第七章企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專(zhuān)心---專(zhuān)注---專(zhuān)業(yè)專(zhuān)心---專(zhuān)注---專(zhuān)業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專(zhuān)心---專(zhuān)注---專(zhuān)業(yè)第七章企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程(一單項(xiàng)選擇題(在下列每小題中,選擇一個(gè)最適合的答案。1、整體戰(zhàn)略是企業(yè)_________層次的戰(zhàn)略。A.總體B.局部C.最高D.較強(qiáng)2、職能戰(zhàn)略是各個(gè)職能部門(mén)的_________戰(zhàn)略。A.長(zhǎng)期性B.中期性C.短期性D.中長(zhǎng)期3、區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位的主要依據(jù)是多項(xiàng)業(yè)務(wù)之間是否存在共同的_________。A.經(jīng)營(yíng)主線B.經(jīng)營(yíng)目標(biāo)C.經(jīng)營(yíng)方針D.經(jīng)濟(jì)利益4、共同的經(jīng)營(yíng)主線是指目前的產(chǎn)品、市場(chǎng)與未來(lái)的產(chǎn)品、市場(chǎng)之間的一種_________聯(lián)系。A.內(nèi)在B.外部C.多種D.局部5、具有較高增長(zhǎng)率和較高市場(chǎng)占有率的經(jīng)營(yíng)單位是_________。A.問(wèn)號(hào)類(lèi)B.明星類(lèi)C.奶牛類(lèi)D.瘦狗類(lèi)6、問(wèn)號(hào)類(lèi)經(jīng)營(yíng)單位是具有較高增長(zhǎng)率和的經(jīng)營(yíng)單位或業(yè)務(wù)。A.較高占有率B.一般占有率C.較低占有率D.沒(méi)有占有率7、明星類(lèi)單位的市場(chǎng)增長(zhǎng)率降到_________以下,但有較高的相對(duì)市場(chǎng)占有率,便成為奶牛類(lèi)單位。A.50%B.30%C.10%D.5%8、市場(chǎng)增長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)占有率都較低的經(jīng)營(yíng)單位是_________。A.問(wèn)號(hào)類(lèi)B.明星類(lèi)C.奶牛類(lèi)D.瘦狗類(lèi)9、規(guī)劃經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的關(guān)鍵是戰(zhàn)略分析和。A.戰(zhàn)略選擇B.戰(zhàn)略計(jì)劃C.戰(zhàn)略部署D.戰(zhàn)略調(diào)查10、戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果,對(duì)企業(yè)及其活動(dòng)形成有利的條件是_________。A.環(huán)境威脅B.市場(chǎng)機(jī)會(huì)C.市場(chǎng)利潤(rùn)D.成本降低11、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略計(jì)劃的制定和實(shí)施,要以特定的_________為依據(jù)。A.目標(biāo)B.利潤(rùn)C(jī).成本D.計(jì)劃12、在同一市場(chǎng)上,采用同一戰(zhàn)略的企業(yè)之間,事實(shí)上形成了一個(gè)。A.戰(zhàn)略B.戰(zhàn)術(shù)部落C.戰(zhàn)略聯(lián)盟D.戰(zhàn)略群落13、_________是指企業(yè)利用多種信息載體,與目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行溝通的傳播活動(dòng),包括廣告、人員推銷(xiāo)、營(yíng)業(yè)推廣與公共關(guān)系等等。A.產(chǎn)品B.定價(jià)C.促銷(xiāo)D.分銷(xiāo)14、_________規(guī)定戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位業(yè)務(wù)和發(fā)展方向。A.經(jīng)營(yíng)任務(wù)B.經(jīng)營(yíng)方針C.經(jīng)營(yíng)計(jì)劃D.經(jīng)營(yíng)目標(biāo)15、一個(gè)戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位是企業(yè)的一個(gè)。A.部門(mén)B.車(chē)間C.產(chǎn)品D.環(huán)節(jié)(二多項(xiàng)選擇題(下列各小題中正確的答案不少于兩個(gè),請(qǐng)準(zhǔn)確選出全部正確答案。1、職能戰(zhàn)略可以使職能部門(mén)及其管理人員,更加清楚地認(rèn)識(shí)本部門(mén)在實(shí)施總體戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略過(guò)程中的任務(wù)、責(zé)任和要求,這些職能戰(zhàn)略包括_________。A.研究與開(kāi)發(fā)管理B.生產(chǎn)管理C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理D.財(cái)務(wù)管理E.人力資源管理2、企業(yè)使命說(shuō)明書(shū)包括的基本要素是。A.使用范圍B.活動(dòng)領(lǐng)域C.國(guó)家法律D.主要政策E.遠(yuǎn)景和發(fā)展方向3、市場(chǎng)增長(zhǎng)率/市場(chǎng)占有率矩陣將經(jīng)營(yíng)單位劃分為_(kāi)________幾種類(lèi)型。A.明星類(lèi)B.金馬類(lèi)C.奶牛類(lèi)D.問(wèn)號(hào)類(lèi)E.瘦狗類(lèi)4、多因素投資組合矩陣依據(jù)市場(chǎng)吸引力的大小和競(jìng)爭(zhēng)能力的強(qiáng)弱分為九個(gè)區(qū)域,由它們組成三種戰(zhàn)略地帶。這三種戰(zhàn)略地帶是。A.“紅色地帶”B.“綠色地帶”C.“黃色地帶”D.“藍(lán)色地帶”E.“白色地帶”5、規(guī)劃企業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略的方式有_________。A.松散式成長(zhǎng)戰(zhàn)略B.密集式成長(zhǎng)戰(zhàn)略C.統(tǒng)一式成長(zhǎng)戰(zhàn)略D.一體化成長(zhǎng)戰(zhàn)略E.多角化成長(zhǎng)戰(zhàn)略6、企業(yè)一體化成長(zhǎng)戰(zhàn)略包括_________。A.后向一體化B.向上一體化C.水平一體化D.向下一體化E.前向一體化7、企業(yè)多角化成長(zhǎng)戰(zhàn)略包括_________。A.縱向多角化B.垂直多角化C.同心多角化D.水平多角化E.綜合多角化8、構(gòu)成戰(zhàn)略環(huán)境的因素很多,可分為因素。A.主體環(huán)境B.主觀環(huán)境C.一般環(huán)境D.地域環(huán)境E.客觀環(huán)境9、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合因素包括_________。A.產(chǎn)品B.競(jìng)爭(zhēng)C.定價(jià)D.分銷(xiāo)E.促銷(xiāo)10、美國(guó)學(xué)者波特提出的競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略包括。A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略B.差別化戰(zhàn)略C.品牌戰(zhàn)略D.聚焦戰(zhàn)略E.一體化戰(zhàn)略(三判斷題(判斷下列各題是否正確。正確的在題干后的括號(hào)內(nèi)打“√”,錯(cuò)誤的打“×”。1、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是多個(gè)戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位或者有關(guān)的專(zhuān)業(yè)部、子公司的戰(zhàn)略。(2、職能戰(zhàn)略是企業(yè)多個(gè)職能部門(mén)的長(zhǎng)期性戰(zhàn)略。(3、企業(yè)使命反映企業(yè)的目的、特征和性質(zhì)。(4、戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位通常沒(méi)有自己的業(yè)務(wù)。(5、問(wèn)號(hào)類(lèi)是較高增長(zhǎng)率、較低占有率的經(jīng)營(yíng)單位或業(yè)務(wù)。(6、規(guī)劃投資組合實(shí)質(zhì)上是企業(yè)高層對(duì)各個(gè)經(jīng)營(yíng)單位及其業(yè)務(wù)進(jìn)行評(píng)估和分類(lèi),確認(rèn)它們的發(fā)展?jié)摿?決定投資結(jié)構(gòu)。(7、根據(jù)BCG分析法,對(duì)于奶牛類(lèi)的經(jīng)營(yíng)單位或業(yè)務(wù)應(yīng)采用發(fā)展策略。(8、市場(chǎng)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率都較低的經(jīng)營(yíng)單位或業(yè)務(wù)屬于問(wèn)題類(lèi)。(9、一般來(lái)說(shuō),市場(chǎng)占有率越低,這個(gè)單位盈利能力越強(qiáng)。(10、企業(yè)利潤(rùn)水平與市場(chǎng)占有率同向增長(zhǎng)。(11、市場(chǎng)增長(zhǎng)率越高,經(jīng)營(yíng)單位的資金需要數(shù)量越少。(12、處于紅色地帶的企業(yè)一般采用收割或放棄戰(zhàn)略。(13、處于黃色地帶的企業(yè)采取增加資金投入和發(fā)展擴(kuò)大的戰(zhàn)略。(14、經(jīng)營(yíng)任務(wù)規(guī)定戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位業(yè)務(wù)和發(fā)展方