搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的作用

【W(wǎng)ord版本下載可任意編輯】搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的作用隨著互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟(jì)生活中扮演越來(lái)越重要的角色，電子商務(wù)概念深入人心，國(guó)內(nèi)企業(yè)也開(kāi)始意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)之于自身發(fā)展的重要性。如今越來(lái)越多的企業(yè)在網(wǎng)上建立了網(wǎng)站，希望借這一新生事物助企業(yè)發(fā)展一臂之力。雖說(shuō)電子商務(wù)遠(yuǎn)非建一個(gè)網(wǎng)站那么簡(jiǎn)單，但畢竟是朝正確的方向邁出了可喜的一步。然而，隨之產(chǎn)生了另外一個(gè)問(wèn)題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前世界上網(wǎng)站總數(shù)已經(jīng)超過(guò)4,000萬(wàn)個(gè)，茫茫網(wǎng)海，如何讓你的客戶(hù)找到你？對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，并不是建一個(gè)網(wǎng)站就萬(wàn)事大吉了，你的信息到達(dá)不了受眾，這本身也是對(duì)資源的一種浪費(fèi)。那么如何讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮它的最大效能呢？這就需要借助專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站推廣手段，比方登錄搜索引擎，使你的網(wǎng)站吸引更多的潛在客戶(hù)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益最大化。

所謂登錄搜索引擎，是指企業(yè)出于擴(kuò)大宣傳的目的，將自己網(wǎng)站的信息提交到搜索引擎數(shù)據(jù)庫(kù)，以增加與潛在客戶(hù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)建立聯(lián)系的時(shí)機(jī)。搜索引擎是專(zhuān)門(mén)提供信息查詢(xún)的網(wǎng)站。它們大都是通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站開(kāi)展檢索，從中提取相關(guān)的信息，從而建立起龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)。用戶(hù)可以很方便的通過(guò)輸入一定的文字，查找任何所需要的資料，其中當(dāng)然也包括各種商業(yè)信息。由于看到了搜索引擎的商業(yè)利用價(jià)值，越來(lái)越多的企業(yè)都將登錄搜索引擎作為主要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段，并且取得了很好的宣傳效果。

據(jù)報(bào)道，**某生產(chǎn)錨鏈（anchorchain）的廠家，在建立企業(yè)網(wǎng)站之后，為擴(kuò)大宣傳效果，將網(wǎng)站提交到了搜索引擎注冊(cè)。由于了解搜索引擎的特點(diǎn)，事先將網(wǎng)站開(kāi)展了專(zhuān)門(mén)的優(yōu)化，因此其網(wǎng)站在各大搜索引擎中都占據(jù)了較好的位置，結(jié)果是隨著網(wǎng)站的訪問(wèn)量節(jié)節(jié)上升，產(chǎn)品出口也大大增加。目前該廠年銷(xiāo)售額已達(dá)600萬(wàn)美元，其中60%的定單都是來(lái)自網(wǎng)上。

那么該企業(yè)成功的秘訣到底在哪兒？要了解這一點(diǎn)，就需要對(duì)搜索引擎的工作原理有一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)。上面提到，我們可以通過(guò)在搜索引擎中輸入一些相關(guān)的文字來(lái)查找信息。而搜索引擎在以用戶(hù)的查詢(xún)條件檢索信息時(shí)，它會(huì)根據(jù)一定原則判斷數(shù)據(jù)庫(kù)中那些信息與用戶(hù)所需相關(guān)。以上述企業(yè)為例，當(dāng)我們以“錨鏈”（anchorchain）一詞開(kāi)展搜索時(shí)，搜索引擎會(huì)在其數(shù)據(jù)庫(kù)中檢索包含該詞的網(wǎng)頁(yè)，并根據(jù)特定的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)確定某個(gè)網(wǎng)頁(yè)與用戶(hù)查詢(xún)條件的關(guān)聯(lián)程度（關(guān)于這方面內(nèi)容我們將在網(wǎng)站排名的基本規(guī)則一節(jié)里作詳細(xì)說(shuō)明），并按關(guān)聯(lián)度的高低順序?qū)⒔Y(jié)果返回給用戶(hù)。

但問(wèn)題是，由于搜索引擎的數(shù)據(jù)庫(kù)容量十分龐大，與用戶(hù)查詢(xún)條件相關(guān)的信息條目往往有成千上萬(wàn)，甚至幾十萬(wàn)個(gè)，想讓用戶(hù)逐一訪問(wèn)數(shù)量如此眾多的網(wǎng)頁(yè)顯然是不可能的。所以，我們要做的工作是確保我們的網(wǎng)站最先被客戶(hù)找到，也就是說(shuō)我們的網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中的排位越靠前，吸引潛在客戶(hù)訪問(wèn)的時(shí)機(jī)就越多。還是以上述錨鏈生產(chǎn)廠家為例，由于該廠在登錄搜索引擎之前做了充分準(zhǔn)備，因此當(dāng)客戶(hù)以“anchorchain”一詞搜索時(shí)，其網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎上排名有時(shí)竟然是第一位（一般排名在20位以?xún)?nèi)就算理想的位置）！所以該企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能取得成功也就缺陷為奇了。