諾曼姿微博推廣參考方案

微博推廣參考方案北京中廣互動廣告有限公司關(guān)于中廣互動關(guān)于我們北京中廣互動廣告有限公司（簡稱中廣互動）成立于2003年10月，現(xiàn)已成為中國領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)媒體代理經(jīng)營服務(wù)品牌，國內(nèi)首家媒體代理型廣告公司。中廣互動媒體整合優(yōu)勢主要在于集品牌策劃、創(chuàng)意實(shí)施、運(yùn)營管理、有效建立廣告開發(fā)售賣體系為一體，通過完善的廣告銷售服務(wù)團(tuán)隊，服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)媒體廣告營銷的全過程。中廣互動服務(wù)過凡客誠品、淘寶商城、好樂買、銀泰百貨、瑪薩瑪索、橡果國際、趣玩、也買茶、也買酒、千騰網(wǎng)、千尋網(wǎng)、麥考林、當(dāng)當(dāng)、一號店等眾多電商客戶，在對電商客戶服務(wù)過程中，我們建立了強(qiáng)大的電子商務(wù)行業(yè)客戶執(zhí)行數(shù)據(jù)庫，通過優(yōu)化媒體組合、整合廣告資源、創(chuàng)新合作方式，為電商行業(yè)客戶提供量身定制的媒體投放服務(wù)。中廣互動與國內(nèi)最為活躍的網(wǎng)絡(luò)媒體長期保持廣泛而深入的合作。目前已經(jīng)成功服務(wù)超過300個知名廣告主和代理伙伴投放超過600個品牌推廣活動，受眾覆蓋中國大陸地區(qū)90%以上的網(wǎng)民。包括品牌、影音視頻、社區(qū)、娛樂、資源下載等數(shù)百家知名垂直網(wǎng)站及實(shí)力強(qiáng)大的視頻分享類網(wǎng)站。其中在資源下載類媒體，影音媒體，電腦桌面新媒體，視頻媒體，游戲公會等媒體類型中均有中廣獨(dú)家代理及核心代理的優(yōu)質(zhì)媒體資源。強(qiáng)勢媒體資源優(yōu)化編排與精準(zhǔn)定向技術(shù)的結(jié)合，加之強(qiáng)效富媒體創(chuàng)意制作以及實(shí)時的數(shù)據(jù)監(jiān)測能力，使中廣互動成為廣告主數(shù)字營銷傳播活動的絕佳選擇。網(wǎng)絡(luò)整合營銷策略制定優(yōu)質(zhì)媒介計劃及購買自有監(jiān)測系統(tǒng)提供廣告監(jiān)測優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意設(shè)計及制作媒體價值挖掘開發(fā)及運(yùn)營強(qiáng)有力覆蓋的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)務(wù)版塊我們的業(yè)務(wù)模式我們的服務(wù)內(nèi)容360度整合傳播營銷服務(wù)媒體選擇：媒體資源開放式選擇，將目標(biāo)用戶細(xì)分，根據(jù)用戶群、消費(fèi)群制定一套整體的媒體執(zhí)行策劃，對應(yīng)相應(yīng)的用戶群，選擇媒體，整合資源。將媒體資源的價值發(fā)揮到最大化。SEM：網(wǎng)絡(luò)熱門搜索引擎及關(guān)鍵詞的選擇及優(yōu)化，有效抓住目標(biāo)用戶的廣告?zhèn)鬟f及購買轉(zhuǎn)化網(wǎng)站優(yōu)化：為提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化，細(xì)致分析網(wǎng)站轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，深入挖掘用戶行為與心理，提供行之有效的優(yōu)化方案或建議，提高注冊與下單成功率。創(chuàng)意活動：為確保廣告的效果，同時也減少環(huán)節(jié)提高廣告效益，提供廣告創(chuàng)意、素材制作、活動創(chuàng)意立體合作模式精選位置：針對用戶群體及不同活動產(chǎn)品特點(diǎn)，將產(chǎn)品和產(chǎn)品用戶群結(jié)合進(jìn)行具體分析，深度挖掘用戶體驗，對廣告的曝光量和點(diǎn)擊率做綜合分析投放，推薦最適合的廣告位置我們是開放的團(tuán)隊合作方式信任合作團(tuán)隊共贏完善的服務(wù)團(tuán)隊專項細(xì)分的行業(yè)客戶服務(wù)小組，具備豐富的大型客戶全案服務(wù)經(jīng)驗資深的媒介購買全方位掌控互聯(lián)網(wǎng)媒體現(xiàn)狀，有效建立了備具競爭力的媒體平臺優(yōu)秀的創(chuàng)意團(tuán)隊具備不容忽視的創(chuàng)新意識，創(chuàng)意新穎，強(qiáng)效沖擊目標(biāo)受眾專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊具備核心競爭力的技術(shù)團(tuán)隊，強(qiáng)效滿足廣告主市場推廣工作需求優(yōu)質(zhì)媒介資源整合，為客戶提供全方位的優(yōu)質(zhì)市場推廣服務(wù)，實(shí)現(xiàn)雙贏我們擁有的團(tuán)隊經(jīng)過長達(dá)6年的發(fā)展，中廣互動分別在網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)的方案策劃、媒介購買、媒介執(zhí)行、廣告創(chuàng)意、網(wǎng)站制作、技術(shù)開發(fā)等各個環(huán)節(jié)上集聚了一批專業(yè)化的人才，針對每一個客戶我們會根據(jù)客戶的服務(wù)流程成立專業(yè)的服務(wù)小組進(jìn)行貼身的定制服務(wù)。我們的貼身定制服務(wù)優(yōu)質(zhì)性價比擁有資深的媒介購買，在媒體投放價格競爭機(jī)制中贏取了不容忽視的競爭優(yōu)勢，最大限度的滿足了廣告主市場推廣工作的全方位需求受眾活躍度高兼具了行業(yè)一流直效新型媒體資源，受眾活躍度高、粘性及互動性強(qiáng)完善的服務(wù)體系完善的優(yōu)質(zhì)媒介資源整合，為客戶提供全方位的優(yōu)質(zhì)市場推廣服務(wù)，實(shí)現(xiàn)雙贏我們的媒介優(yōu)勢…………看當(dāng)當(dāng)……我們的自有媒體中廣互動經(jīng)典案例項目背景：為雅詩蘭黛挑選與品牌相匹配的用戶時是最為容易的，雅詩蘭黛的用戶均為女性消費(fèi)者，個性特點(diǎn)非常顯明。我們通過有效的用戶管理，創(chuàng)意的優(yōu)化調(diào)整，結(jié)合Ugo系統(tǒng)的技術(shù)定向，精準(zhǔn)定向比非定向常規(guī)投放訂單轉(zhuǎn)化率提升3倍以上。傳播目的：提高產(chǎn)品知名度高傳播到達(dá)匹配用戶促進(jìn)銷售效果要求：3‰以上點(diǎn)擊率30000個用戶點(diǎn)擊傳播人群定位：時尚白領(lǐng)人群女性年齡（18歲—45歲）中高端消費(fèi)能力效果實(shí)現(xiàn)：10％的點(diǎn)擊率100000人次互動人群：1000000UV

執(zhí)行效果：

10天的時間，比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷模式的點(diǎn)擊率提升3倍以上，同時節(jié)省了50%的廣告費(fèi)用。ESTEELAUDER品牌篇——雅詩蘭黛AQUA雅呵雅防曬心得分享活動合作廠商：佳麗寶（中國）化妝品有限公司活動以用戶分享AQUA優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品心得體驗為主題，分別列出了AQUA夏季防曬新品六款，全面防曬霜、舒滑防曬液、曬后呵護(hù)液、優(yōu)化日間防護(hù)乳、透白日間防護(hù)乳、凝時日間防護(hù)霜六款產(chǎn)品，目的是讓長期以來使用AQUA雅呵雅的會員將自己多年來對AQUA的愛用心得和護(hù)膚心得跟大家一同分享，讓更多的用戶體驗AQUA的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和護(hù)膚概念?；顒觾?nèi)容：活動根據(jù)碧歐泉男士產(chǎn)品的優(yōu)勢及特色，策劃在線日常肌膚護(hù)理生活小測試，分為男士本人測試和女士為親密愛人測試兩個版本，通過不同的問題搭配不同的測試結(jié)果，給測試人選擇最適合的碧歐泉活氧凈化產(chǎn)品，讓用戶不僅在活動中了解產(chǎn)品，同時也獲得了肌膚保養(yǎng)的常識。碧歐泉男士活氧凈化系列測試活動頁面合作廠商：歐萊雅蘭蔻美白新品以進(jìn)入未來美白新概念為主題，用問答選擇形式展現(xiàn)蘭蔻美白產(chǎn)品的相關(guān)知識。用戶通過硬性活動入口進(jìn)入活動專區(qū)參與活動，以互動問題形式參與蘭蔻肌膚調(diào)查，汲取高質(zhì)量用戶信息，詮釋蘭蔻美白理念。蘭蔻美白之旅互動活動推廣蘭蔻媒體投放推廣媒體：MSN、迅雷、VeryCD、開屏、試尚網(wǎng)合作廠商：歐萊雅中國配合碧歐泉明星產(chǎn)品柔晶煥膚系列登陸中國，依托創(chuàng)意性活動加深并鞏固用戶對碧歐泉新產(chǎn)品的了解度與認(rèn)知度，并能夠通過此次活動發(fā)現(xiàn)和發(fā)展更多碧歐泉的忠實(shí)愛用者及會員，為新品上線注入更多人氣，同時兼顧覆蓋二三線城市用戶，為碧歐泉挖掘更多的初始體驗者及愛用者?；顒觾?nèi)容：我們以海洋為背景，深海尋覓碧歐泉肌膚新生奧秘的法寶，開始肌膚新生尋寶之旅。碧歐泉肌膚新生之旅活動歐珀萊媒體推廣投放推廣品牌---思魄歐珀萊淡紋修護(hù)眼膜思魄歐珀萊眼部菁華霜推廣周期---2009年2月11日~2009年2月12日投放媒體---開屏傳媒投放位置---開屏綜合，純屬娛樂，新華第一時間，開屏圖酷，久游網(wǎng)，北青周刊，樂生活，武漢晨報，環(huán)球雜志，閑話新聞，體壇動態(tài)，開屏攝影，影視圈，我愛我車，開屏?xí)r尚，綜合壁紙，人物明星，風(fēng)景靜物，時尚潮流，影視音樂，動漫游戲，汽車壁紙，動物壁紙，其他壁紙，寬屏壁紙，家居美食?？釥柮襟w推廣投放推廣媒體：開屏傳媒、試尚網(wǎng)雅詩蘭黛媒體推廣投放推廣媒體：開屏傳媒中廣互動合作伙伴通訊服務(wù)行業(yè)合作伙伴快速消費(fèi)品行業(yè)合作伙伴

網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)合作伙伴網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)合作伙伴汽車行業(yè)合作伙伴IT行業(yè)合作伙伴媒介策略2013年1-6月化妝品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別排行（萬元）數(shù)據(jù)來源：艾瑞iAdTracker社會化媒體成為2013年化妝品行業(yè)廣告投放媒體TOP10中投放量最穩(wěn)定媒體類型在整個全球化妝品產(chǎn)業(yè)中，美國日本仍處于領(lǐng)先，中國在這十年發(fā)展也極其迅猛，其他榜上的國家還有巴西、德國、法國、英國等。從集團(tuán)來看，歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛、資生堂位列前茅。同時，由于行業(yè)普遍的產(chǎn)品同質(zhì)化特征，競爭的重點(diǎn)主要表現(xiàn)在產(chǎn)品概念、廣告、公共活動和促銷等方面。自媒體營銷＝準(zhǔn)確的受眾×正確的內(nèi)容我們的觀點(diǎn)：一切不以“精準(zhǔn)傳播”為目的的自媒體營銷都是耍流氓！4年中國微博營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗；“30萬起活動，12萬客戶”經(jīng)驗積累，獨(dú)具精準(zhǔn)傳播觸覺。歷史經(jīng)驗，鍛造超前微博營銷理念！實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗，積累有效微博營銷戰(zhàn)術(shù)！中國首批微博產(chǎn)品“滴”運(yùn)營者成功運(yùn)營萬次微博推廣活動，積累了解——針對客戶：各類客戶最佳微博營銷形式；針對帳號：旗下龐大微博帳號數(shù)據(jù)庫去偽存真；針對名人：獨(dú)有技術(shù)分析體系，全面剖析名人微博針對粉絲：各類粉絲人群細(xì)分特性。經(jīng)驗80,000優(yōu)質(zhì)帳號85億粉絲—獨(dú)有SNBT專利技術(shù)(socialnetworkbehavioraltargeting)對微博主帳號進(jìn)行評估，對用戶群受眾進(jìn)行分析，幫助廣告主找到最精準(zhǔn)傳播路徑！粉絲性別比例粉絲終端使用習(xí)慣比例帳號定位分類粉絲地域分析粉絲加V比例真實(shí)活躍粉絲比例紅人帳號基礎(chǔ)信息More……帳號精準(zhǔn)分類真實(shí)粉絲比例名人微博興趣圖譜分析57項數(shù)據(jù)指標(biāo)實(shí)時分析10萬帳號數(shù)據(jù)庫女？%男？%iPhone？%Android？%PC？%粉絲質(zhì)量？活躍？%潛水？%紅人？名人？草根？媒體？性別？職業(yè)？職位？媒體？一線？二線？北京？成都？時尚？養(yǎng)生？電商？……真粉？

僵尸粉？美食？旅行？時尚？哪些是TA們的隱形標(biāo)簽？（4）精準(zhǔn)技術(shù)目標(biāo)受眾特征：TA年齡：18到34周歲，對皮膚保養(yǎng)要求較高的女性群體。男女比例男23.71%女：76.28%數(shù)據(jù)來源：2013年諾曼姿天貓店目標(biāo)受眾特征：TA喜好分類：愛美人群、運(yùn)動健美人群、愛好收藏人群等。TA城市分類：以一二線城市為主的區(qū)域，與新浪微博用戶可以很好的匹配。數(shù)據(jù)來源：2013年諾曼姿天貓店1、微博大號的選??；輸入關(guān)鍵詞通過系統(tǒng)細(xì)致而精準(zhǔn)的篩選與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度最大的微博大號。文案的撰寫；突出產(chǎn)品優(yōu)勢及特點(diǎn)（諾曼姿產(chǎn)品文案撰寫的過程中更多的普及一種護(hù)膚的新穎理念會是一個亮點(diǎn)），文案中可添加@+明星，渲染知名度；最終落地鏈接確保能夠直接落地到天貓網(wǎng)店3、微博發(fā)出的時間；根據(jù)購物網(wǎng)站流量的特性，針對性安排微博發(fā)出時間整個微博推廣中可通過人為干預(yù)優(yōu)化的步驟給目標(biāo)受眾精準(zhǔn)定位微博賬號，保證客戶產(chǎn)品以足夠曝光量推廣。介于諾曼姿產(chǎn)品的特性，每天分時段在匹配的微博大號中進(jìn)行推廣投放軟文廣告，以便讓客戶的目標(biāo)受眾在瀏覽微博時了解并分享產(chǎn)品及內(nèi)容。介于諾曼姿產(chǎn)品的特性，微博軟文把握可在上午十點(diǎn)至下午四點(diǎn)之間或在下午七點(diǎn)半至九點(diǎn)半發(fā)出，此時間段內(nèi)，微博用戶同時在線率頗高，網(wǎng)購群體購物比較集中。投放策略微博賬號選擇：微博投放時間節(jié)點(diǎn)選擇：軟文圖片選擇：投放量的把控：選取諾曼姿一款近期口碑和銷量不錯的產(chǎn)品，作為主打產(chǎn)品，吸引受眾關(guān)注，同時為天貓店鋪引流。前期預(yù)算控制在一萬元左右，分為兩天放，每天投放1000個CPM（上午時段600CPM，下午時段400CPM），這兩天投放之后仔細(xì)分析并討論數(shù)據(jù)，作為后期投放的參考，后續(xù)逐步優(yōu)化，爭取給客戶實(shí)現(xiàn)最好效果。推廣文案諾曼姿產(chǎn)品與其他化妝品的最大區(qū)別是引入一種護(hù)膚的全心理念——以精油開啟肌膚的三層毛孔，借此新穎理念拓展微博化妝品市場，我們可根據(jù)客戶需求，從全新護(hù)理理念出發(fā)，引領(lǐng)全新護(hù)膚熱潮角度來撰寫文案。新浪微博推廣介紹年齡分布：新浪微博的用戶偏年輕化。19-30歲的用戶是微博最主要的使用人群，占總數(shù)的76%性別分布：新浪微博的男性用戶比女性用戶略多，占總數(shù)的58%。在15-22歲的年輕用戶中，女性所占比例較高，而在31歲以上的年長用戶中，男性所占比例較高。微博用戶群特性教育水平：新浪微博用戶相比整體網(wǎng)民，受過高等教育的比例較高，大專以上學(xué)歷占到67%。地域分布：來自廣東的注冊用戶約占新浪微博用戶的13%，比例明顯高于其他省份，其次為江蘇、浙江和北京。獲取商品信息是微博用戶的使用目的之一關(guān)注熟人,朋友的動態(tài)了解最新資訊打發(fā)閑暇時間是新事物,想了解一下微博隨時分享資訊關(guān)注名人,明星動態(tài)與他人共同討論熱點(diǎn)話題隨時表達(dá)自己觀點(diǎn)獲得對自己工作有價值信息和資料被他人關(guān)注了解商品\服務(wù)供應(yīng)信息和自己感興趣的企業(yè)互動認(rèn)識陌生人,擴(kuò)大交友圈新浪微博Base:最常使用該微博的人293

超過四成的新浪微博用戶，有意識的將了解商品信息作為使用微博的主動訴求；22%45%55%78%重合用戶新浪微博和淘寶人群的重合度高，是高價值的網(wǎng)購?fù)茝V平臺.新浪微博和淘寶用戶的重合度高達(dá)45%，即新浪微博用戶中，45%的人在同一周內(nèi)還訪問了淘寶；淘寶用戶中，22%的人同時也訪問了新浪微博。如何提高PV精準(zhǔn)度?PV的精準(zhǔn)度是提高銷售額的重要因素PV（曝光量）x點(diǎn)擊率x轉(zhuǎn)化率x客單=銷售額只有足夠精準(zhǔn)的曝光量才能提升點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率是轉(zhuǎn)化率的前提，轉(zhuǎn)化率乘以客單價才能達(dá)到銷售額！微博投放廣告——過去過去選取賬號標(biāo)準(zhǔn)投放效果微乎其微過去選賬號標(biāo)準(zhǔn)大號粉絲量會員達(dá)人…投放效果賬號僵尸粉多，效果不理想轉(zhuǎn)發(fā)量雖大，但水分嚴(yán)重…高曝光率，但人群沒有針對性微博投放廣告——現(xiàn)在通過微任務(wù)平臺，智能化選擇賬號，花更少的錢同時實(shí)現(xiàn)高精準(zhǔn)曝光率、高點(diǎn)擊率、高轉(zhuǎn)化率。高點(diǎn)擊率高精準(zhǔn)曝光率高轉(zhuǎn)化率人群時間曝光量適合行業(yè)根據(jù)類別，分析微博賬號曝光量，投放廣告時，利用人群屬性及產(chǎn)品特性，達(dá)到產(chǎn)品曝光量根據(jù)產(chǎn)品，參考微博賬號曝光量集中時間段，投放廣告時，結(jié)合時間及產(chǎn)品，達(dá)到產(chǎn)品曝光量根據(jù)類別，以及微博賬號曝光量，用戶投放廣告時，根據(jù)曝光量進(jìn)行購買，提高產(chǎn)品精準(zhǔn)曝光度，較之前單純看粉絲量進(jìn)行廣告投放，依據(jù)更精準(zhǔn)的曝光量，更易達(dá)到廣告效果客戶可根據(jù)產(chǎn)品自行選擇匹配類型，也可由專業(yè)人員給予相關(guān)建議，以達(dá)到廣告投放目的分析過程購買流程需求分析選擇制作傳播接到客戶需求粉絲客戶適合類別確定傳播內(nèi)容實(shí)施傳播根據(jù)客戶曝光量需求，選擇適合人群、投放時間及適合的投放類別根據(jù)不同客戶需求量身定做相應(yīng)傳播措施賬戶總量：4194總曝光量：

2千萬級總一級曝光量：6百萬級粉絲覆蓋量：2188664243適合人群：男性為主18—35歲建議投放時間：11:30—13:3017:30—18:30客戶適用行業(yè)：3C產(chǎn)品、游戲周邊產(chǎn)品等時尚服裝游戲生活數(shù)碼娛樂家居季節(jié)美容微博九大類型根據(jù)微博現(xiàn)狀將其分為九種類型不同商家可以根據(jù)產(chǎn)品進(jìn)行不同類型匹配投放時尚品類賬戶總量：7864總曝光量：

1千萬級總一級曝光量：1千萬級粉絲覆蓋量：1730911119適合人群：女性為主男性為輔18—35歲建議投放時間：11:30—13:30客戶適用行業(yè)：時尚、服裝、飾品、眼鏡等賬戶總量：2588總曝光量：

4千萬級總一級曝光量：2千萬級粉絲覆蓋量：957420981適合人群：男女比例較平衡18—55歲建議投放時間：11:30—13:30客戶適用行業(yè)：食品、服裝、創(chuàng)意產(chǎn)品、戶外等賬戶總量：5394總曝光量：

1千萬級總一級曝光量：9百萬級粉絲覆蓋量：3401961617適合人群：女性為主18—45歲建議投放時間：11:30—13:3017:30—18:30客戶適用行業(yè)：護(hù)膚品、家居產(chǎn)品、食品等賬戶總量：1609總曝光量：

8百萬級總一級曝光量：2百萬級粉絲覆蓋量：812502013適合人群：男性為主18—35歲建議投放時間：21:30—22:30客戶適用行業(yè)：游戲周邊產(chǎn)品、3C產(chǎn)品等賬戶總量：2591總曝光量：

4千萬級總一級曝光量：2千萬級粉絲覆蓋量：957421804適合人群：女性為主18—45歲建議投放時間：11:30—13:3017:30—18:30客戶適用行業(yè)：服裝、飾品、塑身、美容產(chǎn)品等賬戶總量：2590總曝光量：

4千萬級總一級曝光量：2千萬級粉絲覆蓋量：957420716適合人群：女性為主男性為輔22—35歲建議投放時間：11:30—13:3017:30—18:30客戶適用行業(yè)：家電、櫥柜、床品、布藝等賬戶總量：2590總曝光量：

4千萬級總一級曝光量：2千萬級粉絲覆蓋量：957420716適合人群：女性為主男性為輔18—35歲客戶適用行業(yè)：服飾、食品、3C、護(hù)膚品等建議投放時間：11:30—13:3017:30—18:30賬戶總量：569總曝光量：

1千萬總一級曝光量：7百萬粉絲覆蓋量：177070873適合人群：女性為主18—45歲建議投放時間：11:30—13:3017:30—18:30客戶適用行業(yè)：護(hù)膚品、化妝品、塑身產(chǎn)品等.相關(guān)性原則新浪微博大號直（轉(zhuǎn)）發(fā)廣告的效果測定的內(nèi)容必須與廣告主所追求的目的相關(guān)，我公司目前主要追求的是曝光量最大化，因此廣告內(nèi)容與產(chǎn)品的展現(xiàn)形式緊密相關(guān).有效性原則評估工作必須要達(dá)到測定廣告效果的目的，要以具體的、科學(xué)的數(shù)據(jù)結(jié)果、應(yīng)以多方位考察新浪微博推廣告評估的原則.廣告精準(zhǔn)曝光（精準(zhǔn)大號多次傳播、根據(jù)客戶上網(wǎng)習(xí)慣定時傳播、針對客戶屬性有效傳播投其所好、傳播形式靈活）根據(jù)微博現(xiàn)狀，將其分為九種類型，不同商家可以根據(jù)產(chǎn)品進(jìn)行不同類型匹配投放，粉絲人群屬性確定，還可以根據(jù)需求定時展現(xiàn).點(diǎn)擊次數(shù)與點(diǎn)擊率可以用點(diǎn)擊次數(shù)除以廣告曝光次數(shù)，就可得到點(diǎn)擊率（CTR）新浪微博推廣效果評估新浪微博推廣效果評估的內(nèi)容及指標(biāo)由于具有復(fù)合性和階段性，所以應(yīng)從AIDA以下考慮.網(wǎng)頁閱讀次數(shù)當(dāng)瀏覽者點(diǎn)擊微博文案鏈接之后，瀏覽者對該頁面的一次瀏覽閱讀稱為一次網(wǎng)頁閱讀。而所有瀏覽者對這一頁面的總的閱讀次數(shù)就稱為網(wǎng)頁閱讀次數(shù)。這個指標(biāo)也可以用來衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果，它從側(cè)面反映了網(wǎng)絡(luò)廣告的吸引力實(shí)際以點(diǎn)擊次數(shù)來估算.轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率網(wǎng)絡(luò)廣告的轉(zhuǎn)化次數(shù)包括兩部分，①部分是瀏覽并且點(diǎn)擊了網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化行為的次數(shù)，②當(dāng)日瀏覽、點(diǎn)擊收藏網(wǎng)店產(chǎn)品并于日后購買所產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化行為的次數(shù)。③當(dāng)日瀏覽并且點(diǎn)擊了網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生購買行為，并于日后再次或多次關(guān)注并購買該網(wǎng)店相關(guān)產(chǎn)品新浪微博推廣效果評估品牌案例——凱梵蒂12月12日凱梵蒂面膜貼微博數(shù)據(jù)統(tǒng)計日期產(chǎn)品名稱費(fèi)用CPMPV點(diǎn)擊數(shù)點(diǎn)擊IP點(diǎn)擊UV12月12日某面膜130006001912094768272937674某面膜22000400549986424741144120匯總500010002462080119291140711794凱梵蒂面膜貼微博賬號選取依據(jù)：充分依照產(chǎn)品與微博大號的關(guān)聯(lián)度及目標(biāo)人群對相關(guān)產(chǎn)品類別關(guān)注程度進(jìn)行系統(tǒng)匹配新浪微博后臺為凱梵蒂蝸牛原液面膜貼產(chǎn)品在12月12日單日的微博投放中一共匹配19個微博大號凱梵蒂面膜貼微博所選取的相關(guān)微博大號粉絲數(shù)、投放類型、和曝光量如下粉絲投放類型曝光度2215996轉(zhuǎn)發(fā)185248387654轉(zhuǎn)發(fā)980672076708轉(zhuǎn)發(fā)87049556772轉(zhuǎn)發(fā)53040638476轉(zhuǎn)發(fā)47231127317轉(zhuǎn)發(fā)2059815386轉(zhuǎn)發(fā)8502711563579轉(zhuǎn)發(fā)94134243546轉(zhuǎn)發(fā)121771336434轉(zhuǎn)發(fā)112017725419轉(zhuǎn)發(fā)66981288318轉(zhuǎn)發(fā)144151908957轉(zhuǎn)發(fā)73062671828轉(zhuǎn)發(fā)306162102678轉(zhuǎn)發(fā)154718529167轉(zhuǎn)發(fā)470791315744