2022-2022北京家居行業(yè)景氣分析報告出爐

-2022北京家居行業(yè)景氣分析報告出爐2022-2022北京家居行業(yè)景氣報告》于近日盛大出爐，并在鳳山溫泉度假村進行“北京家居行業(yè)景氣品牌”隆重頒獎儀式。頒獎典禮上，家居行業(yè)各領(lǐng)域內(nèi)85個代表性品牌的老總悉數(shù)到場，捧走了象征其一年來市場地位及進展?fàn)顩r的“景氣品牌獎”，獲獎品牌比去年的72個和前年的64個均有所增加，這表明家居行業(yè)已經(jīng)開頭走出金融危機陰影的覆蓋，漸漸回暖，行業(yè)進展景氣高漲。令人關(guān)注的是，這份《景氣報告》還總結(jié)了一年來代表行業(yè)進展脈搏的“八大關(guān)鍵詞”和反映家居行業(yè)競爭態(tài)勢的“十大商戰(zhàn)大事”，為業(yè)界呈現(xiàn)出一幅幅家居企業(yè)奮勇向前、競爭求存的生動畫卷。

85個家居品牌獲頒“景氣品牌”

已經(jīng)連續(xù)制作三次的《北京家居行業(yè)景氣報告》昨日揭開神奇的面紗，代表2022-2022年度北京家居行業(yè)進展景氣指數(shù)的品牌獲頒“景氣品牌”大獎。與去年72個、前年64個品牌登上“景氣榜”相比，今年有85個品牌上榜。

由北京商報《家居產(chǎn)業(yè)》周刊制作的《2022-2022北京家居行業(yè)景氣報告》共分八大篇章，即渠道品牌篇、家具品牌篇、裝飾裝修品牌篇、地板品牌篇、櫥柜木門衣柜品牌篇、陶瓷衛(wèi)浴品牌篇、創(chuàng)新品牌篇和金隅品牌篇。每一篇均用宏觀的眼光透析一年來該領(lǐng)域的進展?fàn)顩r、流行趨勢和面臨的問題，反映出該領(lǐng)域的景氣指數(shù)。在此基礎(chǔ)上，選取一些一年來在生產(chǎn)、營銷、品牌、服務(wù)等方面具有創(chuàng)新舉措的品牌，對其進行深度剖析，從微觀上呈現(xiàn)這個領(lǐng)域的景氣狀況。

這份年度《景氣報告》集合了北京市場上最有生命力、最具創(chuàng)新性的家居品牌，描繪出它們在2022-2022年度披荊斬棘、奮勉進取的瀟灑英姿，揭示出它們在面對國際金融危機沖擊之時，另辟蹊徑、逆勢飄紅的大智大勇，呈現(xiàn)出它們在激烈的競爭中銳意革新、布局藍海的經(jīng)營秘訣。如渠道品牌的代表竟然之家、紅星美凱龍、集美等，擴張迅猛，攻城略地風(fēng)頭不減；家具品牌的代表曲美、意風(fēng)、百強、紅蘋果、中至信等推陳出新，樹立起在同行中的領(lǐng)導(dǎo)地位；裝飾裝修品牌的代表東易日盛、科寶、實創(chuàng)、弘高等品牌開發(fā)新業(yè)務(wù)，創(chuàng)制新模式，整合新資源，從而渡“?！币姟皺C”；地板行業(yè)連續(xù)由圣象、大自然、瑞嘉等品牌領(lǐng)航，藝墅家等共性品牌的出爐，則讓行業(yè)顯得布滿生氣；櫥柜木門衣柜領(lǐng)域，更是以整合為主題，強勢出擊，多元化經(jīng)營，打出了歐派、博洛尼、瑞嘉、一統(tǒng)等品牌的影響力；陶衛(wèi)行業(yè)的諾貝爾、冠軍、馬可波羅、法恩莎、箭牌等品牌連續(xù)引領(lǐng)行業(yè)進展方向，久福、雅鼎、朗斯等新品牌則以閃亮的姿勢活躍在市場上，大有后來居上之勢；涂料、散熱器、壁紙、配飾等領(lǐng)域大多以中小企業(yè)為主，它們中涌現(xiàn)出帝格尼、瑞寶、圣火、品位依佰等創(chuàng)新力極強的品牌，有力地支撐起家居裝飾裝修中份額頗大的材料市場。

“一份最具參考價值的家居行業(yè)內(nèi)參!”出席《景氣報告》頒獎典禮的北京市場協(xié)會家居市場分會秘書長劉晨這樣形容《2022-2022北京家居行業(yè)景氣報告》，“連續(xù)3年來，每份景氣報告都反映了京城家居行業(yè)的年度進展軌跡，登上景氣品牌榜的企業(yè)是一年中為行業(yè)進展做出貢獻并且自身業(yè)績斐然的企業(yè)，《景氣報告》上的品牌逐年增加，顯示的是家居行業(yè)進展越來越成熟，企業(yè)綜合實力越來越強大。”

“八大關(guān)鍵詞”揭示行業(yè)進展脈搏

《2022-2022北京家居行業(yè)景氣報告》通過分析一年來家居行業(yè)進展變化的進程，總結(jié)出最能代表行業(yè)進展動向的“八大關(guān)鍵詞”，為企業(yè)運籌帷幄、開拓市場供應(yīng)了一份有價值的“調(diào)研報告”。

關(guān)鍵詞一：危機。在國際金融危機大背景下，“應(yīng)對危機”、“躲避寒冬”、“抱團取暖”等字眼頻頻消失。

關(guān)鍵詞二：擴張。這是行業(yè)龍頭企業(yè)在面對“危機”時的反應(yīng)，他們是最有實力的一批企業(yè)，能夠?qū)ⅰ拔！焙汀皺C”分開來看，借“機”增加實力，如竟然之家、紅星美凱龍連續(xù)開店，博洛尼開九朝會，歐派建3000平方米大店等。

關(guān)鍵詞三：瘦身。不能敏捷適應(yīng)市場需求的企業(yè)在危機沖擊下最先受到損害，瘦身成為他們保存實力的最佳手段，如百安居關(guān)店瘦身、好美家撤離北京市場止損等。

關(guān)鍵詞四：結(jié)盟。有共同需求的聯(lián)盟組合在這一年屢屢消失，“京派家具俱樂部”相約聯(lián)手拓展全國市場，“冠軍聯(lián)盟”共同打品牌、聯(lián)合促銷，“13家三層實木復(fù)合地板聯(lián)盟”拉開全國推廣序幕。危機之下，抱團取暖能讓企業(yè)走得更穩(wěn)。

關(guān)鍵詞五：融合。瑞嘉地板做整體木作家居、歐派傾力開發(fā)衣柜新品、東易日盛整合產(chǎn)業(yè)鏈推出木作品牌，產(chǎn)業(yè)融合為企業(yè)供應(yīng)了更多盈利空間。

關(guān)鍵詞六：內(nèi)銷。這是國際金融危機影響下最熱門的詞匯，以前靠國外訂單過得有滋不味的企業(yè)面臨窘境，紛紛轉(zhuǎn)頭瞄向了內(nèi)銷市場。

關(guān)鍵詞七：降租。這是最敏感的一個詞匯，好賣場租金不降反升，外面排隊的企業(yè)很多，相反，境況一般的市場則不得不推出各種變相降租的舉措幫租戶“過冬”。

關(guān)鍵詞八：促銷。家居企業(yè)促銷轉(zhuǎn)向務(wù)實，真金白銀地往消費者手里送，搶占市場份額與爭取最大利潤同等重要。

“十大商戰(zhàn)大事”呈現(xiàn)行業(yè)競爭態(tài)勢

除了“八大關(guān)鍵詞”以外，《2022-2022北京家居行業(yè)景氣報告》還揭曉了這個年度里最有代表意義的“十大商戰(zhàn)大事”。從這些商戰(zhàn)大事中，可以看到北京家居企業(yè)在京城的競合趨勢，在向全國拓展的過程中，顯現(xiàn)出更加強大的品牌實力和掌控話語權(quán)的力量。

商戰(zhàn)大事之一：竟然之家公開向銀座家居宣戰(zhàn)。這是家居品牌搶地盤、反壟斷之戰(zhàn)在全國范圍打響的直觀反應(yīng)，北京品牌不再畏懼。

商戰(zhàn)大事之二：北京兩大家裝協(xié)會暗戰(zhàn)。北京市建筑裝飾協(xié)會與全國工商聯(lián)家具業(yè)商會家裝委員會兩大協(xié)會舉辦家裝展拉開暗戰(zhàn)序幕，反映了家裝市場也是險象環(huán)生。

商戰(zhàn)大事之三：家居巨頭瘋搶“美羅城”。竟然之家、好百年、歐亞達、紅星美凱龍等競相爭奪北京東四環(huán)“美羅城”這塊寶地，反映出家居賣場擴張之勢不減。

商戰(zhàn)大事之四：家得寶挖百安居墻腳。兩個在中國都不“景氣”的建材超市相互拆臺，顯示出他們在中國水土不服的“難兄難弟”窘態(tài)。

商戰(zhàn)大事之五：北京家裝公司爭搶套餐商機。比創(chuàng)意、比價格、比規(guī)模，更要比誰最先發(fā)力，家裝市場的競爭已經(jīng)刺刀見紅。

商戰(zhàn)大事之六：歐德森聯(lián)盟PK愛格陣線。板材大戰(zhàn)的背后是家具品牌的競爭，家具企業(yè)抱團選購原材料，借以降低成本、聯(lián)合宣揚的營銷手段更是競爭的一種有效形式。

商戰(zhàn)大事之七：京城兩大燈城綻開擴店競賽。萬隆匯洋與萬家燈火一南一北相繼擴店，是燈具經(jīng)營品牌化的縮影。

商戰(zhàn)大事之八：南北櫥柜巨頭掀起體驗角逐?？茖殹げ┞迥崤c歐派的暗戰(zhàn)早已有之，大店的不斷消失更是為了搶奪“第一”名號的行動，爭戰(zhàn)中櫥柜行業(yè)正走向強大和成熟。

商戰(zhàn)大事之九：地板第一集團綻開新品對決。在概念戰(zhàn)、環(huán)保戰(zhàn)、價格戰(zhàn)