《青海春天極草品牌策略及營(yíng)銷公關(guān)建議方案》課件

機(jī)密此文件僅供客戶及道康使用。未經(jīng)雙方的許可，其它機(jī)構(gòu)或個(gè)人不得傳閱、引用或復(fù)制。文本時(shí)間2009年2月本案關(guān)鍵詞:品牌營(yíng)銷公關(guān)(BRAND\PR\EM\AD)品牌策略\公關(guān)預(yù)熱\新品發(fā)布\事件營(yíng)銷\整合傳播\目標(biāo)銷售拓展天地精粹人間極品

青海春天“極草”品牌策略及營(yíng)銷公關(guān)建議方案道康營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)1機(jī)密此文件僅供客戶及道康使用。未經(jīng)雙方的許可，本案關(guān)鍵詞:品

本案任務(wù)目標(biāo)任務(wù)目標(biāo)一通過(guò)對(duì)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)者的分析，提煉競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和核心理念，為青海春天”極草“品牌建立系統(tǒng)、準(zhǔn)確、清晰的品牌規(guī)劃。任務(wù)目標(biāo)二通過(guò)各項(xiàng)營(yíng)銷公關(guān)工作的計(jì)劃和實(shí)施，提升“極草"品牌在目標(biāo)受眾中的知名度和影響力，為產(chǎn)品銷售提供有效推動(dòng)力。任務(wù)解讀2本案任務(wù)目標(biāo)任務(wù)目標(biāo)一通過(guò)對(duì)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)者的分析，提煉推廣背景認(rèn)知營(yíng)銷公關(guān)推廣計(jì)劃媒介資源與綜合保障市場(chǎng)環(huán)境分析消費(fèi)者分析產(chǎn)品特性分析AGENDA品牌定位策略建議3推廣背景認(rèn)知營(yíng)銷公關(guān)推廣計(jì)劃媒介資源與綜合保障市場(chǎng)環(huán)境分析A市場(chǎng)環(huán)境分析市場(chǎng)環(huán)境認(rèn)知冬蟲(chóng)夏草價(jià)值認(rèn)知度、接受度較高：由于冬蟲(chóng)夏草屬名貴中藥材，具有多種神奇功效，公眾的接受度、認(rèn)知度很高野生冬蟲(chóng)夏草產(chǎn)量稀少：受人為破壞，大部分冬蟲(chóng)夏草種群已經(jīng)滅絕，現(xiàn)有分布的最密集地區(qū)每平方米也僅1－5條。全國(guó)野生冬蟲(chóng)夏草年產(chǎn)量已不足100噸。

假貨、次品泛濫，市場(chǎng)混亂：原草收購(gòu)造假、摻假嚴(yán)重，消費(fèi)者難以鑒別。原草收購(gòu)體系混亂，銷售流通渠道混亂，無(wú)交易保障、無(wú)售后服務(wù)體系支持，冬蟲(chóng)夏草制品缺乏標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)優(yōu)勢(shì)品牌：泥沙、細(xì)菌、寄生蟲(chóng)、及其他雜質(zhì)大量附著，水分含量無(wú)固定計(jì)量，傳統(tǒng)包裝形式保質(zhì)期短，無(wú)密封，重復(fù)污染嚴(yán)重。品牌定位策略4市場(chǎng)環(huán)境分析市場(chǎng)環(huán)境認(rèn)知冬蟲(chóng)夏草價(jià)值認(rèn)知度、接受度較高：由于目標(biāo)消費(fèi)者特征品牌定位策略消費(fèi)者特征分析5目標(biāo)消費(fèi)者特征品牌定位策略消費(fèi)者特征分析5治療疾病養(yǎng)生保健饋贈(zèng)禮品消費(fèi)行為以治病為主要目的，注重冬蟲(chóng)夏草的真度、純度，以原草消費(fèi)為主。更容易接受冬蟲(chóng)夏草成品，注重產(chǎn)品的提純度、服用方式、保存年限等；注重身份、面子，知名的品牌、精美的包裝更受他們青睞消費(fèi)目的品牌定位策略消費(fèi)行為分析自用消費(fèi)傾向他用6治療養(yǎng)生饋贈(zèng)消費(fèi)行為以治病為主要目的，注重冬蟲(chóng)夏草的真度、純①關(guān)注要素：精①關(guān)注要素：真真材實(shí)料企業(yè)實(shí)力企業(yè)規(guī)模①關(guān)注要素：純基本訴求感性訴求理性訴求消費(fèi)者關(guān)注價(jià)值點(diǎn)品牌定位策略消費(fèi)心態(tài)分析生產(chǎn)工藝產(chǎn)品質(zhì)量食用安全食用方法包裝服務(wù)情感附加值7①關(guān)注要素：精①關(guān)注要素：真真材實(shí)料①關(guān)注要素：純基本真有序的基層供應(yīng)鏈，完善的信息檔案青海、西藏等省的冬蟲(chóng)夏草原產(chǎn)地?fù)碛凶顝?qiáng)大的采集網(wǎng)絡(luò)行業(yè)內(nèi)最嚴(yán)格的冬蟲(chóng)夏草收購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)體系專業(yè)的冬蟲(chóng)夏草收購(gòu)人員，所有的冬蟲(chóng)夏草鑒定師和估價(jià)假一賠一百賠付制度純獨(dú)創(chuàng)產(chǎn)品多重清潔工序，細(xì)致規(guī)范的手工清洗超聲波清洗機(jī)深度清洗，紫外線冷滅菌處理，絕無(wú)寄生蟲(chóng)卵、致病細(xì)菌殘留專利惰性氣體密封包裝技術(shù)

100%純粉無(wú)添加劑壓片技術(shù)精原草破壁粉碎技術(shù)細(xì)胞級(jí)超微破壁粉碎技術(shù)膠囊裹膜封腰技術(shù)產(chǎn)品食用安全優(yōu)勢(shì)品牌定位策略產(chǎn)品特性分析原材料掌控優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)價(jià)值優(yōu)勢(shì)通過(guò)對(duì)企業(yè)介紹及產(chǎn)品資料的詳細(xì)閱讀理解，我們將青海春天“極草”產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)歸納如下：8真有序的基層供應(yīng)鏈，完善的信息檔案純獨(dú)創(chuàng)產(chǎn)品多重清潔工序推廣背景認(rèn)知營(yíng)銷公關(guān)推廣計(jì)劃媒介資源與綜合保障AGENDA品牌定位策略建議品牌特性品牌定位品牌主張9推廣背景認(rèn)知營(yíng)銷公關(guān)推廣計(jì)劃媒介資源與綜合保障AGENDA品首先，我們認(rèn)為——

品牌的建立，首先在于創(chuàng)造差異。有效的差異，可以使品牌與消費(fèi)者之間建立一種特殊的聯(lián)系,從而形成品牌真正的核心價(jià)值。品牌定位策略10首先，我們認(rèn)為——品牌的建立，首先在于創(chuàng)造差異。品牌思酬之路神州數(shù)碼出發(fā)點(diǎn)：1、產(chǎn)品品牌成為目標(biāo)受眾記憶的最終符號(hào)；2、企業(yè)品牌“青海春天”用于豐富產(chǎn)品品牌內(nèi)涵；3、以極草產(chǎn)品品牌帶動(dòng)子集產(chǎn)品銷售；媒體傳播傳遞渠道商使用反饋品牌定位策略思科

11思酬之路神州數(shù)碼出發(fā)點(diǎn)：媒體傳播傳遞渠道商使用反饋?zhàn)匀缓椭C傳遞關(guān)愛(ài)安全的富含營(yíng)養(yǎng)的精美的產(chǎn)品/服務(wù)體驗(yàn)人格/情感溝通品牌特性清潔的企業(yè)形象天然的有實(shí)力的值得信賴的富有社會(huì)責(zé)任感的專業(yè)的高檔的創(chuàng)新的稀有的品牌定位策略12自然和諧傳遞關(guān)愛(ài)安全的富含營(yíng)養(yǎng)的精美的產(chǎn)品/服務(wù)體驗(yàn)人深層潔凈，精細(xì)加工，創(chuàng)新工藝100%上等冬蟲(chóng)夏草

萃取天地精華使冬蟲(chóng)夏草價(jià)值成倍提升“極草”品牌定位天地精華人間極品有限資源極限利用

人與自然天與地的和諧共生最頂級(jí)的冬蟲(chóng)夏草最純粹的享受品牌定位策略13深層潔凈，精細(xì)加工，創(chuàng)新工藝100%上等冬蟲(chóng)夏草萃取天地極草品牌傳播關(guān)鍵詞品牌定位:天地精華人間極品精美珍稀高貴關(guān)愛(ài)純凈品味品牌定位策略14極草品牌傳播關(guān)鍵詞品牌定位:天地精華人間極品精美珍稀Slogan品牌傳播主題天地精華人間極品+品牌定位策略自然和諧傳遞關(guān)愛(ài)（天地生極草人間有大愛(ài)）15Slogan品牌傳播主題天地精華人間極品+品牌定位策略自推廣背景認(rèn)知營(yíng)銷公關(guān)推廣計(jì)劃媒介資源與綜合保障AGENDA品牌定位策略建議實(shí)效性傳播公關(guān)+活動(dòng)核心媒體示例16推廣背景認(rèn)知營(yíng)銷公關(guān)推廣計(jì)劃媒介資源與綜合保障AGENDA品我們?nèi)绾涡袆?dòng)?在目前青海春天“極草”品牌綜合情況下,結(jié)合我們的目標(biāo),青海春天“極草”品牌推廣的必走之路!!Part2:如何巧借事件活動(dòng),協(xié)作銷售推廣?Part3:主流媒體如何運(yùn)用?實(shí)施如何保障?Part1:提升品牌價(jià)值,推廣何種價(jià)值點(diǎn)?17我們?nèi)绾涡袆?dòng)?在目前青海春天“極草”品牌綜合情況下,結(jié)合我一流企業(yè)作標(biāo)準(zhǔn)品牌與用戶的充分互動(dòng)深厚的品牌文化持續(xù)的品牌曝光抓住品牌成功的必備要素我們?nèi)绾涡袆?dòng)?18一流企業(yè)品牌與用戶的充分互動(dòng)深厚的持續(xù)的抓住品牌成功的我們?nèi)缰R(shí)教育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)品牌導(dǎo)入期10月1日網(wǎng)絡(luò)話題引發(fā)關(guān)注日常公關(guān)及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、blog口碑營(yíng)銷傳播產(chǎn)品發(fā)布及冬蟲(chóng)夏草品級(jí)標(biāo)準(zhǔn)研討會(huì)全面推廣期專家證言奢侈品展會(huì)用戶體驗(yàn)極草鑒賞會(huì)冬蟲(chóng)夏草源生地媒體環(huán)保行節(jié)奏整體規(guī)劃整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品科普知識(shí)傳播品牌曝光極草CLUB成立及首屆會(huì)員高爾夫邀請(qǐng)賽私人物品展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的公關(guān)傳播及終端應(yīng)用推廣5月1日19知識(shí)教育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)品牌導(dǎo)入期10月1日網(wǎng)絡(luò)話題日常公關(guān)及網(wǎng)絡(luò)社公關(guān)啟動(dòng)、PR傳播天然冬蟲(chóng)夏草近滅絕市場(chǎng)胡亂假貨充斥冬蟲(chóng)夏草成品參差不齊冬蟲(chóng)夏草食用方法原料生產(chǎn)食用多層次多角度傳播引發(fā)關(guān)注發(fā)力點(diǎn)整合營(yíng)銷傳播預(yù)熱期推廣市場(chǎng)預(yù)熱——借助市場(chǎng)特點(diǎn)，采用網(wǎng)絡(luò)話題引發(fā)關(guān)注20公關(guān)啟動(dòng)、PR傳播天然冬蟲(chóng)夏草近滅絕原料生產(chǎn)食用多層次發(fā)力點(diǎn)病毒式傳播——為產(chǎn)品上市做鋪墊拋出新聞話題，引發(fā)關(guān)注；借助專家之口，增強(qiáng)內(nèi)容可信度；網(wǎng)絡(luò)主題規(guī)劃市場(chǎng)預(yù)熱在預(yù)熱期，喚醒用戶對(duì)于冬蟲(chóng)夏草價(jià)值的關(guān)注整合營(yíng)銷傳播預(yù)熱期推廣21病毒式傳播——為產(chǎn)品上市做鋪墊拋出新聞話題，引發(fā)關(guān)注；網(wǎng)絡(luò)主知識(shí)教育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)品牌導(dǎo)入期10月1日網(wǎng)絡(luò)話題引發(fā)關(guān)注日常公關(guān)及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、blog口碑營(yíng)銷傳播產(chǎn)品發(fā)布及冬蟲(chóng)夏草品級(jí)標(biāo)準(zhǔn)研討會(huì)全面推廣期專家證言奢侈品展會(huì)用戶體驗(yàn)極草鑒賞會(huì)冬蟲(chóng)夏草自然保護(hù)基金節(jié)奏整體規(guī)劃整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品科普知識(shí)傳播品牌曝光極草CLUB成立及首屆會(huì)員高爾夫邀請(qǐng)賽私人物品展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的公關(guān)傳播及終端應(yīng)用推廣5月1日22知識(shí)教育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)品牌導(dǎo)入期10月1日網(wǎng)絡(luò)話題日常公關(guān)及網(wǎng)絡(luò)社通過(guò)發(fā)布會(huì)我們要達(dá)成的目標(biāo)行業(yè)層面：設(shè)立行業(yè)門(mén)檻，引發(fā)社會(huì)、行業(yè)對(duì)極草的關(guān)注和推動(dòng)，促成熱點(diǎn)關(guān)注；企業(yè)層面：突出青海春天的“中國(guó)頂級(jí)冬蟲(chóng)夏草產(chǎn)品制造企業(yè)”，彰顯在科技、產(chǎn)品品質(zhì)等的領(lǐng)跑；產(chǎn)品層面：通過(guò)專家證言，展現(xiàn)極草的非凡價(jià)值消費(fèi)層面：形成購(gòu)買(mǎi)新標(biāo)準(zhǔn)的識(shí)別點(diǎn)，引導(dǎo)頂級(jí)冬蟲(chóng)夏草消費(fèi)知識(shí)觀的形成天地生極草人間有大愛(ài)----青海春天“極草”.5X冬蟲(chóng)夏草上市發(fā)布及冬蟲(chóng)夏草品級(jí)5X標(biāo)準(zhǔn)研討會(huì)新品發(fā)布整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品發(fā)布23通過(guò)發(fā)布會(huì)我們要達(dá)成的目標(biāo)行業(yè)層面：設(shè)立行業(yè)門(mén)檻，引發(fā)社會(huì)、品牌導(dǎo)入期青海春天“極草”.5X冬蟲(chóng)夏草發(fā)布會(huì)時(shí)間預(yù)熱期結(jié)束后——2009年3月地點(diǎn)(北京)首選：北京貴賓樓飯店（發(fā)布會(huì)整體風(fēng)格展現(xiàn)高端）備選：溫特萊等高檔場(chǎng)所來(lái)賓業(yè)內(nèi)專家媒體記者公司、各界領(lǐng)導(dǎo)及合作伙伴活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品發(fā)布24品牌導(dǎo)入期青海春天“極草”.5X冬蟲(chóng)夏草發(fā)布會(huì)時(shí)間預(yù)熱期結(jié)束活動(dòng)概要參會(huì)人數(shù): 100-150名

時(shí)間: 2009年3月地點(diǎn): 北京貴賓樓氣氛: 高貴典雅活動(dòng)安排: 專家發(fā)言&新品發(fā)布&領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言主辦：青海春天協(xié)辦：中國(guó)醫(yī)學(xué)研究會(huì)（or中國(guó)醫(yī)藥生物技術(shù)協(xié)會(huì)）承辦：道康

整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品發(fā)布25活動(dòng)概要參會(huì)人數(shù): 100-150名主辦：青海春天整合營(yíng)發(fā)布會(huì)內(nèi)容與協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)共同發(fā)布冬蟲(chóng)夏草品級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，突出5X概念青海春天“極草”產(chǎn)品亮相及產(chǎn)品介紹企業(yè)內(nèi)部人士發(fā)言亮點(diǎn)環(huán)節(jié)專家，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，接受采訪中醫(yī)藥專家談極草產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推薦現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品秀，體現(xiàn)極致的品牌質(zhì)感活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)品牌導(dǎo)入期整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品發(fā)布青海春天“極草”.5X冬蟲(chóng)夏草發(fā)布會(huì)26發(fā)布會(huì)內(nèi)容與協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)共同發(fā)布冬蟲(chóng)夏草品級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，突出5X概念亮前期溝通事前與媒體記者進(jìn)行交流，并贈(zèng)送精美禮品和產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)目的：與媒體充分預(yù)熱，保證傳播效果，建立核心媒體圈溝通內(nèi)容：“極草”產(chǎn)品特點(diǎn)，主要的傳播訴求，統(tǒng)一媒體口徑公關(guān)傳播整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品發(fā)布品牌導(dǎo)入期青海春天“極草”.5X冬蟲(chóng)夏草發(fā)布會(huì)27前期溝通事前與媒體記者進(jìn)行交流，并贈(zèng)送精美禮品和產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)公關(guān)--專家談冬蟲(chóng)夏草的品級(jí)(青海春天/中醫(yī)藥專家訪談)<媒體高端專訪>(專訪案例)專訪青海春天高管與中醫(yī)藥專家::冬蟲(chóng)夏草價(jià)值與品級(jí)鑒別:“極草”產(chǎn)品專利科技:頂級(jí)冬蟲(chóng)夏草品牌的專業(yè)理念整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品發(fā)布28--專家談冬蟲(chóng)夏草的品級(jí)<媒體高端專訪>(專訪案例)專訪青海媒體傳播稿件規(guī)劃整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品發(fā)布品牌導(dǎo)入期青海春天“極草”.5X冬蟲(chóng)夏草發(fā)布會(huì)29媒體傳播稿件規(guī)劃整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品發(fā)布品牌導(dǎo)入期青海春天“極草知識(shí)教育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)品牌導(dǎo)入期10月1日網(wǎng)絡(luò)話題引發(fā)關(guān)注日常公關(guān)及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、blog口碑營(yíng)銷傳播產(chǎn)品發(fā)布及冬蟲(chóng)夏草品級(jí)標(biāo)準(zhǔn)研討會(huì)全面推廣期專家證言奢侈品展會(huì)用戶體驗(yàn)極草鑒賞會(huì)冬蟲(chóng)夏草自然保護(hù)基金節(jié)奏整體規(guī)劃整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品科普知識(shí)傳播品牌曝光極草CLUB成立及首屆會(huì)員高爾夫邀請(qǐng)賽私人物品展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的公關(guān)傳播及終端應(yīng)用推廣5月1日30知識(shí)教育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)品牌導(dǎo)入期10月1日網(wǎng)絡(luò)話題日常公關(guān)及網(wǎng)絡(luò)社重點(diǎn)活動(dòng)主題：品鑒極草獨(dú)享尊榮

2009極草鑒賞會(huì)

整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品推廣目的：體現(xiàn)高端.奢侈.尊貴的概念展現(xiàn)極草的產(chǎn)品價(jià)值與文化內(nèi)涵為產(chǎn)品實(shí)效推廣培育榜樣用戶31重點(diǎn)活動(dòng)主題：品鑒極草獨(dú)享尊榮整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品推廣目的全面推廣期青海春天“極草”.5X精品鑒賞會(huì)時(shí)間產(chǎn)品發(fā)布后——2009年5月地點(diǎn)(青海)青海銀龍酒店（發(fā)布會(huì)整體風(fēng)格展現(xiàn)奢華）來(lái)賓社會(huì)名流媒體記者公司、各界領(lǐng)導(dǎo)及合作伙伴活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（預(yù)計(jì)人數(shù)200）整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品推廣32全面推廣期青海春天“極草”.5X精品鑒賞會(huì)時(shí)間產(chǎn)品發(fā)布后——極草鑒賞會(huì)重點(diǎn)流程解析產(chǎn)品展示餐會(huì)嘉賓與產(chǎn)品合影留念活動(dòng)形式：沙龍整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品推廣33極草鑒賞會(huì)重點(diǎn)流程解析產(chǎn)品展示活動(dòng)形式：沙龍整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品重點(diǎn)流程解析高雅的明星助陣活動(dòng)要素：高規(guī)格高水平（會(huì)場(chǎng)所有文字內(nèi)容均采用中英文對(duì)照）整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品推廣34重點(diǎn)流程解析高雅的活動(dòng)要素：高規(guī)格（會(huì)場(chǎng)所有文字內(nèi)容均采用中活動(dòng)亮點(diǎn)：VIP定制推出VIP定制服務(wù)，現(xiàn)場(chǎng)為明星代表定制VIP產(chǎn)品。VIP產(chǎn)品：頂級(jí)冬蟲(chóng)夏草制品，專人獨(dú)享。VIP服務(wù)：效果跟蹤，社交活動(dòng)。注：VIP產(chǎn)品編號(hào)：VG000X。整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品推廣35活動(dòng)亮點(diǎn)：VIP定制推出VIP定制服務(wù)，現(xiàn)場(chǎng)為明星代表定制V活動(dòng)亮點(diǎn)：走進(jìn)極草發(fā)祥地源生態(tài)、自然，通過(guò)最直接的接觸，達(dá)成向潛在用戶傳遞核心價(jià)值的目的：企業(yè)品牌——資質(zhì)、技術(shù)、實(shí)力…產(chǎn)品品牌——天然、純凈、文化…整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品推廣36活動(dòng)亮點(diǎn)：走進(jìn)極草發(fā)祥地源生態(tài)、自然，通過(guò)最直接的接觸，達(dá)成青海春天“極草”.5X鑒賞會(huì)：活動(dòng)擬邀請(qǐng)20家左右的高端媒體參加，后期以新聞報(bào)道形式對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全方位介紹，配合硬廣投放計(jì)劃，做到軟硬結(jié)合。媒體傳播稿件示例全面推廣期整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品推廣37媒體傳播稿件示例全面推廣期整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品推廣37知識(shí)教育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)品牌導(dǎo)入期10月1日網(wǎng)絡(luò)話題引發(fā)關(guān)注日常公關(guān)及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、blog口碑營(yíng)銷傳播產(chǎn)品發(fā)布及冬蟲(chóng)夏草品級(jí)標(biāo)準(zhǔn)研討會(huì)全面推廣期專家證言奢侈品展會(huì)用戶體驗(yàn)極草鑒賞會(huì)節(jié)奏整體規(guī)劃整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品科普知識(shí)傳播品牌曝光會(huì)員高爾夫營(yíng)銷活動(dòng)私人物品展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的公關(guān)傳播及終端應(yīng)用推廣5月1日38知識(shí)教育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)品牌導(dǎo)入期10月1日網(wǎng)絡(luò)話題日常公關(guān)及網(wǎng)絡(luò)社參與式：國(guó)內(nèi)有影響力的高爾夫賽事主辦式：極草杯高爾夫會(huì)員邀請(qǐng)賽合作式：各地知名高爾夫球會(huì)所合作設(shè)立長(zhǎng)期特定獎(jiǎng)項(xiàng)，如：1桿進(jìn)洞獎(jiǎng)、最佳紀(jì)錄將賽事贊助現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品秀、獎(jiǎng)品贊助參賽人員：極草會(huì)員現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品秀、社交餐會(huì)等產(chǎn)品展示專區(qū)整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品推廣全面推廣期青海春天“極草”高爾夫營(yíng)銷39參與式：國(guó)內(nèi)有影響力的高爾夫賽事主辦式：極草杯高爾夫會(huì)員邀請(qǐng)知識(shí)教育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)品牌導(dǎo)入期10月1日網(wǎng)絡(luò)話題引發(fā)關(guān)注日常公關(guān)及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、blog口碑營(yíng)銷傳播產(chǎn)品發(fā)布及冬蟲(chóng)夏草品級(jí)標(biāo)準(zhǔn)研討會(huì)全面推廣期專家證言奢侈品展會(huì)用戶體驗(yàn)極草鑒賞會(huì)節(jié)奏整體規(guī)劃整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品科普知識(shí)傳播品牌曝光會(huì)員高爾夫營(yíng)銷活動(dòng)私人物品展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的公關(guān)傳播及終端應(yīng)用推廣5月1日40知識(shí)教育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)品牌導(dǎo)入期10月1日網(wǎng)絡(luò)話題日常公關(guān)及網(wǎng)絡(luò)社全面推廣期其他公關(guān)事件奢侈品展活動(dòng)時(shí)間：3月溫州奢侈品展5月上海私人物品展公關(guān)建議：用“最貴”、“最大”、“最豪華”等詞語(yǔ)，制造新聞亮點(diǎn)，吸引媒體眼球，以達(dá)成品牌推廣的核心目的整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品推廣媒體傳播選題41全面推廣期其他公關(guān)事件奢侈品展活動(dòng)時(shí)間：3月溫州奢侈品展整合知識(shí)教育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)品牌導(dǎo)入期10月1日網(wǎng)絡(luò)話題引發(fā)關(guān)注日常公關(guān)及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、blog口碑營(yíng)銷傳播產(chǎn)品發(fā)布及冬蟲(chóng)夏草品級(jí)標(biāo)準(zhǔn)研討會(huì)全面推廣期專家證言奢侈品展會(huì)用戶體驗(yàn)極草鑒賞會(huì)節(jié)奏整體規(guī)劃整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品科普知識(shí)傳播品牌曝光會(huì)員高爾夫營(yíng)銷活動(dòng)私人物品展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的公關(guān)傳播及終端應(yīng)用推廣5月1日42知識(shí)教育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)品牌導(dǎo)入期10月1日網(wǎng)絡(luò)話題日常公關(guān)及網(wǎng)絡(luò)社口碑營(yíng)銷傳播口碑營(yíng)銷什么是口碑營(yíng)銷：全新的營(yíng)銷平臺(tái)，企業(yè)與消費(fèi)者之間可以傳播互動(dòng)信息，為企業(yè)營(yíng)銷開(kāi)辟新的通道，獲取新的效益；口碑營(yíng)銷是指消費(fèi)者或網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)（如論壇、博客、播客、相冊(cè)和視頻分享網(wǎng)站等）渠道分享的，對(duì)品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)討論以及相關(guān)多媒體的信息內(nèi)容。怎么做口碑營(yíng)銷：新興Web2.0社區(qū)為口碑營(yíng)銷提供了良好的平臺(tái)基礎(chǔ)；通過(guò)我們的執(zhí)行，可以將信息滲透至以上平臺(tái)，并利于搜索引擎查找；整合營(yíng)銷傳播43口碑營(yíng)銷傳播口碑營(yíng)銷什么是口碑營(yíng)銷：全新的營(yíng)銷平臺(tái)，企業(yè)與消口碑營(yíng)銷的效果通過(guò)對(duì)主要目標(biāo)群體的媒介習(xí)慣的調(diào)查，基于青海春天極草產(chǎn)品的特點(diǎn)，且用戶相對(duì)集中，不適合大范圍大規(guī)格的推廣方式，我們可以針對(duì)這部分人群，充分利用新媒體進(jìn)行“口碑營(yíng)銷”：熱點(diǎn)資訊了解---門(mén)戶網(wǎng)站特定信息了解—搜索引擎口碑信息傳播---論壇博客SNS等互聯(lián)網(wǎng)2.0應(yīng)用針對(duì)受眾的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣：口碑營(yíng)銷是我們將信息傳達(dá)給他/她們的最好方式！！口碑營(yíng)銷傳播整合營(yíng)銷傳播44口碑營(yíng)銷的效果通過(guò)對(duì)主要目標(biāo)群體的媒介習(xí)慣的調(diào)查，基于青海春“極草”口碑營(yíng)銷的主陣地貴人網(wǎng)——第一高端門(mén)戶網(wǎng)站。貴人網(wǎng)是中國(guó)奢侈品展的組辦方，已經(jīng)成功舉辦了兩屆奢侈品展，在奢侈品行業(yè)具有很大的影響力。寶馬會(huì)——最成功的豪華車(chē)會(huì)員制網(wǎng)站。其影響力涉及商界、文體娛樂(lè)圈等多個(gè)領(lǐng)域，經(jīng)常組織酒會(huì)、戶外等會(huì)員式活動(dòng)，在富人群體中知名度較高。香格里拉逍遙會(huì)——中國(guó)新富階層的頂級(jí)男性生活方式類媒體！口號(hào)：定制私屬生活，即將拉開(kāi)帷幕！其他密集區(qū)域口碑營(yíng)銷傳播整合營(yíng)銷傳播45“極草”口碑營(yíng)銷的主陣地貴人網(wǎng)——第一高端門(mén)戶網(wǎng)站。一種證言式推廣方式。找到對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者有足夠影響力的人群——意見(jiàn)領(lǐng)袖！！讓他們以現(xiàn)身說(shuō)法的方式，真實(shí)、全面地表達(dá)出對(duì)產(chǎn)品的切身感受，從而引起目標(biāo)消費(fèi)者的注意與共鳴?！皹O草”口碑營(yíng)銷的主要方式：seeding種子傳播口碑營(yíng)銷傳播整合營(yíng)銷傳播46一種證言式推廣方式。找到對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者有足夠影響力實(shí)現(xiàn)方式及效果圈內(nèi)名人元素意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)產(chǎn)品使用感受進(jìn)行陳述口碑營(yíng)銷傳播整合營(yíng)銷傳播“極草”口碑營(yíng)銷的主要方式：seeding種子傳播47實(shí)現(xiàn)方式及效果圈內(nèi)名人元素口碑營(yíng)銷傳播整合營(yíng)銷傳播“極草”口“極草”口碑營(yíng)銷的執(zhí)行Web2.0網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中口碑營(yíng)銷傳播通過(guò)網(wǎng)絡(luò)全新互動(dòng)問(wèn)答信息服務(wù)平臺(tái)展開(kāi)營(yíng)銷；通過(guò)網(wǎng)友互動(dòng)的形式，傳達(dá)青海春天產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，并口碑推薦；在Web2.0社區(qū)，以網(wǎng)友發(fā)帖的形式，進(jìn)行口碑相傳；標(biāo)題示意：《極品冬蟲(chóng)夏草》《奢侈品新風(fēng)潮——極草》……口碑營(yíng)銷傳播整合營(yíng)銷傳播48“極草”口碑營(yíng)銷的執(zhí)行Web2.0網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中口碑營(yíng)銷傳播通過(guò)財(cái)經(jīng)、管理高端人士高端人士高端人士黨報(bào)、都市

CCTV核心媒體示例整合營(yíng)銷傳播49財(cái)經(jīng)、管理高端人士高端人士高端人士黨報(bào)、都市CCTV核心時(shí)尚消費(fèi)高端人士高爾夫高端人士高端人士航空核心媒體示例整合營(yíng)銷傳播50時(shí)尚消費(fèi)高端人士高爾夫高端人士高端人士航空核心媒體示例整合網(wǎng)絡(luò)高端人群核心媒體示例整合營(yíng)銷傳播其他可接觸媒體高端人群51網(wǎng)絡(luò)高端人群核心媒體示例整合營(yíng)銷傳播其他可接觸媒體高端人群5推廣背景認(rèn)知營(yíng)銷公關(guān)推廣計(jì)劃預(yù)算及服務(wù)保障AGENDA品牌定位策略建議費(fèi)用預(yù)算工作流程服務(wù)團(tuán)隊(duì)52推廣背景認(rèn)知營(yíng)銷公關(guān)推廣計(jì)劃預(yù)算及服務(wù)保障AGENDA品牌定53費(fèi)用預(yù)算5353費(fèi)用預(yù)算5354(以上為月度標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)，服務(wù)費(fèi)為10萬(wàn)元/月)費(fèi)用預(yù)算5454(以上為月度標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)，服務(wù)費(fèi)為10萬(wàn)元/月)費(fèi)用預(yù)算54費(fèi)用預(yù)算55費(fèi)用預(yù)算55嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆?wù)管理流程工作流程承諾良好的工作理念和原則充分的客戶溝通機(jī)制所提供整合服務(wù)重點(diǎn)尊重客戶，理解品牌傳播真正需要道康堅(jiān)守“營(yíng)銷即傳播”的理念，提高服務(wù)意識(shí)，創(chuàng)造一個(gè)良好的合作環(huán)境，增加雙方理解，理順合作關(guān)系，為品牌提升動(dòng)力支持提供完善的服務(wù)管理流程提供專業(yè)的傳播項(xiàng)目人員配置；加強(qiáng)和客戶的聯(lián)合作戰(zhàn)能力；建立有效的傳播共享機(jī)制5656嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆?wù)管理流程工作流程承諾良好的工作理念和原則充分的客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)承諾57服務(wù)團(tuán)隊(duì)承諾57孔慶斌策略總監(jiān)西北大學(xué)中文系6年?duì)I銷顧問(wèn)和5年媒體編輯記者經(jīng)歷，倡導(dǎo)只做實(shí)效傳播的公關(guān)理念。主要案例有：萬(wàn)象新天整合營(yíng)銷推廣、清華科技園整合營(yíng)銷推廣、華晨汽車(chē)中華和金杯品牌及產(chǎn)品推廣規(guī)劃、北京奔馳車(chē)廠奠基儀式（德國(guó)總理施羅德訪華）等品牌公關(guān)事件推廣策劃、美的收購(gòu)榮事達(dá)雙品牌運(yùn)作及全年產(chǎn)品推廣策劃和執(zhí)行督導(dǎo)。曾服務(wù)北京現(xiàn)代、聯(lián)合利華、美的、榮事達(dá)、亞都、LG等客戶。服務(wù)團(tuán)隊(duì)承諾58孔慶斌策略總監(jiān)西北大學(xué)中文系6年?duì)I銷顧問(wèn)和5年媒體編輯記者劉旭媒介總監(jiān)畢業(yè)于北京工商大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)8年公關(guān)工作經(jīng)歷，熟悉各類媒體工作流程，具有良好的媒體人際關(guān)系和管理協(xié)調(diào)能力，豐富的媒體關(guān)系實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)。在加入公關(guān)行業(yè)前，具有4年新聞媒體工作經(jīng)驗(yàn)，曾任《電腦商報(bào)》、《環(huán)報(bào)周刊》、《科技潮》雜志編輯記者。服務(wù)團(tuán)隊(duì)承諾59劉旭媒介總監(jiān)畢業(yè)于北京工商大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)8年公關(guān)工作經(jīng)歷，李振鵬客戶經(jīng)理畢業(yè)于大連大學(xué)工程管理專業(yè)道康營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)高級(jí)客戶經(jīng)理，已從事6年公關(guān)服務(wù)工作。曾服務(wù)于浪潮、華碩、海爾、美的等重要客戶，具有良好的項(xiàng)目組織協(xié)調(diào)能力和溝通能力。在新聞策劃、稿件撰寫(xiě)、活動(dòng)管理和媒體溝通方面均有豐富的經(jīng)驗(yàn)。服務(wù)團(tuán)隊(duì)承諾60李振鵬客戶經(jīng)理畢業(yè)于大連大學(xué)工程管理專業(yè)道康營(yíng)銷傳播機(jī)謝謝您的寶貴時(shí)間！Thanksforyourattention…61謝謝您的寶貴時(shí)間！Thanksforyouratten機(jī)密此文件僅供客戶及道康使用。未經(jīng)雙方的許可，其它機(jī)構(gòu)或個(gè)人不得傳閱、引用或復(fù)制。文本時(shí)間2009年2月本案關(guān)鍵詞:品牌營(yíng)銷公關(guān)(BRAND\PR\EM\AD)品牌策略\公關(guān)預(yù)熱\新品發(fā)布\事件營(yíng)銷\整合傳播\目標(biāo)銷售拓展天地精粹人間極品

青海春天“極草”品牌策略及營(yíng)銷公關(guān)建議方案道康營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)62機(jī)密此文件僅供客戶及道康使用。未經(jīng)雙方的許可，本案關(guān)鍵詞:品

本案任務(wù)目標(biāo)任務(wù)目標(biāo)一通過(guò)對(duì)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)者的分析，提煉競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和核心理念，為青海春天”極草“品牌建立系統(tǒng)、準(zhǔn)確、清晰的品牌規(guī)劃。任務(wù)目標(biāo)二通過(guò)各項(xiàng)營(yíng)銷公關(guān)工作的計(jì)劃和實(shí)施，提升“極草"品牌在目標(biāo)受眾中的知名度和影響力，為產(chǎn)品銷售提供有效推動(dòng)力。任務(wù)解讀63本案任務(wù)目標(biāo)任務(wù)目標(biāo)一通過(guò)對(duì)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)及消費(fèi)者的分析，提煉推廣背景認(rèn)知營(yíng)銷公關(guān)推廣計(jì)劃媒介資源與綜合保障市場(chǎng)環(huán)境分析消費(fèi)者分析產(chǎn)品特性分析AGENDA品牌定位策略建議64推廣背景認(rèn)知營(yíng)銷公關(guān)推廣計(jì)劃媒介資源與綜合保障市場(chǎng)環(huán)境分析A市場(chǎng)環(huán)境分析市場(chǎng)環(huán)境認(rèn)知冬蟲(chóng)夏草價(jià)值認(rèn)知度、接受度較高：由于冬蟲(chóng)夏草屬名貴中藥材，具有多種神奇功效，公眾的接受度、認(rèn)知度很高野生冬蟲(chóng)夏草產(chǎn)量稀少：受人為破壞，大部分冬蟲(chóng)夏草種群已經(jīng)滅絕，現(xiàn)有分布的最密集地區(qū)每平方米也僅1－5條。全國(guó)野生冬蟲(chóng)夏草年產(chǎn)量已不足100噸。

假貨、次品泛濫，市場(chǎng)混亂：原草收購(gòu)造假、摻假嚴(yán)重，消費(fèi)者難以鑒別。原草收購(gòu)體系混亂，銷售流通渠道混亂，無(wú)交易保障、無(wú)售后服務(wù)體系支持，冬蟲(chóng)夏草制品缺乏標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)優(yōu)勢(shì)品牌：泥沙、細(xì)菌、寄生蟲(chóng)、及其他雜質(zhì)大量附著，水分含量無(wú)固定計(jì)量，傳統(tǒng)包裝形式保質(zhì)期短，無(wú)密封，重復(fù)污染嚴(yán)重。品牌定位策略65市場(chǎng)環(huán)境分析市場(chǎng)環(huán)境認(rèn)知冬蟲(chóng)夏草價(jià)值認(rèn)知度、接受度較高：由于目標(biāo)消費(fèi)者特征品牌定位策略消費(fèi)者特征分析66目標(biāo)消費(fèi)者特征品牌定位策略消費(fèi)者特征分析5治療疾病養(yǎng)生保健饋贈(zèng)禮品消費(fèi)行為以治病為主要目的，注重冬蟲(chóng)夏草的真度、純度，以原草消費(fèi)為主。更容易接受冬蟲(chóng)夏草成品，注重產(chǎn)品的提純度、服用方式、保存年限等；注重身份、面子，知名的品牌、精美的包裝更受他們青睞消費(fèi)目的品牌定位策略消費(fèi)行為分析自用消費(fèi)傾向他用67治療養(yǎng)生饋贈(zèng)消費(fèi)行為以治病為主要目的，注重冬蟲(chóng)夏草的真度、純①關(guān)注要素：精①關(guān)注要素：真真材實(shí)料企業(yè)實(shí)力企業(yè)規(guī)模①關(guān)注要素：純基本訴求感性訴求理性訴求消費(fèi)者關(guān)注價(jià)值點(diǎn)品牌定位策略消費(fèi)心態(tài)分析生產(chǎn)工藝產(chǎn)品質(zhì)量食用安全食用方法包裝服務(wù)情感附加值68①關(guān)注要素：精①關(guān)注要素：真真材實(shí)料①關(guān)注要素：純基本真有序的基層供應(yīng)鏈，完善的信息檔案青海、西藏等省的冬蟲(chóng)夏草原產(chǎn)地?fù)碛凶顝?qiáng)大的采集網(wǎng)絡(luò)行業(yè)內(nèi)最嚴(yán)格的冬蟲(chóng)夏草收購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)體系專業(yè)的冬蟲(chóng)夏草收購(gòu)人員，所有的冬蟲(chóng)夏草鑒定師和估價(jià)假一賠一百賠付制度純獨(dú)創(chuàng)產(chǎn)品多重清潔工序，細(xì)致規(guī)范的手工清洗超聲波清洗機(jī)深度清洗，紫外線冷滅菌處理，絕無(wú)寄生蟲(chóng)卵、致病細(xì)菌殘留專利惰性氣體密封包裝技術(shù)

100%純粉無(wú)添加劑壓片技術(shù)精原草破壁粉碎技術(shù)細(xì)胞級(jí)超微破壁粉碎技術(shù)膠囊裹膜封腰技術(shù)產(chǎn)品食用安全優(yōu)勢(shì)品牌定位策略產(chǎn)品特性分析原材料掌控優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)價(jià)值優(yōu)勢(shì)通過(guò)對(duì)企業(yè)介紹及產(chǎn)品資料的詳細(xì)閱讀理解，我們將青海春天“極草”產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)歸納如下：69真有序的基層供應(yīng)鏈，完善的信息檔案純獨(dú)創(chuàng)產(chǎn)品多重清潔工序推廣背景認(rèn)知營(yíng)銷公關(guān)推廣計(jì)劃媒介資源與綜合保障AGENDA品牌定位策略建議品牌特性品牌定位品牌主張70推廣背景認(rèn)知營(yíng)銷公關(guān)推廣計(jì)劃媒介資源與綜合保障AGENDA品首先，我們認(rèn)為——

品牌的建立，首先在于創(chuàng)造差異。有效的差異，可以使品牌與消費(fèi)者之間建立一種特殊的聯(lián)系,從而形成品牌真正的核心價(jià)值。品牌定位策略71首先，我們認(rèn)為——品牌的建立，首先在于創(chuàng)造差異。品牌思酬之路神州數(shù)碼出發(fā)點(diǎn)：1、產(chǎn)品品牌成為目標(biāo)受眾記憶的最終符號(hào)；2、企業(yè)品牌“青海春天”用于豐富產(chǎn)品品牌內(nèi)涵；3、以極草產(chǎn)品品牌帶動(dòng)子集產(chǎn)品銷售；媒體傳播傳遞渠道商使用反饋品牌定位策略思科

72思酬之路神州數(shù)碼出發(fā)點(diǎn)：媒體傳播傳遞渠道商使用反饋?zhàn)匀缓椭C傳遞關(guān)愛(ài)安全的富含營(yíng)養(yǎng)的精美的產(chǎn)品/服務(wù)體驗(yàn)人格/情感溝通品牌特性清潔的企業(yè)形象天然的有實(shí)力的值得信賴的富有社會(huì)責(zé)任感的專業(yè)的高檔的創(chuàng)新的稀有的品牌定位策略73自然和諧傳遞關(guān)愛(ài)安全的富含營(yíng)養(yǎng)的精美的產(chǎn)品/服務(wù)體驗(yàn)人深層潔凈，精細(xì)加工，創(chuàng)新工藝100%上等冬蟲(chóng)夏草

萃取天地精華使冬蟲(chóng)夏草價(jià)值成倍提升“極草”品牌定位天地精華人間極品有限資源極限利用

人與自然天與地的和諧共生最頂級(jí)的冬蟲(chóng)夏草最純粹的享受品牌定位策略74深層潔凈，精細(xì)加工，創(chuàng)新工藝100%上等冬蟲(chóng)夏草萃取天地極草品牌傳播關(guān)鍵詞品牌定位:天地精華人間極品精美珍稀高貴關(guān)愛(ài)純凈品味品牌定位策略75極草品牌傳播關(guān)鍵詞品牌定位:天地精華人間極品精美珍稀Slogan品牌傳播主題天地精華人間極品+品牌定位策略自然和諧傳遞關(guān)愛(ài)（天地生極草人間有大愛(ài)）76Slogan品牌傳播主題天地精華人間極品+品牌定位策略自推廣背景認(rèn)知營(yíng)銷公關(guān)推廣計(jì)劃媒介資源與綜合保障AGENDA品牌定位策略建議實(shí)效性傳播公關(guān)+活動(dòng)核心媒體示例77推廣背景認(rèn)知營(yíng)銷公關(guān)推廣計(jì)劃媒介資源與綜合保障AGENDA品我們?nèi)绾涡袆?dòng)?在目前青海春天“極草”品牌綜合情況下,結(jié)合我們的目標(biāo),青海春天“極草”品牌推廣的必走之路!!Part2:如何巧借事件活動(dòng),協(xié)作銷售推廣?Part3:主流媒體如何運(yùn)用?實(shí)施如何保障?Part1:提升品牌價(jià)值,推廣何種價(jià)值點(diǎn)?78我們?nèi)绾涡袆?dòng)?在目前青海春天“極草”品牌綜合情況下,結(jié)合我一流企業(yè)作標(biāo)準(zhǔn)品牌與用戶的充分互動(dòng)深厚的品牌文化持續(xù)的品牌曝光抓住品牌成功的必備要素我們?nèi)绾涡袆?dòng)?79一流企業(yè)品牌與用戶的充分互動(dòng)深厚的持續(xù)的抓住品牌成功的我們?nèi)缰R(shí)教育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)品牌導(dǎo)入期10月1日網(wǎng)絡(luò)話題引發(fā)關(guān)注日常公關(guān)及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、blog口碑營(yíng)銷傳播產(chǎn)品發(fā)布及冬蟲(chóng)夏草品級(jí)標(biāo)準(zhǔn)研討會(huì)全面推廣期專家證言奢侈品展會(huì)用戶體驗(yàn)極草鑒賞會(huì)冬蟲(chóng)夏草源生地媒體環(huán)保行節(jié)奏整體規(guī)劃整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品科普知識(shí)傳播品牌曝光極草CLUB成立及首屆會(huì)員高爾夫邀請(qǐng)賽私人物品展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的公關(guān)傳播及終端應(yīng)用推廣5月1日80知識(shí)教育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)品牌導(dǎo)入期10月1日網(wǎng)絡(luò)話題日常公關(guān)及網(wǎng)絡(luò)社公關(guān)啟動(dòng)、PR傳播天然冬蟲(chóng)夏草近滅絕市場(chǎng)胡亂假貨充斥冬蟲(chóng)夏草成品參差不齊冬蟲(chóng)夏草食用方法原料生產(chǎn)食用多層次多角度傳播引發(fā)關(guān)注發(fā)力點(diǎn)整合營(yíng)銷傳播預(yù)熱期推廣市場(chǎng)預(yù)熱——借助市場(chǎng)特點(diǎn)，采用網(wǎng)絡(luò)話題引發(fā)關(guān)注81公關(guān)啟動(dòng)、PR傳播天然冬蟲(chóng)夏草近滅絕原料生產(chǎn)食用多層次發(fā)力點(diǎn)病毒式傳播——為產(chǎn)品上市做鋪墊拋出新聞話題，引發(fā)關(guān)注；借助專家之口，增強(qiáng)內(nèi)容可信度；網(wǎng)絡(luò)主題規(guī)劃市場(chǎng)預(yù)熱在預(yù)熱期，喚醒用戶對(duì)于冬蟲(chóng)夏草價(jià)值的關(guān)注整合營(yíng)銷傳播預(yù)熱期推廣82病毒式傳播——為產(chǎn)品上市做鋪墊拋出新聞話題，引發(fā)關(guān)注；網(wǎng)絡(luò)主知識(shí)教育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)品牌導(dǎo)入期10月1日網(wǎng)絡(luò)話題引發(fā)關(guān)注日常公關(guān)及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、blog口碑營(yíng)銷傳播產(chǎn)品發(fā)布及冬蟲(chóng)夏草品級(jí)標(biāo)準(zhǔn)研討會(huì)全面推廣期專家證言奢侈品展會(huì)用戶體驗(yàn)極草鑒賞會(huì)冬蟲(chóng)夏草自然保護(hù)基金節(jié)奏整體規(guī)劃整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品科普知識(shí)傳播品牌曝光極草CLUB成立及首屆會(huì)員高爾夫邀請(qǐng)賽私人物品展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的公關(guān)傳播及終端應(yīng)用推廣5月1日83知識(shí)教育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)品牌導(dǎo)入期10月1日網(wǎng)絡(luò)話題日常公關(guān)及網(wǎng)絡(luò)社通過(guò)發(fā)布會(huì)我們要達(dá)成的目標(biāo)行業(yè)層面：設(shè)立行業(yè)門(mén)檻，引發(fā)社會(huì)、行業(yè)對(duì)極草的關(guān)注和推動(dòng)，促成熱點(diǎn)關(guān)注；企業(yè)層面：突出青海春天的“中國(guó)頂級(jí)冬蟲(chóng)夏草產(chǎn)品制造企業(yè)”，彰顯在科技、產(chǎn)品品質(zhì)等的領(lǐng)跑；產(chǎn)品層面：通過(guò)專家證言，展現(xiàn)極草的非凡價(jià)值消費(fèi)層面：形成購(gòu)買(mǎi)新標(biāo)準(zhǔn)的識(shí)別點(diǎn)，引導(dǎo)頂級(jí)冬蟲(chóng)夏草消費(fèi)知識(shí)觀的形成天地生極草人間有大愛(ài)----青海春天“極草”.5X冬蟲(chóng)夏草上市發(fā)布及冬蟲(chóng)夏草品級(jí)5X標(biāo)準(zhǔn)研討會(huì)新品發(fā)布整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品發(fā)布84通過(guò)發(fā)布會(huì)我們要達(dá)成的目標(biāo)行業(yè)層面：設(shè)立行業(yè)門(mén)檻，引發(fā)社會(huì)、品牌導(dǎo)入期青海春天“極草”.5X冬蟲(chóng)夏草發(fā)布會(huì)時(shí)間預(yù)熱期結(jié)束后——2009年3月地點(diǎn)(北京)首選：北京貴賓樓飯店（發(fā)布會(huì)整體風(fēng)格展現(xiàn)高端）備選：溫特萊等高檔場(chǎng)所來(lái)賓業(yè)內(nèi)專家媒體記者公司、各界領(lǐng)導(dǎo)及合作伙伴活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品發(fā)布85品牌導(dǎo)入期青海春天“極草”.5X冬蟲(chóng)夏草發(fā)布會(huì)時(shí)間預(yù)熱期結(jié)束活動(dòng)概要參會(huì)人數(shù): 100-150名

時(shí)間: 2009年3月地點(diǎn): 北京貴賓樓氣氛: 高貴典雅活動(dòng)安排: 專家發(fā)言&新品發(fā)布&領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言主辦：青海春天協(xié)辦：中國(guó)醫(yī)學(xué)研究會(huì)（or中國(guó)醫(yī)藥生物技術(shù)協(xié)會(huì)）承辦：道康

整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品發(fā)布86活動(dòng)概要參會(huì)人數(shù): 100-150名主辦：青海春天整合營(yíng)發(fā)布會(huì)內(nèi)容與協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)共同發(fā)布冬蟲(chóng)夏草品級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，突出5X概念青海春天“極草”產(chǎn)品亮相及產(chǎn)品介紹企業(yè)內(nèi)部人士發(fā)言亮點(diǎn)環(huán)節(jié)專家，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，接受采訪中醫(yī)藥專家談極草產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推薦現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品秀，體現(xiàn)極致的品牌質(zhì)感活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)品牌導(dǎo)入期整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品發(fā)布青海春天“極草”.5X冬蟲(chóng)夏草發(fā)布會(huì)87發(fā)布會(huì)內(nèi)容與協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu)共同發(fā)布冬蟲(chóng)夏草品級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，突出5X概念亮前期溝通事前與媒體記者進(jìn)行交流，并贈(zèng)送精美禮品和產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)目的：與媒體充分預(yù)熱，保證傳播效果，建立核心媒體圈溝通內(nèi)容：“極草”產(chǎn)品特點(diǎn)，主要的傳播訴求，統(tǒng)一媒體口徑公關(guān)傳播整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品發(fā)布品牌導(dǎo)入期青海春天“極草”.5X冬蟲(chóng)夏草發(fā)布會(huì)88前期溝通事前與媒體記者進(jìn)行交流，并贈(zèng)送精美禮品和產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)公關(guān)--專家談冬蟲(chóng)夏草的品級(jí)(青海春天/中醫(yī)藥專家訪談)<媒體高端專訪>(專訪案例)專訪青海春天高管與中醫(yī)藥專家::冬蟲(chóng)夏草價(jià)值與品級(jí)鑒別:“極草”產(chǎn)品專利科技:頂級(jí)冬蟲(chóng)夏草品牌的專業(yè)理念整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品發(fā)布89--專家談冬蟲(chóng)夏草的品級(jí)<媒體高端專訪>(專訪案例)專訪青海媒體傳播稿件規(guī)劃整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品發(fā)布品牌導(dǎo)入期青海春天“極草”.5X冬蟲(chóng)夏草發(fā)布會(huì)90媒體傳播稿件規(guī)劃整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品發(fā)布品牌導(dǎo)入期青海春天“極草知識(shí)教育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)品牌導(dǎo)入期10月1日網(wǎng)絡(luò)話題引發(fā)關(guān)注日常公關(guān)及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、blog口碑營(yíng)銷傳播產(chǎn)品發(fā)布及冬蟲(chóng)夏草品級(jí)標(biāo)準(zhǔn)研討會(huì)全面推廣期專家證言奢侈品展會(huì)用戶體驗(yàn)極草鑒賞會(huì)冬蟲(chóng)夏草自然保護(hù)基金節(jié)奏整體規(guī)劃整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品科普知識(shí)傳播品牌曝光極草CLUB成立及首屆會(huì)員高爾夫邀請(qǐng)賽私人物品展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的公關(guān)傳播及終端應(yīng)用推廣5月1日91知識(shí)教育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)品牌導(dǎo)入期10月1日網(wǎng)絡(luò)話題日常公關(guān)及網(wǎng)絡(luò)社重點(diǎn)活動(dòng)主題：品鑒極草獨(dú)享尊榮

2009極草鑒賞會(huì)

整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品推廣目的：體現(xiàn)高端.奢侈.尊貴的概念展現(xiàn)極草的產(chǎn)品價(jià)值與文化內(nèi)涵為產(chǎn)品實(shí)效推廣培育榜樣用戶92重點(diǎn)活動(dòng)主題：品鑒極草獨(dú)享尊榮整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品推廣目的全面推廣期青海春天“極草”.5X精品鑒賞會(huì)時(shí)間產(chǎn)品發(fā)布后——2009年5月地點(diǎn)(青海)青海銀龍酒店（發(fā)布會(huì)整體風(fēng)格展現(xiàn)奢華）來(lái)賓社會(huì)名流媒體記者公司、各界領(lǐng)導(dǎo)及合作伙伴活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（預(yù)計(jì)人數(shù)200）整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品推廣93全面推廣期青海春天“極草”.5X精品鑒賞會(huì)時(shí)間產(chǎn)品發(fā)布后——極草鑒賞會(huì)重點(diǎn)流程解析產(chǎn)品展示餐會(huì)嘉賓與產(chǎn)品合影留念活動(dòng)形式：沙龍整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品推廣94極草鑒賞會(huì)重點(diǎn)流程解析產(chǎn)品展示活動(dòng)形式：沙龍整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品重點(diǎn)流程解析高雅的明星助陣活動(dòng)要素：高規(guī)格高水平（會(huì)場(chǎng)所有文字內(nèi)容均采用中英文對(duì)照）整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品推廣95重點(diǎn)流程解析高雅的活動(dòng)要素：高規(guī)格（會(huì)場(chǎng)所有文字內(nèi)容均采用中活動(dòng)亮點(diǎn)：VIP定制推出VIP定制服務(wù)，現(xiàn)場(chǎng)為明星代表定制VIP產(chǎn)品。VIP產(chǎn)品：頂級(jí)冬蟲(chóng)夏草制品，專人獨(dú)享。VIP服務(wù)：效果跟蹤，社交活動(dòng)。注：VIP產(chǎn)品編號(hào)：VG000X。整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品推廣96活動(dòng)亮點(diǎn)：VIP定制推出VIP定制服務(wù)，現(xiàn)場(chǎng)為明星代表定制V活動(dòng)亮點(diǎn)：走進(jìn)極草發(fā)祥地源生態(tài)、自然，通過(guò)最直接的接觸，達(dá)成向潛在用戶傳遞核心價(jià)值的目的：企業(yè)品牌——資質(zhì)、技術(shù)、實(shí)力…產(chǎn)品品牌——天然、純凈、文化…整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品推廣97活動(dòng)亮點(diǎn)：走進(jìn)極草發(fā)祥地源生態(tài)、自然，通過(guò)最直接的接觸，達(dá)成青海春天“極草”.5X鑒賞會(huì)：活動(dòng)擬邀請(qǐng)20家左右的高端媒體參加，后期以新聞報(bào)道形式對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全方位介紹，配合硬廣投放計(jì)劃，做到軟硬結(jié)合。媒體傳播稿件示例全面推廣期整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品推廣98媒體傳播稿件示例全面推廣期整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品推廣37知識(shí)教育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)品牌導(dǎo)入期10月1日網(wǎng)絡(luò)話題引發(fā)關(guān)注日常公關(guān)及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、blog口碑營(yíng)銷傳播產(chǎn)品發(fā)布及冬蟲(chóng)夏草品級(jí)標(biāo)準(zhǔn)研討會(huì)全面推廣期專家證言奢侈品展會(huì)用戶體驗(yàn)極草鑒賞會(huì)節(jié)奏整體規(guī)劃整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品科普知識(shí)傳播品牌曝光會(huì)員高爾夫營(yíng)銷活動(dòng)私人物品展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的公關(guān)傳播及終端應(yīng)用推廣5月1日99知識(shí)教育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)品牌導(dǎo)入期10月1日網(wǎng)絡(luò)話題日常公關(guān)及網(wǎng)絡(luò)社參與式：國(guó)內(nèi)有影響力的高爾夫賽事主辦式：極草杯高爾夫會(huì)員邀請(qǐng)賽合作式：各地知名高爾夫球會(huì)所合作設(shè)立長(zhǎng)期特定獎(jiǎng)項(xiàng)，如：1桿進(jìn)洞獎(jiǎng)、最佳紀(jì)錄將賽事贊助現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品秀、獎(jiǎng)品贊助參賽人員：極草會(huì)員現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品秀、社交餐會(huì)等產(chǎn)品展示專區(qū)整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品推廣全面推廣期青海春天“極草”高爾夫營(yíng)銷100參與式：國(guó)內(nèi)有影響力的高爾夫賽事主辦式：極草杯高爾夫會(huì)員邀請(qǐng)知識(shí)教育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)品牌導(dǎo)入期10月1日網(wǎng)絡(luò)話題引發(fā)關(guān)注日常公關(guān)及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、blog口碑營(yíng)銷傳播產(chǎn)品發(fā)布及冬蟲(chóng)夏草品級(jí)標(biāo)準(zhǔn)研討會(huì)全面推廣期專家證言奢侈品展會(huì)用戶體驗(yàn)極草鑒賞會(huì)節(jié)奏整體規(guī)劃整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品科普知識(shí)傳播品牌曝光會(huì)員高爾夫營(yíng)銷活動(dòng)私人物品展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的公關(guān)傳播及終端應(yīng)用推廣5月1日101知識(shí)教育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)品牌導(dǎo)入期10月1日網(wǎng)絡(luò)話題日常公關(guān)及網(wǎng)絡(luò)社全面推廣期其他公關(guān)事件奢侈品展活動(dòng)時(shí)間：3月溫州奢侈品展5月上海私人物品展公關(guān)建議：用“最貴”、“最大”、“最豪華”等詞語(yǔ)，制造新聞亮點(diǎn)，吸引媒體眼球，以達(dá)成品牌推廣的核心目的整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品推廣媒體傳播選題102全面推廣期其他公關(guān)事件奢侈品展活動(dòng)時(shí)間：3月溫州奢侈品展整合知識(shí)教育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)品牌導(dǎo)入期10月1日網(wǎng)絡(luò)話題引發(fā)關(guān)注日常公關(guān)及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、blog口碑營(yíng)銷傳播產(chǎn)品發(fā)布及冬蟲(chóng)夏草品級(jí)標(biāo)準(zhǔn)研討會(huì)全面推廣期專家證言奢侈品展會(huì)用戶體驗(yàn)極草鑒賞會(huì)節(jié)奏整體規(guī)劃整合營(yíng)銷傳播產(chǎn)品科普知識(shí)傳播品牌曝光會(huì)員高爾夫營(yíng)銷活動(dòng)私人物品展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的公關(guān)傳播及終端應(yīng)用推廣5月1日103知識(shí)教育行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)品牌導(dǎo)入期10月1日網(wǎng)絡(luò)話題日常公關(guān)及網(wǎng)絡(luò)社口碑營(yíng)銷傳播口碑營(yíng)銷什么是口碑營(yíng)銷：全新的營(yíng)銷平臺(tái)，企業(yè)與消費(fèi)者之間可以傳播互動(dòng)信息，為企業(yè)營(yíng)銷開(kāi)辟新的通道，獲取新的效益；口碑營(yíng)銷是指消費(fèi)者或網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)（如論壇、博客、播客、相冊(cè)和視頻分享網(wǎng)站等）渠道分享的，對(duì)品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的相關(guān)討論以及相關(guān)多媒體的信息內(nèi)容。怎么做口碑營(yíng)銷：新興Web2.0社區(qū)為口碑營(yíng)銷提供了良好的平臺(tái)基礎(chǔ)；通過(guò)我們的執(zhí)行，可以將信息滲透至以上平臺(tái)，并利于搜索引擎查找；整合營(yíng)銷傳播104口碑營(yíng)銷傳播口碑營(yíng)銷什么是口碑營(yíng)銷：全新的營(yíng)銷平臺(tái)，企業(yè)與消口碑營(yíng)銷的效果通過(guò)對(duì)主要目標(biāo)群體的媒介習(xí)慣的調(diào)查，基于青海春天極草產(chǎn)品的特點(diǎn)，且用戶相對(duì)集中，不適合大范圍大規(guī)格的推廣方式，我們可以針對(duì)這部分人群，充分利用新媒體進(jìn)行“口碑營(yíng)銷”：熱點(diǎn)資訊了解---門(mén)戶網(wǎng)站特定信息了解—搜索引擎口碑信息傳播---論壇博客SNS等互聯(lián)網(wǎng)2.0應(yīng)用針對(duì)受眾的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣：口碑營(yíng)銷是我們將信息傳達(dá)給他/她們的最好方式?。】诒疇I(yíng)銷傳播整合營(yíng)銷傳播105口碑營(yíng)銷的效果通過(guò)對(duì)主要目標(biāo)群體的媒介習(xí)慣的調(diào)查，基于青海春“極草”口碑營(yíng)銷的主陣地貴人網(wǎng)——第一高端門(mén)戶網(wǎng)站。貴人網(wǎng)是中國(guó)奢侈品展的組辦方，已經(jīng)成功舉辦了兩屆奢侈品展，在奢侈品行業(yè)具有很大的影響力。寶馬會(huì)——最成功的豪華車(chē)會(huì)員制網(wǎng)站。其影響力涉及商界、文體娛樂(lè)圈等多個(gè)領(lǐng)域，經(jīng)常組織酒會(huì)、戶外等會(huì)員式活動(dòng)，在富人群體中知名度較高。香格里拉逍遙會(huì)——中國(guó)新富階層的頂級(jí)男性生活方式類