普納－中糧福臨門新一代玉米油公關(guān)推廣方案課件

福臨門新一代玉米油公關(guān)推廣方案普納營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)09.04

感謝中糧為我們提供的提案機(jī)會(huì)，感謝相關(guān)工作人員為此準(zhǔn)備的豐富翔實(shí)的資料。本次提案所采用的資料即來自于中糧提供的資料，以及我們利用自身渠道所搜集的資料。

本方案主要是針對(duì)福臨門新一代玉米油09年公關(guān)推廣展開，方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處，敬請(qǐng)諒解。

致謝

版權(quán)聲明

本文件含有關(guān)于中糧及普納營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)的商業(yè)機(jī)密，版權(quán)歸普納營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)所有。除中糧外，任何人或單位未經(jīng)許可不得復(fù)印、傳遞和使用本文件中的內(nèi)容，如有發(fā)生將追究法律責(zé)任。如中糧決定不采用普納營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)的顧問和建議，亦應(yīng)保證普納營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)不會(huì)受到任何形式的泄露和損害。分析篇1、中國(guó)食用油行業(yè)分析2、中國(guó)玉米油市場(chǎng)分析3、消費(fèi)者洞察中國(guó)食用油行業(yè)分析近年來，中國(guó)消費(fèi)者的食用油消費(fèi)者觀念發(fā)生了革命性改變選擇食用油的標(biāo)準(zhǔn)已不再停留在符合衛(wèi)生、安全標(biāo)準(zhǔn)的層面上，而是更加注重食用油的健康、營(yíng)養(yǎng)。消費(fèi)趨勢(shì)中國(guó)人均食用油消費(fèi)量為18公斤，接近世界平均20公斤的水平。消費(fèi)量溫總理在十一屆人大《政府工作報(bào)告》中指出，“特別要加強(qiáng)糧食、食用植物油、肉類及基本生活必須品和其他食品生產(chǎn)”。這是國(guó)家宏觀調(diào)控政策首次鎖定食用植物油。政策指向中國(guó)食用油消費(fèi)，呈現(xiàn)良好的上升走勢(shì)中國(guó)食用油行業(yè)分析北京人多愛色拉油，廣州人多愛花生油，成都人偏愛菜籽油，而上海人的口味則較為豐富，色拉油、豆油和調(diào)和油并駕齊驅(qū)。不同地區(qū)對(duì)食用油品類的偏好我國(guó)食用油的產(chǎn)品種類較為豐富，如花生油、菜籽油、葵花子油、豆油、棉子油以及近年來新開發(fā)的粟米油等。從產(chǎn)量上來看，主要是菜籽油、豆油和花生油

。中國(guó)食用油品種分類國(guó)人偏好大豆油、花生油居多品牌認(rèn)知選擇偏好傳播影響暢銷多年的大品牌奧運(yùn)贊助商國(guó)宴用油5S壓榨技術(shù)福氣十足，親民價(jià)格實(shí)惠調(diào)和油花生油色拉油1:1:1中國(guó)壓榨專家實(shí)惠普納對(duì)全國(guó)小包裝食用油品牌認(rèn)知的調(diào)查（樣本：300人/次）中國(guó)食用油行業(yè)分析金龍魚的調(diào)和油、魯花的花生油，都已成為品類冠軍中國(guó)食用油行業(yè)分析一項(xiàng)針對(duì)沃爾瑪、家樂福、物美等5家大型超市調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好：金龍魚：54%魯花：26%福臨門：11%其他：9%金龍魚銷量最大品類是調(diào)和油，且?guī)缀跻唤y(tǒng)天下。調(diào)和油主要成份有大豆、玉米、菜籽、茶油，其中以大豆為主。三大品牌中，福臨門處于弱勢(shì)中國(guó)食用油行業(yè)分析金龍魚魯花福臨門總結(jié)調(diào)和油花生油？作為三大品牌中較弱的一個(gè),福臨門沒有冠軍單品！福臨門如果要培養(yǎng)某個(gè)品類，進(jìn)而打破現(xiàn)有格局那么，這個(gè)品類必須是在食用油市場(chǎng)中占有大份額或是具有強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭2、中國(guó)玉米油市場(chǎng)分析中國(guó)每年要消耗食用油２４００萬噸，６５％至７５％以大豆油為主，其次２０％至２５％為花生油，山茶油、葵花油、玉米油等所占比例不到１０％。中國(guó)玉米油市場(chǎng)分析目前，國(guó)內(nèi)較出名的玉米油脂生產(chǎn)廠家主要有：金龍魚、深圳南海油脂工業(yè)有限公司、上海融氏企業(yè)有限公司（融氏）、湖北天頤集團(tuán)公司、河南千禧油脂有限公司、天津北海糧油工業(yè)有限公司、山東鄒平三星油指有限公司等，但在規(guī)模、工藝和技術(shù)方面能達(dá)到國(guó)際一流水平的廠家沒有幾個(gè)。市場(chǎng)現(xiàn)狀玉米油的市場(chǎng)份額很小暫無強(qiáng)勢(shì)品牌中國(guó)玉米油市場(chǎng)分析5~8年內(nèi)，國(guó)內(nèi)小包裝玉米油的銷量將達(dá)到400萬噸，是一個(gè)充滿了無限誘惑力且又非常巨大的市場(chǎng)，呈現(xiàn)在食用油業(yè)面前，從而玉米油加工業(yè)將成為玉米深加工業(yè)的一個(gè)“黃金產(chǎn)業(yè)”中國(guó)玉米油市場(chǎng)潛力巨大尚未成為主流但潛力巨大的市場(chǎng)需要挖掘玉米油的健康價(jià)值，讓“黃金產(chǎn)業(yè)”發(fā)光美國(guó)玉米精加工協(xié)會(huì)曾表示，“只要中國(guó)消費(fèi)者完全能夠認(rèn)識(shí)到食用玉米油的保健作用,那么中國(guó)食用玉米油就能得到長(zhǎng)足的發(fā)展”。中國(guó)玉米油市場(chǎng)分析“玉米胚芽油”以其獨(dú)有的玉米清香與不油膩的口味特點(diǎn)，在歐美已風(fēng)靡?guī)资瓴凰?。早?0年代，美、日的科學(xué)家就先后發(fā)現(xiàn)并經(jīng)臨床試驗(yàn)證明，經(jīng)常食用亞油酸含量多的玉米油，可以降低人體血清中的膽固醇，有防止動(dòng)脈粥樣硬化、冠狀動(dòng)脈硬化和血栓形成的作用，并對(duì)多種老年性疾病及糖尿病具有積極防治作用。玉米油中還含有豐富的多種維生素。因此，國(guó)外稱它為“營(yíng)養(yǎng)健康油”、“長(zhǎng)壽油”等美譽(yù)，其中美國(guó)玉米油產(chǎn)量?jī)H次于大豆油。玉米油代表了一種國(guó)際健康理念玉米油在國(guó)外的食用情況玉米油代表健康，是國(guó)際和國(guó)內(nèi)行業(yè)的普遍認(rèn)同接下來，了解國(guó)內(nèi)玉米油品牌所訴求的內(nèi)容17品牌DNA營(yíng)銷推廣品牌訴求產(chǎn)品訴求核心賣點(diǎn)活動(dòng)層面?zhèn)鞑用娼】怠靶摹边x擇清香不油膩，健康心選擇三重營(yíng)養(yǎng)組合1.被列入中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)“健康金橋重點(diǎn)工程”3.衛(wèi)生部心血管病防治研究中心和中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)兩大機(jī)構(gòu)共同發(fā)起的全民心健康運(yùn)動(dòng)，金龍魚玉米油支持4.金龍魚玉米油杯北京中老年“柔力球之星”表演大賽5.“金龍魚玉米油健康心選擇”有獎(jiǎng)?wù){(diào)查全民心健康運(yùn)動(dòng)、三重營(yíng)養(yǎng)組合引領(lǐng)清淡飲食健康風(fēng)尚中國(guó)玉米油市場(chǎng)分析品牌定位食用油專家（母品牌）19品牌DNA營(yíng)銷推廣品牌訴求產(chǎn)品訴求核心賣點(diǎn)活動(dòng)層面?zhèn)鞑用婧亲o(hù)全家健康的油維E清淡爽口好健康榨后經(jīng)過八道工序精煉與中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)合作關(guān)注心腦血管健康中國(guó)糖都西王、鄒平西王中國(guó)玉米油市場(chǎng)分析品牌定位中國(guó)玉米油第一品牌20品牌DNA營(yíng)銷推廣品牌訴求產(chǎn)品訴求核心賣點(diǎn)活動(dòng)層面?zhèn)鞑用娼】抵袊?guó)人、強(qiáng)壯中國(guó)心源自黑土地的液體黃金1、產(chǎn)自世界第二大黃金玉米帶核心區(qū)--中國(guó).吉林;2、濃縮植物胚胎精華1.中國(guó)登山隊(duì)唯一專用食用油2.北京2008圣火登頂珠峰指定食用油3.周牧茵、中國(guó)登山隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)王勇峰為代言人。4.國(guó)家公眾營(yíng)養(yǎng)與發(fā)展中心、國(guó)家公眾營(yíng)養(yǎng)改善項(xiàng)目辦公室聯(lián)合確定為中國(guó)目前唯一“玉米油研發(fā)基地”、“玉米油生產(chǎn)示范基地“，向聯(lián)合推薦的“營(yíng)養(yǎng)健康倡導(dǎo)產(chǎn)品”。5、國(guó)內(nèi)玉米油市場(chǎng)上唯一擁有“綠色食品”標(biāo)志的品牌。玉米經(jīng)濟(jì)、吉林玉米黃金帶、源自黑土地的液體黃金中國(guó)玉米油市場(chǎng)分析品牌定位高品質(zhì)的健康玉米油品牌21品牌DNA營(yíng)銷推廣品牌訴求產(chǎn)品訴求核心賣點(diǎn)活動(dòng)層面?zhèn)鞑用鍺/A純天然，更營(yíng)養(yǎng)特有的谷固醇，抑制有害膽固醇的吸收2004年、2005年“融氏”品牌玉米胚芽油產(chǎn)品連續(xù)被評(píng)為上海暢銷品牌和產(chǎn)品；2006上海名牌產(chǎn)品等。原材料來自于世界三大玉米黃金帶之一的東北吉林；滬上玉米油品類占有率連續(xù)四年第一；純天然，更營(yíng)養(yǎng)；上海地區(qū)市場(chǎng)占有率超過60％中國(guó)玉米油市場(chǎng)分析品牌定位N/A總結(jié)在玉米油這個(gè)正在被開墾的市場(chǎng)中，有影響力的品牌很少從主要訴求來說：強(qiáng)調(diào)健康居多從傳播投入來說：金龍魚和長(zhǎng)壽花在宣傳上的投入最大從賣點(diǎn)來說：工藝、產(chǎn)地、獨(dú)特成分都有，金龍魚的“三重營(yíng)養(yǎng)組合”和融氏的“谷固醇”差異化明顯，但融氏主打區(qū)域中國(guó)玉米油市場(chǎng)分析3、消費(fèi)者洞察人群特征決策要素品牌偏好主要信息來源1、重品牌2、較高消費(fèi)能力3、追求健康、營(yíng)養(yǎng)1、品牌2、健康3、口感4、營(yíng)養(yǎng)1、金龍魚2、福臨門3、魯花1、電視廣告2、報(bào)刊新聞、廣告3、戶外廣告食用油購買地域特點(diǎn)

A類城市1、重品牌2、消費(fèi)能力高3、關(guān)注營(yíng)養(yǎng)健康1、品牌；2、口感3、健康4、營(yíng)養(yǎng)1、金龍魚2、福臨門1、電視廣告2、報(bào)刊新聞、廣告3、戶外廣告內(nèi)陸省會(huì)城市1、對(duì)價(jià)格較敏感2、計(jì)較小利3、關(guān)心營(yíng)養(yǎng)1、價(jià)格2、營(yíng)養(yǎng)3、口感4、品牌地方品牌1、電視廣告2、現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)3、口頭傳播地縣級(jí)城市消費(fèi)者洞察來源：普納對(duì)全國(guó)小包裝食用油品牌認(rèn)知的調(diào)查聚焦在這里35-45歲的女性，擁有穩(wěn)定的職業(yè)與收入；積極的消費(fèi)觀，信賴品牌，追求良好品質(zhì)的產(chǎn)品；關(guān)注飲食健康并積極改善生活質(zhì)量30-35歲，45-55歲的女性，擁有穩(wěn)定的收入，關(guān)注家庭成員健康，重視其他人的建議，并受市場(chǎng)信息的影響較大各年齡段女性都有，具體特性不明顯，影響購買因素較多，對(duì)品牌忠誠(chéng)度最缺乏目標(biāo)市場(chǎng)中的關(guān)鍵消費(fèi)群消費(fèi)者洞察聚焦在這里來源：普納對(duì)全國(guó)小包裝食用油品牌認(rèn)知的調(diào)查未產(chǎn)生購買玉米油行為的原因消費(fèi)者洞察不了解：對(duì)玉米油的價(jià)值不了解習(xí)慣：比較習(xí)慣于購買大豆油、花生油

等品類品牌少：所能接觸到的具有影響力的玉米

油品牌少對(duì)玉米油不了解，是沒有產(chǎn)生購買行為的最重要原因來源：普納對(duì)全國(guó)小包裝食用油品牌認(rèn)知的調(diào)查策略篇1、任務(wù)解讀2、策略導(dǎo)出金龍魚魯花福臨門調(diào)和油花生油玉米油玉米油就是福臨門的單品冠軍！福臨門也需要通過樹立強(qiáng)有力的單品冠軍在食用油行業(yè)取得突破！任務(wù)解讀福臨門玉米油的任務(wù)目標(biāo)中國(guó)玉米油第一品牌面對(duì)已經(jīng)成為消費(fèi)主流的食用油品類面對(duì)同樣都在講健康的其他食用油品類任務(wù)解讀福臨門玉米油的任務(wù)目標(biāo)完成這項(xiàng)任務(wù)目標(biāo)的兩大障礙——品類的屏障品牌的競(jìng)爭(zhēng)上有金龍魚這樣的大品牌下有長(zhǎng)壽花等也想取得中國(guó)玉米油第一品牌的后來爭(zhēng)上者1、面對(duì)已經(jīng)成為消費(fèi)主流的食用油品類2、面對(duì)同樣都在講健康的其他食用油品類任務(wù)解讀福臨門玉米油的任務(wù)目標(biāo)清除障礙的手段品類的屏障品牌的競(jìng)爭(zhēng)1、上有金龍魚這樣的大品牌2、下有長(zhǎng)壽花等也想取得中國(guó)玉米油第一品牌的后來爭(zhēng)上者面對(duì)消費(fèi)主流品類——高調(diào)上市，教育消費(fèi)者，灌輸玉米油知識(shí)，引導(dǎo)玉米油消費(fèi)；面對(duì)其他健康油品——挖掘玉米油健康的差異化賣點(diǎn)對(duì)上——強(qiáng)勢(shì)喊出“中國(guó)玉米油第一品牌”，快速占位。同時(shí)尋找差異化；對(duì)下——以更高、更強(qiáng)、更權(quán)威的形象示人任務(wù)解讀福臨門玉米油的任務(wù)目標(biāo)品類推廣品牌超越齊頭并進(jìn)策略導(dǎo)出PUSH經(jīng)驗(yàn)普納曾成功幫助多力成功打開中國(guó)葵花油市場(chǎng)，成為葵花油品類冠軍在品牌推廣、品牌超越上總結(jié)經(jīng)驗(yàn)如下——要注意的是，在玉米油市場(chǎng)還較小的情況下，品類推廣有可能為他人做嫁衣所以，需要將差異化賣點(diǎn)包裝成一個(gè)核心點(diǎn)，把品類推廣和品牌超越兩項(xiàng)任務(wù)緊緊相連策略導(dǎo)出中國(guó)玉米油第一品牌添加植物甾醇，降低壞膽固醇，有益健康世界第二玉米黃金產(chǎn)地——吉林生化能源工廠，國(guó)家糧食儲(chǔ)備局、西安油脂研究院聯(lián)手目前為止，只有“產(chǎn)品”和“產(chǎn)地”，能夠具備說服力任務(wù)目標(biāo)的支撐點(diǎn)品牌產(chǎn)品利益點(diǎn)產(chǎn)地研發(fā)工藝權(quán)威認(rèn)證福臨門植物甾醇吉林國(guó)家糧食儲(chǔ)備局、西安油脂研究院————金龍魚三重黃金組合——————1.列入中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)“健康金橋重點(diǎn)工程”2.衛(wèi)生部心血管病防治研究中心和中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)兩大機(jī)構(gòu)共同發(fā)起的全民心健康運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)壽花健康十二道9顆金胚芽1滴長(zhǎng)壽花——三星油料科技研究所健康十二道1、農(nóng)業(yè)部2008年奧運(yùn)會(huì)指定品牌2.2008年與國(guó)際食品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)植物油行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦”中國(guó)玉米油產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展論壇“3.2005年中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)專家組前往長(zhǎng)壽花玉米油調(diào)研西王維E清淡爽口好健康————八道工序精煉與中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)合作關(guān)注心腦血管健康優(yōu)沃源自黑土地的液體黃金吉林中國(guó)目前唯一“玉米油研發(fā)基地”——國(guó)家公眾營(yíng)養(yǎng)與發(fā)展中心、國(guó)家公眾營(yíng)養(yǎng)改善項(xiàng)目辦公室聯(lián)合確定為中國(guó)目前唯一“玉米油研發(fā)基地”、“玉米油生產(chǎn)示范基地“融氏特有的谷固醇，抑制有害膽固醇的吸收吉林————滬上玉米油品類占有率連續(xù)四年第一策略導(dǎo)出策略導(dǎo)出植物甾醇是最有力的差異化賣點(diǎn)考慮到需要有權(quán)威背書，在研發(fā)和權(quán)威認(rèn)證上，需要加強(qiáng)品牌產(chǎn)品利益點(diǎn)產(chǎn)地研發(fā)工藝權(quán)威認(rèn)證福臨門————金龍魚——————長(zhǎng)壽花——西王————優(yōu)沃——融氏————也說植物甾醇，但未強(qiáng)力包裝以在宣傳上力度最大的金龍魚和長(zhǎng)壽花的產(chǎn)品包裝來看——金龍魚還是講求“均衡”，沒有突出任何一點(diǎn)，但以權(quán)威機(jī)構(gòu)作為佐證；長(zhǎng)壽花則主打工藝，訴求健康。策略導(dǎo)出中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)對(duì)您的健康有益不含膽固醇非轉(zhuǎn)基因健康十二道9顆金胚芽1滴長(zhǎng)壽花健康當(dāng)家油策略導(dǎo)出福臨門新一代玉米油的核心訴求在哪里？策略導(dǎo)出護(hù)心多一點(diǎn)“心黃金元素”——植物甾醇品類提升行動(dòng)品牌超越行動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)層面情感溝通層面多一點(diǎn)，家人更健康品牌支撐層面多在學(xué)術(shù)權(quán)威、多在集團(tuán)實(shí)力多一點(diǎn)關(guān)愛多一點(diǎn)福氣家人健康有保證和其他食用油比，降低膽固醇、保護(hù)心血管能力增強(qiáng)和其他玉米油品牌比，特有元素添加，為健康主力權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的聯(lián)合、強(qiáng)大研發(fā)團(tuán)隊(duì)的保證，讓健康多了保證將降低膽固醇，轉(zhuǎn)化為更有沖擊力、更簡(jiǎn)化的“護(hù)心”，也有利于配合之后的一系列動(dòng)作41品牌DNA營(yíng)銷推廣品牌訴求產(chǎn)品訴求核心賣點(diǎn)活動(dòng)層面?zhèn)鞑用孀o(hù)心多一點(diǎn)/健康多一點(diǎn)多一點(diǎn)，就健康心黃金元素——植物甾醇，調(diào)節(jié)膽固醇品類提升行動(dòng)品牌超越行動(dòng)配合活動(dòng)手段，緊緊圍繞“多”一點(diǎn)品牌定位中國(guó)玉米油第一品牌策略導(dǎo)出策略導(dǎo)出策略導(dǎo)出策略延展品類提升行動(dòng)品牌超越行動(dòng)共賀60年健康福臨門世界心臟日宣傳“黃金油之鄉(xiāng)”玉米油營(yíng)養(yǎng)研究中心首屆中國(guó)國(guó)際玉米節(jié)啟動(dòng)兩項(xiàng)行動(dòng)借助權(quán)威制造關(guān)注借勢(shì)熱點(diǎn)高調(diào)上市，快速占位！爆發(fā)性行動(dòng)日常性滲透執(zhí)行篇1、高調(diào)上市活動(dòng)2、品類提升行動(dòng)3、品牌超越行動(dòng)新一代玉米油上市發(fā)布會(huì)1高調(diào)上市活動(dòng)發(fā)布會(huì)主題玉米油新品上市發(fā)布會(huì)護(hù)心多一點(diǎn)新一代健康玉米油上市發(fā)布會(huì)呵護(hù)心臟、健康全家權(quán)威見證、學(xué)術(shù)氣息第一品牌、大氣磅礴發(fā)布會(huì)主基調(diào)玉米油新品上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2009年5月10日活動(dòng)訴求：產(chǎn)品層面：標(biāo)志著福臨門新一代玉米油正式上市；企業(yè)層面：正式進(jìn)軍玉米油領(lǐng)域，打造拳頭產(chǎn)品；品牌層面：塑造福臨門玉米油第一品牌形象；傳播層面：以本次發(fā)布會(huì)為傳播爆發(fā)點(diǎn)，繼而廣泛開展全國(guó)重點(diǎn)銷售區(qū)域的強(qiáng)勢(shì)傳播。媒體邀請(qǐng)：

集中邀請(qǐng)平面、電視臺(tái)、網(wǎng)站等全國(guó)性媒體，共39家。發(fā)布會(huì)概述玉米油新品上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)地點(diǎn)推薦：玉米油新品上市發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì)概述香格里拉大飯店中國(guó)大飯店東方君悅大酒店北京長(zhǎng)城大飯店利用超大型LED視頻播放、主持人、集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、以及邀請(qǐng)嘉賓發(fā)言等形式，講述福臨門悠久的歷史，展示福臨門強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，體現(xiàn)品牌傳承的榮耀之感。榮耀傳承篇全場(chǎng)布置以金黃色為主調(diào)，體現(xiàn)玉米油“液體黃金”，以及新品“心”黃金概念，展現(xiàn)新一代玉米油“護(hù)心多一點(diǎn)”的新品核心元素，凸顯全新產(chǎn)品形象、企業(yè)形象。超越新生篇精彩共續(xù)篇串引各方寄語形式，展現(xiàn)福臨門新一代玉米油美好市場(chǎng)前景，全方位展示福臨門新形象、新突破，強(qiáng)勢(shì)塑造福臨門“玉米油第一品牌”形象。福臨門新一代健康玉米油上市發(fā)布會(huì)展現(xiàn)品牌呈現(xiàn)產(chǎn)品共現(xiàn)輝煌玉米油新品上市發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì)基本架構(gòu)

篇章A榮耀傳承

09：30-10：00 來賓入場(chǎng) 10：00-10：05 特色開場(chǎng)10：05-10：15 視頻播放10：15-10：20 介紹嘉賓 10：20-10：25 領(lǐng)導(dǎo)講話

篇章B超越新生10：25-10：35 特色表演10：35-10：45 新品亮相10：45-10：50 新品介紹10：50-11：05 嘉賓發(fā)言11：05-11：15共享佳肴篇章C精彩共續(xù)11：15-11：20 寄語視頻11：20-11：25 特色表演11：25-活動(dòng)結(jié)束玉米油新品上市發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì)基本流程發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)展示VIP邀請(qǐng)：權(quán)威機(jī)構(gòu)世界心臟聯(lián)盟組織國(guó)際生命科學(xué)院中國(guó)糧油協(xié)會(huì)國(guó)家糧食儲(chǔ)備局國(guó)家公眾營(yíng)養(yǎng)發(fā)展中心國(guó)家糧食標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)國(guó)家疾控中心西安油脂科學(xué)研究院。。。。。。權(quán)威專家

“中國(guó)之父”李登海

著名養(yǎng)生專家林光常中國(guó)農(nóng)科院玉米研究中心李明順

BTV《快樂一籮筐》嘉賓主持趙之心玉米油新品上市發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)展示新品亮相玉米油新品上市發(fā)布會(huì)每位嘉賓手持印有“福臨門”Logo的精美瓶子，將其中代表“心”黃金的液體注入擁有“三顆心”獨(dú)特設(shè)計(jì)的透明容器內(nèi)，液體迅速融合，呈現(xiàn)出“三顆心”形狀。這時(shí)，通過另一個(gè)機(jī)關(guān)設(shè)置，全新一代福臨門健康玉米油緩緩升起，出現(xiàn)在大家面前，并象征著“護(hù)心多一點(diǎn)”的品牌內(nèi)涵。發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)展示共品佳肴，共享福臨門新一代玉米油玉米油新品上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，皇家御廚使用新一代福臨門玉米油烹制美味佳肴，并邀請(qǐng)所有嘉賓進(jìn)行品嘗，讓每位嘉賓在品味美味的同時(shí)，拉近嘉賓與產(chǎn)品間的距離，贏得好感，凸顯福臨門玉米油健康新一代的產(chǎn)品、品牌形象。發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)展示寄語視頻玉米油新品上市發(fā)布會(huì)利用視頻呈現(xiàn)各個(gè)相關(guān)領(lǐng)域、以及不同人士和角色，對(duì)福臨門新一代玉米油的信心肯定和殷切希望。發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)展示特色節(jié)目表演——沙畫玉米油新品上市發(fā)布會(huì)開場(chǎng)利用沙畫藝術(shù)的震撼視覺效果，以及唯美的天籟之音，將現(xiàn)場(chǎng)所有嘉賓帶入到了福臨門品牌發(fā)展的歷史長(zhǎng)廊中，呈現(xiàn)福臨門品牌以及中糧集團(tuán)的榮耀傳承和無限輝煌。福臨門品牌發(fā)展歷史長(zhǎng)廊發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)展示特色節(jié)目表演——心之舞玉米油新品上市發(fā)布會(huì)采用藝術(shù)體操的表演形式，演員在舞蹈過程中，用肢體舞出“心”的形狀，象征著福臨門新一代玉米油“護(hù)心多一點(diǎn)”的品牌內(nèi)涵。發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)展示特色節(jié)目表演——燭光秀玉米油新品上市發(fā)布會(huì)每一束燭光都代表著福臨門新一代玉米油對(duì)廣大消費(fèi)者的呵護(hù)和關(guān)愛。演員伴隨著音樂飄然起舞，最終定格為一個(gè)“心”的造型。在溫馨中，讓嘉賓感受福臨門的關(guān)愛，以及品牌文化內(nèi)涵。發(fā)布會(huì)傳播傳播目標(biāo)玉米油新品上市發(fā)布會(huì)銷售發(fā)布會(huì)品牌產(chǎn)品一個(gè)事件升華產(chǎn)品價(jià)值一個(gè)事件強(qiáng)化品牌形象一個(gè)事件占領(lǐng)市場(chǎng)高地階段時(shí)間內(nèi)容及手段會(huì)前5月2—9日書面：提前一周發(fā)放邀請(qǐng)函，告知事件內(nèi)容和流程、地點(diǎn)和交通指引；電話：3天后電話溝通，再次確定媒體行程及到場(chǎng)時(shí)間，確定到場(chǎng)媒體；短信；提前一天，確認(rèn)媒體行程情況，確定最后媒體名單；會(huì)中5月10日媒體簽到互動(dòng)及媒體自由溝通媒體專訪會(huì)后5月10日—6月25日持續(xù)跟蹤媒體反饋，改善及調(diào)整媒體計(jì)劃持續(xù)推動(dòng)媒體發(fā)布進(jìn)度，全面的推動(dòng)項(xiàng)目完成玉米油新品上市發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì)傳播媒體執(zhí)行發(fā)布會(huì)傳播傳播規(guī)劃玉米油新品上市發(fā)布會(huì)傳播階段稿件類型稿件標(biāo)題核心內(nèi)容會(huì)前預(yù)熱新聞稿劍指“液體黃金”，福臨門新一代玉米油即將上市傳達(dá)福臨門新一代玉米油即將上市信息，引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注，為新品造勢(shì)。會(huì)中新聞通稿掀“護(hù)心”健康新革命，福臨門玉米油全新上市通過講述產(chǎn)品“心”黃金即植物甾醇核心賣點(diǎn)，以及黃金產(chǎn)地等利益點(diǎn)，闡述產(chǎn)品“護(hù)心多一點(diǎn)”的內(nèi)涵，凸顯福臨門玉米油新一代的產(chǎn)品形象樹立新的市場(chǎng)標(biāo)桿，以及“玉米油第一品牌”形象。行業(yè)綜述“一點(diǎn)”定乾坤，中國(guó)玉米油市場(chǎng)再次重新洗牌概述中國(guó)玉米油現(xiàn)狀，指出“護(hù)心多一點(diǎn)”的福臨門新一代玉米油，憑借“心”黃金，不僅加速了市場(chǎng)的重新洗牌，更在洗牌過程中占據(jù)了領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位。玉米油新品上市發(fā)布會(huì)傳播階段稿件類型稿件標(biāo)題核心內(nèi)容會(huì)后品類教育專家稱：長(zhǎng)期食用玉米油可為心臟保駕護(hù)航利用專家的權(quán)威性，在講述玉米油有益心臟健康的功效過程中，強(qiáng)調(diào)福臨門新一代玉米油含有的“心”黃金，即植物甾醇元素，對(duì)心血管疾病更有利，以此教育消費(fèi)者的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)福臨門玉米油產(chǎn)品的認(rèn)知。產(chǎn)品稿護(hù)心多一點(diǎn)，福臨門新一代玉米油讓14億中國(guó)人共享世界健康品質(zhì)通過對(duì)產(chǎn)品植物甾醇、黃金產(chǎn)地、權(quán)威認(rèn)證等方面的論述，強(qiáng)調(diào)福臨門新一代玉米油國(guó)際品質(zhì)的產(chǎn)品形象。行業(yè)綜述中國(guó)玉米油市場(chǎng)烽煙再起，誰能問鼎第一品牌？概述中國(guó)玉米油市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局再次發(fā)生變化，在這種市場(chǎng)背景下，強(qiáng)調(diào)福臨門憑借差異化賣點(diǎn)收到消費(fèi)者認(rèn)可，最終成為玉米油第一品牌的最有利爭(zhēng)奪者。發(fā)布會(huì)傳播傳播規(guī)劃品類影響提升行動(dòng)玉米油營(yíng)養(yǎng)研究中心首屆中國(guó)國(guó)際玉米節(jié)2631.成立“玉米油營(yíng)養(yǎng)研究中心”福臨門：品類影響提升行動(dòng)64通過“中國(guó)玉米油營(yíng)養(yǎng)研究中心”的成立，關(guān)聯(lián)福臨門與權(quán)威專業(yè)研究機(jī)構(gòu)，建立普通受眾認(rèn)知的心理聯(lián)想。利用“中國(guó)玉米油營(yíng)養(yǎng)研究中心”內(nèi)研究專家的號(hào)召力和影響力，樹立福臨門在玉米油行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位，在大眾人群中建立信任度和好感度。玉米油營(yíng)養(yǎng)研究中心的成立將樹立福臨門玉米油專家形象?！爸袊?guó)玉米油營(yíng)養(yǎng)研究中心”成立意義案例參考競(jìng)品“長(zhǎng)壽花玉米油”2005年，鄒平三星油脂與江南大學(xué)食品學(xué)院合作成立“山東省三星油料科技研究所”。食用油巨頭魯花（國(guó)家花生工程技術(shù)研究中心）2006年9月23日，國(guó)家花生工程技術(shù)研究中心成果轉(zhuǎn)化基地落戶魯花，這是我國(guó)花生科研領(lǐng)域唯一的一個(gè)國(guó)家級(jí)工程技術(shù)研究中心。65聯(lián)合資源：學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)（中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院油料作物研究所、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)等）、營(yíng)養(yǎng)機(jī)構(gòu)（公眾營(yíng)養(yǎng)中心、地方營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)等）。落地活動(dòng)：組織并聯(lián)合機(jī)構(gòu)的專家、媒體共同為“中國(guó)玉米油營(yíng)養(yǎng)研究中心”揭幕掛牌。

傳播要點(diǎn)：從公益的角度全方位介紹玉米油營(yíng)養(yǎng)研究中心誕生的過程和意義利用專家在行業(yè)內(nèi)的權(quán)威性，充分肯定玉米油營(yíng)養(yǎng)研究中心的職能，從第三方的角度闡釋中心存在的必要性。全面打造玉米油營(yíng)養(yǎng)研究中心正規(guī)、科學(xué)、行業(yè)領(lǐng)先的形象，引出福臨門為此做出的積極努力和貢獻(xiàn)，從而進(jìn)行品牌信息的傳播。把品牌的宣傳搭載于整個(gè)行業(yè)背景之下，結(jié)合公益和社會(huì)貢獻(xiàn)同過媒體宣傳提升品牌價(jià)值?！爸袊?guó)玉米油營(yíng)養(yǎng)研究中心”執(zhí)行要點(diǎn)福臨門劍指玉米油第一品牌一定要成立“國(guó)字號(hào)”研究中心，從而為品牌研發(fā)和宣傳推廣助力。可開展多項(xiàng)研發(fā)類、學(xué)術(shù)類活動(dòng)，如玉米經(jīng)濟(jì)國(guó)際研討會(huì)；某某大學(xué)教學(xué)實(shí)踐科研基地等66活動(dòng)主題：中國(guó)玉米油營(yíng)養(yǎng)研究中心揭牌掛牌儀式活動(dòng)地點(diǎn)：北京或吉林生產(chǎn)基地參加人員：聯(lián)合機(jī)構(gòu)專家、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、媒體等核心內(nèi)容：中心負(fù)責(zé)人講話、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)講話、專家代表講話、揭牌儀式、現(xiàn)場(chǎng)QA、會(huì)后專訪宣傳配合：平面、電視、網(wǎng)絡(luò)（邀請(qǐng)北京媒體參會(huì)，其他全國(guó)平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體通發(fā)稿）

“中國(guó)玉米油營(yíng)養(yǎng)研究中心”揭幕掛牌中國(guó)玉米油營(yíng)養(yǎng)研究中心67國(guó)內(nèi)合作建議1、直接掛牌成立“中國(guó)玉米油營(yíng)養(yǎng)研究中心”福臨門的任務(wù)：與意向中的四大權(quán)威機(jī)構(gòu)合作“中國(guó)玉米油營(yíng)養(yǎng)研究中心”將企業(yè)現(xiàn)在的專家資源利用一下，聘請(qǐng)其做中心顧問。PUSH的任務(wù)：組織實(shí)施掛牌儀式，邀請(qǐng)媒體、專家、企業(yè)一起參與，后續(xù)傳播。2、掛靠大學(xué)、科研機(jī)構(gòu)的“中國(guó)玉米油營(yíng)養(yǎng)研究中心”福臨門的任務(wù)：與目標(biāo)權(quán)威機(jī)構(gòu)建立并保持通暢往來關(guān)系，以后可以相互分享并發(fā)表科研成果。PUSH任務(wù)：協(xié)助福臨門尋覓合作單位，組織實(shí)施合作掛牌儀式，邀請(qǐng)媒體、專家、企業(yè)一起參與，后續(xù)傳播。合作單位建議：除了中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院、農(nóng)業(yè)大學(xué)這樣的學(xué)術(shù)單位外，還有地方研究所或協(xié)會(huì)，如吉林農(nóng)科院玉米研究所、廣西玉米研究所、吉林省玉米產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等。除國(guó)家權(quán)威科研機(jī)構(gòu)外，快速搶占玉米黃金帶——吉林的地方資源，以免其他競(jìng)品搶奪資源！68國(guó)際化合作建議玉米是人類食品和動(dòng)物飼料的一種主要來源，是全世界最廣泛種植的農(nóng)作物。這種用途廣泛的植物在各種氣候條件下都能生長(zhǎng)，美國(guó)氣候溫和的平原區(qū)為玉米提供了世界上最好的種植條件，美國(guó)是世界最大的玉米生產(chǎn)國(guó)。美國(guó)的玉米種植和研發(fā)技術(shù)在世界上也處于領(lǐng)先地位。2008年美國(guó)玉米產(chǎn)量約為3億噸，中國(guó)約為1.6億噸，巴西約5000萬噸，墨西哥約為2500萬噸。（數(shù)據(jù)來源：中國(guó)糧油信息中心）美國(guó)和中國(guó)同為玉米油世界巨頭，中糧福臨門作為中國(guó)糧油的代表性企業(yè)，開展玉米油的國(guó)際化合作，推進(jìn)國(guó)際間交流，將提升福臨門品牌的權(quán)威性和專業(yè)性。69國(guó)際化合作建議中糧福臨門國(guó)際化合作伙伴建議：

美國(guó)谷物協(xié)會(huì)美國(guó)玉米種植協(xié)會(huì)溝通開展合作或活動(dòng)：中美兩國(guó)谷物作物經(jīng)濟(jì)論壇中國(guó)玉米經(jīng)濟(jì)考察團(tuán)赴美考察由美國(guó)玉米種植協(xié)會(huì)和中國(guó)玉米營(yíng)養(yǎng)研究中心舉辦“玉米經(jīng)濟(jì)研討會(huì)”等美國(guó)玉米專家訪華高度評(píng)價(jià)福臨門玉米油70玉米油營(yíng)養(yǎng)研究中心的宣傳可行性操作點(diǎn)成立活動(dòng)宣傳——中心成立時(shí)，以掛牌新聞進(jìn)行全國(guó)傳播以中心名義進(jìn)行品類、品牌影響傳播——如不斷傳播玉米和玉米油的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、不斷宣傳玉米油國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)等產(chǎn)品套標(biāo)宣傳——套標(biāo)中的內(nèi)容宣傳落款以中心名稱出現(xiàn)企業(yè)宣傳冊(cè)、產(chǎn)品宣傳冊(cè)內(nèi)容宣傳——中心作為彰顯企業(yè)話語權(quán)的基石呈現(xiàn)在宣傳內(nèi)容中，如講中心有多少專家、多少科研成果等………相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參觀中心宣傳——不同領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)視察或行業(yè)專家進(jìn)行科研交流，可以將其作為參觀一站，并同時(shí)大作宣傳......國(guó)際玉米專業(yè)人士學(xué)術(shù)交流——由于玉米油、橄欖油、葵花油是國(guó)外盛行的食用油品類，邀請(qǐng)國(guó)際玉米油專家進(jìn)行學(xué)術(shù)交流和行業(yè)

溝通將彰顯中糧福臨門的大氣、國(guó)際化和開放性。傳播時(shí)間：2009年6月——7月傳播目標(biāo)：通過營(yíng)養(yǎng)研究中心，建立品牌聯(lián)想，塑造福臨門玉米油專業(yè)形象利用專家的強(qiáng)大號(hào)召力，提升福臨門玉米油品牌在行業(yè)人群、大眾中的品牌地位，增強(qiáng)多福臨門玉米油在消費(fèi)者中的地位和好感度；借助“福臨門玉米油營(yíng)養(yǎng)研究中心”的專業(yè)影響，持續(xù)不斷地傳遞玉米油標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)受眾認(rèn)知。核心話題：中國(guó)首個(gè)玉米油營(yíng)養(yǎng)研究中心成立。玉米油營(yíng)養(yǎng)行業(yè)研討會(huì)/國(guó)際學(xué)術(shù)交流，及科研成果展示玉米油營(yíng)養(yǎng)研究中心傳播配合投放時(shí)間傳播角度稿件類型核心信息標(biāo)題示意6月玉米油營(yíng)養(yǎng)中心成立新聞稿·凸顯玉米油營(yíng)養(yǎng)研發(fā)中心的權(quán)威性和科研優(yōu)勢(shì)·福臨門玉米油品牌所投入的力量和貢獻(xiàn)國(guó)內(nèi)首個(gè)玉米油營(yíng)養(yǎng)中心落戶“玉米黃金帶”首個(gè)玉米油營(yíng)養(yǎng)研發(fā)中心在京成立健康“黃金油”風(fēng)靡京城7月玉米油營(yíng)養(yǎng)研究中心行業(yè)活動(dòng)與學(xué)術(shù)交流新聞稿·行業(yè)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)研討會(huì)突出玉米油營(yíng)養(yǎng)研究中心的領(lǐng)先成果和對(duì)百姓的實(shí)際意義·玉米油行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)·福臨門玉米油在行業(yè)中的代表性和權(quán)威性

首屆玉米油國(guó)際營(yíng)養(yǎng)研討會(huì)在京召開玉米“心”健康再掀營(yíng)養(yǎng)專家關(guān)注

植物性原料日益“受寵”玉米油引領(lǐng)都市健康“心”風(fēng)尚

玉米油營(yíng)養(yǎng)研究中心傳播配合備注：傳播時(shí)間供參考，根據(jù)營(yíng)養(yǎng)研究中心建立和發(fā)展情況，推動(dòng)傳播進(jìn)程732.首屆中國(guó)國(guó)際玉米節(jié)福臨門：品類影響提升行動(dòng)中國(guó)有很多與“食材”相關(guān)的節(jié)日，湖南石門柑橘節(jié)、安徽固鎮(zhèn)花生節(jié)、新疆哈密瓜節(jié)、涪陵葵花節(jié)、浙江的草莓節(jié)……..以大品牌為支撐、以名產(chǎn)地為支撐、以品種為支撐的真正的具有國(guó)際交流性質(zhì)的節(jié)日寥寥無幾，玉米節(jié)尚無任何地區(qū)或品牌開展?！局袊?guó)國(guó)際玉米節(jié)可行性因素】玉米——豐收的象征玉米——常見卻不尋常：谷物中的黃金、世界認(rèn)知的糧食作物、富含豐富的營(yíng)養(yǎng)、公認(rèn)可口美味食物、可開發(fā)利用營(yíng)養(yǎng)成分多、美味食品制作基礎(chǔ)原料等世界交流的通用“食品語言”世界上尼加拉瓜有每年一度的”玉米節(jié)“玉米節(jié)具有推動(dòng)玉米產(chǎn)地旅游經(jīng)濟(jì)的效果，吉林作為福臨門產(chǎn)區(qū)還沒有特色旅游文化節(jié)日。PUSH觀點(diǎn)：玉米節(jié)與福臨門玉米油有極大的品類關(guān)聯(lián)點(diǎn)，通過公關(guān)活動(dòng)，可打造一個(gè)國(guó)際交流的平臺(tái)，可以成為“青島國(guó)際啤酒節(jié)”一樣受各界喜愛的節(jié)日。74中國(guó)國(guó)際玉米節(jié)創(chuàng)意起源75中國(guó)國(guó)際玉米節(jié)福臨門“中國(guó)國(guó)際玉米節(jié)”計(jì)劃活動(dòng)意義：通過舉辦中國(guó)國(guó)際玉米節(jié)，開展豐富的文化交流活動(dòng)，吸引大眾對(duì)“玉米”營(yíng)養(yǎng)健康的關(guān)注以及福臨門玉米油的關(guān)注，并強(qiáng)力關(guān)聯(lián)玉米油和福臨門品牌，實(shí)現(xiàn)品類和品牌影響力的同步擴(kuò)大?；顒?dòng)地點(diǎn)選擇：方案一：福臨門玉米油產(chǎn)地——吉林，也是玉米黃金帶的省份，與地方旅游局或行業(yè)協(xié)會(huì)開展活動(dòng)，共同推出中國(guó)國(guó)際玉米節(jié)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)雙贏。方案二：在北京——中糧福臨門大本營(yíng)、中國(guó)文化活動(dòng)中心、世界矚目的城市、世界文化交流之所，舉辦中國(guó)國(guó)際玉米節(jié)活動(dòng)，推動(dòng)“玉米”文化交流。操作要點(diǎn)：1、與當(dāng)?shù)芈糜尾块T協(xié)調(diào)好，冠名“玉米節(jié)”或爭(zhēng)取其他權(quán)益。2、在中國(guó)國(guó)際玉米節(jié)期間特辟活動(dòng)區(qū)，開展“玉米”有關(guān)的國(guó)際文化交流活動(dòng)。3.在活動(dòng)區(qū)域，設(shè)計(jì)緊密結(jié)合福臨門玉米油宣傳主題的各種趣味橫生的活動(dòng)。4、為呈現(xiàn)最佳媒體效益，特設(shè)玉米節(jié)開幕儀式，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂髁髅襟w參與。76中國(guó)國(guó)際玉米節(jié)——開幕儀式【活動(dòng)名稱】福臨門·2009中國(guó)國(guó)際玉米節(jié)開幕儀式【活動(dòng)時(shí)間】7月或8月【活動(dòng)地點(diǎn)】北京或吉林【參與人群】主辦方、玉米協(xié)會(huì)、美食組織、媒體、社會(huì)大眾等【活動(dòng)目的】正式揭開福臨門玉米油親近社會(huì)大眾的序幕，塑造強(qiáng)烈的品牌關(guān)聯(lián)認(rèn)知，增強(qiáng)福臨門玉米油的認(rèn)知度和影響力?！净顒?dòng)環(huán)節(jié)】領(lǐng)導(dǎo)致辭、共同揭幕、表演、互動(dòng)等活動(dòng)亮點(diǎn)77中國(guó)國(guó)際玉米節(jié)——玉米文化交流活動(dòng)活動(dòng)亮點(diǎn)評(píng)選玉米節(jié)公主（玉米是溫和的、恬美的、健康的象征）活動(dòng)方式足夠吸引大眾注意力、媒體興趣點(diǎn)和品牌關(guān)聯(lián)度。<類似活動(dòng)參考>張?jiān)？ㄋ固鼐魄f2008年曾評(píng)選“葡萄公主”獲得媒體廣泛關(guān)注度和社會(huì)大眾熱情參與，收到良好的品牌傳播效果。拉美尼加拉瓜每年舉辦“玉米節(jié)”并評(píng)選“玉米皇后”每年都在全國(guó)數(shù)以萬計(jì)的年輕貌美的農(nóng)家姑娘中挑選出24名玉米皇后侯選人參賽。參賽者的服飾必須全部用玉米的各部分制成。她們的上衣和裙子一般都是用白凈柔軟的玉米棒包皮編織而成，款式與花色酷似布料所仿，極為美麗?；ü谑怯糜衩兹~編的。耳環(huán)、項(xiàng)鏈和手鐲都是用精心挑選和加工過的玉米粒穿制成的。玉米皇后選出后，便乘坐用玉米葉和桿裝飾起來的彩車在手風(fēng)琴的伴奏下緩行在人群中展示其風(fēng)姿。成千上萬的農(nóng)民發(fā)出熱烈的歡呼聲，把玉米節(jié)推上歡樂的高潮。

78中國(guó)國(guó)際玉米節(jié)——玉米文化交流活動(dòng)活動(dòng)亮點(diǎn)玉米節(jié)國(guó)際美食博覽會(huì)

活動(dòng)方式足夠吸引大眾注意力、媒體興趣點(diǎn)和品牌關(guān)聯(lián)度玉米作為健康、營(yíng)養(yǎng)和美味集一身的常見食品，在各國(guó)飲食文化中占據(jù)著重要地位。玉米常見卻不尋常，玉米作為食材在各國(guó)都有不同的美食做法。通過中國(guó)國(guó)際玉米節(jié)，開展玉米飲食文化交流活動(dòng)，將迅速提升大眾對(duì)玉米營(yíng)養(yǎng)健康的認(rèn)識(shí)、國(guó)際文化交流的認(rèn)同以及福臨門玉米油的品牌認(rèn)知度和好感度。投放時(shí)間傳播角度稿件類型核心信息標(biāo)題示意7月玉米節(jié)開幕新聞稿·告知玉米節(jié)開幕，并吸引大眾關(guān)注度和參與度首個(gè)國(guó)際玉米節(jié)即將開幕玉米黃金帶借勢(shì)拓展旅游季都市人回歸自然健康福臨門玉米節(jié)首日引客數(shù)萬7月玉米節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)新聞稿·突出活動(dòng)亮點(diǎn)，借勢(shì)傳播福臨門在玉米節(jié)中的主辦身份和在玉米油領(lǐng)域倡導(dǎo)新一代健康食用油的理念

玉米公主閃亮登場(chǎng)玉米節(jié)平添亮麗風(fēng)景線玉米節(jié)美食連連看健康新理念節(jié)節(jié)高

中國(guó)國(guó)際玉米節(jié)傳播配合備注：傳播時(shí)間供參考，根據(jù)中國(guó)國(guó)際玉米節(jié)的舉辦情況，推動(dòng)傳播進(jìn)程共賀60年健康福臨門世界心臟日宣傳“黃金油之鄉(xiāng)”品牌影響超越行動(dòng)31.“黃金油之鄉(xiāng)”81

福臨門：品牌影響超越行動(dòng)82福臨門玉米原料產(chǎn)地吉林與同緯度上的美國(guó)玉米帶、烏克蘭玉米帶齊名，并稱為“世界三大黃金玉米帶”，包裝”黃金油之鄉(xiāng)”的概念，將有效的推動(dòng)受眾“好產(chǎn)區(qū)，出好油”的認(rèn)知。利用“黃金油之鄉(xiāng)”的包裝，關(guān)聯(lián)福臨門與玉米油在產(chǎn)地上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)?！包S金油之鄉(xiāng)”傳播意義核心話題：吉林玉米經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈福臨門推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁的新增長(zhǎng)點(diǎn)投放時(shí)間傳播角度稿件類型核心信息標(biāo)題示意8月吉林玉米經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈新聞稿·好產(chǎn)區(qū)、出好油，吉林油料種植新風(fēng)尚——玉米福臨門玉米油在吉林玉米油產(chǎn)業(yè)中扮演的角色福臨門致力于優(yōu)化黃金油之鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)鏈，為精練好油做好前期工作。完善的產(chǎn)業(yè)鏈保證了食品安全和質(zhì)量福臨門玉米油整合資源助力吉林油葵產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)秤糜汀敖瘌P凰”雀躍吉林黃金玉米帶陽光下的“玉米經(jīng)濟(jì)”——福臨門玉米油瞄準(zhǔn)“上游產(chǎn)業(yè)鏈”福臨門玉米油：食品安全從“上游”抓起8月福臨門推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)新聞稿·玉米油產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)吉林農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，福臨門助力農(nóng)民增收、地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展小小玉米聚能無限吉林**農(nóng)村經(jīng)濟(jì)迎來“艷陽天”

“黃金油之鄉(xiāng)”革新農(nóng)業(yè)思維福臨門玉米油助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)

“黃金油之鄉(xiāng)”傳播配合2.共賀60年健康福臨門84

福臨門：品牌影響超越行動(dòng)共賀60年健康福臨門2009年10月，九州同慶60年，作為中國(guó)最大的糧油食品企業(yè)，福臨門玉米油針對(duì)華誕60年開展一系列活動(dòng)，將把“福臨門玉米油”深入民眾，彰顯大品牌的風(fēng)范。共賀60年健康福臨門主題詮釋：共賀60年，彰顯中糧福臨門大品牌的風(fēng)范?！敖】怠币庵父ＥR門玉米油的營(yíng)養(yǎng)和品牌訴求?！敖】蹈ＥR門”關(guān)聯(lián)表述，捆綁福臨門玉米油健康訴求和品牌標(biāo)識(shí)，且語言識(shí)別度和記憶度高。共賀60年健康福臨門福臨家家門——福臨門玉米油的潛在消費(fèi)群共慶60年福臨家家門商標(biāo)“福臨門”的好彩頭福臨中國(guó)門——關(guān)懷保衛(wèi)祖國(guó)家園的衛(wèi)士共慶60年福臨中國(guó)門共賀60年健康福臨門共慶60年福臨家家門【創(chuàng)意亮點(diǎn)】既然是“福臨家家門”，一定要體現(xiàn)“福氣到門”的印象，

將福臨門玉米油健康理念帶入社區(qū)，將提升受眾對(duì)福臨門玉米油的健康認(rèn)知，并強(qiáng)力關(guān)聯(lián)品牌和品類，搶占玉米油第一品牌的位置，甚至直接拉動(dòng)銷售?！净顒?dòng)建議】

以銷售區(qū)域一個(gè)城市，如北京為試點(diǎn)，選取距離售賣福臨門玉米油賣場(chǎng)較近的大型社區(qū)，

如果成功，可進(jìn)行地區(qū)的不斷復(fù)制，從而達(dá)到品牌宣傳和銷售的合力。A.設(shè)置能夠展現(xiàn)福臨門玉米油終端形象和活動(dòng)形象以及玉米油健康知識(shí)的社區(qū)宣傳欄。

B.開展玉米油健康教育和心血管健康營(yíng)養(yǎng)咨詢活動(dòng)。

C.進(jìn)行小包裝試用裝的派發(fā)

D.組織社區(qū)互動(dòng)趣味活動(dòng)等

E.福臨門套標(biāo)或標(biāo)簽在社區(qū)打折換購福臨門新一代健康玉米油。

北京：如百子灣社區(qū)，光華路社區(qū)，望京，和平里等大型社區(qū)附近。選取相對(duì)年輕的社區(qū)，受眾較容易接受玉米油的新觀念。共賀60年健康福臨門傳播時(shí)間：2009年9月傳播目標(biāo)：通過“福臨家家門”，傳遞品牌在國(guó)慶60年，惠澤普通消費(fèi)者的親民形象。通過在社區(qū)的系列活動(dòng)，普及玉米油健康營(yíng)養(yǎng)知識(shí)，關(guān)聯(lián)福臨門與玉米油。核心話題：“護(hù)心多一點(diǎn)福臨家家門”社區(qū)活動(dòng)植物甾醇食用油的“心”黃金“共慶60年福臨家家門”傳播配合投放時(shí)間傳播角度稿件類型核心信息標(biāo)題示意9月護(hù)心多一點(diǎn)社區(qū)活動(dòng)新聞稿·傳遞福臨門玉米油社區(qū)健康活動(dòng)的信息宣傳福臨門玉米油的健康功效和玉米營(yíng)養(yǎng)小小玉米渾身上下都是寶“黃金油”福氣臨門到社區(qū)護(hù)心多一點(diǎn)福氣到每家

——福臨門出招“液體黃金”9月植物甾醇食物“心黃金”新聞稿·放大福臨門玉米油”產(chǎn)品利益點(diǎn)“，以受眾更易接受的概念——”心”黃金來放大植物甾醇的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。

“心黃金”原是玉米做植物甾醇護(hù)心多一點(diǎn)福臨門進(jìn)萬家新生代玉米油“護(hù)心”才是真

備注：傳播時(shí)間供參考，根據(jù)活動(dòng)開展情況，推動(dòng)傳播進(jìn)程“共慶60年福臨家家門”傳播配合共慶60年福臨中國(guó)門祖國(guó)成立60周年，舉國(guó)同慶，此時(shí)此刻每個(gè)中國(guó)人在享受“福臨門”的時(shí)刻，駐守在祖國(guó)東、南、西、北四個(gè)大門的戰(zhàn)士依舊為保家衛(wèi)國(guó)堅(jiān)守崗位，而無法享受普通人的幸?！屑Z福臨門——慰問駐守東南西北大門的家園保衛(wèi)者【活動(dòng)形式】贈(zèng)送代表中糧人心意的“福臨門玉米油”部隊(duì)聯(lián)歡活動(dòng)營(yíng)養(yǎng)專家和特級(jí)廚師實(shí)地指導(dǎo)和慰問東——烏蘇鎮(zhèn)哨所北——漠河北極哨所南——南沙群島永暑礁西——斯姆哈納邊防連共賀60年健康福臨門傳播時(shí)間：2009年10月傳播目標(biāo)：通過“福臨中國(guó)門”，傳遞品牌在國(guó)慶60年，除了關(guān)心身邊的消費(fèi)者以外，對(duì)祖國(guó)貢獻(xiàn)之士的尊敬與關(guān)懷。通過在此類“紅色行動(dòng)”，提升品牌的價(jià)值內(nèi)涵，彰顯品牌的影響力和企業(yè)實(shí)力。核心話題：福臨門慰問駐守祖國(guó)東西南北“四大門”的戰(zhàn)士“共慶60年福臨中國(guó)門”傳播配合投放時(shí)間傳播角度稿件類型核心信息標(biāo)題示意10月福臨門慰問祖國(guó)邊陲哨所官兵新聞稿·福臨門玉米油對(duì)邊陲哨所官兵的關(guān)懷之情福臨門玉米油通過贈(zèng)送讓邊陲哨所官兵品嘗到新一代健康食用油“福臨中國(guó)門”傳遞“玉米溫情”邊陲哨所百名官兵用上新一代玉米油愈寒冷愈溫情邊陲哨所迎來“玉米炊事班”備注：傳播時(shí)間供參考，根據(jù)活動(dòng)開展情況，推動(dòng)傳播進(jìn)程“共慶60年福臨中國(guó)門”傳播配合3.世界心臟日“護(hù)心多一點(diǎn)”宣傳93

福臨門：品牌影響超越行動(dòng)傳播時(shí)間：2009年9月（世界心臟日，每年九月的最后一個(gè)周日）傳播目標(biāo)：每年世界心臟日主題雖有不同，但通過福臨門“玉米油”的營(yíng)養(yǎng)理念，貼合“護(hù)心多一點(diǎn)”的品牌溝通主題，建立福臨門品牌對(duì)預(yù)防心血管疾病，保護(hù)心臟的聯(lián)想。借世界心臟日，大力宣傳福臨門玉米油的產(chǎn)品利益點(diǎn)——植物甾醇。核心話題：福臨門玉米油“護(hù)心多一點(diǎn)“的品牌溝通主題植物甾醇與心血管健康世界心臟日傳播方向投放時(shí)間傳播角度稿件類型核心信息標(biāo)題示意9月護(hù)心多一點(diǎn)新聞稿·福臨門玉米油作為新一代玉米油對(duì)”護(hù)心“的格外重視和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)世界心臟日呼吁護(hù)心”再多一點(diǎn)”專家支招日常營(yíng)養(yǎng)選擇最重要世界心臟日話”護(hù)心“植物油中的”黃金油“日漸風(fēng)行

9月植物甾醇新聞稿·放大福臨門玉米油”產(chǎn)品利益點(diǎn)“，以受眾更易接受的概念——”心”黃金來放大植物甾醇的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。

“心黃金”原是玉米做植物甾醇護(hù)心多一點(diǎn)明明白白才是真新生代玉米油“護(hù)心法寶”

世界心臟日傳播規(guī)劃備注：也可以屆時(shí)根據(jù)世界心臟日年度主題和企業(yè)實(shí)際需求，安排巡展一類活動(dòng)，本版暫不展開討論。其他建議其他公關(guān)建議，供福臨門參考。2010年世博會(huì)指定用油與國(guó)際健康接軌申請(qǐng)2010年世博會(huì)指定用油上海世博會(huì)的主題是“城市，讓生活更美好”，福臨門玉米油的健康屬性正是讓生活更美好的一項(xiàng)元素。申請(qǐng)2010年世博會(huì)指定用油將擴(kuò)大受眾對(duì)福臨門玉米油高端形象的認(rèn)知，并引領(lǐng)健康玉米油革命?！案ＥR門”關(guān)鍵字病毒式傳播

福臨門玉米油“病毒式”傳播“福臨門”從語言角度來說，是個(gè)傳播語義上的“高關(guān)聯(lián)度詞匯”：60年中國(guó)福臨門、歡樂萬家福臨門、家有喜事福臨門、喬遷新居福臨門………通過“福臨門”網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞的傳播，普納將與媒體進(jìn)一步溝通，在適宜的文章中納入“福臨門”三個(gè)關(guān)鍵字，從而進(jìn)一步擴(kuò)大受眾認(rèn)知，在短時(shí)間內(nèi)迅速提升“福臨門玉米油”的曝光率。“福臨門”迅速躍入大眾眼球，短時(shí)間內(nèi)配合產(chǎn)品上市或重大活動(dòng)，提升品牌影響力，拉動(dòng)概念認(rèn)知！媒體篇1、競(jìng)品金龍魚玉米油08年平面媒體投放情況2、福臨門玉米油的媒體選擇競(jìng)品金龍魚玉米油08年平面媒體投放情況主要城市的投放情況從投放篇數(shù)上看，前五個(gè)城市分別是廣州、金華、深圳、上海、南昌從投放字?jǐn)?shù)來看，前五個(gè)城市分別是上海、廣州、深圳、金華、貴陽金龍魚玉米油08年傳播的重點(diǎn)區(qū)域是廣東、浙江和上海來源：普納與權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)（慧聰）的調(diào)研結(jié)果競(jìng)品金龍魚玉米油08年平面媒體投放情況重點(diǎn)媒體的投放情況從頻率上，前五家媒體分別是金華晚報(bào)、羊城晚報(bào)、江南都市報(bào)、晶報(bào)和海口晚報(bào)來源：普納與權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)（慧聰）的調(diào)研結(jié)果競(jìng)品金龍魚玉米油08年平面媒體投放情況重點(diǎn)媒體的投放情況從投放量上，前五家媒體分別是生活周刊、羊城晚報(bào)、金華晚報(bào)、貴陽晚報(bào)和晶報(bào)整體投放量不大區(qū)域大眾類媒體是重點(diǎn)，新聞和軟文投放并重來源：普納與權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)（慧聰）的調(diào)研結(jié)果福臨門玉米油的媒體選擇以第一批上市區(qū)域?yàn)橹攸c(diǎn)——北方:北京,天津華東:上海,杭州,寧波,溫州,南京,蘇州,無錫華中:武漢區(qū)域：上市區(qū)域?yàn)橹攸c(diǎn)，輔以全國(guó)其他區(qū)域媒體傳播覆蓋金龍魚玉米油的傳播區(qū)域，以更為強(qiáng)力、更具有集中性和爆發(fā)性的傳播攻勢(shì)，占位“中國(guó)玉米油第一品牌”！將影響力擴(kuò)大的其他區(qū)域——