南開大學(xué)-2020春學(xué)期《移動(dòng)營(yíng)銷》在線作業(yè)

第第頁(yè)共6頁(yè)南開大學(xué)-2020春學(xué)期《移動(dòng)營(yíng)銷》在線作業(yè)20春學(xué)期(1709、1803、1809、1903、1909、2003)《移動(dòng)營(yíng)銷》在線作業(yè) 單選題1.LBS營(yíng)銷的重點(diǎn)在于“準(zhǔn)確”,它能夠獲取用戶準(zhǔn)確的(),幫助商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。A.地理位置B.個(gè)人資料C.商品信息D.情感信息正確答TOC\o"1-5"\h\z案:A2.利用微信個(gè)人賬號(hào)開展?fàn)I銷活動(dòng)的第一步是 ()。A.確定營(yíng)銷目標(biāo) B.分析微信營(yíng)銷環(huán)境 C.注冊(cè)微信賬號(hào) D.與客戶事先溝通正確答案:C3.()是在充分了解消費(fèi)者信息的基礎(chǔ)上,根據(jù)其特征和偏好有針對(duì)性地開展一對(duì)一的營(yíng)銷。A.精準(zhǔn)營(yíng)銷B.事件營(yíng)銷C.病毒營(yíng)銷D.體驗(yàn)營(yíng)銷正確答案:A4.百度旗下的支付平臺(tái)是 ()。A.微信B.財(cái)付通C.支付寶D.百付寶正確答案:D5.將廣告做成新聞的形式放在新浪新聞APP中屬于()移動(dòng)廣告。A.視頻類B.富媒體類C.原生類D.圖片類正確答案:C6.碎片化思維的核 心是()的碎片化。A.時(shí)間B.空間C.信息D.以上均不正確正確答案:A7.網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系首先具有()的特征。A.廣泛性B.及時(shí)性C.滯后性D.包容性正確答案:B8.TOC\o"1-5"\h\z以下有關(guān)微商城和微店區(qū)別的說法正確的是 ()。A.構(gòu)建方式不同B.推廣方式不同C.功能不同D.以上均不正確正確答案 :C9.以下不屬于病毒營(yíng)銷特點(diǎn)的是 ()。A.成本高B.傳播速度快 C.高效率接收D.更新速度快 正確答案:A10.下列不屬于游戲直播平臺(tái)的是 ()。A.斗魚直播B.戰(zhàn)旗TVC.熊貓直播D.京東直播正確答案:D11.微信公眾平臺(tái)群發(fā)消息中內(nèi)容大小不超過 (A.400個(gè)字符或漢字 B.500個(gè)字符或漢字 C.600個(gè)字符或漢字D.700個(gè)字符或漢字正確答案:C12.微信的形象不包括()。A.頭像B.朋友圈C.昵稱D.個(gè)人相冊(cè)正確答案:B13.O2O營(yíng)銷模式的核心是()。A.利用網(wǎng)絡(luò)尋找消費(fèi)者 B.O2O電子商務(wù)平臺(tái)C線下實(shí)體商家D.在線支付正確答案:A14.微信服務(wù)號(hào)每月發(fā)送條數(shù)是()。A.1條/月B.2條/月C.3條/月D.4條/月正確答案:D15.微信中的朋友圈屬于()。A.微信公眾平臺(tái)B.第三方接入平臺(tái)C.微信個(gè)人賬戶D.以上都不是正確答案:D16.SNS營(yíng)銷是隨著 ()而興起的營(yíng)銷方式。A.網(wǎng)絡(luò)公開化B.無線網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn) C.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化D.網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用大幅降低正確答案:C17.移動(dòng)廣告的優(yōu)勢(shì)不包括 ()。)。A.互動(dòng)性強(qiáng)B.精準(zhǔn)性高C.信息量大D.用戶群廣正確答案:C18.企業(yè)的每次傳播活動(dòng)都必須加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感,因此,進(jìn)行事件營(yíng)銷必須確保以()為底線。A.熱點(diǎn)事件原則B.社會(huì)公益原則C.公眾關(guān)注原則D.事件炒作原則正確答案:B19.微信是()公司2011年推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。A.阿里巴巴B.百度C.騰訊D.搜狐正確答案:C20.實(shí)施病毒式營(yíng)銷的過程中,首要步驟是 ()。A.方案的規(guī)劃和設(shè)計(jì) B.信息源和傳遞渠道的設(shè)計(jì) C.原始信息發(fā)布D.效果跟蹤管理正確答案:A 多選題1.下列說法關(guān)于網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷說法正確的是()。A.網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷中的“熱點(diǎn)事件”一定要與品牌的核心理念相關(guān)聯(lián) B.事件越重要對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響越大，價(jià)值也越小 C.新聞點(diǎn)是新聞宣傳的噱頭，網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷要想取得成功就必須有新聞點(diǎn) D.策劃事件營(yíng)銷一定要善于“借勢(shì)”與“造勢(shì)”，多利用“名人”、“名山”和“名水”來宣傳企業(yè)品牌 正確答案:A2.適合網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品的特征主要有 ()。A.體積小B.附加值高C.具有獨(dú)特性 D.品牌知名度高正確答案:A3.移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的參與者有 ()。A.廣告主B.廣告代理C.應(yīng)用開發(fā)者 D.數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)方正確答案:A4.游戲直播平臺(tái)常見的廣告形式包括 ()。A.贊助廣告B.道具廣告C.植入廣告D.橫幅廣告正確答案:A5.常見的APP營(yíng)銷模式主要有 ()。A.植入廣告模式B.口碑相傳模式 C.線下推廣模式D.用戶參與模式正確答案:A6.微店站內(nèi)活動(dòng)包括以下哪幾種()。聚劃算B.限時(shí)折扣C.滿減活動(dòng)D.優(yōu)惠券正確答案:B7.大數(shù)據(jù)營(yíng)銷常用的方法主要有()。關(guān)聯(lián)營(yíng)銷B.微博營(yíng)銷C.微信營(yíng)銷D.移動(dòng)端營(yíng)銷正確答案:A8.下列屬于微信功能的有 ()。朋友圈B.聊天C.游戲D.支付正確答案：A9.企業(yè)在微博上發(fā)布的內(nèi)容包括 ()。有獎(jiǎng)活動(dòng)B.促銷信息C.特色服務(wù)D.企業(yè)文化正確答案:A10.微營(yíng)銷已經(jīng)成為現(xiàn)今最重要的營(yíng)銷手段之一 ,下列屬于微營(yíng)銷的是 (A.掃描二維碼 B.朋友圈推廣C.微博營(yíng)銷D.QQ營(yíng)銷正確答案:A 判斷題1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代很少有企業(yè)借助免費(fèi)模式開疆拓土。T.對(duì)F.錯(cuò)正確答案:F2.免費(fèi)的本質(zhì)是以免費(fèi)帶動(dòng)收費(fèi)?！笇?duì)F.錯(cuò)正確答案：T3.微信公眾平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了PC端與移動(dòng)端的完美閉環(huán)?！笇?duì)F.錯(cuò)正確答案：T4.軟文是相對(duì)于硬性廣告而言的,是一種純粹的廣告。)T.對(duì)F.錯(cuò)正確答案:F5.借助名人或社會(huì)熱點(diǎn)來營(yíng)銷可以理解為一種事件營(yíng)銷。T.對(duì)F.錯(cuò)正確答案：T6.智能手機(jī)、移動(dòng)設(shè)備的大量應(yīng)用是直播發(fā)展的主觀原因。T.對(duì)F.錯(cuò)正確答案:F7.二維碼廣泛應(yīng)用于醫(yī)療管理、旅游管理、票務(wù)管理以及企業(yè)生產(chǎn)管理、資產(chǎn)管理等。「對(duì)F.錯(cuò)正確答案：T8.移動(dòng)營(yíng)銷傳遞信息的即時(shí)性，為企業(yè)獲得動(dòng)態(tài)反饋和互動(dòng)跟蹤提供了可能。T.對(duì)F.錯(cuò)正確答案：T9.做好自媒體的核心是做好內(nèi)容。T.對(duì)F.錯(cuò)正確答案：T10.移動(dòng)廣告發(fā)部分要依賴于公眾號(hào)、自媒體及移動(dòng)APP等社交平臺(tái)。T.對(duì)F.錯(cuò)正確答案：T11.病毒營(yíng)銷的核心是制造“病毒”,創(chuàng)建有感染力的“病原體”。T.對(duì)F.錯(cuò)正確答案：T12.間接收費(fèi)又稱交叉收費(fèi)，即向乙方免費(fèi)的同時(shí) ,又向另一方收費(fèi)。T.對(duì)F.錯(cuò)正確答案:F13.二維碼既是企業(yè)對(duì)外展示的窗口,也是消費(fèi)者了解企業(yè)、了解產(chǎn)品的入口?！笇?duì)F.錯(cuò)正確答案：T14.微信小店是微信公眾平臺(tái)自帶的一項(xiàng)附屬功能?！笇?duì)F.錯(cuò)正確答案：T15.大數(shù)據(jù)是眾多數(shù)據(jù)的簡(jiǎn)單疊加。T.對(duì)F.錯(cuò)正確答案:F16.微信是第一個(gè)產(chǎn)生大量“粉絲”的平臺(tái)。T.對(duì)F.錯(cuò)正確答案:F17.信息時(shí)代,數(shù)據(jù)為王,對(duì)于企業(yè)而言,誰掌握了