福建城鎮(zhèn)居民未來五年消費(fèi)熱點(diǎn)市場調(diào)查報(bào)告

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)福建城鎮(zhèn)居民未來五年消費(fèi)熱點(diǎn)調(diào)查報(bào)告班級：姓名：學(xué)號：福建城鎮(zhèn)居民未來五年消費(fèi)熱點(diǎn)分析一、背景分析近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的普遍提高，福建城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)熱點(diǎn)也正在不斷的轉(zhuǎn)變。人們的消費(fèi)不再只是滿足生存需要，而是更加注重在享受和其他方面。而今的市場不再像從前那樣消費(fèi)項(xiàng)目和結(jié)構(gòu)都很單一。在市場經(jīng)濟(jì)的影響下，現(xiàn)在的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變得更加豐富多彩。尤其是當(dāng)下的年輕人喜愛的一種消費(fèi)方式---網(wǎng)購，每年的業(yè)務(wù)量是相當(dāng)可觀的。城鎮(zhèn)結(jié)構(gòu)的變化,主要表現(xiàn)為能力逐步增強(qiáng)，而預(yù)測未來五年的消費(fèi)熱點(diǎn)則是未來五年內(nèi)要做出營銷策略的基礎(chǔ)工作。只有充分掌握市場動(dòng)向，才能正確的抓住時(shí)機(jī)。收入總是人們最關(guān)心的話題，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局福建調(diào)查總隊(duì)公布的數(shù)據(jù)顯示，由于受到多項(xiàng)國家刺激消費(fèi)的政策影響，2011年1～10月，福建省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入20887．48元，同比增長14．1%。據(jù)抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)，今年前10個(gè)月福建城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出13956．06元，同比增長13．3%，收支同比增幅均提高3．7個(gè)百分點(diǎn)。廈門城鎮(zhèn)居民年收入破3萬福建第一從國家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查隊(duì)了解到，我省各地區(qū)人均可支配收入均有增長，其中以廈門最為突出，2011年廈門市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入33565.31元，突破3萬元大關(guān)，在全國排名第七位。從全國各大城市來看，廈門市居民收入排名相當(dāng)靠前。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局資料反饋，去年廈門市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的名義增幅和實(shí)際增幅均比全國快了0.6個(gè)百分點(diǎn)。在全國36個(gè)大中城市中，廈門市人均可支配收入排名居于第7位。由此可見目前福建省城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)能力有很大的提高。今天我們針對福建省城鎮(zhèn)居民未來五年消費(fèi)熱點(diǎn)進(jìn)行了一次深刻的調(diào)查。依據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)得出未來五年內(nèi)居民消費(fèi)熱點(diǎn)如圖：圖1二、熱點(diǎn)詳析熱點(diǎn)一：住房裝修消費(fèi)-中國是傳統(tǒng)的國家，幾千你流傳下來的文化就是家是一個(gè)避風(fēng)的港灣。家的概念在中國人的觀念中非常重要的?！熬诱哂衅湮荨?、“安居樂業(yè)”是中華傳統(tǒng)，對華人而言，有居則安、有產(chǎn)則寧。在中國人眼里，買房居住是世代相傳的居住傳統(tǒng)和文化觀念。日前溫家寶總理針對房價(jià)過度上漲，也提出了“還是要下決心毫不動(dòng)搖地抑制投資和投機(jī)性住房需求。我們采取經(jīng)濟(jì)和法律手段，以及必要的行政手段，主要是用差別化貸款利率、稅率以及土地供應(yīng)政策。我相信，我們經(jīng)過一段的努力，我們會(huì)在抑制投機(jī)、投資用房上見到效果。”全國有由上海開頭的將盡31個(gè)城市房價(jià)都已經(jīng)下降。目前房地產(chǎn)市場出現(xiàn)了暫時(shí)的冷清的現(xiàn)象。但恰恰是這種現(xiàn)象為未來的五年住房的消費(fèi)埋下了一個(gè)伏筆。經(jīng)過我們的調(diào)查，在未來五年廣大消費(fèi)者對房子的大小和裝修的需求追求普遍更高。140平方米以上和120—140平方米房子在未來五年內(nèi)是比較吃香的，房地產(chǎn)商可以再這一塊著重開發(fā)。如圖：圖2熱點(diǎn)二：教育-----百年育人隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，生活水平的提高，越來越多的家長重視教育。當(dāng)然還有日益增長的升學(xué)率推動(dòng)了教育事業(yè)的飛速發(fā)展。尤其是花費(fèi)較大的大學(xué)研究生這一塊，升學(xué)率增長速度相當(dāng)快。如(表1)顯示的學(xué)齡兒童入學(xué)率和各級普通學(xué)校畢業(yè)生升學(xué)率大體上走的都是上升的勢頭。教育對當(dāng)代的我們越來越重要，面臨就業(yè)競爭激烈的壓力，迫使我們不得不尋求更高的學(xué)歷以換取一份好工作。國都證券的報(bào)告指出，目前我國人口總體年齡結(jié)構(gòu)已由成長型階段步入成熟階段，作為消費(fèi)主體的25-49歲人口比重由90年代初的32%上升到2004年末的41.4%，以青壯年為主體的年齡結(jié)構(gòu)決定我國進(jìn)入消費(fèi)快速增長期。目前在家庭中主要經(jīng)濟(jì)收入者的年齡都在30-50這個(gè)范圍內(nèi)。普遍都有子女在學(xué)校學(xué)習(xí)，需要付出這一部分支出，但是這一部分支出又不及住房來的多。從1982年9月黨的十二大確定“實(shí)行計(jì)劃生育，是我國的一項(xiàng)基本國策。”同年12月全國人大通過的《中華人民共和國憲法》明確規(guī)定：“國家推行計(jì)劃生育，使人口的增長同經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃相適應(yīng)?！贝_立了計(jì)劃生育的法律地位。2002年9月1日，《中華人民共和國人口與計(jì)劃生育法》將實(shí)施在1982年以后出生人口普遍減少。也就是現(xiàn)在年齡正在接受大學(xué)教育，孩子每個(gè)家庭就1-2個(gè)教育費(fèi)用減少。因此經(jīng)過調(diào)查數(shù)據(jù)的分析筆者以為在未來的五年內(nèi)教育費(fèi)用是低于住房費(fèi)用存在的另外一大筆開支，所以依然要關(guān)注這方面的事業(yè)。熱點(diǎn)三：交通費(fèi)用全球知名咨詢機(jī)構(gòu)艾睿鉑(AlixPartners)周三發(fā)布研究報(bào)告稱,盡管近期中國的輕型車市場銷售出現(xiàn)放緩,但并不會(huì)影響未來五年的成長勢頭,預(yù)計(jì)至2016年前保持15%的年平均增長率。未來五年銷售形勢樂觀的主要推動(dòng)力來自中國居民家庭財(cái)富的不斷增長。雖然目前國內(nèi)家庭年收入超過6萬元的城市家庭中,已有72%的家庭擁有一輛汽車,但這個(gè)收入層的家庭只占全國家庭總數(shù)的一成,預(yù)計(jì)未來五年,收入超過6萬元門檻的家庭將增加一倍。盡管燃料價(jià)格不斷上漲，但未來五年中國的購車需求可能仍較為穩(wěn)定。而福州市處于我國東南部的海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)，海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展會(huì)大大增加福建城鎮(zhèn)居民的收入。也就是說年收入超過6萬的家庭將會(huì)在福建地區(qū)增多。經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)目前27.08%的消費(fèi)者趨向于選擇10-15萬元的汽車。那么中國本土整車廠商未來五年的市場占有率將由去年的29%增長,比亞迪、奇瑞、一汽、吉利等主要本土車廠的市場份額會(huì)略有上升。由（圖3）可以看到消費(fèi)者的購買欲望是很強(qiáng)烈的，私人汽車的增長幅度相當(dāng)大。未來由于城市規(guī)劃市區(qū)道路很多單行道而且限制摩托車行駛的路段不斷增加，因此摩托車市場會(huì)出現(xiàn)萎縮。圖3熱點(diǎn)四：旅游“十一五”期間，我國國內(nèi)旅游人數(shù)年均增長12%；入境過夜旅游人數(shù)年均增長3.5%，出境旅游人數(shù)年均增長19%；全國旅游業(yè)總收入年均增長15%。我國目前已躍居全球第三大入境旅游接待國和第四大出境旅游消費(fèi)國。旅游業(yè)對我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的積極作用更加明顯。在內(nèi)需啟動(dòng)、消費(fèi)升級以及國民收入不斷提高的背景下，中國旅游業(yè)正步入黃金發(fā)展期。根據(jù)“十二五”規(guī)劃，未來五年中國政府將多策并舉，把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)旅游行業(yè)之政策環(huán)境獲得持續(xù)改善，行業(yè)也將迎來一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。并且現(xiàn)在的人們工作生活壓力都很大，能夠在節(jié)假日外出旅游親近自然放松心情，保護(hù)身心健康?，F(xiàn)代人很多白領(lǐng)在辦公室呆的時(shí)間非常長，很多都普遍有辦公室綜合癥。對健康越來越重視的我們對旅游的需求同樣是很大。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，很多家庭都有一顆親近自然的心。但是由于孩子的教育、住房、工作的壓力很少能夠舒服的一家人一起出門旅游，但是他們表示很想要全家一起去感受大自然的美好河山。在消費(fèi)熱點(diǎn)預(yù)測這一項(xiàng)目上很多受訪者也為日益興起的旅游投了一票。因此，在未來的五年里，旅游業(yè)將是一個(gè)消費(fèi)必不可少的大熱點(diǎn)。旅游方面的各種產(chǎn)品還是會(huì)有很大的市場，要密切關(guān)注。熱點(diǎn)五：投資市場是怎么出現(xiàn)的?是因?yàn)槿藗兊纳a(chǎn)出現(xiàn)了剩余產(chǎn)品，開始有了需求，產(chǎn)生物物交換。而投資則是同樣地道理，因?yàn)槭杖胗辛私Y(jié)余，想要獲得更多心理出現(xiàn)會(huì)想方設(shè)法滿足。根據(jù)（圖4）表明幾乎每個(gè)家庭都稍有結(jié)余，結(jié)余的數(shù)量各不相同而已。結(jié)余達(dá)到5-10萬的也占了很大部分。那么投資的理由有了，就剩下投資的機(jī)會(huì)和環(huán)境。股票市場這幾年炒得熱火朝天。各大基金、證券、金融機(jī)構(gòu)每天開戶交易的人數(shù)不勝數(shù)。經(jīng)過調(diào)查有15.91%的會(huì)將家庭結(jié)余金額用作投資理財(cái)獲得更高的收獲。特別是城鎮(zhèn)居民會(huì)選擇投資理財(cái)?shù)谋壤€是比較大的。對居民來說，投資債券能夠增加收益，風(fēng)險(xiǎn)較小。據(jù)調(diào)查，在未來5年中，投資股票和有價(jià)證券將逐年遞增，成為居民消費(fèi)的又一熱點(diǎn)。圖四其他熱點(diǎn)信息通訊：整體發(fā)展趨勢是城市消費(fèi)以更新?lián)Q代為主，青年消費(fèi)群體逐漸擴(kuò)大。信息技術(shù)商品化已為電子產(chǎn)品注入新的商機(jī)，信息家電、通訊設(shè)備、計(jì)算機(jī)、數(shù)字彩電等將繼續(xù)走俏；以電子商務(wù)為核心開展的網(wǎng)上商場、網(wǎng)上購物、網(wǎng)上服務(wù)、網(wǎng)上教育、網(wǎng)上國際貿(mào)易等都已經(jīng)成為熱點(diǎn)。以手機(jī)為載體的相關(guān)信息、通信服務(wù)消費(fèi)將成為新一輪增長點(diǎn)。

醫(yī)藥：目前我國醫(yī)藥消費(fèi)在國民生產(chǎn)總值中所占的比重很小，所以未來發(fā)展的潛力十分巨大。今年以來隨著醫(yī)改的加速、社區(qū)醫(yī)療體系的發(fā)展，醫(yī)藥市場消費(fèi)的巨大潛力正在逐漸顯現(xiàn)；同時(shí)我國開始的城鎮(zhèn)化和老齡化過程也帶來了藥品消費(fèi)量的增加。近年來我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定快速的增長使得國民的消費(fèi)能力不斷提高，同時(shí)對健康重視程度的提高使得這方面的消費(fèi)有了不斷提高的需求，消費(fèi)量在不斷加大成為現(xiàn)實(shí)。

保險(xiǎn)：目前，保險(xiǎn)深度（保費(fèi)收入占GDP比例）的世界平均水平為8％，中國僅為2.7％；保險(xiǎn)密度（人均保費(fèi)收入）在中國為人均47美元，而世界的平均水平為512美元，相差極為懸殊。我們調(diào)查認(rèn)為，保險(xiǎn)消費(fèi)者未來的金融風(fēng)險(xiǎn)管理需求將會(huì)變得越來越多樣化，不僅需要基本的人壽、教育、醫(yī)療等風(fēng)險(xiǎn)保障，同