(營(yíng)銷(xiāo)策劃)ONLY香水品牌策劃文案

（營(yíng)銷(xiāo)策劃水品牌策劃文案1PAGEPAGE7ONLY香水品牌策劃及推廣方案目錄一、前言…………二、產(chǎn)品背景……（一）…（二）……三、市場(chǎng)調(diào)研……四、市場(chǎng)分析……（一）……………（二）………………（三）…………五、產(chǎn)品定位……（一）………（二）……………3………………六、形象定位……（一）……………（二）……………（三）……………七、品牌推廣具體方案…………（一）………（二）廣告表現(xiàn)……（三）媒介策略……一、前言香奈兒女士不擦香水”二、產(chǎn)品背景（一）奢侈品在我國(guó)的消費(fèi)現(xiàn)狀80%10%左右的增長(zhǎng)。（二）香水在中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀香水部門(mén)的增長(zhǎng)主要以男用和女用高檔產(chǎn)品的強(qiáng)勁表現(xiàn)為動(dòng)力。到提高他們自信和自尊的形象。其中，婦女的愛(ài)好支配著主要市場(chǎng)。23.8%長(zhǎng)。這使中國(guó)成為世界上最有潛力的香水市場(chǎng)之一。三、市場(chǎng)調(diào)研香水市場(chǎng)的細(xì)分形形色色，性別、職業(yè)、包裝、香型、價(jià)位……而目標(biāo)市場(chǎng)禮品四、市場(chǎng)分析（一）中國(guó)市場(chǎng)分析201980（二）本項(xiàng)目分析ONLYONLY（三）競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)比分析競(jìng)爭(zhēng)品牌：香奈兒、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛等知名品牌及其他香水品牌。就包裝及香水瓶身而言，ONLYONLY他品牌相比，具有性價(jià)比。五、產(chǎn)品定位（一）基本產(chǎn)品信息定位品牌：ONLY適用：女士香水前味：風(fēng)信子、梔子花中味：茉莉、香根草、柑橘后味：鳶尾花、琥珀、木本香精華（二）50ML——220RMB100ML——420RMB（三）消費(fèi)對(duì)象定位203020為主要目標(biāo)市場(chǎng)，年輕女性消費(fèi)者及其他女性消費(fèi)群體為輔。六、形象定位（一）產(chǎn)品的威脅點(diǎn)1、品牌知名度低，企業(yè)形象不夠深刻。2、各種香水品牌的競(jìng)爭(zhēng)（水品牌。（二）產(chǎn)品的機(jī)會(huì)點(diǎn)1、中國(guó)市場(chǎng)龐大，是世界奢侈品消費(fèi)第二大國(guó)家。2、新興品牌，迎合顧客的好奇心心理。3、價(jià)格相對(duì)適中。（三）產(chǎn)品的支持點(diǎn)1、具有滋潤(rùn)、保濕的作用。2、天然無(wú)刺激，適用于任何年齡階層。3、能增添肌膚的透明感。七、品牌推廣具體方案（一）創(chuàng)意方向與廣告定位策略1、創(chuàng)意方向：2、廣告定位策略：搶奪市場(chǎng)以清新水果花香為主調(diào)，強(qiáng)調(diào)男性喜歡的香味；香水蒙上神秘的面紗；渲染香水的浪漫氣息，使其成為愛(ài)情的代名詞。創(chuàng)意說(shuō)明：加深品牌印象——密集廣告促進(jìn)銷(xiāo)售（廣告效果）3、廣告目標(biāo)初期——提高產(chǎn)品的知名度，保持和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率；中期——加強(qiáng)社會(huì)公眾對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)印象；后期——大幅度提高產(chǎn)品銷(xiāo)售量和年純利潤(rùn)。4、傳播過(guò)程：通過(guò)電視，還有網(wǎng)絡(luò)、招貼、時(shí)尚雜志，及展銷(xiāo)。（二）廣告表現(xiàn)1、電視廣告：2、其他媒介廣告。廣告語(yǔ)：香約浪漫，唯你所有。（三）媒介策略1、推廣時(shí)間：201110201212、推廣地點(diǎn)：各大時(shí)尚城市。3、推廣方式：以電視廣告為主要媒介，其他媒介為輔。4、媒介安排必須兼顧千人成本及毛