展示的圖片或視頻好看/有設(shè)計(jì)感/精美22.7%推薦博主的形象良好推薦明星的形象良好「真實(shí)的評(píng)價(jià)，精致的內(nèi)容」是提升3C數(shù)碼品牌形象的兩大關(guān)鍵真實(shí)的用戶使用反饋可以給到小紅書用戶最直觀的參考，好看精美的筆記內(nèi)容能更好的傳遞品牌形象。普通用戶對(duì)智能家電的種草印象比較大，所以使用用戶的形象對(duì)3C-數(shù)碼家電品牌的形象提升有一定的影響(22.7%)。博主在數(shù)碼科技產(chǎn)品上的種草影響力比較大，所以推薦博主形象對(duì)數(shù)碼科技品牌的形象提升有一定的影響力(24.1%)。小紅書上的用戶一般比較注重自己的形象，分享的圖片、效果都有一定的水準(zhǔn)與質(zhì)量。小紅書上，科技數(shù)碼內(nèi)容的哪些方面提升你對(duì)品牌的印象？ (N=3156)(不限選項(xiàng))79.7%真實(shí)的用戶使用反饋79.7%71.3%內(nèi)容展示的圖片或視頻好看/有設(shè)計(jì)感/精美71.3%17.7%8.6%0.0%使用用戶的群體形象良好推薦明星的形象良好普通用戶、科技數(shù)碼博主對(duì)用戶種草3C-智能家電有很強(qiáng)的影響力普通用戶科技數(shù)碼博主家居博主品牌商其他類型的博主其他，請(qǐng)說明我不關(guān)注發(fā)布者身份35.0在小紅書上，你偏好哪類作者發(fā)布的智能家電內(nèi)容(%)普通用戶科技數(shù)碼博主家居博主品牌商其他類型的博主其他，請(qǐng)說明我不關(guān)注發(fā)布者身份35.0 (不限選項(xiàng))6767462.659.8N=927)整體(N=4461)女性(N=3534)62.659.856.153.249.049.09.246.311.712.211.712.210.06.97.25.50.20.30.3普通用戶(33.7%)、科技數(shù)碼博主(29.6%)對(duì)平臺(tái)用戶種草的影響最大。對(duì)用戶種草智能家電影響力最大的角色是？(%)43.73.75.63.33.329.628.63.512.61.51.55.388熟人/朋友2.12.00.40.4.91.0普通用戶、科技數(shù)碼博主極易種草用戶3C-科技數(shù)碼細(xì)分品類「用戶喜愛真實(shí)口碑與專業(yè)內(nèi)容」普通用戶攝影博主科技數(shù)碼博主品牌商不關(guān)注發(fā)布者身份繪畫博主音樂博主其他類型的博主其他52.056.1在小紅書上，你偏好哪類作者發(fā)布的科技數(shù)碼內(nèi)容(%)普通用戶攝影博主科技數(shù)碼博主品牌商不關(guān)注發(fā)布者身份繪畫博主音樂博主其他類型的博主其他52.056.1 (不限選項(xiàng)) 整體男性61.363.0 N 整體男性61.363.054.318.811.018.811.09.99.19.39.77.99.28.15.66.04.07.20.30.20.2普通用戶(33.3%)、科技數(shù)碼博主(31.9%)對(duì)平臺(tái)用戶種草的影響最強(qiáng)。對(duì)用戶種草科技數(shù)碼影響力最大的角色是？(%)普通用戶數(shù)碼科技專業(yè)博主我關(guān)注的博主熟人/朋友其他27.533.334.935.331.931.015.812.711.812.59.55.48.59.42.82.70.60.70.8043C數(shù)碼用戶的消費(fèi)特征中在14天以內(nèi)，男性用戶對(duì)于智能家電產(chǎn)品的買前決策周期更集中在7天以內(nèi)。66.7%的用戶從被種草到購買智能家電的周期處于14天以下，其中43.1%的平臺(tái)用戶決策周期在7天以內(nèi)。男性對(duì)于智能家電產(chǎn)品的買前決策周期更集中在7天以內(nèi)：51.2%的男性用戶從被種草到購買的時(shí)間為7天以內(nèi)。 全部男性 全部男性35.533.326.526.024.023.626.526.016.514.93天以內(nèi)4-7天7-14天14天以上產(chǎn)品性能產(chǎn)品質(zhì)量價(jià)格產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品創(chuàng)造的生活場景(如可以聲控全家)推薦人員(博主)討論度(當(dāng)下熱度)代言人71.170.871.161.336.171.170.871.161.336.1777.078.670.168.0446.658.2337.848.050.79.310.14.044.60.10.30.3近一年有63.5%的男性用戶均購買過智能家庭影音類產(chǎn)品，TGI=113.6。女性用戶則對(duì)飲食生活類家電偏好更強(qiáng)，近一年有49.3%的女性用戶購買過廚房小家電，TGI=107.6。63.5%46.7%45.8%49.3%30.8%29.7%28.7%28.8%28.8%9.3%9.3%最近一年，你購買了以下哪些智能家電產(chǎn)品？(不限選項(xiàng))63.5%46.7%45.8%49.3%30.8%29.7%28.7%28.8%28.8%9.3%9.3%智能家庭清潔類(如掃地機(jī)器人、吸塵器等)53.9%46.4%446.4%32.4%智能廚房小家電(如破壁機(jī)32.4%智能安防類(如智能門鎖、家用監(jiān)控等)2.6%20.9%9.2%智能家庭大家電(如冰箱2.6%20.9%9.2%個(gè)護(hù)小家電(射頻儀、面膜冰箱等)最近一年沒有買過智能家電全部(全部(4461)女性(N=3534)男性(N=927)31.55.64.82.531.55.64.82.53.74.157.6最近一年，你購買智能家電的頻率(%)男性(N=842)總計(jì)(N=4047)女性(N=3205)67.165.1每年購買1-2次半年內(nèi)購買2-3次2個(gè)月購買多次其他，請(qǐng)說明37.2%的平臺(tái)用戶最近一年在智能家電上的開銷大于5000元，其中17.5%的用戶開銷在1萬以上。31.2%的平臺(tái)用戶在最近一年以較高頻次(半年內(nèi)購買2-3次或2個(gè)月內(nèi)購買多次)購買過智能家電產(chǎn)品。分性別來看，男性用戶的購買頻次更高，31.5%的男性用戶在最近半年內(nèi)購買過2-3次智能家電(女性為24.1%)最近一年，你在智能家電上的開銷是多少(%)NN女性(N=3205)26.024.823.322.921.920.519.719.514.513.412.41.29.58.89.58.87.28.07.21000元以下1000元-3000元3000元-5000元5000元-1萬1萬-2萬2萬以上超6成用戶對(duì)于科技數(shù)碼產(chǎn)品的決策周期在14天以內(nèi)，男性用戶對(duì)于科技數(shù)碼產(chǎn)品的決策周期更短。74%的男性用戶從被種草到購買的時(shí)間在14天以下，其中49.1%的男性從被種草到購買科技數(shù)碼產(chǎn)品的周期在7天以內(nèi)。22.1碼產(chǎn)品，你的決策周期是多長(%)22.1男性(N=935)全部(N=4460)女性(N=3525)37.835.324.24.923.924.15.83天以內(nèi)4-7天7-14天14天以上「口碑與品牌對(duì)輔助用戶決策購買科技數(shù)碼產(chǎn)品起關(guān)鍵作用」女性相比于男性會(huì)更謹(jǐn)慎地判斷產(chǎn)品是否專業(yè)可靠，而男性則