媒體推廣通路分析

媒體推廣通路分析媒體推廣通路分析媒體推廣通路分析資料僅供參考文件編號(hào)：2022年4月媒體推廣通路分析版本號(hào)：A修改號(hào)：1頁(yè)次：1.0審核：批準(zhǔn):發(fā)布日期：

1、

廣告類：

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報(bào)紙廣告（本地的、全國(guó)的媒體）；

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戶外廣告（市區(qū)或高速路路牌、候車亭、道旗、公交車身等）；

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專業(yè)雜志廣告（本地區(qū)、全國(guó)性）；

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DM直投信函廣告；

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網(wǎng)絡(luò)廣告（主頁(yè)、新聞頁(yè)、論壇）；

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特定場(chǎng)所的燈箱展示廣告（機(jī)場(chǎng)、地鐵等）；

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電視電臺(tái)多媒體廣告（電視、電臺(tái)、樓宇電視）；

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特殊媒體為載體的廣告（地圖、城市指南、門票、機(jī)票）；2、

活動(dòng)類：

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利用項(xiàng)目營(yíng)銷和工程節(jié)點(diǎn)舉辦活動(dòng)（內(nèi)部認(rèn)購(gòu)、開盤、封頂、產(chǎn)品解析會(huì)、首批單位入伙、與品牌供應(yīng)商的簽約儀式、會(huì)所開放等）；

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利用中外節(jié)日搞的活動(dòng)（元宵節(jié)、植樹節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、兒童節(jié)、情人節(jié)、教師節(jié)、端午節(jié)、中秋、國(guó)慶、重陽(yáng)節(jié)等等）；

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其他為項(xiàng)目推廣特意搞的活動(dòng)（論壇研討活動(dòng)、自駕游活動(dòng)、各種品鑒活動(dòng)、娛樂、聯(lián)誼或社區(qū)評(píng)比活動(dòng)、大型的贊助活動(dòng)等）。3、包裝類：

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軟包裝類（樓書、單張、戶型圖、折頁(yè)、生活手冊(cè)、企業(yè)宣傳冊(cè)、海報(bào)等）；

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硬包裝類（項(xiàng)目基地、售樓處、樣板房、看樓通道、局部園林、樓體包裝）。

4、

展會(huì)論壇類：

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綜合性展會(huì)（當(dāng)?shù)氐拇呵锛镜姆空箷?huì)、全國(guó)性的住交會(huì)、地博會(huì)等）；

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專業(yè)的展會(huì)（商業(yè)展會(huì)、寫字樓、別墅展會(huì)等）。

媒體運(yùn)用的基本策略：大眾媒體樹形象，分眾媒體要效益

大眾媒體適合做形象廣告，便于吸引眼球，分眾媒體可以帶來(lái)直接效益；

2、

大眾媒體要有爆炸力，分眾媒體要有持續(xù)力

沒有爆炸力的大眾媒體，容易被湮沒，沒有持續(xù)力的分眾容易被忘記；

3、

大眾媒體必須創(chuàng)新應(yīng)用，才能發(fā)揮作用

報(bào)紙等平面媒體的版面創(chuàng)新安排、電視電臺(tái)的節(jié)目時(shí)間形式的創(chuàng)新安排；

4、

分眾媒體需注意交叉使用，才能發(fā)揮最佳效果

單一的分眾傳媒很難起到效果，必須注意搭配使用；

5、

大眾媒體預(yù)熱、頭陣，分眾媒體跟蹤、壓陣

大眾媒體適合在項(xiàng)目預(yù)熱期使用，遠(yuǎn)程打擊，分眾媒體跟進(jìn)，實(shí)現(xiàn)直接突破；

6、

大眾媒體的傳播內(nèi)容要簡(jiǎn)單明了，分眾媒體可以細(xì)致清晰

大眾傳媒上的廣告信息不要多，要簡(jiǎn)單，分眾要細(xì)致，認(rèn)真；

7、

對(duì)新型的分眾媒體給予足夠重視

樓體彩虹包、DM信函廣告裝等效果非常好；

8、

包裝、媒體及活動(dòng)的組合搭配使用

包裝、活動(dòng)是打動(dòng)客戶的關(guān)鍵所在，但必須與媒體搭配好。我們應(yīng)該做的是，結(jié)合項(xiàng)目特點(diǎn)，運(yùn)用上述媒體策略，把銀子撒到最需要撒