2022-2022年中國IPTV行業(yè)投資策略分析

-2022年中國IPTV行業(yè)投資策略分析網(wǎng)絡(luò)電視又稱IPTV（InteractivePersonalityTV），它將電視機(jī)、個(gè)人電腦及手持設(shè)備作為顯示終端，通過機(jī)頂盒或計(jì)算機(jī)接入寬帶網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視、時(shí)移電視、互動(dòng)電視等服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)電視的消失給人們帶來了一種全新的電視觀看方法，它轉(zhuǎn)變了以往被動(dòng)的電視觀看模式，實(shí)現(xiàn)了電視按需觀看、隨看隨停。金安明邦專家猜測強(qiáng)勁的增長勢頭使得全球IPTV家庭到2022年將達(dá)到5700萬戶，是2022年底的三倍之多。

盡管處在快速增長期，據(jù)專家猜測，到2022年，僅有4%的全球電視家庭訂購IPTV平臺，并且僅有14個(gè)國家的IPTV用戶將超過l00萬。滲透率較低的主要緣由是運(yùn)營商不得不從長期以來建立的有線電視和DTH服務(wù)那里使用戶漸漸轉(zhuǎn)向使用IPTV，除此以外還有DTT造成的沖擊盡管后者沒有前者帶來的影響大。然而事實(shí)證明即使在競爭最激烈的市場中IPTV照舊獲得了一片立足之地。

短期來看IPTV家庭到2022年底將達(dá)到1860萬戶年內(nèi)增加了800萬戶。亞太地區(qū)和西歐均增加接近300萬戶，北美地區(qū)增加170萬戶。盡管如此，全球的IPTV家庭數(shù)量僅占到電視家庭總數(shù)的2%。今后增幅的很大一部分有望消失在亞太地區(qū)。到2022年亞太地區(qū)將成為IPTV最大的地區(qū)。到2022年，全球5700萬的IPTV家庭中亞太地區(qū)將占到2220萬戶中國的IPTV家庭將突破1000萬戶。令人出乎意料的是，在擁有較高有線電視和衛(wèi)星電視滲透率的美國，IPTV家庭數(shù)量到2022年竟落后于中國。由此可見IPTV運(yùn)營商憑借有吸引力的三合一服務(wù)包和始終以來消費(fèi)者與有線電視運(yùn)營商之間令人擔(dān)憂的關(guān)系，已經(jīng)取得了相當(dāng)大的勝利。法國將保持在歐洲的領(lǐng)先地位，但是由于IPTV將留意力集中在了城市地區(qū)，增長在接下來的幾年有可能減慢。法國擁有的IPTV家庭將由2022年的360萬戶增加到2022年的490萬戶。

在中國，國內(nèi)的IPTV進(jìn)展應(yīng)當(dāng)分為三個(gè)階段，第一個(gè)階段是試驗(yàn)階段，即在現(xiàn)階段運(yùn)營商基于現(xiàn)網(wǎng)做一些改造去試驗(yàn)IPTV業(yè)務(wù)，以驗(yàn)證技術(shù)的可行性和業(yè)務(wù)供應(yīng)，驗(yàn)證系統(tǒng)完善性和成熟度。而此后的其次個(gè)階段，運(yùn)營商應(yīng)當(dāng)在試驗(yàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步摸索業(yè)務(wù)、運(yùn)營、投資規(guī)律，培育和進(jìn)展用戶，改善用戶體驗(yàn)，提高商用性，為規(guī)模運(yùn)營IPTV積累更多的閱歷。第三個(gè)階段，在各方面比較成熟的條件下來大力進(jìn)展業(yè)務(wù)、進(jìn)展用戶，同時(shí)規(guī)模建設(shè)支撐該業(yè)務(wù)進(jìn)展的網(wǎng)絡(luò)及IPTV。

將來五年，中國電信運(yùn)營商將進(jìn)一步擴(kuò)大試商用地區(qū)，并進(jìn)行推廣普及，其中上海電信與文廣合作的IPTV總用戶量已經(jīng)達(dá)到百萬的級別，江蘇、廣東等地的進(jìn)展也很快考慮到產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的深度合作，內(nèi)容與服務(wù)的日益豐滿以及運(yùn)營商推廣力度的增加，金安明邦專家估計(jì)將來幾年中國IPTV將步入快速穩(wěn)定的成長期，到2022年中國IPTV用戶將有望達(dá)到甚至超過2000萬戶。IPTV業(yè)務(wù)收入額在用戶增加和ARPU值上升雙重因素的影響下快速增加，ARPU值的上升主要是由于業(yè)務(wù)呈現(xiàn)效果的改善、功能的增加以及服務(wù)的多樣化。

IPTV前景看似一片光明；但投資者特殊是風(fēng)險(xiǎn)投資仍在冷眼旁觀，鮮有真正進(jìn)場者。將來三年，IPTV的投資風(fēng)險(xiǎn)大于投資收益，仍處于市場培植階段。風(fēng)險(xiǎn)投資商最擔(dān)憂的是廣電行業(yè)的特別管制。投資IPTV“特別麻煩”，電視內(nèi)容敏感，政策風(fēng)險(xiǎn)過大。這一行業(yè)涉及國家許可，資源被壟斷，合作模式不夠獨(dú)立。在IPTV領(lǐng)域，內(nèi)容增值商應(yīng)當(dāng)有機(jī)會(huì)，但I(xiàn)PT