市場營銷原理與實務形成性測試1-4答案

市場營銷原理與實務形成性測試1-4答案市場營銷原理與實務形成性測試1-4答案市場營銷原理與實務形成性測試1-4答案資料僅供參考文件編號：2022年4月市場營銷原理與實務形成性測試1-4答案版本號：A修改號：1頁次：1.0審核：批準:發(fā)布日期：市場營銷原理與實務形成性測試1-4答案一、配伍題（每小題2分，共20分）市場是具有特定的需求或欲望，愿意并且能夠通過交換來滿足這種需求或欲望的全部的現(xiàn)實消費者和潛在消費者的集合。需求指人們對于某個具體產品的有能力并且愿意購買的欲望。市場營銷是個人或組織通過創(chuàng)造并同他人或組織交換產品和價值以獲得其所需所欲之物的一種社會過程。市場營銷觀念是以消費者需求為中心，重點考慮消費者需要什么，把發(fā)現(xiàn)和滿足消費者需求作為企業(yè)經營活動的核心。企業(yè)戰(zhàn)略是企業(yè)以未來為主導，將其主要目標、方針、策略和行動方向構成一個協(xié)調的整體結構和總體行動方案。密集性增長戰(zhàn)略是指企業(yè)以快于過去的增長速度來增加某個組織現(xiàn)有產品或勞務的銷售額、利潤額及市場占有率。企業(yè)營銷過程管理是指企業(yè)為達成自身的目標，辨別、分析、選擇和發(fā)展市場營銷機會，規(guī)劃、執(zhí)行和控制企業(yè)營銷活動的全過程。市場營銷環(huán)境泛指一切影響、制約企業(yè)營銷活動的最普遍的因素。個人可支配收入指在個人收入中扣除稅款和非稅性負擔之后的余額。目前我國居民中的最典型的非稅性負擔是保險金的支出。供應商是指向企業(yè)及其競爭者提供生產產品和服務所需資源的企業(yè)或個人。二、判斷正誤題目2市場營銷就是推銷和廣告。錯題目3市場營銷觀念的一個重要特征就是將企業(yè)利潤作為優(yōu)先考慮的事情。錯題目4某企業(yè)一業(yè)務單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。錯題目5面對復雜多變的營銷環(huán)境，企業(yè)不僅有努力適應的必要，更有積極創(chuàng)造和控制的可能。對題目6微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨立地對企業(yè)的營銷活動發(fā)揮著影響作用。錯題目7消費需求變化中最活躍的因素是個人可以任意支配的收入。對題目8市場營銷學是本世紀初在英國產生的。錯題目9編制市場營銷計劃的第一步應當是分析現(xiàn)狀。對題目10企業(yè)可以按自身的意愿和要求隨意改變市場營銷環(huán)境。錯題目11恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。錯題目12從市場營銷學的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關系的總和。錯題目13企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個步驟是確定企業(yè)目標。錯題目14香水制造商設法說服不用香水的婦女使用香水，這是運用了市場滲透策略。錯題目15“市場營銷組合”這一概念是由美國的杰羅姆·麥卡錫教授首先提出來的。對題目16某拖拉機公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產輪胎。這就實現(xiàn)了前向一體化。錯題目17隨著經濟的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報紙等文化產品的行業(yè)來說是一種市場機會。對題目18生產觀念和產品觀念都屬于以企業(yè)產品為中心的經營思想，其區(qū)別在于前者注重質量，后者注重產量。錯題目19文化對市場營銷的影響多半是通過直接的方式來進行的。錯題目20企業(yè)采取種種積極的措施在現(xiàn)有的市場上擴大現(xiàn)有產品的銷售，這就是市場開發(fā)。錯題目21環(huán)境對企業(yè)的影響是不可控的，企業(yè)必須隨著環(huán)境的變化而不斷做出適應環(huán)境變化的反應。對三、單項選擇（在每小題的4個備選答案中選出一個最優(yōu)的）題目22工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以（）為指導思想的。生產觀念市場營銷觀念的中心是（）。選擇一項：A.制造大量產品并推銷出去B.發(fā)現(xiàn)需求并設法滿足它們C.制造質優(yōu)價廉的產品D.推銷已經生產出來的產品題目24市場營銷組合是指（）。選擇一項：A.對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合B.對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合C.對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合D.對影響價格因素的組合題目25戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結果，對企業(yè)及其活動形成有利的條件是（）。選擇一項：A.成本優(yōu)勢B.市場利潤C.市場機會D.環(huán)境威脅題目26以下哪一項不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的范疇選擇一項：A.經濟環(huán)境B.競爭者C.社會文化環(huán)境D.政治環(huán)境題目27市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的（）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。選擇一項：A.不可捉摸B.可控制C.不可控制D.可改變題目28對那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經營業(yè)績好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用（）戰(zhàn)略。選擇一項：A.維持B.穩(wěn)定發(fā)展C.緊縮D.抽資題目29以下哪句話體現(xiàn)了產品觀念的內涵選擇一項：A.酒好不怕巷子深B.推銷重于生產C.顧客利益高于一切D.顧客是企業(yè)真正的主人題目30企業(yè)市場營銷管理過程的第一個步驟是：（）選擇一項：A.制定戰(zhàn)略性市場營銷規(guī)劃B.企業(yè)市場機會分析C.規(guī)劃與執(zhí)行市場營銷策略D.實施與控制市場營銷活動題目31以下哪一組是伊·杰·麥卡錫教授概括的“4P”的市場營銷組合選擇一項：A.產品、渠道、法律、價格B.產品、價格、渠道、銷售促進C.技術、成本、渠道、銷售促進D.產品、價格、競爭者、公共關系題目32“適應企業(yè)界解決問題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的（）。選擇一項：A.企業(yè)的經營策略B.企業(yè)的任務C.企業(yè)的短期目標D.企業(yè)的計劃題目33對明星類的業(yè)務單位，可供選擇的投資策略應是（）。選擇一項：A.收縮策略B.維持策略C.放棄策略D.發(fā)展策略題目34以下哪一個不是密集性增長戰(zhàn)略的實現(xiàn)途徑選擇一項：A.市場開發(fā)B.同心多角化C.市場滲透D.產品開發(fā)題目35消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負擔之后所得的余額叫做（）。選擇一項：A.人均國民收入B.個人可支配收入C.個人可任意支配的收入D.個人全部收入題目36企業(yè)內部環(huán)境不包括：（）選擇一項：A.職工的素質B.競爭者C.企業(yè)的財務能力D.企業(yè)的生產能力題目37下面不屬于市場營銷微觀環(huán)境的是：（）選擇一項：A.供應商B.法律C.消費者D.企業(yè)本身題目38國家的物質生產部門的勞動者在一定時期內（通常為一年）新創(chuàng)造的價值的總和，被稱為（）。選擇一項：A.國民收入B.人均國民生產總值C.人均國民收入D.國內生產總值題目39以增加產量、提高質量、降低產品價格為基本營銷策略的市場觀念是：（）選擇一項：A.銷售觀念B.市場營銷觀念C.生產觀念D.社會市場營銷觀念題目40以下哪一個不是一個戰(zhàn)略業(yè)務單位（SBU）應具有的特征選擇一項：A.是一項獨立業(yè)務或相關業(yè)務的集合體，能與企業(yè)的其他業(yè)務分開單獨作業(yè)B.必須是一個獨立的產品項目C.有自己的競爭者D.有一位專責經理題目41企業(yè)市場營銷計劃的基本內容不包括：（）選擇一項：A.風險與機會B.營銷預算C.員工的薪酬方案D.行動方案一、配伍題（每小題2分，共20分）題目1消費者行為是消費者為滿足其個人或家庭生活和享受需要而發(fā)生的購買商品的決策和行動過程。相關群體指能直接或間接影響一個人的態(tài)度、行為或價值觀的團體。既包括社會的、經濟的團體，也包括職業(yè)的團體。探究性購買指消費者對自己需要的商品一無所知，既不了解性能和牌號，又不清楚選擇的標準和使用方法。生產者購買行為即生產者為滿足其需要而發(fā)生的購買商品的決策和行動過程。市場營銷調研是運用科學的方法，系統(tǒng)地、客觀地收集、整理和分析研究有關市場營銷各方面的信息，并提出調研報告，以便幫助管理者了解營銷環(huán)境，發(fā)現(xiàn)問題及機會，為營銷管理者制定、評估和改進營銷決策提供依據。調查問卷又叫調查表、調查提綱，由被調查者需要回答的一組問題所構成，用以了解被調查者的反應和看法。競爭者即那些生產經營與本企業(yè)產品相似的或可以互相替代的產品、以同一類顧客為目標市場的其他企業(yè)。差異化戰(zhàn)略是指企業(yè)為使企業(yè)產品與競爭對手產品有明顯的區(qū)別，形成與眾不同的特點而采取的一種戰(zhàn)略。集中性戰(zhàn)略是企業(yè)的經營活動集中于某一特定的顧客群、產品線的某一部分或某一地域市場上的一種戰(zhàn)略。市場補缺者是指精心服務于總體市場中的某些細分市場、避開與占主導地位的企業(yè)競爭，只通過發(fā)展獨有的專業(yè)化經營來尋找生存與發(fā)展空間的企業(yè)。二、判斷正誤題目2國外一些廠商?；ǜ邇r請明星們穿用他們的產品，可收到顯著的示范效應。這是利用了社會階層對消費者的影響。錯題目3馬斯洛的需求層次論認為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。對題目4生產廠家對皮革的需求，取決于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。對題目5探究性購買行為購買決策比較謹慎，進行評價、選擇的時間也比較長。對題目6消費者的購買活動，在完成商品購買后就結束了。錯題目7在市場調查活動中，一般只有在現(xiàn)存的第二手資料已過時、不準確、不完整甚至不可靠的情況下，才花較多的費用和時間去收集第一手資料。對題目8在企業(yè)所處產業(yè)的產品基本上是標準化或者同質化的情況下適宜采用成本領先戰(zhàn)略。對題目9公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。對題目10選擇型競爭者不對競爭者的任何攻擊行為進行反擊。錯題目11市場補缺者取勝的關鍵在于專業(yè)化的生產和經營。對題目12老王購買蔬菜和副食是為了用于自家開的餐館需要，他的這類購買行為屬于消費者購買行為。錯題目13針對經常性購買行為，企業(yè)要保證商品的質量和一定的存貨水平，保持價格的相對穩(wěn)定。對題目14一般而言，消費者評價購買方案，主要從三個方面進行，即：產品屬性、品牌信念和效用要求。對題目15搜集二手資料的主要方法是文案調查法。對題目16網絡訪問的主要優(yōu)勢在于成本低，同時訪談者的偏見要比面談和電話訪談低。對題目17開放式問題不僅方便被調查者回答，而且方便調查者統(tǒng)計。錯題目18差異化戰(zhàn)略是通過充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，使企業(yè)產品與競爭對手產品有明顯的區(qū)別，形成與眾不同特點的一種競爭戰(zhàn)略。對題目19為了掌握及時準確的競爭者情報，企業(yè)需要建立自己的市場信息系統(tǒng)。對題目20市場領先者戰(zhàn)略的核心是進攻。錯題目21歸屬于不同生活方式群體的人，對產品和品牌往往有著相同的需求。錯三、單項選擇（在每小題的4個備選答案中選出一個最優(yōu)的）題目22以下哪個不屬于補缺基點的特征選擇一項：A.對主要競爭者不具有吸引力B.有足夠的市場潛量和購買力C.企業(yè)具有占據該補缺基點所必需的資源和能力D.產品的需求具有較強的季節(jié)性題目23題干（）是生產者購買決策過程的起點。選擇一項：A.接受供應企業(yè)的報價B.尋找和判斷潛在的供應來源C.確認需求D.說明需求項目的特點和數(shù)量題目24題干小劉計劃購買一臺電腦，但他既缺乏電腦方面的知識，又不了解有關的市場情況，對他這樣的消費者，企業(yè)當務之急的營銷措施是（）。選擇一項：A.贈品銷售B.適時傳遞有關產品的信息C.大幅度降低產品的價格D.保證一定的存貨水平題目25題干消費者購買牛奶屬于（）選擇一項：A.選擇性購買行為B.經常性購買行為C.專家購買D.探究性購買行為題目26題干當一個企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財力都比較薄弱時，應當采?。ǎ└偁幉呗?。選擇一項：A.專業(yè)化生產和經營B.市場多角化C.防御策略D.進攻策略題目27題干市場營銷調研的第一步是（）。選擇一項：A.進行調研設計B.收集信息C.確定一個抽樣計劃D.確定問題研究目標題目28題干以下哪一點是調查問卷應該避免的選擇一項：A.多使用術語或者縮寫B(tài).調查問句有親切感C.問句的表達簡潔易懂D.調查問卷簡短題目29題干以防御為核心是（）的競爭策略。選擇一項：A.市場跟隨者B.市場補缺者C.市場挑戰(zhàn)者D.市場領先者題目30題干以下哪個不是調研方案設計需要確定的問題（）選擇一項：A.需要回答什么問題B.企業(yè)的市場定位C.如何收集信息D.調研項目預算題目31題干企業(yè)采用成本領先戰(zhàn)略就必須做到（）。選擇一項：A.產品數(shù)量縮減B.成本的降低C.質量的提升D.服務水平的提高題目32題干根據馬斯洛的需要層次論，（）層次的需要是最高的。選擇一項：A.尊重需要B.自我實現(xiàn)需要C.安全需要D.生理需要題目33題干同類產品不同品牌之間差異小，消費者購買行為就（）。選擇一項：A.復雜B.困難C.一般D.簡單題目34題干（）是生產者購買決策過程的起點。選擇一項：A.接受供應企業(yè)的報價B.說明需求項目的特點和數(shù)量C.尋找和判斷潛在的供應來源D.確認需求題目35題干本調查是為了了解某市上網人口數(shù)、上網人口的特性、上網方式、上網時間以相關網絡行為，以了解網絡使用人口的組成特性與使用狀況，這項調研屬于（）。選擇一項：A.探索性調研B.因果分析調研C.描述性調研D.預測性調研題目36題干實驗法的缺點是（）。選擇一項：A.易受到調查者的偏見或曲解的影響B(tài).適用范圍有限，不能深入地了解內在因素C.調查成本高，實驗時間長D.回收率一般較低題目37題干問卷中有這樣一個問題：“大家都認為A牌子涼茶口感好，您的印象如何”，這個問句存在什么問題選擇一項：A.問題沒有很好地界定B.沒有不妥C.問題具有誘導性D.使用了含糊不清的句子題目38題干在那些產品差異性很小、而價格敏感度很高的資本密集且產品同質的行業(yè)中，競爭者之間通常是謀求（）局面。選擇一項：A.和平共處B.攻擊市場主導者C.陣地防御D.迂回進攻題目39題干以下哪個是市場領先者擴大市場需求量的途徑（）。選擇一項：A.開辟產品的新用途B.正面進攻C.保持市場份額D.以攻為守題目40題干一個企業(yè)若要識別其競爭者，通?？蓮囊韵拢ǎ┓矫孢M行。選擇一項：A.目標和戰(zhàn)略B.分銷渠道C.產業(yè)和市場D.利潤題目41題干消費者的購后評價主要取決于（）。選擇一項：A.贈品優(yōu)惠B.付款方式C.產品質量和性能發(fā)揮狀況D.他人態(tài)度一、配伍題（每小題2分，共20分）市場細分：是指按照消費者需求的差異性把某一產品（或服務）的整體市場劃分為不同的子市場的過程。

目標市場：即企業(yè)根據自身能力所確定的設計、實施、維持營銷組合的對象。市場定位：即針對競爭者現(xiàn)有產品在市場上所處的位置，根據消費者或用戶對該種產品某一屬性或特征的重視程度，為產品設計和塑造一定的個性或形象，并通過一系列營銷努力把這種個性或形象強有力地傳達給顧客，從而適當確定該產品在市場上的位置。產品：是能夠被顧客理解并能滿足其需求的、由營銷人員所提供的一切。產品組合：指企業(yè)制造或經營的全部商品的有機構成方式?；蛘哒f就是企業(yè)生產和經銷的全部產品的結構。品牌：是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，可以用來辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，是區(qū)別于競爭對手的重要標志。產品生命周期：即一種產品在市場上產生、發(fā)展直至被淘汰的過程。需求導向定價法：是以消費者的需求為中心的定價方法。是根據消費者對商品的需求強度和對商品價值的認識程度來制定企業(yè)價格。

需求價格彈性：市場需求對價格變動的反應程度。滲透定價策略：即在向市場推出新產品時，盡量把價格定得低一些，采取保微利，薄利多銷的方法。企業(yè)的目標不是爭取短期更大利潤，而是盡快爭取最大可能的市場占有率。此策略的產品上市后以較低價格在市場上慢取利、廣滲透，因此叫做滲透策略。二、判斷正誤在同類產品市場上，同一細分市場的顧客需求具有較多的共同性。（

）對早期的可口可樂在世界各地都用一種口味、一種包裝、一種牌號和相同的營銷策略，這就是集中性市場策略。錯按照市場營銷學對新產品的定義，只改變了設計裝潢的產品不屬于新產品的范疇。錯某產品已進入大批量生產并穩(wěn)定地進入市場銷售，這時我們可以認為該產品正處在其生命周期的成熟階段。（

）對購買者在購買產品時所獲得的全部附加服務和利益也屬于產品概念的一部分。（

）對一家酒店的房間提供了床、盥洗間、毛巾、寫字臺和衣櫥等，這屬于產品的期望層；這家酒店的環(huán)境非常優(yōu)雅，床干凈舒適，床單和毛巾都是新的，這屬于產品的核心利益層。錯產品生命周期指的是產品的經濟生命，它與產品的自然壽命長短沒有必然的聯(lián)系。（

）對如果市場上所有顧客在同一時期偏好相同，對營銷刺激的反應也相近，宜實行無差異性市場策略。（

）對產品的需求彈性與產品本身的獨特性和知名度密切相關，越是獨具特色和知名度高的產品，需求彈性越小，反之，則需求彈性越大。（

）錯

尾數(shù)定價的目的是使人感覺質量可靠。（

）

對產品差異化使購買者對價格差異的存在不甚敏感。因此，對標準化程度低的產品企業(yè)有較大的自由度決定其價格。（

）對成本導向定價法的缺點是不能反映市場需求狀況和競爭狀況。（

）對對于互補產品的定價原則是同高同低。（

）錯一般而言，企業(yè)的產品組合的相互關聯(lián)性強(密度高)，其在某一地區(qū)就會有雄厚的營銷實力。（

）對企業(yè)欲在產品分銷過程中占有更大的貨架空間來為獲得較高的市場占有率奠定基礎，一般會選擇統(tǒng)一品牌策略。錯產品生命周期的長短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術等實力。（

）钷不斷開發(fā)新產品是企業(yè)活力的源泉，因而，開發(fā)新產品是企業(yè)有力的競爭武器。（

）對細分市場是由相類似的企業(yè)組成的。（

）

錯地理因素是企業(yè)細分市場時唯一要考慮的因素。（

）錯避強定位策略要求企業(yè)必須具有與競爭對手不相上下的的競爭能力。（

）錯三、單項選擇（在每小題的4個備選答案中選出一個最優(yōu)的）以下（

）情況下的新產品，不宜采取滲透定價策略B.

生產和分銷成本有可能隨產量和銷量的擴大而降低無差異性策略的最大優(yōu)點是（

）。B.

成本的經濟性有效的市場細分必須具備以下條件（）。B.

市場要有可進入性、可變性、壟斷性、同質性“七喜”飲料一問世就向消費者宣稱：“我不是可樂，我可能比可樂更好”，突出宣傳自己不含咖啡因的特點，其采取的市場定位策略是：（

）。A.

避強定位策略

企業(yè)所擁有的不同產品線的數(shù)目是產品組合的（

）。B.

寬度注冊后的品牌有利于保護（

）。D.

品牌所有者在新產品開發(fā)過程的第一個階段，營銷部門的主要責任是（

）。B.

搜集構想以下哪一個不是包裝的作用（

）D.

增加產品的實用性

新產品開發(fā)需要優(yōu)選最佳產品構想，以下哪一個不應作為選擇的依據（

）B.

新產品的體積大小某服裝廠原來只生產高檔服裝，后來規(guī)模擴大，開始增加生產中檔和低檔服裝，這種產品組合策略屬于（

）。D.

向下延伸在企業(yè)的幾種定價目標中，有一種只能作為企業(yè)的短期目標，這就是（

）。B.

度過困難目標在賒銷的情況下，賣方為了鼓勵買方提前付款，按原價給予一定的折扣，這就是（

）。A.

現(xiàn)金折扣理解價值定價法運用的關鍵（

）。C.

正確計算產品的單位成本企業(yè)為吸引顧客，引發(fā)連帶購買行為，常常將店里的幾種商品價格定得低于市價，甚至低于成本，并廣泛宣傳，這種策略就是（

）。D.

特價品定價策略企業(yè)產品價格的最高限度取決于（

）。D.

市場需求及有關限制因素在產品生命周期的引入階段，產品的促銷目標主要是宣傳介紹產品，刺激購買欲望的產生，因而主要應采?。?/p>

）促銷方式。B.

廣告避強定位策略的優(yōu)點是（

）。A.

使企業(yè)較快速地在市楊上站穩(wěn)腳跟，市場風險較小以下關于包裝的說法哪個是不對的（

）D.

包裝越精美越好我國不少企業(yè)在中秋等傳統(tǒng)節(jié)日大做促銷，主要是基于（

）變數(shù)的市場細分B.

購買行為因素產品在成長階段時，企業(yè)的營銷目標是（

）。B.

提高市場占有率一、配伍題（每小題2分，共20分）分銷渠道：是產品從生產者轉移到消費者的流通過程中所經過的通道。垂直式分銷渠道：是由生產商、批發(fā)商和零售商形成的統(tǒng)一整體，其可由生產商，也可由批發(fā)商或零售商控制。它們依靠經營規(guī)模、討價還價的能力及消除重復服務來達到經濟節(jié)約的目的。中間商：是處于生產者和消費者之間、參與產品交換、促進買賣行為發(fā)生的經濟組織或個人，主要由批發(fā)商與零售商組成。促銷：是指企業(yè)利用各種有效的方法和手段，使消費者關注并了解企業(yè)的產品、激發(fā)消費者的購買欲望，并促使達成最終的購買行為。廣告：指由確認的商業(yè)組織、非商業(yè)組織或個人支付費用的，為了宣傳構想、商品或者服務的任何大眾傳播行為。人員推銷：指企業(yè)派出人員直接與消費者或客戶接觸，目的在于達到銷售商品或服務和宣傳企業(yè)的促銷活動。銷售促進：指企業(yè)通過短期的刺激來促發(fā)顧客的購買行動的特殊營業(yè)方法。網絡營銷：是指企業(yè)以現(xiàn)代營銷理論為基礎，以互聯(lián)網為基本手段，實現(xiàn)營銷目標的一種營銷方式。簡言之，就是利用互聯(lián)網開展營銷活動。網絡分銷渠道：是指充分利用互聯(lián)網的渠道特性，在網上建立產品分銷體系，通過網絡把商品分銷到全國各地。網絡分銷渠道可以分為網絡代理、網絡代銷、網絡批發(fā)三種類型。網絡廣告：即在網絡上做的廣告，是網絡營銷的主要方式之一。與傳統(tǒng)媒體廣告相比，網絡廣告具有受眾范圍廣、不受時空限制、交互性強等多種優(yōu)勢，是整合營銷傳播的重要組成部分。二、判斷正誤在確定中間商數(shù)目的三種可供選擇的形式中，對所有各類產品都適用的形式是密集分銷。（

）錯日用消費品、工業(yè)品中的標準件，一般可以采用較長的分銷渠道，而高檔消費品、工業(yè)品中的專用設備或成套機組則應采用較短的渠道結構。（

）對承擔市場風險是批發(fā)商的功能之一。（

）

對人員溝通是信息溝通的唯一渠道。（

）錯對于市場占有率較低、實力較弱的中小企業(yè)，可以更多地用廣告的方式開拓市場。（

）對銷售促進是通過特殊的手段刺激消費者立即付諸購買行動。（

）對搜索引擎推廣的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并點擊進入網站或網頁進一步了解他所需要的信息。（

）對暢通高效是網絡分銷渠道設計的重要原則。（

）對銷售促進的方式能有效地激發(fā)需求，因而長期效益也非常明顯。（

）錯亞馬遜通過設立網上書店作為其主要銷售業(yè)務站點，同時創(chuàng)立世界著名的網站品牌，因此，它屬于混合型網絡營銷。（

）對勸說性廣告主要用于推出新產品，其目的是為產品創(chuàng)造最初的基本需求。（

）錯消費品分銷渠道的主要類型是直接式渠道。（

）錯真正折扣商店以低價銷售產品，所以其經營的產品品質一般不會很高。

（

）錯公共關系是一項短期的促銷方式。