快譯通牛津翻譯機(jī)報(bào)紙稿包裝創(chuàng)意簡報(bào)課件

“快譯通”牛津368翻譯機(jī)報(bào)紙稿/包裝創(chuàng)意簡報(bào) “快譯通”牛津368翻譯機(jī)報(bào)紙稿/包裝創(chuàng)意簡報(bào)電子辭典市場的競爭特點(diǎn)品牌眾多化有文曲星、快譯通、好譯通等眾多品牌產(chǎn)品同質(zhì)化技術(shù)相互模仿和跟進(jìn)，產(chǎn)品功能你有我有大家有優(yōu)勢微弱化基礎(chǔ)功能基本相同，差別主要體現(xiàn)在個(gè)別附加功能上或者說功能大致相同，差別主要體現(xiàn)在個(gè)別功能的性能上從附加功能或個(gè)別功能的差異上找突破口，并適當(dāng)超越功能層面，在情感層面和消費(fèi)者建立共鳴，有利于吸引關(guān)注和與競爭對手形成區(qū)隔電子辭典市場的競爭特點(diǎn)品牌眾多化從附加功能或個(gè)別功能的差異上主要競爭對手分析主要競爭對手分析品牌層面上

——文曲星主要功能可下載各種資訊；四部辭典，30萬詞匯量；男聲發(fā)音；可充電電池；紅外線傳輸功能傳播策略以網(wǎng)絡(luò)下載作為主要賣點(diǎn)進(jìn)行推廣；以“讓你的生活炫出個(gè)性”為產(chǎn)品傳播口號(hào)，走時(shí)尚的傳播路線；優(yōu)勢在學(xué)生市場居于領(lǐng)先地位；網(wǎng)絡(luò)下載功能方面具有較高的市場影響力不足網(wǎng)絡(luò)下載內(nèi)容不豐富；男聲發(fā)音不清晰品牌層面上

——文曲品牌層面上

——好易通主要功能首部可跟讀復(fù)讀的電子詞典；收錄《牛津英漢高階辭典》；真人發(fā)音并有英音美音選擇傳播策略極力樹立自己專業(yè)權(quán)威的產(chǎn)品形象以跟讀復(fù)讀功能作為第一賣點(diǎn)進(jìn)行推廣，以牛津詞匯作為第二賣點(diǎn)進(jìn)行側(cè)翼防守和進(jìn)攻；優(yōu)勢是第一臺(tái)可跟讀復(fù)讀的牛津電腦詞典不足無網(wǎng)絡(luò)下載功能；發(fā)音不清晰；《牛津英漢高階辭典》不夠詳細(xì)權(quán)威品牌層面上

——好易通主啟示雖然文曲星在學(xué)生市場上的優(yōu)勢不可輕視，但由于其內(nèi)置詞典非牛津辭典，價(jià)位也較低，故不是快譯通的最直接對手。跟讀復(fù)讀功能和牛津辭典是好易通的兩大賣點(diǎn)，也是好易通跟快譯通相比最具同質(zhì)性的賣點(diǎn)，因此在配置牛津詞典的翻譯機(jī)市場好易通將是快譯通的最主要競爭對手。啟示雖然文曲星在學(xué)生市場上的優(yōu)勢不可輕視，但由于其內(nèi)置詞典非快譯通牛津368VS好易通3S

品牌型號(hào)快譯通牛津3680好易通牛津3000S內(nèi)置辭典牛津當(dāng)代大辭典牛津高階英漢雙解詞典內(nèi)置雅思詞匯、GRE、GMAT、大學(xué)六級詞匯無辭典跳查無限次最多只能跳查8次發(fā)音L&H女聲真人發(fā)音；英式英式/美式收音機(jī)有沒有網(wǎng)站下載可以，8M閃存不可以售價(jià)698元698元快譯通牛津368VS好易通3S品牌型號(hào)快譯通啟示——快譯通368相對于好易通3S的優(yōu)勢收音機(jī)功能，快譯通獨(dú)有的功能1%內(nèi)置牛津當(dāng)代大辭典，更權(quán)威女聲發(fā)音，更清晰跟讀復(fù)讀功能，有助于提高聽力和口語能力其它綜合功能，如網(wǎng)上下載，內(nèi)置游戲等啟示——快譯通368相對于好易通3S的優(yōu)勢收音機(jī)如何利用我們的相對優(yōu)勢去吸引消費(fèi)者的關(guān)注？如何利用我們的相對優(yōu)勢去吸引消費(fèi)者的關(guān)注？快譯通牛津368目標(biāo)消費(fèi)者生活形態(tài)以及需求特征目標(biāo)消費(fèi)者中學(xué)生生活形態(tài)獨(dú)生子女，新新人類，明星偶像崇拜心理；父母對他們抱有較高的期望；渴望學(xué)好英語甚至能到英美深造；學(xué)習(xí)緊張并且枯燥寂寞需求特征渴望提高英語水平英語學(xué)習(xí)的瓶頸是聽力和口語希望學(xué)習(xí)英語更輕松、更快樂快譯通牛津368目標(biāo)消費(fèi)者生活形態(tài)以及需求特征目標(biāo)消費(fèi)者中感性+理性，拉近雙方距離目標(biāo)消費(fèi)群體的行為和思想壓力巨大追趕潮流追求樂趣快譯通牛津368產(chǎn)品特點(diǎn)和功能優(yōu)勢權(quán)威的牛津詞庫多功能學(xué)習(xí)途徑清晰的女聲發(fā)音豐富的玩樂工具怎樣才能說服消費(fèi)者購買？感性+理性，拉近雙方距離目標(biāo)消費(fèi)群體的行為和思想快譯通牛津3動(dòng)之以情走一種廣告?zhèn)鞑サ那楦新肪€以消費(fèi)者熟悉和喜愛的人物作為意見領(lǐng)袖，直指消費(fèi)者內(nèi)心需求，引發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)同和共鳴曉之以理闡述快譯通的功能優(yōu)勢，從理性角度打動(dòng)消費(fèi)者建議牛津368的傳播策略動(dòng)之以情建議牛津368的傳播策略因此，牛津368展示給消費(fèi)者的不是簡單的工具，而是輕松的學(xué)習(xí)英語的多種途徑不是機(jī)器，而是良師和益友不是學(xué)習(xí)的枯燥，而是愉悅的感受因此，牛津368展示給消費(fèi)者的不是簡單的工具，而是輕松的學(xué)牛津368傳播按紐全能的英語學(xué)習(xí)伙伴牛津368傳播按紐全能的英語學(xué)習(xí)伙伴支持點(diǎn)獨(dú)有收音機(jī)功能1%內(nèi)置《牛津當(dāng)代大辭典》，更權(quán)威女聲發(fā)音，更清晰跟讀復(fù)讀功能，有助于提高聽力和口語能力其它綜合功能，如網(wǎng)上下載，內(nèi)置游戲等支持點(diǎn)獨(dú)有收音機(jī)功能必備元素風(fēng)格：輕松、時(shí)尚、高科技賣點(diǎn)：-全面演繹牛津368的多功能特點(diǎn)

-突出“大牛津”概念必備元素風(fēng)格：輕松、時(shí)尚、高科技我們的平面稿以塑造產(chǎn)品的形象為目的，結(jié)合功能和形象進(jìn)行傳播。我們的平面稿以塑造產(chǎn)品的形象為目的，結(jié)合功能和形象進(jìn)行傳我們的包裝充分考慮到目標(biāo)消費(fèi)群的心理特征側(cè)重功能訴求，支持產(chǎn)品形象的傳播我們的包裝充分考慮到目標(biāo)消費(fèi)群的心理特征謝謝！謝謝！

“快譯通”牛津368翻譯機(jī)報(bào)紙稿/包裝創(chuàng)意簡報(bào) “快譯通”牛津368翻譯機(jī)報(bào)紙稿/包裝創(chuàng)意簡報(bào)電子辭典市場的競爭特點(diǎn)品牌眾多化有文曲星、快譯通、好譯通等眾多品牌產(chǎn)品同質(zhì)化技術(shù)相互模仿和跟進(jìn)，產(chǎn)品功能你有我有大家有優(yōu)勢微弱化基礎(chǔ)功能基本相同，差別主要體現(xiàn)在個(gè)別附加功能上或者說功能大致相同，差別主要體現(xiàn)在個(gè)別功能的性能上從附加功能或個(gè)別功能的差異上找突破口，并適當(dāng)超越功能層面，在情感層面和消費(fèi)者建立共鳴，有利于吸引關(guān)注和與競爭對手形成區(qū)隔電子辭典市場的競爭特點(diǎn)品牌眾多化從附加功能或個(gè)別功能的差異上主要競爭對手分析主要競爭對手分析品牌層面上

——文曲星主要功能可下載各種資訊；四部辭典，30萬詞匯量；男聲發(fā)音；可充電電池；紅外線傳輸功能傳播策略以網(wǎng)絡(luò)下載作為主要賣點(diǎn)進(jìn)行推廣；以“讓你的生活炫出個(gè)性”為產(chǎn)品傳播口號(hào)，走時(shí)尚的傳播路線；優(yōu)勢在學(xué)生市場居于領(lǐng)先地位；網(wǎng)絡(luò)下載功能方面具有較高的市場影響力不足網(wǎng)絡(luò)下載內(nèi)容不豐富；男聲發(fā)音不清晰品牌層面上

——文曲品牌層面上

——好易通主要功能首部可跟讀復(fù)讀的電子詞典；收錄《牛津英漢高階辭典》；真人發(fā)音并有英音美音選擇傳播策略極力樹立自己專業(yè)權(quán)威的產(chǎn)品形象以跟讀復(fù)讀功能作為第一賣點(diǎn)進(jìn)行推廣，以牛津詞匯作為第二賣點(diǎn)進(jìn)行側(cè)翼防守和進(jìn)攻；優(yōu)勢是第一臺(tái)可跟讀復(fù)讀的牛津電腦詞典不足無網(wǎng)絡(luò)下載功能；發(fā)音不清晰；《牛津英漢高階辭典》不夠詳細(xì)權(quán)威品牌層面上

——好易通主啟示雖然文曲星在學(xué)生市場上的優(yōu)勢不可輕視，但由于其內(nèi)置詞典非牛津辭典，價(jià)位也較低，故不是快譯通的最直接對手。跟讀復(fù)讀功能和牛津辭典是好易通的兩大賣點(diǎn)，也是好易通跟快譯通相比最具同質(zhì)性的賣點(diǎn)，因此在配置牛津詞典的翻譯機(jī)市場好易通將是快譯通的最主要競爭對手。啟示雖然文曲星在學(xué)生市場上的優(yōu)勢不可輕視，但由于其內(nèi)置詞典非快譯通牛津368VS好易通3S

品牌型號(hào)快譯通牛津3680好易通牛津3000S內(nèi)置辭典牛津當(dāng)代大辭典牛津高階英漢雙解詞典內(nèi)置雅思詞匯、GRE、GMAT、大學(xué)六級詞匯無辭典跳查無限次最多只能跳查8次發(fā)音L&H女聲真人發(fā)音；英式英式/美式收音機(jī)有沒有網(wǎng)站下載可以，8M閃存不可以售價(jià)698元698元快譯通牛津368VS好易通3S品牌型號(hào)快譯通啟示——快譯通368相對于好易通3S的優(yōu)勢收音機(jī)功能，快譯通獨(dú)有的功能1%內(nèi)置牛津當(dāng)代大辭典，更權(quán)威女聲發(fā)音，更清晰跟讀復(fù)讀功能，有助于提高聽力和口語能力其它綜合功能，如網(wǎng)上下載，內(nèi)置游戲等啟示——快譯通368相對于好易通3S的優(yōu)勢收音機(jī)如何利用我們的相對優(yōu)勢去吸引消費(fèi)者的關(guān)注？如何利用我們的相對優(yōu)勢去吸引消費(fèi)者的關(guān)注？快譯通牛津368目標(biāo)消費(fèi)者生活形態(tài)以及需求特征目標(biāo)消費(fèi)者中學(xué)生生活形態(tài)獨(dú)生子女，新新人類，明星偶像崇拜心理；父母對他們抱有較高的期望；渴望學(xué)好英語甚至能到英美深造；學(xué)習(xí)緊張并且枯燥寂寞需求特征渴望提高英語水平英語學(xué)習(xí)的瓶頸是聽力和口語希望學(xué)習(xí)英語更輕松、更快樂快譯通牛津368目標(biāo)消費(fèi)者生活形態(tài)以及需求特征目標(biāo)消費(fèi)者中感性+理性，拉近雙方距離目標(biāo)消費(fèi)群體的行為和思想壓力巨大追趕潮流追求樂趣快譯通牛津368產(chǎn)品特點(diǎn)和功能優(yōu)勢權(quán)威的牛津詞庫多功能學(xué)習(xí)途徑清晰的女聲發(fā)音豐富的玩樂工具怎樣才能說服消費(fèi)者購買？感性+理性，拉近雙方距離目標(biāo)消費(fèi)群體的行為和思想快譯通牛津3動(dòng)之以情走一種廣告?zhèn)鞑サ那楦新肪€以消費(fèi)者熟悉和喜愛的人物作為意見領(lǐng)袖，直指消費(fèi)者內(nèi)心需求，引發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)同和共鳴曉之以理闡述快譯通的功能優(yōu)勢，從理性角度打動(dòng)消費(fèi)者建議牛津368的傳播策略動(dòng)之以情建議牛津368的傳播策略因此，牛津368展示給消費(fèi)者的不是簡單的工具，而是輕松的學(xué)習(xí)英語的多種途徑不是機(jī)器，而是良師和益友不是學(xué)習(xí)的枯燥，而是愉悅的感受因此，牛津368展示給消費(fèi)者的不是簡單的工具，而是輕松的學(xué)牛津368傳播按紐全能的英語學(xué)習(xí)伙伴牛津368傳播按紐全能的英語學(xué)習(xí)伙伴支持點(diǎn)獨(dú)有收音機(jī)功能1%內(nèi)置《牛津當(dāng)代大辭典》，更權(quán)威女聲發(fā)音，更清晰跟讀復(fù)讀功能，有助于提高聽力和口語能力其它綜合功能，如網(wǎng)上下載，內(nèi)置游戲等支持點(diǎn)獨(dú)有收音機(jī)功