上海K11購物藝術中心案例分析課件

K11藝術購物中心核心價值K11購物中心所挑選之地段均為蘊藏豐富文化傳統(tǒng)的城市心臟地帶，通過對周邊社區(qū)的本地文化傳統(tǒng)、人文生活及歷史地理等進行多維度的梳理與整合，體現城市的創(chuàng)意活力，使該區(qū)域所沉淀的人文藝術及生活文化得到“活化”，“重塑”和“再生”，共同創(chuàng)造出獨特而多彩的K11多元文化生活區(qū)，成為全新的藝術和文化象征及地標。K11品牌重視藝術、人文、自然三者之間的關系，隱喻三大自然元素互為影響的循環(huán)，即土（代表自然）生木（代表人文），而木生火（代表藝術）。K11藝術購物中心品牌定位圍繞“藝術、人文、自然”之間的關系，將藝術欣賞、人文體驗、自然觀光融合在一起，K11將自己定位為購物藝術中心和藝術舞臺。K11藝術購物中心市場定位K11定位于25歲至50歲追求現代生活的社會消費群體。K11的藝術立足于當地的文化底蘊，營造國際化氛圍以及藝術氣質，并使其與購物形成強烈的契合。并非一味追求“高端”、“高檔”K11藝術購物中心K11模式

K11的模式是可以并已經成功復制的。繼全球首個K11購物藝術中心于2009年在香港開幕之后，武漢K11多元文化生活區(qū)北京K11環(huán)保體驗館貴陽K11藝術村相繼開幕。K11藝術購物中心項目業(yè)態(tài)及典型商家—餐飲

商場引入獨特餐飲，其中首次在香港開店的有在日本開業(yè)82年的吉列豬扒三文治專門店銀座默林、提供所羅門群島部族Anuta菜式等。

部份特色店鋪

銀座默林：日本82年歷史吉列豬扒三文治專門店，首次進駐香港

Expressamenteilly意大利咖啡餐廳：45秒內制作一杯意大利濃縮咖啡，保證味道甘香不苦

Aropa部族餐廳:提供所羅門群島部族Anuta美食

K11藝術購物中心項目業(yè)態(tài)及典型商家—精品生活超市

K11的MarketPlacebyJasons是九龍區(qū)的旗艦店，18,000平方呎內提供超過18,000種貨品。最具特色的是設有熟食Counter“Hotfood”，提供亞洲各國的地道小吃如臺灣面線、日式手卷等。干貨方面，面食及啤酒可說是全尖沙咀區(qū)最多品種的地方；超過600種面食，200款來自世界各地的啤酒，連少見的峇里啤酒、德國零酒精成分啤酒都有售。K11藝術購物中心項目業(yè)態(tài)及典型商家—零售

K11藝術購物中心65%的店鋪是首次進駐香港及旗艦店。當中包括占地超過五千呎的全球首間周大褔概念店、占地二萬呎的MiXTRA時尚運動專門店、及首次踏足香港的西班牙典堂級專業(yè)護膚品牌AINHOA等.K11藝術購物中心項目藝術特色——藝廊

為支持本地藝術創(chuàng)作，開拓空間予藝術家與公眾交流，K11藝術購物內更設計了十八個「藝廊」，遍布于商場四層的店鋪之間，展示藝術作品，讓顧客分享藝術創(chuàng)作。項目實景K11藝術購物中心LOGO及釋義“K11”名字來自于東方哲學中的“虛實共生”，本質上意義中立，因此K11意義甚廣，引發(fā)無限想象。K11的獨特及中立意義應以個人的感悟和敏感相異。因此所有的K11項目都能為顧客提供不同的體驗。K11標志由原點構成圖形，本身可以自由組合序列生長，仰望星空，月亮與太陽，就如我們的生活，日復一日的軌道運動，生生不息，無處不在。推廣活動K11香港直通車一日自由行"，55元就能享受從廣州到香港尖沙咀往返。完全自由活動購物，點對點接送。

出團日期：1月22日星期六

活動人數：45人

去程上車地點：07：00分于烈士陵園上車返程上車地點：6：00分于K11商場指定地點集中

香港下車地點：香港尖沙咀河內道18號（K11藝術館）

來回經深圳灣過關（一地兩檢，方便快捷）

大約十一點度去到商場。商場會有人派發(fā)會員卡同簡單介紹下商場優(yōu)惠，約10分鐘左右就可以自由活動。

游客于K11商場內用招行、廣發(fā)信用卡消費2000元，憑電子發(fā)票可換領300元現金禮券。廣發(fā)換兩百。每人最多換五百?？捎糜谏虉鱿M。去到商場專用服務臺直接領取Klub11臨時會員卡，憑團牌和K11臨時會員卡享受K11商場80家商戶優(yōu)惠；成為Klub11臨時會員，消費滿100元，獲贈精美禮品一份（每人限換1份）；旅客當日在K11商場刷指定銀聯卡消費累計滿HK＄2,400元，可到K11商場3樓禮賓尊區(qū)申請K11會員金卡。

K11香港直通車一日自由行K11藝術購物中心推廣活動“藝滋味活動”

這次活動最大的亮點莫過于如今網絡和電視媒體上熱傳的《蒙娜麗莎的甜笑》一個由6000個土司面包構成的巨幅蒙娜麗莎人像馬賽克畫作。不起眼的面包片，一桿烘烤槍，一位土司面包藝術的奇才和十二名香港本地熱愛藝術與美食的年輕人，就構成了這幅讓人們驚嘆不已的作品。

K11藝術購物中心推廣活動“巴黎時裝周”K11迸發(fā)閃爍的時尚光芒，在三月份呈獻“K11ParisFashion