上海消費者行為偏好研究課件

上海消費者行為偏好研究上海消費者行為偏好研究1消費者行為偏好研究以上海市消費群體為例k消費者行為偏好研究2上海特色消費者類型小資·雅皮追求生活品味和高雅的生活,思想前衛(wèi)懂得享受雖能容易接受新事物,但缺乏離經(jīng)叛道的精神海派·風(fēng)格海派文化既古老又現(xiàn)代又時尚,是“名士才情”與“都市商業(yè)”的結(jié)合放而又自成一體的獨特風(fēng)格花錢最厲害是女人女人通常都比較講究講究生活情調(diào),她們也許并非刻意這樣而是小情小調(diào)已經(jīng)融入了她們的血液上海特色消費者類型3上海消費者各影響因子偏好交通便利價格適宜商場功能齊全/可一站式購物商晶符合個人晶位停車方便各取所落上海消費者各影響因子偏好4消費關(guān)鍵詞逛鎖「外資使別年齡連鎖商業(yè)企業(yè)憑借網(wǎng)店優(yōu)勢更易得到消費者關(guān)注超市賣場/餐飲業(yè):消費者喜愛度與門店數(shù)量呈正相關(guān)159%(含好又多)潤發(fā)146%外資憑借精準(zhǔn)定位、優(yōu)質(zhì)服務(wù)受到消費者歡迎大賣場便利店百貨店單體購物中快時尚迎的商大潤發(fā)全家樂福711平洋藝點A黎春天內(nèi)資便利店的消費者主要關(guān)注“價格實惠”,平均選擇率474%消費關(guān)鍵詞逛鎖「外資使別年齡5消費關(guān)鍵詞連鎖外資「性別年齡—女性消費者更加注重時尚消費男性口偏好時尚消費、風(fēng)格多樣口很少主動光顧購物中心口要求商品種類豐富、購物環(huán)境舒適口妻求價格合理口更喜愛購物中心口個人護(hù)理關(guān)注度較低22-30歲為主的時尚女性百女郎消費關(guān)鍵詞連鎖外資「性別年齡6消費關(guān)鍵詞連鎖外資性別年齡年齡層次決定消費場所偏好◆中老年人在超市、批發(fā)市場購物人數(shù)相對較多◆年輕人熱衷于在購物中心等時尚場所消費、以及網(wǎng)絡(luò)等新渠道購物◆中年人對電視購物接受度較高,東方C電視購物在50~59歲消費群體中歡迎率達(dá)10.8%70%上海年輕人、中老年人對各類消費場所宮好度口新興百貨店和購物中心越來越注意迎合年輕消群體需求,趨向年輕亻和時尚化,忽略了中老年消費者的購物需要購物中心批發(fā)市場網(wǎng)絡(luò)購物電視購物2029歲■5059歲消費關(guān)鍵詞連鎖外資性別年齡7消費關(guān)鍵詞鎖外資性別年年齡層次決定消方式偏好17-23歲24-30歲3055歲55歲及以上認(rèn)同感建立族事業(yè)建理立族家庭建立族新生活建立族亨受生活;營養(yǎng)消費偏好喜歡出境購物健康產(chǎn)品、延緩PSP、氾吧、奢健康產(chǎn)品、高科娛樂休閑健身、網(wǎng)終游侈享樂消費、瑜技產(chǎn)品、傳統(tǒng)飲慢休閑伽、洋酒等食、家庭互動消費關(guān)鍵詞鎖外資性別年8Insight大型商場消費者研究ctrInsight9目錄項目回顧項目背景研究方案主要研究發(fā)現(xiàn)結(jié)論和建議具體研究發(fā)現(xiàn)市場容目標(biāo)人群特征目標(biāo)消費者的大型購物商場消費行為目標(biāo)消費者對大型購物商場的消費需求附錄大悅城概念測試ct目錄10項目回顧ctr項目回顧11上海消費者行為偏好研究課件12上海消費者行為偏好研究課件13上海消費者行為偏好研究課件14上海消費者行為偏好研究課件15上海消費者行為偏好研究課件16上海消費者行為偏好研究課件17上海消費者行為偏好研究課件18上海消費者行為偏好研究課件19上海消費者行為偏好研究課件20上海消費者行為偏好研究課件21上海消費者行為偏好研究課件22上海消費者行為偏好研究課件23上海消費者行為偏好研究課件24上海消費者行為偏好研究課件25上海消費者行為偏好研究課件26上海消費者行為偏好研究課件27上海消費者行為偏好研究課件28上海消費者行為偏好研究課件29上海消費者行為偏好研究課件30上海消費者行為偏好研究課件31上海消費者行為偏好研究課件32上海消費者行為偏好研究課件33上海消費者行為偏好研究課件34上海消費者行為偏好研究課件35上海消費者行為偏好研究課件36上海消費者行為偏好研究課件37上海消費者行為偏好研究課件38上海消費者行為偏好研究課件39上海消費者行為偏好研究課件40上海消費者行為偏好研究課件41上海消費者行為偏好研究課件42上海消費者行為偏好研究課件43上海消費者行為偏好研究課件44上海消費者行為偏好研究課件45上海消費者行為偏好研究課件46上海消費者行為偏好研究課件47上海消費者行為偏好研究課件48上海消費者行為偏好研究課件49上海消費者行為偏好研究課件50上海消費者行為偏好研究課件51上海消費者行為偏好研究課件52上海消費者行為偏好研究課件53上海消費者行為偏好研究課件54上海消費者行為偏好研究課件55上海消費者行為偏好研究課件56上海消費者行為偏好研究課件57上海消費者行為偏好研究課件58上海消費者行為偏好研究課件59上海消費者行為偏好研究課件60上海消費者行為偏好研究課件61上海消費者行為偏好研究課件62上海消費者行為偏好研究課件63上海消費者行為偏好研究課件64上海消費者行為偏好研究課件65上海消費者行為偏好研究課件66上海消費者行為偏好研究課件67上海消費者行為偏好研究課件68上海消費者行為偏好研究課件69上海消費者行為偏好研究課件70上海消費者行為偏好研究課件71上海消費者行為偏好研究課件72上海消費者行為偏好研究課件73上海消費者行為偏好研究課件74上海消費者行為偏好研究課件75上海消費者行為偏好研究課件76上海消費者行為偏好研究課件77上海消費者行為偏好研究課件78上海消費者行為偏好研究課件79上海消費者行為偏好研究課件80上海消費者行為偏好研究課件81上海消費者行為偏好研究課件82上海消費者行為偏好研究課件83上海消費者行為偏好研究課件84上海消費者行為偏好研究課件85上海消費者行為偏好研究課件86上海消費者行為偏好研究課件87上海消費者行為偏好研究課件88上海消費者行為偏好研究課件89上海消費者行為偏好研究課件90上海消費者行為偏好研究課件91上海消費者行為偏好研究課件92上海消費者行為偏好研究課件93上海消費者行為偏好研究課件94上海消費者行為偏好研究課件95上海消費者行為偏好研究課件96上海消費者行為偏好研究課件97上海消費者行為偏好研究課件98上海消費者行為偏好研究課件99上海消費者行為偏好研究課件100上海消費者行為偏好研究課件101上海消費者行為偏好研究課件102上海消費者行為偏好研究課件103上海消費者行為偏好研究課件104上海消費者行為偏好研究課件105END16、業(yè)余生活要有意義，不要越軌?！A盛頓

17、一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。——羅素·貝克

18、最大的挑戰(zhàn)和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人?！R云

19、自己活著，就是為了使別人過得更美好?！卒h

20、要掌握書，莫被書掌握；要為生而讀，莫為讀而生?！紶栁諩ND16、業(yè)余生活要有意義，不要越軌?！A盛頓106上海消費者行為偏好研究上海消費者行為偏好研究107消費者行為偏好研究以上海市消費群體為例k消費者行為偏好研究108上海特色消費者類型小資·雅皮追求生活品味和高雅的生活,思想前衛(wèi)懂得享受雖能容易接受新事物,但缺乏離經(jīng)叛道的精神海派·風(fēng)格海派文化既古老又現(xiàn)代又時尚,是“名士才情”與“都市商業(yè)”的結(jié)合放而又自成一體的獨特風(fēng)格花錢最厲害是女人女人通常都比較講究講究生活情調(diào),她們也許并非刻意這樣而是小情小調(diào)已經(jīng)融入了她們的血液上海特色消費者類型109上海消費者各影響因子偏好交通便利價格適宜商場功能齊全/可一站式購物商晶符合個人晶位停車方便各取所落上海消費者各影響因子偏好110消費關(guān)鍵詞逛鎖「外資使別年齡連鎖商業(yè)企業(yè)憑借網(wǎng)店優(yōu)勢更易得到消費者關(guān)注超市賣場/餐飲業(yè):消費者喜愛度與門店數(shù)量呈正相關(guān)159%(含好又多)潤發(fā)146%外資憑借精準(zhǔn)定位、優(yōu)質(zhì)服務(wù)受到消費者歡迎大賣場便利店百貨店單體購物中快時尚迎的商大潤發(fā)全家樂福711平洋藝點A黎春天內(nèi)資便利店的消費者主要關(guān)注“價格實惠”,平均選擇率474%消費關(guān)鍵詞逛鎖「外資使別年齡111消費關(guān)鍵詞連鎖外資「性別年齡—女性消費者更加注重時尚消費男性口偏好時尚消費、風(fēng)格多樣口很少主動光顧購物中心口要求商品種類豐富、購物環(huán)境舒適口妻求價格合理口更喜愛購物中心口個人護(hù)理關(guān)注度較低22-30歲為主的時尚女性百女郎消費關(guān)鍵詞連鎖外資「性別年齡112消費關(guān)鍵詞連鎖外資性別年齡年齡層次決定消費場所偏好◆中老年人在超市、批發(fā)市場購物人數(shù)相對較多◆年輕人熱衷于在購物中心等時尚場所消費、以及網(wǎng)絡(luò)等新渠道購物◆中年人對電視購物接受度較高,東方C電視購物在50~59歲消費群體中歡迎率達(dá)10.8%70%上海年輕人、中老年人對各類消費場所宮好度口新興百貨店和購物中心越來越注意迎合年輕消群體需求,趨向年輕亻和時尚化,忽略了中老年消費者的購物需要購物中心批發(fā)市場網(wǎng)絡(luò)購物電視購物2029歲■5059歲消費關(guān)鍵詞連鎖外資性別年齡113消費關(guān)鍵詞鎖外資性別年年齡層次決定消方式偏好17-23歲24-30歲3055歲55歲及以上認(rèn)同感建立族事業(yè)建理立族家庭建立族新生活建立族亨受生活;營養(yǎng)消費偏好喜歡出境購物健康產(chǎn)品、延緩PSP、氾吧、奢健康產(chǎn)品、高科娛樂休閑健身、網(wǎng)終游侈享樂消費、瑜技產(chǎn)品、傳統(tǒng)飲慢休閑伽、洋酒等食、家庭互動消費關(guān)鍵詞鎖外資性別年114Insight大型商場消費者研究ctrInsight115目錄項目回顧項目背景研究方案主要研究發(fā)現(xiàn)結(jié)論和建議具體研究發(fā)現(xiàn)市場容目標(biāo)人群特征目標(biāo)消費者的大型購物商場消費行為目標(biāo)消費者對大型購物商場的消費需求附錄大悅城概念測試ct目錄116項目回顧ctr項目回顧117上海消費者行為偏好研究課件118上海消費者行為偏好研究課件119上海消費者行為偏好研究課件120上海消費者行為偏好研究課件121上海消費者行為偏好研究課件122上海消費者行為偏好研究課件123上海消費者行為偏好研究課件124上海消費者行為偏好研究課件125上海消費者行為偏好研究課件126上海消費者行為偏好研究課件127上海消費者行為偏好研究課件128上海消費者行為偏好研究課件129上海消費者行為偏好研究課件130上海消費者行為偏好研究課件131上海消費者行為偏好研究課件132上海消費者行為偏好研究課件133上海消費者行為偏好研究課件134上海消費者行為偏好研究課件135上海消費者行為偏好研究課件136上海消費者行為偏好研究課件137上海消費者行為偏好研究課件138上海消費者行為偏好研究課件139上海消費者行為偏好研究課件140上海消費者行為偏好研究課件141上海消費者行為偏好研究課件142上海消費者行為偏好研究課件143上海消費者行為偏好研究課件144上海消費者行為偏好研究課件145上海消費者行為偏好研究課件146上海消費者行為偏好研究課件147上海消費者行為偏好研究課件148上海消費者行為偏好研究課件149上海消費者行為偏好研究課件150上海消費者行為偏好研究課件151上海消費者行為偏好研究課件152上海消費者行為偏好研究課件153上海消費者行為偏好研究課件154上海消費者行為偏好研究課件155上海消費者行為偏好研究課件156上海消費者行為偏好研究課件157上海消費者行為偏好研究課件158上海消費者行為偏好研究課件159上海消費者行為偏好研究課件160上海消費者行為偏好研究課件161上海消費者行為偏好研究課件162上海消費者行為偏好研究課件163上海消費者行為偏好研究課件164上海消費者行為偏好研究課件165上海消費者行為偏好研究課件166上海消費者行為偏好研究課件167上海消費者行為偏好研究課件168上海消費者行為偏好研究課件169上海消費者行為偏好研究課件170上海消費者行為偏好研究課件171上海消費者行為偏好研究課件172上海消費者行為偏好研究課件173上海消費者行為偏好研究課件174上海消費者行為偏好研究課件175上海消費者行為偏好研究課件176上海消費者行為偏好研究課件177上海消費者行為偏好研究課件178上海消費者行為偏好研究課件179上海消費者行為偏好研究課件180上海消費者行為偏好研究課件181上海消費者行為偏好研究課件182上海消費者行為偏好研究課件183上海消費者行為偏好研究課件184上海消費者行為偏好研究課件185上海消費者行為偏好研究課件186上海消費者行為偏好研究課件187上海消費者行為偏好研究課件188上海消費者行