2022Web3營銷白皮書報(bào)告

1Web3.0是對最新一代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形態(tài)的指代。理解Web3.0，即的新一代互聯(lián)網(wǎng)世界長什么樣，理解我們未來的社會治理等方方面面的運(yùn)行規(guī)則變革，將對營銷以數(shù)字人、元宇宙、數(shù)字藏品為代表的“Web3.0式數(shù)字生活新元快的速度深度介入大眾消費(fèi)世界，互聯(lián)網(wǎng)流量紅界亟待尋求創(chuàng)新突破營銷思路。在這樣的背景下，凱度與百度營銷正式推出行業(yè)首份《Web3.0營銷白皮書》。報(bào)告提出了Web3.0營銷的定義，梳理了Web3.0營銷區(qū)別于傳統(tǒng)通過訪談具有Web3.0營銷經(jīng)驗(yàn)的頭部廣告主、知名媒介創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、領(lǐng)先的Web3.0制作運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，并綜合對數(shù)字營銷行業(yè)人士、普通消費(fèi)者的定量調(diào)研，總結(jié)了《Web3.0營銷PRE-SCIENCE效能法則》，以期幫助營銷人制勝Web3.0營銷時(shí)代。前言12一、Web3.0營銷時(shí)代，什么在變？31.1“Web3.0式”數(shù)字活動快速普及31.2從Web1.0到Web3.0：技術(shù)變革催生新營銷模式51.3主流Web3.0營銷玩法13二、Web3.0營銷的價(jià)值認(rèn)知與期待212.1誰在參與Web3.0營銷212.2Web3.0營銷的效果312.3對Web3.0營銷活動的訴求37三、Web3.0營銷實(shí)踐效能法則393.1Web3.0營銷PRE-SCIENCE效能法則393.2Web3.0營銷效果衡量523.3制作選型與平臺投放考量53四、Web3.0營銷未來探索554.1Web3.0營銷面臨的困惑與思考554.2Web3.0營銷的未來55301Web3.0營銷時(shí)代1.1“Web3.0式數(shù)字活動”快速普及百度觀星盤數(shù)據(jù)顯示，2021年7月至2022年7月一年間，“數(shù)字藏品”相關(guān)搜索熱度月均復(fù)合增長率124%，約相當(dāng)于每月翻一番多。同期，“元宇宙”關(guān)鍵詞搜索熱度根據(jù)凱度對一二線城市的500位18-45歲消費(fèi)者及100位互聯(lián)網(wǎng)廣告主的隨機(jī)問卷調(diào)研顯示，65%的受訪廣告主和72%的消費(fèi)者認(rèn)為，過去一年身邊圈層提及Web3.0相關(guān)話題人數(shù)和頻率有所增加。和頻率數(shù)據(jù)來源：Kantar問卷調(diào)研注：消費(fèi)者N=500；廣告主N=10036%32%26%21% %15%%10%看36%32%26%21% %15%%10%看博主互動購T藝術(shù)關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)作戲%遠(yuǎn)程工作教學(xué)00N057%的受消費(fèi)們在一年驗(yàn)過一種Web相關(guān)互聯(lián)動Web3這個(gè)似遙生的念早就透到生活以虛像為表的人在活中少見。22年數(shù)字頻亮重要臺，觀數(shù)字人表已經(jīng)成為認(rèn)知最高的W3活動如虛偶像洛天依就登了央視元宵晚各大直播中虛播滲率在走高冬奧播報(bào)頻頻到虛主連高題也數(shù)字人的身影百度AI數(shù)字人曉曉直播回應(yīng)挑戰(zhàn)持0秒寫40篇高考作文拿到分其分?jǐn)?shù)已趕超約7高考考生也引起了波熱議。在虛界中不出行云展、游等閑娛動也引了的參與京滬等地國際裝周設(shè)元宙專北京學(xué)、大學(xué)內(nèi)的高校都出了元宇宙畢業(yè)季動。過去1年體驗(yàn)過Web過去1年體驗(yàn)過Web30比明星觀數(shù)字看虛人歌擬偶舞表像演世界行休閑娛樂云看”觀看虛擬主播的直播看數(shù)字人擔(dān)任主持人主持活動新聞等社交和虛擬達(dá)人的NF作品或國字藏品數(shù)字虛擬空間、鏈游戲GameFi虛擬世界與、120304訪者表他過去體至少和3.0的活.0看遠(yuǎn)陌概其實(shí)滲大眾的日常擬偶代數(shù)字生并不02人頻相舞看演大眾度eb.0擬錄品牌間擬主透持續(xù)會的中能看擬人人就考話有度場網(wǎng)友4485%一擬世足戶進(jìn)看云旅休樂活吸超過3成用戶時(shí)宇大同濟(jì)在多所推活4W30Web時(shí)代每一互聯(lián)技術(shù)W30Web時(shí)代每一互聯(lián)技術(shù)都帶數(shù)字經(jīng)濟(jì)運(yùn)行式的覆式新。品牌平臺戶之的關(guān)溝通式不新的式應(yīng)而生典型互聯(lián)網(wǎng)平臺產(chǎn)品新聞門戶網(wǎng)站(搜狐新浪)等式門戶站頁Web互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)只讀網(wǎng)典型互聯(lián)臺是狐等門戶網(wǎng)民取臺所創(chuàng)造的信WebBanner光此時(shí)平臺對用戶畫像了解有限我進(jìn)入了W2時(shí)代件相互交流用搜索引擎主動獲取信息通用可以在社交平詞條造數(shù)字從W代到We營銷達(dá)邏生了本性。平開始量用人行數(shù)據(jù)背后的價(jià)過算法驅(qū)個(gè)性化推精準(zhǔn)送的方式2從We0eb.新營銷We0到3.0次的網(wǎng)革命來方創(chuàng)隨著、間系和方斷迭全營銷運(yùn).興間1990年、代營銷方網(wǎng)面廣告1.0一的平搜新聞單向讀平法交.容容準(zhǔn)推營銷型互平臺品觸達(dá)方式2004年百度微音紅書B站標(biāo)簽精準(zhǔn)推送b2.用戶內(nèi)送典聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)淘寶信微博抖小等21世紀(jì)初們eb.0普戶臺內(nèi)容社eb1.0時(shí)b2.0時(shí)觸輯發(fā)根變化臺挖掘海戶個(gè)為通動推營銷成5“Web30”是對最新代互聯(lián)網(wǎng)世界發(fā)展形態(tài)的統(tǒng)稱當(dāng)前我們正處在“Web30”是對最新代互聯(lián)網(wǎng)世界發(fā)展形態(tài)的統(tǒng)稱當(dāng)前我們正處在Web20與Web30時(shí)代的交界點(diǎn)以虛擬身份(數(shù)字人)虛擬空間(元宇宙)虛擬資產(chǎn) (數(shù)字藏品等)為基本元素的全新互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式正在構(gòu)建宇宙虛擬世界術(shù)支撐虛擬身份牌空游戲虛擬偶像、數(shù)會議等容容實(shí)融合互營銷2020年百度、騰訊TELAA觸達(dá)方式型互平臺品b3.內(nèi)虛動典聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)希壤M、Rx、OpenSeaea、xie等..、技數(shù)字藏品=擬資產(chǎn)元間應(yīng)用場景虛元宇宙、字應(yīng)用元素元字等底層技術(shù)AI、XR、數(shù)字孿通絡(luò)等6數(shù)字藏品Web30虛擬資產(chǎn)：塊鏈確權(quán)技術(shù)eb3時(shí)代每個(gè)人都擁有實(shí)的數(shù)字藏品Web30虛擬資產(chǎn)：塊鏈確權(quán)技術(shù)eb3時(shí)代每個(gè)人都擁有實(shí)的樂等可以帶有一數(shù)證的字藏它屬代表數(shù)字人Web30虛擬身份是運(yùn)數(shù)字創(chuàng)造來的化人形象下虛偶像眾而已不個(gè)品費(fèi)者可以自己數(shù)字元宇宙虛擬空間0代未來互聯(lián)網(wǎng)落地場和的未我們以真正現(xiàn)實(shí)平行沉浸化元宇宙意領(lǐng)袖EMattwall《全球大咖論元宇宙》僅是僅是數(shù)字界持行的層基也貫了元從設(shè)佛玉度集團(tuán)副裁AI技不驅(qū)動世續(xù)運(yùn)底穿宇宙計(jì)構(gòu)運(yùn)營到的各”袁百總-.基于區(qū)數(shù)字”.0切數(shù)字產(chǎn)圖都做成唯字憑數(shù)于性的Web3.0虛資-.數(shù)字人用技術(shù)出數(shù)字物擬對大言陌生每個(gè)消都擁有的形象-Web3.0Web3.表來互技向景生活方它擬身虛產(chǎn)的承遠(yuǎn)可成為全擬數(shù)字類似《玩家與世界的時(shí)互宙是宙是個(gè)大戶提同步，比身份元宇一規(guī)模交實(shí)時(shí)3擬為無量的用供的驗(yàn)個(gè)人感的數(shù)據(jù)如權(quán)道具信付等。”?！币妏yllionCEOheB7要注的是們基現(xiàn)有即可入W0世了使過要注的是們基現(xiàn)有即可入W0世了使過宙空購買字資產(chǎn)。虛擬也非必依托宇宙在，同樣躍于聯(lián)網(wǎng)臺上意味Web時(shí)代營銷，此此刻以開外，將W的新、新法與營銷行結(jié)我們樣可設(shè)全的價(jià)體驗(yàn)Web30營銷定義基互聯(lián)術(shù)發(fā)心理化與銷實(shí)例的趨勢W營銷”的義：0營銷是虛實(shí)融合的互動體驗(yàn)營銷0營以AI塊鏈XR等一網(wǎng)技為支撐品牌過創(chuàng)性化沉浸式的虛實(shí)生體驗(yàn)與用戶平等互信溝通達(dá)成價(jià)值W30營銷特性W營銷活動具備別于0時(shí)代全新特性1溝通姿態(tài)改變:平等溝通有溫度的情感連接用將虛擬色將虛擬象，助品近與費(fèi)者與消進(jìn)行人化度的情感連接品牌多品制作己的。很每個(gè)者都以擁好地入消群體中。意于設(shè)備進(jìn)eb3.除用VR設(shè)通電消費(fèi)可驗(yàn)到3D立體宇數(shù)人須于元存他們活現(xiàn)有的2D互平著3.0的布局時(shí)此eb3.0概玩?zhèn)鹘y(tǒng)進(jìn)合，同以創(chuàng)新值與.于網(wǎng)技消費(fèi)者變當(dāng)下Web3.0營踐案新洞正式提eb3.0定Web3.Web3.銷、新代互聯(lián)術(shù)通設(shè)人、共eb.eb3.0區(qū)Web2.的：像像大普及角更頻幫牌拉消的距許正自形通過人費(fèi)者擬對話快費(fèi)可有字分身(Avatar)，在進(jìn)化溫可更融費(fèi)者8擬內(nèi)付費(fèi)用戶擁有數(shù)據(jù)內(nèi)容權(quán)，且重?cái)?shù)字的唯性區(qū)塊的“數(shù)字確權(quán)擬內(nèi)付費(fèi)用戶擁有數(shù)據(jù)內(nèi)容權(quán)，且重?cái)?shù)字的唯性區(qū)塊的“數(shù)字確權(quán)圖片是獨(dú)自己不可NFTeb3獨(dú)傳統(tǒng)銷中品和Web“未來“未來個(gè)品許都擁有孿生界的化分言人。數(shù)人將品牌銷的產(chǎn)力英利動生事業(yè)市場總經(jīng)牌也將數(shù)字世人格實(shí)現(xiàn)代自字成為營新生?！薄！卑俣纫茟B(tài)群組部理“品牌“品牌我到底要怎么年輕交道設(shè)想己就年輕你不覺得年輕和年輕人的相中間0營銷以解牌和費(fèi)者溝通姿態(tài)問題Web的網(wǎng)是分、去心化你跟費(fèi)者一樣是網(wǎng)的一節(jié)點(diǎn)牌跟人的變成個(gè)人人的系。要消費(fèi)者玩在一體里一員eeH陽獅usin跟人打你自是會人處有很gaWeb3.可決品的3.0絡(luò)布式中消都絡(luò)中個(gè)個(gè)關(guān)系了跟個(gè)關(guān)跟為群的JuliuuAPEXssolamam-BeessDirectect2虛容可產(chǎn)信任視資產(chǎn)一鏈”項(xiàng)數(shù)品都一屬屬消費(fèi)者相似“隨制的”屬于、、一無二的的這有感W0生消更有為營的產(chǎn)內(nèi)同質(zhì)3.0件資產(chǎn)“版唯號的球不可的“基于“基于塊鏈鏈和權(quán)在W3生態(tài)用戶愿意字原類內(nèi)容或產(chǎn)品付費(fèi)而非簡單對現(xiàn)實(shí)世中物體的數(shù)字化”趙福軍DoMarketing營銷智庫創(chuàng)始人主編的上確eb.0更為數(shù)生IP界9互互3虛擬空間與現(xiàn)實(shí)物理空間聯(lián)動超脫傳統(tǒng)營銷同質(zhì)化的深度交互體驗(yàn)成為可字藏實(shí)體品的互通玩法字營活動越越品，所購的虛產(chǎn)品稀有無二張先旗下念信虛擬人孵與商業(yè)運(yùn)營業(yè)負(fù)責(zé)人Web3.0生家是購買商相信擬具備是獨(dú)一”生B站禾息科技化務(wù)動改虛合新X孿生聯(lián)互技趨數(shù)品和產(chǎn)互聯(lián)新在數(shù)銷中變得來常見見互場互場AIG帶的內(nèi)容生產(chǎn)革驅(qū)動容生R、VR來全交C(AI的內(nèi)產(chǎn)產(chǎn))來命了鏈戶”過W過W營銷玩法為原來的實(shí)體營銷入新內(nèi)容線幣能在線店消會在下營造360度全息景之茶國數(shù)營銷負(fù)責(zé)eb3.0加穎的獲奈雪夠下到我們也線全體式體”Steven奈雪字人員運(yùn)方式群可與共并分品牌字資增值益于智約技參與數(shù)字帶來價(jià)值4數(shù)字藏品帶唯一編號可以和會員系統(tǒng)打通通過賦予購買指定數(shù)字藏品的用員運(yùn)方式群可與共并分品牌字資增值益于智約技參與數(shù)字帶來價(jià)值4數(shù)字藏品帶唯一編號可以和會員系統(tǒng)打通通過賦予購買指定數(shù)字藏品的用品牌私域社群運(yùn)營帶來更大的想象空間。以數(shù)契約分享社區(qū)發(fā)展帶來收益品牌宇宙良好用戶的數(shù)藏品牌社虛擬地塊值都gs宙生制作觸達(dá)式改強(qiáng)調(diào)準(zhǔn)推轉(zhuǎn)向勵(lì)用主動更強(qiáng)信息權(quán)意，化加存儲使推送難繼續(xù)加大5密后的唯一數(shù)字身份ID登錄不同的平臺保密性更強(qiáng)Web20與Web30互聯(lián)網(wǎng)共存的時(shí)期網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中心節(jié)點(diǎn)有可能更加分散因此精準(zhǔn)推送的難度升eb3牌需要主變觸達(dá)方吸引主動注品建的，在互行積累戶數(shù)會營改社參創(chuàng)享數(shù)產(chǎn)收基能合術(shù)戶可到活動的分配品更用得字為支用可以的元發(fā)展手中字、品價(jià)會增無聊無聊ored單個(gè)已經(jīng)過十格這因?yàn)閭冋河谐?qiáng)信念他們斷地社群薦資整個(gè)群的和權(quán)像雪樣越越大就是社群同猿 (BApe)NFT地板價(jià)超萬美價(jià)么高是他個(gè)社非大的會不往中推社資源益球球滾。其實(shí)實(shí)這一種認(rèn)?！??！盢FKin態(tài)人戶方互用戶有的識去中心密度..W0時(shí)品改需用戶關(guān)牌構(gòu)場域交為中用曹三中國大學(xué)聯(lián)網(wǎng)研究副院夠鼓戶的和間進(jìn)夠他身到他真正值務(wù)和省傳媒互信息院長用戶用戶系未可能顛覆的改通過的用標(biāo)簽精準(zhǔn)容投個(gè)人都是定在身上所以我需要去基于品牌自己的性來建張生頭部機(jī)品字營負(fù)責(zé)現(xiàn)在們會多平投但未Web發(fā)展熟密個(gè)信息個(gè)人字個(gè)場讓用戶主動跟我去錢包)互動”的關(guān)來會有性我做很臺臺大量戶進(jìn)行內(nèi)來3.0成信息綁自己的 (指未加人存在數(shù)屬先某手牌數(shù)銷人13主流Web313主流Web30營銷玩法品場域數(shù)字藏共鳴3營銷將圍繞W互聯(lián)界的大應(yīng)數(shù)字?jǐn)?shù)字品、宙展繞這大觸通過造有的共塑造，吸消費(fèi)者主入營溝通數(shù)字人品牌以虛擬身份與消費(fèi)者進(jìn)行對話的主要載體數(shù)字藏品充當(dāng)牌與用戶社群進(jìn)行價(jià)值共創(chuàng)的連接工具元宇宙則是品牌與消費(fèi)者進(jìn)行互動溝通的主要場域。期的We銷戰(zhàn)規(guī)劃終都將通三大元素密互形成用戶溫度價(jià)值沉浸擬世營銷...Web3Web30營銷圍繞三大要素展開格化溝數(shù)字牌沉浸式互動場域人通主人體宇宙價(jià)值共創(chuàng)載體品虛虛實(shí)結(jié)結(jié)合溝通溝通消場域Web.0eb3.0幾用元即藏元宇品牌圍三營意義鳴引力引動納銷場域是品長b3.0營略向觸點(diǎn)緊以為有的式虛界系統(tǒng)經(jīng)過1-2年的前期試水探索國內(nèi)市場目前已形成圍繞三大觸點(diǎn)的細(xì)分營銷方式：1數(shù)字人營銷方式品牌有的人化象經(jīng)過1-2年的前期試水探索國內(nèi)市場目前已形成圍繞三大觸點(diǎn)的細(xì)分營銷方式：1數(shù)字人營銷方式品牌有的人化象寫實(shí)虛擬代言人淀的牌資外部數(shù)字代言帶貨廣，定制名產(chǎn)等花點(diǎn)時(shí)間×阿喜ANGIE虛擬偶像元宙花點(diǎn)人和真人相比虛擬偶像形象自由度團(tuán)隊(duì)配度更險(xiǎn)更造者，虛擬人、元宙、數(shù)字藏品載體，也正在過虛浸體與深度交構(gòu)建新的生活時(shí)空數(shù)字世界勢營知萌咨詢構(gòu)創(chuàng)始人創(chuàng).宇等通沉沉驗(yàn)互，著和營銷?！薄！毙っ鞒呬N專家機(jī)兼CEO、出自擬形子建IP著的內(nèi)長期沉品請IP人、推或聯(lián)品宇主理合風(fēng)可虛擬像的出等動場數(shù)字出席品牌安踏×希加加百度AI數(shù)字人希加加牽手安踏在中國國際時(shí)裝周虛擬像的出等動場數(shù)字出席品牌安踏×希加加百度AI數(shù)字人希加加牽手安踏在中國國際時(shí)裝周，身穿安踏最新發(fā)布虛擬時(shí)裝領(lǐng)銜虛擬模特伍走，帶全新秀體基于AI技術(shù)和數(shù)字人共創(chuàng)內(nèi)容(歌曲脫口秀直播短劇等)榮耀7X百PP從作到編都由操刀AIG技術(shù)大提升數(shù)字人商業(yè)營銷全場景適配能力滿足全天大華山×Kiko帶貨平桃需真操控的A具備主學(xué)的能動字人媒互品上拍攝保時(shí)捷Taycan×AYAYI城”片拍攝交媒體互動寫實(shí)虛擬L真難辨形象來的助偶演活請人活動上隊(duì)秀來看驗(yàn)、、0A詞曲AIC極直播谷大無人播自習(xí)數(shù)社新片體山慶大社打卡超型KO假的帶新鮮易關(guān)未、擬空開新發(fā)布會議展覽拍賣會等伊利金典×百度希壤元宇宙發(fā)布會乳、擬空開新發(fā)布會議展覽拍賣會等伊利金典×百度希壤元宇宙發(fā)布會乳制品行業(yè)首個(gè)元宇宙新品發(fā)布會同步發(fā)布限量數(shù)字藏品，綜合利用3營銷不同觸PicPlayStio等×天貓平臺利用大數(shù)據(jù)研究消費(fèi)趨勢基于四大主題專場搭建專屬的虛擬數(shù)字空間或建筑(品牌元宇宙展廳虛擬學(xué)園/旅游地標(biāo)等)建立元宇宙會員社區(qū)Nike×RoblexNike品牌在游戲平臺Roblox上開設(shè)的虛擬社區(qū)玩家可以游戲解鎖彩蛋購買虛擬鞋服裝扮虛形象試穿牌產(chǎn)虛擬空間娛樂演藝如演唱會音樂會等度小滿×百度APP整合度旗希壤數(shù)字、數(shù)藏品We30產(chǎn)品打造eb30沉浸式晚會度小滿獨(dú)》2元宇宙虛間品業(yè)Webeb0ootan、，擬品品、百下人字等b.W.3、數(shù)字藏品營銷方式專屬的數(shù)字權(quán)益中國李寧×無聊猿服飾之外，中國李寧還打造系列中國郵政×愛尋宇字藏品年輕化，刷新人們對中聯(lián)華商超×達(dá)文奇的蛋LiLian蛋術(shù)品，以科幻元素吸引年會員卡權(quán)益聯(lián)動，綜合促進(jìn)從數(shù)字藏品多場景融合轉(zhuǎn)變?nèi)?9%動表演或16%制產(chǎn)品播短從數(shù)字藏品多場景融合轉(zhuǎn)變?nèi)?9%動表演或16%制產(chǎn)品播短14%舉覽互動點(diǎn)、ee過去一年不同W過去一年不同Wb30營銷方式購買商網(wǎng)絡(luò)上評論相關(guān)話題布會/音人直貨32%數(shù)、形象大使22%%行數(shù)品20%間演、音樂會等擔(dān)任人% 歌曲人共、創(chuàng)內(nèi)劇等容)容%擬旅游屬虛擬數(shù)間辦的產(chǎn)品會% (字人)%00203040N=500；“參與或關(guān)注”指品、在社交關(guān)注/和賬號、觀看發(fā)樂會/直播等當(dāng)前當(dāng)前市面見的We營銷細(xì)分中，數(shù)字直播帶貨字人任代人、象大發(fā)行字藏在消者中與度21年2年半年，品牌多數(shù)采用預(yù)算投較低I易測算的數(shù)字藏品作為Web30入局嘗試數(shù)字藏品可謂品牌通往Web30營銷的主流入場券而到2022年下半年國內(nèi)外NFT數(shù)字藏市場始出疲態(tài)部分頭部數(shù)字藏品臺停止?fàn)I運(yùn)獨(dú)立的數(shù)字品營項(xiàng)目鮮見市場最早鮮的告主始將同觸的組使用并引游戲玩法挖掘消費(fèi)更深價(jià)值部分往專于N、虛人等個(gè)賽的公始加投入設(shè)元宙。路徑多場的綜運(yùn)用力將業(yè)界注的點(diǎn)。在常.0玩法數(shù)擔(dān)言形品牌數(shù)品費(fèi)參最02到202上大大入RO于..品開現(xiàn)平藏銷已于嘗廣開不點(diǎn)合入化對者的以注FT擬單道開大建宇全景合能是關(guān)重去年去年們看項(xiàng)目，今我們會更多地而去看百騰訊阿、網(wǎng)的元平臺么合大部品牌沒有力從自己建個(gè)場合平來做，這當(dāng)下的趨面也包含流獲取考慮來?？吹健拜p用”更多牌能單易的式入現(xiàn)公-域的雙向互通JulieeHu陽獅APEXsolutionteam-BusinessDirector我FT更多年轉(zhuǎn)、里易宇宙怎分能搭整需要聯(lián)臺營銷是必然里了量的望更多應(yīng)品以簡用方并且實(shí)域私隨著法的隨著法的進(jìn)與戲化維的為例如能數(shù)字品裝虛擬明年就能現(xiàn)在播間虛擬播換裝造主播擬主的差將會下子大，裝品請?zhí)撆枷翊跃€在線換裝的功能”B站旗下禾念信息科技算改游思引多的應(yīng)將出效以偶粉濟(jì)用藏扮“初實(shí)直給主服實(shí)和“預(yù)“預(yù)業(yè)界初就實(shí)現(xiàn)在直播間虛擬主播換服裝造播和擬主的差距將會拉裝品牌請擬偶像做代言，消者可虛擬術(shù)品扮虛擬主后我們希望在音演唱會上線在線裝的功能B旗下禾念信息技擬人孵化商業(yè)運(yùn)營業(yè)務(wù)責(zé)人計(jì)計(jì)播距能能一拉給給服牌型型虛虛播播服服虛虛費(fèi)費(fèi)藝藝裝裝之之初初換換生生站站科科虛虛與與負(fù)負(fù)02Web3.0營銷的價(jià)值認(rèn)知與期待2.1誰在參與Web3.0營銷不同Web3.0相關(guān)搜索詞關(guān)注人群年齡分布23.9%24.5%23.9%數(shù)字人Web3.0整體25.1%3數(shù)字人Web3.0整體25.1%31.8%32.6%16.7% 37.5% 18.4%元宇宙數(shù)字元宇宙品32.3%232.3%28.2%數(shù)據(jù)來源：百度觀星盤注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2022年Q3眾的象中We新興物，注群應(yīng)該常年眾的象中We新興物，注群應(yīng)該常年實(shí)上數(shù)據(jù)示關(guān)We群年層覆蓋遠(yuǎn)大眾想象7成人年齡在25歲以上其中25-34歲人群占比最高達(dá)到了3357%藏品注人相對年輕以18戶為元宙觸影群以4歲用戶字人達(dá)面廣，眾人年齡布?xì)q39歲參與大印b3.0作為事關(guān)體非但事顯注b3.0的人齡所要根度盤b3.0相關(guān)人群.字關(guān)群更-34歲用宇達(dá)人25-4為數(shù)觸更受群分則更驗(yàn)過數(shù)字元宇宙營銷活動的8-2930-40-45歲未參與Kant別有去一曾參或關(guān)過至Web30營銷活盡管Web30是新生事物但在國內(nèi)Web30營銷受眾并不“低幼”85后到90后成長過程受動漫文化游戲文化影響較深有虛擬消費(fèi)習(xí)慣的群體基數(shù)大而W玩法對中產(chǎn)高消費(fèi)力群體樣具備定蓋參與8-2930-30-費(fèi)分66%、%0%過年與注項(xiàng).動...因eb3.0同一覆“根據(jù)B“根據(jù)B站的數(shù)據(jù)所有的虛擬偶像受眾年齡都比我們想象的跨度要高得多洛天依的粉絲年齡主要覆蓋1534歲的跨度年齡更高一些喜歡虛擬張先B站旗下念信虛擬化與業(yè)運(yùn)務(wù)負(fù)人生禾息科技人孵商營業(yè)責(zé)西南東北人民愛追數(shù)字,南昌廈Wb3相關(guān)北京西南東北人民愛追數(shù)字,南昌廈Wb3相關(guān)北京市TOP3相關(guān)搜索關(guān)注最高數(shù)最城市索詞W上海市TOP深圳市P3廣州市成都市重慶市蘇州市e.0eb3.0搜關(guān)注人多的12TOTOP4TOP5杭州市TOP重TOP市P8P8市鄭州市TOP南TOP市TOP67TOTOP9Web.0詞偏好度的城市數(shù)字人相關(guān)搜索詞關(guān)注人數(shù)最多的城市數(shù)數(shù)字人相關(guān)搜索詞關(guān)注人數(shù)最多的城市數(shù)字人相關(guān)搜索詞關(guān)注偏好度最高的城市TOP市1TOPTOP市2P3P3市深圳TO市P4廣州TO市P5TOP6天津市天津市TOP杭州市P杭州市P8TOP9武漢市武漢市TOP元宇宙相關(guān)搜索詞關(guān)注人數(shù)最多的城市元元宇宙相關(guān)搜索詞關(guān)注人數(shù)最多的城市元宇宙相關(guān)搜索詞關(guān)注偏好度最高的城市TOP1市TOP2TOP2市TOP3TOP3市TOP4廣TOP4市TOP5杭TOP5市成都TOP市6TOP市7TOP武TOP市8P9鄭州TP9市州TOP市10數(shù)數(shù)藏品相關(guān)索詞人數(shù)多的城市字藏相關(guān)搜索關(guān)注度最搜關(guān)注最北京市上海市TOP深TOP市P4廣P4市杭州市TOP1TOP23TOTOP5TOP6TOP6市TOP7TOP7市TOP8TOP8市TOP9TOP9市TOP10南TOP10市數(shù)品詞偏好高的城市盤注2022年Q3百度星盤據(jù)顯百度星盤據(jù)顯，成、杭、重、武、鄭、南、蘇是對3相關(guān)題關(guān)度最的非線城，其成都注數(shù)人的數(shù)規(guī)甚至過了深兩一線州數(shù)藏品TG在關(guān)注數(shù)字藏品人數(shù)最多的30個(gè)城市中南昌市TGI僅次于北上杭排行第四這或許與江西的陶瓷數(shù)字藏品平臺發(fā)展較快有關(guān)廈門則位列第六而在關(guān)注宇宙人數(shù)最多的30個(gè)城市中這兩個(gè)城市的T同樣排進(jìn)專項(xiàng)策支帶動這些區(qū)的3市場展，據(jù)公資料10至少個(gè)省/市布了宇宙關(guān)的持性策或求意及北、上、廣、杭、南、廈地的元宇宙專項(xiàng)政策正在制定中合肥南昌?？谌齺啽６ǖ取稄B門市元宇宙產(chǎn)發(fā)展年行計(jì)劃20224年)提出鼓勵(lì)業(yè)校及研院用“賽機(jī)制對FTRA腦機(jī)能芯、智算法元宇關(guān)鍵術(shù)進(jìn)協(xié)同關(guān)，持元宙領(lǐng)的前技術(shù)爭到年引培育批掌關(guān)鍵技術(shù)營收上億元的元宇宙企業(yè)西南東北市則數(shù)字表現(xiàn)極高熱情數(shù)字關(guān)注數(shù)最城市的TGI高全國陽則跟北排行四位觀數(shù)示都州慶漢州京州Web.0話注高一市中關(guān)字人模超廣個(gè)城杭字于二一TGW.0好元GI能前政持了地Web.0發(fā)根開統(tǒng)2022-內(nèi)30頒元相支政征見涉京海州州京業(yè)三動 (2-20》企高科所采””榜””NV接智片能等宙技行攻支宇域沿突力2024入一握和城對人出的人人多的T30連居前沈緊京第近7成受訪者期待喜愛的品牌開展Web近7成受訪者期待喜愛的品牌開展Web30營銷科技業(yè)方，華、蘋、小是最期待消費(fèi)子品待的聯(lián)網(wǎng)司。裝行方面消費(fèi)最期耐克開We營銷9成廣告主已聽說過Web30營銷We0營已在界建起較的認(rèn)度。與調(diào)的100位牌主90%聽跟數(shù)人、宇宙數(shù)字品等We0概相關(guān).行面為果米受的電百騰是期互公服業(yè)者待展b3.0相關(guān)展展Web30相關(guān)營銷據(jù)來源研00數(shù)antar問卷調(diào).b3.銷業(yè)立高知參研有說字元藏b3.念創(chuàng)會議58%2%41%擔(dān)任代7%34% 3%33%9%會議58%2%41%擔(dān)任代7%34% 3%33%9%26%8%與數(shù)字人共創(chuàng)內(nèi)容數(shù)字人活動任主持搭建專屬的虛擬數(shù)字空間或建筑、數(shù)字人聯(lián)名的定制產(chǎn)品人社媒00業(yè)對于正投We營整體持觀態(tài)度行業(yè)體在水摸索段。18%告主與過1種以上0營活動策劃投eb3實(shí)踐調(diào)較的企已在劃覆全觸的W銷長期如奈之茶虛擬、數(shù)藏品域試后，進(jìn)一規(guī)劃虛結(jié)合奈雪園元宙營不同形式的Web不同形式的Web30行數(shù)字空間演、發(fā)發(fā)藏藏品數(shù)字人形象大使4虛虛擬音樂音樂會等會等虛擬空間產(chǎn)品發(fā)行業(yè)拍賣會等3或擔(dān)行人等3數(shù)字人帶貨2數(shù)字互動00203450源：Kantar問卷100界真身b3.0銷仍望整試階有廣參Web3.銷的與放.0步快業(yè)規(guī)蓋點(diǎn)eb3.0營戰(zhàn)比雪在人字領(lǐng)水將步實(shí)的樂宇銷法相大膽法相大膽企業(yè)在基We進(jìn)行對前的嘗自己虛擬言人開數(shù)字品和員系結(jié)合互動創(chuàng)玩等。創(chuàng)新點(diǎn)如發(fā)售實(shí)體產(chǎn)品與數(shù)字藏品搭配的定制禮盒。與過We銷的牌主%受者對進(jìn)一了W營銷表現(xiàn)出了較高的興趣。對Web30的大眾接受度仍有擔(dān)憂公司和團(tuán)隊(duì)對Web30的認(rèn)知不足難以推動是廣告主參與Web30營銷的主侈品汽車服裝潮玩游戲文旅藝術(shù)當(dāng)前Web30營銷方面實(shí)踐步調(diào)較快的幾類行業(yè)玩對的正于b3.0技術(shù)相沿試試如推出的代發(fā)藏會統(tǒng)的共法業(yè)W.0張先某頭手機(jī)字營銷負(fù)責(zé)人有執(zhí)面在概念來營銷的的承媒互式都生顛覆改”生部品牌數(shù)參b3營品有64訪于步eb3.0...快消消嬰嬰奢是在.快消快消不斷引消，母注重流量奢侈要講品牌精神汽車全方展示信息也很私域sineDire獅APE需要吸費(fèi)者嬰私域品需述需要位產(chǎn)品重視JulieeHu陽Xsolutionteam-mBussctorbb3受訪告主年內(nèi)可能與W0銷，中3廣主認(rèn)We的可性很或較%廣主表示他們We持續(xù)放的愿很或較8告主未We.0銷81%廣表未有參eb3.營其8%告參與b3.0營銷能高33告對b3.0進(jìn)行投意高廣告主未來1年參與Web廣告主未來1年參與Web30調(diào)研注據(jù)來源數(shù)Kantar問卷=100“現(xiàn)在是一個(gè)比較重要的節(jié)點(diǎn)“現(xiàn)在是一個(gè)比較重要的節(jié)點(diǎn)我給同行建議就是可以去嘗試從投入到效都是一個(gè)很好的試水池全國數(shù)字銷負(fù)責(zé)人Stevenven奈茶營營2.2We營銷的效果0銷能升品好感消費(fèi)者參與Wb3營銷活動的原因?qū)?shù)字喜愛或感興趣0%對元宇感興趣6%2.2We營銷的效果0銷能升品好感消費(fèi)者參與Wb3營銷活動的原因?qū)?shù)字喜愛或感興趣0%對元宇感興趣6%主題1%40%出對牌的喜愛參加27%有富的獎(jiǎng)品/7%平時(shí)有擬世界相關(guān)的6%產(chǎn)品本身對我有用16%喜愛或感興趣是他們參與相關(guān)營銷活動主要因素而認(rèn)為品牌喜好度、獎(jiǎng)品或優(yōu)惠是驅(qū)動主因的只占27%這表明Web30營銷活動能為品來新戶群非品忠實(shí)絲的費(fèi)者因?yàn)閃eb3關(guān)元趣而與活些元對他的吸力遠(yuǎn)于獎(jiǎng)和優(yōu)b3.0Web3.營提牌度對數(shù)字藏品感興趣對數(shù)字藏品感興趣或希望獲得收藏價(jià)值ntar問.0人6宙5動玩法吸引5于品豐贈品或優(yōu)惠2虛消費(fèi)習(xí)慣1數(shù)據(jù)Ka卷調(diào)研注500ebeb30牌帶用牌粉消會對.0相素興參這素們引高品ebeb營銷活動評價(jià)較好的參與感到滿意的原op與we與we30相關(guān)營銷的滿意據(jù)來源問卷調(diào)=500費(fèi)者參b.度數(shù)：Kantar合我消費(fèi)觀念價(jià)值據(jù)來源問卷調(diào)OPOPOPW3.0T3TT1新TT2法AI體強(qiáng)TT3的觀數(shù)：Kantar研注500ebeb營銷活動評價(jià)一般的參與者感到不滿意的原因Top3不能際收互動和參與感內(nèi)容作質(zhì)量低據(jù)來源OP3OP2OP1問卷調(diào)=500W3.0T帶來實(shí)益T感不足T制數(shù)ntar與活的受者滿參與銷活效果此部對所與的銷與活的受者滿參與銷活效果此部對所與的銷活比較意的費(fèi)者動有特性帶來鮮感互動法有意是最滿意地方而其參與則認(rèn)活動給他帶來明確的員權(quán)等實(shí)收益并希獲得有趣互動更強(qiáng)參與因在Web0營銷策供良的互玩法提升與感會在很大程度上提升Web30營銷的滿意度與%80%參動訪意營動分參營動滿消認(rèn)活獨(dú)能新玩思為的余者為應(yīng)們更會益際望更的的感此3劃提好動參.消費(fèi)者認(rèn)消費(fèi)者認(rèn)Wb3營銷和更有個(gè)性和創(chuàng)意調(diào)研注據(jù)來源解趣e.0傳統(tǒng)更能使我覺得品牌是銳意年輕、進(jìn)取的更能增加我了品品牌和產(chǎn)和產(chǎn)品的的興性更強(qiáng)更能吸引我參0%%10%%20%30%40%5060%數(shù)：Kantar問卷=500營銷相比W營銷相比W0營銷更有個(gè)性創(chuàng)意53%消者認(rèn)0營活動以增他們品牌產(chǎn)品了解趣。參0營活動消費(fèi)74%消者對牌好度有提升%消者認(rèn)We可提消費(fèi)愿，%消者認(rèn)能增加他們的品牌忠誠度；58%eb3.和；費(fèi)為Web3.銷可進(jìn)對和的興參與Web參與Web30營銷活動后決策的影響問卷調(diào)數(shù)據(jù)來源：Kantar研注500與Web3.銷的者有費(fèi)品感所69費(fèi)為b3.0營銷升意53費(fèi)為前布新賽前布新賽開拓年輕人市場，是廣主參Web30營銷的此外由于各大平臺正著力鋪開Web30發(fā)展戰(zhàn)略品牌借用Web30概念現(xiàn)有銷推找到創(chuàng)新，可更好獲取臺流紅利這也對廣主來有較的參吸引牌提局道告與.主廣告主投入廣告主投入Wb30活動的原因OP入新技T數(shù)據(jù)需開年輕市場TOTO追需.T3P1趕早的OP2要人P3要銷品找的點(diǎn)來源：Kantar問卷調(diào)100能夠入局誰就累經(jīng)和能主要售群后，過用社群級為宇宙量池讓更后、00后輕人上形共鳴en奈雪字營負(fù)責(zé)打新新誰去先先積驗(yàn)力。銷體是00戶元的流多的90年的心成Stev之茶全國數(shù)銷人..為營廣點(diǎn)以地平告講大與半數(shù)受訪廣告主半數(shù)受訪廣告主認(rèn)為3營銷實(shí)際效果符合或超出預(yù)期互動的積極性仍有待提升意推動品牌做意推動品牌做0營銷去進(jìn)行嘗試平臺會給予資源和流量傾斜先生某頭手機(jī)數(shù)字銷負(fù)責(zé)人臺合作伙伴的影響鼓勵(lì)品牌講更多的故事創(chuàng)造新b3.張部品牌營ee廣告主投入W廣告主投入Wb30營銷活動的滿意度卷調(diào)研數(shù)據(jù)來Kantar問00Web.0一2.3對W30營銷活動eb36%息31%2.3對W30營銷活動eb36%息31%實(shí)際收益高的品牌舉辦的和形象互動地我14%0問及吸引參與eb3活動三項(xiàng)重要素時(shí)最多費(fèi)者表他們重活的獨(dú)性、鮮感消費(fèi)期待高效理解品信息也希望活動具備有意思的動玩法設(shè)計(jì)此外消費(fèi)者也期待Web30營銷活動能符合其符合消費(fèi)價(jià)值觀并能帶實(shí)際權(quán)益eb.吸引消費(fèi)者參與吸引消費(fèi)者參與Web30營銷活動最重要的因素(%)卷調(diào)研有獨(dú)特性能帶來新鮮感能讓我有效地34%互意思A體驗(yàn)感強(qiáng)符合我的消費(fèi)觀念29%221%話題性強(qiáng)20%動與調(diào)性相符9%我喜歡的虛擬偶像8%理解產(chǎn)品信息7%贈品或者6%容制作水平高參2%合理9%02030數(shù)據(jù)Kantar問00被能其W.0的最因消示看動特新者能地產(chǎn)互.來的在應(yīng)長銷轉(zhuǎn)化率年人群對品牌好度提升會員長情況在應(yīng)長銷轉(zhuǎn)化率年人群對品牌好度提升會員長情況社交體聲量50%3833%9%0004入W受訪廣告受訪廣告主考量Wb3活動效果時(shí)最看重的指標(biāo)op%.0T5 )售4%輕感4增%媒2102300506數(shù)據(jù)Kantar問卷調(diào)00投eb3.0營動受告示重效長考指銷化人品感升會情位二三03Web3.0營銷實(shí)踐效能法則3.1Web3.0營銷PRE-SCIENCE效能法則Web3.0時(shí)代，品牌想與消費(fèi)者建立共同的目標(biāo)與價(jià)值觀，必須基于整的互動方式。凱度提出了在全新的營銷溝通模式下的營銷法則PRE-SCIENCE。PRE-SCIENCE效能法則是以Web3.0思維支撐，以虛實(shí)共生的互動WebWeb3.0營銷PRE-SCIENCE效能法則系線上活動與實(shí)體空間、數(shù)字資產(chǎn)與實(shí)體產(chǎn)品充分聯(lián)動深度結(jié)合創(chuàng)新玩法新互動環(huán)節(jié)用擬人化、具有溫度的溝通手段，拉近與消費(fèi)者距離調(diào)性和玩法緊密切合社群圈層文化引起共鳴。創(chuàng)設(shè)定制內(nèi)容、專屬權(quán)益、獨(dú)家玩法，提供獨(dú)一無二的稀缺感和現(xiàn)有會員私域體系緊密結(jié)合，鼓勵(lì)社群主動參與，協(xié)同創(chuàng)造，并主動向用戶分享品牌數(shù)字資產(chǎn)增值帶來的價(jià)值前瞻洞察連續(xù)規(guī)劃虛實(shí)共生連貫互通深度互動情感共鳴稀缺營造價(jià)值共創(chuàng)高效傳達(dá)體驗(yàn)創(chuàng)新戰(zhàn)略先見互信共生藏品發(fā)布試水向更成熟的階段邁進(jìn)營銷已從最早期的數(shù)字充藏品發(fā)布試水向更成熟的階段邁進(jìn)營銷已從最早期的數(shù)字充分理解Web30營銷的玩法與同質(zhì)化策劃單次Web30營銷活動不能停留在瞬間發(fā)聲后續(xù)轉(zhuǎn)化和會員沉淀需要有順暢的承接環(huán)節(jié)第波以小切口入門的先導(dǎo)探索完成后品牌應(yīng)該進(jìn)步思We0營在整營銷略中站位如品未來計(jì)劃構(gòu)建宇宙則當(dāng)每一嘗試該一扣一，以域?yàn)闉橄蛲甑脑嫔鞒鰤|。明確戰(zhàn)略位，一次銷活的核商業(yè)標(biāo)、解的重問題，以及大Campa關(guān)系需要確、體，方向SC-IENCE代表在Web30底層新技術(shù)和開放性新思維下對互國內(nèi)費(fèi)者心態(tài)轉(zhuǎn)化進(jìn)考We活動實(shí)體間線上店、擬資和實(shí)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)分聯(lián)，相呼應(yīng)讓數(shù)字藏品能被“用起來”讓數(shù)字人和消費(fèi)者有更多方式互動玩在一起讓元宇宙的互動形式更豐富這也是Web30營銷先驅(qū)品牌未來重點(diǎn)索方W銷首需要立在消費(fèi)深入察上提前解消.eb3.0營先建對者的洞理費(fèi)ebeb30..一一考b3.銷個(gè)戰(zhàn)的牌有主元下波都環(huán)環(huán)私抓通整宇態(tài)鋪于的定每Web3.0營動心目要決點(diǎn)與ign的都明具為----.體系構(gòu)于消的與促慮0線上與空及門虛產(chǎn)體應(yīng)充動互.1-2年的探品牌可通過擬人化的溝通、引入游戲化思維的深度互動、并利用技術(shù)提供獨(dú)一無二的稀缺體驗(yàn)，促進(jìn)品牌和產(chǎn)品價(jià)值的高效傳達(dá)，提升營銷轉(zhuǎn)化，也在有溫度的深度情感連接中不斷加強(qiáng)用戶的品牌好感度與黏性。Web3.0營銷活動可與會員私域體系緊密結(jié)合，在價(jià)值共享的鼓勵(lì)下，會員池不斷沉淀，用戶的社群認(rèn)同感不斷加強(qiáng)。最終，品牌達(dá)成與消費(fèi)者互信共生的緊密關(guān)系，達(dá)成品牌長期數(shù)字資產(chǎn)的沉淀。前瞻洞察Prospects充理理解不充分理Web3營銷前瞻洞察Prospects充理理解不充分理Web3營銷力eb3維和術(shù)走知和好程用充的調(diào)研數(shù)連續(xù)規(guī)劃Roadmap單次活動策劃不停留在瞬間的聲量要鼓勵(lì)用戶的后續(xù)互動理順轉(zhuǎn)化鏈條W營之間延續(xù)建完的0戰(zhàn)現(xiàn)有員運(yùn)營體系打的社流量淀積基礎(chǔ)持續(xù)不與社群就元宇戰(zhàn)略發(fā)聲通，社區(qū)于未展壯的信分解.0的性性理底輯思技向同與象解偏勢和W0認(rèn)喜實(shí)目性和提撐梵梵帝×百度中中秋禮品往常給人的感覺是容易浪費(fèi)歌帝梵洞察了這望給禮品加收藏的值，與電情神藝術(shù)趙宏合作布中秋團(tuán)主題的數(shù)字藏品大家可以線上取數(shù)字藏品和優(yōu)惠券，B端用戶也可直接批量訂購，創(chuàng)新數(shù)字的禮場景助W讓大家感到科技給統(tǒng)節(jié)日帶的另一種好。希增價(jià)影《愛話家發(fā)圓領(lǐng)了藏品贈eb3.0受傳來美快次eb3.0小切口銷具備性性逐步搭整Web3.略會長期群池沉累斷宙進(jìn)行溝維系對來發(fā)大心TeeniTeeniWeenietiverseWod先對牌標(biāo)志性象進(jìn)行3D重積累粉絲社群后續(xù)過拍售道熊成續(xù)向如何步構(gòu)eseWor首批數(shù)字藏品時(shí)售ululrrl品形IP通賣賣發(fā)具助力小作，持社群宣揚(yáng)逐建TeenieWeeniMver200份目標(biāo)明確Explicity確短戰(zhàn)略長期略確要現(xiàn)的核心目標(biāo)解決、重指標(biāo)目標(biāo)明確Explicity確短戰(zhàn)略長期略確要現(xiàn)的核心目標(biāo)解決、重指標(biāo)擇不的觸點(diǎn)和路徑、框核心不是簡單借W概念試水核心標(biāo)為三層年輕動積極性新會會員拉新數(shù)十萬級別效果百萬微博討論數(shù)超400虛實(shí)共生Symbiosis線上空間線下實(shí)體空間的緊密互動字資和會益的通、數(shù)字藏品實(shí)體產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)打通麥當(dāng)勞×百度AI數(shù)字人希加加字人加加”近分別成都的裸眼3D大屏數(shù)字人從元宇宙“穿越”到市中心麥當(dāng)樓上，上麥當(dāng)當(dāng)街吃漢”的觀。上曝期還是戰(zhàn)實(shí)、問題點(diǎn)同定而eb3.0盲目“周杰倫共同創(chuàng)作水墨畫”“周杰倫共同創(chuàng)作水墨畫”mpa的核事件把水造成NFTOREO發(fā)售放大聲量吸引年輕線上消費(fèi)ign心用墨畫鑄者興指：消費(fèi)者好感度互；員帶動售萬。產(chǎn)員權(quán)打和化麥當(dāng)新品位虛推薦AI推作為勞的首擬官官希期登上了連商圈商圈的勞門勞門店店演演擬人擬人在在勞門口堡奇異景項(xiàng)目線光超0.商連貫互通Continuity使用連貫互通Continuity使用創(chuàng)造有延續(xù)性創(chuàng)新合玩法lulusmile做虛游戲皮膚同期在數(shù)平臺字限定服飾系列數(shù)字上海時(shí)裝周話題抖音播放量超6800萬。ntctty打破單向展示構(gòu)建與場景人物的深度互動玩法引入游戲化思維增強(qiáng)玩性歐萊雅×和平精英多點(diǎn)互補(bǔ)的深合特性組數(shù)字上海時(shí)裝周發(fā)布會上lulusmile以Roblox游戲?yàn)檩d體舉辦元宇宙時(shí)裝秀。進(jìn)入““l(fā)ululu-versese”用可購下服裝的擬藏發(fā)布數(shù)Ieeraaiviivi、可界定制產(chǎn)界定制產(chǎn)在洗頭圍繞自信爆蓬新品游戲內(nèi)共發(fā)蓬艙”空降島地供特殊武松高顱頂”新造型并作為品牌摯友登上時(shí)尚雜造美發(fā)聯(lián)禮盒聯(lián)名禮盒售超，天貓京雙平預(yù)售戲里““””“”聯(lián)動創(chuàng)蓬海提游打名預(yù)6000份東臺月情感共鳴Emathy人化具有的溝手段P通過輸容維情感共鳴Emathy人化具有的溝手段P通過輸容維感情，采外部察其絲生善度獨(dú)特文化的玩法設(shè)計(jì)稀缺營造No-Funibility二的品和pp、溫度通建I持聯(lián)系用IP考粉態(tài)完依×護(hù)舒依×護(hù)舒天市市穩(wěn)穩(wěn)目前面已建立定粉絲基的虛擬偶仍不了洛天依絲圈創(chuàng)作態(tài)活內(nèi)容驅(qū)動高粘性的點(diǎn)，助推輕化戰(zhàn)略合作3年間電商消費(fèi)者平均年齡每年遞減依積粉絲歌曲首，代言日化來銷量增長一在15%。像像多。玩法契合粉層生高、特年累原創(chuàng)萬帶般%-25nngg字的天一稀缺性用A定一無產(chǎn)玩法殼牌×騰訊用戶入游戲頁著劇推進(jìn)回答道測試題將根據(jù)不的答案組取獨(dú)無二的數(shù)字藏品上線10秒內(nèi)涌入10萬流量7000速售罄情六同獲一eatin通W3營銷eatin通W3營銷所產(chǎn)數(shù)字產(chǎn)增價(jià)值共創(chuàng)CC用數(shù)藏品ID標(biāo)動與群分銷活鼓勵(lì)社群協(xié)同創(chuàng)造有會私域體系激勵(lì)群主動參與社高效傳達(dá)Efficiency效標(biāo)群傳產(chǎn)品信無的層體確帶消費(fèi)利益vi百度星際口袋oo-rroo利字唯一打eb.0和現(xiàn)員社享營動生的資社區(qū)ETETES未卡×BURKAD以品牌爆款產(chǎn)品為主體打造的專屬游戲中用戶可原創(chuàng)素材以被其他戶和品牌用。入駐周品牌地?cái)?shù)超3D與地可用所兩圖游玩次過5清晰晰高地向目體達(dá)品牌的息絕效淺驗(yàn)給者的點(diǎn)vvo××8080版”數(shù)字o全球首款數(shù)字藏品打星際口袋的小程序可以非常清晰地看見vivoX80Pro數(shù)字藏品維立內(nèi)部相機(jī)、芯內(nèi)部零件構(gòu)筑元宇宙數(shù)字城端制的科助品牌在時(shí)尚年輕之上增加了質(zhì)感商務(wù)高端沉穩(wěn)的念傳遞。200字藏上線時(shí)后Prro解構(gòu)藏品viv開體堆棧以vivoX80PrCMOS散熱片等成市市傳遞高造技美學(xué)學(xué)幫理00份數(shù)品、售京東×度曉曉字人玩轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)爆梗脫播聯(lián)動度旗下的AI數(shù)人度策劃列活動。驗(yàn)官麥與曉曉京東×度曉曉字人玩轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)爆梗脫播聯(lián)動度旗下的AI數(shù)人度策劃列活動。驗(yàn)官麥與曉曉出鏡共同消費(fèi)數(shù)據(jù)。兩數(shù)字人同臺引超過14億人次關(guān)注京作為合作伴深度聯(lián)動度曉主持的“歪山(Web3)開網(wǎng)光量2億視頻放量期間百度P直播間同時(shí)線人數(shù)201萬+，登上B站虛擬主播熱門榜三抖音全站小時(shí)榜一。的低動性電商勢預(yù)測報(bào)告變和趣味性帶動熱度實(shí)現(xiàn)群體圈，品牌量。虛擬貨賣宇宙，W營銷多觸點(diǎn)趣互聯(lián)，基于A義理玩諧梗回應(yīng)用情感共鳴互用戶傳遞、有溫度電商業(yè)能力。EESCIECE效能法則綜合應(yīng)用案例實(shí)踐簡析R-NAI數(shù)商大秀直京東百字曉曉系京東云A京麥度聯(lián)袂解讀618大大吸.同時(shí)東電商伙曉脖AI貨了機(jī)機(jī)”和地的程全總曝播5000萬直播AP在、前瞻：了傳擬播“不話話”互的局基于消數(shù)據(jù)的內(nèi)容統(tǒng)的趨：618話題年輕破擴(kuò)大聲連貫：人帶元地皮eb3.0味深度：口秀I語解實(shí)時(shí)大音戶對話。高效：虛擬秀動形向年輕有信牌，以及京專雪之茶向5000萬會員推出虛擬股票雪之茶向5000萬會員推出虛擬股票為奈的虛擬股雪虛擬股的股票漲游戲中的股價(jià)=交奈雪茶港股收個(gè)交易日雪收盤股當(dāng)日奈雪幣買雪幣商店以兌換奶優(yōu)惠周邊雪向萬會推出虛擬股票話題獲得2億閱讀洞察創(chuàng)新源于We心化濟(jì)模前充年輕認(rèn)知接受以及一波營銷的具評估數(shù)據(jù)盡的分析第一3營銷虛擬言人、發(fā)數(shù)字波承將數(shù)品與域打一步流量評估獨(dú)立策略下一規(guī)劃雪樂宇宙建。數(shù)字系統(tǒng)私域打通優(yōu)惠周邊促進(jìn)下消500股東能切雪幣”分到奈牌資創(chuàng)值的利。奈雪雪東奈票和和真實(shí)實(shí)跌跌綁綁定易日當(dāng)天的盤價(jià)*當(dāng)日港幣匯率。率。某奈價(jià)為6則需6個(gè)入1虛擬股票。票。奈可茶券、限量奈5000員#微博次前瞻：思路b3.0的去中經(jīng)事分對人的、上體做了詳連續(xù)：波Web.0建立代形象售盲盒第二接字藏私通升進(jìn)沉淀部正制定Web3.0的營銷步則奈園元構(gòu)虛實(shí)：代幣與運(yùn)營券了線費(fèi)轉(zhuǎn)價(jià)值：0萬虛擬”實(shí)通過享雪品產(chǎn)增紅adsOgina天貓adsOgina天貓隊(duì)搶用戶夏天續(xù)玩法排到天未藍(lán)間，戶藏品的同可以獲取0周年主款未藍(lán)變者裝扮道具通過擬形展現(xiàn)試穿意跳轉(zhuǎn)店鋪屬于adidO十周年的盛大祝活和ms整購鏈路的設(shè)宇宙到實(shí)體產(chǎn)消費(fèi)的無銜接轉(zhuǎn)換增加轉(zhuǎn)換率數(shù)字和虛分身、元宇宙用的多重互通合，包裝新游戲融入排隊(duì)概念家通每日打卡和好助idarils×三參與排鞋超18萬、延隊(duì)貓空用在領(lǐng)取時(shí),還基于adidasOriginals5打式的「創(chuàng)Tee」等虛象滿可直接購買同款。款。目標(biāo)：asriginals五慶動，ade虛實(shí)：重完物元品縫連貫：藏品擬使結(jié)有意的深度：機(jī)制“積分”過友力來積并使分擊搶躋伍前。情感：刻排隊(duì)抽簽鞋增層的基于沉浸互動需求選擇在具備較整底術(shù)支的宇宙。綜人工智能云計(jì)、VR等心技術(shù)構(gòu)展通過數(shù)據(jù)分析究人配度打造創(chuàng)新有顛性意義的沉浸體驗(yàn)發(fā)布目標(biāo)加深年輕標(biāo)簽化年圈層場景結(jié)合解析新車賣點(diǎn)。深度互動并非單純在虛擬空間中搭建空間放置低保真產(chǎn)品模型可以自由在希壤中進(jìn)行試駕體驗(yàn)穿梭希壤環(huán)境點(diǎn)擊交互錨點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)飾賣點(diǎn)展示交互及語音講解。比傳統(tǒng)展示方式更清晰更便捷地傳達(dá)品牌和產(chǎn)品信息。汽奔騰×汽奔騰×壤希、.前瞻：深度式完層技撐希壤元搭建合、5G核建大畫像研群匹：一場的覆式新車核心為品牌化輕認(rèn)知、洞察充分解押“的技特點(diǎn)消費(fèi)熱洞察充分解押“的技特點(diǎn)消費(fèi)熱在社續(xù)討從NFT到含軒等品入駐宇宙莊路線里程營造群對未來值的營造價(jià)值共創(chuàng)征集社區(qū)NFT持有者以社群創(chuàng)作的NFT定制葡萄酒并有體紅酒對用利益義明解決統(tǒng)葡萄酒局門檻高運(yùn)成ononsArttdes會變會變“陳“的紅酒NFT(國外公鏈)Pontdests龐狄莎葡萄酒首次采用getoEa的新玩法。以將酒“質(zhì)押在元宇宙酒莊MyarClu外觀會產(chǎn)變化陳年天時(shí)葡萄品酒將以及未來莊MneyardClu土地益等元莊首場拍dNFT以10ETH成交(1ETH9254人民幣)“Arnrn”用戶可NFT葡萄“etaVinedb官網(wǎng)上NFT的將生到365酒的藝術(shù)標(biāo)會顯現(xiàn)?，F(xiàn)。用著會得不權(quán)包權(quán)現(xiàn)權(quán)益、元宇宙酒etaVib的權(quán)宇宙酒賣PontesArts1888Armagnac“LongLifefe”≈前瞻：理NFT可以術(shù)合NFT者ooarnarn連續(xù)：群持論包尼詩牌的元酒建設(shè)、社藏品價(jià)信念：年客群低展銷售渠的Moonons紅定制制高效：戶的意確確傳入、輸3.2Web3.0營銷效果衡量基于Web3.0營銷的新特性與業(yè)界反饋，我們建議把深度互動效果、品牌數(shù)字資產(chǎn)積累等新指標(biāo)