第七章企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程

精選優(yōu)質文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)第七章企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程(一單項選擇題(在下列每小題中,選擇一個最適合的答案。1、整體戰(zhàn)略是企業(yè)_________層次的戰(zhàn)略。A.總體B.局部C.最高D.較強2、職能戰(zhàn)略是各個職能部門的_________戰(zhàn)略。A.長期性B.中期性C.短期性D.中長期3、區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營單位的主要依據(jù)是多項業(yè)務之間是否存在共同的_________。A.經(jīng)營主線B.經(jīng)營目標C.經(jīng)營方針D.經(jīng)濟利益4、共同的經(jīng)營主線是指目前的產品、市場與未來的產品、市場之間的一種_________聯(lián)系。A.內在B.外部C.多種D.局部5、具有較高增長率和較高市場占有率的經(jīng)營單位是_________。A.問號類B.明星類C.奶牛類D.瘦狗類6、問號類經(jīng)營單位是具有較高增長率和的經(jīng)營單位或業(yè)務。A.較高占有率B.一般占有率C.較低占有率D.沒有占有率7、明星類單位的市場增長率降到_________以下,但有較高的相對市場占有率,便成為奶牛類單位。A.50%B.30%C.10%D.5%8、市場增長率和相對市場占有率都較低的經(jīng)營單位是_________。A.問號類B.明星類C.奶牛類D.瘦狗類9、規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略的關鍵是戰(zhàn)略分析和。A.戰(zhàn)略選擇B.戰(zhàn)略計劃C.戰(zhàn)略部署D.戰(zhàn)略調查10、戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結果,對企業(yè)及其活動形成有利的條件是_________。A.環(huán)境威脅B.市場機會C.市場利潤D.成本降低11、經(jīng)營戰(zhàn)略計劃的制定和實施,要以特定的_________為依據(jù)。A.目標B.利潤C.成本D.計劃12、在同一市場上,采用同一戰(zhàn)略的企業(yè)之間,事實上形成了一個。A.戰(zhàn)略B.戰(zhàn)術部落C.戰(zhàn)略聯(lián)盟D.戰(zhàn)略群落13、_________是指企業(yè)利用多種信息載體,與目標市場進行溝通的傳播活動,包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關系等等。A.產品B.定價C.促銷D.分銷14、_________規(guī)定戰(zhàn)略經(jīng)營單位業(yè)務和發(fā)展方向。A.經(jīng)營任務B.經(jīng)營方針C.經(jīng)營計劃D.經(jīng)營目標15、一個戰(zhàn)略經(jīng)營單位是企業(yè)的一個。A.部門B.車間C.產品D.環(huán)節(jié)(二多項選擇題(下列各小題中正確的答案不少于兩個,請準確選出全部正確答案。1、職能戰(zhàn)略可以使職能部門及其管理人員,更加清楚地認識本部門在實施總體戰(zhàn)略、經(jīng)營戰(zhàn)略過程中的任務、責任和要求,這些職能戰(zhàn)略包括_________。A.研究與開發(fā)管理B.生產管理C.市場營銷管理D.財務管理E.人力資源管理2、企業(yè)使命說明書包括的基本要素是。A.使用范圍B.活動領域C.國家法律D.主要政策E.遠景和發(fā)展方向3、市場增長率/市場占有率矩陣將經(jīng)營單位劃分為_________幾種類型。A.明星類B.金馬類C.奶牛類D.問號類E.瘦狗類4、多因素投資組合矩陣依據(jù)市場吸引力的大小和競爭能力的強弱分為九個區(qū)域,由它們組成三種戰(zhàn)略地帶。這三種戰(zhàn)略地帶是。A.“紅色地帶”B.“綠色地帶”C.“黃色地帶”D.“藍色地帶”E.“白色地帶”5、規(guī)劃企業(yè)成長戰(zhàn)略的方式有_________。A.松散式成長戰(zhàn)略B.密集式成長戰(zhàn)略C.統(tǒng)一式成長戰(zhàn)略D.一體化成長戰(zhàn)略E.多角化成長戰(zhàn)略6、企業(yè)一體化成長戰(zhàn)略包括_________。A.后向一體化B.向上一體化C.水平一體化D.向下一體化E.前向一體化7、企業(yè)多角化成長戰(zhàn)略包括_________。A.縱向多角化B.垂直多角化C.同心多角化D.水平多角化E.綜合多角化8、構成戰(zhàn)略環(huán)境的因素很多,可分為因素。A.主體環(huán)境B.主觀環(huán)境C.一般環(huán)境D.地域環(huán)境E.客觀環(huán)境9、市場營銷組合因素包括_________。A.產品B.競爭C.定價D.分銷E.促銷10、美國學者波特提出的競爭性戰(zhàn)略包括。A.成本領先戰(zhàn)略B.差別化戰(zhàn)略C.品牌戰(zhàn)略D.聚焦戰(zhàn)略E.一體化戰(zhàn)略(三判斷題(判斷下列各題是否正確。正確的在題干后的括號內打“√”,錯誤的打“×”。1、經(jīng)營戰(zhàn)略是多個戰(zhàn)略經(jīng)營單位或者有關的專業(yè)部、子公司的戰(zhàn)略。(2、職能戰(zhàn)略是企業(yè)多個職能部門的長期性戰(zhàn)略。(3、企業(yè)使命反映企業(yè)的目的、特征和性質。(4、戰(zhàn)略經(jīng)營單位通常沒有自己的業(yè)務。(5、問號類是較高增長率、較低占有率的經(jīng)營單位或業(yè)務。(6、規(guī)劃投資組合實質上是企業(yè)高層對各個經(jīng)營單位及其業(yè)務進行評估和分類,確認它們的發(fā)展?jié)摿?決定投資結構。(7、根據(jù)BCG分析法,對于奶牛類的經(jīng)營單位或業(yè)務應采用發(fā)展策略。(8、市場增長率和市場占有率都較低的經(jīng)營單位或業(yè)務屬于問題類。(9、一般來說,市場占有率越低,這個單位盈利能力越強。(10、企業(yè)利潤水平與市場占有率同向增長。(11、市場增長率越高,經(jīng)營單位的資金需要數(shù)量越少。(12、處于紅色地帶的企業(yè)一般采用收割或放棄戰(zhàn)略。(13、處于黃色地帶的企業(yè)采取增加資金投入和發(fā)展擴大的戰(zhàn)略。(14、經(jīng)營任務規(guī)定戰(zhàn)略經(jīng)營單位業(yè)務和發(fā)展方