微信傳播特點(diǎn)及其對(duì)輿論生態(tài)的影響

微信傳播的特點(diǎn)及其對(duì)輿論生態(tài)的影響熊忠輝（南京政治學(xué)院新聞系教授、博士生導(dǎo)師）隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，即時(shí)通訊軟件在手機(jī)用戶中得到迅猛而廣泛的應(yīng)用。即時(shí)通訊軟件可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送文字、圖片、語(yǔ)音和視頻，這種基于手機(jī)聊天的軟件很快被網(wǎng)民認(rèn)識(shí)和接納。目前的即時(shí)通訊軟件主要包括騰訊公司的微信、陌陌以及企業(yè)型的TALK和LINE，其中尤以騰訊微信的應(yīng)用最為普及，用戶規(guī)模在2014年已經(jīng)超過(guò)4億。騰訊微信在擁有大量用戶的基礎(chǔ)上，于2013年8月推出了微信公眾平臺(tái)，個(gè)人和機(jī)構(gòu)都可以建立一個(gè)微信公眾賬號(hào)，與特定群體進(jìn)行文字、圖片、語(yǔ)音的全方位的溝通和互動(dòng)。為了行文方便，本文把即時(shí)通訊軟件統(tǒng)稱為微信。以微信為代表的社交媒體的興起，是全球范圍內(nèi)由信息技術(shù)推動(dòng)并掀起的媒介革命浪潮中的一股順流。伴隨智能手機(jī)應(yīng)用起來(lái)的微信，較好地實(shí)現(xiàn)了人際傳播和大眾傳播在通道之間的相互聯(lián)結(jié)和轉(zhuǎn)換，與以往大眾傳播的單向性為主要特征的傳播模式相比，微信傳播更加具有顛覆性的影響。這種影響表現(xiàn)在內(nèi)容類型、傳播途徑、接收方式等環(huán)節(jié)及其對(duì)輿論生態(tài)的改變，微信正成為一只影響當(dāng)下中國(guó)輿論生態(tài)的“看不見(jiàn)的手”。一、微信傳播的交流模式和主要內(nèi)容類型微信作為私人性的社交化媒體，其傳播主體是個(gè)人及其組成的微信群、朋友圈，借助智能手機(jī)本身具有的文字、語(yǔ)音、攝影、攝像功能以及連接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，傳播主體可以很方便地與圈里和群里的個(gè)人或機(jī)構(gòu)進(jìn)行實(shí)時(shí)通信。智能手機(jī)的傳播功能以及傳播主體的個(gè)人性，決定了微信傳播在內(nèi)容類型上與傳統(tǒng)媒體傳播存在很大的差異，這種內(nèi)容類型超越了以往的以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的QQ聊天、微博，以個(gè)人興趣為中心的特征愈發(fā)明顯。每個(gè)微信使用者發(fā)布的微信通過(guò)積累功能完成了自媒體的書寫，這種書寫可以記錄其傳播軌跡，且可以通過(guò)云端傳輸實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)等移動(dòng)終端和PC等固定終端之間的無(wú)縫隙轉(zhuǎn)換。如果愿意，微信使用者可以運(yùn)用軟件對(duì)自己發(fā)布的信息進(jìn)行編輯，生產(chǎn)制作成電子雜志。恰恰是這些可以為個(gè)人掌握和使用的傳播技術(shù)，使得微信傳播呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播電視等大眾傳播模式很不一樣的形式和特點(diǎn)。綜合易觀智庫(kù)、速途研究院、艾媒咨詢(iiMediaResearch)等互聯(lián)網(wǎng)行為數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)對(duì)2013年微信用戶行為的分析，微信使用者的行為主要包括語(yǔ)音聊天、發(fā)送圖片、查看新聞、推送文檔等等，其信息資訊來(lái)源主要是個(gè)人、公眾平臺(tái)、自有媒體、朋友圈和個(gè)人媒體。（1）多維化社交模式與日常交往話語(yǔ)93.51%的用戶使用語(yǔ)音聊天的功能與微友（微信群里保持聯(lián)系的主體之間的稱呼）進(jìn)行對(duì)話和聊天。77.28%的用戶使用發(fā)送圖片的功能，把自己生活中的見(jiàn)聞“隨手拍”并搭配文字上傳到微信群。這種方便快捷又免費(fèi)的語(yǔ)音通話和圖片發(fā)送方式準(zhǔn)確的切中了用戶的需求點(diǎn)，這也是微信推出后用戶量迅猛增長(zhǎng)的一個(gè)重要原因。數(shù)據(jù)分析顯示微信常用的功能還有：查看“朋友圈”的照片(61.66%)、在朋友圈分享照片(53.55%)、接受QQ離線消息(51.93%)、查看附近的人(51.52%)、搖一搖找朋友(49.09%)。這幾個(gè)功能主要集中點(diǎn)都是社交，也是用戶比較常用的功能。這說(shuō)明，信息時(shí)代的到來(lái)，人們并沒(méi)有因科技而疏遠(yuǎn)，社交的需求并沒(méi)有減少，而是換了方式，微信的這些功能就讓人們找到了社交的依賴感，盡管這種社交是虛擬的、碎片化的。多維社交模式中發(fā)揮能動(dòng)作用的主要是個(gè)人，個(gè)人把工作和生活中的所見(jiàn)所聞所感記錄下來(lái)，然后在微信上“曬”出來(lái)。這種“曬”其實(shí)就如同日常生活中的聊天，是日常交往的話語(yǔ)方式。盡管大家都使用了智能手機(jī)及微信公開(kāi)平臺(tái)的相關(guān)APP應(yīng)用軟件，但使用者發(fā)送資訊的時(shí)候，可能沒(méi)有固定的目標(biāo)對(duì)象，沒(méi)有主題相對(duì)集中的資訊，沒(méi)有以影響人為明確目的，缺乏傳播性媒體的特點(diǎn)，多是隨性的發(fā)布。（2）公眾平臺(tái)模式與有意識(shí)的內(nèi)容推送公眾平臺(tái)是個(gè)人和機(jī)構(gòu)都可以注冊(cè)申請(qǐng)的，主要發(fā)布與個(gè)人和機(jī)構(gòu)形象、性質(zhì)相同或相近的資訊。它不同于門戶網(wǎng)站和媒體網(wǎng)站，不具備以大眾傳播為主要目的和職責(zé)的傳媒特性，雖然它產(chǎn)生了傳播影響，甚至某些機(jī)構(gòu)還擁有較為專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)隊(duì)伍。就公眾性而言，微信不同于微博。微博的粉絲群相對(duì)松散，粉絲同時(shí)可能關(guān)注了很多人，某人發(fā)布微博時(shí)粉絲未必一定能看到。微信則是一對(duì)多直接到達(dá)微信群成員的手機(jī)，達(dá)到和被觀看的概率幾乎是100%。微信可以在很大程度上決定自己微信公眾號(hào)粉絲的受眾群體，其中許多微信作為純粹的溝通工具，商家、媒體和明星與用戶之間的對(duì)話是私密性的，不需要公之于眾的，所以親密度更高，完全可以做一些真正滿足需求和個(gè)性化的內(nèi)容推送。為此，微信公眾平臺(tái)在定位時(shí)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的首次篩選，在推廣過(guò)程又可以進(jìn)行一次受眾的篩選，這使得微信公眾號(hào)對(duì)粉絲的可控性增強(qiáng)。此外，微信還可以在后臺(tái)對(duì)微友進(jìn)行分組，比如按地區(qū)、需求層次、性別分，針對(duì)不同的微友可以提供更有針對(duì)性的信息。關(guān)注微信公眾帳號(hào)后，用戶就會(huì)收到其推送的消息。調(diào)查顯示，名人明星是用戶關(guān)注最多的類型，42.29%的人關(guān)注名人明星類公眾帳號(hào)，借此更近距離的接觸明星。其次是休閑生活類帳號(hào)，比例為36.12%。新聞媒體(26.43%)也是用戶關(guān)注較多的公眾賬號(hào)類型之一，用戶通過(guò)關(guān)注來(lái)獲得新鮮、有趣、熱門的新聞消息。總體看，在2013年微信公眾平臺(tái)的使用中，用戶關(guān)注最多的是資訊類公眾平臺(tái)，占比達(dá)65.7%，其次是搞笑/玩樂(lè)類公眾平臺(tái)和科技類公眾平臺(tái)，占比分別為37.1%和31.4%。（3）朋友圈模式與凝聚性內(nèi)容的傳播在一般的微信社交中，使用者主要通過(guò)手機(jī)通訊錄和QQ好友兩種方式添加微信群成員，但這種添加行為需要雙方同意才能生效。微信群是微信社交的初級(jí)模式，是泛社交的，許多微友之間的聯(lián)系并不密切。盡管微信與手機(jī)語(yǔ)音通信使用同一個(gè)智能手機(jī)終端，但兩者的交往圈子并不完全重合。手機(jī)通信更多地是基于強(qiáng)紐帶的事件性關(guān)系，通信雙方接觸密切，而微信群則多表現(xiàn)為弱紐帶的溝通性關(guān)聯(lián)，雙方并不容易實(shí)現(xiàn)物理時(shí)空的接觸。當(dāng)然，越來(lái)越多的微友已經(jīng)部分使用微信用于事件性聯(lián)系。朋友圈則是微信群中相對(duì)突出的一種應(yīng)用，這種突出性表現(xiàn)為以“趣緣”為紐帶的關(guān)系聯(lián)結(jié)，有點(diǎn)類似現(xiàn)實(shí)生活中的興趣小組，有共同的圈子可供密切交流。這種趣緣大多具有一定的職業(yè)性和專業(yè)性，在日常生活和工作中的群體如醫(yī)生、經(jīng)濟(jì)學(xué)研究者、文化傳播實(shí)踐和研究者、某類活動(dòng)發(fā)燒友，因?yàn)槁殬I(yè)或?qū)I(yè)相近，或者擁有共同關(guān)注的領(lǐng)域，由某個(gè)人發(fā)起組成朋友圈。朋友圈傳播的內(nèi)容主題具有相對(duì)的凝聚性，也是微信傳播的信息中最具有輿論影響的部分，其中一般都有幾個(gè)活躍分子，可以做到“影響有影響力的人”。朋友圈里的內(nèi)容主要有三大類型。一是個(gè)人媒體的原創(chuàng)內(nèi)容。這里的個(gè)人不同于日常交往模式，微信使用者以政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、軍事等公共性領(lǐng)域的事件或現(xiàn)象為主要關(guān)注點(diǎn)，形成有一定專業(yè)性和相對(duì)連續(xù)性的自我思考、寫作和發(fā)布，具有相對(duì)固定的傳播目標(biāo)對(duì)象和主題相對(duì)集中的資訊，并且以影響人為明確目的，這種傳播已經(jīng)具備了“媒體”的特性，本文稱之為個(gè)人媒體。個(gè)人媒體又可以分為公開(kāi)和私密兩種，前者如吳曉波頻道、羅輯思維，后者多為朋友圈內(nèi)部分享。原創(chuàng)內(nèi)容中最多的是針對(duì)社會(huì)現(xiàn)象和問(wèn)題發(fā)表較長(zhǎng)篇的評(píng)論性文章，這批作者往往是門戶網(wǎng)站知名博客或微博大V，對(duì)經(jīng)濟(jì)、政治、軍事、社會(huì)、文化等領(lǐng)域的現(xiàn)象和問(wèn)題有一定的研究。這部分的原創(chuàng)內(nèi)容，有的在門戶網(wǎng)站發(fā)布后由作者再直接上傳到個(gè)人賬戶，有的在門戶網(wǎng)站被審查或者其他原因暫時(shí)發(fā)布不出來(lái)，作者就在朋友圈里分享。還有，一些敏感問(wèn)題的“小道消息”，往往都在朋友圈里傳播。特別是沒(méi)有在公開(kāi)平臺(tái)而只在朋友圈里傳播的信息資訊，往往帶有比較強(qiáng)烈的價(jià)值取向和情感傾向，更容易形成潛在輿論，本文把他們稱為“私享者”。二是轉(zhuǎn)發(fā)公眾平臺(tái)專門生產(chǎn)或聚集的資訊。公眾平臺(tái)的主體比較豐富，既有非盈利組織如政商閱讀、弘愛(ài)人文閱讀NGO，又有商業(yè)性機(jī)構(gòu)如總裁盟、天津微商圈、星夢(mèng)工坊杭州、EMBA，但更多的還是社會(huì)性組織和個(gè)人頻道如學(xué)習(xí)小組、浙大微語(yǔ)、東方歷史評(píng)論、短文學(xué)網(wǎng)語(yǔ)錄、法律讀庫(kù)、心靈簡(jiǎn)言。這些公眾平臺(tái)一般都不具有媒體性質(zhì)，但發(fā)揮了“眾籌”的理念，聚集了相當(dāng)一部分比較專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者，成為專業(yè)的內(nèi)容集成平臺(tái)，許多內(nèi)容都是原創(chuàng)性的，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生活等多個(gè)領(lǐng)域。這些專業(yè)性內(nèi)容在公眾平臺(tái)發(fā)布之后往往被轉(zhuǎn)發(fā)到各種朋友圈，成為影響輿論的一支信息大軍。三是轉(zhuǎn)發(fā)自有媒體如門戶網(wǎng)站、媒體官網(wǎng)或社區(qū)上的新聞資訊、博客，例如求是理論網(wǎng)、黨建網(wǎng)、財(cái)新網(wǎng)、新浪博客等。自有媒體是主流內(nèi)容的生產(chǎn)供應(yīng)者，這些網(wǎng)站擁有比較豐富和權(quán)威的新聞資訊以及名人博客的評(píng)論性文章，微友經(jīng)常從中挖掘信息并在朋友圈中分享。微信傳播的主要路徑和影響的生成方式微信傳播的三種模式并不是截然分開(kāi)的，多維化社交、公眾平臺(tái)，最終都需要借助微信群尤其是其中的朋友圈來(lái)推廣乃至實(shí)現(xiàn)。我們把微信的內(nèi)容傳播分成三種主要模式，總體上依據(jù)的是其內(nèi)容的來(lái)源，多維化社交更多來(lái)自于微友的日常生活和工作中的信息分享，公眾平臺(tái)則是個(gè)人或機(jī)構(gòu)專門創(chuàng)建的信息接口，朋友圈則對(duì)前二者進(jìn)行了進(jìn)一步的整合，體現(xiàn)出更多的私密性、聚合性和閉合性。其中最能影響輿論的原初信息，大多來(lái)自于公共性開(kāi)放性平臺(tái)（包括傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站、門戶性網(wǎng)站、個(gè)人和機(jī)構(gòu)的公眾平臺(tái)），但這些信息經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)微友的選擇后經(jīng)由數(shù)不清的朋友圈進(jìn)行病毒式的傳播，雖私密但迅速，依托強(qiáng)紐帶的關(guān)聯(lián)形成的共同“趣緣”，使規(guī)模相當(dāng)?shù)娜说靡酝ㄟ^(guò)傳遞資訊而鏈接和粘合起來(lái)，最終形成“輿論網(wǎng)”，原初信息的影響力由此得到劇烈的擴(kuò)張。我們以公眾賬號(hào)為例來(lái)考察微信傳播的路徑和影響力生成方式。用戶是通過(guò)什么渠道獲得自己關(guān)注的公眾帳號(hào)的信息呢?調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，42.57%的用戶通過(guò)朋友圈推薦獲得了某些公眾賬號(hào)的信息，61.39%的用戶通過(guò)微博上推送的消息了解到某公眾帳號(hào)的信息;也有43.07%的用戶通過(guò)官方網(wǎng)站上的宣傳得到公眾賬號(hào)的信息。具體來(lái)說(shuō)，其路徑有三種。一是以自有媒體帶動(dòng)微信。自有媒體如網(wǎng)站、報(bào)紙、雜志在其界面上發(fā)布微信公眾賬號(hào)二維碼，將已有的龐大的用戶群吸引轉(zhuǎn)化成為微信公眾賬號(hào)的忠實(shí)粉絲來(lái)源，也將對(duì)用戶的“牽拉”轉(zhuǎn)化成對(duì)粉絲的“推送”。二是以微博攜帶微信。通過(guò)媒體的官方微博推廣微信公眾賬號(hào)二維碼，在官方微博發(fā)布的每條博文，文章后面都加上微信號(hào)的二維碼和機(jī)構(gòu)的鏈接關(guān)注，從而吸引微博原有粉絲加入微信，同時(shí)吸引不斷增加的微博新粉絲加入進(jìn)來(lái)，源源不斷地?cái)U(kuò)大微信賬號(hào)的粉絲群。還有一些名人微博、公眾微博，可能通過(guò)博主自己或他的粉絲轉(zhuǎn)入微信。三是微博、微信“反哺”網(wǎng)站。所有的媒體形式當(dāng)其所產(chǎn)生的媒介聚合效應(yīng)達(dá)到一定規(guī)模的時(shí)候，其傳播價(jià)值便應(yīng)運(yùn)而生，作為近距離與用戶互動(dòng)的微博和微信平臺(tái)，在很大程度上對(duì)自有媒體如網(wǎng)站的用戶群體的壯大起到了“反哺”作用。一般來(lái)說(shuō)，公眾平臺(tái)發(fā)布的微博和微信都比較專業(yè)，多是一篇專題性的文章，文章的標(biāo)題下加上可以直接點(diǎn)擊鏈接的機(jī)構(gòu)名稱（一般標(biāo)注為藍(lán)色或紅色）。微博經(jīng)過(guò)粉絲在微信上的二次轉(zhuǎn)發(fā)獲得新粉絲，新粉絲點(diǎn)擊鏈接轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站用戶，網(wǎng)站用戶又成為微信賬號(hào)粉絲……如此循環(huán)可以使網(wǎng)站、微博和微信，成一個(gè)以信息獲取和互動(dòng)交流為特點(diǎn)的生態(tài)圈，生態(tài)圈的各個(gè)平臺(tái)相互影響，彼此促進(jìn)，形成一種和諧共振，從而最終完成信息價(jià)值鏈條的完整構(gòu)架?？偠灾?，微博和威信的傳播路徑并不相同（下文圖解之）。當(dāng)然，微信群和微信群里的核心朋友圈，因?yàn)閺?qiáng)弱關(guān)系其內(nèi)容傳播的半徑范圍并不一樣。那些純粹的個(gè)人生活和工作的記錄的微信，往往只在少數(shù)同好中獲得一個(gè)“點(diǎn)贊”，大部分甚至只能是“自言自語(yǔ)”，其傳播路徑多是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的“短線段”，沒(méi)有太積極的輿論影響力。我們需要重視的是具有一定的專業(yè)屬性的朋友圈，少則十來(lái)人，多則幾百上千人，雖然成員之間可能并沒(méi)有交集，但任何圈里的成員發(fā)布信息都可以把成員拉進(jìn)來(lái)，并形成一定規(guī)模的互動(dòng)討論。這種圈里發(fā)布的信息主題一般都比較集中，多由微友在各種媒體上搜集相關(guān)的文章轉(zhuǎn)帖上來(lái)，還有不少是微友原創(chuàng)文章發(fā)布上來(lái)。這種朋友圈同時(shí)兼具論壇特點(diǎn)，觀點(diǎn)的討論和交流較多，加上朋友圈里的微友同時(shí)還有其他社交半徑，其中不少文章會(huì)被圈里的成員通過(guò)APP等公開(kāi)平臺(tái)技術(shù)再次轉(zhuǎn)發(fā)給他的微信群或另外一個(gè)朋友圈?！坝绊懹杏绊懥Φ娜恕钡呐笥讶χ械奈⑿?，在經(jīng)過(guò)常態(tài)化的聚會(huì)性交流以及二次轉(zhuǎn)發(fā)之后，往往就形成了“有影響力的大多數(shù)”。這種“二次轉(zhuǎn)發(fā)”，不定向、流動(dòng)快、覆蓋廣、難管控，是微信傳播的典型特征所在。由是觀之，自有媒體、微博和在傳播的路徑和影響的生成方式上，與微博和自有媒體不同。自有媒體是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的，粉絲群雖然規(guī)模不小，但粉絲之間難以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，且不易形成二次傳播，傳播速度、廣度和深度都有所欠缺。大多數(shù)個(gè)人微博傳播是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的、單向的、小規(guī)模的，輿論影響通常不大，一些名人微博、官方微博，雖然也是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的，但其粉絲群規(guī)模比較大，且多數(shù)還會(huì)進(jìn)行二次傳播，其所產(chǎn)生的影響也就更大。圖1：微博傳播路徑（圖片由華中科技大學(xué)公共管理學(xué)院王君澤博士提供）公眾平臺(tái)公眾平臺(tái)個(gè)人媒體微信群個(gè)人媒體微信群自有媒體朋友圈自有媒體朋友圈朋友圈朋友圈朋友圈朋友圈圖2：微信傳播路徑（自繪）說(shuō)明：代表微信個(gè)人，代表單向傳遞，代表互動(dòng)傳播個(gè)人公眾平臺(tái)個(gè)人個(gè)人公眾平臺(tái)個(gè)人個(gè)人公眾平臺(tái)個(gè)人個(gè)人公眾平臺(tái)個(gè)人朋友圈朋友圈個(gè)人媒體朋友圈朋友圈個(gè)人媒體自有媒體朋友圈自有媒體朋友圈個(gè)人媒體個(gè)人媒體個(gè)人媒體個(gè)人媒體圖3：微信影響的生成方式（自繪）說(shuō)明：代表信息單向傳遞代表存在單向反饋的可能代表信息互動(dòng)傳遞代表存在互動(dòng)反饋的可能自有媒體主要指門戶網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站等專業(yè)資訊生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，個(gè)人媒體主要指關(guān)注公共話題的博客、微博及在朋友圈里的“私享者”，公眾平臺(tái)主要指非媒體性質(zhì)的資訊發(fā)布機(jī)構(gòu)和個(gè)人。三、微信傳播對(duì)輿論生態(tài)的影響及管控策略自QQ、博客、微博至微信，人們希望找到能夠更加平等、自主、充滿人情味的新型交流媒介，人們接觸傳統(tǒng)媒體越來(lái)越少，但這并不代表對(duì)公共信息獲取欲望的降低。在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，微信的出現(xiàn)倒逼大眾媒體發(fā)生“蛻變”，這種蛻變體現(xiàn)為大眾傳播與人際傳播的融合、傳統(tǒng)媒體與移動(dòng)媒體的融合。原來(lái)傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，正在由個(gè)人、自有媒體（傳統(tǒng)媒體的新形態(tài)）、公眾平臺(tái)和個(gè)人媒體共同操持。在傳播渠道環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)媒體正在喪失以往一家獨(dú)大的“把關(guān)人”地位，個(gè)人自己做“把關(guān)人”似乎更受微友們青睞，即“媒介控制人”的模式向“個(gè)人自主”的模式轉(zhuǎn)變。在接收終端環(huán)節(jié)，受眾不再是相對(duì)被動(dòng)、單向的信息接受者，受眾之間也不再是“分隔”開(kāi)的大多數(shù)，微友們的不定向互動(dòng)傳播把“接收終端”變成了“傳播源頭”，并由此循環(huán)不息，最大限度地跨越物理時(shí)空的限制?？梢哉f(shuō)，大眾傳播流程當(dāng)中主要的三個(gè)環(huán)節(jié)已然發(fā)生變化，傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)效果（換言之是“魔彈論”的想象，軌跡清晰，方便控制）生存環(huán)境改弦易張。在微信傳播中，大眾媒體的公共賬號(hào)成為與個(gè)人賬號(hào)地位平等的信息源，這些從根本上成為數(shù)字化融合后的媒介內(nèi)容宣告大眾媒體曾經(jīng)長(zhǎng)期擁有的“信息權(quán)力”（InformationPower）正在被分而享之。緊接著，哪些信息可以傳入微信群及朋友圈，則是由人們自己來(lái)“把關(guān)”決定的，無(wú)數(shù)個(gè)“朋友圈”猶如一把碎石扔到水面產(chǎn)生的漣漪般交叉重疊，構(gòu)成了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和公共空間，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了以“人”為主體的傳播渠道的構(gòu)建，形成了“人”與“媒介”的深度融合。在微信群特別是朋友圈，原來(lái)的接收方不再是盤子里的砂礫，熟人和志同道合者構(gòu)成了“強(qiáng)關(guān)系”，彼此之間的信息傳播和態(tài)度影響更為容易。這種以“同學(xué)”、“校友”、“興趣圈”為主的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，顛覆了現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的以職業(yè)分類為主的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，微友們之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)猶如粒子碰撞器。與大眾傳播時(shí)代相比，微信的傳播渠道更具有私密性，其傳播內(nèi)容雖然也有部分私密性，但人們更為關(guān)注的資訊仍然具有很強(qiáng)的公共屬性。從其傳播范圍來(lái)看，一條微信內(nèi)容可以短時(shí)間內(nèi)在全社會(huì)廣泛傳播；從