QuestMobile-2022中國跑步運動行業(yè)大報告

《2022中國跑步運動行業(yè)大報告》QuestMobile研究院2022年10月ContentsContents0101跑步運動行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀運動健身人群中跑步人群占比全民健身意識普遍提高，運動參與規(guī)模有待提升；低參與門檻的跑步運動為線上運動健身人群中跑步人群占比健身行業(yè)貢獻超26%流量運動健身行業(yè)現(xiàn)狀運動健身行業(yè)現(xiàn)狀政策基礎政策基礎0,0000市市場規(guī)模(線上)線上運動健身市場規(guī)模運動健身KOL運動健身跑步人群線上流跑步人群線上流量觸達流量APP行業(yè))內(nèi)，啟動過相關App的用戶數(shù)leTRUTH行業(yè)上游終端下游資源服務體為中游機構提供ToB服務中游機構為跑者提供ToC服務專業(yè)程度運營服務憑借品牌贊助、報名費用變現(xiàn)以賽事活動為產(chǎn)品跑步運動者供行業(yè)上游終端下游資源服務體為中游機構提供ToB服務中游機構為跑者提供ToC服務專業(yè)程度運營服務憑借品牌贊助、報名費用變現(xiàn)以賽事活動為產(chǎn)品跑步運動者供給服務以數(shù)字化服務為產(chǎn)品課程費用變現(xiàn)跑步場景業(yè)提供產(chǎn)業(yè)上游服務的相關企業(yè)跑步運動行業(yè)圖譜跑步運動行業(yè)已形成完善的上下游供應鏈體系，行業(yè)參與者通過提供各類產(chǎn)品和服務，實現(xiàn)跑者商業(yè)化潛力的多元釋放以實物商品為產(chǎn)品電商渠道變現(xiàn)線上工具以數(shù)字化服務為產(chǎn)品專業(yè)訓練課：內(nèi)容課程達人KOLmiss朱zhu活躍用戶數(shù)：129萬賽事活動線下賽事：線上賽事：以賽事活動為產(chǎn)品跑團活動傳統(tǒng)品牌食品飲品:運動鞋服：智能穿戴特色劇情課：達人教學課：行業(yè)服務產(chǎn)品圖譜：現(xiàn)階段跑步行業(yè)中的C端產(chǎn)品呈現(xiàn)出類型多元、服務細分、從線上工具以數(shù)字化服務為產(chǎn)品專業(yè)訓練課：內(nèi)容課程達人KOLmiss朱zhu活躍用戶數(shù)：129萬賽事活動線下賽事：線上賽事：以賽事活動為產(chǎn)品跑團活動傳統(tǒng)品牌食品飲品:運動鞋服：智能穿戴特色劇情課：達人教學課：線上覆蓋線下的特征數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析：跑步記錄：路線指導：韓韓小四AprilHan活躍用戶數(shù)：97萬跑團活動：貓叔慢跑活躍用戶數(shù)：0萬以以實物商品為產(chǎn)品華華為智能眼鏡AppleWatchKeep手環(huán)小米手環(huán)細細分服務產(chǎn)品類型典型產(chǎn)品TOB伴隨業(yè)務邊界的延展、應用場景的延伸，一系列中游參與者不斷在多個鏈條提供TOB產(chǎn)品服務，豐富商業(yè)化能力典型平臺咕咚悅跑圈悅動圈TOTOC訓練課程、運動達人直播、語音陪跑、創(chuàng)意跑步課程社區(qū)論壇跑后拉伸教學活動賽事線上馬拉松IP挑戰(zhàn)賽咕咚線上跑半程馬拉松悅跑圈自營線上馬拉松、跑團聯(lián)賽社區(qū)云上馬拉松團隊挑戰(zhàn)賽電商周邊運動手環(huán)、家庭器械、獎牌周邊、服飾裝備、健康食品跑鞋、運動手表、智能手環(huán)BB端合作服務線下門店合作運營智慧城市基礎設施企業(yè)端跑步小程序城市智慧體驗與服務0202跑步人群特性與需求2.QM2.QMEcho快調研-跑步人群：滿足“過去3個月內(nèi)，每個月至少跑步過1次”條件的online定量調研樣本。樣本量跑步人群定義1.1.QM大數(shù)據(jù)-跑步人群：特指使用跑步運動APP來輔佐跑步的群體，技術上選取2022年1-9月平均MAU≥80萬的跑步類APP，取用Keep、咕咚、悅動圈、步道樂跑、悅跑圈、天天樂跑，基于月度活躍用戶數(shù)進行加總去重得出跑步人群；其中，Keep根據(jù)跑步一級模塊，基于QMin-APP數(shù)據(jù)挖掘能力，提取、拆分跑步流量，作為1000，樣本配額根據(jù)跑步大數(shù)據(jù)人群的畫像進行設置，對跑步APP的使用滲透，根據(jù)各應用流量進行配置?！九懿絼右颉繌娚斫◇w、放松減壓是大多數(shù)跑者的主要目的；時間不足是制約跑步的首要因素進行跑步的主要目的63.0%強身健體51.4%63.0%強身健體25.6%磨25.6%磨練意志，超越自我減脂減重13.3%13.3%增肌塑形改善睡眠30.9%改善體態(tài)23.8%愉悅自己6.1%認識朋友限制用戶跑步的因素有哪些%%9.0%9.0%跑.9%.9%便5%占比≥5%35歲以下用戶群體身體能力和健身意識相對更強山東TGI=93江蘇TGI=105浙江TGI=89 25-30歲31-35歲36-40歲5%占比≥5%35歲以下用戶群體身體能力和健身意識相對更強山東TGI=93江蘇TGI=105浙江TGI=89 25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲 23.5%23.2%9.3%6.6%3.4%4.6%21.5%22.2%北京TGI=276河南TGI=95湖北TGI=193沿海發(fā)達地區(qū)-城市規(guī)劃相對完善，跑步基建相對豐富廣東TGI=74跑步人群年齡與地域分布所在省市分布年齡與城際分布所在省市分布12914618120970163141107學歷分布職業(yè)分布高知白領群體-都市職場壓力釋放，注重健康基于QuestMobile大數(shù)據(jù)，跑步人群以沿海及高線發(fā)達地區(qū)的中青年、高知白領群體為主學歷分布職業(yè)分布高知白領群體-都市職場壓力釋放，注重健康跑步人群學歷與職業(yè)分布//白領0%學生/退休/其它27.7%27.7%4.%%碩士/MBA單位0.1%N跑步相關行為跑步目的.3%跑后復盤跑步記錄分享拍照、錄像記錄搭配其它運動 (拉伸、力量等訓練)強身健體放松減壓改善體態(tài)磨練意志減脂減重65.1%60.9%48.8%30.9%28.8%27.2%0.8%參跑步相關行為跑步目的.3%跑后復盤跑步記錄分享拍照、錄像記錄搭配其它運動 (拉伸、力量等訓練)強身健體放松減壓改善體態(tài)磨練意志減脂減重65.1%60.9%48.8%30.9%28.8%27.2%0.8%參加相關跑步賽事20.6%伴跑的傾向高于男性磨練意志是男性跑步的主要目的之一，改善睡眠是女性跑步的主要目的之一，同時女性以減脂減重為目的的占比高于男性男女跑步人群行為對比女性占比:45.7%女性占比:45.7%跑步形式跑步形式跑步頻率跑跑步形式跑步形式跑步頻率每隔3-4天每隔5-7天朋友結伴跑組團跑8.9%.4%35.1%基本每每隔3-4天每隔5-7天朋友結伴跑組團跑8.9%.4%35.1%基本每天都跑每隔1-2天24.6%1.4%組團跑4.9%跑步目的59.1%6.3%4.0%0.9%26.9%強身健體放松減壓減脂減重跑步目的59.1%6.3%4.0%0.9%26.9%強身健體放松減壓減脂減重改善體態(tài)改善睡眠.3%62.3%5.4%跑后復盤跑步記錄分享拍照、錄像記錄搭配其它運動 (拉伸、力量等訓練)參加相關跑步賽事跑步相關行為【圈層特點】根據(jù)人群規(guī)模和消費能力，現(xiàn)階段跑步人群形成以中青年、高線級、白領、男性為主要特點的四大圈層跑步人群中各細分人群規(guī)模占比跑步人群各細分人群的高消費能力占比40%0%%53.6%46.4%45.7%中青年白領男性高線級低線級女性中老年5%29.4%28.8%28.6%27.5%26.8%26.1%26.0%白領男性中青年高線級低線級中老年女性注：1、各細分人群的劃分標準為，中青年(年齡在20-40歲之間)、中老年(年齡在41歲級以上)、高線級(一線、新一線、二線城市)、低線級(三線及以下以上白領跑步人群【跑步習慣】超7成跑者單次跑步距離在2-5KM以內(nèi)，白領人群在5KM以上的中長白領跑步人群距離占比更為突出單次跑步的平均里程0.1% 4.0%7.9%43.43.0%10-21公里(半馬)4.3%4242.6%2.9%.1%1.4%2公里以下2-3公里3-5公里5-8公里8-10公里10-21公里 (半馬)4.3%中青年跑步人群41.7%7.5%5.7.5%5.1%4.0%0.8%2公里以下2-3公里3-5公里5-8公里8-10公里10-21公里 (半馬)高線級城市跑步人群高線級城市跑步人群43.7%4.0%2公里以下2-3公里3-5公里5-8公里8-10公里10-21公里 (半馬)4.9%0.4%N【跑步習慣】節(jié)假日、周末是跑者運動高峰日，一天內(nèi)的跑步高峰出現(xiàn)在6點-7點 (晨跑)、19-21點(夜跑)兩個時段一周內(nèi)的跑步日選擇占比典型跑步APP日均使用時段分布周一周47.7%55.1%%各應用41歲以上用戶占比情況22.2%22.2%41.3%41.3%8.7%8.7%0點3點6點9點12點15點18點21點高高齡用戶更傾向于選擇晨跑使用跑步類APP不使用跑步類APP據(jù)使用跑步類APP不使用跑步類APP據(jù)女性跑步人群中有46.5%選擇方便分享記錄，高于男性88.4%跑步人群使用跑步類APP24.1%.6%勵刷新記錄、獲取跑步知識和社交分享搭配使用跑步類APP人群占比使用跑步類APP的原因%46.7%46.7%45.45.0%N專業(yè)需求獲取途徑獲取跑步知識的途徑TOP5獲取的跑步知識內(nèi)容專業(yè)需求獲取途徑獲取跑步知識的途徑TOP5獲取的跑步知識內(nèi)容信息識0%66.1%%%50.1%需求內(nèi)容用獲取跑前準備、跑步姿勢等相關知識61.7%跑步人群會主動獲取科學跑步專業(yè)知識53.8%24.6%%N獲取途徑陪跑內(nèi)容訴求76.4%71.4%68.3%7.1%增加跑步趣味輔助情緒氛圍獲得跑步指導調節(jié)跑步節(jié)奏獲取途徑陪跑內(nèi)容訴求76.4%71.4%68.3%7.1%增加跑步趣味輔助情緒氛圍獲得跑步指導調節(jié)跑步節(jié)奏趣性很重要，可幫助提升跑步趣味性和沉浸感陪跑音頻內(nèi)容獲取途徑達人KOL陪跑音頻內(nèi)容獲取途徑達人KOL相關內(nèi)容獲取途徑跑步相關應用短視頻社交平臺社區(qū)論壇在線視頻66.8%跑步相關應用短視頻社交平臺社區(qū)論壇在線視頻66.8%61.6%40.6%.4%相關內(nèi)容情況49.1%1.5%7.8%23.9%15.7%45.7%陪跑音頻內(nèi)容跑者社區(qū)內(nèi)容達人KOL內(nèi)容跑步運動類APP網(wǎng)絡音頻APP有聲聽書APP在線視頻APP內(nèi)容類型內(nèi)容類型陪跑內(nèi)容價陪跑內(nèi)容價值跑步時收聽音頻內(nèi)容的主要訴求陪跑步時收聽音頻內(nèi)容的主要訴求 (5分代表非常重要)45.7%6.5%2.5%1.1%5分4分3分2分1分NKeep跑步流量向全網(wǎng)分布TOP32022-092021-09分享跑步記錄的渠道TOP5跑步的社交形式去愿意/正在通過跑步來幫助社交的人群占比跑步相關平臺社交平臺66.6%Keep跑步流量向全網(wǎng)分布TOP32022-092021-09分享跑步記錄的渠道TOP5跑步的社交形式去愿意/正在通過跑步來幫助社交的人群占比跑步相關平臺社交平臺66.6%66.5%短視頻平臺 %社區(qū)論壇平臺交友平臺6%%%%%微信QQ6.1%抖音進行社交分享，短視頻平臺分享正在成為新趨勢通通過APP分享跑步記錄通過跑步認識新朋友和朋友一同跑步與陌生跑者在APP上，線47.1%上PK65.8%60.4%.0%不參加線下跑步賽事的原因參加線上跑步賽事的原因近一年參與過跑步賽事活動不參加線下跑步賽事的原因參加線上跑步賽事的原因近一年參與過跑步賽事活動的人群占比N=100018.7%近一年參加過線上跑步賽事的人群占比N=18756.1%跑步人群對賽事的關注/參與情況時時間地點靈活參與門檻低，專業(yè)與否都可以參與能夠和朋友一起參與，方便邀請不會無故取消，受到疫情影響更小活動獎品、獎牌吸引我不需要報名費或者報名費更便宜參賽常因疫情取消時間不靈活、地點不方便參與門檻較高，專業(yè)性要求高參與人數(shù)限制，報不上名獎品吸引力不夠參與報名費較高沒有一塊參與的朋友，不容易邀請2.4%49.5%45.7%38.1%0.5%28.6%65.9%43.2%8.6%25.0%20.5%理，其中運動鞋服在細分品類中最受關注跑步人群及重點群組對商品品類的電商關注度TGI跑步人群整體對一級商品品類關注度TGITOP3跑步人群對各二級商品品類的電商關注度TGITOP10000運動鞋服乳制品鞋履箱包皮具飲料沖調個人包裝食品生鮮食品美妝內(nèi)衣襪子leGROWTH【消費偏好】運動戶外品牌層面，鴻星爾克在電商平臺獲得的跑者關注度較高，其次是喬丹、迪卡儂和特步諸多運動品牌開始積極構建私域流量，部分品牌私域未能夠對跑步人群實現(xiàn)精準覆蓋，造成品牌的關注程度相對靠后跑步人群對運動戶外商品品類的品牌電商關注度關注度關注度TGI550%23120618915914112011979695%6.7%6.1%4.8%4.2%3.0%3.0%2.4%喬丹特步耐克斐樂匹克安踏該品類關注度Source：QuestMobileGROWTH用戶畫像標簽數(shù)據(jù)庫2022年9月運動戶外食品飲品其它品類運動戶外食品飲品其它品類運動戶外食品飲品其它品類主乳制品跑步人群食品飲品細類品類品牌電商關注度TGITOP10飲料沖調包裝食品、安慕希永和豆?jié){、農(nóng)夫山泉注：電商關注度：關注度指目標人群在電商平臺中，瀏覽過指定品類的商品詳情頁的用戶數(shù)占目標人群整體用戶數(shù)的比例，關注度TGI=100%*目標人群對指定品類關注度/全網(wǎng)用戶對該品類關注度leGROWTH入法瀏覽器入法瀏覽器運動戶外食品飲品其它品類銀行機構均具備較高的偏好性跑步人群及重點圈層的APP行業(yè)滲透率TOP10白領跑步人群對網(wǎng)上銀行APP的活躍滲透率TOP10跑步人群-活躍滲透率跑步人群-活躍滲透率TGI女性-活躍滲透率TGI白領-活躍滲透率TGI,11266.1%%%5.6%1924.9%2094.7%IleGROWTH更受關注，國貨品牌亦榜上有名跑步人群的汽車偏好跑步人群的美妝偏好跑步人群及圈層對智能汽白領跑步人群對智能汽車行業(yè)跑步人群&女性跑者美妝護理下細類品類關注度車行業(yè)的活躍滲透率TGIAPP活躍滲透率TGITOP10女性跑者4女性跑者44.1%%60.9%50.1%奈絲公主潔婷*指國貨品牌APPSource：QuestMobileGROWTH用戶畫像標簽數(shù)據(jù)庫2022年9月運動戶外食品飲品其它品類小尋戴ro智能關懷小天才vivo運動健康ppLife為運動健康57.1%0.0%心率等健康指標監(jiān)測40.3%55.7%軟硬件數(shù)據(jù)聯(lián)動7.1%47.5%小尋戴ro智能關懷小天才vivo運動健康ppLife為運動健康57.1%0.0%心率等健康指標監(jiān)測40.3%55.7%軟硬件數(shù)據(jù)聯(lián)動7.1%47.5%49.5%路線規(guī)劃和引導40.9%語音指導和糾錯25.3%實時報錯和反饋運動戶外食品飲品其它品類的偏好較高，但滲透率較低，智能穿戴設備部分功能有待提升佩戴跑步相關智能設備的跑步人群情況跑步人群對智能穿戴行業(yè)APP活躍滲透佩戴跑步相關智能設備的跑步人群情況跑步過程主要使用智能穿戴設備功能跑步過程主要使用智能穿戴設備功能N=479有待提升的功能N=10000%活躍滲透率(%)有待提升的功能N=10000%117517610610210298971.5%4.0%41.3%41.3%0303典型跑步類APP分析一心智，對跑步人群的貢獻度接近50%2022年1-9月跑步類APP月均活躍用戶規(guī)模TOP52022年9月跑步類APP月活躍用戶規(guī)模TOP5Keep跑步流量占比KeepKeep663咕咚325悅動圈158步道樂跑127占跑步人群比例Keep首頁跑步入口占跑步人群比例46.246.2%【粘性對比】從人均單次使用時長看，Keep對用戶的注意力吸引更強，從月均總使用時長看，Keep占據(jù)跑步用戶接近一半的APP使用時長2022年1-9月跑步類APP2022年1-9月跑步類APP月均總使用時長占比分布月人均單次使用時長平均值TOP5Keep咕咚悅動圈悅跑圈步道樂跑其它5.1%47.3%.6%APP【用戶運營】從“軟件”到“硬件”，Keep建立起跑步產(chǎn)品生態(tài)，兼具豐富多元的內(nèi)容課程和互動互聯(lián)的智能產(chǎn)品，全面優(yōu)化用戶跑步體驗軟件：場景特色化特色語音陪跑豐富用戶跑步場景專業(yè)訓練課程提供綜合解決方案特色語音陪跑甄嬛傳劇情跑：甄嬛傳音樂跑：綠野仙蹤音樂跑：綠野仙蹤專業(yè)訓練課程“軟件+硬件”Keep運動手環(huán)硬件：科技針對化AloT智能設備針對性提供多項跑步用戶所需專業(yè)功能Keep跑步機社交沉浸化奧森智慧跑道生肖系列城市系列IP系列為跑者提供智能化服務、沉浸式體驗跑團活動跨界品牌聯(lián)動，激發(fā)跑者積極性和社交參與感【用戶運營】從“Online”到“Offline社交沉浸化奧森智慧跑道生肖系列城市系列IP系列為跑者提供智能化服務、沉浸式體驗跑團活動跨界品牌聯(lián)動，激發(fā)跑者積極性和社交參與感滿足跑步人群在社交感、趣味性和沉浸感等方面的多元訴求線上賽事特色化線上賽事特色化續(xù)獲得廣告主青睞，占據(jù)行業(yè)內(nèi)廣告營收份額8成以上KeepAPP月活躍用戶數(shù)在運動健身APP行業(yè)滲透率運動健身APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模TOP3KeepAPP廣告營收占運動健身APP行業(yè)廣告營收占比444.6%TOP3糖豆天天跳繩00%5%0%89.1%89.1%2021-092021-112022-012022-032022-052022-072022-09迪奧、香奈兒雅詩蘭黛納愛斯、強生41.5%【廣告營收】從營收類型看，美妝護理、運動戶外類廣告主持續(xù)在Keep進行迪奧、香奈兒雅詩蘭黛納愛斯、強生41.5%銷投放，lululemon、安德瑪?shù)绕放曝暙I接近12%的硬廣收入KeepAPP媒介廣告營收所屬廣告主一級行業(yè)類型TOP52022年7月8.5%23.1%4.3%TOP廣告主香奈兒、迪香奈兒、迪奧歐萊雅、古馳lululemonlululemon安德瑪、耐克、歐克利HOKAONEONE寶格麗、歐米茄卡芬迪嵐嵐圖汽車、嘉實多2022年8月0.3%TOP廣告主百百事、億滋雀巢、百吉福歐萊雅、納愛古馳、寶潔lululemonlululemon安德瑪中美史克一一汽豐田2022年9月TOP廣告主農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行京東京東六福珠寶農(nóng)夫山泉IGHT份額，成為跑步類APP唯一入榜媒介2022年Q3季度Keep與典型跑步APP在運動戶外廣告投放排名情況一級行業(yè)：運動戶外一級行業(yè)：運動戶外重點行業(yè)二二級行業(yè)：運動鞋服QQ3季度營收份額為第18其中，其中，為第13QQ3季度營收份額為第14其中，其中，為第10其它跑步平臺排排名TOP50開外無無排排名TOP50開外無無IGHT定向媒介，廣告份額居同量級媒介首位與各量級TOP媒介相比，Keep成為唯一的運動垂直類且具有輔助跑步工具、內(nèi)容等服務的媒介；與相同量級區(qū)間(1千-5千萬量級)媒介相比較，Keep位居運動鞋服類廣告投放份額首位MAU所屬量級區(qū)間MAU所屬量級區(qū)間1-5億5千-1億1千-5千萬1千萬以下微信(朋友圈)網(wǎng)易新聞PP視頻抖音微博微視快報知乎快手在不同量級媒介中的廣告投放份額TOP3抖抖音火山版騰訊視頻鳳凰視頻QQ閱讀百度IGHT0404Keep營銷價值及案例趣味跑步場景潛能提升場景語音劇情跑音樂伴隨跑都市城市跑團馬拉松等賽事內(nèi)容營銷圈層營銷定制高能挑戰(zhàn)趣味性賽事…………訓練內(nèi)容場景跑步百科知識常規(guī)訓練課程定趣味跑步場景潛能提升場景語音劇情跑音樂伴隨跑都市城市跑團馬拉松等賽事內(nèi)容營銷圈層營銷定制高能挑戰(zhàn)趣味性賽事…………訓練內(nèi)容場景跑步百科知識常規(guī)訓練課程定制訓練計劃社區(qū)內(nèi)容場景品牌空間站教練/達人話題好物福利社借勢營銷事件營銷Keep跑步場景營銷流量基礎營，實現(xiàn)與品牌主的深度共創(chuàng)共贏Keep跑步營銷能力新品營銷跨界營銷新品營銷榜首：占據(jù)跑者第一心智穩(wěn)定：平均月活超700萬特征特征：高線級年輕化男女男女層化營銷觸點，進而幫助廣告主實現(xiàn)消費潛力更高的流量觸達Keep跑步流量用戶畫像與過往典型運動戶外類品牌主品牌在電商受眾流量畫像對比索康尼Keep跑步流量索康尼Keep跑步流量PUMA%40.5%4.5%性別%40.5%4.5%性別 25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46-50歲19.0%21.1%22.1%8.1%年齡2.8%.6%16.4%16.4%城際%KeepKeep2020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-0311.20.5040Q1-6城千名跑員成團#有底氣放膽跑#好物IP聯(lián)動等多場景營銷，Keep在2021年為PUMA官方渠道帶來顯著的流量增長PUMA官方商城微信小程序與Keep進行場景營銷合作前后月活躍用戶規(guī)模單位：萬合作后 合作前合作后 合作前ANITRO【圈層營銷-Keep&SAUCONY】通過精準數(shù)據(jù)、內(nèi)容運營有機組合，為品牌主鎖定目標客群，以IP共創(chuàng)的持續(xù)輸出形式，為品牌帶來客群的長線轉化高線級(61.4%)、男性(61.4%)20-35歲年輕(58.9%)跑者為主打造#跑懂每座城#IP，以城市為觸點，通過話題、挑戰(zhàn)賽、跑團活動，傳遞品牌價值IP持續(xù)發(fā)酵，達人PUGC內(nèi)容周期性引導話題，沉淀品牌價值、提升跑者認同數(shù)據(jù)解析定位營銷目標圈品牌受眾：高線級(50.3%)、男性(75.5%)、中老年(69.5%)打破現(xiàn)有受眾壁壘，實現(xiàn)破圈傳播IPKeep與品牌攜手共創(chuàng)內(nèi)容IP推出包括廈門、武漢等城市特別款跑鞋提供給城市跑者輸出新品體驗長期運營矩陣生態(tài)運營長線調動客群轉化品牌力提升u約好再uu跑早去去步zzz索康尼武漢城市特別款H2021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-09激活》能力提升》課程打卡激