電商視覺營銷課件

電商視覺營銷課件點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本添加文本初識網(wǎng)絡(luò)視覺視覺營銷實例視覺營銷概述色彩與視覺點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本添加文本初識初識網(wǎng)絡(luò)視覺PARTI初識網(wǎng)絡(luò)視覺PARTI什么是WEB（網(wǎng)絡(luò)）？什么是視覺營銷？初識：web與視覺營銷什么是WEB（網(wǎng)絡(luò)）？初識：web與視覺營銷網(wǎng)絡(luò)：就是用物理鏈路將各個孤立的工作站或主機相連在一起，組成數(shù)據(jù)鏈路，從而達到資源共享和通信的目的。先來看看網(wǎng)絡(luò)

網(wǎng)絡(luò)你所認為的上網(wǎng)年齡將不同地方的人們鏈接在一起的新的脈絡(luò)網(wǎng)絡(luò)：就是用物理鏈路將各個孤立的工作站或主機相連在一起，組成視覺營銷什么是視覺？視覺是一個生理學(xué)詞匯。光作用于視覺器官，使其感受細胞興奮，其信息經(jīng)視覺神經(jīng)系統(tǒng)加工后便產(chǎn)生視覺（vision）。通過視覺，人和動物感知外界物體的大小、明暗、顏色、動靜，獲得對機體生存具有重要意義的各種信息，至少有80％以上的外界信息經(jīng)視覺獲得，視覺是人和動物最重要的感覺。怎么利用視覺來獲得利潤呢？視覺營銷：是市場營銷層面上一部分銷售技術(shù)的總和，這部分銷售技術(shù)可以使我們向（潛在的）消費者在最好條件下，包括物質(zhì)和精神兩方面，展示我們用于銷售的產(chǎn)品和服務(wù)。視覺營銷什么是視覺？視覺營銷網(wǎng)絡(luò)中獲取信息的方式：最初的數(shù)字符號——文字符號——圖片（信息的演化歷史）人溝通和獲取信息方式：語言——文字——圖片網(wǎng)絡(luò)中的視覺營銷重要性。利用視覺感官——達到盈利的目的視覺營銷網(wǎng)絡(luò)中獲取信息的方式：色彩與視覺PART2色彩與視覺PART2顏色的感覺：（1）色彩的冷、暖感（2）色彩的輕、重感（3）色彩的軟、硬感（4）色彩的前、后感（5）色彩的大、小感（6）色彩的華麗、質(zhì)樸感（7）色彩的活潑、莊重感（8）色彩的興奮與沉靜感色彩顏色的感覺：色彩暖色調(diào)膨脹與收縮輕的配色柔軟配色前進與后退

冷色調(diào)重的配色堅硬配色色彩10ppt課件暖色調(diào)膨脹與收縮輕的配色柔軟配色前進與后退

冷色調(diào)重的配華麗的色彩爽朗的色彩苦的感覺酸的感覺樸素的色彩陰郁的色彩辣的感覺

甜的感覺色彩搭配出的感覺與味覺色彩11ppt課件華麗的色彩爽朗的色彩苦的感覺酸的感覺樸素的色彩陰郁的色彩辣的圖片的視覺吸引力：視覺圖片的視覺吸引力：視覺視覺視覺如果讓你做一個簡單的修改，讓人們的目光轉(zhuǎn)移到文字標(biāo)題上，你會怎么做？正確答案：給嬰兒轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)身，讓嬰兒看著標(biāo)題！我們來看看修改之后的效果。視覺如果讓你做一個簡單的修改，讓人們的目光轉(zhuǎn)移到文字標(biāo)題上，你會從用戶注視信息中：

(1)

推斷人們感興趣或引起注意的內(nèi)容

(2)

通過所注視的對象可得到其指代對象

(3)

暗示對象之間的關(guān)系視覺從用戶注視信息中：

(1)

推斷人們感興趣或引起注意的內(nèi)容

視覺營銷概述PART3視覺營銷概述PART3視覺營銷概念：

“視覺營銷（VMD）”由來已久，最初我們談到視覺營銷想到的都是陳列、裝飾、賣場，是一些具象的東西。視覺營銷的意義：所有買家在購物的時候都有一個同樣的流程：產(chǎn)品進入視線——信息傳遞到大腦——產(chǎn)生購買欲望——形成購買。產(chǎn)品有選擇性的進入買家視線——買家有選擇性的接收信息到大腦——傳達的信息刺激買家，從而產(chǎn)生購買欲望——最終形成購買。其實做好業(yè)績就是在眼花繚亂的市場中霸占買家視線、讓買家重點接收你想傳達的信息、刺激買家的購物欲！

視覺營銷視覺營銷概念：“視覺營銷（VMD）”由來已久，最初我們談到那么如何在萬千商品中脫穎而出？如何讓買家接收你的優(yōu)點、屏蔽你的弊端？如何刺激買家的購買欲望？答案：優(yōu)秀的視覺營銷視覺營銷那么如何在萬千商品中脫穎而出？視覺營銷視覺營銷視覺營銷視覺營銷視覺營銷視覺營銷影響的部分：1、視覺營銷影響頁頭在搜索是曝光的點擊轉(zhuǎn)化率。要點：體現(xiàn)視覺傳達的重點（即，產(chǎn)品賣點）與同類型產(chǎn)品有強烈的差異性！2、視覺營銷影響寶貝詳情展示給買家時的接受信息，從而影響訂單轉(zhuǎn)化率。要點：在描述中凸顯產(chǎn)品的價值：賣點、價值點、可靠性3、視覺營銷影響關(guān)聯(lián)銷售的點擊轉(zhuǎn)化率、和訂單轉(zhuǎn)化率。要點：可發(fā)現(xiàn)性、可訪問性4、視覺營銷影響廣告推送的全部！誤區(qū)：好的視覺營銷就是漂亮的圖片！

視覺營銷影響的部分：淘寶案例：視覺營銷淘寶案例：視覺營銷哪個更好一點呢？？兩張圖片都是選自昨天的淘寶首頁輪播從圖片美觀程度上來說圖a

無論是在構(gòu)圖上海是色彩上都比圖b好，圖b看起來頗有點山寨的味道。但實際上呢？淘首頁的小二透漏圖B的點擊轉(zhuǎn)化率和訂單轉(zhuǎn)化率都比圖A高很多！

何解？就像大家回答的這樣。因為圖B準(zhǔn)確的展現(xiàn)了他的賣點，而圖A的賣點并不明確！

給大家分享兩句交互設(shè)計大師的名言結(jié)束這個誤區(qū)！

漂亮的頁面只能用來加分，不能用來打分！舒服、準(zhǔn)確是比漂亮更高層次的藝術(shù)！哪個更好一點呢？？兩張圖片都是選自昨天的淘寶首頁輪播視覺營銷實例PART4視覺營銷實例PART4裝修店鋪引爆流量裝修店鋪引爆流量26案例對比26案例對比數(shù)據(jù)對比IPV_UV：瀏覽過商品詳情頁面的訪問者（獨立訪問者）客單價：每件商品的平均交易價格店鋪UV：訪問者（獨立訪問者），不可以累加或相減成交UV：成功交易的獨立訪問者交易筆數(shù)：成功交易的訂單數(shù)數(shù)據(jù)對比IPV_UV：瀏覽過商品詳情頁面的訪問者（獨立訪問者你認為在視覺營銷中以下三點哪個最重要？你認為在視覺營銷中以下三點哪個最重要？1.

左上配好視覺焦點并加以強調(diào)2.

橫向整列排列圖片，統(tǒng)一背景3.

做成點對稱

1.

左上配好視覺焦點并加以強調(diào)電商視覺營銷課件電商視覺營銷課件另一家店鋪的設(shè)計另一家店鋪的設(shè)計2011年4月淘寶首頁焦點圖2011年4月淘寶首頁焦點圖電商視覺營銷課件視覺營銷視覺營銷當(dāng)然只做賣家的銷售，沒有好的設(shè)計也是很難達到提高轉(zhuǎn)化率和銷量。這樣就需要我們了解：如何做好店面與圖片的設(shè)計？（使之產(chǎn)生店鋪轉(zhuǎn)化率以及頁面訪問深度）事實例證當(dāng)然只做賣家的銷售，沒有好的設(shè)計也是很難達到提高轉(zhuǎn)化率和銷量某文具品牌做完關(guān)聯(lián)銷售后效果某文具品牌做完關(guān)聯(lián)銷售后效果熱銷推薦熱銷推薦某文具品牌關(guān)聯(lián)銷售后的數(shù)據(jù)某文具品牌關(guān)聯(lián)銷售后的數(shù)據(jù)30天銷量的70%在下半月30天銷量的70%在下半月店鋪黃金展位關(guān)聯(lián)銷售店鋪黃金展位關(guān)聯(lián)銷售店鋪改版前2010年1月6日至2010年2月5日（一個月），店鋪評分人數(shù)：419人店鋪改版后2010年2月5日至2010年3月5日（一個月），店鋪評分人數(shù)增長到：1229人店鋪改版前店鋪改版后此款紅酒面膜商家苦于圖片拍攝質(zhì)量不好，無法打開網(wǎng)絡(luò)市場，經(jīng)設(shè)計圖片后，圖片使客戶對產(chǎn)品本身產(chǎn)生強大的信任感！當(dāng)月銷量即突破100萬?。?！此款紅酒面膜商家苦于圖片拍攝質(zhì)量不好，無法打開網(wǎng)絡(luò)市場，經(jīng)設(shè)設(shè)計之前銷售數(shù)量僅為3件，收藏量為5設(shè)計之后4日截圖，銷售量已經(jīng)達到87件，收藏量飆升為315設(shè)計之前銷售數(shù)量僅為3件，收藏量為5到位的店鋪診斷及定位精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)及購買行為分析合理的購物向?qū)Щ鞒淘O(shè)計適時的營銷策劃及獨到的文案點子精湛的技術(shù)及敏銳的觸覺

=>頁面的訪問深度增加=>提升轉(zhuǎn)化率總結(jié)到位的店鋪診斷及定位總結(jié)電商視覺營銷課件電商視覺營銷課件點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本添加文本初識網(wǎng)絡(luò)視覺視覺營銷實例視覺營銷概述色彩與視覺點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本點擊添加文本添加文本初識初識網(wǎng)絡(luò)視覺PARTI初識網(wǎng)絡(luò)視覺PARTI什么是WEB（網(wǎng)絡(luò)）？什么是視覺營銷？初識：web與視覺營銷什么是WEB（網(wǎng)絡(luò)）？初識：web與視覺營銷網(wǎng)絡(luò)：就是用物理鏈路將各個孤立的工作站或主機相連在一起，組成數(shù)據(jù)鏈路，從而達到資源共享和通信的目的。先來看看網(wǎng)絡(luò)

網(wǎng)絡(luò)你所認為的上網(wǎng)年齡將不同地方的人們鏈接在一起的新的脈絡(luò)網(wǎng)絡(luò)：就是用物理鏈路將各個孤立的工作站或主機相連在一起，組成視覺營銷什么是視覺？視覺是一個生理學(xué)詞匯。光作用于視覺器官，使其感受細胞興奮，其信息經(jīng)視覺神經(jīng)系統(tǒng)加工后便產(chǎn)生視覺（vision）。通過視覺，人和動物感知外界物體的大小、明暗、顏色、動靜，獲得對機體生存具有重要意義的各種信息，至少有80％以上的外界信息經(jīng)視覺獲得，視覺是人和動物最重要的感覺。怎么利用視覺來獲得利潤呢？視覺營銷：是市場營銷層面上一部分銷售技術(shù)的總和，這部分銷售技術(shù)可以使我們向（潛在的）消費者在最好條件下，包括物質(zhì)和精神兩方面，展示我們用于銷售的產(chǎn)品和服務(wù)。視覺營銷什么是視覺？視覺營銷網(wǎng)絡(luò)中獲取信息的方式：最初的數(shù)字符號——文字符號——圖片（信息的演化歷史）人溝通和獲取信息方式：語言——文字——圖片網(wǎng)絡(luò)中的視覺營銷重要性。利用視覺感官——達到盈利的目的視覺營銷網(wǎng)絡(luò)中獲取信息的方式：色彩與視覺PART2色彩與視覺PART2顏色的感覺：（1）色彩的冷、暖感（2）色彩的輕、重感（3）色彩的軟、硬感（4）色彩的前、后感（5）色彩的大、小感（6）色彩的華麗、質(zhì)樸感（7）色彩的活潑、莊重感（8）色彩的興奮與沉靜感色彩顏色的感覺：色彩暖色調(diào)膨脹與收縮輕的配色柔軟配色前進與后退

冷色調(diào)重的配色堅硬配色色彩56ppt課件暖色調(diào)膨脹與收縮輕的配色柔軟配色前進與后退

冷色調(diào)重的配華麗的色彩爽朗的色彩苦的感覺酸的感覺樸素的色彩陰郁的色彩辣的感覺

甜的感覺色彩搭配出的感覺與味覺色彩57ppt課件華麗的色彩爽朗的色彩苦的感覺酸的感覺樸素的色彩陰郁的色彩辣的圖片的視覺吸引力：視覺圖片的視覺吸引力：視覺視覺視覺如果讓你做一個簡單的修改，讓人們的目光轉(zhuǎn)移到文字標(biāo)題上，你會怎么做？正確答案：給嬰兒轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)身，讓嬰兒看著標(biāo)題！我們來看看修改之后的效果。視覺如果讓你做一個簡單的修改，讓人們的目光轉(zhuǎn)移到文字標(biāo)題上，你會從用戶注視信息中：

(1)

推斷人們感興趣或引起注意的內(nèi)容

(2)

通過所注視的對象可得到其指代對象

(3)

暗示對象之間的關(guān)系視覺從用戶注視信息中：

(1)

推斷人們感興趣或引起注意的內(nèi)容

視覺營銷概述PART3視覺營銷概述PART3視覺營銷概念：

“視覺營銷（VMD）”由來已久，最初我們談到視覺營銷想到的都是陳列、裝飾、賣場，是一些具象的東西。視覺營銷的意義：所有買家在購物的時候都有一個同樣的流程：產(chǎn)品進入視線——信息傳遞到大腦——產(chǎn)生購買欲望——形成購買。產(chǎn)品有選擇性的進入買家視線——買家有選擇性的接收信息到大腦——傳達的信息刺激買家，從而產(chǎn)生購買欲望——最終形成購買。其實做好業(yè)績就是在眼花繚亂的市場中霸占買家視線、讓買家重點接收你想傳達的信息、刺激買家的購物欲！

視覺營銷視覺營銷概念：“視覺營銷（VMD）”由來已久，最初我們談到那么如何在萬千商品中脫穎而出？如何讓買家接收你的優(yōu)點、屏蔽你的弊端？如何刺激買家的購買欲望？答案：優(yōu)秀的視覺營銷視覺營銷那么如何在萬千商品中脫穎而出？視覺營銷視覺營銷視覺營銷視覺營銷視覺營銷視覺營銷影響的部分：1、視覺營銷影響頁頭在搜索是曝光的點擊轉(zhuǎn)化率。要點：體現(xiàn)視覺傳達的重點（即，產(chǎn)品賣點）與同類型產(chǎn)品有強烈的差異性！2、視覺營銷影響寶貝詳情展示給買家時的接受信息，從而影響訂單轉(zhuǎn)化率。要點：在描述中凸顯產(chǎn)品的價值：賣點、價值點、可靠性3、視覺營銷影響關(guān)聯(lián)銷售的點擊轉(zhuǎn)化率、和訂單轉(zhuǎn)化率。要點：可發(fā)現(xiàn)性、可訪問性4、視覺營銷影響廣告推送的全部！誤區(qū)：好的視覺營銷就是漂亮的圖片！

視覺營銷影響的部分：淘寶案例：視覺營銷淘寶案例：視覺營銷哪個更好一點呢？？兩張圖片都是選自昨天的淘寶首頁輪播從圖片美觀程度上來說圖a

無論是在構(gòu)圖上海是色彩上都比圖b好，圖b看起來頗有點山寨的味道。但實際上呢？淘首頁的小二透漏圖B的點擊轉(zhuǎn)化率和訂單轉(zhuǎn)化率都比圖A高很多！

何解？就像大家回答的這樣。因為圖B準(zhǔn)確的展現(xiàn)了他的賣點，而圖A的賣點并不明確！

給大家分享兩句交互設(shè)計大師的名言結(jié)束這個誤區(qū)！

漂亮的頁面只能用來加分，不能用來打分！舒服、準(zhǔn)確是比漂亮更高層次的藝術(shù)！哪個更好一點呢？？兩張圖片都是選自昨天的淘寶首頁輪播視覺營銷實例PART4視覺營銷實例PART4裝修店鋪引爆流量裝修店鋪引爆流量72案例對比26案例對比數(shù)據(jù)對比IPV_UV：瀏覽過商品詳情頁面的訪問者（獨立訪問者）客單價：每件商品的平均交易價格店鋪UV：訪問者（獨立訪問者），不可以累加或相減成交UV：成功交易的獨立訪問者交易筆數(shù)：成功交易的訂單數(shù)數(shù)據(jù)對比IPV_UV：瀏覽過商品詳情頁面的訪問者（獨立訪問者你認為在視覺營銷中以下三點哪個最重要？你認為在視覺營銷中以下三點哪個最重要？1.

左上配好視覺焦點并加以強調(diào)2.

橫向整列排列圖片，統(tǒng)一背景3.

做成點對稱

1.

左上配好視覺焦點并加以強調(diào)電商視覺營銷課件電商視覺營銷課件另一家店鋪的設(shè)計另一家店鋪的設(shè)計2011年4月淘寶首頁焦點圖2011年4月淘寶首頁焦點圖電商視覺營銷課件視覺營銷視覺營銷當(dāng)然只做賣家的銷售，沒有好的設(shè)計也是很難達到提高轉(zhuǎn)化率和銷量。這樣就需要我們了解：如