2022年論健力寶品牌發(fā)展進(jìn)程及其戰(zhàn)略化轉(zhuǎn)移的遺失(共21張PPT)

題目：

論健力寶品牌發(fā)展進(jìn)程以及品牌戰(zhàn)略化轉(zhuǎn)移的遺失提要本論文分為四大部分引言健力寶發(fā)展進(jìn)程民族品牌發(fā)展的美好明天創(chuàng)立發(fā)展衰落健力寶VS可口可樂發(fā)展對策結(jié)語引言“您想身體好，請喝健力寶”“運(yùn)動就是——健力寶”“健力寶——讓世界嘗嘗中國的味道”來也匆匆，去也匆匆

————從中國驕傲到一蹶不振輝煌時期的健力寶，曾有“中國魔水”的稱號，是中國民族品牌的代表，自推出后，銷量節(jié)節(jié)爬升，甚至趕超當(dāng)時的可口可樂與百事可樂，可謂搶盡了風(fēng)頭。2007年，臺灣統(tǒng)一集團(tuán)入主健力寶貿(mào)易公司。健力寶企業(yè)從此一蹶不振，如今已難覓其蹤。原因何在“紅?！逼放瀑|(zhì)量出眾“脈動”獨(dú)特礦維力一馬當(dāng)先“您想身體好，請喝健力寶”健力寶企業(yè)從此一蹶不振，如今已難覓其蹤。我們?yōu)楹尾淮舐暫俺鰜?“您想身體好，請喝健力寶”可口可樂公司面臨著幾個月的銷量下跌之后，感覺到了推出新的配方可樂的壓力和窘迫，經(jīng)過謹(jǐn)慎考慮，在保持新可樂時，又在市場上重新起用名為“可口可樂經(jīng)典”的老配方可樂。任何企業(yè)的發(fā)展都不可能一帆風(fēng)順。酸堿平衡身體好——含堿性電解質(zhì)，促進(jìn)體內(nèi)酸堿平衡，“運(yùn)動就是——健力寶”回歸運(yùn)動飲料的出身健力寶品牌發(fā)展歷程一，健力寶品牌的創(chuàng)立——一夜而為天下知

1984年8月洛杉磯奧運(yùn)會中國女排三連冠《靠“魔水”快速進(jìn)擊？》《“中國魔水”風(fēng)靡洛杉磯》“中國魔水”驕傲中華二，健力寶品牌的發(fā)展——前無古人的品牌神話1.快速發(fā)展，異軍突起1984年345萬1985年1650萬1986年1.3億

在后來的15年里，它節(jié)節(jié)高升，年銷售額達(dá)到了幾十億，成為了中國飲料行業(yè)的王者，穩(wěn)居“民族飲料第一品牌”。2.心系社會，樹立民族品牌的榜樣

積極回報社會，推動民族進(jìn)步，民族品牌責(zé)無旁貸。12341996年，健力寶出資1000萬元支持中國航天事業(yè)1998年為希望工程一次性捐款1000萬元，在全國建立了40所希望小學(xué)援助1998年抗洪賑災(zāi)款物達(dá)1326萬元1984年至今，健力寶支持我國教育、體育、科技、賑災(zāi)等社會福利事業(yè)的資金達(dá)3億多元?！昂涿酆望|性電解質(zhì)的運(yùn)動飲料”！！！酸堿平衡身體好——含堿性電解質(zhì)，促進(jìn)體內(nèi)酸堿平衡，幫助消除疲勞，快速恢復(fù)體力蜂蜜滋潤身體好——添加天然蜂蜜，含多種營養(yǎng)成分，滋養(yǎng)身體氣足勁爽身體好——“氣”可促進(jìn)電解質(zhì)的快速補(bǔ)充，快速恢復(fù)體力品牌結(jié)構(gòu)混亂第5季：果汁系列、純凈水、VC系列、茶飲料、陽光果葩系列、西打系列愛運(yùn)動NEXT：新一代運(yùn)動飲料，分強(qiáng)運(yùn)動和輕運(yùn)動系列爽系列：冰可樂、蘋果樂、檸爽

果碧爆果汽

A8

元動力

飲料市場競爭激烈你方唱罷我登場飲料市場碳酸飲料水飲料茶飲料康師傅雀巢可口可樂百事可樂哇哈哈農(nóng)夫山泉功能飲料紅牛脈動功能飲料市場——機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

功能飲料市場前景廣闊來也匆匆，去也匆匆

————從中國驕傲到一蹶不振1998年為希望工程一次性捐款1000萬元，在全國建立了40所希望小學(xué)我們?yōu)楹尾淮舐暫俺鰜?“含蜂蜜和鹼性電解質(zhì)的運(yùn)動飲料”！“您想身體好，請喝健力寶”酸堿平衡身體好——含堿性電解質(zhì)，促進(jìn)體內(nèi)酸堿平衡，民族品牌發(fā)展的美好明天

——重塑民族品牌形象健力寶的方向？路在何方？直到現(xiàn)在，市場證明賣得最好的可樂依然是老配方可樂。援助1998年抗洪賑災(zāi)款物達(dá)1326萬元重打“要健康，喝健力寶”的健康理念“中國人自己的可樂！健力寶的衰落引發(fā)了我們的反思，民族自主的品牌的道路需要一直走下去，呼喚創(chuàng)新改變企業(yè)。來也匆匆，去也匆匆

————從中國驕傲到一蹶不振同類產(chǎn)品競爭激烈——前有攔截，后有追兵

“紅?！逼放瀑|(zhì)量出眾“脈動”獨(dú)特礦維力一馬當(dāng)先健力寶的方向？路在何方？我們?yōu)楹尾淮舐暫俺鰜?巧避熱點(diǎn)，定位準(zhǔn)確2007年，臺灣統(tǒng)一集團(tuán)入主健力寶貿(mào)易公司?！澳肷眢w好，請喝健力寶”可口可樂100多年的歷史中，也曾經(jīng)歷了多次危及企業(yè)生死存亡的事件。針對中青年白領(lǐng)上班e族可口可樂公司面臨著幾個月的銷量下跌之后，感覺到了推出新的配方可樂的壓力和窘迫，經(jīng)過謹(jǐn)慎考慮，在保持新可樂時，又在市場上重新起用名為“可口可樂經(jīng)典”的老配方可樂。民族品牌發(fā)展的美好明天

——重塑民族品牌形象“中國人自己的可樂！走民族品牌發(fā)展之路——民族品牌就應(yīng)該為民族而戰(zhàn)啟發(fā)民族品牌發(fā)展的美好明天

——重塑民族品牌形象巧避熱點(diǎn)，定位準(zhǔn)確

回歸運(yùn)動飲料的出身

理清結(jié)構(gòu)，細(xì)分市場

A.針對年輕時尚e族大學(xué)生B.針對中青年白領(lǐng)上班e族

C.針對處在生長發(fā)育階段的青少年、兒童

加強(qiáng)創(chuàng)新，與時俱進(jìn)

重打“要健康，喝健力寶”的健康理念

與時俱進(jìn)之最重要體現(xiàn)

——堅(jiān)持民族品牌的發(fā)展之路

vs健力寶——讓世界嘗嘗中國的味道

可口可樂——美國的歡樂時光可口可樂新配方事件1985年4月，可口可樂公司希望以新配方——稍甜一點(diǎn)的可樂來應(yīng)對百事可樂公司的“新一代”可樂的挑戰(zhàn)。新配方可口可樂上上市，消費(fèi)者普遍對新配方可口可樂沒有感冒，新配方可口可樂市場接受能力并沒有測試時火爆，甚至激怒了一些對老配方忠誠的消費(fèi)者，他們紛紛采取了一些行動反抗可口可樂公司推出的新可樂?？煽诳蓸饭久媾R著幾個月的銷量下跌之后，感覺到了推出新的配方可樂的壓力和窘迫，經(jīng)過謹(jǐn)慎考慮，在保持新可樂時，又在市場上重新起用名為“可口可樂經(jīng)典”的老配方可樂。直到現(xiàn)在，市場證明賣得最好的可樂依然是老配方可樂。

品牌，特別是民族品牌對于消費(fèi)者的情感訴求是具有致命影響力的。

啟發(fā)我們?yōu)楹尾淮舐暫俺鰜?“中國人自己的可樂！”走民族品牌發(fā)展之路——民族品牌就應(yīng)該為民族而戰(zhàn)飲料市場競爭日益激烈，唯有加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，才能確保消費(fèi)者的品牌忠誠，而民族文化與民族驕傲的品牌聯(lián)想便是最好的一劑良藥。健力寶曾經(jīng)是民族品牌的代表，其對于中國人的情感聯(lián)系至今還是具有影響力的，所以，必須牢牢抓住這個特色，與時俱進(jìn)，走向民族飲